Geschäftsbericht Liechtenstein Marketing 2019
Liechtenstein Marketing ist für die Vermarktung Liechtensteins als Wirtschaftsstandort und Tourismusdestination zuständig (Art. 6 SFG). Die Landeskommunikation, das Standortmarketing, das Destinationsmanagement und das Eventmanagement bilden die Kernaufgaben von Liechtenstein Marketing.
Liechtenstein Marketing ist für die Vermarktung Liechtensteins als Wirtschaftsstandort und Tourismusdestination zuständig (Art. 6 SFG). Die Landeskommunikation, das Standortmarketing, das Destinationsmanagement und das Eventmanagement bilden die Kernaufgaben von Liechtenstein Marketing.
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<strong>Marketing</strong> und Kommunikation 17<br />
Marken-<br />
Refresh<br />
<strong>Liechtenstein</strong>-Botschafter<br />
Die Zusammenarbeit mit Tina Weirather<br />
und Marco Büchel als <strong>Liechtenstein</strong>-Botschafter<br />
konnte <strong>2019</strong> erfolgreich<br />
weitergeführt werden.<br />
Sowohl auf ihren privaten Social<br />
Media-Kanälen als auch auf den Kanälen<br />
von <strong>Liechtenstein</strong> <strong>Marketing</strong><br />
erreichten die Beiträge mit Tina<br />
und Marco regelmässig Spitzen <br />
werte. <strong>2019</strong> stand die Distribution<br />
der beiden Clips im Vordergrund.<br />
Der Winterclip wurde über 79 000<br />
Mal auf YouTube abgespielt, der<br />
<strong>2019</strong> neu lancierte Sommerclip bereits<br />
über 136 000 Mal.<br />
Ambassador-Kit<br />
Die durch das Jubiläum entstandene<br />
internationale Aufmerksamkeit wurde<br />
genutzt, um <strong>Liechtenstein</strong> bekan nt <br />
er zu machen. So wurde das Jubi <br />
läum zum Anlass genommen, um ein<br />
Ambassadoren-Kit zu entwickeln,<br />
damit das Vorhaben auch von<br />
offiziellen Stellen wie Botschaften<br />
und weiteren Multiplikatoren unterstützt<br />
werden konnte. Das Kit ent <br />
hielt das offizielle Jubiläumsmagazin,<br />
einen USB-Stick mit Informationen<br />
rund um <strong>Liechtenstein</strong> sowie den<br />
Jubi läums-Clip. Als besonderes Präsent<br />
war zudem eine der gestickten<br />
Jubiläums-Briefmarken enthalten.<br />
<strong>Liechtenstein</strong> <strong>Marketing</strong> ist von der<br />
Regierung des Fürstentums <strong>Liechtenstein</strong><br />
mit der Nutzung, Verwaltung<br />
und Weiterentwicklung der Marke<br />
<strong>Liechtenstein</strong> beauftragt. Um das<br />
Markenpotenzial vollumfänglich<br />
ausschöpfen zu können, muss die<br />
Marke weiterentwickelt werden. Die<br />
Wirt schaftsbroschüre «Wirtschaftsstandort<br />
<strong>Liechtenstein</strong> – einfach<br />
erfolgreich», die Businesswebsite<br />
«liechtenstein-business.li» und das<br />
Tourismusmagazin «<strong>Liechtenstein</strong> –<br />
einfach fürstlich» sind bereits im<br />
angepassten Design herausge geben<br />
worden. Die Marken-Kultivierung<br />
wird 2020 auf alle Geschäfts bereiche<br />
ausgeweitet und das CI/CD Manual<br />
umfassend überarbeitet.<br />
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Seite 60
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