Estetica Magazine Deutsche Ausgabe (1/2020 COLLECTION)

editorial
#friseurebleibenstark
Noch vor Wochen hätten wir uns nicht vorstellen können, dass wir einmal in eine
solche Lage geraten. Die ganze Welt stand still, der Großteil der Wirtschaft ist auf
Null heruntergefahren worden. Dennoch haben wir für Sie, liebe Leser, fleißig
weitergearbeitet und standen tagtäglich im engen Dialog mit Friseuren aus der
ganzen Welt. Worum es jetzt geht, ist die Neuausrichtung des Friseurgeschäftes.
Wie wird das Salonbusiness in Zukunft aussehen? Welche Hygienemaßnahmen sind
zu treffen? Wie gehen Friseure, die nicht nur physisch eine sehr innige Beziehung zu
ihren Kunden pflegen, mit den neuen Gegebenheiten um?
Aber werfen wir einen kleinen Blick zurück auf unsere gemeinsame Mutmacher-
Aktion. EsteticaNetwork hat weltweit Hairstylisten um ein Statement gebeten,
angefangen von Italien, dem Mutterland der Estetica, das mit am schwersten von der
Pandemie betroffen ist, über Spanien, Frankreich, Großbritannien und die USA bis
hin zu Nordeuropa, unsere DACH-Region eingeschlossen. Die am häufigsten
wiederkehrenden Worte waren: “... Motivation, Potenzial, neue Ära, Herz und Mut,
Umarmungen, Kreativität, Stolz, Solidarität, gemeinsam, großartig ...” Auf den
folgenden Seiten haben wir stellvertretend einige Zitate von bekannten Gesichtern
abgebildet. Sie wurden als Estetica Cover auf der internationalen Instagram-Seite
unseres Magazins veröffentlicht. Die Anzahl der Fans ist so auf über
zweihundertdreißigtausend gestiegen. Vielen Dank an alle, die unsere Aktion mit
einem Like unterstützt haben: Sie sind großartig!
Genauso toll finden wir es, dass Friseure und Branchenprofis das Internet nutzten
und in Zukunft noch mehr nutzen werden, um ihr Wissen in Gruppen, Live-
Übertragungen auf sozialen Netzwerken und Tutorials zu teilen. Wie wichtig das
Online-Leben aufgrund der Abstandsregelungen geworden ist, werden wir in den
nächsten Monaten auch im Education Bereich sehen. Viele Marken arbeiten bereits
jetzt daran, ihre Seminarangebote umzugestalten – Lernen via App und Video-
Stream wird zum Alltag eines jeden Friseurs gehören.
Und jetzt, wo der Tag der Wiedereröffnung der Salons gekommen ist, geht es darum,
den Kundenstrom zu regeln, die staatlichen Vorgaben einzuhalten, zu planen, zu
kalkulieren und ja, zu entscheiden, was in Zukunft anders sein wird. Welche
Angebote werden jetzt stärker in den Vordergrund rücken? Keine Frage, die Wochen
des Shutdowns haben uns Zeit gegeben, darüber nachzudenken, was wir wirklich
wollen. Mehr Achtsamkeit, mehr Füreinander statt Gegeneinander, mehr
Nachhaltigkeit in allen Aspekten.
„Wenn die Welt in Panik gerät, werden Friseure kreativ.“ – ein Zitat, das unser aller
Motto für die nächsten Monate sein sollte.