bonalifestyle-Ausgabe 1 | 2015

SCHWEIZER WERTE
TOURISMUS
Fladenbrot
statt Fondue
Engelbergtourismus
leistete erfolgreiche
Pionierarbeit:
Asiatische Gäste
generieren heute über
70000 Übernachtungen
jährlich.
Der Tourismus trägt
massgebend zur
Wertschöpfung in der
Schweiz bei. Ausländische
Touristen haben
auf die schweizerische
Zahlungsbilanz
dieselbe Wirkung wie
die Exportwirtschaft.
Zwei Tourismusprofis
zeigen auf, welch
grosse Ausstrahlung
die Schweiz hat.
FRÉDÉRIC FÜSSENICH*, ROLAND INDERMITTE*
«Schweizer Tourismus gibt Deutschland verloren», «Tourismus in
Not», «Starker Franken, leere Betten», die Schlagzeilen seit der
Freigabe des Frankenkurses am 15. Januar 2015 lassen für die
heimische Tourismusindustrie nichts Gutes erahnen. Zugegeben,
die Aufwertung des Frankens ist für eine standortgebundene
Exportindustrie eine grosse Herausforderung. Aber sind die
Untergangsszenarien wirklich berechtigt? Ist eine grundlegende
Strukturbereinigung nicht bereits seit vielen Jahren überfällig?
Wir Schweizer haben ein ambivalentes Verhältnis zum
Tourismus. Einerseits verfügen Herr und Frau Schweizer über
die Fähigkeit, die Leistungen im eigenen Land besonders kritisch
zu hinterfragen. Selbst Schweizer unterschreichen den Mythos
der legendären österreichischen Freundlichkeit und halten sich
als Gastgeber für spröde. Und andererseits gibt es wenige Länder
mit einer so hohen Dichte an Patrioten wie in der Schweiz.
Nichtsdestotrotz: Das Image der Schweiz ist im Ausland hervorragend.
Laut dem Nation Brands Index (NBI), welcher jährlich
die Stärke und Attraktivität von Länder-Images beurteilt, rangiert
die Schweiz auf Platz 8. «Überdurchschnittlich» werden die
Lebensqualität und die Naturschönheit bewertet – wer möchte
da widersprechen? Nur eben beim Tourismus blinzeln wir mit
Neid auf unseren östlichen Nachbarn.
Zu Unrecht: Es gibt relevante Beispiele, da setzt die
Schweiz Massstäbe und ist dem traditionellen alpinen Tourismus
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