Sonderbeilage DEGA Grüner Markt "spoga+gafa KOMPAKT"

Weitere Magazine

Info

MESSEN + MÄRKTE INTERVIEW INTERVIEW MIT STEFAN LOHRBERG, DIREKTOR SPOGA+GAFA „Die Branche wollte den früheren Termin“ Im Zusammenhang mit der Absage der spoga+gafa 2020 kündigten die Veranstalter an, dass sich die Messe ab dem kommenden Jahr dauerhaft terminlich neu ausrichtet. Wir haben mit Stefan Lohrberg über die Gründe für diesen Schritt gesprochen und über den Weg bis zur Absage der diesjährigen Ausgabe der Messe. DER INTERVIEWPARTNER STEFAN LOHRBERG Stefan Lohrberg ist Direktor der spoga+gafa bei der Koelnmesse. Aufgrund der Entwicklungen rund um die Corona-Pandemie und der damit zusammenhängenden wirtschaftlichen Situation entschied die Koelnmesse Anfang Juli, drei Monate vor Messestart, die spoga+gafa 2020 nicht durchzuführen. Darüber hinaus kündigte die Messeleitung an, die Veranstaltung terminlich dauerhaft neu auszurichten. Die nächste spoga+gafa findet vom 30. Mai bis 1. Juni 2021 statt. Informationen zur kommenden Veranstaltung finden Sie hier: www.spogagafa.de Details zu den Hygienemaßnahmen der Koelnmesse sind hier zu finden: www.spogagafa.de/besafe Stefan, ihr habt lange an eurem Ziel festgehalten, die spoga+gafa stattfinden zu lassen. Gibst du uns einen Einblick in die Wochen bis zur Absage? Ein Blick in mein Notizbuch hilft, die letzten Monate zu verstehen. In diesem notiere ich mir jeweils am Abend die To-dos für den kommenden Tag. Das Buch ist seit Jahresbeginn im Einsatz und, ungewollt, ein Tagebuch der bisherigen Corona-Zeit. Die Wochen seit März bestanden aus einer unglaublichen Anzahl von Telefonaten mit unseren Ausstellern, Besuchern und Multiplikatoren. Wir waren mit der spoga+gafa auf einem guten, einem sehr guten Weg. Unsere Sicherheitsmaßnahmen stimmten, das Gelände war ausgebucht, im Jahresvergleich lagen wir wieder vorne. Wir waren bereit für eine fünfte Rekordmesse in Folge. Mit dem Fortschreiten der Corona-Pandemie sahen wir uns mit der Herausforderung konfrontiert, dass Gerüchte über Reiseverbote Unsicherheiten innerhalb der Branchen unserer Aussteller und Besucher schürten. Die Zielgruppen der spoga+gafa sind vernetzt wie wenige andere. Dieses hat Vor- und Nachteile. Der eine Lieferant hatte vom anderen gehört, dass Besucher A und B, meistens aufgrund von Reiseverboten in deren Unternehmen, garantiert nicht zur Messe kommen. Derartige Meldungen verbreiteten und verfärbten sich in Windeseile. Natürlich stimmten einige der Aussagen, die meisten Besucher aber bestätigen unserem Team und mir bei all unseren täglichen Anrufen, dass es diese „Travelban“ in den meisten Fällen nicht gab. Die Reiseabsicht war gegeben, dieses natürlich immer unter einem verständlichen Vorbehalt; die Besucherschaft war bereit gen Köln zu kommen – zumindest die europäischen Besucher. Unsere Ticketverkäufe auf dem ganzen Kontinent bestätigen dieses. Interkontinental sahen die Chancen und Bereitschaften nach Köln zu kommen anders aus. Wir haben zu einem sehr frühen Zeitpunkt kommuniziert, dass die spoga+gafa 2020 eine in der Hauptsache europäische Veranstaltung wird. Drei Viertel unserer Besucher kamen in den letzten Jahren aus Europa, mit der Qualität dieser durften unsere Aussteller wieder rechnen, so der Wissenstand damals. „Irgendwann aber kam der Moment, wo die Welle der Verunsicherung unter den Ausstellern zu groß wurde.“ Der Verunsicherung stellten wir diverse Maßnahmen entgegen. Mittels unserer Hygienemaßnahmen sowie einer Besucher- Testimonial-Kampagne, in der Besucher aus ganz Europa ihr Kommen ankündigten, konnten wir die Unruhe innerhalb der Ausstellerschaft zeitweise beruhigen und die Welle der Verunsicherung entschleunigen. Irgendwann aber kam der Moment, wo die Welle der Verunsicherung, wieder geschürt durch das „garantierte Wissen um das Nichterscheinen von Besuchergruppe X oder Y“, 4 GRÜNER MARKT spoga+gafa KOMPAKT+++spoga+gafa KOMPAKT+++spoga+gafa KOMPAKT+
zu groß wurde. Aus beherrschbaren Einzelwellen wurde eine, nennen wir sie mal, „Dauerwelle“. Unter dieser sagte uns die Branche, erst langsam, dann schnell, die Messe ab. Köln war bereit, unsere Aussteller waren es nicht mehr. Für deren Entscheidung haben wir aber Verständnis und danken den Unternehmen für die gegenseitig fairsten Monate, die wir haben erleben dürfen. Detailliert beraten, auch von unseren Gremien, wie dem Fachbeirat, musste die spoga+gafa 2020, zirka drei Monate vor Messestart abgesagt werden. Nun habt ihr die spoga+gafa auf Ende Mai/Anfang Juni verlegt, vor allem für die Hersteller von Gartenmöbeln ist das ein besserer Termin. Aber können sich die Hersteller anderer Branchen in ihren Produktionsrhythmen so schnell umstellen, dass sie zur nächsten spoga+gafa-Ausgabe 2021 dann schon ihre Neuheiten zeigen können? Vorab ist zu sagen, dass der Wunsch, die Messe nach vorne zu ziehen, aus allen Hallen kam. So auch und insbesondere aus unseren Grillhallen. Selbiges gilt für die Gartengeräte in Halle 6 und die Dekorationskunden aus der 10.1. Die Möbler waren mit ihrem Wunsch, die Messe in der ersten Jahreshälfte stattfinden zu lassen, somit nicht allein. Einige Aussteller der spoga+gafa werden aber mindestens im ersten Jahr Probleme haben, ihre neuen Produkte im Mai/Juni bereits präsentationsfähig zu haben. Aber auch diese teilten im Vorfeld der Entscheidung mit, dass sie unbedingt gewillt sind, ihren Produktions- und Innovationszyklus an den neuen Termin der spoga+gafa anzugleichen. Der Vorteil, den Handel früher zu treffen, überwiegt die einmaligen Strapazen des Übergangsjahres, so deren Bekundungen. Wir haben in den letzten Tagen von vielen Vertriebskolleginnen und -kollegen ein weltweites Feedback erhalten. Insbesondere bei den Kunden, die in den vergangenen Jahren zu den deutlichsten und aktivsten Fürsprechern einer Vorverlegung gehörten, waren die Reaktionen gut bis überschwänglich. Zieht man einen ehrlichen Strich unter alle Statements, so kann man sagen, dass die Entscheidung, die spoga+gafa in den Juni zu verlegen, absolut richtig war. So freuen wir uns sehr darüber, dass Aussteller, die in den letzten Jahren nicht mehr teilgenommen haben, aktiv auf uns zukommen und ihre neuen Flächen anfragen. Die spoga+gafa hat damit die Chance, weiter an Kraft und Größe zuzulegen. Die Branche wollte und will den früheren Termin. Jetzt ist er da und wird sich in den nächsten Jahren etablieren. Was versprechen sich eure Aussteller von dem neuen Termin? Die spoga+gafa macht damit einen Schritt hin zu einem innerhalb des Beschaffungszyklus besseren Zeitpunkt. Der Schritt folgt dem in den letzten Jahren eingeleiteten Umbau der spoga+gafa hin zur weltweit wohl spannendsten Mehrwert- und Kommunikationsplattform der grünen Gartenlifestyle-Branche. Derart inhaltlich aufgeladen, ist sie bereit, nach vier aufeinander folgenden Rekordmessen, diesen nächsten Schritt zu gehen. Wir sind überzeugt, dass man eine Messe dann neu positionieren sollte, wenn sie sich auf einem Zeitpunkt der absoluten Stärke befindet – so wie jetzt geschehen. So schwierig und vernichtend „Der Wunsch, die Messe zeitiger im Jahr stattfinden zu lassen, kam aus allen Hallen. Die Möbler waren damit nicht allein.“ die Corona-Zeit auch ist, so sehr deckt diese aber auch Handlungsspielräume, Mut und Motivation auf. All das gemeinsam, der starke Weg der vergangenen Jahre, die Gemeinschaft der Branche und der Mut des Moments machen es möglich, der größten Gartenlifestyle-Messe der Welt den Weg des nun logischen nächsten Schritts zu ebnen. Auch für einige Händler wird der Termin 2021 vermutlich schwierig, so mitten in beziehungsweise kurz nach der Saison. Du hast schon angedeutet, dass der Termin künftig noch ein wenig nach hinten rutschen soll? Der Mai/Juni-Termin im Jahr 2021 soll eine einmalig früh stattfindende Ausnahme bleiben. Das Gelände gab im ersten Jahr der Verschiebung keinen späteren Juni-Slot her. Ab 2022 findet die spoga+gafa, so der Terminplan es zulässt, nachhaltig Mitte oder Ende Juni statt. Wir haben auf dem Weg hin zu dieser Entscheidung viel richtig gemacht. Wir haben jedoch auch etwas in der Erstkommunikation liegen lassen, das ziehe ich mir persönlich an. Wir hätten deutlicher zeigen müssen, dass der Mai, als erster Messetag im Jahr 2021, eine Ausnahme ist und wir ab 2022 fest planen, die Messe Mitte oder Ende Juni stattfinden zu lassen. In der fälschlichen Annahme, dass wir nun dauerhaft im Mai stattfinden, hatten einige Aussteller Sorge, dass insbesondere der Fachhandel Probleme bekommt, die Messe zu besuchen, weil der Mai teilweise noch in deren Saison liegt. Wir sprachen im Vorfeld der Entscheidung auch mit Gartencentern, dem BBQ-Handel oder dem Möbelfachhandel über die Chancen und Bedarfe des Junis und über die einmalige Ausnahme im Mai. Da es sich um eine Ausnahme handelt, gehen die Fachhändler den Weg mit und freuen sich, dass die Messe zukünftig später im Juni stattfindet. Nach einer kurzen Verschnaufpause seid ihr nun vermutlich schon mitten in den Planungen für 2021? Ja, die Planungen laufen. Wenngleich auch anders als nach einer normal abgeschlossenen Messe. Viele Dinge unserer Planung übernehmen wir – das inhaltliche Konzept 2020 ebenso, wie unser für 2020 geplantes Leitthema, „Sustainable Gardens, Nachhaltige Gärten“. Wir haben Zeit gewonnen, die Bedürfnisse der Branche rund um dieses Thema noch besser zu bedienen und deren Messebesuch somit noch erfolgreicher und mehrwertstiftender zu machen. Vermutlich hat die Corona-Pandemie und die damit verbundenen Hygienemaßnahmen auch 2021 Auswirkungen auf die Messe? Das Gelände der Koelnmesse ist hervorragend für eine sichere und erfolgreiche Veranstaltungsdurchführung geeignet. Die Größe des Geländes ermöglicht es uns, fast alle Ausstellerstände an derselben Stelle wie in den vergangenen Jahren einzuplanen. Bauliche Gründe sorgen dafür, dass wir 2021 im Süden unseres Geländes Veränderungen vornehmen werden. Wir werden 2021 auch, das aber wird die Zeit zeigen, auf Standpartys und andere Veranstaltungen verzichten müssen und uns auf ein geändertes Gastro- Konzept einstellen. Damit wird aber jeder angesichts der Situation leben können. Die Fragen für DEGA stellte: Grit Landwehr, Redaktion DEGA BILD: Koelnmesse ++spoga+gafa KOMPAKT+++spoga+gafa KOMPAKT+++spoga+gafa KOMPAKT+++spoga+gafa KOMPAKT+++spoga+gafa KOMPAKT+++
Seite 1 und 2: Sonderausgabe | www.gruener-markt-o
Seite 3: EDITORIAL | GRIT LANDWEHR glandwehr
Seite 7 und 8: Das neue „Smart Grilling Hub“ v
Seite 9 und 10: SORTIMENTE Ames mit Sitz in Koblenz
Seite 11 und 12: „Nest“ von Cane-line ist eine K
Seite 13 und 14: 1 Lumineo ist Teil des Designs und
Seite 15 und 16: Durch den Corona-bedingten Lockdown

Sonderbeilage DEGA Grüner Markt "spoga+gafa KOMPAKT"

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?