SPIELZEUGinternational 01/02-2021 Jan/Feb

Aktuell
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DVSI
Hersteller setzen 2021 auf Digitalisierung
aber auch auf den Fachhandel
Verhaltener Optimismus für 2021 nach einem Rekordjahr für den deutschen Spielwarenmarkt
mit einem Umsatzplus von rund 9 Prozent – Auswirkungen der Pandemie auf den stationären
Spielwarenfachhandel – Forcierung der Digitalisierung und des Vertriebs
Die Corona-Pandemie hat auch in der
erfolgsverwöhnten Spielwarenbranche
ihre psychologischen Spuren hinterlassen.
Sie ist damit ein Spiegelbild der gesamtwirtschaftlichen
Entwicklung. Ging die
deutsche Wirtschaft noch im 3. Quartal
von einer Erholung in 2021 aus, trat wenige
Monate später Ernüchterung ein. So
zeigte sich die Mehrheit der Befragten bei
der ersten DVSI Corona-Umfrage von März
2020 noch optimistisch über den weiteren
Geschäftsverlauf, erwarten zehn Monate
später 50 Prozent der Befragten leichte
bis starke negative Effekte – trotz eines
zurückliegenden Boom-Jahres.
Die Verschiebung der Spielwarenmesse
wegen Corona in den Sommer dürfte
ebenfalls für eine Eintrübung gesorgt
haben. 44 Prozent der Hersteller erwarten
dadurch leichte bis starke negative
Effekte. Vor allem Anbieter aus der
Mehrbranchengruppe (80 Prozent) und
Holzspielwaren/Kunsthandwerk (60
Prozent) glauben das. „Die Ergebnisse sind
keine Überraschung“, sagt DVSI-Gf. Ulrich
Brobeil. „Gerade die Anbieter von Holzspielwaren
und Trendartikeln brauchen
Präsenzmessen. Sie sind zudem stärker auf
den stationären Handel angewiesen als
große Marken, die besonders vom Online-
Boom profitieren konnten. Der erneute
Lockdown und die Unwägbarkeiten, wie
sich die europäischen Märkte für die Hersteller
entwickeln, dürften zusätzlich die
Stimmung eingetrübt haben.“ Besonders
zuversichtlich blicken die Warengruppen
Modelleisenbahn/Zubehör (61 Prozent),
Modellbau & Hobby (60 Prozent) und
Games/Puzzles/Lernen (54 Prozent) nach
vorne, die bereits im abgelaufenen Jahr
mit ihren Beschäftigungsangeboten zu den
Markttreibern zählten. So konnte der Bereich
Games/Puzzles 2020 um 21 Prozent
zulegen.
Auswirkungen der Pandemie
Die Spielwarenhersteller sind überzeugt,
dass die Pandemie nachhaltige Spuren in
der Handelslandschaft hinterlassen wird.
Sie reagieren mit einer Doppelstrategie
auf das veränderte Konsumverhalten der
Deutschen. So glauben nur 7 Prozent der
Befragten, dass die Kunden wieder voll
und ganz in den stationären Spielwarenhandel
zurückkehren, 54 Prozent aber,
dass das nur teilweise gelingt. Folgerichtig
steht für 65 Prozent der Ausbau des
Vertriebs über eigene Webshop-Lösungen
und die Nutzung von Social Media (61
Prozent) ganz oben auf der Agenda.
Dennoch, die Spielwarenhersteller wissen
um die Bedeutung des stationären Spielwarenfachhandels
als Schaufenster und
Erlebnisort für die Kunden. 50 Prozent
wollen auch in diesem Jahr gezielt diesen
Vertriebskanal unterstützen, wie sie es
bereits im ersten Lockdown durch diverse
Maßnahmen praktiziert haben. Zudem
erwarten die Spielwarenhersteller mehr
Unterstützung durch die Politik. Hier sehen
70 Prozent der Befragten erheblichen
Nachbesserungsbedarf, v. a. was die Unterstützungsmaßnahmen
anbelangt. „Das
könnte u. a. auch ein Indiz dafür sein“, sagt
Brobeil, „dass unsere Mitglieder genau
wissen, welche besonderen Lasten der
stationäre Spielwarenhandel gegenwärtig
zu tragen hat.“
Zeigten sich im Oktober 2019 fast zwei
Drittel bei der Umfrage zum jährlichen
DVSI Index davon überzeugt, dass ökologische
Nachhaltigkeit ein Thema mit
hoher wirtschaftlicher Relevanz für die
Spielwarenindustrie geworden ist, hat
es aktuell etwas an Bedeutung verloren.
Gleichwohl, 17 Prozent glauben, dass
die Pandemie sogar ein Treiber für mehr
ökologische Nachhaltigkeit sein kann.
„Natürlich stehen aktuell wirtschaftliche
Aspekte im Fokus der Hersteller“, sagt
Brobeil, „aber die Daten zeigen, dass
ökologische Nachhaltigkeit uns in den
nächsten Jahren weiter begleiten wird.“
2020 war ein schwieriges Jahr für neue
Lizenzthemen, weil diverse Kinofilme
verschoben wurden oder ins Netz abwanderten.
„Davon profitieren zwar die
Klassiker“, so Brobeil weiter, „aber die
Spielwarenbranche, in der rund 20
Prozent des Umsatzes mit Lizenzthemen
generiert wird, lebt auch von neuen Blockbustern
oder der Einführung von neuen
Charakteren.“
Erfolgreiches Jahr für den Games/
Puzzles-Bereich
Einzelne Hersteller verzeichneten hier
sogar eine Umsatzsteigerung von bis
zu 40 Prozent. Die positive Entwicklung
dürfte sich auch 2021 fortsetzen, wie die
DVSI-Umfrage nahelegt.
„Ich bin allerdings ein wenig überrascht“,
sagt Brobeil, „welchen Aufschwung gerade
die Puzzles genommen haben. Offensichtlich
ist es den Herstellern nicht nur gelungen,
durch attraktive Motive die Anhänger
des Hobbys zu überzeugen, sondern auch
mit neuen Story-Puzzles weitere Zielgruppen
anzusprechen.“ Storytelling ist also
auch beim Puzzle angekommen.
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