27. März 2023

27. MÄRZ 2023, E-PAPER AUSGABE
Getty
Quelle: ZAMG
9°
Der Dienstag
verläuft relativ
kalt und stürmisch.
In Graz
dürfte es morgen
bei maximal 9 Grad aber
zumindest trocken bleiben.
Start-ups
Sattes Besucherplus bei der Gründermesse
2023. Hier gibt’s unsere
Spezialausgabe zum Nachlesen. 4-12
Start
Neue Baustellen: Einige Grabungen
haben heute begonnen, die ÖBB-Unterführung
in Gösting ist auch gesperrt. 3
Neue Bar hat im
Univiertel eröffnet
DROPS, GASSER, KK
Gastronews. In der Zinzendorfgasse hat kürzlich eine neue Bar aufgesperrt: Hinter dem Drops steht einer der Churchill-Chefs: Flamur Bajgora.
Auch hier bietet er Cocktails an, aber auch Wein und Bier. Optisch setzt man auf gedeckte Gemütlichkeit, kulinarisch auf kalte Feinkost. SEITE 2

2 graz
www.grazer.at 27. MÄRZ 2023
Die Einkommen der Steirer sind
im Jahr 2021 gestiegen.
GETTY
GUler verdienen
am meisten
■ In der Steiermark nahm
2021 laut aktuellem Bericht
der Landesstatistik der durchschnittliche
jährliche Brutto-
Jahresbezug um 3,5 Prozent
zu – ein Anstieg auf 35.590
Euro. Am besten verdienen
die Steirer im Bezirk Graz-
Umgebung. Das verfügbare
Haushaltseinkommen stieg
gegenüber dem Vorjahr um
4,3 Prozent auf 24.400 Euro
pro Kopf.
Neue Bar hat im
Univiertel eröffnet
Edle dunkle Farben, wenig Chichi, dafür ein klein wenig Boho: So sieht das Drops in der Zinzendorfgasse aus. DROPS (3)
GASTRONEWS. Flamur Bajgora, bekannt aus dem Grazer Churchill, hat
in der Zinzendorfgasse kürzlich seine zweite Bar eröffnet: Auch im Drops
serviert er Cocktails, aber auch Wein und Bier sowie kleine Snacks dazu.
Die Corona-Zahlen sind in den letzten
Tagen zurückgegangen. GETTY
Corona in Graz
und Umgebung
■ Die Corona-Zahlen sind
in Graz über das Wochenende
gesunken, jetzt liegen sie
unter der 200er-Marke. Heute
wurde nämlich eine Sieben-
Tage-Inzidenz von 186,8 vermeldet
(Freitag: 308,9). In
Graz-Umgebung liegt der Wert
nun bei 191,8 (Freitag: 194,3).
Der Steiermark-Durchschnitt
beträgt 145,2. Die niedrigsten
Inzidenzen gibt es in Murau
(84,1), Hartberg-Fürstenfeld
(97,7) und Weiz (98,0).
Von Verena Leitold
verena.leitold@grazer.at
Seit Mitte März gibt es eine
neue Bar im Grazer Univiertel:
In den Räumlichkeiten
des ehemaligen Kultlokals De
Gustibus in der Zinzendorfgasse,
die jahrelang leergestanden
sind, ist das Drops eingezogen.
Der Kopf dahinter ist kein Unbekannter:
Flamur Bajgora führt
zusammen mit Oltion Edon das
Churchill in der Heinrichstraße.
Ebenso wie sein Partner, der
kürzlich die O Bar am Mariahilferplatz
eröffnet hat, hat er sich
nun ein zweites Standbein gesucht.
Vier Monate lang wurde umgebaut.
Entstanden ist eine gemütliche
Bar, in der gedeckte Farben
überwiegen. Die Wände dunkelblau,
petrol und terrakottafarben
gestrichen. Dazu kommen
schwarze Tische – teilweise aus
alten Singer-Nähmaschinen gebaut
–, rote Barhocker und einige
Elemente aus Holz. Ein paar wenige
Dekogegenstände runden
das Flair ab, insgesamt ist aber
alles eher schlicht gehalten.
Schwerpunkte
Angeboten wird eine große Auswahl
an heimischen und internationalen
Weinen, aber auch
Cocktails und Bier. Dazu soll es
bald einige Barsnacks wie Prosciutto,
Sardinen und andere Feinkost
geben.
Geöffnet ist von Dienstag bis
Samstag, jeweils von 17 bis 2 Uhr.
Im Sommer soll es einen großen
Gastgarten geben.

SCHILCHER • SCHILCHER FRIZZANTE
ROTWEIN CUVÉE • SÄFTE • MOST • KERNÖL
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graz 3
Baustellen der Woche in Graz
SERVICE. Neue Woche, neue Baustellen. Am heutigen Montag wurde die Brückensanierung in der
Ibererstraße begonnen, die ÖBB-Unterführung ist deshalb bis Ende des Jahres komplett gesperrt.
Innenstadtentlastung: In der Neutorgasse wird ebenso wie am Andreas-
Hofer-Platz diese Woche natürlich auch weiter gearbeitet.
KK
Von Verena Leitolod
verena.leitold@grazer.at
Nicht nur in der Neutorgasse
und am Andreas-
Hofer-Platz wird gegraben.
Diese Woche starten in Graz
einige weitere Baustellen, die
Auswirkungen auf den Verkehr
haben.
Die ÖBB-Unterführung Ibererstraße
ist seit dem heutigen Montag,
27. März, komplett gesperrt.
Es wurde eine Umfahrung in beide
Fahrtrichtungen über die Anton-Kleinoscheg-Straße
und die
Wiener Straße eingerichtet. Die
Brückensanierung dauert voraussichtlich
bis 14. Dezember.
Fußgänger sind die meiste Zeit
ausgenommen und können weiter
passieren. Von 31. März (ca 15
Uhr) bis 11. April (6 Uhr), also in
den Osterferien gibt es auch eine
Sperre für Fußgänger.
In der Peter-Rosegger-Straße
wird auf Höhe der Hausnummer
54 sowie im Kreuzungsbereich
mit der Krottendorferstraße ein
Fernwärmeanschluss von der
Energie Graz gemacht. Eine Postenregelung
wurde eingerichtet.
Die Arbeiten dauern voraussichtlich
bis 21. April.
Am Allerheiligenweg 1 bis 18
wird bis 6. April ein Schieber
ausgetauscht. In der Alten Poststraße
345 werden neue Leitungen
verlegt. In der Ankerstraße
muss ein Mast getauscht werden.
Gasleitungsanschlüsse werden
in der Conrad-von-Hötzendorf-
Straße 32 sowie 64 gemacht.
Fernwärmeanschlüsse kommen
in der Doblergasse 1 und der
Franz-Pratter-Straße 12.
BARITON
IVAN OREŠČANIN
SOPRANISTIN
TETIANA MIYUS
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www.grazer.at 27. MÄRZ 2023
„Hier wird unser
Spirit spürbar“
TOLL. Die Gründermesse
war ein voller
Erfolg: ein deutliches
Besucherplus bestätigt
die hohe Relevanz.
Von Tobit Schweighofer
tobit.schweighofer@grazer.at
so richtig spürbar“, erklärt Wirtschaftslandesrätin
Barbara
Eibinger-Miedl. „Seitens des
Wissenschaftsressorts arbeiten
wir daran, die Steiermark zur
Startupmark zu machen, indem
wir die heimischen Akteure der
Startup-Szene vernetzen und
attraktive Förder- und Finanzierungsinstrumente
bieten.“ „Gerade
für Jungunternehmer sind
Austausch und Networking von
entscheidender Bedeutung“, er-
Die Gründermesse hat sich
in den letzten Jahren zur
zentralen Pflicht-Veranstaltung
für steirische Jungunternehmer
gemausert. Auch in diesem
Jahr zeigte der Trend ganz
klar nach oben: die 80 Aussteller
konnten sich über einen Besucheranstieg
von mindestens 15
Prozent freuen. Auch „der Grazer“
war mit einem Stand vor Ort,
an dem wir den Jungunternehmen
in Sachen Medienkommunikation
mit Rat und Tat zur Seite
standen und die Gründer zu einem
Gewinnspiel einluden, bei
dem sie Inserate in unserem täglichen
Epaper gewinnen konnten.
Geschäftsidee, Businessplan,
Finanzierung, Rechtsform,
Notartermin, – an diesen Worten
führt kein Weg vorbei, wenn es
um eine Unternehmungsgründung
geht. Aber welche Dinge
sind wirklich zu tun, wenn man
sein eigenes Unternehmen gründen
will? Was muss man erledigen
und worauf muss man auf jeden
Fall achten? All diese Fragen
beantworteten die zahlreichen
Profis auf der wieder einmal bestens
besuchten Gründermesse.
Großer Spirit
Heuer stand der wichtige Mittelpunkt
der Messe. „Bei der
Gründermesse wird der große
unternehmerische Spirit, der
in der Steiermark vorherrscht,
klärt Messe-Vorstand Armin Egger.
„Gerade die große Zahl an
Unternehmensgründungen in
der Steiermark bestätigt immer
wieder, dass in unserem Bundesland
Innovation und Ideenreichtum
groß geschrieben werden.“
Mutige Steirer
Wirtschaftskammer-Präsident
Josef Herk betont die gesellschaftliche
Relevanz der Gründermesse:
„Im Schnitt machen
sich bereits 15 Steirer pro Tag
selbstständig. Ein Schritt, der
große Hochachtung verdient und
den wir als Wirtschaftskammer
Steiermark mit umfassenden Beratungs-
und Serviceangeboten
unterstützen. dazu zählt eben
auch die Gründermesse, ein echter
Fixpunkt im Kalender aller
angehenden Unternehmer, denn
hier gibt es alle Informationen
rund um die Gründung kompakt
zusammengefasst.“
Auch „der Grazer“ war auf der Gründermesse vertreten. GASSER (2)

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graz 5
Markus Mair, CEO Styria Medien AG
Ohne Medien
wäre die Demokratie
in Gefahr. Die
Meinungsbildung, die wir
in den sozialen Medien
erleben, ist sehr stark von
einem Pro und Contra getrieben.
Von Schwarz und
Weiß. Das Leben ist aber
nicht schwarz und weiß,
sondern es gibt Schattierungen,
Differenzierungen
Stimmen
& Zitate
und Reflexionen.
Das zu zeigen
ist die Aufgabe
von Medien. Die
Meinungsbildung
darf man nicht alleine
dem Schwarmverhalten in
sozialen Medien überlassen.
Das wäre viel zu kurz
gegriffen und am Ende
sogar vielleicht eine Gefahr
für die Demokratie. Es wird
generell eine gute
Mischung brauchen.
Was in zehn Jahren
sein wird kann
keiner wissen. Fakt
ist, dass wir mit den Wochenzeitungen,
der Kleinen
und der Presse wöchentlich
mehr als drei Millionen
Menschen erreichen. Mit
hoher Verweildauer in unseren
Printprodukten.“
Vom Hausmeister
zum Facility Manager.
Slogan`s, Claim`s und
Co, diverse Fremdwörter in
der Werbung, fanden schon in
den frühen 60iger und 70igern
Ihren Weg in die Werbung. Der
wichtigste USP in der Werbung
ist die Differenzierung
von anderen. Gerade in der
Unternehmensgründung ist es
essentiell sich vom Mitbewerb
zu unterscheiden. Mittlerweile
haben das andere Geschäftsfelder
schon längst erkannt
und folgen der Werbung. Man
findet neue Wörter sowohl in
Produktleistungen,
als auch in
Jobbezeichnungen.
Hausmeister
nennen
sich heute
Bernd Fliesser, Chief
Creative Officer Jandl
Agency
Manager und Handwerker
werden zu Designern. Schließlich
geht es um Anerkennung,
Werte und Popularität. So
erfinden wir uns immer wieder
gerne neu und verwandeln
uns zu Popstars, oder heißt es
vielleicht doch Influencer?“
Qualität, Glaubwürdigkeit
und
fundierte Recherche sind
die wichtigsten Faktoren
der Kommunikation.
Egal ob im klassischen
Printprodukt oder auf
trendigen Digikanälen
wird man nachhaltig und
langfristig nur erfolgreich
performen, wenn man
seriöse und unabhängige
Berichterstattung bietet.
Dann ist auch die Werbebotschaft
der Kunden
im richtigen Umfeld
eingebettet.“ Gerhard Goldbrich, GF derGrazer RMA
„Schon jetzt
wird der
Großteil der Medien
online konsumiert.
In Zukunft wird die
Personalisierung
der Inhalte noch
spezifischer auf die
Interessen und Vorlieben
der einzelnen
Zielgruppen zugeschnitten
werden.
Dabei werden die
rasant fortschreitenden
KI-Lösungen
einen erheblichen
Faktor spielen und
die Zukunft der Medienhäuser
wird sich
noch stärker in den
digitalen Bereich verlagern.
Doch gerade
weil die Digitalisierung
der Medien so
rasch voranschreitet,
bin ich der Meinung,
dass der Faktor Print
als breites meinungsbildendes
Medium
ohne Algorithmen
eine regelrechte
Renaissance erleben
wird.“
WB-Boss Kurt Egger
WB
derGrazer
IMPRESSUM: „der Grazer“ – Unabhängige Wochenzeitung für Graz und Umgebung | Erscheinungsort: Graz | HERAUSGEBER, HERSTELLER & MEDIENINHABER: Media 21 GmbH, Gadollaplatz
1, 8010 Graz; Tel. 0 316/23 21 10 | GESCHÄFTSFÜHRUNG/REDAKTION: Gerhard Goldbrich | ASSISTENZ & MARKETING: Silvia Pfeifer (0664/80 66666 41) | CHEFREDAKTION/
PROKURA: Tobit Schweighofer (DW 2618) | REDAKTION: Verena Leitold (CvD Digital, 0664/80 666 6691), Gudrun Angerer (0664/80 666 6538), Vojo Radkovic (0664/80 666 6694), Lia
Remschnig (0664/80 666 6490), Mirella Kuchling (0664/80 666 6890), Redaktions-Fax-DW 2641, redaktion@grazer.at | ANZEIGENANNAHME: Fax 0 316/23 21 10 DW 2627, verkauf@
grazer.at | VERKAUF: Michael Midzan (Verkaufsleitung, 0664/80 666 6891), Robert Heschl (0664/80 666 6897) | Denise Schuschko-Linke (0664 / 80 666 6848) OFFICE MANAGE-
MENT & PR-REDAKTION: Pia Ebert (0664/ 80 666 6642) | PRODUKTION: Burkhard Leitner | VERBREITETE AUFLAGE PRINT: 176.419 (Der Grazer, wö, ÖAK 2.HJ 2022. | OFFENLEGUNG:
Die Informationen gemäß § 25 MedienG können unter www.grazer.at/gz/offenlegung-impressum abgerufen werden.

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Hervorragende
Kommunikation
bildet die
Basis jedes
mutigen
Christoph Ludwig,
GF der Steirischen
Wirtschaftsförderung
SFG OLIVER WOLF
wirtschaftlichen Vorhabens – sei
es die Gründung eines neuen
Unternehmens oder das Realisieren
einer technologischen
Innovation. Hervorragende
Kommunikation ist auch ein
Standort-Asset der Steiermark:
In unseren intenational erfolgreichen
Clustern und Netzwerken
stehen die Unternehmen miteinander
in konstantem Austausch.
Dadurch bündeln sie Kräfte
und Knowhow und potenzieren
ihre Wirkkraft in gemeinsamen
Projekten. Die traditionell enge
kommunikative Vernetzung der
steirischen Wirtschaft und Wissenschaft
macht uns zu einer der
forschungsintensivsten Regionen
Europas und bringt eine Vielzahl
von Startups und Spinoffs hervor,
die sich erfolgreich am Markt
etablieren. Und nicht zuletzt wir
als Wirtschaftsförderung erfüllen
aktiv unsere Aufgabe als Partner
und Kommunikator: Wir vernetzen
die Player regional und international,
schaffen Plattformen
für den Diskurs über wichtige
künftige Themenstellungen wie
den Zukunftstag der steirischen
Wirtschaft, zu dem wir heuer am
31. Mai herzlich einladen. Darüber
hinaus verstehen wir uns als
unermüdliche Botschafter der
steirischen Unternehmerinnen
und Unternehmer, indem wir
ihre Schaffenskraft für eine breite
Öffentlichkeit sichtbar machen
und dadurch Wertschätzung
generieren.“
Gründen ist ein
breiter Akt der
Kommunikation und Gründen
benötigt breite und gezielte
Kommunikation um
auf sich, auf sein Produkt,
seine Dienstleistung und
seine Firma aufmerksam zu
machen.
Kommunikation ist auch
im Unternehmertum einer
der grundlegendsten und
gleichzeitig einer der
wichtigsten Bereiche die es
professionell abzudecken
gilt.
Ganz besonders bei der
Gründermesse schaffen
wir einen Kommunikationsknotenpunkt
der vielen
Gründungswilligen und
Neu-Gründern eine hervorragende
Plattform bietet,
Oliver Kröpfl, Vorstand der Steiermärkischen Sparkasse
In der Steiermärkische
Sparkasse
ist es unser großes
Anliegen, angehende
Unternehmer:innen beim
Verwirklichen ihrer Träume
mit der Erfahrung, dem
Fachwissen und dem
Netzwerk des GründerCenters
zu unterstützen. Das
erfahrene Expertenteam
beratet die Kund:innen über
Armin Egger, Vorstand Messe Congress
Graz Betriebsgesellschaft
um zu lernen, sich zu vernetzen,
sich Informationen
über Unterstützungen und
Hilfestellungen zu holen,
sich mit Gleichgesinnten
auszutauschen und Tipps
und Tricks zu holen.“
RAGGAM
eine große Themenpalette
wie z.B. Businessplan,
Unternehmensfinanzierung
und Fördermöglichkeiten.
Ein wichtiger Eckpfeiler dabei
ist auch Marketing und
Kommunikation, denn eine
zielgerichtete Kommunikation
in einem Unternehmen
ist ein wichtiger Baustein
auf der Erfolgsleiter eines
Geschäftsmodells.“
Tomas Zenz, Obmann
Fachgruppe
Werbung und
Marktkommunikation
WKO LUNGHAMMER
Es bleibt
wie immer
alles in
steter Veränderung.
Was sich
nicht ändert
ist, dass Kommunikation
Grundsätzen folgt und diese
immer gültig sind: Unsere
Zielgruppen widmen unseren
Maßnahmen nur ein gewisses
Maß an Aufmerksamkeit –
diese sollten wir also mit
Bedacht bespielen. Blogs,
Soziale Medien, Newsletter
und Co haben uns alle zu
Publisher:Innen werden
lassen, und es augenscheinlich
leicht gemacht Storys,
Bilder, Videos und damit
Botschaften in die Welt zu
verteilen – die Treffsicherheit
hat sich dadurch aber
nicht wirklich erhöht. Umso
mehr braucht es Expertise,
diesem Kommunikations-
Überangebot Frau oder Herr
zu werden. So gesehen wird
der Job der Kreativen immer
anspruchsvoller.
Geändert hat sich der Stellenwert
der „gelernten“ Medien
wie Zeitungen und Co in der
Kommunikation: früher in jedem
Medienmix als Frequenzbringer
berücksichtigt, wurden
sie immer mehr zur „Möglichkeit“,
als ein „Must“ zu sein.
Was dabei leider übersehen
wird ist, dass sie in der Berichterstattung
extrem wichtig für
die Glaubwürdigkeit in jeder
Kommunikations-Kampagne
sind. Beim Thema „Nachhaltigkeit“
und „Greenwashing“
ist es jetzt schon zu sehen, wie
wichtig dieser Aspekt ist.“

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graz 7
Technologie ist heutzutage
für fast jeden
zugänglich. Wenn man bedenkt,
welche Entwicklung wir
durchgemacht haben von den
ersten technisch entwickelten
Maschinen bis zu den heutigen
intuitiven Geräten, wie zum
Beispiel das Smartphone. Technologie
wird uns mittlerweile
in die Wiege gelegt. Ständige
Erreichbarkeit ist mittlerweile
Standard geworden. Anstelle
der Postkarte wird ein Bild
vom Smartphone geschickt
welches in Echtzeit beim
anderen ankommt. Wir können
Menschen direkt an allen teilhaben
lassen was uns bewegt
und begeistert. In Zeiten des
Lockdown’s konnten wir uns
per Videochat verabreden.
Doch was bedeutet das in der
Arbeitswelt? Wenn man sich
Influencer anschaut, dessen
Beruf es ist 24/7 erreichbar zu
sein, ist das das neue normal
für uns? Wie oft passiert es,
dass wir eine E-Mail schreiben
und auf eine sofortige Antwort
warten, wenn diese nicht
kommt anrufen und fragen ob
die Mail nicht angekommen ist.
Bedeutet das für unser Handeln
immer schneller und flexibler
zu werden, uns immer schneller
auf neue
Situationen
einzustellen.
Sollten wir
uns dann
nicht auch
im Gegenzug
die Ruhe gönnen,
einfach
Bernd Stockinger,
Geschäftsführer
Citycom
mal abschalten und das Leben
ohne den Blick durch die
Handykamera sehen?“
Dieter Kinzer, Präsident der Notariatskammer für Steiermark
Auch wenn die
Notarinnen und
Notare erst auf den zweiten
Blick als Fachleute für
Kommunikation erkannt
werden, so ist dieser
Bereich doch eines der
Hauptaufgaben unserer
Arbeit. Denn hinter jeder
juristischen Fragestellung
und hinter jeder persönlichen
und wirtschaftlichen
Entscheidung, die wir mit
in unseren Notariaten
begleiten, stehen Menschen
und deren Austausch von
Interessen, Zielen und
Emotionen. Als Notar ist
man nicht nur Berater für
das rechtliche Umfeld,
sondern auch Begleiter des
Ausgleichs von Interessen.“
Burkhard Leitner, Produktionsleiter
„der Grazer“
DER GRAZER
Werbung ist eine
spezielle Form der
öffentlichen Kommunikation.
Wirksamkeit – und
damit Erfolg – hängen im
Wesentlichen von mehreren
Faktoren ab: Zunächst
gilt es Aufmerksamkeit zu
erreichen, dann gilt es den
möglichen Kunden emotional
und/oder rational zu
überzeugen und letztlich
sollte ein Kaufanstoß erzielt
werden. Daran hat sich in
den letzten Jahrzehnten
wenig geändert – viel
geändert hat sich an den
Kommunikationskanälen.
Crossmedial und sozialmedial
steht inzwischen bei
vielen Firmen und Gründern
im Vordergrund. Doch
gerade klassische Medien,
wie Print, gelten als seriös
und sind wieder im Aufschwung;
man sollte nicht
vergessen sie entsprechend
zu nutzen und davon zu
profitieren.“
Für Start-ups geht
es oft darum, ihre
Idee einmal sichtbar zu
machen. Die Kommunikationskanäle
nehmen aktuell
zu und lösen sich nicht ab.
Daher ist gute Kommunikationsplanung
essentiell
und es geht es darum,
schnell und effizient hohe
Bekanntheit aufzubauen.
Das Besondere der Außenwerbung
ist die Präsenz im
öffentlichen Raum und damit
dort, wo die Menschen
unterwegs sind.
Wir machen Werbebotschaften
sichtbar und
erreichen die Zielgruppen
auf ihren täglichen Wegen.
Gute Sichtbarkeit, starke
Frequenzen und hohe
Standortqualität sorgen
für die optimale Wahrnehmung
der Werbung und
Aktivierung. Von der Litfaßsäule
bis zum digitalen
Premium Screen.
Als steirisches Unternehmen
sind die Werbeerfolge
unserer Kundinnen
und Kunden auch unsere
Erfolge.“
Bernd Schönegger, CEO Ankünder
TONI MUHR

8 graz
www.grazer.at 27. MÄRZ 2023
Weder Corona
noch die horrenden
Energiepreise und die
dadurch ausgelöste Inflation
haben dem Trend, sein eigener
Chef zu werden, einen
Abbruch getan – im Gegenteil:
Mit 4.736 Neugründungen
verzeichnete die
Steiermark im Vorjahr den
zweithöchsten Gründungswert
aller Zeiten. Heruntergebrochen
entspricht das
18 Firmengründungen pro
Arbeitstag. Ein stolzer Wert
und ein positives Zeichen für
den Gesamtstandort. Denn
die Zahlen belegen, dass
die Selbständigkeit auch in
herausfordernden Zeiten wie
diesen eine echte Alternative
für die Steirerinnen und
Steirer ist. Aus diesem
Grund unterstützen wir als
WKO diesen Schritt mit
umfangreichen Serviceleistungen.
Gemäß dem Motto
,gut beraten, sicher starten‘
bieten wir umfangreiche
Workshops, Gründertrainings
und Sprechtage an,
die von den angehenden
Unternehmerinnen und
Unternehmern auch hervorragend
genutzt werden.
Davon zeugen mittlerweile
fast 42.000 Gründungsberatungen
pro Jahr, die wir als
WKO durchführen.“
Karl Heinz Dernoschegg, Direktor
Wirtschaftskammer Steiermark WK
Michael Midzan, Verkaufsleiter „der Grazer“
Gründer, die eine
ehrgeizige Vision
für ihr Unternehmen haben,
brauchen neben ihren
eigenen starken Persönlichkeit
auch den richtigen
Werbepartner.
Über unseren breit gefächerten
Medienmix, der
sowohl Print- als auch
Kommunikation
unterliegt laufenden
Veränderungen.
Die Online-Plattformen
und Social-Media-Kanäle
bewirken, dass jeder
Einzelne von uns einerseits
Konsument von Medieninformation
ist und im nächsten
Moment als Autor auf
diesen Plattformen selbst
Informationen erstellt. Die
klassischen Medien werden
in diesem Konzert die
Hoheit der Informationsund
Meinungsbildung
verlieren, wenn sie nicht
ihre Kernaufgaben wie
Recherche, Verifizierung
von Sachverhalten und
Meldungen, Ausleuchten
von Hintergründen und
Vernetzen von Blickwinkeln
digitale Kanäle mit großer
Reichweite umfasst, arbeiten
wir täglich daran ein
unverzichtbarer Begleiter
zu sein.
Als erfahrenes Medienhaus
unterstützen wir Sie gerne
bei einer erfolgreichen
Positionierung Ihres Unternehmens
am Markt.“
Peter Schaar, Faschingbauer &
Schaar Werbeagentur
in den Mittelpunkt ihrer
journalistischen Tätigkeit
stellen. Das Aufbereitung
von Texten für verschiedene
Medienkanäle
selbst werden in Zukunft
künstliche Intelligenzen
übernehmen.“
KK
KK
Start-ups und
andere Unternehmen
sollten nicht
ausschließlich auf Online-
Werbung setzen, denn
für die Bekanntheit, die
Reichweite, den Aufbau
von Beziehungen und die
Glaubwürdigkeit ist es
essentiell, auch außerhalb
des Internets präsent zu
sein. Vor allem wenn ein
Unternehmen regionale
Zielgruppen ansprechen
möchte, ist Werbung in
der realen Welt sinnvoller.
Mit den „Klassikern“
(Plakat, Print und Hörfunk)
können potenzielle
Kund:innen im unmittelbaren
Umfeld direkt
erreicht werden. Analoge
Medienkanäle haben die
Kraft, die Marke in den
Köpfen zu verankern und
Suchanfragen im Internet
zu generieren. Die Steiermark
bietet hervorragende
reichweitenstarke
Mediengattungen in der
realen Welt um dort zu
werben, wo die Menschen
sind.“
Daniela Beutle, Head of Marketing
und Kommunikation Ankünder TONI

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Soziale und asoziale Medien
SOCIAL MEDIA. Spontan, unmittelbar und vernetzt ist die Kommunikation durch Social Media geworden.
In der ersten Podiumsdiskussion dreht sich alles um die neuen digitalen Welten.
Von Gudrun Angerer
gudrun.angerer@grazer.at
Soziale Medien haben unsere
Kommunikation tiefgreifend
verändert. Es hat ein
Wechsel in der Meinungsbildung
stattgefunden, als jeder zum Sender
wurde und die Ära der Filter
begann. Die Kommunikationsstrukturen
wurden hybride. Wie
können Unternehmer sie ideal
nutzen und welche Gefahren
gilt es zu beachten? Sind Soziale
Medien asozial oder kann man
sie als soziales Element einer Gesellschaft
im Wandel einsetzen?
Das waren die Inhalte der ersten
Podiumsdiskussion.
Die Experten Heinz M. Fischer
Studiengangsleiter Journalismus
und PR an der FH Joanneum, der
Kommunikationsexperte Andreas
Neubauer und Dieter Kinzer,
Präsident der Notariatskammer
für Steiermark teilen ihre Erfahrungen.
Bei den Risiken müsse
man das Spaltungspotenzial von
Sozialen Medien bedenken, wir
dürfen jedoch auch nicht auf
jene vergessen, die nicht daran
teilhaben. „Das wäre fahrlässig.
Das ist ein wesentliches
gesellschaftliches Segment,“ so
Fischer. Zudem kann eine kleine
Strömung viel bewirken.
Große Chancen
Die Unmittelbarkeit und pausenlose
Allgegenwärtikeit der
Kommunikation kann für ein
Unternehmen auch von Vorteil
sein. Kunden erwarten seit der
Pandemie permanente digitale
Erreichbarkeit. „Dieser Dialog
bietet große Chancen und Herausforderungen.
Man muss als
Unternehmer aufpassen. Das Risiko
ist viel größer, dass ein Shit-
storm ein ganzes Geschäftsmodell
zerstört,“ gibt Neubauer zu
bedenken. Die Folge sei oftmals
ein Schneeballeffekt, der nur mit
einer öffentlichen Entschuldigung
über mehrere Kanäle und
dem Eingeständnis eines Sensibilisierungstrainings
überwunden
werden kann - jedoch ohne
Garantie. Dabei sei ein Shit Storm
nur eines von vielen hässlichen
Segmenten einer Hate Speech,
die weit tiefgreifender wirkt und
durch Anonymität beflügelt wird.
„Die aggressive Kommunikation
ist stark im Zunehmen und wir
dürfen nicht nur gelassen daneben
stehen“, so Fischer.
„Der Druck der Öffentlichkeit
hat wirtschaftliche Folgen. Die
Umsatzkurve kann schnell nach
unten gehen,“ ergänzt Kinzer.
Ohne Professionalität sei dies
nicht zu bewältigen. Deswegen
müsse man als Jung-Unternehmer
insbesondere auf seine Ressourcen
achten.
Einigkeit herrschte darüber,
dass es wichtig ist seine eigene
Rolle auf den richtigen Plattformen
zu finden. Ein Unternehmen
dürfe nicht blass sein,
sondern müsse auch Persönlichkeit
haben, um zu bestehen
und letztendlich ein Alleinstellungsmerkmal
in der Masse aufzuweisen.
Man müsse nicht bei
jedem Trend mitmachen, der
vielleicht nicht zur eigenen Firmen-DNA
passt. Daniel Kosak,
Pressesprecher des Bundeskanzlers,
teilte sein wichtigstes Credo
telefonisch mit: Wenn er etwas
schreibt, schickt er es nicht
gleich ab, sondern wartet mindestens
30 Sekunden, um sich zu
vergewissern, dass das Posting
so passt. “Alle Kanäle haben Besonderheiten,
das muss man sich
fragen,“ fügt Neubauer hinzu.
Moderator
Oliver Zeisberger,
Präsident
der Notariatskammer
Dieter
Kinzer, FH-
Studiengangsleiter
Journalismus
Heinz
M. Fischer,
Kommunikationsberater
Andreas Neubauer
(v.l.)
GASSER

10 graz
www.grazer.at 27. MÄRZ 2023
Medienhäuser
und die Zukunft
Moderator
Oliver Zeisberger
diskutierte
mit Markus
Mair, (CEO
Styria Medien
AG), Andrea
Stanitznig
(Rodarich
Kommunikation),
Gerhard
Goldbrich, (GF
„der Grazer“,
und Bernd
Olbrich (CR
Kleine Zeitung)
über die
Zukunft der
Medienhäuser.
GASSER
CHANCE. Die Medien werden, so waren sich die Teilnehmer der Podiumsdiskussion „Medien und
Meinung“ einig, immer was zu sagen haben. Qualität wird sich durchsetzen, nicht der Kanal.
Von Mirella Kuchling
mirella.kuchling@grazer.at
Kann Künstliche Intelligenz
Journalisten ersetzen?“,
mit dieser Frage eröffnete
Moderator Oliver Zeisberger die
Podiumsdiskussion zum Thema
„Medien und Meinung: Wie die
Medienhäuser die Zukunft in Zukunft
noch beeinflussen“.
Künstliche Intelligenz
Gleich eins vorweg: ChatGPT
wird nicht eine gesamte Berufsgruppe
ausrotten, in Zukunft
werden aber Qualität und dazu
gehört eine dementsprechende
Recherche, weiterhin an Bedeutung
gewinnen. Die Kleine Zeitung,
so Markus Mair der Vorstand
der Styria Medien AG, setzt
KI zum Beispiel ein, um Hate-
Kommentare im Facebook zu löschen.
„Angst“, so sein Resumee,
„muss man vor KI keine haben“.
Gerhard Goldbrich, Geschäftsführer
von „Der Grazer“:
„Wir setzen auf ein gutes Team
von Journalisten und wollen das
beibehalten.“ Aufgrund der absoluten
Regionalität des Mediums
und der vielen Exklusivgeschichten,
die jeden Sonntag im
„Grazer“ erscheinen, werde es
noch dauern, bis KI ein Thema
sein wird.
Andrea Stanitznig von Rodarich
Kommunikation ist der Meinung,
dass noch viel mehr journalistische
Ansätze in Soziale
Medien gebracht werden müssen.
„Gerade bei Gründungen
kann KI großartig sein“, erklärte
sie, Professionalität stünde aber
stets im Vordergrund.
Natürliche Auslese
Auf die Frage des Moderators
nach der Schlagzeile 2035, wählte
Mair: „Die große Renaissance
von Print“. 4,2 Millionen Österreicher
würden Tageszeitung lesen
und damit über die Hälfte
der Bevölkerung, betonte er.
Stanitznig präzisierte ihr „Print
ist tot“ in dem Sinn, dass die ge-
druckten Zeitungen in zwölf Jahren
zwar tot sein werden, nicht
aber die Medienhäuser selbst.
Konträr sah Goldbrich die Lage,
er sprach von der „Renaissance
der Zeitungen“. Außerdem betonte
er, dass es seiner Meinung
nach falsch sei, Print und Digital
gegeneinander auszuspielen. „Es
wird eine natürliche Auslese geben
und ganz oben wird die Qualität
stehen“, hält er einmal mehr
am qualitativ hochwertigen Journalismus
fest. Erst nach dieser
Auslese käme dann die Entscheidung
hinsichtlich des Kanals.
„Medien, die oberflächlichen
Content produzieren“, ist Goldbrich
überzeugt, „bleiben auf der
Strecke“.
Bernd Olbrich nannte „Die
Zeitung ist nach wie vor ein tolles
Produkt“ als seine Zukunftsvision.
Haptik und Lesen wären
jedenfalls Kulturtechniken, die
nicht verloren gehen dürften.
Goldbrich brach gleich eine Lanze
für die junge Leserschaft: „Wir
dürfen die Jugend nicht in eine
Ecke stellen, sie lesen schon auch
gerne Papier.“
Stanitznig berichtete vom aktuellen
Trend, hinter einer kurzen
Info mittels Link die maximale
Information anzubieten.
Damit könne man Themen fast
so gut abdecken wie im Print-
Medium.
Auch Tipps für Gründer gaben
die vier Podiumsteilnehmer
angehenden Gründern und
solchen, die sich mitten in der
Gründung eines Unternehmens
befinden, mit auf den Weg.
Mair befürwortet, das Netzwerk
zu pflegen und Kontakte zu
Journalisten aufzubauen. Gerade
die Wirtschaftsredaktionen hätten
sehr an Bedeutung gewonnen.
Stanitznig meinte: „Schaut
auf euer Budget!“ und riet dazu,
zunächst selbst kreativ auf Social
Media zu werden. Auch Goldbrich
hielt dazu an, zu netzwerken
un wie Olbrich dazu, offensiv
zu sein, auf die Medien zuzugehen,
denn ein gutes Unternehmen
sollte auch sichtbar werden.

27. MÄRZ 2023 www.grazer.at
graz 11
„Wer nicht wirbt, der stirbt“
Moderator
Oliver Zeisberger,
Bernd
Fliesser, Thomas
Zenz, Michaela
Stradner
und Bernd
Schönegger
(v.l.) sorgten
für eine spannende
und sehr
informative
Diskussion.GASSER
KOMMUNIKATIV. In einer hochkarätig besetzten Podiumsdiskussion gingen Experten dem besonders
für Gründer bedeutenden Themenkomplex Werbung und Kommunikation auf den Grund.
Von Tobit Schweighofer
tobit.schweighofer@grazer.at
Wofür braucht ein Unternehmen
eigentlich
Werbung? Wieviel
bringt‘s und wieviel darf das alles
kosten? Neben der Idee und dem
Produkt, ist die Werbung ein
ganz zentrales Element für jedes
junge Unternehmen. Denn „ich
kann das beste Produkt und die
beste Idee haben, wenn es nicht
bekannt ist, hilft das alles nichts“,
brachte es Ankünder-Geschäfsführer
Bernd Schönegger im
Rahmen der Posiumsdiskussion
zum Thema „Marktkommunikation“
auf den Punkt.
Gemeinsam mit dem siebenfachen
Cannes Lios-Gewinner
Bernd Fliesser, der Chefin der
Kommunikationsagentur „michividuum“
Michaela Stradner
und Werber und WK-Fachgrup-
penobmann für Werbung und
Marktkommunikation Thomas
Zenz lotete Moderator Oliver
Zeisberger eine Standortbestimmung
aus.
Zielgruppe ist wichtig
Eine besondere Bedeutung für
Gründer betrifft die Zielgruppe.
Darin waren sich alle Diskutanten
einig. „Wer nicht wirbt,
der stirbt. Bevor man zu einer
Werbeagentur geht sollte man
genau wissen, an wen man sich
überhaupt wenden will“, ist Zenz
überzeugt. Erst dann kann man
sich die geeignete Kommunikation
überlegen. „Dabei ist es
wichtig im Hinterkopf zu haben,
dass der Köder dem Fisch
schmecken muss und nicht dem
Angler“, weist Fliesser noch einmal
auf die große Bedeutung der
Zielgruppenanalyse hin. Dennoch
ist natürlich das vorhan-
dene Budget auch eine wichtige
Größe. „Gerade zum Start ist es
besonders wichtig die Marke beziehungsweise
das Produkt bekannt
zu machen. Deshalb sollte
man 20 bis 25 Prozent des Budgets
für Werbunbg verwenden.“
Nach einem gewissen Zeitraum
kann man die Mittel dafür reduzieren.
Dabei hängt auch hier die
Höhe der Investition von vielen
Faktoren ab. „Vielleicht etwas
überspitzt formuliert kann man
sagen: wenn man eine geniale
Idee hat, braucht man zuerst einmal
gar kein Geld“, erklärt Stradner.
„Dann später sollte man
trotzdem was investieren, um
den Bekanntheitsgrad zu halten.“
In Zeiten der Hochdigitalisierung
ujnd Reizüberflutung ist es
besonders schwierig, potenzielle
Kunden zu erreichen. „Durch die
vielen Informationen können wir
einzelne Reize gar nicht mehr
wahrnehmen“, ist Zenz überzeugt.
Umso wichtiger ist es auf
viele Kanäle in der Kommunikation
zu setzen. Auch hier entscheidet
wieder die Zielgruppe.
Authentisch bleiben
„Am Anfang hat man die vielleicht
noch nicht so genau, aber
nach ein paar Jahren hat man
seine Bestandkunden und will
die anderen ansprechen. Da wird
das dann richtig spannend.“ Für
Schönegger bieten im Multimedia-Mix
seine digitalen Screens
wie die eierlegende Wollmilchsau.
„Sie bieten alle Vorteile von
Außenwerbung verbunden mit
Digitalisierung.“
Einen wichtigen Tipp hat
Stradner für alle Gründer parat:
„Wir leben in einem monotonen
Markt, man sollte sich selber treu
bleiben dann macht man seine
Marke einzigartig.“

12 graz
www.grazer.at 27. MÄRZ 2023
Apps & Digitalisierung:
„Die Challenge ist
zu wissen, was
mache ich nicht!“
Oliver Zeisberger, Martin Mössler, Christian Pittner, Bernd Stockinger und Martin Klingbacher (v.l.) diskutierten über Vernetzung und Digitalisierung. BENJAMIN GASSER
INTERESSANT. Experten diskutierten auf der Bühne über die unzähligen Technologie-Start-ups und
App-Entwickler. Was braucht es, um erfolgreich zu sein? Welche Innovationen sind gerade besonders
gefragt? Und wie und wo kann man sich Unterstützung für die eigene Idee suchen?
Von Verena Leitold
verena.leitold@grazer.at
Science-Park-Manager Martin
Mössler, Citycom-Geschäftsführer
Bernd Stockinger,
eCommerce-Experte
Christian Pittner von Niceshops
und epsimec-Geschäftsführer
Martin Klingbacher diskutierten
mit Moderator Oliver
Zeisberger auf der Bühne über
Vernetzung und Digitalisierung
sowie Smartphones und Apps als
Kommunikationstools.
„Es baucht nicht die 40. Fitnessapp.
Dinge sind dann monetarisierbar,
wenn sie Probleme
lösen, die wirklich ein Problem
sind. Und es ist kein Problem,
dass ich meine Laufstrecke nicht
täglich mit meinen Freunden
teilen kann. In zehn Jahren wird
sich dafür niemand mehr interessieren“,
stellte Mössler klar.
„Nahrung, Agrikultur und so
weiter, das sind die Geschäftsge-
biete, die in zehn Jahren gefragt
sind!“
„Das ganze Thema Gesundheit
hat noch viel Potential“, meint
Stockinger. „Was kann man tun,
damit alte Menschen länger daheim
bleiben können? Durch Digitalisierung
kann man etwa die
Luftgüte messen, analysieren,
was ein Mensch ausatmet und
ob er vielleicht krank wird.“
Aktuell verkaufen sich laut
Pittner Consumer Electronic
Produkte und Food-Start-ups
sehr gut. „Alles was mit einem
gesunden Lebensstil zu tun hat!“
Klingbacher glaubt: „Künstliche
Intelligenz und der damit zusammenhängende
Technologieprozess
hält immer mehr Einzug
ins tagtägliche Leben. Start-ups
in diese Richtung werden wahrscheinlich
in zehn Jahren auch
noch belastbar sein!“
Markt & Timing
„Die größte Challenge für Jung-
unternehmer ist es, zu überlegen,
was mache ich nicht?“, so
Stockinger. In schier unendlichen
Möglichkeiten gelte es ein
Tätigkeitsfeld zu finden – eines,
für das es auch einen Markt
gibt. Denn: „Die Frage ist, ob es
Kunden gibt, die bereit sind, für
meine Problemlösung Geld auszugeben.“
Besonders wichtig sei auch
das Timing. Mössler bringt ein
Beispiel: „Ford hat weder das
Automobil noch das Fließband
entwickelt!“ Ein aktuelleres Beispiel
sei laut Klingbacher Bing
und ChatGPT. „Da wurde gerade
ein jahreslanges Monopol durch
Innovation gebrochen. Das hat
sich auch in den Aktienkursen
abgebildet. Die Big4 geraten zunehmend
unter Druck.“
Es braucht Gamechanger wie
es seinerzeit etwa das Iphone
war, da sind sich die Experten einig.
Aber was könnte ein solcher
Gamechanger sein? „Dinge, die
den Alltag und das Arbeitsleben
anstrengend und fad machen –
wenn diese automatisiert oder
zumindest
halbautomatisiert
stattfinden können, das könnte
ein Gamechanger sein“, antwortet
Klingbacher.
Soziale Vernetzung
„Wichtig ist es als Start-up, dass
man flexibel und anpassungsfähig
ist“, so Pittner. „Und dass man sich
Hilfe und Unterstützung sucht!“
So seien Messen wie die Gründermesse
und der Austausch mit anderen
Gründern, aber auch von
Beratungsunternehmen von essentieller
Bedeutung. „Auch aus
Fehlern von anderen kann man
lernen!“ Nicht nur die Digitalisierung,
sondern auch die soziale
Vernetzung ist wichtig.
„Es braucht immer Menschen,
um eine Idee, einen Traum zu
realisieren. Menschen, die einen
auch in schwierigen Zeiten unterstützen“,
so Mössler.

27. MÄRZ 2023 www.grazer.at
graz 13
Ein spannender
Tag voll Inspiration
TOLL. Netzwerken mit Gleichgesinnten,
Austausch mit Experten:
Die Gründungsmesse sorgte bei
allen Teilnehmern für einen Schub
an Motivation und Tatendrang.
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