SPIELZEUGinternational 05 | Mai 2023

Verbände
Für die Fernsehwerbung zum Schulanfang
wurde der TV-Sender Disney verpflichtet.
Gemeinsam mit dem Sender
wird als Mehrwert die DuoSchulbox mit
Produktproben der Industrie angeboten.
In diesem Jahr wird das Motiv „Lego
City“ dargestellt. Die geplante DuoTV-
Kampagne besteht aus zwei Spots mit
Faber-Castell und Pelikan in den bundesweiten
Sommerferien wird Duo täglich
bis zu 20-mal am Tag ausgestrahlt.
Mit Radio-Teddy werden zum Schulanfang
vier DuoRadio-Spots ausgestrahlt.
Dabei wird darauf geachtet, dass
die DuoRadio-Spots zum Schulanfang
in den jeweiligen Bundesländern ausgestrahlt
werden und so Streuverluste
vermieden werden.
Spätestens ab dem Beginn der Sommerferien
wird der DuoSchulprospekt
und der Kombi-Prospekt (erweitert um
2 Seiten Schulrucksäcken) von den Fachgeschäften
eingesetzt. 2 bis 3 Wochen vor
dem Schulanfang kann dann mit einer
zweiten Werbewelle der Schulflyer eingesetzt
werden. Durch den Einsatz der
Prospekte und Flyer kann sich der Handel
individuell und leistungsstark in seinem
Markt positionieren.
Individuelle Eindruckfelder, je zwei
auf der Vorderseite und zwei auf der
Rückseite, sorgen dafür, dass der Fachhandel
individuell Aktionen oder Produkte
bewerben kann. Lizenzen und
Key-Themen sind DuoJuhu-Angebote,
Duo goes green, „Harry Potter“, „100
Jahre Disney: Spiderman“ und „Frozen“
und „Idena“-Serie: Einhorn und
Dino. Im Rahmen der DuoMehrwert-
Aktion erhalten Verbraucher die gefüllte
DuoMehrwertbox mit „Lego City“-Lizenz
gratis ab einem Wareneinkauf der
beworbenen Artikel im Wert von 30 €
(mit einem Gutschein einlösbar).
Alternative Printwerbung – Duo
goes green
Die aktuellen Berichte des Weltklimarates
IPCC führen schonungslos vor
Augen, dass die menschengemachte
Klimakrise längst da ist. Ihre Auswirkungen
für Menschen und Ökosysteme
sind deutlich spürbar. Die Natur hat uns
bisher vor Schlimmerem bewahrt, stellt
der WWF-Report „Climate‘s Secret Ally:
Uncovering the story of nature in the
IPCC Sixth Assessment Report“ heraus.
Und sie kann uns auch künftig helfen,
die Klimakrise zu bekämpfen – doch
nur, wenn wir ihr zuerst helfen. Dazu
muss sich jeder selbst die Frage beantworten,
welcher Beitrag kann geleistet
werden, bzw. Unternehmen müssen ihre
Dienstleistungen und Angebote auf den
Prüfstand stellen, ob diese noch zeitgemäß
und nachhaltig sind. Als verantwortungsbewusste
Kooperation möchte Duo
Schreib & Spiel sich frühzeitig der Verantwortung
stellen und eine nachhaltige
Werbung anbieten. Gleichzeitig steht die
Existenz der DuoAnschlusshäuser im
Vordergrund, weshalb die Umstellung
parallel und mit Augenmaß realisiert
wird.
Bereits seit 2020 sucht die Zentrale nach
Alternativen zur klassischen Printwerbung.
Im Pandemiejahr 2020 starteten
erste DuoWhatsApp-Aktionen zum
Schulanfang. Einige Anschlusshäuser
griffen die Idee auf und bearbeiten bis
heute die eingereichten Schullisten mit
überragendem Erfolg über WhatsApp.
Dank der technischen Weiterentwicklung
sind heute bundesweite WhatsApp-
Werbekampagnen möglich. Als erster
Marktteilnehmer in der Schreib- und
Spielwarenbranche startet Duo Schreib &
Spiel bereits im November 2023 mit der
flächendeckenden digitalen Verteilung
der DuoWeihnachtswerbung. Dabei
wurden in einer Doppelstrategie 32
Mio. Haushalte beworben. Dazu wurde
in KW 50 und 51 in Anzeigen, Plakaten,
Onlineaktionen und Social-Media-
Aktivitäten QR-Codes veröffentlicht.
Interessenten konnten diese scannen
und die DuoWeihnachtswerbung per
WhatsApp anfordern und bequem die
Printwerbung des DuoAnschlusshauses
aus der Nachbarschaft im Mobiltelefon
digitalisiert betrachten. So erhalten
interessierte Verbraucher die erfolgreiche
Printwerbung digital per WhatsApp.
Das spart Papier, schont die Umwelt und
die teilnehmenden Händler profitieren
massiv von der neuen alternativen Printwerbung.
Jedes Mal, wenn der Händler
eine Werbung schaltet, werden alle seine
interessierten Kunden per WhatsApp
informiert. Dadurch kann der Händler
seine regionale, digitale Community aufbauen
und kostengünstig und umweltschonend
über neue Angebote informieren
– Nachhaltigkeit, die in die Existenz
des stationären Handels einzahlt.
DuoSymPos 2023
Das DuoSymPos ist seit vielen Jahren
eine wichtige Branchenveranstaltung
mit vielen, für die Besucher inspirierenden
Elementen. Nachdem die
Messebranche nach Jahren mit Digitalisierungskonzepten
wieder Fahrt aufnimmt,
zeigt sich, wie wichtig solche
Veranstaltungen für das Netzwerk und
die Kommunikation sind. Unter dem Titel
„gemeinsam handeln – voneinander
lernen“ wurden auf der Hauptversammlung
erfolgreiche Handelskonzepte
präsentiert. Digitale Technologien entwickeln
sich so schnell weiter, wie der
Kunde seine Bedürfnisse ändert. Neue
Erkenntnisse führen zu den Konzepten
der Zukunft. Erfolg hat, wer schnell und
flexibel reagiert und dabei den Kunden
nicht aus dem Fokus verliert. Mit welchen
Strategien und Maßnahmen sichern
sich andere Unternehmen den
nachhaltigen Erfolg?
Duo Schreib & Spiel präsentierte drei
DuoGesellschafter die mit außergewöhnlichen
Konzepten außergewöhnliche
Erfolge realisieren konnten. Präsentiert
wurden die Konzepte von Colour
and More aus Rostock, vertreten durch
Jörg Busse; Michelbrink GmbH aus
Hamminkeln, vertreten durch Sebastian
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