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JTI stärkt den Standort Schweiz
Der Tabakkonzern JT International AG in Dagmersellen hat in den letzten drei Jahren über 170 Millionen Franken
in den Standort Dagmersellen investiert. Ein Engagement, das sich auszahlt. Die Schweizer Tochter gehört zu
den Perlen des weltweit tätigen Unternehmens und gewinnt laufend Marktanteile.
Die Ultra-High-Speed-Maschinen von JTI in Dagmersellen produzieren 20 000 Zigaretten pro Minute. Bild: zvg
50 neue Arbeitsplätze in zwei Jahren, eine Kapa -
zitätserhöhung der Produktion um gegen 30 Pro -
zent, Marktanteilgewinne in der Schweiz mit
«Camel» und «Winston» von 9 auf 15,2 Prozent,
was mehr als 6 Prozent innerhalb von drei Jahren
bedeutet. Bei JT International AG in Dagmer -
sellen kennt man nur eine Richtung: Aufwärts. Die
Performance des Unternehmens ist vor dem
Hintergrund eines stagnierenden bis leicht rückläufigen
Marktes noch bemerkenswerter.
JT International AG Dagmersellen ist seit
1971 in der Schweiz präsent – damals noch
unter dem Namen «Camel» – und gehört heute
zu den grössten Arbeitgebern im Kanton Luzern.
Mit einem Marktanteil von 15,2 Prozent ist JT
International AG der drittgrösste Zigaretten -
produzent der Schweiz, aber der einzige, der
wächst. Von den geschätzten rund 18 Milliarden
Zigaretten, die 2008 das Werk verlassen, gehen
gut 90 Prozent in den Export. Etwa 1,8 Milliar -
den Zigaretten werden in der Schweiz konsumiert.
Mit steigendem Erfolg. Die Marke «Camel»
ist die Nummer 5 in der Schweiz. «Winston»
rückt von Rang 7 (2006) in diesem Jahr voraussichtlich
bereits auf den 4. Platz vor. Im Jahr
2009 wird «Winston» wahrscheinlich die Num -
mer 3 sein und „«Camel» die Nummer 4. Vor
vier Jahren rangierte «Winston» noch auf Platz
13 auf der Liste der meistgerauchten Marken in
der Schweiz. «Winston» werde sich in den kommenden
Jahren weiterhin auf der Überholspur
befinden, ist man bei JTI überzeugt. Sie ist die am
schnellsten wachsende Marke in der Schweiz,
mit zweistelligen Wachstumsraten.
Worauf sind die Erfolge zurückzuführen?
«Auf die hohe Qualität unserer Produkte und eine
geschickte Marketingstrategie», sagt Giovanni
Lamarca, General Manager und Vice President
von JT International AG. «Und auf den Standort
Schweiz.» Im Export habe die Schweiz mit ihrem
Label «Swiss Made» einen sehr guten Ruf. «Bei
Tabakprodukten ist die Qualität entscheidend»,
erklärt Giovanni Lamarca. «Dafür arbeiten wir
hart. Der Tabak, der vorwiegend aus Brasilien,
Zimbabwe und den USA importiert wird, durchläuft
rigorose Qualitätskontrollen – auf jeder Ver -
arbeitungsstufe. Vom Einkauf über das Schnei den
bis zur Endproduktion auf unseren Ultra-High-
Speed-Maschinen, die rund 20 000 Stück pro
Minute produzieren können. In unseren Produk -
tions hallen stehen die wohl weltweit modernsten
Maschinen», vermerkt Giovanni Lamarca mit
sicht licher Genugtuung.
Beim Marketing setzt JT International konsequent
auf Direktkontakte mit den Konsumentinnen
und Konsumenten sowie den potenziellen Kun -
den. Jede Zigarettenmarke hat ihre eigene Welt.
«Camel» steht für Freizeit und Abenteuer. Wel -
che Bilder löst «Winston» in den Köpfen aus?
«Winston» stehe für sich selbst, sagt Giovanni
Lamarca. «Wer Winston raucht, will sich ganz
bewusst nicht in eine Schublade pressen lassen.»
Anti-Raucher-Kampagnen und hohe Tabak -
steuern zeigen Wirkung. Wie wird sich der
Markt in den kommenden Jahren entwickeln?
«Zu sätzliche Marktanteile gewinnt man nur noch
auf Kosten der Konkurrenz. Der Markt stagniert»,
meint Giovanni Lamarca. Aber bei JT Inter -
national AG ist man überzeugt, dass die Erfolgs -
story auch in den kommenden Jahren weitergeht.
Der Return on Investment stimmt.
JTI ist der drittgrösste
Tabakkonzern
Die JT Group ist der weltweit drittgrösste
Tabakkonzern. Das Unternehmen verkauft
rund 90 verschiedene Zigarettenmarken in
mehr als 120 Ländern und beschäftigt
über 24 000 Mitarbeitende. Der Standort
Schweiz hat für das Unternehmen eine be -
sondere Bedeutung. Einerseits befindet sich
der internationale Hauptsitz des Unter -
nehmens in Genf (550 Mitarbeitende), an -
derer seits ist die Ländergesellschaft Schweiz
mit Sitz in Dagmersellen (410 Beschäftigte)
innerhalb der Gruppe sehr gut positioniert.
In Dagmersellen werden täglich rund 76,5
Millionen Zigaretten für 24 Länder produziert.
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