BLOCK 7

E i n f ü h r u n g i n d a s
G A N Z H E I T L I C H E
M a r k e t i n g k o n z e p t
GANZHEITLICHES MARKETING - dieser Begriff wird
sehr häufig von Marketingunternehmen verwendet,
um ihr Produktportfolio kurz und knapp zu
beschreiben. Doch was genau bedeutet
GANZHEITLICHES MARKETING überhaupt? Was
sverbirgt sich hinter dieser doch eher inhaltslosen
Worthülse eigentlich im Detail?
Wir wollen dem Begriff des GANZHEITLICHEN
MARKETING in den nächsten Ausgaben des BLOCK-
MAGAZINS auf den Grund gehen und versuchen,
diesen Begriff mit etwas Leben zu füllen.
In dieser Ausgabe des BLOCK-MAGAZINS wollen wir
nun den ersten Schritt setzen. Allerdings möchten
wir an dieser Stelle auch darauf hinweisen, dass wir
dies aus einer Laiensicht aus verwirklichen werden,
somit sind unsere Beiträge in dieser Hinsicht bloß
als ein Versuch zu sehen, ein doch ziemlich umfangreiches
Thema so einfach und übersichtlich wie
möglich darzustellen. Das bedeutet allerdings auch,
dass wir weder zu sehr ins Detail gehen werden
und auch, dass unsere Beiträge das
GANZHEITLICHE MARKETING nicht vollständig
beschreiben können und auch nicht den Formalkriterien
des wissenschaftlichen Arbeitens
entsprechen werden.
Aber wenn Sie unserer Beitragsreihe folgen, werden
Sie dennoch einen umfassenden Einblick in das
Marketingkonzept des GANZHEITLICHEN MARKET-
INGS erhalten können und eventuell auch für sich
selbst feststellen, dass Sie keineswegs ihr volles Potential
ausnutzen, da Sie nicht sämtliche Bereiche
abdecken, welche durch das GANZHEITLICHE
MARKETING möglich wären.
Wir wollen es aber Ihnen selbst überlassen, sich
Gedanken darüber zu machen, wie Sie Ihre Marketingmaßnahmen
verbessern können, um zukünftig
aus dem vollen Potential des GANZHEITLICHEN
MARKETINGS zu schöpfen.
In dieser Ausgabe wollen wir Ihnen die vier Blöcke
des GANZHEITLICHEN MARKETINGS wiederholen
und dann das BEZIEHUNGSMARKETING etwas
genauer betrachten. Was sich hinter den einzelnen
Blöcken sonst noch verbirgt, werden wir in den
nächsten Ausgaben unserers BLOCK- MAGAZINS
noch ausführlicher aufzeigen, dranbleiben lohnt
sich also!
Vielleicht ist es aber dennoch notwendig, erstmals
darzulegen, weshalb das GANZHEITLICHE MAR-
KETING durchaus mit Berechtigung eines der umfassendsten
und erfolgsversprechendsten Marketingkonzept
der heutigen Zeit ist. Erstmals ist es
wichtig zu begreigefen, dass das GANZHEITLICHE
MARKETINGKONZEPT eine Weiterentwicklung des
"klassischen" Marketingkonzepts ist.
Allerdings betrachtet das GANZHEITLICHE MAR-
KETINGKONZEPT im Gegensatz zu vielen historisch
vorgelagerten Marketingkonzepten nicht nur das
Produkt an sich und die Märkte, auf denen das Produkt
vertrieben wird, sonder vielmehr SÄMTLICHE
Einflussfaktoren innerhalb und außerhalb des Unternehmens
und jeweiligen Marktes.
Anders ausgedrückt bedeutet das, dass für das
Marketing ALLES wichtig ist und eine Rolle spielen
kann und es daher notwendig ist, ALLE relevanten
Perspektiven, Einflüsse und Abhängigkeiten zu
berücksichtigen um daraus eine für die jeweilige
Problemstellung zielgerichtete Lösung zu finden um
die entsprechenden Marketingmaßnahmen koordiniert
und zielgerichtet einsetzen zu können.
Dazu gibt es einige interessante Ansätze und Modelle,
die es den einzelnen Unternehmen
beziehungsweise deren Marketern erleichtern
sollen, die Aufgaben und Herausforderungen des
Marketing-Managements erfolgreich zu meistern.
Für unsere Leser soll es jedoch vorranging eine interessante
Lektüre sein und vielleicht noch ein Stein
des Anstoßes darüber nachzudenken, ob die
eingesetzten Marketingmaßnahmen ausreichen.
B L O C K . T h e B r a n d N e w M a r k e t i n g M a g a z i n
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