FÜNFZIG+ life - Ausgabe 02/2023

GESELLSCHAFT Silver Society
Subtrends der „Silver Society“ (Auszug aus den Definitionen des Zukunftsinstituts)
DIGITAL HEALTH:
Digitale Technologien spielen u. a. bei der Gesundheitsversorgung
eine immer größere Rolle.
DOWNAGING:
Für die meisten älteren Menschen gilt, dass das „gefühlte
Alter“ zehn bis 15 Jahre unter dem biologischen Alter
liegt.
LIFELONG LEARNING:
Lernen ist nicht nur eine berufliche Notwendigkeit, sondern
auch der Wunsch vieler Menschen, sich ein Leben
lang vielfältig weiterzuentwickeln.
LIQUID YOUTH:
Jugend ist altersunabhängig zum angestrebten Ideal geworden.
Ehemals „jugendliche“ Lebensstile werden bis
ins hohe Alter verfolgt.
MULTIGRAFIE:
Lebensläufe immer unberechenbarer, aus linearen
Biografien werden vielseitige, parallel und sprungweise
verlaufende Multigrafien.
POST-DEMOGRAFIE:
Klassische soziodemografische Merkmale wie Geschlecht,
Einkommen, Wohnort, Berufstätigkeit oder
das Alter verlieren an Bedeutung.
PREVENTIVE HEALTH:
Gesundheitliche Eigenverantwortung nimmt durch immer
leichteren Zugang zu Informationen sichtbar zu.
PRO-AGING:
Pro-Aging ist der Gegenentwurf zum Jugendwahn und
betont die guten Seiten des Alterns. Das Alter wird viel
positiver betrachtet.
SLOW CULTURE:
Immer mehr Menschen suchen nach Möglichkeiten der
Entschleunigung, eines achtsamen und bewussteren
Lebens und Konsumierens.
UNIVERSAL DESIGN:
Alltagsprodukte bis hin zu Wohnungseinrichtungen so
gestaltet sind, dass eine flexible, leichte und intuitive
Nutzung mit hoher Fehlertoleranz möglich ist.
UN-RUHESTAND:
Der neue Lebensstil von älteren Menschen, die eigentlich
im Ruhestand wären, aber kein Interesse am passiven
Rentnerdasein haben.
Auführliche Definitionen auf: www.zukunftsinstitut.de
Und auch eine Auswertung des Statistischen
Bundesamtes aus dem Jahr 2019 zeigt, dass
die Altersgruppe von 55 bis 64 Jahren im
Erhebungszeitraum monatlich je Haushalt
mit großem Abstand am meisten für Freizeit,
Unterhaltung, Kultur, Beherbergung
und Gastgewerbe ausgab.
Die Zahlen zeigen, dass der Megatrend
Silver Society und das wirtschaftliche Potenzial
dahinter längst auch ein Umdenken
in der Konsumgüterindustrie ausgelöst
hat. Mit neuen Produkten und Innovationen,
die zielgerichtet für die älteren Konsumenten
in der Gesellschaft produziert
oder entwickelt werden, soll der Markt in
dem Alterssegment immer weiter erschlossen
werden. Gerade im Gesundheitssektor
ist in dieser Hinsicht in den letzten zwei
Jahrzehnten viel geschehen. Der Nachfrage
wird die stetig wachsende Gruppe an älteren
Konsumenten immer stärker ihren Stempel
aufdrücken. Und für die Wirtschaft werden
die „neue Alten“ immer mehr zur werberelevanten
Zielgruppe.
Europe-Netzwerks von 2017 wird festgestellt,
dass sich die Zahl der gesunden Lebensjahre
stärker erhöht als die eigentliche
Lebenserwartung. Und gesunde Menschen
haben viel mehr Möglichkeiten, ihre Zeit
mit Erlebnissen zu füllen. Ob nun Fernreisen
oder Wanderurlaub, Freizeitpark oder
Rockkonzert – auch hier schiebt sich die ältere
Zielgruppe immer mehr in den Fokus
von Anbietern, die speziell zugeschnittene
Arrangements offerieren.
Ob nun als Produzenten oder Konsumenten
– die Mitglieder der Silver Society sind
ein immer wichtiger werdender Motor für
die gesamte Gesellschaft.
03
Soziale Kontakte zu
pflegen, trägt dazu
bei, gesund und
zufrieden zu altern
Silver Society und die Kultur
Butterfahrten waren gestern. Dieselbe Altersgruppe,
die früher Feuer und Flamme
für solche Verkaufsfahrten war, ist heute
vergleichsweise viel beweglicher, vitaler und
hat nicht allein dadurch ein umfangreicheres
soziales Umfeld. Sie erwartet daher auch
vom kulturellen Leben mehr als früher. In
einem Diskussionspapier des Population
03
22