Marketing- & Mediawissen
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2.1 Anzeigengestaltung<br />
Die Anzeigengestaltung hat maßgeblichen Einfluss auf die Beachtung<br />
und Nutzung einer Anzeige. Zentrale Gestaltungselemente<br />
einer Anzeige sind: Bild, Headline und Text.<br />
Zahlreiche Untersuchungen belegen, dass Bilder bevorzugt<br />
wahrgenommen werden, danach die Headline und eine eventuelle<br />
Subline und zuletzt erst der Text.<br />
Checkliste 1: Zehn Fragen zur Bewertung Ihrer Anzeige<br />
• Werbekontakt/Aktivierung: Hat die Anzeige eine Chance,<br />
schnell wahrgenommen zu werden?<br />
• Informationsaufnahme: Kann man die Informationen schnell<br />
aufnehmen, lesen?<br />
• Verständnis: Kann man innerhalb von zwei Sekunden verstehen,<br />
was die Anzeige aussagt?<br />
• Aufbau: Folgt die Anordnung von Headline, Abbildung und Text<br />
dem „gelernten“ Aufnahmeverhalten der Leser?<br />
• Informationsspeicherung: Kann man sich die Aussagen der<br />
Anzeige leicht merken?<br />
• Klarheit und Prägnanz: Sind die zur Kommunikation der Hauptbotschaft<br />
erforderlichen Bild-, Text- und Stilelemente auf das<br />
Wesentlichste reduziert? Ist das Produkt direkt erkennbar? Gibt<br />
es zu viele Reize durch konkurrierende Bilder, Texte etc.?<br />
• Text-Bild-Spannung: Unterstützen sich Bild und Headline gegenseitig?<br />
• Nutzen: Weist die Headline (bzw. die Werbebotschaft) auf einen<br />
Nutzen für den Kunden hin? Vermittelt das Bild den Produktnutzen?<br />
• Originalität: Hebt sich die Anzeige von Konkurrenzanzeigen<br />
eindeutig ab oder ist sie austauschbar?<br />
• Einstellungswirkung: Ist die Anzeige spontan sympathisch,<br />
glaubwürdig usw.?<br />
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