Marketing- & Mediawissen
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Schaltfrequenzen oder kann ich mir nur kleinformatige Schwarz/weiß-<br />
Anzeigen leisten, wird meine Werbekampagne nicht die gewünschte<br />
Wirkung erzielen können.<br />
Wie optimiere ich mein Werbebudget?<br />
Anzeigen-Copytests belegen, dass großformatige und farbige<br />
Anzeigen besser erinnert werden als kleinere. Diese Ergebnisse sind<br />
sogar rechenbar. Ein schematischer Kampagnenvergleich macht den<br />
Zusammenhang der Werbewirkungssteigerung durch Mediaoptimierung<br />
deutlich. Der Verzicht auf die letzten 10 Prozent Reichweite<br />
macht Etatmittel frei, die in aufmerksamkeitsstärkere Werbemittel<br />
Anzeigenwirkung in Abhängigkeit von<br />
der Anzeigenausstattung<br />
%<br />
80<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
– Anzeige erinnert –<br />
43 % Futtermittel<br />
0<br />
Format<br />
16 % Pflanzenschutzmittel<br />
83 % Traktor-Marke<br />
62 % Maissorte<br />
43 % Reifen<br />
30 % Maissorte<br />
29 % Pflanzenschutzmittel<br />
66 % Pflanzenschutzmittel<br />
58 % Schlepper<br />
1/2 1/1 1 1/2 2/1<br />
Die Regressionskurve von getesteten Anzeigen zeigt den Zusammenhang<br />
zwischen Anzeigenausstattung und Wahrnehmung beim Leser.<br />
15<br />
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