Marketing- & Mediawissen

Ein Etat von 180.000 € erlaubt bei sechs Frequenzen je Titel entweder
eine Reichweite bei den Zukunftsbetrieben von 95 % mit einer halbseitigen
2-c-Anzeige oder 85 % Zielgruppenabdeckung, dann aber mit
einer aufmerksamkeitsstarken ganzseitigen Vierfarbanzeige. Letztere
Alternative sorgt für einen Wirkungszuwachs von 60 %.
investiert werden können – in diesem Fall eine ganzseitige Farbanzeige.
Aber auch eine Anzeige mit aufgeklebtem Prospekt oder eine
Beilage mit Gewinnspiel sind denkbare Möglichkeiten.
Copytests von Anzeigen zeigen aber auch immer wieder, dass
ein prägnantes, durchsetzungsstarkes Anzeigenmotiv schon nach wenigen
Frequenzen in der Zielgruppe für hohe Wiedererkennung, Bekanntheit
und Awareness sorgen kann. Deshalb ist die Einbeziehung
von kreativer Werbemittelgestaltung in die Kampagnenoptimierung
unverzichtbar. Kreativität von Anzeigenmotiven lässt sich zwar nicht
exakt berechnen, aber professionelle, originelle und wirkungsstarke
Kampagnen haben in der Regel ihren Preis.
16
Steigerung der Werbewirkung durch
Mediaoptimierung
%
80
60
40
20
0
95
85
25
45
Reichweite Anzeigenbeachtung
1/2 Seite 2c
1/1 Seite 4c
+ 60 % Wirkungszuwachs
24
38
Awareness,
Bekanntheit