Brandbook 2024
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BRAND<br />
STRATEGY<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
9<br />
10<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
BRAND<br />
DESIGN<br />
16Logo & Icon<br />
22Farben<br />
23Typografie<br />
25Wording<br />
26Bildsprache<br />
27Best Practice<br />
28Design Prinzipien<br />
29Digital<br />
31Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
DIE MARKE „ERLEBBAR“ MACHEN<br />
Das visuelle Erscheinungsbild ist der erste Berührungspunkt von Kunden, Partnern und Mitarbeitern mit der<br />
Marke. Ein durchgängiges und in sich stimmiges Gesamtbild ist dabei ein wichtiger Parameter für Differenzierung<br />
und Vertrauensbildung und damit für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens.<br />
Die vorliegenden Brand Design Guidelines sollen dabei helfen, die Marke CASABLANCA hotelsoftware durch<br />
gestalterische Kontinuität und Flexibilität über digitale und analoge Kanäle erlebbar zu machen und somit ein<br />
starkes, lebendiges Markenbild zu gewährleisten.<br />
ANWEN-<br />
DUNGEN<br />
22Social Media<br />
23Printanzeigen<br />
CAMPUS<br />
Designrichtlinien<br />
36<br />
Version 03. August 2022 CASABLANCA hotelsoftware I Öde 58 I 6491 Schönwies Telefon +43 (0) 5418 5622<br />
marketing@casablanca.at I www.casablanca.at
BRAND<br />
STRATEGY<br />
DIE MARKE CASABLANCA
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEIT 1990 STARKER PARTNER DER<br />
HOTELLERIE<br />
SEITE 4<br />
Die Erfolgsgeschichte von CASABLANCA hotelsoftware<br />
beginnt im Jahr 1990. Der heutige Geschäftsführer<br />
Alexander Ehrhart „werkelte“ in einer Garage in<br />
Schönwies an einem Hotelverwaltungsprogramm. Er war<br />
einer der Ersten, die sich zu dieser Zeit – in den Anfängen<br />
des Computerzeitalters wohlgemerkt – an dieses<br />
Themenfeld herantastete. Zwar anfangs noch nicht vom<br />
durchbrechenden Erfolg gekrönt, erkannte der Schönwieser<br />
aber schon damals die Markt-Nische und hielt an seiner<br />
Vision fest. Die Idee: Eine Hotelsoftware, die es möglich<br />
macht, den gesamten Hotelbetrieb vom Computer<br />
aus zu steuern.<br />
Heute, über 30 lehrreiche Jahre später, zählt das Unternehmen<br />
über 45 Mitarbeiter:innen und versorgt über 2000<br />
Kunden aus der Hotellerie- und Beherbergungsbranche<br />
mit hochwertigen Software- und Cloudlösungen. Damit<br />
zählt CASABLANCA zu den führenden Anbietern von Hotelverwaltungsprogrammen<br />
im deutschsprachigen Raum<br />
und bedient Kunden in Österreich, Deutschland, Italien<br />
und der Schweiz. Was 1990 noch eine Vision war, ist heute<br />
die Möglichkeit mit den Software- und Cloudlösungen<br />
von CASABLANCA hotelsoftware den gesamten Rezeptionsalltag<br />
vollständig zu digitalisieren und automatisieren.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
UNTERNEHMENSBESCHREIBUNG<br />
SEITE 5<br />
CASABLANCA hotelsoftware steht seit 1990<br />
für hochwertige Software- und Cloudlösungen,<br />
welche speziell für die Hotellerie und Beherbergungsbranche<br />
entwickelt werden. Über 2.000<br />
Kunden im deutschsprachigen Raum vertrauen<br />
mittlerweile auf die innovativen Lösungen aus<br />
dem Tiroler Oberland.<br />
oder<br />
CASABLANCA hotelsoftware steht seit 1990 für hochwertige<br />
Software- und Cloudlösungen für Beherbergungsbetriebe<br />
jeder Größenordnung. Der modulare Aufbau sowie<br />
(Online-) Zusatzmodule und Schnittstellen zu unzähligen<br />
Systemen machen die Hotelsoftware perfekt auf die Unternehmensgröße<br />
skalierbar.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
INNOVATION<br />
NACHHALTIGKEIT<br />
SEITE 6<br />
Wir leben Innovation und lassen dieser zukunftsgetriebenen<br />
Denkweise genügend Platz. Das betrifft sowohl die<br />
(Weiter-) Entwicklung unserer Software- und Cloudlösungen,<br />
als auch die Zusammenarbeit im Team.<br />
Wir haben nur eine Welt und sind daher verpflichtet, unseren<br />
Lebensraum zu schützen. Aus diesem Grund setzen<br />
wir auf Digitalisierung, erneuerbare Energien und nachhaltige<br />
Fortbewegung.<br />
Der Markenkern ist<br />
die Essenz der Marke.<br />
Dieser repräsentiert das<br />
Versprechen der Marke<br />
CASABLANCA und die daraus<br />
resultierende Maxime<br />
für das Denken und Handeln<br />
im Namen der Marke.<br />
GEWISSENHAFTIGKEIT<br />
„Schnell gemacht“ währt meist nicht lange. Deswegen<br />
haben wir in unseren Werten verankert, jeglicher Arbeit<br />
gewissenhaft nachzugehen, um den zurecht hohen Qualitätsansprüchen<br />
nachzukommen.<br />
VERLÄSSLICHKEIT<br />
AUGENHÖHE<br />
Flache Hierarchien intern und Kontakt auf Augenhöhe mit<br />
Kunden und Partnern sind zentrale Werte, welche bei uns<br />
verankert sind. Das erleichtert Vieles und lässt Freuden &<br />
Spaß bei der (Zusammen-) Arbeit zu.<br />
ZUSAMMENHALT<br />
Wir sehen es als eine unserer höchsten Pflichten als Partner,<br />
Lieferant und Arbeitgeber an, unseren Stakeholdern<br />
gegenüber verlässlich zu sein. Denn nur wer verlasslich<br />
ist, kann sich in der Folge auf andere verlassen.<br />
Einzelkämpfer bleiben zumeist auf der Strecke - im Team<br />
ist man stärker. Aus diesem Grund stehen wir intern und<br />
auch mit unseren Kunden und Partnern in guten wie in<br />
schlechten Zeiten zusammen.<br />
VERTRAUEN<br />
RESPEKT<br />
Wir bei CASABLANCA hotelsoftware sind der Meinung,<br />
dass Vertrauen die Grundlage jeder Kollaboration ist. Deswegen<br />
schenken wir Vertrauen und freuen uns, wenn uns<br />
dieses auch geschenkt wird.<br />
Ein respektvoller Umgang mit allen Personen, die mit uns<br />
im Kontakt stehen, ist höchstes Gebot. Das in Kombination<br />
mit einer Portion Toleranz fasst unsere Einstellung<br />
diesbezüglich treffend zusammen.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
„Die Idee - eine Hotelsoftware,<br />
die es möglich<br />
macht, den gesamten Hotelbetrieb<br />
vom Computer<br />
aus zu steuern.“<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
MISSION<br />
ALL-IN-ONE ANBIETER VON HOTELSOFTWARE<br />
UND HOTEL-IT-LÖSUNGEN<br />
Wir - das Team von CASABLANCA - entwickeln hochwertige<br />
Software- und Cloudlösungen speziell für<br />
die Hotellerie, um den Hotelbetrieben den Arbeitsalltag<br />
zu erleichtern. Unsere Kunden sind Beherbergungsbetriebe<br />
jeder Größenordnung (vom Privatzimmervermitter bis<br />
zur Hotelkette) aus Österreich, Deutschland, Italien und<br />
der Schweiz. Auch die persönliche Servicierung unserer<br />
Kunden (Support) bei Fragen rund um die Hotelsoftware<br />
ist ein zentraler Tätigkeitsbereich unserer Unternehmung.<br />
Was noch vor zehn Jahren unserer Vision gleichkam, ist<br />
nun realisiert worden: „Wir wollten die Hotelrezeptionen<br />
revolutionieren und alle Abläufe automatisieren und digitalisieren.<br />
Heute ist diese Vision – auch durch die Entwicklung<br />
der neuen Gäste-App – zur Realität geworden“.<br />
VISION<br />
„WIR MACHEN DEN HOTELBETRIEB VON<br />
MORGEN“<br />
SEITE 7<br />
Unsere Vision ist, dass in den nächsten zehn Jahren<br />
alle zentralen Aufgaben des Hotelmanagements<br />
nicht nur digitalisiert und automatisiert sind, sondern aus<br />
einer Hand kommen und wir zum All-in-One-Anbieter von<br />
sämtlichen Software- und Cloudlösungen im Tourismus<br />
aufsteigen. Dabei sollen Prozesse neu gedacht und der<br />
bestehende Innovationsgeist weiter ausgebaut werden.<br />
CASABLANCA soll weiterhin eine Vorreiterrolle im digitalisierten<br />
Tourismusmanagement getreu unseren Zielsetzungen<br />
„Wir machen den Hotelbetrieb von morgen“<br />
und „Digitalisierung war noch nie persönlicher“ bekleiden.<br />
Dafür arbeiten wir - die über 40-köpfige Mannschaft hinter<br />
CASABLANCA hotelsoftware - Tag für Tag an 365 Tagen<br />
im Jahr.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ARCHETYPEN<br />
SCHÖPFER<br />
BETREUER<br />
SEITE 8<br />
- kreativ<br />
- erfinderisch<br />
- fantasievoll<br />
- selbstbewusst<br />
- weitblickend<br />
- zielstrebig<br />
- lösungsorientiert<br />
- intelligent<br />
- strebsam<br />
- empathisch<br />
- selbstlos<br />
- großmütig<br />
- rücksichtsvoll<br />
- geduldig<br />
- aufopfernd<br />
- vielseitig<br />
- optimistisch<br />
Der Archetyp Schöpfer ist eine visionäre, unkonventionelle<br />
und authentische Persönlichkeit. Der Schöpfer hat den<br />
Wunsch, etwas Sinnvolles und Besonderes zu schaffen.<br />
Er liebt neue Ideen und lässt Dinge geschehen. Der Schöpfer<br />
empfindet tiefe Befriedigung sowohl aus dem Prozess<br />
als auch aus dem Ergebnis, etwas zu erschaffen, das vorher<br />
nicht existierte.<br />
Der Archetyp Betreuer bietet Schutz, Sicherheit und<br />
Unterstützung für seine Kunden. Er hat die Fähigkeit,<br />
Menschen zu lehren und sie auf einen guten Weg im<br />
Leben zu bringen. Er zielt darauf ab, die Menschen dazu<br />
zu bringen, auf sich selbst aufzupassen.<br />
ARGUMENTE FÜR DEN SCHÖPFER<br />
ARGUMENTE FÜR DEN BETREUER<br />
CASABLANCA sucht ständig nach neuen Lösungen und bietet<br />
individuelle Kundenanpassungen; CASABLANCA bleibt<br />
technisch stets am Puls der Zeit.<br />
CASABLANCA sucht ständig nach neuen Systemen und<br />
Schnittstellen am Markt und sorgt dafür, dass diese<br />
schnellstmöglich ihren Weg ins System finden.<br />
CASABLANCA entwickelt sich vom Produktdienstleister<br />
hin zum All-in-one Servicedienstleister.<br />
Im Vergleich zur Konkurrenz bietet<br />
CASABLANCA ein extrem hohes Service-Niveau.<br />
Kundenfeedback wird stets in den Entwicklungsprozess mit<br />
aufgenommen.<br />
Quelle: https://blacklimedesign.de/12-archetypen-finde-deinen-markencharackter/
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
MARKENSTEUERRAD<br />
NUTZEN<br />
› Nutzerorientierte Software<br />
› Desktop- und Cloudlösung<br />
› Immer verfügbarer, persönlicher<br />
Kundendienst<br />
› Breite Produktpalette<br />
› Prozessautomatisierung<br />
› Unkomplizierter Umstieg<br />
TONALITÄT<br />
› Vertraut<br />
› Kompetent<br />
› Empathisch<br />
› Lösungsorientiert<br />
› Selbstbewusst<br />
› Strukturiert<br />
› Auf Augenhöhe<br />
SEITE 9<br />
EIGENSCHAFTEN<br />
› Vorausschauend<br />
› Erfahren<br />
(seit 30 Jahren aber nicht angestaubt)<br />
› Unterstützend<br />
(sowohl im Support als auch durch Sponsoring)<br />
› Verlässlich<br />
› Innovativ<br />
› Beständig<br />
(langjährig, zufriedene Kunden )<br />
› Unabhängig<br />
(Aus der Region und ohne Konzern im Hintergrund)<br />
BILD<br />
› Seriös aber trotzdem nahbar<br />
› Illustrationen zur Erklärung komplexer<br />
Sachverhalte mittels Animation<br />
› Flächige Farben<br />
› Hell und freundlich<br />
› Große Typografie mit selbstbewussten<br />
Aussagen
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ZIELGRUPPE - PERSONAS<br />
Verkauf: EntscheiderInnen<br />
FAMILIENBETRIEB<br />
Alle „Führungskräfte“ (Familienmitglieder) sind gemeinsam<br />
auf der Suche nach einer Softwarelösung und kommen durch<br />
eigenständige Recherche auf CASABLANCA. Der Entscheidungsprozess<br />
ist ein gemeinsamer. Persönliche Vorführungen<br />
und das Gefühl „man kümmert sich“ sind hier besonders<br />
wichtig. Auch kommt es oft zum Generationenwechsel in<br />
den Betrieben, bei dem die Jüngeren den Fokus mehr auf die<br />
Digitalisierung legen. Hier gilt es zu untermauern. wie einfach<br />
der Wechsel zu CASABLANCA ist.<br />
NACHRICHTEN VON DER FRONT<br />
Oftmals überlässt die Führungsebene auch dem Personal an<br />
der Rezeption die Entscheidung, welches System für sie am<br />
besten passt. Hier gibt es wieder mehrere Möglichkeiten: Entweder<br />
hat das Personal schon Erfahrungen mit CASABLANCA<br />
(frühere Anstellungen oder Hotelfachschulen) oder sie stoßen<br />
durch eigenständige Recherche auf uns. Klar strukturierte<br />
Vorteile von CASABLANCA und einfach „verdaubare“ Informationen<br />
sind hier wichtig, damit das Personal CASABLANCA<br />
als ideale Lösung präsentieren kann.<br />
SEITE 10<br />
MUNDPROPAGANDA<br />
Hoteliers sind untereinander stark vernetzt; insbesondere in<br />
den klassischen Urlaubsregionen kennt man einander. Das<br />
Motto lautet „Mein Nachbar hat CASABLANCA, ich will es<br />
auch“. Allerdings ist besonders im Umkehrschluss (wenn der<br />
Nachbar eben nicht CASABLANCA verwendet) Fingerspitzengefühl<br />
gefragt. Insbesondere, wenn der jeweilige Hotelier sich<br />
durch die Verwendung von CASABLANCA einen Vorteil im<br />
Vergleich zu seinen Nachbarn verschaffen will. Hier kann mit<br />
unserer Reputation überzeugt werden und auch das Vermitteln<br />
individueller Lösungen hat einen hohen Stellenwert.<br />
KONZERNE<br />
Bei konzerngeführten Betrieben gilt es meist die Finanzabteilung<br />
von CASABLANCA zu überzeugen.<br />
CONSULTANTS<br />
Hier wird seitens der Hoteliers oft blind vertraut<br />
„Wenn mein Consultant sagt, dass CASABLANCA das<br />
Beste ist, dann will ich das“. Dieses Netzwerk an Fürsprechern<br />
gilt es bei Laune zu halten und regelmäßig auf neue<br />
Innovationen aufmerksam zu machen.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ZIELGRUPPE -PERSONAS<br />
Verkauf: EntscheiderInnen<br />
Peter Mosbrugger<br />
Inhaber Hotel Mosbrugger<br />
27 - 65 Jahre<br />
SEITE 11<br />
„Ich hab gehört ihr seid die<br />
Besten?“ „Ich will im Digitalisierungsprozess<br />
einiges Verändern<br />
was mit der jetzigen<br />
Software nicht gelingt.“<br />
Persönlichkeit: „Macher“, will immer das Beste<br />
Gewohnheiten: Mühsames Arbeiten mit der aktuellen Software<br />
Werte: Kommunikation auf Augenhöhe, Nachhaltigkeit<br />
Verhalten: Offen für Neues, flexibel, kompromissbereit<br />
ZIELE<br />
- Optimierung Rezeption / Interne Abläufe Personalentlastung<br />
- Professionelle Betreuung<br />
- Professionelles Auftreten Gastseitig<br />
- Zentrale Steuerung<br />
MOTIVATION<br />
- Vielseitigkeit durch Schnittstellen<br />
- Innovatives Hotel möchte mit Innovativer Software arbeiten<br />
- Automatisierungsprozesse / Personalentlastung / Fehlerminimierung<br />
- Guter Ruf in der Branche<br />
- Flexibilität von der Angebotslegung bis zu den Verträgen<br />
FRUSTRATION<br />
- Instabile Systeme / Abstürze<br />
- Nach dem Softwarekauf alleine gelassen<br />
- Schlechter Support / keine Ansprechpersonen / keine Rückrufe<br />
- Keine Weiterentwicklung / „geschlossenes System“<br />
- Produkte wurden Präsentiert die es in der Praxis dann nicht gibt<br />
- Keine Bedürfnisorientierte Arbeit / Lösungen
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ZIELGRUPPE -PERSONAS<br />
Support: RezeptionistInnen<br />
Marlies Leitner<br />
Rezeptionistin<br />
16 - 65 Jahre<br />
SEITE 12<br />
„Ich möchte sofort finden,<br />
wonach ich suche und<br />
schnell Hilfe erhalten.“<br />
Persönlichkeit: Kommunikativ und lernwillig, wenig technikaffin<br />
Werte: Kundenorientiert<br />
Verhalten: (eher) unstrukturiert, befürchtet einen schwerwiegenden<br />
Fehler im System zu machen, will Lösungen erklärt bekommen.<br />
ZIELE<br />
- Weniger Zeit am PC verbringen<br />
- Arbeitserleichterung durch Automatisierung<br />
- Problemloses Arbeiten durch übersichtliche Software<br />
- Hilfe über Support und Dokumentation bekommen<br />
MOTIVATION<br />
- Sucht ein Programm, dass ihr die Arbeit erleichtert<br />
- Schnelligkeit, Komfort, Übersichtlichkeit, Automation<br />
- Einfaches, flexibles Arbeiten<br />
- Hilfe bei einem Problem<br />
- Schulungsunterlagen<br />
FRUSTRATION<br />
- Langsames System<br />
- Häufige Fehlermeldungen<br />
- Veränderung<br />
- Wenn nicht gleich gefunden wird, was gesucht wird<br />
- Kein technisches Hintergrundwissen (Funktionsabläufe)<br />
- Kein Supportmitarbeiter erreichbar<br />
Die Zielgruppe des Supports ist zwar mit dem System<br />
vertraut, aber meist trotzdem nicht sehr technikaffin.<br />
Oftmals führt auch hoher Personalwechsel zu<br />
immer wiederkehrenden Support-Anfragen.<br />
Hier gilt es Zusammenhänge möglichst einfach zu<br />
erklären und die User:innen möglichst einfach zu<br />
ihrem Ziel zu führen. Im Idealfall wird dadurch die<br />
Schwelle höher gelegt, ab der sie den Support aktiv<br />
kontaktieren.<br />
Im Bereich des Upsellings lässt sich durch unser<br />
breites Schulungsangebot punkten Das Rezeptionspersonal<br />
lässt über die Führungskraft aktiv<br />
Schulungen anfragen.<br />
Beim Umgang mit der Zielgruppe gilt es zu beachten,<br />
dass die Bedürfnisse fast immer zeitkritisch<br />
sind: Ein Problem im laufenden Hotelbetrieb muss<br />
schnellstmöglich behoben werden.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ZIELGRUPPE -PERSONAS<br />
Marketing: BewerberInnen<br />
20 - 50 Jahre<br />
SEITE 13<br />
„Mich interessiert das<br />
Unternehmen CASABLANCA<br />
(als Arbeitgeber) und ich<br />
möchte Teil eines motivierten<br />
Teams werden, welches<br />
an spannenden, innovativen<br />
Projekten arbeitet.“<br />
Persönlichkeit: offen, fokussiert, neugierig, kommunikativ<br />
Gewohnheiten: Viel im Netz unterwegs Jobportale, Linkedin, etc.<br />
Werte: strebsam, beharrlich, fortschrittlich, ehrgeizig, technikaffin<br />
ZIELE<br />
- Info zum Produkt Benefit erhalten<br />
- Mitarbeiter Angebote finden<br />
-Arbeitsphilosophie kennenlernen<br />
- Projektvorstellungen finden<br />
- Up to date Content lesen<br />
- Technischen Einblick erhalten<br />
- Persönlicher Einblick erhalten<br />
- Technologie kennenlernen<br />
MOTIVATION<br />
- Sichtbarer Erfolg<br />
- Mitarbeiter Benefits<br />
- Persönlicher Umgang<br />
- Offene Einblicke<br />
FRUSTRATION<br />
- Zu viel Text<br />
- Zu wenig Infos zum Bewerbungsprozess<br />
- Keine Zeitnahen Rückmeldungen<br />
- Zu viele Formulare und Anmeldungen<br />
- Kein Feedback auf die Bewerbung<br />
Im Sinne des Employer Brandings sollen die Werte<br />
von CASABLANVA möglichst deckungsgleich mit<br />
denen der Bewerber:innen sein. Ein offener Auftritt<br />
mit ehrlichen Einblicken ins Unternehmen schafft<br />
ein klares Bild von CASABLANCA als Arbeitgeber.<br />
Diese Zielgruppe findet uns entweder durch aktive<br />
Suche auf Jobportalen, direkte Ansprache durch<br />
Headhunter oder durch Vorschläge in den sozialen<br />
Medien (insbes. LinkedIn).<br />
Passive<br />
Dabei handelt es sich nicht um potenzielle Käufer:innen<br />
von CASABLANCA oder facheinschlägiges Personal.<br />
Die Passiven werden durch z.B. Sponsoring<br />
von (Sport-) Veranstaltungen, Social Media und Werbung<br />
in Massenmedien angesprochen. Sie generieren<br />
zwar keinen direkten Umsatz, steigern aber dennoch<br />
die Brand Awareness und den Traffic im Web.
BRAND<br />
STRATEGY<br />
Über CASABLANCA<br />
Unternehmensbeschreibung<br />
Werte & Einstellungen<br />
Mission & Vision<br />
Archetypen<br />
Markensteuerrad<br />
Zielgruppe<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ZIELGRUPPE -CUSTOMER JOURNEY<br />
ERSTKONTAKT<br />
SEITE 14<br />
MUNDPROPAGANDA<br />
AN DER HAND NEHMEN<br />
UPSELLING<br />
BETREUUNG
BRAND<br />
DESIGN<br />
GRUNDELEMENTE
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
VERGANGENHEIT<br />
BIS HEUTE<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
LOGO AUSSEHEN & PROPORTIONEN<br />
ZWEI ZENTRALE BAUSTEINE FÜR DAS LOGO UND ICON<br />
Das neu entwickelte Logo von CASABLANCA wurde Anfang<br />
2021 im Corporate Design verankert. Ziel der Neuentwicklung<br />
war es, den modularen Aufbau und die individuelle Konfiguration<br />
des PMS-Systems grafisch dazustellen und parallel dazu den Firmennamen<br />
gezielt zu übermitteln. Klarheit und Einfachheit spielen<br />
sowohl in der Softwarenutzung als auch in der Entwicklung des<br />
Logos eine zentrale Rolle. Um das zu symbolisieren, wurde das<br />
Logo nach dem Prinzip „KISS (keep it short & simple)“ erstellt.<br />
Zwei zentrale Elemente ziehen sich durch das Logo:<br />
SEITE 16<br />
Beim „klassischen“ CASABLANCA-Logo, welches, wenn<br />
möglich, immer verwendet werden sollte, sind die vier Kachel-Elemente<br />
links neben dem Schriftzug angeordnet.<br />
Das Logo darf proportional vergrößert und verkleinert, auf<br />
keinen Fall aber gestaucht oder verzerrt werden.<br />
NICHT KORREKTE SCHREIBWEISE<br />
Casablanca<br />
C Hotelsoftware<br />
ICON<br />
Die vier symmetrisch angeordneten<br />
Kacheln in den vier<br />
Hauptfarben (siehe Farben,<br />
Seite 13) sollen den modularen<br />
Aufbau und die inviduellen<br />
Konfigurationsmöglichkeiten<br />
des PMS-Systems im Baukastensystem<br />
symbolisieren.<br />
SCHRIFTZUG<br />
Der Schriftzug soll klar und<br />
deutlich den Firmennamen<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
vermitteln und ist an das vorhergende<br />
Logo angelehnt.
N<br />
NWENDUNGEN<br />
Das CASABLANCA Logo<br />
den definierten wirkt am besten Unternehmensfarben<br />
auf weißem<br />
Untergrund und soll<br />
ch Hintergrund bevorzugt auch kann so das ver-Logwendet verwendet. mit<br />
anz weiss werden.<br />
Möglich ist auch die negative<br />
Verwendung.<br />
f Bildern oder farbigen Hintergründen<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
LOGO AUF WEISSEM UNTERGRUND<br />
DO´s<br />
uss darauf geachtet werden, das es<br />
den definierten Je nach Hintergrund Unternehmensfarben<br />
kann Das Logo wird in den definierten Unternehmensfarben<br />
sbar ist. das Logo farbig oder auch<br />
ch Hintergrund<br />
weiß eingesetzt<br />
kann<br />
werden.<br />
das Logo mit verwendet. Je nach Hintergrund kann das Logo mit<br />
anz weiss verwendet.<br />
Patch oder auch ganz weiss verwendet.<br />
te oder Wenn unruhige das Logo Hintergründe auf Bildern sollten<br />
oder farbigen Hintergründen<br />
oder verwendet farbigen wird, Hintergründen<br />
muss Wenn das Logo auf Bildern oder farbigen Hintergründen<br />
.<br />
BITTE NICHT SO<br />
f Bildern<br />
darauf geachtet werden,<br />
uss darauf das es geachtet gut sichtbar werden, ist. das es verwendet wird, muss darauf geachtet werden, das es<br />
it viel Text wie z. B. Inserate<br />
sbar ist.<br />
gut sichtbar und lesbar ist.<br />
as PATCH-Logo Schwache Kontraste verwendet, oder da der<br />
unruhige Hintergründe<br />
mit dem sollten Logo vermieden konkurriert. werden.<br />
te oder unruhige Hintergründe sollten Schwache Kontraste oder unruhige Hintergründe sollten<br />
.<br />
N<br />
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
NWENDUNGEN<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
LOGO & ICON<br />
DO´s<br />
LOGO - ANWENDUNGEN<br />
vermieden werden.<br />
LOGO FARBEN<br />
Gäste-App<br />
Manuel Feller<br />
Manuel Feller<br />
SEITE 17<br />
NEGATIV LOGO AUF FARBIGEM UNTERGRUND<br />
DON´Ts<br />
DO´s DON´Ts<br />
Brand Design Brand Design<br />
D<br />
it viel Text wie z. B. Inserate<br />
as PATCH-Logo verwendet, da der<br />
mit dem Logo konkurriert.<br />
Für alle Medien mit viel Text wie z. B. Inserate<br />
(s. S.33–34) wird das PATCH-Logo verwendet, da der<br />
Text sonst zu stark mit dem Logo konkurriert.
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
LOGO RUHERAUM & MIN. GRÖSSEN<br />
RUHERAUM<br />
BITTE NICHT SO<br />
SEITE 18<br />
Beim Platzieren des Logos<br />
ist auf den Weißraum<br />
zu achten. Dieser Bereich<br />
stellt einen unsichtbaren<br />
Rahmen dar. Die Größe<br />
des Weißraums definiert<br />
sich aus der Höhe der vier<br />
Kacheln.<br />
Damit wird sichergestellt,<br />
dass das Logo nicht am<br />
Rand „klebt“ und die nötige<br />
Aufmerksamkeit bekommt.<br />
WEISSRAUM<br />
WEISSRAUM<br />
MINIMAL GRÖSSE<br />
Die bestimmte Minimalgröße von 20 mm Breite darf<br />
nicht unterschritten werden, um Unleserlichkeit<br />
oder Druckfehler zu vermeiden.<br />
20 mm
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
LOGO RUHERAUM & MIN. GRÖSSEN<br />
ANWENDUNGSBEISPIELE RUHERAUM<br />
SEITE 19<br />
Gäste-App<br />
Manuel Feller<br />
MONA M ITTERW ALLNER<br />
Manuel Feller
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
Die Grafik des Logos wird<br />
als alleinstehendes Icon<br />
verwendet.<br />
Hauptsächlich für Apps,<br />
Favicons, das Anzeigebild<br />
auf Social Media und in<br />
der 1C-Version als grafisches<br />
Element für Hintergründe<br />
bzw. „Eyecatcher“.<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ICON AUSSEHEN & RUHERAUM<br />
Alternativ kann das CASABLANCA<br />
Logo auch in einer anderen Form verwendet<br />
werden, indem nur die vier<br />
Kachel-Elemente im Rahmen platziert<br />
werden. Dabei ist der Ruheraum einzuhalten.<br />
Kachel im Kreis<br />
Der Ruheraum beträgt eine bzw. eine<br />
halbe Kachel Abstand.<br />
Kachel im Quadrat<br />
Der Ruheraum beträgt eine Kachel Abstand<br />
vertikal.<br />
Der Radius im großen Quadrat entspricht<br />
der proprtionalen Vergrößerung<br />
zur kleinen Kachel.<br />
Der Radius darf nicht variiert werden!<br />
SEITE 20<br />
NICHT KORREKTE SCHREIBWEISE<br />
Beispiele mit über- unterskallierten Kacheln.
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
ICON WASSERZEICHEN<br />
EIGENSCHAFTEN<br />
Farbe_neg_10% Deckkraft<br />
SEITE 21<br />
Ein Wasserzeichen ist in<br />
der Regel ein Logo, ein<br />
Stempel oder eine Unterschrift,<br />
die über ein Foto<br />
gelegt wird. Das Symbol<br />
hat oft eine gewisse Transparenz.<br />
Die Platzierung<br />
eines Wasserzeichens auf<br />
einem Foto erfolgt in der<br />
Regel so, dass es nicht<br />
von dem Foto ablenkt. Es<br />
ist leicht erkennbar und<br />
dennoch diskret.<br />
BITTE NICHT SO
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
Die markante Farbgebung<br />
des Logos, Icons und<br />
sonstiger Designelement,<br />
welche rund um die Marke<br />
etabliert wurden, sind<br />
nicht ohne<br />
Hintergedanken so<br />
gewählt.<br />
Sekundärfarben werden<br />
verwendet, um lebendigere<br />
Medien oder Abschnitte<br />
von umfassenderen<br />
Medien zu erstellen.<br />
Die neutrale Farbe<br />
WEISS - ist die prägende<br />
Farbe unserer Markenwelt.<br />
Wir setzen sie in<br />
allen Medien als primäre<br />
Hintergrundfarbe ein.<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
PRIMÄRE UNTERNEHMENSFARBEN SEKUNDÄRE FARBEN LACKFARBEN<br />
DUNKELBLAU<br />
HEX #002c4a<br />
RGB 0 I 44 I 74<br />
CMYK 100 I 43 I 7 I 73<br />
Pantone 7463C<br />
HELLBLAU<br />
HEX #42698A<br />
RGB 66 I 105 I 138<br />
CMYK 78 I 51 I 28 I 12<br />
Pantone 7698C<br />
BLAU steht für Vertrauen,<br />
Kompetenz und Beständigkeit<br />
- alles Werte, welche zentrale in<br />
der Firmenphilosophie verankter<br />
sind.<br />
GELB<br />
HEX #e7b20f<br />
RGB 231 I 178 I 15<br />
CMYK 10 I 30 I 95 I 1<br />
Pantone 7408C<br />
DUNKELGRÜN<br />
HEX #889245<br />
RGB 136 I 146 I 69<br />
CMYK 51 I 28 I 83 I 11<br />
Pantone 5767C<br />
GRÜN strahlt Natürlichkeit<br />
und Nachhaltigkeit aus. Darüber<br />
hinaus wird mit Grün oft Erneuerung<br />
symbolisiert, was sich somit<br />
mit den Werten von<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
optimal deckt.<br />
HELLGELB<br />
HEX #f4d37a<br />
RGB 244 I 211 I 122<br />
CMYK 0 I 14 I 59 I 6<br />
Pantone 7403C<br />
HELLGRÜN<br />
HEX #b2b985<br />
RGB 178 I 185 I 133<br />
CMYK 11 I 0 I 43 I 26<br />
Pantone 5787C<br />
GELB strahlt Heiterkeit aus<br />
und hat eine belebende Wirkung,<br />
die Konzentration fördert und<br />
Klarheit symbolisiert.<br />
SEITE 22<br />
DUNKELBLAU<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 480,50 Gramm<br />
29 999 180,70 Gramm<br />
29 661 113,60 Gramm<br />
29 681 69,10 Gramm<br />
29 682 25,00 Gramm<br />
29 655 54,50 Gramm<br />
29 602 38,20 Gramm<br />
HELLBLAU<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 446,90 Gramm<br />
29 602 224,60 Gramm<br />
29 668 121,80 Gramm<br />
29 999 83,90 Gramm<br />
29 655 67,60 Gramm<br />
29 613 30,90 Gramm<br />
29 621 24,30 Gramm<br />
GELB<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 491,50 Gramm<br />
29 610 368,40 Gramm<br />
29 999 92,00 Gramm<br />
29 621 47,80 Gramm<br />
29 669 0,30 Gramm<br />
DUNKELGRÜN<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 479,60 Gramm<br />
29 613 300,50 Gramm<br />
29 602 214,90 Gramm<br />
29 999 101,40 Gramm<br />
29 608 26,50 Gramm<br />
29 668 12,80 Gramm<br />
29 610 4,50 Gramm<br />
29 617 2,30 Gramm<br />
29 633 1,90 Gramm<br />
29 682 0,80 Gramm
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
Roboto hat eine duale Natur. Es hat ein mechanisches Skelett und<br />
die Formen sind weitgehend geometrisch. Gleichzeitig zeichnet<br />
sich die Schrift durch freundliche und offene Rundungen aus.<br />
Roboto ermöglicht es, Buchstaben in ihrer natürlichen Breite zu<br />
beruhigen. Dies sorgt für einen natürlicheren Leserhythmus, der<br />
häufiger bei Humanisten- und Serifenschriften zu finden ist.<br />
SEITE 23<br />
Schrift auf Instagram<br />
Nicht nur Text, auch<br />
Schrift kommuniziert.<br />
Als Corporate Font wird<br />
Roboto in den Schnitten<br />
regular, bold und black<br />
verwendet.<br />
Roboto regular<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
! @ # %<br />
Roboto bold<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
! @ # %<br />
Instagram:<br />
Schrift Roboto<br />
gleicht der<br />
Schriftvariante 2<br />
Instagram:<br />
Schrift Utopia<br />
gleicht der<br />
letzte<br />
Schriftvariante<br />
Bei Headlines wird Roboto<br />
Black mit 200 Laufweite<br />
in CAPITALLETTERS verwendet.<br />
Utopia Std regular kommt<br />
für Fließtexte zum Einsatz.<br />
ROBOTO BLACK<br />
Utopia Std<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R<br />
S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
! @ # %<br />
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
! @ # %
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Digital Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
HEADLINE<br />
ROBOTO BLACK ...PT<br />
SEITE 24<br />
Bei Printmedien, wie einem Flyer:<br />
HEADLINE<br />
_ Roboto black<br />
_ Großbuchstaben<br />
_ Schriftgröße 2x Fließtext<br />
_ Durchschuss 1x Fließtext<br />
_ Laufweite 200<br />
_ Farbe negativ oder in den<br />
CASABLANCA Farben<br />
Subheadline - Roboto bold ...pt<br />
Als Fließtext oder Lauftext bezeichnet man im Schriftsatz durchgängigen Text, soweit dieser in einem Stück und ohne Unterbrechungen durch<br />
Absätze, Überschriften, Abbildungen, Fußnoten und Ähnliches gesetzt wird. Er macht in der Regel zwar den größten Teil etwa eines Buches<br />
aus, sollte aber nicht mit dem Mengentext gleichgesetzt werden.<br />
Subheadline (optional)<br />
_ Roboto bold<br />
_ Schriftgröße 1x Fließtext<br />
_ Farbe negativ oder in den<br />
CASABLANCA Farben<br />
Fließtext<br />
_ Utopia Std Regular<br />
_ 9 pt<br />
_ Zeilenabstand 1,75 fache<br />
_ Farbe 80% Schwarz<br />
Alternativ kann bei gewissen Textoder<br />
Dokumentformen die Typografie<br />
abweichen. Falls möglich,<br />
sollten diese Richtlinien allerdings<br />
eingehalten werden.
BRAND<br />
DESIGN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
KORREKTE SCHREIBWEISE<br />
SEITE 25<br />
NICHT KORREKTE SCHREIBWEISE<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
SCHREIBWEISE<br />
FIRMENSCHRIFTZUG<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
FIRMENPRODUKTE<br />
CASABLANCA<br />
Schriftart:<br />
Roboto bold<br />
hotelsoftware<br />
Schriftart:<br />
Roboto regular<br />
Laufweite: 50<br />
CASABLANCA Channel Manager<br />
CASABLANCA hompagebuchung<br />
Casablanca AnfrageManager<br />
CASABLANCA online-CheckIn<br />
CASABLANCA Wellness-Planer<br />
Der Unternehmensname<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
wird sowohl<br />
im Fließtext als auch in<br />
Überschriften immer gleich<br />
geschrieben. Das steigert<br />
die Wiedererkennung.<br />
Die Firmenprodukte werden<br />
immer mit dem Zusatz<br />
CASABLANCA benannt.<br />
Um den Lesefluss in Werbetexten<br />
nicht zu stören empfielt<br />
es sich die Produktnamen<br />
nach orthografischer<br />
Regel zu schreiben.<br />
Auch Anführungszeichen<br />
sollten nicht verwendet werden.<br />
Eine Hervorhebung des<br />
Firmenproduktes erzielen<br />
wir durch die Änderung der<br />
Laufweite auf 50.<br />
CASABLANCA Ressourcenverwaltung<br />
CASABLANCA Seminar-, Bankett- und Kongressverwaltung<br />
CASABLANCA Objektverwaltung<br />
CASABLANCA Spa- und Wellnessverwaltung<br />
CASABLANCA Gutscheinverwaltung<br />
CASABLANCA Newsletter Management Systeme<br />
CASABLANCA Online-Check-in<br />
CASABLANCA<br />
Schriftart:<br />
Roboto bold<br />
Firmenprodukte<br />
Schriftart:<br />
Roboto regular<br />
Laufweite: 50<br />
deutsche<br />
Schreibweise -<br />
Duden<br />
CASABLANCA Online-Meldewesen<br />
CASABLANCA digitale Unterschrift<br />
CASABLANCA Web-Widgets<br />
CASABLANCA Korrespondenzmanager CASABLANCA Cloud PMS und Online-Zimmerplan<br />
CASABLANCA Anfrage-Manager<br />
CASABLANCA Gäste-App<br />
CASABLANCA Hompage-Buchung<br />
CASABLANCA Channel-Manager<br />
CASABLANCA Online-Zahlung<br />
CASABLANCA Spa- und Wellnessverwaltung<br />
WERBETEXT<br />
CASABLANCA hotelsoftware steht seit über 30 Jahren für innovative Software- und<br />
FIRMENSCHRIFTZUG<br />
Cloud-Lösungen, welche speziell für die Hotellerie entwickelt werden.<br />
siehe oben<br />
Zu den Kernprodukten zählt neben der Hotelsoftware (PMS) auch der hauseigene<br />
Fließtext<br />
Channel-Manager, die Homepage-Buchung und der Online-Check-in.<br />
Schriftart: Utopia Std regular<br />
Firmenprodukte<br />
Schriftart: Roboto regular<br />
Laufweite: 50<br />
deutsche Schreibweise - Duden
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben BILDSPRACHE<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache Unsere Bilder sollen die<br />
Best Practice<br />
Design<br />
Marke<br />
Prinzipien<br />
mit emotionaler<br />
Digital Wirkung beschreiben.<br />
Design Elemente<br />
Der Kunde und die<br />
Anwendung der Software steht<br />
Unsere Bilder sollen die<br />
Marke mit emotionaler Wirkung<br />
beschreiben.<br />
im Zentrum der Erzählung<br />
• im Hotel<br />
• unterwegs / auf Reise<br />
Der Kunde und die Anwendung<br />
der Software steht im<br />
Zentrum der Erzählung<br />
Manuell Feller als Marken<br />
im Hotel<br />
unterwegs<br />
auf Reise<br />
Ambassador.<br />
Optional Bilder von anderen<br />
Manuell Feller als Marken<br />
Ambassador.<br />
Usern/Userinnen, um Vielfalt<br />
zu zeigen und unabhängig zu<br />
Optional Bilder von anderen<br />
Usern/Userinnen, um Vielfalt<br />
zu<br />
bleiben.<br />
zeigen und unabhängig<br />
zu bleiben.<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 26<br />
Brand Design<br />
31
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 27<br />
Ruheraum/Abstand zum<br />
Rand<br />
Wasserzeichen<br />
Farben
BRAND<br />
DESIGN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 28<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
A4 210mm x 297mm<br />
56mm<br />
1/5<br />
1/5<br />
1/5 1/5<br />
Mit freundlichen Grüßen I with kind regards<br />
210mm x 90mm<br />
1/3 1/3 1/3<br />
1/5<br />
33mm<br />
Um eine gewisse Proportionalität<br />
oder Wahrnehmungsgleichheit<br />
zu schaffen,<br />
bedienen wir uns an<br />
Teilungsmethoden, damit<br />
lässt sich eine Kontinuität<br />
der Größenverhältnisse<br />
sicherstellen und wir erreichen<br />
eine Balance zur Umgebungsfläche.<br />
Ermittlung Größe Kacheln<br />
1/5 von der längsten Seite oder<br />
(L+B)/9<br />
(297mm+210mm)/9=56mm<br />
oben<br />
Goldener Schnitt/Harmonie/Verhältnisse<br />
Ermittlung Länge Logo = 1/3 von der längsten Seite<br />
Weißraum = 1 Kachelhöhe<br />
unten<br />
Ermittlung Größe Kacheln<br />
(L+B)/9<br />
(210mm+90mm)/9=33mm
BRAND<br />
DESIGN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 29<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
1080px x 1080px<br />
144px<br />
200px<br />
1920px x 1080px<br />
Ermittlung Größe Logo<br />
(L+B)/15<br />
(1080px+1080px)/15=144px<br />
Ermittlung Größe Logo<br />
(L+B)/15<br />
(1920px+1080px)/15=200px
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
Video Ende<br />
Spur - Abspann<br />
Start: 1 Sekunde vor Video Ende<br />
Dauer: 5,11 Sekunden<br />
SEITE 30<br />
Der Abspann ist ein grafisches<br />
Endelement. Es wird<br />
darin das Firmenlogo gezeigt.<br />
Der Abspann ist ein<br />
fertige Spur, die in jedem<br />
Film ident übernommen<br />
werden soll.<br />
Effekt - Übergang Weiß<br />
Dauer: 0,19 Sekunden - auslaufend bis zum Ende
BRAND<br />
DESIGN<br />
Logo & Icon<br />
Farben<br />
Typografie<br />
Wording<br />
Bildsprache<br />
Best Practice<br />
Design Prinzipien<br />
Digital<br />
Design Elemente<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 31<br />
footer Berechnung<br />
Balkenhöhe 1/3 Balkenbreite 1/5<br />
Geamthöhe Balken = 1 Kachel<br />
Design Elemente im ensprechenden<br />
Corporate Design<br />
(CD) können verwendet werden.<br />
Sie sorgt für ein konsistentes<br />
Erscheinungsbild<br />
nach außen und trägt somit<br />
zur Markenidentität bei. Ziel<br />
dabei ist, einen hohen Wiedererkennungswert<br />
für das<br />
Unternehmen zu schaffen<br />
und somit eine positive und<br />
konsistente Wahrnehmung<br />
zu erreichen.<br />
zu sehen sind:<br />
Repetition<br />
Icon<br />
Konturen<br />
Radien<br />
footer
ANWEN-<br />
DUNGEN
ANWEN-<br />
DUNGEN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 33<br />
Social Media<br />
Printanzeigen<br />
Bilder werden deutlich<br />
schneller wahrgenommen<br />
als Texte. Artikel, die Bilder<br />
enthalten, werden 94%<br />
mehr Aufmerksamkeit<br />
geschenkt. Bilder werden<br />
besser verarbeitet als Texte<br />
und wirken emotional. Sie<br />
aktivieren durch physische,<br />
emotionale oder überraschende<br />
Reize stärker als<br />
Worte und wirken durch<br />
ihre formale Gestaltung und<br />
durch das Bildmotiv.<br />
CASABLANCA fokussiert:<br />
Istagram:<br />
Schrift Roboto<br />
gleicht -<br />
Schriftvariante 2<br />
Istagram:<br />
Schrift Utopia<br />
gleicht -<br />
letzte<br />
Schriftvariante<br />
BEEINFLUSSEN<br />
UPDATES DEN<br />
WORKFLOW ODER DAS<br />
TÄGLICHE ARBEITEN?<br />
JETZT<br />
2 TICKETS<br />
GEWINNEN!<br />
Einfachheit und Klarheit,<br />
Dynamik, Sport,<br />
Standbilder und Animationen<br />
Kontinuität zwischen Quizz-<br />
Anzeigen, Gewinnspielen,<br />
Newsroom, interne Beiträge<br />
(Teamfotos/Video) und<br />
Sportler<br />
KORREKT<br />
Video-Content verwenden<br />
grüne Illustrationen<br />
ausschließlich für den Newsroom<br />
verwenden<br />
Schwerpunkt auf weiße<br />
Hintergrundfarbe<br />
Reduziertes, klares und plakatives<br />
Design<br />
Blindtext. Beschreibung zum Büro. Beschreibung<br />
zur Terasse. nmjfope bveipv vpbepbv
ANWEN-<br />
DUNGEN<br />
Social Media<br />
Printanzeigen<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 34<br />
CASANoVUM<br />
DAS MAGAZIN RUND CASABLANCA HOTELSOFTWARE<br />
NR. 02 / HERBST 2022<br />
CAMPUS<br />
Das neue Firmengebäude<br />
entsteht: Arbeitsbereich und<br />
Freizeitangebot kombiniert.<br />
CUSTOMER STORIES<br />
Produkte & Dienstleistungen<br />
aus<br />
Praxissicht.<br />
MESSEN & EVENTSI<br />
Hinter den Kulissen<br />
und was heuer<br />
geboten wird.<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
Öde 58, A-6491 Schönwies<br />
+43 (0) 5418 5622<br />
verkauf@casablanca.at<br />
www.casablanca.at<br />
SPORTLICHE<br />
MARKENBOTSCHAFTER<br />
Manuel Feller, Mona Mitterwallner und Co.<br />
tragen die Marke CASABLANCA in die<br />
Welt hinaus.
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 35<br />
CASABLANCA<br />
HOTELSOFTWARE<br />
CAMPUS<br />
DESIGNRICHTLINIEN
BRAND<br />
DESIGN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 36<br />
SCHRIFTZUG<br />
Der Schriftzug soll klar und<br />
deutlich den Firmennamen<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
vermitteln und ist an<br />
das vorhergende Logo angelehnt.<br />
ICON<br />
Die vier symmetrisch angeordneten<br />
Kacheln in den vier<br />
Hauptfarben (siehe Farben,<br />
Seite 13) sollen den modularen<br />
Aufbau und die inviduellen<br />
Konfigurationsmöglichkeiten<br />
des PMS-Systems im Baukastensystem<br />
symbolisieren.<br />
SCHRIFTZUG<br />
Der Schriftzug soll klar und<br />
deutlich den Firmennamen<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
vermitteln und ist an<br />
das vorhergende Logo angelehnt.<br />
ICON<br />
Die vier symmetrisch angeordneten<br />
Kacheln in den vier<br />
Hauptfarben (siehe Farben,<br />
Seite 13) sollen den modularen<br />
Aufbau und die inviduellen<br />
Konfigurationsmöglichkeiten<br />
des PMS-Systems im Baukastensystem<br />
symbolisieren.<br />
ZUSATZ<br />
Der Zusatz „CAMPUS“ wird<br />
verwendet, wenn das Thema<br />
eines Beitrags etc. sich auf<br />
den CASABLANCA hotelsoftware<br />
Campus bezeht.<br />
NORMALES LOGO<br />
CAMPUS LOGO
BRAND<br />
DESIGN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
LOGO RUHERAUM & MIN. GRÖSSEN<br />
SEITE 37<br />
RUHERAUM<br />
BITTE NICHT SO<br />
Beim Platzieren des Logos<br />
ist auf den Weißraum<br />
zu achten. Dieser Bereich<br />
stellt einen unsichtbaren<br />
Rahmen dar. Die Größe<br />
des Weißraums definiert<br />
sich aus der Höhe der vier<br />
Kacheln.<br />
Damit wird sichergestellt,<br />
dass das Logo nicht am<br />
Rand „klebt“ und die nötige<br />
Aufmerksamkeit bekommt.<br />
WEISSRAUM<br />
WEISSRAUM<br />
MINIMAL GRÖSSE<br />
Die bestimmte Minimalgröße von 20 mm Breite darf<br />
nicht unterschritten werden, um Unleserlichkeit<br />
oder Druckfehler zu vermeiden.
BRAND<br />
DESIGN<br />
CASABLANCA DESIGN GUIDELINES<br />
SEITE 38<br />
Beziehen wir uns auf unseren<br />
CAMPUS, liegt der<br />
Schwerpunkt hauptsächlich<br />
auf 4 Farben. Dunkelblau,<br />
Hellblau, Dunkelgrün<br />
und Hellgrün kommen<br />
hauptsächlich zum Einsatz.<br />
Gelb wird wenig bis<br />
gar nicht verwendet.<br />
Die neutrale Farbe<br />
WEISS - ist die prägende<br />
Farbe unserer Markenwelt.<br />
Wir setzen sie in<br />
allen Medien als primäre<br />
Hintergrundfarbe ein.<br />
PRIMÄRE UNTERNEHMENSFARBEN SEKUNDÄRE FARBEN LACKFARBEN<br />
DUNKELBLAU<br />
HEX<br />
#002c4a<br />
RGB 0 I 44 I 74<br />
CMYK 100 I 43 I 7 I 73<br />
Pantone 7463C<br />
HELLBLAU<br />
HEX #42698A<br />
RGB 66 I 105 I 138<br />
CMYK 78 I 51 I 28 I 12<br />
Pantone 7698C<br />
BLAU steht für Vertrauen,<br />
Kompetenz und Beständigkeit<br />
- alles Werte, welche zentrale in<br />
der Firmenphilosophie verankter<br />
sind.<br />
GELB<br />
HEX #e7b20f<br />
RGB 231 I 178 I 15<br />
CMYK 10 I 30 I 95 I 1<br />
Pantone 7408C<br />
DUNKELGRÜN<br />
HEX #889245<br />
RGB 136 I 146 I 69<br />
CMYK 51 I 28 I 83 I 11<br />
Pantone 5767C<br />
GRÜN strahlt Natürlichkeit<br />
und Nachhaltigkeit aus. Darüber<br />
hinaus wird mit Grün oft Erneuerung<br />
symbolisiert, was sich somit<br />
mit den Werten von<br />
CASABLANCA hotelsoftware<br />
optimal deckt.<br />
HELLGELB<br />
HEX #f4d37a<br />
RGB 244 I 211 I 122<br />
CMYK 0 I 14 I 59 I 6<br />
Pantone 7403C<br />
HELLGRÜN<br />
HEX<br />
#b2b985<br />
RGB 178 I 185 I 133<br />
CMYK 11 I 0 I 43 I 26<br />
Pantone 5787C<br />
GELB strahlt Heiterkeit aus<br />
und hat eine belebende Wirkung,<br />
die Konzentration fördert und<br />
Klarheit symbolisiert.<br />
DUNKELBLAU<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 480,50 Gramm<br />
29 999 180,70 Gramm<br />
29 661 113,60 Gramm<br />
29 681 69,10 Gramm<br />
29 682 25,00 Gramm<br />
29 655 54,50 Gramm<br />
29 602 38,20 Gramm<br />
HELLBLAU<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 446,90 Gramm<br />
29 602 224,60 Gramm<br />
29 668 121,80 Gramm<br />
29 999 83,90 Gramm<br />
29 655 67,60 Gramm<br />
29 613 30,90 Gramm<br />
29 621 24,30 Gramm<br />
GELB<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 491,50 Gramm<br />
29 610 368,40 Gramm<br />
29 999 92,00 Gramm<br />
29 621 47,80 Gramm<br />
29 669 0,30 Gramm<br />
DUNKELGRÜN<br />
Rezeptur in LS903 pro 1Ltr<br />
29 903 479,60 Gramm<br />
29 613 300,50 Gramm<br />
29 602 214,90 Gramm<br />
29 999 101,40 Gramm<br />
29 608 26,50 Gramm<br />
29 668 12,80 Gramm<br />
29 610 4,50 Gramm<br />
29 617 2,30 Gramm<br />
29 633 1,90 Gramm<br />
29 682 0,80 Gramm
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