Neurath, Deutschland, 5. 7. 2005

Umweltschutz kann weit mehr sein
als die Rettung der bedrohten Natur.
Für das kanadische Magazin
„Adbusters“ und die Culture-
Jammer-Bewegung gehört dazu
auch der Kampf gegen die
„geistige Umweltverschmutzung“.
von Roman Kellner
Culture
Jammer. Wir sind ein loses globales
Netzwerk von Medienaktivisten,
und wir verstehen uns als avantgardistische
Pioniere der bedeutendsten sozialen Bewegung
der kommenden zwanzig Jahre.“ Kalle
Lasn liebt starke Ansagen. Und er hat Erfolg
damit. Seit 15 Jahren gehören der 63-jährige
Kanadier und sein Magazin „Adbusters“
zur Speerspitze der so genannten Culture
Jammer.
„Culture Jammer“ und „Adbuster“ sind
schwer zu übersetzende Wörter. „Kultur-Störer“
und „Werbegegner“ bzw. „Werbungszerstörer“
beschreiben nur vage, worauf es
der Strömung, die vor allem in der westlichen
Welt immer breitere Zustimmung findet, ankommt.
Es geht um geistigen oder seelischen
Umweltschutz, um die Emanzipation aus der
Bevormundung durch Medien und Konzerne.
Kalle Lasn hat ein Buch darüber geschrieben,
„Culture Jamming“, das soeben auf Deutsch
erschien (siehe
Buchtipp). Seine
These, die für die
USA, aber dank der Verbreitung der nordamerikanischen
Kultur zunehmend auch für
den Rest der Welt gilt: Wir bestimmen unser
Leben nicht mehr selbst. Längst seien wir
von BürgerInnen zu reinen KonsumentInnen
mutiert. Konzerne designen unser Leben,
und wir zahlen auch noch bereitwillig dafür.
Es gelte, Authentizität zurück zu gewinnen,
denn mentaler Umweltschutz sei genauso
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„Wir nennen uns
wichtig wie saubere Luft oder reines Wasser.
Lasn schlägt vor, das allerorts spürbare Unbehagen
statt in Zynismus in Widerstand zu verwandeln:
„Hat man einmal verstanden, dass
der Konsumkapitalismus falsch ist und dass
es deshalb nicht falsch ist, ihn zu „jammen“;
hat man einmal kapiert, dass ziviler Ungehorsam
eine lange und ehrenwerte Tradition
hat, die bis Mahatma Gandhi, Martin Luther
King und David Thoreau zurückreicht, und
hat man angefangen, der Welt gegenüber
als starkes menschliches Wesen und nicht
als arme Konsumentendrohne aufzutreten,
dann geschieht etwas Bemerkenswertes: Der
Zynismus löst sich in Nichts auf.“
Ein konsumfreier Tag
Es bleibt nicht bei Worten. Von dem vierstöckigen
Holzhaus im kanadischen Vancouver
aus, wo die Adbusters Media Foundation
ihren Sitz hat, sind schon viele Ideen um die
Welt gegangen.
Zum Beispiel der „Buy-Nothing-Day“ (bei
uns: Kauf-Nix-Tag). In mittlerweile 50 Län-
dern rufen Gruppen mit
Happenings und witzigen
Aktionen dazu auf, an
einem speziellen Tag – in der Regel dem
letzten Freitag im November – auf jeglichen
Einkauf zu verzichten. Natürlich geht es nicht
so sehr um den großen Konsumrückgang an
diesem einen Tag, sondern um eine Bewusstseinsveränderung
und eine Reflexion unseres
Konsumverhaltens.
Ganz ähnlich die „Turn-Off-Week“: Eine
Woche lang, so der Vorschlag, mögen
möglichst viele Menschen versuchen, den
Fernseher ausgeschaltet zu lassen. Das mag
hierzulande an lauen
Sommerabenden,
die zum Heurigen
locken, kein Problem sein; in den USA, wo
ein durchschnittliches Kind mehr Stunden vor
dem Fernseher als in der Schule verbringt,
bedeutet das plötzlich eine Menge gewonnener
Lebenszeit.
Die Idee dahinter ist, sich die Welt zurückzuerobern.
Die unkritischen Medien- und
WerbekonsumentInnen, die unreflektierten
Marken-TrägerInnen sollen wieder selbst
Konzerne designen unser Leben, und
wir zahlen auch noch bereitwillig dafür.
Die Idee dahinter ist, sich
die Welt zurückzuerobern.
eure
handeln und mitbestimmen. Denn sie alle,
so Lasn, seien längst Teil eines Spektakels,
einer inszenierten Welt, die noch dazu die
wahren Probleme verdeckt: „Fast alle befinden
sich in einem Zustand des permanenten
Leugnens. Tief in unserem Inneren wissen
wir, dass der Planet stirbt, aber niemand will
darüber reden.“
Wer solche Ziele hat, darf die Geduld nicht
verlieren. Tim Walker, Kampagnen-Direktor
von Adbusters, auf die Frage, ob ihm nicht
der schnelle und sichtbare Erfolg der Kampagnen
abgeht: „Wir versuchen, auf lange
Sicht die Gesellschaft zu verändern und
Bewusstsein zu schaffen. Kampagnen wie die
„Turn-Off-Week“ oder „Unbrand America“
sind unmöglich nach kurzfristigen Erfolgen
oder Misserfolgen zu bewerten.“
Und die Geduld zahlt sich aus. Das stil- wie
anspruchsvolle Hochglanzmagazin „Adbusters“
erscheint mittlerweile in einer Auflage
von 120.000 Stück weltweit. Das, wie es sich
selbst nennt, „Journal of mental environ-
ment“ wird nicht nur von
werbe- und konsumkritischen
Alternativen gekauft,
sondern ob seiner originellen Zugänge und
kreativen Werbeparodien auch von DesignerInnen
und GrafikerInnen. Und mit dem
Magazin rücken plötzlich auch unbequeme
Themen wie Kostenwahrheit, die Allmacht
der Marken oder die Kurzsichtigkeit unseres
Wirtschaftssystems für neue Gesellschaftsgruppen
ins Zentrum des Interesses.
Angst vor der Wahrheit
Lasn hat selbst lange von diesem System
profitiert. Nach seiner Jugend in Deutschland
und Australien gründete der geborene Este
ein Marktforschungsunternehmen in Japan
und machte dort und später in Kanada ein
Vermögen in der Branche. Die persönliche
Wende kam im Jahr 1989, als Lasn, inzwischen
Produzent von Dokumentarfilmen,
einen Streifen über die Urwaldzerstörung an
Kanadas Westküste drehte. Obwohl er bereit
war, dafür zu zahlen, wollte keine Fernsehstation
die Spots senden, um die Großkunden
aus der Forstwirtschaft nicht zu verprellen.
Für Lasn lag Widerstand immer schon näher