Konzept Teil 1 - WFG Dahme Spreewald

Konzept zur touristischen Entwicklung der Region um Tropical Islands Teil 1
Konsum zutage. Damit gehen die Sinus-Milieus weit über herkömmliche soziodemographische
Strukturdaten über Konsumenten bzw. potenzielle Zielgruppen hinaus.
Die Sinus-Milieus sind als wissenschaftlich fundiertes Modell etabliert. Sie werden kontinuierlich
durch Begleitforschung und Beobachtung soziokultureller Trends aktuell gehalten.
Auf ihrer Basis arbeiten führende Markenartikelhersteller und namhafte
Dienstleister aller Branchen, ebenso wie Institutionen und Organisationen aus Politik,
Medien und Verbänden ebenso wie Werbe-und Mediaagenturen in der strategischen
Planung wie in der operativen Umsetzung.
Basierend auf den vorliegenden Daten und Erkenntnissen (nicht aber basierend auf einer
umfangreichen Marktforschung) kann generell festgehalten werden, dass Tropical-
Islands-Gäste (inklusive der Übernachtungsgäste) aus gänzlich unterschiedlichen Sinus-Milieus
kommen.
Erlebnis- und konsumorientierte Gästegruppen („hedonistisches Milieu“) sind hier (insbesondere
unter den Tagesbesuchern) ebenso vorhanden wie (zunehmend innerhalb
des Segments der Übernachtungsgäste) konservativere Zielgruppen („Bürgerliche Mitte“,
teilweise auch „Traditionelles Milieu“) sowie im Hinblick auf die Kaufkraft interessante
und lukrative Zielgruppen wie das konservativ-etablierte Milieu und das Milieu
der Performer. Gerade die letztgenannten Zielgruppen haben spezielle Ansprüche und
Interessen im Hinblick auf Naturerlebnisse, Aktiv- und Gesundheitsangebote sowie
Kultur, Kunst und Gastronomie, um speziell im touristischen Kontext zu bleiben.
ghh consult GmbH Dr. Hank-Haase & Kunz Seite 39
Wiesbaden