Verträge über Namensrechte an Sportstätten ... - sportrecht.org

a) Motive der Eigentümer
Auf Seiten der Eigentümer wird die Finanzierungsfunktion weitgehend als
Hauptargument für eine Vergabe der Namensrechte an einer Sportstätte angesehen. 58
Gemessen an dem finanziellen Aufwand, dem sich die Vereine bei Um- und Neubauten
gegenüber sehen, erscheint dies durchaus nachvollziehbar. Durch diese Art des
Sponsorings wird die Möglichkeit eröffnet, zwischen 15% und 20% der Bausumme zu
refinanzieren und das bei durchaus überschaubaren Laufzeiten. 59 Im Vergleich dazu
lassen sich durch den traditionellen Eintrittskartenverkauf lediglich rund 10% der
gesamten Finanzierungskosten bewältigen. 60
Je nach Popularität und Erfolg des Vereins und abhängig auch von Region und natürlich
dem jeweiligen Sponsor lassen sich so doch durchaus beträchtliche Summen
aufbringen. 61 Nicht zuletzt aufgrund des zurückgehenden monetären
Handlungsspielraums der Kommunen, besteht eine Notwendigkeit, neue Wege zu
beschreiten, um im Wettbewerb nicht „an Boden zu verlieren“.
In den 60er und 70er Jahren des 20. Jahrhunderts war der Staat
Hauptfinanzierungsträger von Stadienneu- und -umbauten. Diese Situation hat sich
grundlegend verändert. Zum einen ist es bei rapide ansteigender Staatsverschuldung
schwer zu vermitteln, immer mehr „Fußballtempel“ im Wert von mehreren 100 Mio. €
zu errichten. 62 Zum anderen ist der Staat durch europarechtliche Vorgaben angehalten,
sich zumindest insoweit zurückhaltend an der Finanzierung derartiger Projekte zu
beteiligen, als die aus staatlichen Mitteln gewährten Beihilfen eine Begünstigung
bestimmter Unternehmen zur Folge hätten und dies den Wettbewerb verfälschen und
den Handel zwischen den Mitgliedstaaten beeinträchtigen würde, vgl. Art. 87 I EGV. Es
ließe sich argumentieren, dass staatliche Zuschüsse zweifelsohne eine Kostenersparnis
für die Vereine zur Folge hätten und durch die zunehmende internationale Ausrichtung,
zumindest auf Seiten der Spitzenclubs, damit eine verbesserte Marktposition innerhalb
Europas erreichbar wäre. 63 Letztlich wären diese Maßnahmen der staatlichen Förderung
noch an Art. 87 II, III EGV zu messen. Allein die Möglichkeit eines Verstoßes liefert
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Ahlert/Woisetschläger/Vogel-Grass/Backhaus, S. 146; Müller, Causa Sport 2006, 555 (555); Thiele,
ecolex 2005, 773 (774).
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Für die Allianz Arena in München sollen sogar mehr als 30% der geschätzten Bausumme von 330
Mio. € über die Naming-Right-Vergabe refinanziert werden; dazu Horch/Hovemann/Kaiser/
Viebahn-Bezold, S. 22.
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Horch/Hovemann/Kaiser/Viebahn-Bezold, S. 22.
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Vgl. dazu die Auflistung bei Ahlert/Woisetschläger/Vogel-Grass/Backhaus, S. 144.
62 Vgl. Nuschke, S. 103.
63 Nuschke, S. 104.
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