Verträge über Namensrechte an Sportstätten ... - sportrecht.org

etabliert. 127 Dies zeigt sich inzwischen auch an den längeren Laufzeiten der Naming-
Right-Verträge. Waren es zu Beginn 2001 bei der AOL-Arena in Hamburg noch 5
Jahre, so sind inzwischen Laufzeiten von 10 bis 15 Jahren keine Seltenheit mehr.
In einer Zeit, in der einzelne Fußballspieler für 94 Mio. € den Klub wechseln, ist man
von Seiten der Vereinsführung liberaler geworden, was Geldbeschaffungsmaßnahmen
anbelangt.
Auch in der Öffentlichkeit und vor allem in der Fangemeinde hat sich die anfangs
skeptische Stimmung gedreht. So sehr der potentielle Südkurvenbesucher auch am
Fritz-Walter-Stadion gehangen haben mag, inzwischen verstehen die Meisten, dass der
Profisport in seiner heutigen Form ohne den Einsatz neuer Finanzierungsinstrumente
nicht erhalten werden kann. Zu viele Vereine in Europa leben bereits über ihren
Verhältnissen.
Wieder andere versuchen zwar noch, den traditionellen Namen ihres Stadions zu
erhalten, auf Dauer wird man sich wohl dennoch der zusätzlichen „Finanzspritze“
bedienen. Beispielhaft wäre hier der SV Werder Bremen zu nennen, der seine aktuellen
Ausbauarbeiten am „Weserstadion“ noch anderweitig über
„Kooperationsvereinbarungen mit mehreren Partnern“ finanzieren konnte. 128 Wie lange
man sich in Bremen und andernorts noch dem Name-Sponsoring verschließen kann,
bleibt abzuwarten.
Vor allem aber auch im Bereich der 2. und 3. Bundesliga wird es wohl verstärkt zu
Partnerschaften der Vereine mit regionalen Unternehmen kommen.
Was die weitere Entwicklung in Deutschland angeht, so ist zu beobachten, dass die
Vergabe der Namensrechte an Gebäuden nicht nur auf den Sportbereich begrenzt
bleiben wird. Längst hat man auch im Kulturbereich erkannt, dass auf diesem Wege
z.B. Stadt- oder Mehrzweckhallen ohne Hilfe der Kommune finanzierbar gemacht
werden können. 129
Ähnlich wie bei der Bandenwerbung, ohne die kaum eine moderne Sportstätte
auskommt, wird es in Zukunft kaum mehr Stadien geben, die nicht den Namen eines
Unternehmens tragen.
Bayreuth, den 17.06.2009 __________________
127 Nuschke, S. 137.
128 Nuschke, S. 138.
129 Wittneben, GRUR 2006, 814 (818); Klingmüller, SpuRt 2002, 59 (61).
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