Kleiner Unterschied – große Wirkung - SIG Combibloc
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Blickfang am POS: der Ready-to-drink-Zitronentee<br />
von Tai Hwa im neuen Kleinformat combifitSmall.<br />
Nachgefragt bei Tai Hwa<br />
Im Juni 2004 führte Tai Hwa ihren<br />
Ready-to-drink-Zitronentee „WOW“ im<br />
neuen Kleinformat combifitSmall in den<br />
taiwanischen Markt ein. Mit einem durchschnittlichen<br />
Verkauf von 10.000 Packungen<br />
pro Tag übertrifft das neue Format sämtliche<br />
Erwartungen. Colin Wen, Marketingleiter<br />
von Tai Hwa, über die Einführung von<br />
combifitSmall.<br />
sig.biz/combibloc: Was waren die<br />
Gründe für die Einführung eines neuen<br />
Verpackungsformats?<br />
Herr Wen: Das innovative Verpackungsformat<br />
combifitSmall bietet eine Vielfalt<br />
von Differenzierungsmöglichkeiten gegenüber<br />
der herkömmlichen Kartonpackung<br />
und erhöht damit die Aufmerksamkeit der<br />
Verbraucher.<br />
Zudem verbessert der größere Trinkhalmdurchmesser<br />
von 6 mm den Trinkgenuss,<br />
was den Wert des aseptischen Kartons noch<br />
erhöht und das Interesse des modernen<br />
Handels an dieser Verpackung steigert.<br />
sig.biz/combibloc: Kann dieses Produkt<br />
als hochwertiges bzw. Premiumprodukt beschrieben<br />
werden?<br />
Herr Wen: Der japanische Markenname,<br />
das einfache und klare Verpackungsdesign<br />
sowie die Wahl der combifitSmall-Packung <strong>–</strong><br />
all dies spiegelt die herausragende Position<br />
dieses Produkts wider. Der Endverkaufspreis<br />
von 10 taiwanischen Dollar vermittelt<br />
dem Verbraucher dabei dennoch den<br />
Eindruck eines überaus positiven Preis-<br />
Leistungs-Verhältnisses.<br />
sig.biz/combibloc: Wie waren die Rückmeldungen<br />
der Einzelhändler? Und die der<br />
Verbraucher?<br />
Herr Wen: Bei den Befragungen nach<br />
der Produkteinführung haben sich sowohl<br />
die Einzelhändler als auch die Verbraucher<br />
sehr positiv geäußert. Der Einzelhandel<br />
meldet, dieses neue Verpackungsformat sei<br />
originell und daher für die Verbraucher<br />
attraktiv. Die Verbraucher haben erklärt,<br />
ihnen falle die Verpackung im Verkaufsregal<br />
Colin Wen, Marketingleiter von Tai Hwa.<br />
News 8/9<br />
auf, weshalb sie das Produkt gern einmal<br />
ausprobieren wollten.<br />
sig.biz/combibloc: Hat combifitSmall<br />
Tai Hwa tatsächlich einen Wettbewerbsvorsprung<br />
auf dem taiwanischen Markt für<br />
trinkfertige Tees eingebracht?<br />
Herr Wen: Die herausragende Performance<br />
des combifitSmall-Zitronentees übertrifft<br />
in der Tat unsere Erwartungen. Bei<br />
Familymart beläuft sich der tägliche Absatz<br />
im Durchschnitt auf etwa 10.000 Packungen<br />
<strong>–</strong> und übertrifft damit den Marktführer<br />
Nestea. Es besteht kein Zweifel, dass diese<br />
Verpackung Tai Hwa einen überragenden<br />
Wettbewerbsvorteil auf dem taiwanischen<br />
Getränkemarkt verschafft hat.<br />
Weitere Informationen finden Sie in<br />
unserem Online-Magazin unter:<br />
www.sig.biz/combibloc/news<br />
sig.biz/combibloc 03/04
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