Hintergründiges aus Duisburg

WELT ONLINE - Wieso bloß „Arcandor“? 9. Mai
2007, Karstadt
Wieso bloß „Arcandor“
Der erste Schreck war zum Glück
unbegründet. An den Karstadt-Warenhäusern
wird auch weiterhin Karstadt stehen,
obwohl das Unternehmen Karstadt Quelle
sich künftig „Arcandor“ nennen will. Zuzutrauen
wär‘s ihnen ja gewesen: Kaufhäuser
wechseln ihre Namen noch häufiger als
Fußballstadien. Aus Horten wurde Kaufhof,
aus Kaufhof wurde Galeria, aus Hertie
wurde Karstadt, aus Bilka wurde ...
Schall und Rauch. Aber der Wechsel von
Karstadt zu Arcandor wäre zweifellos die
dämlichste Unbenennung gewesen, seit
das einstige Hotel „Stadt Berlin“ am Alexanderplatz
- ein Hochhausklotz in einer
Steinwüste Meilen entfernt von jedem
Baum - in „Park Inn“ unbenannt wurde.
Aber was um alles in der Welt will uns
Karstadt Quelle eigentlich mit seinem neuen
Namen sagen? Unternehmenschef Thomas
Middelhof begründet die Umbenennung u. a.
mit der „wachsenden Internationalisierung
der Geschäfte“. Komischerweise trugen
die Gründer der klassischen deutschen
Weltmarken nie derartige Bedenken.
Nach dieser Logik hätte Volkswagen sich
ja gleich nach Kriegsende seines doch
verdächtig nach Hitler und Volksgenosse
klingenden Namens entledigen müssen.
Aber damals gab es diese globale
Management-Mode der Umbenennungen
noch nicht, und es gab auch noch keine
Namensdesigner.
Man kann sich sehr gut vorstellen, wie
drei Glatzköpfe mit Hornbrille monatelang
bei immer neuen Meetings den Namen
„Arcandor“ kreiert haben, während um sie
herum ein Dutzend Gegelte mit Taschenrechnern
kalkulierten, wie viel sie Karstadt
Quelle dafür in Rechnung stellen können.
Und am Ende ist dann ein Name dabei raus
gekommen, der sich für einen Englischsprachigen
liest wie eine leicht legasthenische
Variante von „Geheimtür“.
Feuilleton
Wahrscheinlich hatten die Namensdesigner
das paradiesische Arkadien der Antike im
Sinne, aber dann klang Arcador einfach nicht
so groovy wie Arcandor. Das ist eben das
Risiko dieser Neuschöpfungen: Irgendwo
auf der Welt bedeutet das wohlklingende
Phantasiewort möglicherweise „Schwachkopf“,
„Hure“ oder „Pups“.Deshalb sind die
international geeignetsten Firmenmarken
vielleicht doch einfach diejenigen, die
aus unmissverständlichen deutschen Familiennamen
entstanden sind. Und Janis
Joplins berühmtes „Oh Lord, won‘t you buy
me a Mercedes Benz” klingt doch viel besser
als “Oh Lord, won’t you buy me something
at Arcandor”.
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