Brand Exploratory - IMU - Marketing - Universität Bern
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<strong>Brand</strong> <strong>Exploratory</strong> (2. Schritt)<br />
• Mittels <strong>Brand</strong> <strong>Exploratory</strong> werden die Quellen des Markenwerts durch<br />
Primärdatenanalyse identifiziert, indem herausgefunden wird, was die<br />
Konsumenten in Bezug auf die Marke und deren Produktkategorien denken und<br />
fühlen (Wahrnehmung der Konsumenten).<br />
– <strong>Brand</strong> Familiarity<br />
– <strong>Brand</strong> Attitude<br />
– <strong>Brand</strong> Trust<br />
– Willingness to pay a price premium<br />
– WOM<br />
– <strong>Brand</strong> Involvement<br />
– Self-<strong>Brand</strong> Connection<br />
– …<br />
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