Ausschreibung für die Begleitung der Markenbildung im Schilcherland
Ausschreibung für die Begleitung der Markenbildung im Schilcherland
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<strong>Ausschreibung</strong> <strong>für</strong> <strong>die</strong> <strong>Begleitung</strong> <strong>der</strong> <strong>Markenbildung</strong> <strong>im</strong> <strong>Schilcherland</strong><br />
3 . D I E R E G I O N S M A R K E S C H I L C H E R L A N D<br />
Zielsetzungen • Vernetzung des Bezirks unter einer Dachmarke u.<br />
Regionsbezeichnung<br />
• Steigerung <strong>der</strong> regionalen Identität nach innen, Stärkung <strong>der</strong><br />
Positionierung nach außen<br />
• Marke <strong>für</strong> LW, Tour., Gewerbe (reg. Produkte, reg. Erzeugung),<br />
Kultur, etc. – „regional, qualitativ, selektiv“<br />
• Alleinstellungsmerkmal Schilcher als Wettbewerbsvorteil<br />
Produktentwicklung<br />
• Qualitätsstrategie u. Premium-Produkte<br />
• Steigerung <strong>der</strong> Qualität <strong>der</strong> Produkte u. Angebote:<br />
Qualitätsstandards und -kontrolle<br />
• Erhaltung <strong>der</strong> Kulturlandschaft u. „Naturjuwelen“ + Vermarktung<br />
d. Produkte<br />
• Diversifizierung <strong>der</strong> Landwirtschaft<br />
• Steigerung d. Wertschöpfung<br />
Strategien • Inhaltliche Konzeption u. Aufbau <strong>der</strong> Regionsmarke<br />
• Organisation, Struktur<br />
• Markenstrategie, Qualität und Kontrolle<br />
o Markenschutz, Qualität, Kontrolle<br />
• För<strong>der</strong>ungen von Maßnahmen nur bei Abst<strong>im</strong>mung mit<br />
Gesamtprojekt<br />
Innovative Produkt- und Angebotsentwicklung,<br />
Entwicklung von Premium-Produkten<br />
(Aufbau/Weiterentwicklung)<br />
o Ölspur, <strong>Schilcherland</strong>spezialitäten, Schilcherweinstraße, etc.<br />
o Schilcher, Styria Beef, Käse, Milch, Steir. Qualitätsfische; etc.<br />
o Genussradeln, Wan<strong>der</strong>ungen u. Themenwege zu reg.<br />
Beson<strong>der</strong>heiten, etc.<br />
o Kulturveranstaltungen mit thematischem Bezug<br />
o Einbindung Projekt „Meisterstraße“<br />
• Marketing<br />
o Koordination u. Abst<strong>im</strong>mung mit allen relevanten Bereichen,<br />
z.B. Landwirtschaft, Tourismus, Wirtschaft, etc.<br />
o Leitbetriebe als „Markenallianz-Partner“ miteinbeziehen<br />
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