Ausschreibung für die Begleitung der Markenbildung im Schilcherland

Ausschreibung für die Begleitung der Markenbildung im Schilcherland
3.1. Konzeption und Aufbau Regionsmarke Schilcherland
Die Region wird bereits jetzt als das Schilcherland bezeichnet. Mit dem Namen „Schilcher“
wird insbesondere der Bezirk Deutschlandsberg assoziiert. Mit der autochthonen Weinsorte
und mit ihrer regionsgeschützten Verbreitungsform verfügt die Region über ein klares
Alleinstellungsmerkmal, das zur Entwicklung und Darstellung des Bezirks nach innen und
außen genutzt werden soll.
Eine konsequente und strategische Nutzung des Begriffes bzw. einer gleichlautenden
Dachmarke ist bis jetzt nicht erfolgt.
Bereits in der vergangenen Periode wurde mit einer verstärkten Positionierung unter dem
Thema „Schilcher/Kernöl“ begonnen. Die Erarbeitung der Markenstrategie sollte nun in
eine intensivere Phase eintreten. In den nächsten Jahren sollte mit professioneller
Unterstützung der optimale Weg eines Innen- und Außenmarketings erarbeitet und in
weiterer Folge umgesetzt werden. Das Marketingbudget wird durch zweckgewidmete
Eigenmittel der einzelnen Projektträger aufgebracht und in weiterer Folge zur Positionierung
der Gesamtregion verwendet werden.
Die Vielfalt bereits bestehender Aktivitäten und Institutionen zum Thema Schilcher sind in
Deutschlandsberg allgegenwärtig. Die Entwicklung in den letzten Jahren soll hin zu einer
gemeinsamen Vermarktung der Region unter der Bezeichnung „Schilcherland“ führen.
3.2. Dachmarke Schilcherland
Geplant ist die Entwicklung einer regionalen Dachmarke für regionale landwirtschaftliche
Spezialitäten und handwerkliche Produkte sowie für besondere Dienstleistungen und
Angebote.
Mit der Dachmarke soll eine unverwechselbare Identität und Positionierung der Region
und ihrer Produkte erzielt werden. Neben der Herkunftsbezeichnung enthält die Marke ein
Versprechen an Kunden, das für besondere Qualität, Herkunft und Originalität steht.
Dementsprechend sind Rahmenbedingungen für Kontrolle und Transparenz zu schaffen, die
nicht nur die Qualität garantieren, sondern auch zu einer nachhaltigen Wirtschaftsweise, zur
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