Der Marken - Die erfolgreiche Apotheke

top-MArkEN
Starke Marke mit Gelassenheit
Top-Marke
* * * 2012 * * *
Nasic
KATEGORIE:
atemWegserkraNkuNgeN
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
28 Der Marken Kompass I 01.2013
Malte W. Wilkes: „Eine Marke sollte heute
YouTube & Co zu nutzen. Doch die Pharmaindustrie
ist zurückhaltend. Denn es besteht
die Möglichkeit, dass auch uncoole Kommentare,
unflätige Bilderverfälschungen sowie
Witze unter der Gürtellinie gepostet werden.
Dieses Risiko ging Nasic mit seinem kleinen
YouTube-Channel ein.
Die Jury hat Freude daran, dass dort nicht nur
pharmazeutische Aufklärung knochentrocken
betrieben wird, sondern kleine Späße rund
um die Nase zu sehen sind. Der „YouTube-
Durchfall“ ließ nicht auf sich warten. Zu einer
starken Marke gehört heute auch, in den
jungen Medien so etwas gelassen zu nehmen
und den eigenen Kanal weiter auszubauen.
Ein interessanter Marken-Baustein, der
Wachstum über dem Markt mit ermöglicht.“
Produktmanagerin: Sabine Hanke
Kreativ-Agentur:
ellusion (aktueller TV-Spot und Online),
München; Performance factory (Print und
sonstige Maßnahmen wie VKF), München
Umfassende Start-Marke
Top-Marke
* * * 2012 * * *
CB12
KATEGORIE:
ZahN- uNd muNdhygieNe
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Malte W. Wilkes: „Viele Produkte im
Pharmamarkt werden zu unterschwellig
eingeführt. Man will erst einmal sehen, wie
sich das Angebot in der Apotheke entwickelt.
Bei Indikationen, denen sich der Patientenkunde
nicht bewusst ist, führt dieses nicht
zum Erfolg.
Die Jury sieht, dass mit CB12 dieses Problem
erkannt und vorsorgend anders vorgegangen
wurde. Eine umfassende Markteinführung
mit TV-Kampagne und Apothekenmaterial
bringt das Produkt mit sehr gutem Tempo ins
Wachstum und macht aus ihm durch seine
aufmerksamkeitsstarke, pfiffige Umsetzung
auf mittlere Sicht eine stabile Marke. Die
Jury hofft für den Langfristerfolg, dass die
Marke in der Intensität des Markenauftritts
so weiter macht.“ Produktmanager: Stefan Kaiser
Kreativ-Agentur:
Ogilvy Healthworld Frankfurt
Die Mide yanmasi durdurun-
Marke
Top-Marke
* * * 2012 * * *
oMep
KATEGORIE:
mageN-darm-erkraNkuNgeN
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Top-Marke
* * * 2012 * * *
NurofeN
KATEGORIE:
kopfsChmerzeN & migräNe
basis: NielseN CompaNy uNd
erfolgsketteN maNagemeNt malte W. Wilkes
Die erfolgreiche
Apotheke
Malte W. Wilkes: „Es leben ca. 16 Millionen
Menschen mit Migrationshintergrund in
Deutschland. Nach anderen Definitionen ist
es weit über ein Drittel. Nach den Aussiedlern
stellen türkische Zuwanderer mit 2,5
Millionen die größte Gruppe, weitere 1,5
Millionen stammen aus dem früheren Jugoslawien.
Migranten werden bei vielen Marken
nur unzureichend zur Kenntnis genommen.
Die Jury lobt darum ausdrücklich, dass Omep
auf seiner Online-Seite gleich prominent
Türkischsprachler adressiert und wünscht
sich, dass diese allgemeine Lücke weiter abgebaut
wird. Sodbrennen ist kulturübergreifend.
Der Ausbau dieser Marke in Richtung
Migrationskultur (!) und –sprachen wird den
Umsatz noch mehr als schon heute stark über
Marktwachstum beflügeln.“
Die Familien-Marke
Malte W. Wilkes: “Der Wirkstoff Ibuprofen
wird durch viele Unternehmen angeboten.
Manche arbeiten mit der Ibu-Bezeichnung,
manche mit einem klassischen Markennamen.
Doch der Erfolg wird nicht durch den
Wirkstoff, sondern nur durch die Marken-
Positionierung hergestellt. Bei etlichen Konzepten
ist in diesem Markt keine zu sehen.
Wirkstoff, Produkt und Marke eben sind sehr
unterschiedliche geistige Ansätze.
Umso mehr strahlt die Marke Nurofen mit
einem einleuchtenden, kommunikativ einfachen
und schnell verständlichem Konzept,
mit spezifischen Produkten die Familie komplett
zu versorgen: Kinder, Jugendliche und
Erwachsene. Diese gut erkennbare Marken-
Positionierung macht das Präparate-System
zum Wachstumsspitzenreiter der Kategorie.“
top-MArkEN
Produktmanagerin: Marion Lichtenberg
Kreativ-Agentur:
serviceplan health & life gmbh & co. kg
Produktmanagerin: Nadja Körner
Kreativ-Agenturen:
Schmittgall Werbeagentur GmbH, Stuttgart
(ATL); Havas Worldwide München GmbH (BTL)
Der Marken Kompass I 01.2013 29