FDF-NEWS MÄRZ 2010

Fachverband Deutscher Floristen e.V. (FDF) FDF-Newsletter
eine gemeinsame Plattform zur Verwirklichung innovativer Ideen sowie die
Implementierung gemeinsamer Markt- und Produktinnovationen in die
Floristikbranche. Die Trendarbeit spielt in diesem Gremium eine sehr wichtige Rolle.
Dabei arbeitet die efsa mit namhaften Trendagenturen wie derzeit die international
renommierte französische Design-, Styling- und Forecasting Agentur NellyRodi in Paris
zusammen. Auf deren Lifestyle- und Design Prognosen basierend gibt die efsa zweimal
im Jahr Broschüren mit trendigen Farbthemen und darauf abgestimmten
Atmosphären im Frühjahr/Sommer und im Herbst/Winter heraus. Die darin
publizierten Trendthemen bilden eine wichtige Grundlage für die aktuellen
Produktdesigns und Sortimente der europäischen Großhandler für floralen Bedarf und
Zubehör. Seit März 2010 ist der Fachverband Deutscher Floristen assoziiertes Mitglied
dieses exklusiven Firmenzusammenschlusses.
FDF-TREND-Floristik 2010 – Vier Farbthemen konsumentennah interpretiert
Die FDF-TRENDS 2010 sind für die wichtigen Käufergruppen in den Blumenfachgeschäften
entwickelt worden. Das sind zum einen die vorwiegend
businessorientierten und auf Selbstverwirklichung bedachten Kunden, die in ihren
Wohnwelten sehr stark Wert auf Design und Wirkung legen. Sie sind anspruchsvoll,
lieben das Besondere und wollen sich vom Mainstream abheben. Die andere große
Konsumentengruppe ist die Gruppe der sogenannten Gemeinschaftsmenschen im
Sinne einer stark auf die Familie ausgerichteten Lebenswelt. Sie wollen es sich zuhause
gemütlich machen und schätzen Sicherheit und Geborgenheit. Produktinszenierungen
für diese Gruppe dürfen ruhig einen gewissen „Kuschelfaktor“ haben, es spielen
jedoch der Preis ebenso wie die „Alltagstauglichkeit“ eine Rolle bei der
Kaufentscheidung. Für beide Konsumentengruppen haben die FDF-TRENDAGENTEN
spezielle Aussagen formuliert, mit denen sich die Mitglieder der jeweiligen Gruppen
identifizieren und angesprochen fühlen. Das sind beispielsweise Botschaften wie
„Träume bestehen aus Blumen“ oder „Mit Blumen blüht mein Alltag auf!“ aus Sicht
der emotionalen „Gemeinschaftsmenschen“ oder „Blumen haben 0 Kalorien“ und
„Blumen sind das Design der Natur“ aus Sicht der fashion- und lifestyleorientierten
Selbstverwirklicher.
Im aktuellen Fleurop-Magazin wird angeregt, mit diesen Aussagen zu „spielen“.
Beispielsweise können sie in Form von Wandtattoos auf freien Flächen in
Blumengeschäften in unmittelbarer Nähe von floralen Trendinszenierungen
angebracht werden. Wir meinen: eine gute Idee, die Aufmerksamkeit schafft.
Grundsätzlich sind im Rahmen der aktuellen FDF-Trendedition Werkstoffserien in vier
Farbthemen ( Passion in Violett, Havanna Nights, Florale Eskapaden & Momente der
Natur) entstanden, die sich in ihren farblichen und gestalterischen Motiven sehr
passend auf die beiden Konsumentengruppen beziehen. Darüber hinaus haben die
TRENDAGENTEN themenbezogene Werkstücke entwickelt, die sich für typische
Fachverband Deutscher Floristen e.V. -Bundesverband
www.fdf.de
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