Modulhandbuch - an der Hochschule Offenburg
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<strong>Hochschule</strong> <strong>Offenburg</strong>, Fakultät Betriebswirtschaft und Wirtschaftingenieurwesen, Badstraße 24 D-77652 <strong>Offenburg</strong> Tel.: (0781) 205 - 0 www.fh-offenburg.de<br />
DozentInnen<br />
Prof. Dr. Ingo Dittrich<br />
Modul<br />
Pflichtmodul Schwerpunkt Logistik o<strong>der</strong> H<strong>an</strong>del<br />
Sprache<br />
Deutsch<br />
Voraussetzungen<br />
keine Angabe<br />
Ziel <strong>der</strong> Lehrver<strong>an</strong>staltung<br />
Inhalte<br />
Wissen über die Grundlagen des H<strong>an</strong>delm<strong>an</strong>agements und des -marketings.<br />
Kompetenz in <strong>der</strong> Anwendung <strong>der</strong> Kenntnisse über das eigenständige Marketing von H<strong>an</strong>delsunternehmen mit dem<br />
Ziel einer märkteorientierten Unternehmensführung.<br />
Es wird <strong>der</strong> Erwerb tiefer Kenntnisse in den Themen des Operativen und Strategischen M<strong>an</strong>agements im H<strong>an</strong>del<br />
focussiert. Als Spezika des H<strong>an</strong>delsm<strong>an</strong>agement wird das Supply Chain M<strong>an</strong>agement im H<strong>an</strong>del beh<strong>an</strong>delt.<br />
Im zweiten Teil des Seminars werden die Grundlagen des H<strong>an</strong>delsmar-ketings vermittelt. Übergreifende und<br />
unterstützende Aspekte des H<strong>an</strong>delsmarketing werden <strong>an</strong> H<strong>an</strong>d von Beispielen erarbeitet. Der Marketing-Mix im<br />
H<strong>an</strong>del wird mit Hilfe von projektbezogenen Inhalten dargestellt. Dabei werden die Umfeldaspekte und<br />
Rahmenbedingun-gen des H<strong>an</strong>delsmarketing näher betrachtet.<br />
- H<strong>an</strong>delsm<strong>an</strong>agement und H<strong>an</strong>delsmarketing:Grundlagen<br />
- Umfeld des H<strong>an</strong>dels<br />
- H<strong>an</strong>delsrelev<strong>an</strong>te Konsumtrends<br />
- Positionierungs- und Profilierungsstrategien<br />
- Wachstumsstrategien<br />
- Internationalisierungsstrategien<br />
- Org<strong>an</strong>isationsarten und -strukturen im H<strong>an</strong>del<br />
- Personalm<strong>an</strong>agement und Personalführung<br />
- Strategisches H<strong>an</strong>delsmarketing<br />
- Sortimentspolitik und Leistungs<strong>an</strong>gebot eines H<strong>an</strong>delsunternehmens<br />
- Kontrahierungspolitik<br />
- Distributionspolitik<br />
- Kommunikationspolitik<br />
Lehrform<br />
Vorlesungsstil ca. 50%, Übungen und Unterrichtsgespräche ca. 30%, Fallbeispiele aus <strong>der</strong> Praxis ca. 20%<br />
Literatur<br />
Modul-Nr: LH-16<br />
Lehrver<strong>an</strong>staltung:<br />
Schwerpunkt H<strong>an</strong>del<br />
Vorlesung | 4 SWS<br />
Semester: LH 3<br />
Klausur K 90 + Hausarbeit<br />
Seite 66<br />
Erstellt am 05.10.2010
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