Gemeindeblatt Lech 12/2009 Nr. 118 - Gemeinde Lech - Lech am ...

26 - Dezember 2009 Lech-Zürs Tourismus
Lech- Zürs Tourismus
Sehr geehrte Lecherinnen und Lecher!
Ein erfolgreiches Tourismusjahr liegt hinter uns. Trotz
oder auch der allgegenwärtigen Wirtschafts- und Fi nanz -
markt krise zum Trotz können wir auf ein sehr gutes Ge -
schäftsjahr zurück blicken.
Zweitstärkstes Winterergebnis bisher und ein erfolgreicher
Sommer
Nachdem mit dem vorangegangenen Rekordwinter
2007/08 die Messlatte sehr hoch gelegt worden war, sind
die erreichten Saisonergebnisse im Winter 08/09 mit
einem Minus von 4,67 % (894.931 Nächtigungen) sehr po -
sitiv zu bewerten. Immerhin haben wir das zweitbeste
Winterergebnis der Geschichte von Lech Zürs vorliegen.
Unsere Hauptmärkte Österreich und Deutschland hielten
sich konstant (Österreich Nächtigungsplus von 2,99 %,
Deutschland Nächtigungsminus von 3,40 %) wohingegen
wir schmerzliche Verluste am britischen Markt (-21,19 %
Nächtigungen) hinnehmen mussten.
Erfolgreiche TV-Kampagne
Die erstmals ausgestrahlte TV-Kampagne und speziell für
den Nahbereich gesetzte Marketingmaßnahmen haben
ihren Teil zum po sitiven Ergebnis in Österreich beigetragen.
Besonders er freulich sind die guten Resultate der
Pensionen und Pri vatzimmervermieter, die entgegen der
letztjährigen Ten denzen einen Aufwärtstrend erfahren
durften.
Großveranstaltungen im Sommer
Nach anfänglichen Startschwierigkeiten, unter anderem
begründet auf einer fehlenden Woche im Juni und den
durch wachsenen Wetterbedingungen, waren es vor allem
die Monate August und September, deren beachtliche Zu -
wächse das positive Ergebnis im vergangenen Sommer er -
möglichten. Mit Großveranstaltungen wie dem 56. Lecher
Gemeindetag, dem 59. Arlberger Musikfest sowie dem
Trans alpine Run wurden zusätzlich Nächtigungen generiert
und ein positives Licht auf unsere Touris mus des ti na -
tion geworfen. Besonders erfreulich sind die Zuwächse an
Besuchern aus den Benelux Ländern, Italien und Frank -
reich, alles Märkte, die von uns in der Vergangenheit in -
tensiv bearbeitet worden sind.
Millionengrenze erneut überschritten
Mit gesamt 130.075 Näch tigungen konnte eines der bes -
ten Resultate der letzten Jah re erreicht werden, das zu -
sammengerechnet mit dem Winterergebnis eine be acht -
liche Nächtigungszahl von 1.025.006 ergibt.
Mit Strategie zum längerfristigen Erfolg
M.I.N.T. (Market Intelligence in Tourism)
Wie viele von Ihnen wissen, arbeiten wir seit Jänner 2008
im Beirat an unserem Strategieprozess gemeinsam mit
Prof. Walter Schertler (Prof. für strategisches Mana ge -
ment an der Uni Trier). Aufbauend auf unserem Leitbild,
in dem unsere Philosophie von Tourismus verankert ist,
entwickelten wir die Definition der Umsetzung unserer
Ziele. Im Rahmen einer Gästebefragung wurden von De -
zem ber 2008 bis Mai 2009 über 47.000 standardisierte Fra -
ge bögen postalisch, online und an in Lech und Zürs ver -
weilende Gäste ausgegeben und versandt. Die Gäs te be fra -
gung dient neben der Analyse der Zielmärkte, Events und
Angebotsformate als wesentliche Grundlage für das Stra -
te giekonzept, das maßgeschneiderte Angebote für die je -
weiligen Interessensgruppen als Grundlage für längerfristigen
touristischen Erfolg vorsieht. Die Auswertungen
der groß angelegten Befragung liegen vor und bedeuten
ei nen wertvollen Wissensschatz im weiteren strategischen
Vorgehen.
Vorschau Events 2009/10
Basierend auf diesem neu erworbenen Wissen setzen wir
in der bereits angelaufenen Wintersaison auf altbewährte
wie auch neue Veranstaltungen, mit denen die entsprechenden
Interessensgruppen angesprochen werden. Wir
präsentieren die großen Klassiker, wie etwa die Bregenzer
Festspiele im Schnee mit „Viva Verdi – Arienzauber in den
Alpen“ – heuer zum zweiten Mal am Schlosskopfplatz -
oder die mit einem Kontingent von 1000 Teilnehmern be -
reits nach sensationellen 2 Stunden und 15 Minuten restlos
ausverkaufte Sportveranstaltung „Der weiße Ring –
das Rennen“ im Januar 2010.
Wintergolfwoche
Die während der ge samten Wintersaison laufende „Gour -
met reihe Löffel Weise“ wird ergänzt mit neueren Pro jek -
ten wie beispielsweise der zweiten „Mercedes Benz Win -
tergolfwoche im März 2010, dem 3. Mediengipfel am Arl -
berg, der am ers ten Saisonwochenende bereits für