RA 2012: Reiseverhalten der Sinus-Milieus - FUR ...

RA 2012: Reiseverhalten der Sinus-Milieus
Die Analyse der Sinus-Milieus in der RA 2012 zeigt, dass touristische Einstellungen und Reiseverhalten
von Milieu zu Milieu variieren. Dies gilt unter anderem für die Lust auf neue Reiseziele: Insgesamt
fuhren 40% der Deutschen 2011 zum ersten Mal an ihren gewählten Urlaubsort. Dabei
sind das Traditionelle und das Prekäre Milieu wie auch die Liberal-Intellektuellen am wenigsten offen
für neue Ziele. Deutlich neugieriger zeigen sich im Gegenzug die Expeditiven (immerhin jeder
zweite) sowie das Konservativ-Etablierte und das Hedonistische Milieu.
Reiseziel 2011: Wer probiert was Neues?
40% der Deutschen
fuhren auf ihrer HUR
2011 zum ersten Mal an
ihren gewählten
Urlaubsort
= signifikant
überrepräsentiert
Angaben in % und Indexwerten (Ø = 100)
Basis: Haupturlaubsreisen gesamt bzw. im jeweiligen Milieu
= durchschnittlich
= signifikant
unterrepräsentiert
Auch bei ihren urlaubsbezogenen Einstellungen zeigen sich milieu-spezifische Unterschiede und
damit „typische“ Ansatzpunkte, bei denen man die Kunden „abholen“ kann. Dies lässt sich z.B.
anhand der allgemeinen Urlaubsmotive am Vergleich der Performer („multi-optionale, effizienzorientierte
Leistungselite“) und der Expeditiven („ambitionierte kreative Avantgarde“) illustrieren.
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 - 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 - 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de

Den Expeditiven sind vor allem die Urlaubsmotive „viel erleben/Abwechslung“, „Spaß, Freude,
Vergnügen“ und „Neue Leute kennenlernen“ deutlich wichtiger als den Performern.
Den Performern sind dagegen z.B. die Urlaubsmotive „Zeit füreinander haben“, „Natur erleben“,
„Frische Kraft sammeln“ und „verwöhnen, sich was gönnen“ deutlich wichtiger als den Expeditiven.
© FUR 2012
Urlaubsmotive der Performer und Expeditiven
Spaß, Freude,
Vergnügen
Sonne, Wärme
Viel erleben/
Abwechslung
Frei sein, Zeit haben
Entspannung
Abstand zum Alltag
Ausruhen, Faulenzen
Neue Leute kennen
lernen
Andere Länder erleben
Frische Kraft sammeln
Unterwegs sein,
herumkommen
Neue Eindrücke
Gemeinsam etwas
erleben
Schönheit/braun werden
Leichter Sport
Expeditives
7
Milieu
3
Milieu der
Performer 5
0 20 40 60 80 100 %
Unterschied zw. Expeditiven
und Performern in %-Punkten
-7
-8
-14
-1
-1
12
4
4
5
7
18
14
Zeit füreinander haben
Verwöhnen, sich was
gönnen
Natur erleben
Flirt/Erotik
Gesundes Klima
Kontakt zu
Einheimischen
Kultur & Bildung
Sich unterhalten lassen
Wiedersehen
Gesundheit
Entdeckung/Risiko/
Außergewöhnliches
Aktiv Sport treiben
Aus verschmutzter
Umwelt raus
Mit Kindern spielen
Lesebeispiel: Das Urlaubsmotiv „Flirt/Erotik“ ist für die Expeditiven um 8%-Punkte wichtiger als für die Performer.
Basis: Expeditives Milieu (n=476; 4,4 Mio.); Milieu der Performer (n=565; 5,2 Mio.)
0 20 40 60 80 100 %
Unterschied zw. Expeditiven
und Performern in %-Punkten
Eine kurze Einführung zu den Sinus-Milieus in der Reiseanalyse finden Sie hier.
Tiefer gehende Informationen zum Thema sind im ausführlichen Sonderbericht zu den Sinus-
Milieus (ca. 180 Seiten) erhältlich, der allen Beziehern der Reiseanalyse 2012 ohne weitere Kosten
zur Verfügung gestellt wird.
-13
-12
-11
-17
-15
-8
-9
-5
-6
-2
-1
-2
3
8
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 - 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 - 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de