Seniorenreisen mit Zukunft - FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub ...

Seniorenreisen mit Zukunft
Aktuelle Daten und Trends
zum Urlaubsmarkt der Best Ager
Martin Lohmann
Astrid Sierck
Bente Grimm
© FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 - 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 - 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de

Seniorenreisen mit Zukunft
Aktuelle Daten und Trends zum Urlaubsmarkt der Best Ager
Seniorenreisen mit Zukunft
Aktuelle Daten und Trends
zum Urlaubsmarkt der Best Ager
Autoren Prof. Dr. Martin Lohmann, Astrid Sierck, Bente Grimm
Basis Reiseanalyse: Reiseuntersuchung zur Erfassung und
Beschreibung des Urlaubsreiseverhaltens der Deutschen und ihrer Urlaubsmotive
und -interessen durch eine bevölkerungsrepräsentative Erhebung
jeweils im Januar. Die Daten und die Auswertungen basieren sowohl
auf der Reiseanalyse RA 2007 als auch auf früheren Jahrgängen der
Untersuchung.
Mehr Informationen über die vielfältigen Möglichkeiten der RA erhalten
Sie bei der FUR, Tel. +49 (0)431-888 88 00.
Träger der RA FUR, Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V., Kiel
Konzeption,
Durchführung,
Auswertung
der RA
Stand Oktober 2007
N.I.T., Institut für Tourismus- und Bäderforschung
in Nordeuropa GmbH, Kiel;
Prof. Dr. Martin Lohmann, Ulf Sonntag
Ipsos GmbH, Hamburg/Mölln;
Ulrich Boës und Doni Boll
© FUR, Kiel 2007
Büro für Tourismusforschung + Planung, Kopenhagen;
Dr. Peter Aderhold
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I

Seniorenreisen mit Zukunft
Aktuelle Daten und Trends zum Urlaubsmarkt der Best Ager
Vorwort
Vom Markt der Seniorenreisen sind in den letzten Jahren die größten
Wachstumsimpulse ausgegangen. Dies wird auch in den nächsten
Jahren noch anhalten, sowohl in Bezug auf die quantitativen Dimensionen,
vor allem aber hinsichtlich der qualitativen Veränderungen.
Tatsache ist, dass die älteren Urlauber 30-40 Jahre regelmäßigen Reisens
„auf dem Buckel“ haben, was dazu geführt hat, dass sich das
Reiseverhalten der Senioren heute und in Zukunft von dem der früheren
Senioren grundlegend unterscheidet.
Die große Reiseerfahrung dieser Altergruppe hat dazu geführt, dass
die Vorstellungen von dem, was man vom Urlaub erwartet und im Urlaub
erwarten kann, bei den älteren Urlaubern sehr konkret sind - diese
Seniorenurlauber sind die professionellsten und anspruchsvollsten von
allen Urlaubern überhaupt.
Tourismusanbieter (Reiseziele, Reiseveranstalter, Unterkunftsanbieter,
Verkehrsträger und sonstige Serviceanbieter) sehen sich also einerseits
einer großen Chance gegenüber, andererseits aber auch einer
großen Herausforderung, der man nur durch eine weitergehende Differenzierung
auf der Angebots- und Nachfrageseite begegnen kann.
Diese Studie soll den Rahmen der Möglichkeiten aufzeigen, der sich
von der Nachfrageseite her für die Zukunft der Seniorenreisen ergibt.
Die Reiseanalyse ist mit ihrer Datenbasis von mehr als 35 Jahren die
beste Grundlage, die Veränderungen in der Vergangenheit zu analysieren
und die zu erwartenden Trends bei den Seniorenreisen zu beschreiben.
Die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) hat dem Thema
der Seniorenreisen in den Reiseanalysen der vergangenen Jahre
ein besonderes Augenmerk geschenkt und dankt den Partnern der
Reiseanalyse für ihre Bereitschaft, ausgewählte Daten aus diesem
Forschungsprogramm der interessierten Öffentlichkeit im Rahmen dieser
Studie zur Verfügung zu stellen.
Dr. Peter Aderhold
Geschäftsführer der FUR
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II

Seniorenreisen mit Zukunft
Aktuelle Daten und Trends zum Urlaubsmarkt der Best Ager
Inhaltsverzeichnis
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Management Summary I
1 Tourismus und demographischer Wandel in Deutschland 1
2 Ziele, Methoden, Abgrenzungen 4
2.1 Ziele und methodischer Ansatz 4
2.2 Senior: Wer ist damit gemeint? 5
2.3 Senioren in der Stichprobe der Reiseanalyse 7
2.4 Untersuchungsplan 8
3 Seniorenreisen: Entwicklung und aktueller Stand 11
3.1 Rolle der Senioren in der touristischen Nachfrage 11
3.2 Strukturdaten: Was sind Senioren noch, außer alt? 13
3.3 Urlaubsreiseverhalten der Senioren 15
3.4 Urlaubsmotive der Senioren 21
3.5 Einstellungen und Ansprüche 23
4 Potenziale und Präferenzen: Kurzfristige Zukunft 25
4.1 Interesse an Urlaubszielen 25
4.2 Interesse an Urlaubsformen 27
4.3 Langzeiturlaub 29
5 Langfristige Entwicklung des Seniorentourismus bis 2015 31
5.1 Bevölkerungsstruktur 2015 - Was spielt für den Tourismus eine Rolle? 31
5.2 Urlaubsreiseverhalten im Lebensverlauf (Kohortenanalyse) 39
5.3 Selbstbeobachtung und Zukunftseinschätzung 51
5.4 Seniorenreisen der Zukunft 55
6 Segmentierungsansätze 65
Die Autoren 72
Literatur 72
Datenbasis: Die Reiseanalyse 77
III