ra 2001 - FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen

REISEANALYSE RA 2004 - RA 2012
- Modulthemen -
Module sind themenbezogene Fragenpakete, die das Standardfragenprogramm der Reiseanalyse
ergänzen. Die Themen werden jährlich in enger Abstimmung mit der Planungsgruppe der
Reiseanalyse festgelegt.
RA 2012 Das Image von
Urlaubsformen
Natururlaub:
Kundenverständnis
und Produktanforderungen
Mobile Internetnutzung
für
Urlaubsreisen
RA 2011 Kultur und Events
im Urlaub
Welches Image haben bestimmte Urlaubsformen wie z.B.
Busreisen, Caravaningurlaub oder Kreuzfahrten aus Sicht
der Deutschen? Dies ist die zentrale Frage des Moduls,
um wichtige Basisinformation für das Marketing und die
Zielgruppenansprache im jeweiligen Urlaubsreisesegment
zu liefern. Durch die identische Erfassung für verschiedene
Urlaubsformen ermöglicht das Modul nicht nur die Analyse
des Images der einzelnen Urlaubsformen, sondern
auch den direkten Vergleich zu Konkurrenz-
Urlaubsformen.
Natururlaub ist ein wichtiges Segment im deutschen Urlaubsreisemarkt:
27% aller Urlaubsreisen 2010 waren Natururlaube.
Dementsprechend vermarkten viele Destinationen
und Anbieter das Thema „Natururlaub“. Genau dafür
liefert das Modul wichtige Basisinformationen, in dem es
eine Übersicht über die Nachfrage in diesem Segment gibt
und durch Segmentierung und Erfassung von Produktanforderung
(auch im Hinblick auf die Nachhaltigkeit von
Angeboten) ein besseres, tiefergehendes Verständnis der
Nachfrage für Natururlaub ermöglicht.
Die Nutzung des mobilen Internets steigt, insbesondere
durch die zunehmende Verbreitung von Smart Phones.
Dadurch ergeben sich neue Möglichkeiten für die Information
„unterwegs“, speziell auch im Vorfeld einer Reise und
unterwegs im Urlaub. Das Modul zeigt, inwiefern das mobile
Internet bereits für das Thema Reisen genutzt wird
ebenso wie Nutzungsinteressen und -potenziale, die es
zum Thema mobiles Internet und Urlaubsreisen gibt.
Kultur und kulturelle Events spielen auf vielen Reisen eine
Rolle und sind insbesondere in den Bereichen Städtetourismus
und Kurzurlaubsreisen wichtige Aspekte im Marketing,
wo sie oftmals zur Profilierung dienen. Das Modul
zeigt grundlegende Nachfragestrukturen zusammen mit
spezifischer Angebotsnutzung im kulturtouristischen Segment
auf.
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 – 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 – 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de
Bankverbindung: Förde Sparkasse, Konto-Nr.: 90028887, BLZ: 210 501 70
IBAN-Nr.: DE42 21050170 00 90028887, SWIFT-Code: NOLADE21KIE

RA 2011
(Fortsetzung)
Look to book: Von
der (Online-) Information
zur Buchung
Image, Einzigartigkeit
und Austauschbarkeit
von
Reisezielen
RA 2010 Gesundheitsorientierte
Urlaubsformen
Kurz- und
Städtereisen
RA 2010 Web 2.0 zur
Online-Information
bei Urlaubsreisen
RA 2009 Käufertypen und Urlaubsreisekosten
Kurz- und
Städtereisen
Websites von
Reisezielen
Das Internet spielt für den aktiven Informations- und
Buchungsprozess im Vorfeld von Urlaubsreisen eine immer
wichtigere Rolle. Nachfrageseitige Daten zum
(Online-) Informations- und Buchungsverhalten sind daher
unerlässlich. Das Modul nimmt dabei eine ganzheitliche
Perspektive ein und erfasst wichtige Parameter des (Online-)
Informations- und Buchungsprozesses auf Basis einzelner
Reisen
In wenigen Branchen ist das Image wichtiger als bei der
Vermarktung von Reisezielen. Imagepflege und -werbung
sind daher strategische Aktionsfelder für Destinationen.
Für ein Reiseziel ist es dabei entscheidend, dass es im
"Relevant Set" der potenziellen Kunden vorhanden ist (das
Image also als passend für die eigenen Urlaubswünsche
wahrgenommen wird) und dass sich dort wenige andere
Destinationen befinden, dass eigene Ziel also möglichst
wenig austauschbar ist
Aktuelle und zukünftige Nachfragestrukturen für gesundheitsorientierte
Urlaubsformen, zielgruppenspezifische
Produktanforderungen und Reisepräferenzen für gesundheitsorientierte
Urlaubsformen
Marktüberblick und -entwicklung der Segmente Kurz- und
Städtereisen (Volumen); Merkmale der Kurz- und Städtereisenden
(Soziodemographie, Internetnutzung, Reisezielinteressen)
Nutzung verschiedener Kategorien von Web 2.0 Angeboten,
Bekanntheit und Nutzung einzelner Websites mit Web
2.0-Angeboten, Bewertung von nutzer- und anbietergenerierten
Informationsquellen, Nutzerstrategien auf Bewertungsplattformen,
Information unterwegs
Marktsegmente einzelner Käufertypen (Billigtourist, Preisorientierte,
Qualitätsorientierte oder Luxusurlauber); Analyse
der verschiedenen Käufertypen; subjektive Reisekostenbewertung;
Veränderung der Bedeutung von Preis und
Qualität von Urlaubsreisen in den letzten Jahren
Marktüberblick und -entwicklung der Segmente Kurz- und
Städtereisen (Volumen); Merkmale der Kurz- und Städtereisenden
(Soziodemographie, Internetnutzung, Reisezielinteressen)
Bedeutung von Websites von Reisezielen für die Reiseentscheidung;
Information und Buchung; Rolle typischer
Web 2.0-Anwendungen und „neuere“ Informationsangebote;
Bewertung von Destinationswebsites; Integration des
Fragenprogramm in die RA online
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 – 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 – 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de
Bankverbindung: Förde Sparkasse, Konto-Nr.: 90028887, BLZ: 210 501 70
IBAN-Nr.: DE42 21050170 00 90028887, SWIFT-Code: NOLADE21KIE

Fortsetzung Modulthemen 2004 - 2010
RA 2008 Images von
inländischen und
europäischen
Reisezielen
RA 2007
Imagepositionierung in der deutschen Bevölkerung von
inländischen und europäischen Reisezielen (v.a. deutscher
Nachbarländer) hinsichtlich konkreter Produktmerkmale
Reiseentscheidung Ablauf des Reiseentscheidungsprozesses; Aspekte bei der
Reiseentscheidung für ein Zielgebiet; Analyse des Reiseentscheidungsprozesses
und der -kriterien in Segmenten/Zielgruppen
Informationsverhalten
und
Onlinebuchung
Den Kunden
erreichen: Werte
und Medien
Familienurlaub:
Urlaubsreisen
mit Kindern
Städte-, Kultur-
und Kurzreisen
Kundenpotenziale
im Landtourismus
Informations- und Buchungsverhalten der Deutschen im
Internet; Eigenschaften von Informationsquellen im Internet;
Nutzung von Reiseportalen; Integration des Fragenprogramm
in die RA online
Werteorientierung der Deutschen, Wertetypen, Mediennutzung
(viel Aufmerksamkeit im Alltag; Sympathie),
Konsumprioritäten, Werteorientierung und Mediennutzung
von touristischen Zielgruppen
Entwicklung und aktuelles Volumen von Urlaubsreisen
mit Kindern, voraussichtliche zukünftige Entwicklung des
Segments, Merkmale von Urlaubsreisen mit Kindern,
Produktansprüche und -erwartungen von Reisenden mit
Kindern, Interessen, Urlaubsmotive
Marktüberblick für die Segmente Städtereisen, Kulturreisen
und Kurzurlaubsreisen. Jeweils Beschreibung der
Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen bzw. der Urlaubs- und
Kurzurlaubsreisenden (Volumen, Merkmale, Struktur)
Begriffsverständnis „Landurlaub“, Volumen und Merkmalen
von Landurlaubsreisen 2006, zukünftiges Interesse
an Landurlaub und Struktur der Interessenten, Konkurrenz
für Landurlaub
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 – 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 – 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de
Bankverbindung: Förde Sparkasse, Konto-Nr.: 90028887, BLZ: 210 501 70
IBAN-Nr.: DE42 21050170 00 90028887, SWIFT-Code: NOLADE21KIE

Fortsetzung Modulthemen 2004 - 2010
RA 2006
Seniorenreisen -
Touristische
Auswirkungen des
demographischen
Wandels
Organisation und
Buchung
Qualitäts- und
Gütezeichen
Gesundheit, Wellness
und Kur im
Urlaub
RA 2005 Information und
Buchung
Urlaub in der
Nebensaison
Kurz- und
Städtereisen
Entwicklung und aktueller Stand: Rolle der Senioren in der
touristischen Nachfrage, Reiseverhalten, Urlaubsmotive
und Ansprüche von Senioren. Langfristige Entwicklung
des Segments bis 2015: Bevölkerungsstruktur 2015,
Urlaubsreiseverhalten im Lebenslauf, Seniorenreisen der
Zukunft
Reiseorganisation, Buchung von Urlaubsreisen
(Buchungsstelle, Buchungswege, Buchungszeitpunkt),
Buchungsverhalten in Abhängigkeit von der Reiseorganisation
Bekanntheit von Qualitäts- und Gütesiegeln sowie ihre
Bedeutung für die Reisenentscheidung
Bedeutung von gesundheits-orientierten Urlaubsformen,
zukünftiges Potenzial, Analyse der Interessenten für gesundheits-orientierte
Urlaubsformen sowie der konkreten
Ansprüche und Erwartungen an diese Urlaubsformen
Informationsverhalten allgemein und in Bezug auf die
HUR 2004 (Quellen und Themen), Buchungsverhalten
Was spricht gegen einen Urlaub in der Nebensaison?
Wodurch wird ein Urlaub in der Nebensaison attraktiver?
Beschreibung der Urlaubsreisen und Urlaubsreisenden in
der Nebensaison, Saisonalitätsmuster für ausgesuchte
Reiseziele
Reiseziele von Kurzreisen, Gründe für Kurzreisen und
Organisationsformen von Kurzreisen
RA 2004 Infrastruktur Welche touristischen Einrichtungen haben die Urlauber
auf ihrer HUR 2003 vorgefunden, welche genutzt und vor
allem welche haben sie vermisst
Zufriedenheit Zufriedenheit der Kunden mit Produktkomponenten der
HUR-Ziele 2003 durch, zielgruppenspezifische Bewertungsprofile,
Vergleich mit konkurrierenden Destinationen
Käufer-Typen Typenbildung der Bevölkerung nach der Bedeutung von
Preis und Qualität von Urlaubsreisen. Charakterisierung
der Reisen 2003 nach Preis und Qualität. Einstellungen
zu Preis und Qualität von Urlaubsreisen
FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Fleethörn 23 • D - 24103 Kiel • Germany
Tel.: +49 (0) 431 – 88 88 800 • Fax: +49 (0) 431 – 88 88 679
E-Mail: info@reiseanalyse.de • Internet: www.reiseanalyse.de
Bankverbindung: Förde Sparkasse, Konto-Nr.: 90028887, BLZ: 210 501 70
IBAN-Nr.: DE42 21050170 00 90028887, SWIFT-Code: NOLADE21KIE