RA 98 - FUR Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen

Die Urlaubsreisen der Deutschen
Kurzfassung der
Reiseanalyse 2011
Dr. Peter Aderhold
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Reiseanalyse RA 2011
Kurzfassung
Kurzfassung zur
Reiseanalyse RA 2011
Autor Dr. Peter Aderhold,
Büro für Tourismusforschung+Planung, Kopenhagen
Basis Reiseanalyse 2011: Reiseuntersuchung zur Erfassung
und Beschreibung des Urlaubsreiseverhaltens und
Kurzurlaubsreiseverhaltens der Deutschen und
deutschsprachigen Ausländer in Deutschland sowie
ihrer Urlaubsmotive und -interessen durch eine
bevölkerungsrepräsentative face-to-face Erhebung im
Januar/Februar 2011; Erhebung und Erfassung der
Daten des Kurzurlaubsreiseverhalten durch zwei bevölkerungsrepräsentative
Online-Befragungen
(RA online) im Mai und November 2010
Träger der RA Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen,
FUR, Kiel
Konzeption, N.I.T., Institut für Tourismus- und
Durchführung, Bäderforschung in Nordeuropa GmbH, Kiel;
Auswertung Prof. Dr. Martin Lohmann und Ulf Sonntag;
Ipsos GmbH, Hamburg/Mölln;
Ulrich Boës, Hans-Peter Drews, Doni Boll;
Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.;
Rolf Schrader
Stand Juni 2011
© FUR, Kiel, 2011
Seite II

Reiseanalyse RA 2011
Kurzfassung
Neuerungen in der RA 2011
Bitte achten Sie die in diesem Jahr vorgenommenen Neuerungen:
Grundgesamtheit: Neu in der RA 2011 ist, dass die Daten jetzt nicht
nur für die Deutschen ab 14 Jahren in Privathaushalten in Deutschland
stehen (knapp 65 Mio. Personen) sondern für alle deutschsprachige
Personen ab 14 Jahren in Privathaushalten in Deutschland (gut
70 Mio. Personen). Die RA 2011 erlaubt damit die differenzierte Beobachtung
und Analyse der Deutschen und der in Deutschland lebenden
deutschsprachigen Ausländer, eines weiteren wichtigen Segments
der potenziellen touristischen Nachfrage aus dem deutschen
Quellmarkt. Beim Vergleich der Ergebnisse der RA 2011 mit Daten
früherer RA-Jahrgänge ist die Änderung der Grundgesamtheit zu beachten
Kurzurlaubsreisen: Erstmals in der RA 2011 sind alle Informationen
zum Verhalten auf Kurzurlaubsreisen Bestandteil der Grundbeteiligung.
Angepasste Alters- und Einkommensgruppen: In den Tabellen des Berichtsbands
wurde die jeweils höchste Alters- und Einkommensgruppe
zur besseren Darstellung der soziodemografischen Realitäten angehoben
und die weiteren Gruppen entsprechend angepasst.
Seite III

Reiseanalyse RA 2011
Kurzfassung
Inhaltsverzeichnis
Seite
Wesentliche Ergebnisse der Untersuchung A - H
Allgemeiner Teil 1
1.0 Zielsetzung und Gegenstand der Untersuchung 1
1.1 Konzept der RA 3
1.2 Methode und deren Modifikation 2011 9
1.3 Trägerschaft, Organisation und Durchführung 12
1.4 Darstellungsform der Ergebnisse 13
Beschreibung der Ergebnisse 15
2.0 Entwicklung und Dimension des Urlaubsreisemarktes 17
2.1 Urlaubsreiseintensität 2010 17
2.2 Kurzurlaubsreiseintensität 2010 29
2.3 Dimensionen des deutschen Urlaubsreisemarktes 2010 33
2.4 Reiseabsichten 2011 35
3.0 Durchführung der Urlaubsreisen 2010 37
3.1 Reisebegleitung 39
3.2 Reiseziele 45
3.3 Zeitpunkt der Urlaubsreise 55
3.4 Dauer der Urlaubsreise 61
3.5 Verkehrsmittel 65
3.6 Organisationsform 69
3.7 Unterkunft 75
3.8 Reiseausgaben 79
3.9 Internetnutzung 83
4.0 Qualitative Dimensionen der Reiseanalyse 85
4.1 Allgemeine Urlaubsmotive 87
4.2 Urlaubsarten 97
4.3 Erfahrung mit und Interesse an ausgewählten Urlaubsformen 103
4.4 Aktivitäten während des Urlaubs 111
5.0 Kurzurlaubsreisen 2010 (auf der Grundlage der RA online 5 & 11/2010) 115
Anhang
Methodische Anmerkungen
Mitgliederliste der FUR
Seite IV

Reiseanalyse RA 2011
Kurzfassung
Vorwort
Die Zielsetzung der Kurzfassung der RA 2011 ist es, die breite Öffentlichkeit, hierunter
vor allem die Wissenschaft, Studenten und Journalisten über einige Hauptergebnisse
der jährlichen Reiseanalyse zu informieren.
Damit wird die FUR einer ihrer selbst gestellten Aufgaben gerecht, die Öffentlichkeit
an den Ergebnissen ihrer Arbeit teilhaben zu lassen.
Die vorliegende Kurzfassung enthält ausgewählte Ergebnisse der aktuellen Reiseanalyse
2011 und gibt einen Eindruck über die zentralen Fragestellungen der Untersuchung.
Die Kurzfassung beschreibt im Einzelnen
► die Dimensionen und Strukturen des deutschen Tourismusmarktes und dessen
Veränderungen von Jahr zu Jahr,
► die Art und Weise, wie die Deutschen ihre Urlaubsreisen gestalten und
► die Motive und Erwartungen der Deutschen in Bezug auf ihren Urlaub sowie ihre
Urlaubsformen und Aktivitäten, die sie im Urlaub unternehmen.
Spezifische für das touristische Marketing relevante Daten sind nicht Gegenstand dieser
Veröffentlichung und nur den Partnern der RA 2011 zugänglich.
Die Mitglieder der FUR und die Partner der Reiseanalyse haben sich einverstanden
erklärt, dass zentrale Ergebnisse der aktuellen Reiseanalyse in Form dieser Kurzfassung
an die Öffentlichkeit weitergegeben werden, obwohl das Projekt der RA ausschließlich
von den Partnern der RA finanziert wird und die FUR keinerlei Mittel von
öffentlichen Institutionen oder Verbänden für ihre Arbeit erhält.
Hierfür sei den Partnern der RA 2011 an dieser Stelle ausdrücklich gedankt.
Rolf Schrader
Geschäftsführer der FUR
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