AKTUELL - hr roundtable
AKTUELL - hr roundtable
AKTUELL - hr roundtable
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
07-11 HR-ROUNDTABLE - <strong>AKTUELL</strong><br />
möglichst nahe kommen müssen: Sie muss renommiert, qualitativ<br />
hochwertig und allgemein anerkannt sein, sie soll für ein regional<br />
tätiges Institut regional/national etabliert sein und einen entsprechenden<br />
Bekanntheitsgrad haben; zur Unterstützung der beabsich<br />
tigten Ausrichtung des Personalmarketings sollten entsprechende<br />
Kommunikationsmaßnahmen inkludiert sein; die Bewertungsinhalte<br />
müssen den Rahmen für eine umfassende Personalpolitik und und<br />
deren Umsetzung im Sinne des Substanzerhaltes, also der Gewä<strong>hr</strong>leistung<br />
der Leistungsfähigkeit der aktuellen Personalstruktur,<br />
abbilden und somit die interne Perspektive inkludieren.<br />
Diese Kriterien hat die Bremer Landesbank in der Zertifizierung des<br />
eigenen Personalmanagements als „Top-Arbeitgeber Deutschland“<br />
durch das international anerkannte und auf nationale Besondeheiten<br />
ausgerichtete Institut CRF gefunden und sich zu<br />
dem hochwertigen Benchmarking entschlossen. Nach der Zertifizierung<br />
als „familienfreundliches Unternehmen“ in 2009 wurde<br />
nun das Personalmanagement erneut auf den Prüfstand gestellt.<br />
Diese Zertifizierung deckt sämtliche Facetten der modernen<br />
Personalarbeit ab. Im Mittelpunkt der Studie stand eine umfassende<br />
Bewertung der Kategorien „Karrieremöglichkeiten“, „Primäre Benefits“,<br />
„Sekundäre Benefits & Work-Life-Balance“, „Training & Entwicklung“<br />
sowie „Unternehmenskultur“. Bewertet wird in Form von Sternen,<br />
von denen pro Kategorie maximal fünf vergeben werden. Die<br />
Bremer Landesbank überzeugte insbesondere in den Bereichen „Primäre<br />
Benefits“ – dazu gehören unter anderem Vergütungsleistungen und<br />
die betriebliche Altersversorgung – sowie „Training & Entewicklung“.<br />
Neben einem umfangreichen Qualifizierungsangebot verfügt die Bank<br />
auch längst über eine Vielzahl von familienfreundlichen Angeboten:<br />
Dazu gehören ein attraktives Arbeitszeitmodell, gesundheitsfördernde<br />
Maßnahmen, eine kompetente und vertrauliche Sozialberatung<br />
sowie umfangreiche Angebote zur Vereinbarkeit von Beruf und Familie.<br />
Die umfassende Kommunikation sowohl in der lokalen Presse<br />
als auch im nationalen Kontext in Form der CRF-eigenen Veröffentlichungen<br />
stellt eine wesentliche Facette im Außenauftritt<br />
der Bremer Landesbank dar. Die Darstellung des Siegels „Top<br />
Arbeitgeber Deutschland 2011“ in Stellenaussc<strong>hr</strong>eibungen, Anzeigen,<br />
Internetauftritt etc. zeitigt bereits nach kurzer Zeit eine Aufmerksamkeit<br />
und eine positive Resonanz. Das Gütesiegel alleine ist kein<br />
Garant für eine langfristig positive Arbeitgebermarke, sondern<br />
stellt lediglich ein kommuniziertes Anspruchsniveau und Leistungsversprechen<br />
im Sinne der Employer Value Proposition dar.<br />
Wie oben ausgefü<strong>hr</strong>t, ist die Zertifizierung als Verpflichtung gegenüber<br />
den diversen Zielgruppen zu verstehen, eine hochwertige Personalarbeit<br />
zu gewä<strong>hr</strong>leisten und weiter zu entwickeln: Im Sinne des Sub-<br />
stanzerhaltes gegenüber den eigenen Mitarbeitern, denen von<br />
neutraler Seite eine qualitativ hochwertige Personalarbeit zum Erhalt<br />
i<strong>hr</strong>er Leistungsfähigkeit bescheinigt wird, im Sinne des Substanznachschubes<br />
gegenüber potentiellen Mitarbeitern eine glaubwürdige<br />
Dokumentation mögliche Bewerbungsentscheidungen getroffen<br />
werden.<br />
<strong>AKTUELL</strong><br />
Eines ist in jedem Falle klar: Durch eine öffentlichkeitswirksame Auszeichnung<br />
mit einem anerkannten HRM Award ist eine wesentliche<br />
Facette zur „sichtbaren“ Steigerung der Arbeitgeberattraktivität erfüllt,<br />
die eigentliche Arbeit zum Erhalt und Ausbau der nunme<strong>hr</strong> dokumentierten<br />
Personalarbeit beginnt durch die erreichte Aufmerksamkeit<br />
erst recht, da sowohl intern als auch extern nun der unmittelbare und<br />
permanente Abgleich des Leistungsversprechens mit dem tatsächlichen<br />
Leistungsprofil stattfindet. Neben der Legitimationsfunktion der<br />
betrieblichen Personalarbeit erfüllt also ein HRM Award bei einer ernst<br />
genommenen Umset-zung auch eine wichtige Qualitätsfunktion.<br />
Diese Rückkopplung auf das eigene Personalma-nagement durch die<br />
Bereitschaft, sich einem hochwertigen nationalen Benchmarking zu<br />
stellen, sowie sich sichtbar zu einer hohen Qualität zu verpflichten,<br />
sollten bei der Zertifizierung niemals unterschätzt werden, sondern<br />
vielme<strong>hr</strong> als Ansporn für nachhaltige Personalarbeit verstanden<br />
werden.<br />
Literaturhinweise:<br />
Beck, C. (2008): Personalmarketing 2.0 – Vom Employer Branding<br />
zum Recruiting; Luchterhand, Köln<br />
CRF-Institut (2011) Top-Arbeitgeber Deutschland 2011; Bertelsmann,<br />
Bielefeld<br />
Petrovic, M. (2008): Employer Branding – Ein markenpolitischer Ansatz<br />
zur Schaffung von Präferenzen bei der Arbeitgeberwahl; Rainer<br />
Hampp, Mering<br />
Scherm, E./Süß, S./Kruse, B. (2010): Was ist gutes Personalmanagement?<br />
Personal-Awards: (K)eine neue Antwort; in: Personalfü<strong>hr</strong>ung<br />
9/2010, S. 56 – 61<br />
Trost, A. (Hrsg.) (2009): Employer Branding – Arbeitgeber positionieren<br />
und präsentieren; Luchterhand, Köln<br />
JENS C. HOEPPE<br />
Leiter Personalmanagement<br />
Bremer Landesbank<br />
E-Mail: Jens.Hoeppe@bremerlandesbank.de<br />
6