DEUTSCHE BIERKULTUR 02/12 - Radeberger Gruppe KG

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2 02 12 Liebe Mitarbeiterinnen, liebe Mitarbeiter, liebe Kunden und Freunde der Radeberger Gruppe, in den vergangenen Wochen durfte ich bei unseren jährlichen Marketingklausuren dabei sein: In diesen Meetings richten wir unsere Marken für das kommende Jahr aus, setzen Schwerpunkte, formulieren Ziele und gehen kreativ neue Wege, kurz: Wir arbeiten sehr intensiv an und mit unseren Marken. Fachbereichsübergreifend, mit viel Fingerspitzengefühl und mit ganz viel Leidenschaft. Mir hat das in diesem Jahr besonders viel Freude gemacht, weil mir diese intensiven Runden wieder einmal sehr deutlich vor Augen führten, welchen Markenschatz wir in unserem Portfolio haben. Wir arbeiten mit sauber positionierten Marken und mit starken Markenpersönlichkeiten, die mit ihren individuellen Ecken und Kanten unverwechselbar werden. Das ist im Biermarkt überhaupt nicht selbstverständlich: Schauen Sie sich nur einmal in einem Getränkemarkt Ihrer Wahl um. Wieviele Marken sind da wirklich wiedererkennbar, einzigartig oder individuell in ihrem Auftritt und mit überraschenden Maßnahmen am sogenannten Point of Sale, also dort, wo man sein Bier im Laden einkauft? Das gleicht dort oft einem Rennen der Lemminge um die beste Kopie einer Idee, nicht aber einer echten, glaubwürdigen Bierkultur, die Vielfalt über erlebbare Geschichte und Geschichte(n), über Vielschichtigkeit, Individualität und eigenständigen Stil greifbar und reizvoll macht. Wir meinen, das besser zu können. Dazu verpflichtet allein schon unser Untertitel im Namen: deutsche Bierkultur. Wir verlosen eben nicht dutzendweise Autos, die heute von einem Bierhersteller, morgen aber schon von einem anderen Anbieter verschenkt werden. Wir entwickeln unsere Aktivitäten am Ort des Verkaufs, also im Handel oder der Gastronomie, immer aus der Marke heraus – zumindest versuchen wir es immer bestmöglich. Wir orientieren uns dabei an ihren Stärken, an ihren Kernwerten, an ihren Besonderheiten – kurz: an ihrer Persönlichkeit. Das ist eine Stärke und eine Fähigkeit, die man im heutigen Einerlei der Aktionen nicht unterschätzen darf. Nehmen Sie zum Beispiel unser Friesisch-Herbes aus dem Norden – Jever hat seine Freunde in den vergangenen Monaten mit wirklich tollen Verkaufsförderungsmaßnahmen überrascht: Wenn Jever drei Harleys verlost, dann sind das eben nicht irgendwelche Motorräder, die man bei jedem Händler kaufen kann. Es sind Unikate, Harleys, wie sie die Welt noch nicht gesehen hat: grün, individuell und mit fein dosierten, aber unübersehbaren Markencharakteristika ausgestattet, hochattraktiv – ein wirkliches Highlight für jeden Freund unseres Bieres. Oder nehmen Sie unseren wahren Helden aus Sachsen: Auch hier setzen wir auf die Stärken der Marke – eine tiefe Verwurzelung in der Region und eine hochemotionale Verbindung zur Heimat. Unsere Sammelaktion zugunsten des Völkerschlachtdenkmals übertrifft jedes Jahr wieder unsere durchaus hochgesteckten Erwartungen – und zeigt uns, dass solch eine maßgeschneiderte Aktion, die die Menschen im Herzen anspricht, eben viel wirkungsvoller ist, als das Verschenken anonymer – und irgendwie doch auch seelenloser – Preise. Ich könnte diese Liste von Beispielen unendlich fortsetzen: Stuttgarter Hofbräu mit seinen Aktionen rund um die Volksfeste, Radeberger Pilsner mit seinen Engagements im Kulturbereich, die Berliner Marken, die ihre Maßnahmen aus ihrer Identität, dem Herz und Gefühl der Menschen ihrer Stadt ableiten, die tolle Unterstützung von Brinkhoff’s für den BVB, die den Dortmundern aus der Seele spricht. Ich finde, wir können uns mit unseren Maßnahmen im besten Sinne sehen lassen. Und wir werden gesehen. Denn wir gehen nicht im Einerlei der Gleichmacherei unter. Wir sind Bier-Vielfalt, die man spüren kann. Wir leben eben deutsche Bierkultur – und versuchen Tag für Tag diesem Anspruch immer wieder aufs neue gerecht zu werden. Und wenn es uns einmal nicht gelingt, dann ist das nur Ansporn, um es beim nächsten Mal wieder besser zu machen. In diesem Sinne Ihr Dr. Albert Christmann
Inhalt 02-12 Schwarz-gelber Traumfußball, schwarz-gelbes Premium-Bier Seite 8 Sterni-Fans schickten ihr Lieblingsbier ins Weltall Seite 12 Allgäuer Brauhaus-Biersommeliers: Genuss-Experten mit Brief und Siegel Seite 44 2 4 8 10 12 13 15 16 23 35 36 42 44 47 50 40 Editorial Leitartikel Von Bier, Kultur und Heimat Der Binding-Kulturpreis fördert kulturelles Leben in und um Frankfurt Thema Schwarz-gelber Traumfußball, schwarz-gelbes Premium-Bier Der BVB holte das erste Double in der Vereinsgeschichte – Brinkhoff’s No.1 setzte als Champions-Partner zusätzliche Höhepunkte für die Fans Familie Der Ausbildungsberuf Maschinen- und Anlagenführer (m/w) im Portrait: Damit das Bier läuft News Sterni-Fans schickten ihr Lieblingsbier ins Weltall M&O: Die Legende lebt Brinkhoff’s No.1 mit neuer Plakatkampagne Original Selters geht mit neuer Website „live“ Nationale Promotiontour: Schöfferhofer auf „Sprizztour“ Events Brauereihoffest: Jever rockt Jever Aufstiegsparty der SpVgg Greuther Fürth mit Grüner Rostocker bleibt bei der Warnemünder Woche und Hanse Sail an Bord Allgäuer Brauhaus-Biersommeliers: Genuss-Experten mit Brief und Siegel Intergastra – Heimspiel für Stuttgarter Hofbräu Standorte Übersichtskarte: Über- und Ausblick auf Marketing-/ PR-Aktivitäten Impressum 3 02 12
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