Der „Salzburger Bauer“ - Landwirtschaftskammer Salzburg

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8 30. MAI 2003 MEINUNG PROF. JOSEF A. STANDL „Wir bedanken uns bei unseren Lesern“ Die besten Leser Es kommt nicht oft vor, dass sich Zeitungsmacher an ihr Publikum wenden, weil wir ohnedies um jede Zeile kämpfen, die wir an bester Information dem Leser vermitteln möchten. Dass dies nunmehr geschieht, hat einen besonderen Anlass: Wir gehören wiederum zum Spitzenfeld der untersuchten 15 österreichischen Agrarmedien. Interessierte Leser und Inserenten, die dieses Medium zu ihrem Vorteil nutzen, sind die Basis für den großen redaktionellen und wirtschaftlichen Erfolg dieser Zeitung, die sich auf einem hart umworbenen Markt gut zu behaupten weiß. Wir danken allen unseren Lesern für die Treue. Wir haben die besten Leser! Sie gestalten Woche für Woche den „Salzburger Bauer“: Günther Oberngruber, Karl Krolokh, Bettina Eppl (Grafiker), Monika Hecht, Maria Mitterwallner (Korrektorinnen), Adelheid Kößler (Chefsekretärin), Chefredakteur Prof. Josef A. Standl, Kammeramtsdirektor Dipl.-Ing. Mag. Nikolaus Lienbacher (Herausgeber), Ing. Wolfgang Dürnberger, Birgit Moser (Redakteure). Bild: Breitfuß Der „Salzburger Bauer“ zählt wiederum zu den besten Agrarzeitungen Österreichs. Diese Spitzenwerte vergaben die Leser ihrer Zeitung. Erhoben wurden die Werte für diese österreichweite Leseranalyse in einer Ad-hoc-Untersuchung des In- AKTUELLER REPORT Spitzen-Bewertung durch „Salzburger Bauer“-Leser Die Wochenzeitung „Salzburger Bauer“ gehört zu den besten und erfolgreichsten Landwirtschaftszeitungen Österreichs, stellte eine Untersuchung von „Fessel+GfK“ fest. VON PROF. JOSEF A. STANDL stitus für Marktforschung Fessel+GfK. Damit belegt der „Salzburger Bauer“ zum vierten Male hintereinander (1992, 1996, 2000, 2003) einen Spitzenwert. Herausgeber und Redaktion haben sich auch in den vergange- Hervorragender Werbeträger Die Umfrageergebnisse bestätigen die führende Stellung der Wochenzeitung „Salzburger Bauer“ für die Werbewirtschaft. Neben der entsprechenden Akzeptanz, die durch die Imagewerte angezeigt wird, sind die BETRIEBSFÜHRUNG: AM INFORMATIVSTEN Salzburger Bauer 2003: 82% Salzburger Bauer 1996: 73 % Österreich-Schnitt 2003: 58,06 % Reichweite und die Leser pro Nummer wichtige Indikatoren für die Werbewirtschaft. Bei den Lesern pro Nummer konnte der „Salzburger Bauer“ als einzige landwirtschaftliche Wochenzeitung bei einem hohen Label von 85 % noch an (+ 9 %) Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK Wert zulegen. Der Österreich- Schnitt liegt bei 58,5 %. Auch bei der Leseintensität legte der „Salzburger Bauer“ zu: Er erreichte 2003 72,9 %, 1996 waren es 71 %; die Steigerung beträgt 1,9 % (Österreich- Schnitt 2003: 65,45 %). nen Jahren angestrengt, um den Lesern eine Zeitung mit Inhalten weit über dem Österreich- Durchschnitt anzubieten. So wurde der Umfang auf 40 Seiten im Schnitt ausgeweitet und es werden die besten Experten für Beiträge verpflichtet. Die Gründung des „BauernJournal- West“, welches von der Salzburger Redaktion gestaltet wird, ermöglicht seit einigen Jahren in Zusammenarbeit mit anderen Landwirtschaftskammern redaktionelle und wirtschaftliche Synergie-Effekte. Ebenso wird das „Bundes-BauernJournal“ für alle österreichischen Kammerzeitungen in Salzburg gestaltet. BERICHTE ÜBER NEUESTE TRENDS Salzburger Bauer 2003: 80% Salzburger Bauer 1996: 72 % Österreich-Schnitt 2003: 52,06 % (+8%) Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK
Spitzeninformation aus erster Hand: Leser des „Salzburger Bauer“ sind immer bestens informiert. Salzburger Image-Profil im Österreich-Spitzenfeld Im Image-Profil werden Inhaltsbewertungendurchgeführt. Obwohl bei dieser Befragung einige Profile, bei denen der „Salzburger Bauer“ in den vergangenen Umfragen einsame Spitzenwerte erreichte, nicht mehr abgefragt wurden, konnte der „Salzburger Bauer“ auch dieses Mal seine absolute Spitzenstellung unter 15 untersuchtenLandwirtschaftszeitungen halten. Die Werte der jüngsten Untersuchung im Detail: ■ Am informativsten bezüglich Betriebsführung: „Salzburger Bauer“: 2003: 82 %, 1996: 73 %, Steigerung: 9 % (Österreich-Wert: 58,06 %) ■ Berichten am ehesten über neue Trends in der Land- und Forstwirtschaft: „Salzburger Bauer“: 2003: 80 %, 1996: 72 %, Steigerung: 8 % (Österreich-Wert: 52,06 %) ■ Besonders praxisorientierte Berichterstattung, die dem Landwirt direkt Entscheidungshilfen gibt: „Salzburger Bauer“: 2003: 82 %, 2000, da 1996 nicht erhoben: 70 %, Steigerung: 12 % (Österreich- Wert: 52,60 %) An der Untersuchung teilgenommen haben: „Kärntner Bauer“, „Salzburger Bauer“, „Der Bauer“, Oberösterreich, „Unser Ländle“, Vorarlberg, „Tiroler Landwirtschaftliche Blätter“, „Landwirtschaftliche Mitteilungen“, Steiermark, „Die Landwirtschaft“, Niederösterreich, „Der fortschrittliche Landwirt“, „Top Agrar“, Mitteilungsblatt der BurgenländischenLandwirtschaftskammer“, „Die Information“, Wien, „Blick ins Land“, „Deutsche Landwirtschaftszeitung“ in Österreich, „Fleckviehzucht“, „Unser Land“. BESONDERS PRAXISNAHE BERICHTERSTATTUNG Salzburger Bauer 2003: 82% Salzburger Bauer 2000: 70 % Österreich-Schnitt 2003: 52,60 % AKTUELLER REPORT 30. MAI 2003 9 (+ 12 %) Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK Bereits zum dritten Mal zählt die Wochenzeitung „Salzburger Bauer“ zu den besten Landwirtschaftszeitungen Österreichs. Dieses Ergebnis einer vom Fessel-Gfk-Institut durchgeführten Leserbefragung bestätigt der Landwirtschaftskammer als Herausgeber, dass der eingeschlagene Weg in der Informationsbereitstellung richtig war und ist. Der neuerliche Spitzenplatz unter den Landwirtschaftszeitungen ist nicht zuletzt auf ein hervorragendes Redaktions- und Grafikteam um Chefredakteur Prof. Josef Standl zurückzuführen. Schließlich gibt uns der Erfolg insofern Recht, als wir mit dem vor drei Jahren geschaffenen Produkt „BauernJournal“ die Qualität der Information deutlich steigern konnten. Aus dieser anfänglich nur für Vorarlberg, Tirol und Salzburg geschaffenen Kooperation hat sich mittlerweile das österreichische „BauernJournal“ entwickelt, welches einmal im Monat in allen Kammerzeitungen erscheint und Beiträge enthält, welche für jeden österreichischen Bauern von Interesse sind. Der „Salzburger Bauer“ ist nicht nur eine der meistgelesenen Landwirtschaftszeitungen mit einer Leserintensität von 73 %, er zeichnet sich auch durch besonders praxisnahe Berichterstattung aus. Es gelingt Woche für Woche jene Informationen zur Verfügung zu stellen, welche dem einzelnen Landwirt in seinen betriebswirtschaftlichen und produktionstechnischen Entscheidungen nützlich sind. Gleichzeitig wirft dieses Ergebnis auch ein Licht auf die qualifizierten Fachkräfte in der Landwirtschaftskammer und in den Bezirks- AUSGESPROCHEN ... PRÄSIDENT FRANZ ESSL KAMMERAMTSDIR. DIPL.-ING. MAG. NIKOLAUS LIENBACHER Der „Salzburger Bauer“ ist informativ! LESEINTENSITÄT Salzburger Bauer 2003: 72,9% Salzburger Bauer 1996: 71 % Österreich-Schnitt 2003: 65,45 % bauernkammern, die sich stets bemühen, kompetente Beratung anzubieten und Aktuelles zu vermitteln. Belohnt wurden vom Leser auch die Berichte über neueste Trends in der Land- und Forstwirtschaft. Hier legte der „Salzburger Bauer“ in den vergangenen Jahren einen besonderen Schwerpunkt. Gerade in der sich so rasch ändernden Zeit sind Innovation und Kreativität gefragt, um weiterhin als Bauer und Unternehmer bestehen zu können. Die mit der Agenda 2000 beschlossene Agrarreform und die nun zur Abstimmung gelangende Halbzeitbewertung führen zu einem erhöhten Informationsbedürfnis, welchem der „Salzburger Bauer“ ebenfalls bestens Rechnung trägt. Ob Betriebsreportagen, aktuelle Marktberichte, Fachbeiträge, Agrarpolitik oder Lesestoff für den Feierabend, eine gesunde Mischung an interessanten und aus der Praxis stammenden Inhalten gibt den Ausschlag für den erreichten Spitzenplatz. Der nunmehr seit einem Jahrzehnt anhaltende Erfolg ist für uns als Herausgeber eine Verpflichtung gegenüber dem Leser, in der Qualität, aber auch im gebotenen Umfang an Information weiter zuzunehmen. Dieses Ziel kann jedoch nur im Zusammenwirken von Mitarbeitern und Funktionären sowie unter Einbindung der Betriebsinhaber als Leser erreicht werden. Als ein stark nach innen akzeptiertes Medium wollen wir künftig vermehrt auch die Möglichkeit der Kommunikation der bäuerlichen Anliegen nach außen nützen und damit eine breite Öffentlichkeitsarbeit anstreben. (+1,9 %) Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK
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