Der „Salzburger Bauer“ - Landwirtschaftskammer Salzburg

D I E W O C H E N Z E I T U N G F Ü R D E N L Ä N D L I C H E N R A U M
30. MAI 2003 Nr. 22 · 58. Jahrgang
Beste Umfragewerte für
den „Salzburger Bauer“
Spitzen-Bewertung durch die Leser / Wochenzeitung der Landwirtschaftskammer ist ein hervorragender Werbeträger
Ein besonders erfreuliches
Bild zeigt das Ergebnis der
jüngsten Leserbefragung
durch das renommierte Institut
„Fessel+GfK“ für die Wochenzeitung
der Landwirtschaftskammer
Salzburg: Der „Salzburger
Bauer“ liegt auch bei der
jüngsten Umfrage im österreichischen
Spitzenfeld.
Präsident Franz Eßl: „Diese Untersuchung
bestätigt, dass die
Arbeit der Landwirtschaftskammer
Salzburg eine äußerst
kompetente ist. Die Journalisten
und Experten der Landwirtschaftskammer
arbeiten an Informationen,
von der die Bauern
auch profitieren.“
Als einzige landwirtschaftliche
Wochenzeitung konnte der
„Salzburger Bauer“ bei den Lesern
pro Nummer bei einem hohen
Label von 85 % noch an
Wert zulegen. Auch bei der Bewertung
der Leseintensität
konnte der „Salzburger Bauer“
weiter zulegen und hält bei 72,9
% (Österreich-Schnitt der 15
untersuchten Zeitungen 65,45
%). Ein erfreulicher Aspekt für
die Werbewirtschaft.
RIND STATT HENDL
Agrarlandesrat Sepp Eisl will Rindfleisch
zu einem fixen Bestandteil
von Zeltfesten und anderen Festen
machen. Bei einem Fest in Kleßheim
konnten Festveranstalter Rindfleisch
verkosten, um es statt der
Hendln bei Festen anzubieten.
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„Salzburger Bauer“ gehört zu den besten Landwirtschaftszeitungen
Die jüngste Umfrage unter den Lesern österreichischer Landwirtschaftszeitungen bestätigt: Die Wochenzeitung
„Salzburger Bauer“ zählt, wie bei den drei Umfragen im vergangenen Jahrzehnt auch, wiederum zu den
besten Agrarzeitungen Österreichs. Erhoben wurden die Werte unter 15 agrarischen Medien vom renommierten
Institut Fessel+GfK. Als einzige landwirtschaftliche Wochenzeitung konnte der „Salzburger Bauer“ bei den
Lesern pro Nummer bei einem hohen Label von 85 % noch an Wert zulegen. Im Bild die Präsentation der Ergebnisse:
Institutschef Prof. Dr. Bretschneider, Präsident Eßl, Chefredakteur Prof. Standl, Kammeramtsdirektor
Mag. Lienbacher, Projektleiter Mag. Pitzl (im Bild von links). (Siehe auch auf den Seiten 8 und 9.)
FEUERBRAND
Allen Bekämpfungsmaßnahmen
zum Trotz wütet der Feuerbrand
in Salzburg. Fallen mehrere Obstbäume
der Seuche zum Opfer,
muss dies auch im ÖPUL berücksichtigt
werden. Ein frühzeitiger
Ausstieg aus Maßnahmen ist möglich.
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NEUER ROMAN
„Annas geheime Träume“ heißt der
spannende neue Fortsetzungsroman
im „Salzburger Bauer“. Er erzählt
von der unglücklichen Liebe
der Fischertochter vom Schwarztannsee
zum Bauernsohn Simon.
Wird Anna dennoch ihr Glück finden?
SEITEN 36 UND 37
TELEFON 0662/870571-233, FAX -325
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P.b.b. Verlagspostamt 5020 Salzburg
Erscheinungsort Salzburg ● 02Z031945W
E m p f ä n g e r

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30. MAI 2003
MEINUNG
PROF. JOSEF A. STANDL
„Wir bedanken uns bei
unseren Lesern“
Die besten Leser
Es kommt nicht oft vor, dass sich
Zeitungsmacher an ihr Publikum
wenden, weil wir ohnedies
um jede Zeile kämpfen, die wir
an bester Information dem
Leser vermitteln möchten.
Dass dies nunmehr geschieht,
hat einen besonderen Anlass:
Wir gehören wiederum zum
Spitzenfeld der untersuchten 15
österreichischen Agrarmedien.
Interessierte Leser und Inserenten,
die dieses Medium zu
ihrem Vorteil nutzen, sind die
Basis für den großen redaktionellen
und wirtschaftlichen
Erfolg dieser Zeitung, die sich
auf einem hart umworbenen
Markt gut zu behaupten weiß.
Wir danken allen unseren
Lesern für die Treue. Wir haben
die besten Leser!
Sie gestalten Woche für Woche den „Salzburger Bauer“: Günther Oberngruber, Karl Krolokh, Bettina Eppl
(Grafiker), Monika Hecht, Maria Mitterwallner (Korrektorinnen), Adelheid Kößler (Chefsekretärin), Chefredakteur
Prof. Josef A. Standl, Kammeramtsdirektor Dipl.-Ing. Mag. Nikolaus Lienbacher (Herausgeber), Ing. Wolfgang
Dürnberger, Birgit Moser (Redakteure). Bild: Breitfuß
Der „Salzburger Bauer“ zählt
wiederum zu den besten Agrarzeitungen
Österreichs. Diese
Spitzenwerte vergaben die Leser
ihrer Zeitung. Erhoben wurden
die Werte für diese österreichweite
Leseranalyse in einer
Ad-hoc-Untersuchung des In-
AKTUELLER REPORT
Spitzen-Bewertung durch
„Salzburger Bauer“-Leser
Die Wochenzeitung „Salzburger Bauer“ gehört zu den besten und erfolgreichsten Landwirtschaftszeitungen
Österreichs, stellte eine Untersuchung von „Fessel+GfK“ fest. VON PROF. JOSEF A. STANDL
stitus für Marktforschung Fessel+GfK.
Damit belegt der
„Salzburger Bauer“ zum vierten
Male hintereinander (1992,
1996, 2000, 2003) einen Spitzenwert.
Herausgeber und Redaktion haben
sich auch in den vergange-
Hervorragender Werbeträger
Die Umfrageergebnisse bestätigen
die führende Stellung der
Wochenzeitung „Salzburger
Bauer“ für die Werbewirtschaft.
Neben der entsprechenden Akzeptanz,
die durch die Imagewerte
angezeigt wird, sind die
BETRIEBSFÜHRUNG: AM INFORMATIVSTEN
Salzburger Bauer 2003: 82%
Salzburger Bauer 1996: 73 %
Österreich-Schnitt 2003: 58,06 %
Reichweite und die Leser pro
Nummer wichtige Indikatoren
für die Werbewirtschaft. Bei
den Lesern pro Nummer konnte
der „Salzburger Bauer“ als
einzige landwirtschaftliche
Wochenzeitung bei einem hohen
Label von 85 % noch an
(+ 9 %)
Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK
Wert zulegen. Der Österreich-
Schnitt liegt bei 58,5 %.
Auch bei der Leseintensität legte
der „Salzburger Bauer“ zu:
Er erreichte 2003 72,9 %, 1996
waren es 71 %; die Steigerung
beträgt 1,9 % (Österreich-
Schnitt 2003: 65,45 %).
nen Jahren angestrengt, um den
Lesern eine Zeitung mit Inhalten
weit über dem Österreich-
Durchschnitt anzubieten. So
wurde der Umfang auf 40 Seiten
im Schnitt ausgeweitet und es
werden die besten Experten für
Beiträge verpflichtet. Die Gründung
des „BauernJournal-
West“, welches von der Salzburger
Redaktion gestaltet
wird, ermöglicht seit einigen
Jahren in Zusammenarbeit mit
anderen Landwirtschaftskammern
redaktionelle und wirtschaftliche
Synergie-Effekte.
Ebenso wird das „Bundes-BauernJournal“
für alle österreichischen
Kammerzeitungen
in Salzburg gestaltet.
BERICHTE ÜBER NEUESTE TRENDS
Salzburger Bauer 2003: 80%
Salzburger Bauer 1996: 72 %
Österreich-Schnitt 2003: 52,06 %
(+8%)
Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK

Spitzeninformation aus erster Hand: Leser des „Salzburger Bauer“ sind
immer bestens informiert.
Salzburger Image-Profil
im Österreich-Spitzenfeld
Im Image-Profil werden Inhaltsbewertungendurchgeführt.
Obwohl bei dieser Befragung
einige Profile, bei denen
der „Salzburger Bauer“ in den
vergangenen Umfragen einsame
Spitzenwerte erreichte,
nicht mehr abgefragt wurden,
konnte der „Salzburger Bauer“
auch dieses Mal seine absolute
Spitzenstellung unter 15 untersuchtenLandwirtschaftszeitungen
halten.
Die Werte der jüngsten Untersuchung
im Detail:
■ Am informativsten bezüglich
Betriebsführung: „Salzburger
Bauer“: 2003: 82 %, 1996:
73 %, Steigerung: 9 % (Österreich-Wert:
58,06 %)
■ Berichten am ehesten über
neue Trends in der Land- und
Forstwirtschaft: „Salzburger
Bauer“: 2003: 80 %, 1996: 72
%, Steigerung: 8 % (Österreich-Wert:
52,06 %)
■ Besonders praxisorientierte
Berichterstattung, die dem
Landwirt direkt Entscheidungshilfen
gibt: „Salzburger
Bauer“: 2003: 82 %, 2000, da
1996 nicht erhoben: 70 %, Steigerung:
12 % (Österreich-
Wert: 52,60 %)
An der Untersuchung teilgenommen
haben: „Kärntner
Bauer“, „Salzburger Bauer“,
„Der Bauer“, Oberösterreich,
„Unser Ländle“, Vorarlberg,
„Tiroler Landwirtschaftliche
Blätter“, „Landwirtschaftliche
Mitteilungen“, Steiermark,
„Die Landwirtschaft“, Niederösterreich,
„Der fortschrittliche
Landwirt“, „Top Agrar“,
Mitteilungsblatt der BurgenländischenLandwirtschaftskammer“,
„Die Information“,
Wien, „Blick ins Land“, „Deutsche
Landwirtschaftszeitung“
in Österreich, „Fleckviehzucht“,
„Unser Land“.
BESONDERS PRAXISNAHE BERICHTERSTATTUNG
Salzburger Bauer 2003: 82%
Salzburger Bauer 2000: 70 %
Österreich-Schnitt 2003: 52,60 %
AKTUELLER REPORT 30. MAI 2003 9
(+ 12 %)
Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK
Bereits zum dritten Mal zählt die Wochenzeitung
„Salzburger Bauer“ zu
den besten Landwirtschaftszeitungen
Österreichs. Dieses Ergebnis einer vom
Fessel-Gfk-Institut durchgeführten
Leserbefragung bestätigt der Landwirtschaftskammer
als Herausgeber,
dass der eingeschlagene Weg in der
Informationsbereitstellung richtig
war und ist. Der neuerliche Spitzenplatz
unter den Landwirtschaftszeitungen
ist nicht zuletzt auf ein hervorragendes
Redaktions- und Grafikteam
um Chefredakteur Prof. Josef
Standl zurückzuführen. Schließlich
gibt uns der Erfolg insofern Recht, als
wir mit dem vor drei Jahren geschaffenen
Produkt „BauernJournal“ die
Qualität der Information deutlich steigern
konnten. Aus dieser anfänglich
nur für Vorarlberg, Tirol und Salzburg
geschaffenen Kooperation hat sich
mittlerweile das österreichische „BauernJournal“
entwickelt, welches einmal
im Monat in allen Kammerzeitungen
erscheint und Beiträge enthält,
welche für jeden österreichischen
Bauern von Interesse sind.
Der „Salzburger Bauer“ ist nicht nur
eine der meistgelesenen Landwirtschaftszeitungen
mit einer Leserintensität
von 73 %, er zeichnet sich
auch durch besonders praxisnahe Berichterstattung
aus. Es gelingt Woche
für Woche jene Informationen zur
Verfügung zu stellen, welche dem einzelnen
Landwirt in seinen betriebswirtschaftlichen
und produktionstechnischen
Entscheidungen nützlich
sind. Gleichzeitig wirft dieses Ergebnis
auch ein Licht auf die qualifizierten
Fachkräfte in der Landwirtschaftskammer
und in den Bezirks-
AUSGESPROCHEN ...
PRÄSIDENT
FRANZ ESSL
KAMMERAMTSDIR.
DIPL.-ING.
MAG. NIKOLAUS
LIENBACHER
Der „Salzburger Bauer“ ist informativ!
LESEINTENSITÄT
Salzburger Bauer 2003: 72,9%
Salzburger Bauer 1996: 71 %
Österreich-Schnitt 2003: 65,45 %
bauernkammern, die sich stets
bemühen, kompetente Beratung anzubieten
und Aktuelles zu vermitteln.
Belohnt wurden vom Leser auch die
Berichte über neueste Trends in der
Land- und Forstwirtschaft. Hier legte
der „Salzburger Bauer“ in den vergangenen
Jahren einen besonderen
Schwerpunkt. Gerade in der sich so
rasch ändernden Zeit sind Innovation
und Kreativität gefragt, um weiterhin
als Bauer und Unternehmer bestehen
zu können.
Die mit der Agenda 2000 beschlossene
Agrarreform und die nun zur Abstimmung
gelangende Halbzeitbewertung
führen zu einem erhöhten
Informationsbedürfnis, welchem der
„Salzburger Bauer“ ebenfalls bestens
Rechnung trägt. Ob Betriebsreportagen,
aktuelle Marktberichte, Fachbeiträge,
Agrarpolitik oder Lesestoff
für den Feierabend, eine gesunde Mischung
an interessanten und aus der
Praxis stammenden Inhalten gibt den
Ausschlag für den erreichten Spitzenplatz.
Der nunmehr seit einem Jahrzehnt anhaltende
Erfolg ist für uns als Herausgeber
eine Verpflichtung gegenüber
dem Leser, in der Qualität, aber auch
im gebotenen Umfang an Information
weiter zuzunehmen. Dieses Ziel
kann jedoch nur im Zusammenwirken
von Mitarbeitern und Funktionären
sowie unter Einbindung der Betriebsinhaber
als Leser erreicht werden.
Als ein stark nach innen akzeptiertes
Medium wollen wir künftig vermehrt
auch die Möglichkeit der Kommunikation
der bäuerlichen Anliegen nach
außen nützen und damit eine breite
Öffentlichkeitsarbeit anstreben.
(+1,9 %)
Quelle: Fessel+GfK, 2003; Grafik: Oberngruber, LWK