"Three minutes" Let's Netz 01/2010 (PDF 5 - Kirchhoff Consult AG

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Hoch lebe
Social Media
Hype oder Nicht-Hype? Eine rhetorische Frage – Social Media ist eindeutig
kein Hype mehr. Im Gegenteil. Social Media hat sich als feste Größe
im Marketing sowie in den PR und der Kommunikation etabliert. 2010:
Social Media ist in aller Munde. Man munkelt: Wird 2010 das Social-
Media-Jahr oder ist es das längst?
5.
Selbsterkenntnis ist der erste Weg zur Besserung
Refl ektieren Sie kontinuierlich Ihr digitales Verhalten,
Ihre Strategie.
1.
Ja, nein – ich meine jein
Überlegen Sie genau, in welchen Social-Media-Kanälen
und in welchem Umfang Sie sich dort tummeln wollen.
Nichts ist fataler als blinder Aktionismus und dann
abzustürzen!
Nach 23 Jahren stellt Pepsi seine TV-Werbeausgaben
beim Super-Bowl-Finale 2010 ein. Immerhin
sind weit mehr als 100 Millionen US-Amerikaner
live dabei, im Fernsehen wird es in über 200 Länder
weltweit übertragen und in über 30 Sprachen
kommentiert. Die Werbeplätze sind trotz Wirtschaftskrise
heiß begehrt: 30 Sekunden Werbe clip
kostet ein Unternehmen über 2 Millionen US-
Dollar. Doch Pepsi investiert lieber 20 Millionen
US-Dollar in das Social-Media-Programm „Pepsi
Refresh“, um näher an seinen Zielgruppen zu
sein. Zukünftig reicht es eben nicht, seine Zielgruppe
zu defi nieren. Man muss vielmehr seine
Anspruchsgruppen in den Medien fi nden, um
die Botschaften an der richtigen Stelle zu platzieren.
Das Programm unterstützt Projekte und
Menschen, die Communitys ein „Refresh“ geben.
Weniger Werbung – mehr Kommunikation. Das
prognostiziert jedenfalls Forrester Research.
Wer weiß was?
Hand aufs Herz! Web 2.0, Social Media und Networks.
Alle reden davon. Fast alle tun es. Derzeit
verbringt der Deutsche durchschnittlich mehr als