Mittelfristplan IBT GmbH - Das Bodensee Projekt
Mittelfristplan IBT GmbH - Das Bodensee Projekt
Mittelfristplan IBT GmbH - Das Bodensee Projekt
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32 8 . S C H L U S S W O R T<br />
8. Schlusswort<br />
Die Vierländerregion <strong>Bodensee</strong> ist eine am Markt sehr<br />
erfolgreiche internationale Tourismusdestination, die<br />
sich in den letzten Jahren qualitativ und quantitativ sehr<br />
erfolgreich entwickelt hat. Die „spannende Vielfalt“,<br />
wie der Slogan der neuen Regionenmarke Vierländerregion<br />
<strong>Bodensee</strong> andeutet, ist hier ein entscheidender<br />
Wettbewerbsvorteil der <strong>Bodensee</strong>region gegenüber<br />
anderen Destinationen. Um die Tourismusdestination<br />
<strong>Bodensee</strong> auch in Zukunft optimal am Markt zu positionieren,<br />
wurde in den letzten beiden Jahren intensiv am<br />
Interreg IV-<strong>Projekt</strong> „Positionierung der Tourismusregion<br />
Internationaler <strong>Bodensee</strong> zur Optimierung des Destinationsmanagement“<br />
gearbeitet.<br />
Im Zuge dieses <strong>Projekt</strong>s wurden eine Tourismusstrategie,<br />
entsprechende <strong>Bodensee</strong>-Markenthemen im Tourismus<br />
(bestehend aus Aktiv, Kultur, Natur und Genuss,<br />
MICE, Gesundheit, Mobilität und Vernetzung sowie Zielgruppen)<br />
erarbeitet und beispielsweise die Themen<br />
Wein und Gärten als Marken-Leitprodukte bestimmt.<br />
Diese bilden so genannte Leitplanken, innerhalb deren<br />
sich der Tourismus zukünftig bewegen soll. Dieser <strong>Mittelfristplan</strong>,<br />
welcher ebenfalls im Zuge des <strong>Projekt</strong>s entstand,<br />
zeigt die erste Umsetzung der Inhalte daraus für<br />
die <strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong> und deren Partner.<br />
Der <strong>Mittelfristplan</strong> orientiert sich an diesen Leitlinien<br />
wie beispielsweise der Markterweiterung und der<br />
damit verbundenen Erschließung neuer Märkte und<br />
Zielgruppen. Die Inhalte und Ergebnisse des <strong>Mittelfristplan</strong>s,<br />
welche im Interreg IV-<strong>Projekt</strong> „Positionierung<br />
der Tourismusregion Internationaler <strong>Bodensee</strong><br />
Impressum<br />
<strong>Das</strong> grenzüberschreitend mit Partnern aus den benachbarten<br />
Schweizer Kantonen und Vorarlberg durchgeführte InterregIV-<br />
<strong>Projekt</strong> „Positionierung der Tourismusregion Internationaler<br />
<strong>Bodensee</strong> zur Optimierung des Destinationsmanagement“<br />
wird mit Fördergeldern der Europäischen Union und des<br />
Schweizer Bundes durch das Interreg-Programm Alpenrhein-<br />
<strong>Bodensee</strong>-Hochrhein finanziell unterstützt.<br />
<strong>Projekt</strong>leitung und Herausgeber<br />
<strong>Das</strong> InterregIV-<strong>Projekt</strong> „Positionierung der Tourismusregion<br />
Internationaler <strong>Bodensee</strong> zur Optimierung des Destinationsmanagement“<br />
mit den <strong>Projekt</strong>partnern, vertreten durch den<br />
Lead-Partner<br />
Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Daniela Pahl-Humbert<br />
Hafenstraße 6<br />
78462 Konstanz<br />
Deutschland<br />
Telefon: +49 (0) 7531-909490<br />
Telefax: +49 (0) 7531-909494<br />
info@bodensee.eu<br />
www.dasbodenseeprojekt.eu<br />
zur Optimierung des Destinationsmanagement“ erarbeitet<br />
wurden, bilden die Grundlage für eine gemeinsame,<br />
gut abgestimmte Zusammenarbeit aller interessierten<br />
Tourismusakteure der internationalen <strong>Bodensee</strong>region.<br />
Die <strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong> setzt die gemeinschaftlich<br />
als notwendig und sinnvoll erachteten und auf Basis<br />
einer gemeinsam erarbeiteten Strategie definierten<br />
Aufgaben um. Als Überblick über die touristischen<br />
Schwerpunktaufgaben ist der <strong>Mittelfristplan</strong> zudem in<br />
Basis- und Zusatzaufträge für die <strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong> mit unterschiedlicher<br />
Priorität gegliedert, welche als Umsetzungsfokus<br />
am Ende jedes Kapitels definiert sind. Für<br />
die <strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong> heißt das, dass sie allerdings auch so<br />
ausgestattet sein muss, um Aufträge annehmen und<br />
umsetzen zu können. Dies bedeutet zudem, dass die<br />
<strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong> nicht von sich aus touristische Angebote<br />
und Produkte entwickelt, sondern von außen beauftragt<br />
werden muss. Nach Beauftragung kann sie die<br />
verschiedensten Aufgaben bis hin zur Gesamtkoordination<br />
übernehmen.<br />
Der Marketingbeirat der <strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong> hat das INTERREG<br />
IV-<strong>Projekt</strong> „Positionierung <strong>Bodensee</strong>“ mit initiiert und<br />
umgesetzt. Nun leitet er seine Arbeitsgrundlage in Form<br />
des <strong>Mittelfristplan</strong>s von den <strong>Projekt</strong>ergebnissen ab. Der<br />
<strong>Mittelfristplan</strong> dient als Basis für die Marketingplanung<br />
der Internationalen <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong> und<br />
deren Partner für die Jahre 2012 – 2015. Er wird jährlich<br />
aktualisiert, an die aktuellen Wettbewerbsbedingungen<br />
angepasst und bildet den Rahmen für den jährlich<br />
detaillierten Marketingplan der <strong>IBT</strong> <strong>GmbH</strong>.<br />
Redaktion<br />
Daniela Pahl-Humbert, Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus<br />
<strong>GmbH</strong> (Verantwortliche im Sinne der Pressearbeit)<br />
Christiane Stein, Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Britta Frischmuth, Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Béatrice Zinke, Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Stephan Bickmann, Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Vitas Ackermann, Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Marketingbeirat der Internationalen <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong><br />
Grafik<br />
Helga Stützenberger, Kommunikationsdesign, Markdorf<br />
Dank<br />
Wir bedanken uns bei allen <strong>Projekt</strong>partnern und Teilnehmenden,<br />
die Zeit, Engagement, Kreativität, Wissen und Arbeit in<br />
das <strong>Projekt</strong> „Positionierung der Tourismusregion Internationaler<br />
<strong>Bodensee</strong> zur Optimierung des Destinationsmanagement“<br />
investiert haben.<br />
Copyright<br />
Internationale <strong>Bodensee</strong> Tourismus <strong>GmbH</strong> (<strong>IBT</strong>)