Verbrauchsmaterial - Druckereien

Marktführer für 

verantwortungsvolle 

Forstzertifizierung 

�Zertifizierungen von Handels- und 

Verarbeitungsketten nach FSC-®-Standards 

�FSC-Zertifizierungen von Waldbewirtschaftung 

�Kombinierte Handels- und Verarbeitungsketten- 

Zertifizierung nach Standards des FSC und PEFC 

�Zertifizierung nach den FSC-Standards für 

„Controlled Wood“ 

�Legalitätsnachweis-System 

Diese E-Book-Version wird Ihnen 

von der GFA präsentiert... 

GFA Certification GmbH 

Eulenkrugstraße 82 

D-22359 Hamburg 

certification@gfa-certification.de 

Phone: +49 40 603 06 141 

www.gfa-certification.de

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ECOPRINDEX 

Gesamtbewertung von 

grünen Druckereien 

Die upgedatete Suchmaschine für 

grüne Dienstleistungen auf druckdeal.de 

zeigt sämtliche Umweltleistungen 

von Druckereien. 

�Seite 56 

KLIMA 

Klima, Klimadebatte: 

Basis der Energiewende 

Das Weltklima: Der Ursprung allen 

Handelns, auch in der Druck- und 

Medienbranche. Wir fassen den 

Status zusammen: Vom Klima 

über die Debatte, Mechanismen 

bis zum Status quo der Energiewende. 

�ab Seite 08 

RECYCLING 

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Cradle to Cradle 

Chefredakteur Jürgen Zietlow im 

Gespräch mit Prof. Dr. Braungart 

über die Frage, wie man Recycling 

besser machen kann. �Seite 54 

FÖRDERUNG 

Geld für nachhaltige 

Investitionen 

Gezoomt auf die speziellen Fördermaßnahmen 

für die Druckund 

Medienbranche, ist die Übersicht 

weit weniger komplex, wie 

häufig angenommen. Wir zeigen 

die wichtigsten Förderungen und 

Informationsquellen. �Seite 78 

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MEDIEN 

Nachhaltige Medienproduktion 

Spezialausgabe mit Printbuyer-Umfrage 

September 2012 www.druckdeal.de/reports Euro 19,50 

� Strategiesuche in der Branche 

Alles im grünen Bereich? 

Nur wenige Druckereien präsentieren ihren Kunden eine ganzheitlich 

nachhaltige Strategie. Ihnen gelang meist mit Bravour, ihre umweltfreun - 

liche Ausrichtung zu vermarkten. Der große Rest sucht noch nach dem 

besten Weg. Das Motto: Greenomic, statt Greenwashing. 

Greenwashing war gestern. Jeder 

umweltengagierte Druckdienstleister 

weiß, wie schwer es 

selbst mit authentischen Umweltmaßnahmen 

ist, Neukunden zu gewinnen, 

die explizit grüne Drucksachen 

nachfragen. 

Umweltschutz ist kein reißendes Alleinstellungsmerkmal 

und funktioniert 

nicht als marketingtechnisches 

Perpetuum mobile. Neben dem Umweltbeauftragten, 

der Teil des Gesamtaufwandes 

ist, braucht der Chef 

Überzeugungskraft, um seine Crew 

auf dem Weg zum umweltfreundli- 

chen Betrieb mitzunehmen und 

Geld, um technische Umweltschutzmaßnahmen,Zertifizierungsprozesse 

etc. zu bezahlen. Unternehmer, die 

den betrieblichen Umweltschutz professionell 

angehen, kalkulieren den 

Return on Investment, denn immer 

häufiger rechnen sich Investitionen 

durch entsprechende Energieeinsparungen 

schon nach wenigen Jahren. 

Wie wichtig dennoch ein gutes Marketing 

ist und dass gerade dort trotz 

aller Mühen und Investitionen oft 

wenig bis überhaupt nichts passiert, 

zeigt die Printbuyer-Umfrage ab Seite 

Die grüne g üne ne 

Online-Druckerei 

Online-Druc uck cke kereei 

wwww.uhl-media.de 

ww.uhl-media.de 

Print 

& 

E-Book 

68. Auch wird deutlich, wie wichtig 

die richtige Kommunikation gegenüber 

den Kunden ist. Der Markt 

schreit nach einem „to-go“-Marketingkit, 

das normalerweise von der 

Quelle bis zum Endverbraucher funktionieren 

müsste. 

Nur eine Handvoll Druckereien leisten 

sich neben einem Umweltbeauftragten 

zudem einen speziellen Umweltvertriebsbeauftragten. 

Dann regelt 

nicht mehr die Nachfrage das Angebot. 

Bei gut gemachten Marketingstrategien 

regelt das Angebot die 

Nachfrage. 

�ab Seite 68

neue 

perspektiven 

erleben. 

25. bis 27. Oktober 

Digitale Drucktechnologie 

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Drucktechnik vom Feinsten – von der Stand- 

Alone-Lösung bis zur digitalen Prozesskette. 

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Jürgen Zietlow 

Chefredakteur MEDIEN, 

Autor und Medienexperte. 

EDITORIAL 

Wenige Druckereien haben sich 

auf den Weg gemacht und sondieren 

gerade, welche Umweltschutzmaßnahmen 

sie sich finanziell und 

personell leisten können. Mit welcher 

Motivation? Ist es echte Überzeugung? 

Vielleicht Angst? Kollektiver 

Zwang? Emotionen? Imagegründe? 

Sparsamkeit? Nach meiner Überzeugung 

hängt die Frage der Motivation 

vom Wissen über das Thema ab. 

Die Nachrichtenflut im Internet verstärkt 

das Bedürfnis von Branchenteilnehmern, 

Zusammenhänge über 

nachhaltige Themen zu erfahren, 

quasi die Story hinter den Tagesnews, 

die im Internet oft fix, kleinteilig und 

flüchtig sind. Die Motivation für dieses 

Printmedium war, dem Bedarf an 

vertiefenden und neu sortierten Informationen 

nachzukommen. 

Als Brücke ins Internet finden Sie einige 

Hundert Links zu weiteren Informationen 

und PDF-Dokumentationen, 

die wir deshalb häufig nur angeteasert 

haben. Warum das Rad 

zweimal erfinden? Der Blick über den 

Tellerrand unserer Branche ist unumgänglich, 

denn nachhaltige Medienproduktion 

ist nur Teil eines weit größeren 

Ganzen. 

So entstand Raum für Fragen, die paradoxerweise 

fast schon philosophisch 

anmuten, beispielsweise warum 

wir uns engagieren und nicht nur 

mit was? CO2 dürften die meistgebrauchten 

Buchstaben der vergangenen 

zwei Jahrzehnte sein. Diese 

Buchstaben sind Leitbild und Leitwährung 

zugleich – und zwar für beinahe 

jede Umweltschutzmaßnahme, 

die im Endeffekt fast immer dem 

Zweck der Klimarettung dient. 

Da das Weltklima der Urknall aller 

Handlungen war/ist, sozusagen die 

Mutter der Emotionen, andererseits 

aber immer seltener darüber berichtet 

wird, wollten wir uns nochmals erinnern. 

Wie war das noch mit dem 

Wetter? Wie funktionieren welche 

Treibhausgase, wie viel gibt es davon 

in der Atmosphäre und welchen Einfluss 

hat der Mensch auf das Klima? 

Es gibt hochdotierte Wissenschaftler, 

die kräftig an dem Glaubensfundament 

sägen. Das Einmaleins im Umweltschutz: 

Wir haben uns die derzeitige 

Debatte angeschaut und ab Seite 

12 zusammengefasst, obgleich die 

Energiewende längst schon mit anderen 

Emotionen und Argumenten hätte 

geladen werden können. 

So oder so: Der Klima-/Umweltzug 

rollt und hat seit den 80-er Jahren 

konkrete Mechanismen ausgelöst, 

denken wir an die Kyoto-Abkommen 

und die heute daraus bestehenden 

CO 2 -Workflows zwischen Industriestaaten, 

die wir ab Seite 16 beschreiben, 

ebenso wie die Energiewende ab 

Seite 20. 

Die Druckbranche leidet unter der 

schwachen Binnenkonjunktur und 

wird zudem durch höhere Strompreise 

und sonstige Abgaben belastet. Ab 

Seite 22 fragen wir, warum viele Druckereien 

bei Umweltschutzmaßnahmen 

und Zertifizierungen noch zögern, 

denn Druckereien, die sich auf 

den Weg gemacht haben und sich ihr 

Umweltengagement offiziell auch bestätigen 

lassen, profitieren nicht nur 

durch einen Imagegewinn. Immer 

häufiger hört man von Amortisation 

der Kosten. Ab Seite 24 finden Sie die 

derzeit gängigsten Managementsysteme 

und Umweltsiegel, die auch für 

umweltfreundliche Verbrauchsmaterialien 

ausgestellt werden (Saphira 

Eco-Produktlinie, FSC etc.). 

Ab Seite 40 beschäftigen wir uns mit 

den Irrtümern, beispielsweise bezüglich 

diverser Biobegriffe wie E10 etc. 

Diskussionen, die unserer Branche 

stark geschadet haben. Viele Prozesse 

sind noch nicht fertig und auch das 

Recyclingsystem geht nach Ansicht 

des renommierten Professors für 

Verfahrenstechnik, Michael Braungart, 

noch in die falsche Richtung 

(vgl. Seite 54/55). 

Soweit Druckereien auch aus diesen 

Gründen lieber noch warten, so bedeutet 

das längst nicht immer, dass 

andere Bemühungen ausbleiben. Die 

Onlinesuchmaschine ECOPRINDEX 

Einleitung 

(vgl. ab Seite 56) bewertet auch solche 

Maßnahmen, die von Printbuyern 

sonst kaum gewürdigt werden. 

Trotz aller Diskussionen: Ab Seite 60 

zeigen wir Leuchtturmprojekte, wie 

die Druckstudio Gruppe oder die 

Druckerei Oeding, die zeigen, wie gut 

der ganzheitlich nachhaltige Ansatz 

funktionieren kann. Diese und weitere 

Druckereien haben mittlerweile 

auch den Stellenwert des Marketings 

erkannt. Wie wichtig gerade die Kommunikation 

mit den Kunden ist und 

dass oftmals eine Art „to-go“-Marketingkit 

fehlt, um wichtige Botschaften 

schnell und einfach zu transportieren, 

zeigt die Umfrage ab Seite 68, 

die die Druckerei Lokay gemeinsam 

mit der GPG initiiert hat. 

Soweit sich die Stimmung nicht weiter 

verschlechtert und sich Druckereien 

um entsprechende Förderung bemühen, 

die wir auf Seite 78 vorstellen, 

wird auch unsere Branche noch 

weit grüner als bisher. Noch sind es 

real nur einige Hände voll Unternehmen, 

die das Thema tatsächlich 

glaubhaft anpacken. 

Aufgrund des großen Informationsbedarfs 

haben wir ab Seite 80 einige 

affine Messen und Brancheninitiativen 

für Sie zusammengefasst, nebst 

weiteren Buch- und Linktipps. 

Diese Energiewende hat weit größere 

Dimensionen als die Wiedervereinigung. 

Es ist eine Zeitenwende. Nach 

wie vor fehlen emotionale Visualisierungen, 

wie unsere Welt im Jahre 

2050 aussehen könnte: ganz sicher 

umweltfreundlicher und vielleicht sogar 

weltweit gerechter. Die Grundlagen 

sind global vergleichbare Arbeitsbedingungen, 

damit die Kosten der 

Energiewende auch hierzulande fairer 

verteilt werden können. Die Gretchenfrage 

wird sein, ob sich u. a. chinesische 

Unternehmen an unsere Arbeitsbedingungen 

anpassen werden 

oder wir uns sukzessive an chinesische, 

was derzeit eher der Trend zu 

sein scheint. 

Jürgen Zietlow 

Nachhaltige Medienproduktion Medien 3

Aus dem Magazin 

KLIMAWANDEL 

08 Wie viel Wetter macht der Mensch? 

Stand der Wissenschaft über das Wettersystem. 

12 Umweltland abgebrannt? 

Klimadebatte: Zusammenfassung der Diskussion über den anthropogenen 

Treibhauseffekt. 

MECHANISMEN & ENERGIEWENDE 

16 Kyoto hat ausgedient 

Zusammenfassung über Funktionen und Mechanismen 

zur Finanzierung der Energiewende. 

20 Altmaier muss es richten 

Die Energiewende in Deutschland ist eine Herkulesaufgabe. Wo 

stehen wir heute, wer bezahlt eigentlich die Energiewende und 

warum gibt es zunehmend Kritik? 

OFFIZIELLE MASSNAHMEN 

24 Apropos Ablasshandel 

Der Ausgleich von CO 2 -Emissionen, die beim Druckprozess anfallen, 

hat sich durchgesetzt. Wir blicken auf den Status und haben 

die drei größten Anbieter interviewt. 

32 Offizielle Nachweise: Privileg 

nur für die Großen? 

Viele Druckereien scheuen derzeit noch Kosten und Aufwand in 

Verbindung mit diversen Zertifizierungen im Umweltprozess. Wir 

fassen den Stand der Dinge zusammen und zeigen die wichtigsten 

Umweltsysteme und Labels. 

VERBRAUCHSMATERIAL 

40 Papier, Strom, Wasser 

U. a.: Warum Wassersparen gerade das Gegenteil vom Gewollten 

bewirkt und wann Ökostrom wirklich echt ist. 

42 Moderator FSC 

Die Zertifizierung von Druckereien durch den FSC ist nicht frei von 

Kritik. Die einen schwören auf die Produktkettenzertifizierung, 

andere kritisieren den Mechanismus: Aktueller Status. 

44 Heidelberger Druck: Die Lücke geschlossen 

Die Heidelberger Druckmaschinen AG erweitert mit der speziellen 

Produktlinie „Saphira Eco“ ihr Angebot an hochqualitativen 

Verbrauchsmaterialien und vergibt ihr Qualitätssiegel an Druckereien, 

die die Materialien konsequent einsetzen. 

46 Alles bio? 

Bio-PVC, Biosprit, Biodruckfarben. E10 vor dem Aus: Warum 

Biosprit vielleicht doch noch eine gute Chance hat. 

48 Wie nachhaltig können Plastikkarten sein? 

Im Gespräch mit dem Geschäftsführer der auf die Plastikkartenproduktion 

spezialisierten Manhillen Drucktechnik GmbH über 

Kritik und Alternativen zur Bio-Plastikkarte. 

50 Neschen: Umweltschutz made in Germany 

Bei Digitaldruckmedien, Folien und Klebern ist die Umweltfrage 

oft nicht einfach zu beantworten. Diplom-Kaufmann und Kommunikationsexperte 

Frank Seemann beschäftigt sich seit Jahren mit 

nachhaltigen Lösungen für bestimmte Digitaldruckmedien. 

RECYCLING & TECHNIK 

52 Kleine Teile, großes Risiko? 

Eine der Hauptattraktionen der drupa 2012 war Benny Landas 

Nanografie-Innovation. Stellen Nanopartikel Risiken für die 

Gesundheit dar? 

54 Cradle to Cradle und das Dilemma 

mit der Nachhaltigkeit 

Chefredakteur Jürgen Zietlow im Gespräch mit Prof. Dr. Braungart, 

der den Nachhaltigkeitsbegriff neu erfinden und das bestehende 

Recyclingsystem revolutionieren will. 

4 Medien Nachhaltige Medienproduktion 

08 

16 

24 

40 

54

56 

60 

62 

68 

80 

Aus dem Magazin 

UMWELTINDEX FÜR DIE DRUCKBRANCHE 

56 Suchwerkzeug für Printbuyer 

Der ECOPRINDEX, ein onlinebasiertes Suchwerkzeug für 

Printbuyer, hilft bei der Selektion konkreter Umweltausprägungen 

und bewertet Druckdienstleister nicht nur nach offiziellen 

Nachweisen. 

58 Die umweltfreundlichsten Druckereien 

Tabelle mit 50 umweltfreundlichen Druckereien. 

AUS DER BRANCHE 

60 Perfektionisten 

Die Druckstudio Gruppe zählt zu den Aufsteigern der vergangenen 

Jahre. Kaum ein Druckdienstleister hat sein Angebot in so 

kurzer Zeit derart konsequent auf Nachhaltigkeit umgestellt. 

62 Modelle für neue Gesellschaftsformen 

Ganze Regionen und Städte machen sich auf den Weg hin zu 

einem neuen Zeitalter der Nachhaltigkeit und stehen Modell für 

den Rest der Welt. 

64 Druckerei Uhl mit eigenem Umweltlabel 

Während die Druckbranche über Vor- und Nachteile offizieller 

Umweltsiegel noch diskutiert, hat sich die Druckerei Uhl bei ihren 

Kunden mit einem eigenen Umweltlabel durchgesetzt. 

66 Oeding: OEVOLUTION im Druck 

Die Oeding Druck GmbH bündelt ihre ganzheitliche Nachhaltigkeitsstrategie 

unter einem Label und plant für 2013 die erste 

Nullemissionsdruckerei Deutschlands. 

MARKTPLATZ & UMFELD 

68 Druckerei Lokay und GPG präsentieren 

Printbuyer-Umfrage 

Was wissen Printbuyer über die nachhaltige Medienproduktion? 

Wie gut lassen sich umweltfreundliche Drucksachen vermarkten? 

Warum „to-go“-Umweltmarketing-Pakete viele Absatzprobleme 

in der Branche lösen könnten. 

76 Mehr Offenheit 

Ein Statement von Chefredakteur Jürgen Zietlow über die soziale 

Schieflage in Europa und die Aussicht der nächsten Generation. 

78 Geld für grüne Unternehmungen 

Gezoomt auf spezielle Fördermaßnahmen zum Umweltschutz, ist 

der Überblick auf die Möglichkeiten weit weniger kompliziert als 

gedacht. 

ORGANISATIONEN & EVENTS 

80 Messe: EcoPrint Europe 2012 mit 

HP als Gründungsaussteller 

Die EcoPrint Europe 2012 ist die erste Nachhaltigkeitsmesse für 

die Druck- und Medienbranche. Als Gründungsaussteller bietet 

HP ein globales Umweltkonzept, das weit über die Latex-Technologie 

hinausgeht. 

84 Brancheninitiativen wie Media Mundo 

Brancheninitiativen, wie Media Mundo oder PrintCity, bieten 

durch Kongresse, Publikationen und Sondershows wichtige Kommunikationsplattformen.Ein 

kurzer Überblick der Aktivitäten. 

WEITERE QUELLEN 

88 Buch- und Linktipps 

Es gibt Hunderte guter Bücher und Internetseiten, rund um das 

Thema Nachhaltigkeit. Neben zahlreichen Linktipps in diesem 

Magazin, finden Sie eine kleine, nicht vollständige Sammlung, zusammengestellt 

von unserer Redaktion. 


Einleitung 

Danksagung 

Ohne die freundliche Unterstützung vieler Unternehmen, die 

uns u. a. mit Material und Inhalten versorgt haben, uns beim 

Layout, Lektorat, Druck oder Versand behilflich waren und 

nach Veröffentlichung auch bei der Verteilung der Magazine 

unterstützen, wäre dieses Projekt in diesem Umfang sicher 

nicht möglich gewesen. 

Unser besonderer Dank geht an die Druckstudio Gruppe in 

Düsseldorf. Geschäftsführer Werner Drechsler hat uns nicht 

nur bei drucktechnischen Fragen fachkundig beraten, damit 

dieses Magazin nach dem neusten Stand im Umweltschutz 

entstehen konnte. 


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Ursula Heinen-Esser 

Parlamentarische Staatssekretärin beim 

Bundesminister für Umwelt, Naturschutz 

und Reaktorsicherheit. 

Geleitwort 

Die German Publishing Group 

erstellt branchenbezogene Broschüren 

und Magazine und betreibt 

einen beliebten internetbasierten 

Marktplatz. Dabei wird Umweltaspekten 

große Bedeutung beigemessen. 

Über dieses umweltbezogene 

Engagement in der Druck- und Medienbranche 

freue ich mich natürlich 

sehr. 

Bei der Herstellung von Druckereierzeugnissen 

und elektronischen Medien 

handelt es sich um hochkomplexe 

Prozesse mit erheblichen Umweltbelastungen. 

Neben weiteren Fortschritten 

beim produktionsintegrierten 

Umweltschutz besteht aus umweltpolitischer 

Sicht aber zusätzlich 

die Herausforderung, die Erzeugnisse 

der Druck- und Medienbranche 

selbst ökologisch weiter zu optimieren. 

Höchste Druckqualität und ein hohes 

Umweltschutzniveau werden zu einem 

immer wichtigeren Wettbewerbsfaktor. 

Das zeigen inzwischen 

zahlreiche Druckereien, die mit dem 

EMAS-Logo („Eco Management and 

Audit Scheme“), dem europäischen 

Markenzeichen für hervorragenden 

betrieblichen Umweltschutz, ausgezeichnet 

sind. 

Eine zentrale Rolle beim Umweltschutz 

in der Druckindustrie spielt 

die Auswahl des Papiers für die 

Druckerzeugnisse. Recyclingpapier 

besitzt im Vergleich zu jedem Frischfaserpapier 

– auch wenn es FSC-zer- 

tifiziert („Forest Stewardship Council“) 

ist – eindeutige Umweltvorteile 

wie einen deutlich geringeren Verbrauch 

an Holz, Energie, Wasser und 

Chemikalien. Der Einsatz von Recyclingpapier 

ist deshalb einem Verbrauch 

von Frischfaserpapier eindeutig 

vorzuziehen. 

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf 

der Verbesserung der Kreislaufwirtschaft: 

Jährlich werden ca. 16 Mio. 

Tonnen Altpapier in Deutschland 

verwertet. Deutschland hat eine Altpapiereinsatzquote 

in der Papierindustrie 

von über 70 Prozent. Das Augenmerk 

muss sich nun verstärkt auf 

die Qualität dieses Stoffstroms richten. 

Bereits das Herstellen von Druckfarben 

gehört zum Wertschöpfungskreislauf 

dazu: Es dürfen keine Stoffe 

in den Kreislauf eingetragen werden, 

die im Recycling zu Problemen führen 

können. Einen wichtigen Ansatzpunkt 

stellt daher die Umstellung 

von mineralölhaltigen auf mineralölfreie 

Zeitungsdruckfarben dar. 

Das Bundesumweltministerium unterstützt 

die Bestrebungen der 

Druckindustrie bei der Bewältigung 

der umweltpolitischen Herausforderungen, 

zum Beispiel durch Projekte 

im Rahmen des Umweltinnovationsprogramms 

(UIP), einem Programm 

zur Förderung der erstmaligen, großtechnischen 

Anwendung innovativer 

Umwelttechnologien. Es wurden Projekte 

unterstützt, die die weitere Im- 

plementierung des produktionsintegrierten 

Umweltschutzes zum Ziel 

hatten, ohne die Verbesserung der 

Produktivität und der Druckqualität 

aus dem Blick zu lassen, zum Beispiel 

bei Verfahrensumstellungen hin zu 

optimierten (abwasserfreien) Prozessführungen 

und dem Einsatz von 

umweltverträglichen Materialien. 

Im digitalen Zeitalter müssen aber 

auch die Umwelteigenschaften von 

elektronischen Medien zunehmend 

beachtet werden („Green IT“). Vor 

diesem Hintergrund hat das Bundesumweltministerium 

2009 im Rahmen 

des Umweltinnovationsprogramms 

den Förderschwerpunkt „IT 

goes green“ initiiert. In diesem Zusammenhang 

wurde auch das Green 

IT-Beratungsbüro beim Branchenverband 

BITKOM e. V. eingerichtet, das 

professionelle Anwender umfassend 

bei der Umsetzung von Green IT-Projekten 

unterstützt. 

Weitere Informationen zu Fördermöglichkeiten 

finden Sie im Innenteil 

dieses Magazins. 

Ich wünsche mir, dass die Druck- und 

Medienbranche in ihren Bemühungen 

um Umweltfreundlichkeit und 

Nachhaltigkeit nicht nachlässt. Dazu 

beglückwünsche ich die German Publishing 

Group zum bisher Erreichten 

und hoffe, dass sie den eingeschlagenen 

Weg erfolgreich fortsetzt. 

Ursula Heinen-Esser 

Einleitung 


» Energiewende 

Wetter, Klimawandel, Ideologie, Umsetzung 

Weltklima 

Wie viel Wetter 

macht der Mensch? 

Der globale Treibhauseffekt begründet weltweit jährliche Investitionen in Umwelttechnologien im dreistelligen Milliardenbereich. 

Die Diskussionen über Maßnahmen, Technologien, Gesetzdetails und CO 2 -Minderungsziele lassen immer 

weniger Zeit für einen Blick auf die eigentlichen Ursachen vieler dieser Handlungen: Wetter und Klimawandel. 

Weltklima und Wetter, das sind 

in erster Linie nichtlineare 

chaotische Systeme. Wetterentwicklungen 

lassen sich für kaum mehr als 

einige Tage voraussagen. Wetter- und 

Klimavorhersagen sind statistisch errechnete 

Größen. Was allerdings auffällt: 

Elf der höchsten, jemals gemessenen 

Durchschnittstemperaturen 

wurden in den zwölf Jahren zwischen 

1995 und 2006 gemessen. Das Eisschild 

der Pole ist knapp 50 Prozent 

dünner als noch vor 40 Jahren. 2008 

starben mehr Menschen als jemals 

zuvor an klimabedingten Umweltkatastrophen. 

Nach Angaben der Münchener 

Rückversicherung 1) lagen die 

durch Naturkatastrophen verursachten 

Schäden (1980 ca. 400, 2010 fast 

1.000 nennenswerte Vorfälle) 2011 

weltweit bei ca. 380 Milliarden Dollar, 

von denen nur 100 Milliarden 

Dollar versichert waren. Wir erinnern 

uns an den 12. August 2002, als in 

Sachsen eine Flutkatastrophe 21 

Menschenleben forderte und Schäden 

von ca. 9,2 Milliarden Euro verursachte. 

Mehr als 65.000 Helfer waren 

im Einsatz. Circa 72.000 Menschen 

starben in Europa im Sommer 

2003 an den Folgen einer Hitzewelle. 

Hurrikan Katrina, der am 28. August 

2005 mit ungewöhnlicher Härte auf 

die Golfküste der USA stieß, forderte 

�HISTORISCHE GLOBALE TEMPERATURSCHWANKUNGEN 

© Bayerisches Umweltministerium 

Grafik: GPG GmbH & Co. KG (Nachbau) 


circa 1.500 Menschenleben und ließ 

Sachschäden von circa 100 Milliarden 

Dollar zurück. Einige von uns erinnern 

sich noch an Zyklon Nargis 

(nicht zu verwechseln mit der verheerenden 

Flutkatastrophe in Bangladesch), 

der im Jahre 2008 im nördlichen 

indischen Ozean geschätzten 

80.000 bis 100.000 Menschen das 

Leben kostete. Fakt auch, dass nur eine 

Generation die weltweit schrumpfenden 

Gletschervereisungen bezeugen 

kann. Eine Zusammenfassung 2) 

von Wolfgang Kron (Geo-Risikoforschung, 

Münchener Rück) stellt das 

Baden-Württembergische Umweltministerium 

bereit. Der anthropoge- 

1) www.druckdeal.de/go/mur, 2) www.druckdeal.de/go/krone01 

ne, also von Menschenhand verstärkte 

Treibhauseffekt ist für viele Experten 

sicher – wenngleich noch nicht so 

unumstößlich wie beispielsweise der 

Satz des Pythagoras in der Mathematik 

oder die Keplerschen Gesetze in 

der Astrophysik. Der aktuelle Status 

kann als dialektischer Prozess bezeichnet 

werden, denn unter seriösen 

Klimawissenschaftlern wird in wesentlichen 

Teilfragen noch diskutiert. 

Wie ungewöhnlich sind solche Wetteranomalien 

tatsächlich, wenn man 

einen längeren Zeitraum betrachtet? 

Die Geschichte des Weltklimas 

Informationen des Bayerischen Landesamtes 

für Umweltschutz zeigen, 

dass es in der Zeit etwa von circa 2,6 

Millionen bis 11.000 Jahre vor heute 

im Wechsel von 50.000 bis 100.000 

Jahren Temperaturschwankungen 

von bis zu 11 Grad gab. Die Zeit 

2.300 bis 1.600 Jahre vor heute wird 

als das römische Klimaoptimum bezeichnet. 

Bei 1,5 bis 2 Grad wärmeren 

Mitteltemperaturen konnte das römische 

Reich expandieren. Die Alpenpässe 

waren selbst im Winter 

meistens passierbar. 1.600 bis 1.300 

Jahre vor heute zerstörten aufgrund 

einer erneuten Abkühlung wachsende 

Gletscher römische Straßen und 

Goldgruben in den Alpen. Die sogenannte 

hochmittelalterliche Warm-

zeit (circa von 800 

bis 1300 n. Chr.) brachte erneut 1,5 

bis 2 Grad wärmere Mitteltemperaturen 

mit sich – im Norden Englands 

gedieh Wein, wovon noch heute Straßennamen 

etc. zeugen. Die Anbaugrenzen 

in den Gebirgen Mitteleuropas 

stiegen um circa 200 Meter nach 

oben. Die Gegenden im Norden 

Europas, zum Beispiel Grönland, ergrünten 

und konnten von den Wikingern 

besiedelt werden. Die Landwirtschaft 

erlebte bis zur Mitte des 14. 

Jahrhunderts ihre größte Ausdehnung 

– nur noch circa 20 Prozent der 

Fläche Deutschlands war mit Wald 

bedeckt. Diese Zeit wurde abgelöst 

durch die sogenannte kleine Eiszeit 

(circa von 1300 bis 1850). 1342 kam 

es den Aufzeichnungen folgend nach 

tagelangen wolkenbruchartigen Regenfällen 

zu einer Jahrtausendflut 

mit gewaltigen Bodenverlusten. In 

dieser Zeitspanne waren Ostsee und 

Themse mehrfach komplett zugefroren. 

Die heutige Erwärmungsphase 

lässt sich demnach auf circa 200 Jahre 

zurückverfolgen. Seit 1850 bis 

heute ist die mittlere Temperatur um 

etwa ein Grad angestiegen. 

Klimaerwärmung: 0,0 Grad seit 

den 70er-Jahren? 

Dass der Klimawandel seit 2001 eine 

Pause eingelegt hat und sich Planet 

Erde kaum noch erwärmte, ist den 

Wissenschaftlern des IPCC 3) (Intergovernmental 

Panel on Climate 

Change; in Deutschland häufig als 

Weltklimarat oder als zwischenstaatlicher 

Ausschuss für Klimaänderungen 

bezeichnet und vertreten durch 

die deutsche IPCC-Koordinierungsstelle) 

4) zunächst nicht auffällig vorgekommen. 

Sie standen jedoch spätestens 

2008 vor ganz neuen Fragestellungen, 

nachdem bekannt war, 

dass die globale Durchschnittstemperatur 

seit Jahren nur noch marginal 

gestiegen ist. Ein ungelöstes Rätsel? 

„Der Spiegel“ hat das seinerzeit so 

formuliert: „Seit den 70er-Jahren erwärmte 

sich die Erde um 0,7 Grad 

Celsius. Erwartet wurde, dass bis zur 

Jahrtausendwende 

weitere 0,2 Grad hinzukämen 

– doch die 

Erde erwärmte sich 

nicht einmal halb 

so stark, nur um 

0,07 Grad. Rechne 

man natürliche Klimaereignisse 

(El Niño, La Niña) heraus, bleibe sogar 

nur ein Wert von 0,0 Grad. Zahlen, 

die das britische Hadley-Zentrum 

für Klimawandel vorlegte.“ Der 

IPCC geht dennoch davon aus, dass 

sich die Erdtemperatur bis zum Ende 

des 21. Jahrhunderts um 1,1 bis 

Obergrenze 6,4 Grad erhöhen könnte. 

Kann der anthropogene Klimaeffekt 

wie vermutet zum Zünglein an der 

Waage des Weltklimas werden? Wie 

wichtig sind andere Einflussfaktoren, 

beispielsweise der Verlauf der Erdbahn 

um die Sonne oder die Neigung 

der Erdachse, Sonnenfleckenaktivitäten 

(Solarer Einfluss), die Kontinentaldrift, 

der Vulkanismus und der natürliche 

CO 2 -Gehalt in der Luft? 

Die Luft als Ursache 

allen Handelns? 

Die atmosphärische Luft besteht zu 

78 Prozent aus Stickstoff, zu 21 Prozent 

aus Sauerstoff und zu etwa einem 

Prozent aus Spurengasen, wie 

Kohlendioxid (CO 2 ), Argon etc. Der 

Anteil von Wasserdampf in der Atmosphäre 

liegt zwischen nahezu null 

Prozent an den Polen und bis zu gut 

vier Prozent in den Tropen. CO 2 hat 

einen Anteil an der Atmosphäre von 

circa 0,038 Prozent (385 ppm, parts 

per million). 1750 lag der Anteil noch 

bei circa 0,028 Prozent (280 ppm). 

Der natürliche Ausstoß von Kohlendioxid 

(CO 2 ) beträgt jährlich etwa 

550.000 Millionen Tonnen, beispielsweise 

durch die Atmung der Ozeane 

oder durch die Verrottung von Vegetation. 

Der anthropogene, also menschlich 

verursachte CO 2 -Ausstoß betrug 

nach Schätzung des Bundesministeriums 

für Wirtschaft und Technik im 

Jahr 2001 weltweit 24.918 Millionen 

Tonnen und im Jahr 2007 schon etwa 

31.500 Millionen Tonnen – demnach 

heute also ein Aufschlag von circa 

5,7 Prozent zu den unvermeidlichen 

natürlichen CO 2 -Emissionen 

von 550.000 Millionen Tonnen. 

3) www.druckdeal.de/go/ipcc2, 4) www.druckdeal.de/go/ipcc, 5) www.druckdeal.de/go/bundesumweltamt 

Treibhauseffekt und 

Treibhauspotenzial 

Das wichtigste Treibhausgas ist Wasserdampf 

(H 2 O) mit einem mittleren 

Anteil von gut 60 Prozent am natürlichen 

Treibhauseffekt, gefolgt von 

Kohlendioxid (CO 2 ) mit circa 25 Prozent 

und u. a. Ozon mit circa acht 

Prozent Anteil am Treibhauseffekt. 

Der tatsächliche anthropogene Anteil 

beim Kohlendioxid im Vergleich zum 

gesamten Treibhauseffekt aller Gase 

beträgt nach Angaben des Bundesumweltamtes 

5) weltweit circa 1,2 Prozent. 

Quellen von Hochschulen, Instituten, 

Organisationen oder offiziellen 

Stellen differieren dahingehend, 

wohl, da sich Klima eben nicht 

bis auf die letzte Stelle hinterm Komma 

berechnen lässt. Bei international 

festgelegten Messgrößen sieht das 

anders aus: Das sogenannte Treibhauspotenzial 

(engl.: Global Warming 

Potential, GWP) oder CO 2 - 

Äquivalent (CO 2 e) bestimmt die festgelegte 

Menge eines Treibhausgases 

in Relation (Bezugsgröße) zum Treibhauspotenzial 

von Kohlendioxid, weil 

Kohlendioxid circa 75 bis 85 Prozent 

speziell der durch Menschen verursachten 

Treibhausgase ausmacht. 

Das CO 2 -Äquvalent für Wasserstoff 

beträgt bei einem Zeithorizont von 

100 Jahren 5,8, womit Wasserstoff 

5,8-fach stärker zum Treibhauseffekt 

beiträgt als Kohlendioxid. 

Was kann Deutschland tun? 

Den größten Teil des anthropogenen 

CO 2 -Ausstoßes emittieren Industrieund 

Schwellenländer, die weltweit für 

circa 75 bis 85 Prozent der an- � 

A) Klima 

�FACHLITERATUR 

WASSERDAMPF 

Anteil in den letzten 45 Jahren 

um 75 Prozent gestiegen 

Wissenschaftler vom Forschungszentrum 

Jülich vermuten, dass 

die Zunahme des Wasserdampfs 

zum Teil auf den Treibhauseffekt 

selbst zurückzuführen ist. Die 

Studie ist Teil des Weltforschungsprogramms 

(WCRP). Wasserdampf 

erschwert Klimaprognosen. 

Je mehr sich die Erde erwärmt, 

desto mehr Wasser verdampft 

und erhöht in den oberen 

Luftschichten wiederum den 

Treibhauseffekt. 

UMWELTBUNDESAMT 

Antworten zum Klimawandel 

In einer Erklärung 

geht das 

UBA u. a. auf 

Aussagen des 

Buches „Klimafakten“ 

(Berner und Streif 2001) 

ein. Hier finden sich außerdem 

weitere Links zum Thema Klimaveränderung. 

Die Bundesregierung 

bezieht ihre Informationen 

u. a. vom IPCC, auch als Weltklimarat 

bezeichnet. 

• druckdeal.de/go/ubaklim01 

• druckdeal.de/go/klimafakten 

Globale Temperaturschwankungen während der 

letzten 11.000 Jahre im sog. Holozän 

© Bayerisches Umweltministerium 

Grafik: GPG GmbH & CO. KG (Nachbau) 


A) Klima 

thropogenen Treibhausgase verantwortlich 

sind – allen voran China und 

Amerika, gefolgt von Europa und 

Russland. Der Anteil Deutschlands 

an der weltweiten menschgemachten 

CO 2 -Emissionen von etwa 31.500 

Millionen Tonnen betrug 2007 etwa 

861 Millionen Tonnen. Das sind circa 

2,7 Prozent der Gesamtmenge des 

menschlichen Treibhausgases. In Relation 

zu den weltweit addierten natürlichen 

und anthropogenen Emissionen 

von circa 581.500 Millionen 

Tonnen läge der anthropogene CO 2 - 

Minderungseffekt Deutschlands bei 

derzeit ernüchternden ca. 0,16 Prozent 

und das auch nur, wenn 

Deutschland seinen CO 2 -Ausstoß 

über Nacht auf null Prozent reduzieren 

würde. Das verdeutlicht, warum 

Anstrengungen, die auf das Weltklima 

mindestens marginal einwirken 

sollen, eine globale Aufgabe sind. 

Derzeit mehren sich die Beweise dafür, 

dass sich die globalen Temperaturen 

nicht immer linear zum atmosphärischen 

CO 2 -Gehalt entwickeln. 

Bereits 2009 berichtet die SPON-Redaktion 

6) , dass Wissenschaftler recht 

verblüfft wären, weil der CO 2 -Gehalt 

trotz Wirtschaftskrise und deutlich 

weniger anthropogener Emissionen 

exponentiell gestiegen sei. Sind neben 

Treibhausgasen noch weit klimawirksamere 

Einflussfaktoren am Klimawandel 

beteiligt? 

Solarer Klimaeinfluss 

Unser Zentralgestirn Sonne vereint 

99,8 Prozent der Gesamtmasse unseres 

Sonnensystems. Die Sonne hat einen 

Durchmesser von etwa 1,4 Millionen 

Kilometer und eine Masse von 

333.000 Erden. Das Volumen beträgt 

1.300.000 Erden. 109 aneinandergereihte 

Erdkugeln ergeben den Durchmesser 

der Sonne, die ständig 4.000 

Mal mehr Energie abgibt, als derzeit 

weltweit gebraucht würde. Mit den 

richtigen Technologien könnte die 

Menschheit geradezu dekadent im 

Energieüberfluss baden. 

Dass unser Zentralgestirn weit mehr 

Einfluss auf das Weltklima nimmt, 

als bisher angenommen, meint u. a. 

Professor Eigil Friis-Christensen, Direktor 

des Danish National Space 

Centre. Er hat die Sonne als eine der 

hauptsächlichen Ursachen für die 

globalen Klimaschwankungen im Visier 

und legte wissenschaftliche Berechnungen 

dazu vor. Friis-Christensen 

und seine Kollegen trugen astronomische 

Aufzeichnungen der letzten 

400 Jahre zusammen und verglichen 

Sonnenfleckenaktivitäten (verstärkte 

Sonnenaktivität, solare Strahlung) 

mit den jährlichen Durchschnittstemperaturen 

über Jahrhunderte. 

Anhand von Eisbohrungen 

konnten Parallelen zwischen Klimaveränderungen 

und der Sonnenaktivität 

nachgewiesen werden. 

Eine Theorie, die von vielen Wissenschaftlern 

des IPCC wenig kommuniziert 

wurde, bemängeln die Skeptiker 

des anthropogenen Treibhauseffektes, 

denn ein derart großer Einfluss 

von Sonnenfleckenaktivitäten auf 


Ungefähres Größenvergleich zwischen unserem Zentralgestirn, der Sonne, und der Erde. 

Ist der solare Einfluss auf das Weltklima tatsächlich größer als Treibhausgase? 

das Klima würde den Einfluss des 

Menschen an der Erderwärmung entscheidend 

relativieren. 

In der wissenschaftlichen Grundlage 

7) für politische Entscheidungsträger 

(Beitrag der Arbeitsgruppe I zum 

vierten Sachstandsbericht des zwischenstaatlichen 

Ausschusses für Klimaänderungen, 

IPCC, vgl. Seite 16) 

heißt es: „Ein signifikanter Teil der rekonstruierten 

nordhemisphärischen 

interdekadischen Schwankungen der 

Temperatur in diesen Jahrhunderten 

kann sehr wahrscheinlich Vulkaneruptionen 

und Änderungen der Sonnenstrahlung 

zugeordnet werden. Der 

anthropogene Antrieb hat wahrscheinlich 

zur Erwärmung im frühen 

20. Jahrhundert beigetragen.“ Seit 

2008 etabliert sich die Sonnenfleckentheorie 

in allen wissenschaftlichen 

Fraktionen. Auch die Stagnation 

der globalen Erderwärmung für 

mehr als 20 Jahre wird nicht mehr 

ausgeschlossen, was jedoch, so die 

Überzeugung vieler IPCC-Wissenschaftler, 

nur eine Pause bedeute, jedoch 

den Einfluss von CO 2 -Emissionen 

auf das Weltklima insgesamt 

nicht oder nur marginal relativiere. 

Steht eine Eiszeit bevor? 

Das Magnetfeld der Sonne kehrt sich 

aktuell um. Ein ganz normaler elfjähriger 

Sonnenzyklus (Schwabe-Zyklus). 

Anders ist dieses Mal jedoch, 

dass jetzt möglicherweise vier statt 

zwei Pole entstehen könnten. Regulär 

vollzieht sich die Polumkehr während 

des Aktivitätsmaximums eines Sonnenzyklus 

– von der Wissenschaft eigentlich 

im Mai 2013 erwartet. Doch 

diesmal scheint dies weit früher zu 

passieren, berichteten diverse Nachrichtenmagazine 

unter Berufung auf 

die Ergebnisse einer Forschergruppe 

um den Astrophysik Professor Saku 

Tsuneta vom Nationalobservatorium 

Japan. Eine zweite Studie, die von 

Forschern der Raumfahrtbehörde 

NASA durchgeführt wurde, kommt 

zum gleichen Resultat. 

Die Hinode-Forschergruppe kommt 

zu einem überraschenden Resümee: 

Aufgrund dieser Polumkehr von Zyklus 

24 könnten in der Nähe des Sonnenäquators 

schon in wenigen Monaten 

zwei zusätzliche Magnetpole 

entstehen, auch als Quadropolstruk- 

6) www.druckdeal.de/go/spon01, 7) www.druckdeal.de/go/grundlagen01 

tur bezeichnet. Viele Forscher fragen 

sich, ob dies der Grund für die derzeit 

deutlich geringere Sonnenaktivität 

sein könnte. Der Zyklus 24 hätte im 

Dezember 2008 beginnen müssen 

und nicht wie geschehen erst im 

Herbst 2009. Die Zahl der Sonnenflecken 

verharrte in der gesamten 

Zeit auf einem Minimum. Japanische 

Sonnenforscher befürchten, dass die 

Sonne wieder in einen Zustand zurückfallen 

könnte, der demnach zuletzt 

während der kleinen Eiszeit im 

14. Jahrhunderts vorherrschte. 

Nicht ob, sondern wie stark 

Klimaforschung ist, soweit es um 

Vorhersagen geht, das Ergebnis eines 

Wechselspiels aus unterschiedlich gewichteten 

und sehr komplexen Einflussfaktoren, 

die mit- und gegeneinander 

wirken. Die Beobachtung der 

seriösen Debatte zeigt einen Trend in 

Richtung Konsens dahingehend, dass 

anthropogene Emissionen klimawirksam 

sind. Ob die anthropogenen 

CO 2 -Emissionen tatsächlich ausschlaggebend 

für das Weltklima waren, 

sind oder sein werden und ob 

sich die weltweiten Bemühungen, 

Emissionen zu reduzieren, auszahlen 

oder dahin gehende Bemühungen 

letztlich mangels Einflussmasse des 

Menschen verpuffen, will die seriöse 

Wissenschaft alsbald verbindlich klären. 

Der IPCC wird seinen Beitrag dazu 

leisten, ebenso wie viele weitere 

Wissenschaftler weltweit. 

Der Fernsehmoderator und Professor 

für Physik Harald Lesch vergleicht 

den diesbezüglichen Disput der Wissenschaft 

mit einem Streit um die 

Tragfähigkeit eines gefrorenen Sees. 

Wenn ein Wissenschaftler davon ausginge, 

das Eis sei tragfähig und es gäbe 

kein Problem, den See darauf zu 

überqueren und ein anderer zur Vorsicht 

riete, so seine simple Frage: 

„Würden Sie den See dann umlaufen 

oder das Risiko eingehen, auf dem Eis 

einzubrechen und zu ertrinken?“ 

Skeptiker verlangen statt der Ausgaben 

zur Vermeidung von CO 2 - 

Emissionen deutlich mehr Investitionen 

in diverse Katastrophenschutzmaßnahmen 

zum Schutz gegen Wetteranomalien, 

die ohnehin nicht zu 

ändern wären, beispielsweise für 

Hochwasserschutz. > jz

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B) Klimastreit 

Debatte und Ideologie 

Umweltland abgebrannt? 

Klimaängste und die teils auch darauf fußende Ideologie für die Energiewende bergen genug emotionales Potenzial, 

eine große Zeitenwende in Gang zu setzen und den Menschen spürbare Opfer abzuringen. Die schwersten 

Jahre stehen noch vor der Energiewende – und weltweit Billionen von Euro Investitionen. Behält die Ideologie 

ihren Schwung, um sich gegen immer mehr Kritiker und die Interessen der Industrie durchzusetzen? 

Renommierte Medien wie FAZ, 

.ARD, FTD, der Spiegel usw. berichten 

besonders in jüngster Zeit oft 

sehr kritisch über Energiewende und 

Treibhauseffekt. Beide Themen sind 

eng ineinander verwoben. Die Berichterstattung 

findet spürbar häufiger 

und konkreter statt als in früheren 

Jahren. Beobachter befürchten, 

dass die Kritik so laut wird, dass die 

Sensibilisierung gegenüber Kunden 

und Verbrauchern leidet. Doch ist es 

gerade dieser Rückhalt, den umweltorientierte 

Unternehmen brauchen, 

um nachhaltige Produkte und 

Dienstleistungen mit kleineren Aufpreisen 

zu vermarkten. 

Planungssicherheit im 

Umweltschutz 

Druckdienstleister, die ihre Unternehmen 

nachhaltig ausrichten, kennen 

den damit verbundenen zeitlichen 

und finanziellen Aufwand. Heute 

ist es keineswegs damit getan, sich 

mal eben ein, zwei Labels zu besorgen, 

die Prospekte und Websites grün 

zu färben oder Pakete mit GoGreen 

zu versenden. Bestimmte Umweltverpflichtungen, 

die beispielsweise 

mit Umweltmanagementsystemen 

wie 14001 (vgl. Seite 32) einhergehen, 

beanspruchen Zeit und kosten 

Geld. Und auch Labels, wie das Ecolabel 

oder FSC, werden nicht ohne klare 

Bedingungen ausgestellt. Ernsthaft 

umweltengagierte Druckdienstleister, 

die „A“ gesagt haben, wollen sodann 

auch „B“ sagen. Viele haben sich 

wie in einem Sog zunehmend intensiv 

mit dem Thema der Nachhaltigkeit 

auseinandergesetzt – bis hin zu 

einer marktfähigen Spezialisierung. 

„Irgendwann geht es nicht mehr oh- 

ne den Rückhalt in der Belegschaft. 

Aus der Idee wird ein Leitbild und das 

dient als Vorlage für viele Arbeitsschritte 

in nahezu allen Abteilungen“, 

erklärt uns Werner Drechsler, Geschäftsführer 

der Druckstudio Gruppe 

aus Düsseldorf. Der muss es wissen, 

denn das Unternehmen zählt zu 

den umweltfreundlichsten Druckdienstleistern 

weltweit (vgl. Hausbesuch, 

Seite 60) und belegt den ersten 

Platz im aktuellen ECOPRINDEX 1) 

von druckdeal.de. 

Besonders größere Printbuyer interessieren 

sich für das Thema Umweltschutz 

und fragen schon aus Imagegründen 

nachhaltige Drucksachen 

immer häufiger an. Das darf aber 

nicht darüber hinwegtäuschen, dass 

derzeit erst wenige Hundert Druckereien 

diesbezüglich aktiv sind. Nennenswert 

kaum mehr als 50. Für die 

überragende Mehrheit der Druckereien 

ist das Thema Nachhaltigkeit noch 

nicht oben auf der Agenda angekommen. 

Im Ergebnis werden deutlich 

über 90 Prozent aller Drucksachen 

ohne besondere Umweltmaßnahmen 

verkauft. Sind Printbuyer nicht ausreichend 

überzeugt? Wird das Thema 

zu leidenschaftslos kommuniziert? 

Emotion Umweltschutz 

Unternehmen, die jetzt in ihre Zukunft 

investieren, stützen sich auf 

den Rückhalt in der Belegschaft, bei 

den eigenen Kunden und vor allem 

auf die Stimmungslage in der Gesellschaft, 

denn Klimawandel ist auch 

ein emotionales Thema: Wer sorgt 

sich nicht vor den Konsequenzen einer 

Wetteranomalie im eigenen Lebensumfeld? 

Verbraucher entscheiden 

emotional, basierend auf Leitmo- 

12 Medien 


tiven und -bildern. Dass Printbuyer 

heute überhaupt nachhaltig erzeugte 

Drucksachen nachfragen, ist auch die 

Folge eines politischen Prozesses und 

nicht die Ursache für das jetzige politische 

Handeln. Die Politik hat maßgeblich 

die Sensibilisierung der Verbraucher 

forciert. 

So entstand eine Ideologie, die auf 

Überzeugungen basiert. Jede Überzeugung 

fußt auf Wahrheit. Aber was 

ist wahr? Das lateinische „sapere aude“ 

bedeutet nach der Interpretation 

des großen Königsberger Aufklärungsphilosophen 

Immanuel Kant in 

etwa: Habe Mut, dich deines eigenen 

Verstandes zu bedienen […]. Viele Beobachter 

tun sich gerade schwer mit 

ihrem Verstand, denn Verstand 

kommt von Verstehen. Doch was verstehen 

wir schon von Klimaforschung 

und Energiepolitik? Können 

weltweit renommierte Kritiker des 

anthropogenen, also von den Menschen 

verursachten Treibhauseffektes, 

die auf das Recht der wissenschaftlichen 

Anhörung ihrer Antithesen 

pochen, einfach überhört oder 

ignoriert werden, ohne dabei nicht 

wenigstens ins Grübeln zu kommen? 

Wie schädlich wirken solche Klimaleugner 

auf die emotionale Stimmung 

bei den Menschen, den Kunden 

oder den politischen Entscheidungsträgern? 

Wie könnte sich das 

auf die Stimmung in der Druckbranche 

auswirken? 

Gefahren für die Energiewende 

Sehr aktuell mehren sich Stimmen, 

die den primären Masterplan der 

Weltklimarettung und damit, gewollt 

oder nicht, einen Teil der Glaubwürdigkeit 

der Energiewende insgesamt 

1) www.druckdeal.de/go/ecoindex 

in Frage stellen. Bei aller Euphorie: 

Wer mutig hinsieht, erkennt, wie 

dünn der Faden geworden ist, an dem 

die Energiewende argumentativ gesehen 

hängt. Gerade in allerjüngster 

Zeit scheiden sich erneut die Geister 

wissenschaftlicher Exzellenzen bei 

der Frage, wie stark der von Menschenhand 

verursachte Anteil am Klimawandel 

ist und nicht, ob er als Einflussfaktor 

grundsätzlich in Frage 

kommt – sei er auch noch so marginal. 

Unternehmen, die Geld in den 

Umweltschutz investieren, müssen 

sich aber darauf verlassen können, 

dass die verantwortliche politische 

und zwischenstaatliche Szene mehr 

denn je transparent, flexibel und 

glaubwürdig agiert, bzw. ehrlich kommuniziert, 

damit Themen wie Umweltschutz 

und Energiewende nicht 

an Glaubwürdigkeit verlieren. 

Argumentieren statt ignorieren 

Bekommt das Thema des anthropogenen 

Klimawandels tatsächlich langsam 

Züge einer weltweiten Religion, 

so wie von den Kritikern postuliert? 

Verbreiten Klimaapostel die Thesen 

vom CO 2 als Teufelsgas demnach nur, 

um in der Bevölkerung Angst und 

Unsicherheit zu verbreiten, um 

gleichzeitig die Möglichkeit eines Ablasshandels 

in Form versteckter Steuererhöhungen 

anzubieten, beispielsweise 

über die EEG-Umlage (vgl. Seite 

23) ? Ist es gar ein Geniestreich der 

Politik und ein riesiges verdecktes 

Wirtschaftsförderungsprogramm, 

sich als vermeintliche Weltretter in 

Szene zu setzen, um zeitgleich die 

Steuern zu erhöhen? Diese Argumente 

einiger Skeptiker lassen erahnen, 

wie schnell sie auf fruchtbaren bzw.

fruchtlosen Boden fallen könnten. 

Die fetten Jahre sind vorbei. Großindustrien 

dürften nur wenig Interesse 

an Maßnahmen zur Reduzierung von 

CO 2 -Emissionen haben, besonders 

wenn Investitionen damit verbunden 

sind. Gier ist menschlich. Andererseits 

geht es den Endverbrauchern 

derzeit in Europa mehrheitlich zwar 

noch verhältnismäßig gut, aber oft 

schon spürbar schlechter als noch vor 

einem Jahrzehnt. Das Interesse am 

Umweltschutz könnte schwinden, 

sobald es um das eigene Geld geht. 

CO 2 -Reduzierung ist nicht alles 

Viele der Wissenschaftler, die dem 

anthropogenen Klimawandel wissenschaftlich 

skeptisch gegenüberstehen, 

plädieren nicht per se gegen die 

Idee der Energiewende. Egalisiert sich 

die Frage nach dem „warum“ der 

Maßnahmen dann nicht automatisch, 

wenn im Ergebnis etwas Gutes 

dabei rauskommt? Ist die CO 2 -Frage 

überhaupt die Gretchenfrage, die 

über Sinn und Unsinn der Energiewende 

insgesamt entscheidet? Ist die 

Energiewende nicht mehr als das notwendige 

Übel, um eine globale Katastrophe 

abzuwenden? Würden die 

Menschen mit der Energiewende 

weit mehr verbinden, als die Reduzierung 

von CO 2 -Emissionen als Äquivalent 

zur Weltklimarettung und 

stattdessen weitere Effekte der Energiewende 

thematisiert werden, räumen 

Experten dem globalen Klimadeal 

eine Mehrheitsfähigkeit ein, 

nicht auch, sondern vielleicht gerade 

wenn sich der Begriff Energiewende 

verstärkt als ideologiegeladenes Synonym 

für mehr als die Rettung des 

Weltklimas etabliert. 

Schwere Geschütze in 

der Diskussion 

Renommierte Wissenschaftler des 

Weltklimarates (IPCC, Intergovernmental 

Panel on Climate Change), die 

mehrheitlich vor einem anthropogenen 

Treibhauseffekt warnen, sehen 

sich zunehmend einer unberechtigten 

und teilweise unsachlichen Kritik 

ausgesetzt. Die Gegner, auch aus Teilen 

der Industrie, sind mächtig. Während 

sie den Klimaskeptikern auch 

deshalb Abhängigkeiten von bestimmten 

Monopolisten unterstel- 

len, kontern diese, dass der IPCC und 

die von ihm beauftragen Wissenschaftler 

„nur“ mit dem klar definierten 

Auftrag angetreten seien, den anthropogenen 

Treibhauseffekt unbedingt 

zu beweisen, um der Politik die 

gewünschten Argumente zu liefern. 

Antithesen würden ignoriert, was besonders 

unwissenschaftlich sei. „Entscheidend 

ist, dass sich zahlreiche renommierte 

Klimaforscher gegen die 

anthropogene CO 2 -Hypothese aussprechen. 

Aus diesem Grund darf 

man die anthropogene CO 2 -Theorie 

zutreffend als strittig und keineswegs 

gesichert ansehen“, so Diplom-Physiker 

und Professor a. D. der Hochschule 

für Technik und Wirtschaft in Saarbrücken, 

Horst-Joachim Lüdecke, 

Autor des Buches „CO 2 und Klimaschutz: 

Fakten, Irrtümer, Politik“, als 

Replik 2) auf die Kritik 3) seines Buches 

von Dr. Urs Neu, der die IPCC-Linie 

vertritt. Dr. Wolfgang Thüne, der von 

1962 bis 1967 Meteorologie, Geophysik, 

Physik, Mathematik und 

Geografie an der Universität zu Köln 

und der FU Berlin studierte und von 

1971 bis 1985 als Fernsehmeteorologe 

beim ZDF tätig war, hat sich sogar 

in einer Videobotschaft 4) an 

Kanzlerin Merkel gewandt. Außerdem 

meint Thüne: „Wissenschaft 

funktioniert nicht nach Mehrheitsbeschluss. 

Die bloße Zahl der Befürworter 

des anthropogenen Treibhauseffektes 

von IPCC-nahen Wissenschaftlern 

hat keine wissenschaftliche 

Relevanz.“ 

Professor John Christy wurde 1991 

von der NASA für besondere wissenschaftliche 

Leistungen geehrt und 

1996 von der amerikanischen meteorologischen 

Gesellschaft für bedeutende 

Fortschritte in der Klimaforschung 

ausgezeichnet und ärgert sich 

als ehemaliger Autor des IPCC über 

einen gewissen Kollektivismus bei 

IPCC-nahen Wissenschaftlern: „Es 

heißt immer, viele Wissenschaftler 

seien sich darin einig, dass der 

Mensch einen katastrophalen Klimawandel 

verursacht. Nun, ich bin einer 

dieser vielen Wissenschaftler, die 

meinen, dass dies nicht stimmt.“ 

Der Professor für Biogeografie Philip 

Stott von der University of London 

meint: „Der IPCC ist wie jede UN-Organisation 

politisch motiviert.“ Pro- 

2) www.druckdeal.de/go/replik, 3) www.druckdeal.de/go/kritik-umwelt 

4) www.druckdeal.de/go/video-an-merkel, 5) www.druckdeal.de/go/blauerplanet 

fessor Richard Lindzen vom Massachusetts 

Institute of Technology ist 

empört: „[…] Viele wurden nicht gefragt, 

ob sie mit der Erwähnung ihres 

Namens einverstanden sind. Einige 

waren es nicht und ich auch nicht.“ 

Und Professor Patrick Michaels der 

University of Virginia sagt: „Mittlerweile 

hängen Hunderttausende von 

Arbeitsplätzen an der globalen Erwärmung. 

Es ist ein Riesengeschäft.“ 

Dr. Tim Ball, Professor an der Climatology 

Univerity of Winnipeg, ist sich 

zwar sicher, dass es in den vergangenen 

Jahrzehnten globale Klimaveränderungen 

gab, diese jedoch nicht 

relevant durch Zutun der Menschen 

verursacht wurden. Professor Nir 

Shaviv vom Institute of Physics, Hebrew 

University of Jerusalem: „Wenn 

CO 2 so großen Einfluss auf das Klima 

hätte, müsste das an den Rekonstruktionen 

der Temperatur sichtbar werden.“ 

Professor Ian Clark von der University 

of Ottawa gibt zu bedenken: 

„Aus geologischer Sicht würde man 

CO 2 keineswegs für einen Klimatreiber 

halten. In der Vergangenheit war 

CO 2 nie ein Klimatreiber.“ Solche und 

ähnliche Aussagen finden sich in dem 

Filmbeitrag „Die Klimalüge“, dessen 

guten Absichten, wie sollte es anders 

sein, wiederum von ebenso renommierter 

Stelle in Frage gestellt wird. 

Václav Klaus: Anthropogener 

Klimawandel ist ein Mythos 

Unterstützung bekommen weltweit 

kritische Wissenschaftler zudem von 

prominenter politischer Seite, so vom 

tschechischen Ministerpräsidenten 

Václav Klaus. Klaus bekennt sich als 

Politiker und Wissenschaftler zu einer 

intakten Umwelt und zu entsprechenden 

Umweltschutzmaßnahmen. 

Sein Buch „Blauer Planet in grünen 

Fesseln 5)“ ist jedoch auch ein unmissverständliches 

Plädoyer gegen bestimmte 

CO 2 -Fesseln. „Die Diskussion 

bei der Klimakonferenz in Bali 

2007 ist eine völlig unstrukturierte 

und somit unseriöse – ein Feuerwerk 

an Stimmen, nicht mehr“, erklärt 

Klaus und „[…] alle Ambitionen, das 

Klima retten zu wollen, sind eine Vergeudung 

von Mitteln. Es droht eine 

von oben organisierte Gesellschaft. 

Diesen Weg müssen wir verhindern. 

Es ist nicht in Ordnung, sich nur � 

�KRITIK 


FOCUS-ONLINE 

„Allmählich fliegt der faule 

Zauber auf [...]“ 

„Eine Abrechnung von Dirk 

Maxeiner“, so nennt der FOCUS 

sein Statement – schon Ende 

April 2011. Dirk Maxeiner spricht 

in dem Artikel in Verbindung mit 

dem Klimawandel von einer 

Varieté-Nummer. Der 58-Jährige 

wurde als Wissenschaftspublizist 

und als Kritiker des ökologischen 

Alarmismus bekannt. Sein Buch 

„Öko-Optimismus“ (Koautor M. 

Miersch) wurde 1996 zum „Wissenschaftsbuch 

des Jahres“ 

gewählt. 

• druckdeal.de/go/maxeiner01 

MDR-WETTERBERICHT 

MDR: Thomas Globig 

erklärt das Wetter 

In einem Wetterbericht im MDR- 

Fernsehen erklärt der Meteorologe 

(Meteomedia) das Wetter. „In 

den letzten 160 Jahren hat die 

Konzentration des Kohlendioxids 

in der Atmosphäre nur um 0,01 

Prozent zugenommen“, erläutert 

Globig und meint, dass als Gründe 

für den Klimawandel noch 

„viele, viele andere Möglichkeiten“ 

gegeben sind. 

• druckdeal.de/go/globigmdr3 

GEGENBEWEGUNG 

Kilez More: „Umweltschutz ja, 

Klimawandel nein ...“ 

Die Occupy-Bewegung oder die 

Piratenpartei sind Beispiele für 

das Interesse der Jugend am 

Thema Umweltschutz. Im Kern 

geht es um eine faire Lastenverteilung 

bei Förderprogrammen 

und die Sorge, im 

Wettbewerb zwischen 

global agierenden 

Konzernen zerrieben 

zu werden. 

• druckdeal.de/ 

go/kilezmore 

Nachhaltige Medienproduktion Medien 

13


�KRITIK 

ARD-REPORT 

„Manches am Al-Gore-Film 

ist pure Propaganda“ 

Al Gore 

45. Vizepräsident, 

Friedensnobelpreisträger 

2007, 

Unternehmer. 

In einem Filmbeitrag von Ende 

2011 werden Thesen des Al-Gore- 

Filmes „Eine unbequeme Wahrheit“ 

widerlegt. So hält der international 

geachtete Zoologe Prof. 

Dr. Reichholf die Eisbär-Theorie 

in Verbindung mit dem Weltklima 

für nicht haltbar. Prof. S. Fred 

Singer, der u. a. die niederländische 

Regierung und die EU berät, 

hat Al Gore nach einer Privatvorführung 

zwar zum ausgezeichneten 

Film gratuliert, der sehr 

überzeuge – „aber nur, soweit 

man die wissenschaftlichen 

Daten nicht kenne“. Singer 

weiter: „Im Gegensatz zu 

Deutschland sprechen sich 

anerkannte Akademiker z. B. in 

Holland, Kanada, Neuseeland etc. 

gegen eine Klimahysterie aus, wie 

sie in Deutschland vorherrscht.“ 

• druckdeal.de/go/film-report 

• druckdeal.de/go/algorekritik 

VÁCLAV KLAUS 

„Global Warming ein Mythos“ 

Václav Klaus 

Tschechischer 

Ministerpräsident. 

Das Buch „Blauer Planet in 

grünen Fesseln“ vom Ministerpräsidenten 

der Tschechischen 

Republik Václav Klaus kritisiert 

laut chemiereport.at den Klimaschutz 

als „totalitäres System“. 

Klaus hat die Vergabe des Friedensnobelpreises 

an Al Gore 

heftig kritisiert, berichtet das 

Magazin. Klaus bekennt sich 

grundsätzlich zum Umweltschutz. 

• druckdeal.de/go/blauerplanet 

auf das UN-Gremium IPCC zu berufen, 

das eine politische Institution 

ist“, gibt Klaus zu bedenken und sieht 

vor allem die Freiheit der Menschen 

und weniger das Klima in Gefahr. 

Erneuter Klimacheck 

durch die Briten 

Aufgrund der weltweiten Kritik ließ 

das britische Oberhaus im Jahre 

2005 die wissenschaftlichen Beweise 

für die von Menschen verursachte 

globale Erwärmung nochmals überprüfen. 

In dieser Untersuchung war 

laut des vorgenannten Filmes Nigel 

Lawson (Lord Lawson of Blaby) führend, 

der in den 80er-Jahren Schatzkanzler 

der britischen Regierung war. 

Lawson hat als erster britischer Politiker 

Geld für die Klimaforschung zur 

Verfügung gestellt: „Unsere Untersuchungen 

waren sehr eingehend. Wir 

holten unzählige Expertenmeinungen 

ein und fassten sie zu einem Bericht 

zusammen. Tatsächlich gab es 

mehr und mehr Leute mit Bedenken, 

die teilweise aber davor zurückschreckten, 

ihre Skepsis klar zu äußern, 

während manche auch öffentlich 

erklärten, dass solche vom IPCC 

gestützten Klimatheorien einfach 

keinen Sinn ergeben würden.“ Prof. S. 

Fred Singer, Direktor des US National 

Weather Satellite Service und u. a. 

Sachverständiger des US-Kongresses 

sekundiert: „Sämtlichen Modellrechnungen 

zur Folge müsste es umso 

wärmer werden, je höher man von 

der Erdoberfläche in die Atmosphäre 

gelangt, was nur marginal der Fall ist.“ 

Folgt der CO 2 -Anstieg 

der Erderwärmung? 

Dazu Professor John Christy: „Wir 

stellen durchweg fest, dass sich die 

Atmosphäre in großen Teilen unseres 

Planeten nicht so stark erwärmt wie 

in den entsprechenden Regionen darunter. 

Der festgestellte Temperaturanstieg 

in diesen Regionen ist alles 

andere als dramatisch und passt nicht 

immer zu den Klimamodellen der 

dargestellten Theorien.“ Kritische 

Wissenschaftler wie Christy vertreten 

die These, dass der Anstieg des 

CO 2 -Wertes vielmehr über Jahrtausende 

hinweg mit einem Abstand von 

einigen Hundert Jahren der Erderwärmung 

folge, womit die Erderwär- 


mung die Ursache für höhere CO 2 - 

Werte wäre und nicht etwa die Folge 

daraus. Wissenschaftler und Institutionen, 

die vor einem anthropogenen 

Treibhauseffekt warnen, nehmen 

zwar selbstbewusst an der Debatte 

teil, gleichwohl könnte eine noch kritischere 

Auseinandersetzung mit diesen 

Antithesen mehr Glaubwürdigkeit 

mit sich führen. Stattdessen passierten 

den IPCC-nahen Wissenschaftlern 

Fehler, die eher das Gegenteil 

bewirkten. 

Unstimmigkeiten schaden 

dem Vertrauen 

Kurz vor dem Klimagipfel in Kopenhagen 

im Dezember 2009 haben 

Computerhacker Mails zwischen 

IPCC-nahen Wissenschaftlern, u. a. 

von Prof. Phil Jones, Direktor des Klimaforschungsinstituts 

der CRU (Climate 

Research Unit) der East Anglia 

University, abgefangen, die dem Vertrauen 

geschadet haben. Die ZEIT 

schrieb daraufhin 2010: „Seit vor einem 

Jahr […] gehackte E-Mails von 

Klimaforschern mit vermeintlichen 

Fälschungsbelegen durch die Medien 

rauschten, spüren Leugner und Skeptiker 

der Erderwärmung Aufwind 

[…].“ An der besagten Universität von 

East Anglia wollten Wissenschaftler 

vor gut zwei Jahren einen relevanten 

Einfluss des Menschen am Klimawandel 

bewiesen haben. Erkenntnisse, 

die der Kopenhagen-Report des 

UN-Klimarates zitiert, erarbeitet 

eben von Institutsleiter Phil Jones. 

Nachdem der Skandal im Internet bekannt 

wurde, berichtete u. a. die 

ARD-Tagesschau 6) Ende 2010 unter 

Berufung auf Quellen, dass ein Wissenschaftler 

hier sogar von mangelnder 

Erwärmung spricht, die er sich 

nicht erklären könne. Institutsleiter 

Jones soll demnach mitgeteilt haben, 

er habe bei der Datenanalyse einen 

Trick benutzt. Der Leiter des renommierten 

Instituts musste zurücktreten. 

Dieser Skandal wird von Seiten 

der Kritiker seither recht polemisch 

als Climategate bezeichnet. Weitere 

Korrespondenzen tauchten auch vor 

der Klimakonferenz im afrikanischen 

Durban im Dezember 2011 auf. Die 

Wochenzeitung ZEIT schrieb im November 

2011: „[…] von Climategate 

II ist bereits die Rede.“ Dieses Mal rea- 

gierte die betroffene Universität sehr 

schnell: „Wie bereits 2009 wurden 

Teile der E-Mails komplett aus dem 

Zusammenhang gerissen“, so die 

University of East Anglia in einer 

Stellungnahme. James Delingpole, 

Journalist vom britischen Daily Telegraph 

schrieb 7) : „Die Wissenschaftler 

im Zentrum der Klimawandel-Industrie“ 

stünden durch die abgefangenen 

Mails „[…] in einem sehr schlechten 

Lichte da“. Der konservative US-Sender 

Fox zeigte 8) eine Mail, die Peter 

Thorne, ein Mitarbeiter des britischen 

Wetterdienstes, an CRU-Chef 

Phil Jones verfasst haben soll: „Beobachtungen 

zeigen keinen Temperaturanstieg 

in der tropischen Troposphäre, 

es sei denn, man stützt sich 

auf eine einzige Studie und ignoriert 

eine Vielzahl anderer. Das ist einfach 

gefährlich. Wir müssen Unsicherheiten 

kommunizieren und ehrlich sein.“ 

CO 2 -Emission = Verbrauch 

endlicher Energieträger 

Architekten der Energiewende, Politiker 

und Unternehmen könnten sich 

der Diskussion noch weit selbstbewusster 

stellen. Die Debatte hat einen 

kritischen Punkt erreicht – und 

das zu wirtschaftlich sehr kritischen 

Zeiten. Die Energiewende basiert auf 

dem CO 2 -Thema, schon weil die 

Quantifizierung und die Verteilung 

der Kosten anhand der jeweiligen 

CO 2 -Äquivalente vorgenommen 

wird: zwischen Staaten, bei der Berechnung 

von Subventionen, den 

Kosten für Emissionszertifikate und 

als Basis für viele Projekte im Umweltschutz. 

Selbst wenn sich der anthropogene 

Treibhauseffekt relativieren sollte, so 

bleibt diese relative Messgröße für 

viele Experten auch dann absolut 

nicht ohne Sinn, denn unbestritten 

steht die Menge der CO 2 -Emissionen 

in unmittelbarem Zusammenhang 

mit den begrenzten Ressourcen fossiler 

Brennstoffe. Staaten, die es sich 

demnach leisten, auf diese gemeinsamen 

Ressourcen zuzugreifen, um den 

eigenen Energiebedarf zu decken 

bzw. ihren Wohlstand zu erhalten, 

nehmen eine weltweite Rohstoffknappheit 

und die damit verbundenen 

sozialen Unruhen, Krisen und 

kriegerischen Auseinandersetzungen 

6) www.druckdeal.de/go/ard-tagesschau, 7) www.druckdeal.de/go/dt-delingpole, 

8) www.druckdeal.de/go/foxnews-thorne

globalen Ausmaßes in Kauf. Daneben 

riskieren sie zumindest eine relevante 

Beteiligung am Treibhauseffekt, 

denn bei aller Skepsis gegenüber dem 

IPCC gelten auch die vorgenannten 

Antithesen keineswegs als bewiesen. 

So oder so: Für viele Befürworter dieses 

„CO 2 -Währungssystems“ ist die 

Frage nach der anthropogenen Beteiligung 

am Klimawandel vor dem Hintergrund 

vieler weiterer Pluspunkte 

ohnhin nur zweitrangig von Bedeutung. 

Mehr Argumente liefern 

Der Carbon Footprint wirkt schon 

heute weit häufiger auch als Social 

Footprint und steht ganz unabhängig 

von der CO 2 -Debatte auch für das Bekenntnis 

von Unternehmen und 

Kunden, nachhaltig und damit besonders 

verantwortungsbewusst zu 

handeln – das schließt gesunde Luft 

mit ein. Umweltmanagementsysteme, 

nachhaltige Forstwirtschaft, 

energieeffiziente Produktionen, sinnvolle 

Recyclingsysteme und die Reduzierung 

von Chemikalien in Produktionsprozessen 

sind unbestritten 

sinnvolle Umweltschutzmaßnahmen. 

Die visionäre Kapazität besteht wohl 

darin, nicht in Jahren, sondern Jahrzehnten 

zu denken, liegt die Nachhaltigkeit 

bei vielen Umweltschutzmaßnahmen 

doch gerade in ihrer langfristigen 

Wirkung und nicht in der 

schnellen Effekthascherei. Sind Projekte 

mit der Dimension der Energiewende 

nicht zwangsläufig mit Problemen 

und Rückschlägen verbunden? 

Vielleicht ist es an der Zeit, Fehler offener 

zu diskutieren und die Energiewende 

mit zusätzlichen Pro-Argumenten 

aufzuladen, um die notwendigen 

Steueropfer zu begründen. 

Mehr Visionen entwickeln: 

Die Rifkin-Vision 

Vielleicht haben wir den Spirit der 

Energiewende noch nicht richtig verstanden? 

Könnte die Energiewende 

nicht noch viel deutlicher mit wirtschaftlichen 

und politischen Visionen 

verbunden werden? Fairness, 

neue Arbeitsplätze, mehr Wettbewerb, 

dezentrale Energieversorgung: 

Die Energiewende ist der Beginn einer 

neuen Epoche, mit durchaus in- 

teressanten Optionen, sind sich viele 

Experten sicher. „Wir brauchen eine 

neue industrielle Revolution“, meint 

der amerikanische Ökonom Jeremy 

Rifkin in einem Fernsehinterview 9) . 

Rifkin berät die Europäische Kommission 

und ist Autor des Buches 10) 

„Die dritte industrielle Revolution“. 

Nach Rifkin soll diese Revolution auf 

fünf Säulen fußen: 

• Erneuerbare Energiequellen 

• Bessere Energienutzung 

• Energiespeicherung 

• Netzausbau und -umbau 

• Umbau der Mobilität 

„Die Vereinten Nationen befürworten 

die dritte industrielle Revolution 

als zentrales Element der wirtschaftlichen 

Entwicklung in den Schwellenund 

Entwicklungsländern“, so Rifkin. 

Mit seinen Aussagen möchte Rifkin 

Argumente liefern, die neben dem 

Treibhausthema für eine Energiewende 

sprechen, soweit die Lasten 

der Finanzierung fair verteilt werden. 

Fazit 

Die Energiewende könnte sich als 

epochales Projekt erweisen. „Wir lebten 

in mythischem Bewusstsein, 

dann in einem religiösen und ideologischen. 

Wir sehen nun die ersten 

Schritte hin zu einem biosphärischen 

Bewusstsein. [...] Regierungen, Wirtschaft 

und die Gesellschaft müssen 

zusammenkommen, um die dritte industrielle 

Revolution und eine von 

fossilen Energiequellen unabhängige 

Welt möglich zu machen“, so Rifkin. 

Und was ist mit der Kritik und dem 

industriellen Widerstand? „Das Potenzial 

der mit den fünf Säulen zu gewinnenden 

Kraft ist größer als jenes 

der fossilen Energiequellen. Energieversorger, 

die nicht mitmachen, werden 

aussterben. Wir brauchen sie 

auch nicht. Kleine und mittlere Unternehmen 

werden eine Renaissance 

erleben, genau wie die Kooperativen 

der Nutzer, die gleichzeitig Stromproduzenten 

sind.“ 

Die überlebenden Großunternehmen 

werden ihre Rolle neu definieren und 

sodann zunehmend als Netzbetreiber 

fungieren. Die Weltwirtschaft 

würde demnach ein großes Stück 

weit fairer funktionieren und zunehmend 

auch Entwicklungsländer mit 

einbeziehen, so die Vision. > jz 

9) www.druckdeal.de/go/rifin-interview, 10) www.druckdeal.de/go/blauerplanet 


�VISION: DIE FÜNF SÄULEN DER WENDE 

Jeremy Rifkin 

Soziologe, Ökonom, Publizist 

und EU-Berater. 

Bild: Heinrich-Böll-Stiftung 

In einem Interview mit Maxime 

Biosse Duplan vom Nachrichtensender 

euronews visioniert der EU- 

Berater und Buchautor Jeremy Rifkin 

eine motivierende Prognose für 

die Zeit nach der Energiewende und 

liefert somit Argumente, die aus 

Sicht vieler Experten auch politisch 

durchsetzbar und mehrheitsfähig 

sind. Jeremy Rifkin: 

„Säule Nummer eins: 

Erneuerbare Energien 

Die Europäische Union wird in 20 

bis 30 Jahren den Großteil der benötigten 

Energie aus erneuerbaren 

Energien beziehen. 

Säule Nummer zwei: 

Energienutzung 

Wie können wir die vorhandenen 

Energien nutzen? Es gibt 191 Millionen 

Gebäude in der Europäischen 

Union. Wir wollen jedes davon in ein 

kleines Kraftwerk verwandeln: Solarenergie 

vom Dach, Windenergie 

von den Flächen der Hauswände, 

geothermische Wärmenutzung vom 

Grund unter dem Gebäude. Auch 

Küchenabfälle können in Energie 

verwandelt werden etc. 

Dieser Pfeiler könnte die Wirtschaft 

ankurbeln, Tausende kleine und 

mittlere Unternehmen könnten daraus 

entstehen. Wir müssen den gesamten 

Gebäudebestand in Europa 

in den nächsten 40 Jahren überarbeiten. 

Säule Nummer drei: 

Energiespeicherung 

Wir müssen Energie speichern können, 

weil die Sonne ja nicht immer 

scheint und manchmal weht der 

Wind nachts, obwohl die Energie 

hauptsächlich am Tag gebraucht 

wird. Daher müssen wir alle Speichermöglichkeiten 

nutzen, hauptsächlich 

Wasserstoff. Wenn die Sonne 

auf Ihr Dach scheint, entsteht 

Strom. Wenn davon nicht alles benötigt 

wird, bietet Wasserstoff einen 

Speicher. Wenn die Sonne nicht 

scheint, kann auf diese Weise Energie 

bezogen werden. 

Säule Nummer vier: Stromnetz 

und Internet verbinden 

Hier muss das Internet mit dem 

Energienetz zusammengebracht 

werden, um eine neue Infrastruktur 

zu bilden. Wenn Millionen Gebäude 

in Europa Energie produzieren, sammeln 

und durch Wasserstoff speichern, 

so wie wir heute Medieninhalte 

digital speichern, kann die 

nicht benötigte Energie mittels einer 

Software über das Internet verkauft 

werden, quer durch ganz Europa. So 

wie wir jetzt schon Information zwischenspeichern 

und dann online teilen. 

Die fünfte und letzten Säule 

... betrifft unsere Fortbewegung. 

Heute sind Elektroautos out. In 20 

Jahren werden Benzin- und Dieselfahrzeuge 

out sein. Dann werden wir 

unsere Fahrzeuge an Gebäude anschließen 

und mit grünem Strom 

oder Wasserstoff aufladen können. 

Beim Parken kann Energie bezogen 

oder verkauft werden. 

Jede Säule für sich allein ist bedeutungslos. 

Nur durch den Einsatz aller 

Säulen zugleich kann in jeder 

Stadt, jedem Vorort und auf dem 

Land diese neue Infrastruktur entstehen. 

Das wäre eine neue industrielle 

Revolution. Das ist Energie, ja 

Macht, die von der Bevölkerung ausgeht“. 

Für viele Beobachter sind dies 

die besseren Argumente. > jz 

• druckdeal.de/go/rifkin-interview 


C) Mechanismen 

� Internationale Absprache 

Kyoto hat ausgedient 

Kyoto war eine von bis dato 17 Klimakonferenzen. Viele sehen in den globalen Meetings mit heute fast 200 Staaten einen notwendigen 

internationalen Annäherungsprozess, weil zunehmend auch soziale und wirtschafspolitische Aspekte berücksichtigt 

werden. Die Konferenzen sind Grundlage für die Energiewende in Deutschland und damit für die meisten betrieblichen 

Umweltschutzmaßnahmen, auch in der Druck- und Medienbranche. Doch das Kyoto-Protokoll hat Ende 2012 ausgedient. 

�KRITIK 

KOORDINIERUNGSSTELLE 

Deutsche Website des IPCC mit 

weiteren Informationen 

Aktuelles und Neuigkeiten 

sowie Publikationen über 

den IPCC (Intergovernmental Panel 

on Climate Change, auch als 

Klimarat bezeichnet) in deutscher 

Sprache finden Sie unter: 

• druckdeal.de/go/ipcc 

IPCC-ARBEITSGRUPPE 1 

Beitrag zum vierten 

Sachstandsbericht des IPCC 

Skeptiker eines relevanten anthropogenen 

Treibhauseffektes 

verweisen in Zusammenhang mit 

dem Beitrag der Arbeitsgruppe 1 

darauf, dass in den 18-seitigen 

Ausführungen mehr als 70 Mal 

das Wort „wahrscheinlich“ 

verwendet wird. 

Daran, so die Argumentation, 

lässt sich 

ableiten, dass der 

menschliche Einfluss 

auf das Klima bis heute 

zwar als wahrscheinlich 

gilt, jedoch keineswegs 

bewiesen ist, insbesondere, 

wenn es um die 

Bewertung der Relevanz geht. 

• druckdeal.de/go/ipccwg 

Im Rahmen des ersten „Erdgipfels“ 

1992 in Rio de Janeiro entstand 

ein Vertrag, der den Klimawandel 

erstmals als Problem klassifizierte. 

1994 trat die Klimakonvention in 

Kraft und ein Jahr später fand der 

erste Gipfel in Berlin statt, mit dem 

Ergebnis, durch das „Berliner Mandat“ 

über die Reduktion von Treibhausgasemissionen 

zu verhandeln. 

Gremien, Arbeitsgruppen und 

Sachstandsberichte 

Der IPCC 1) (Intergovernmental Panel 

on Climate Change, auch als Klimarat 

bezeichnet) beschreibt sich als wissenschaftliches 

und zwischenstaatlichesGremium, 

das von der Weltorganisation 

für Meteorologie 

(WMO) und dem Umweltprogramm 

der Vereinten 

Nationen (UNEP) 

1988 mit dem Mandat 

gegründet wurde, das Klima 

zu erforschen. Er besteht 

aus den Regierungen 

und den angeschlossenen Wissenschaftlern, 

die entsprechende 


Forschungsaufträge umsetzen. Als 

zwischenstaatliches Gremium steht 

der IPCC allen Mitgliedsstaaten der 

WMO und der UNEP offen. Entscheidungsträgern 

und allen am Klimawandel 

Interessierten soll eine objektive 

Informationsquelle über Klimaänderungen 

zur Verfügung gestellt 

werden. Der IPCC hat drei Arbeitsgruppen 

gebildet: 

• 

• 

• 

Arbeitsgruppe 1 befasst sich 

mit wissenschaftlichen Grundlagen 

von Klimaänderungen, 

Arbeitsgruppe 2 mit „Auswir- 

kungen, Anpassung und Verwundbarkeiten“ 

und 

Arbeitsgruppe 3 mit der „Ver- 

minderung des Klimawandels“. 

Die Aktivitäten des IPCC werden 

durch einen Treuhandfonds finanziert, 

der durch freiwillige Beiträge 

der Regierungen gespeist wird. Das 

IPCC-Sekretariat befindet sich bei der 

WMO, die neben der UNEP eine von 

zwei Personalstellen für das IPCC-Sekretariat 

stellt. Der IPCC erstellt gemäß 

seinem Mandat regelmäßig sogenannte 

Sachstandsberichte, um die 

neusten Erkenntnisse bekannt zu 

machen – insbesondere damit politische 

Instanzen Handlungen daraus 

ableiten können. Sachstandsberichte 

erschienen bisher 1990, 1995, 2001 

und 2007 in den sechs UNO-Sprachen 

Arabisch, Chinesisch, Russisch, 

Englisch, Französisch und Spanisch. 

Der 2007er-Bericht wurde durch den 

sogenannten Synthesebericht 2) ergänzt, 

der die Ergebnisse von drei Arbeitsgruppenberichtenvervollständigt. 

Der fünfte Bericht wird voraussichtlich 

2013 herausgegeben. 

Klimakonferenzen 

Etwa einmal im Jahr kommt der 

IPCC, der in Deutschland durch die 

sogenannte IPCC-Koordinierungsstelle 

3) vertreten wird, unter Beteiligung 

von Regierungsvertretern in 

Plenarsitzungen zusammen. An den 

Sitzungen nehmen Hunderte Beamte, 

Fachleute, Vertreter relevanter Ministerien, 

Behörden und Forschungseinrichtungen 

der einzelnen Mitgliedsstaaten 

teil. Im Laufe der 17 

bislang durchgeführten Konferenzen 

(vgl. Kasten rechte Seite) gab es eine 

Reihe enttäuschender Rückschläge. 

1) www.druckdeal.de/go/ipcc2, 2) www.druckdeal.de/go/ipccsynthese, 3) www.druckdeal.de/go/ipcc

Mehr CO 2 -Ausstoß denn je 

Nach Angaben des US-Energieministeriums 

sind die weltweiten Treibhausgasemissionen 

2010 im Vergleich 

zu 2009 um etwa sechs Prozent 

gestiegen. Seit 1990 sogar um 

40 Prozent – trotz aller Bemühungen 

und der Expansion regenerativer 

Energien. Dennoch sind die globalen 

Temperaturen nicht weiter gestiegen, 

argumentieren Skeptiker der CO 2 - 

Treibhausdebatte. Immerhin verdeutlichen 

diese Zahlen, mit welchem 

Tempo fossile Brennstoffressourcen 

verfeuert werden. Schon bald 

könnten durch Rohstoffverknappungen 

sogar weit schlimmere Probleme 

für die Menschheit entstehen als 

durch den Klimawandel. Blutige Konflikte 

um Ressourcen könnten sich 

nochmals intensivieren. 

20 Jahre und nichts passiert? 

Das im Rahmen der wohl bekanntesten 

Konferenz 1997 in Kyoto beschlossene 

Kyoto-Protokoll und insbesondere 

der zähe Verlauf danach 

hat viele Menschen enttäuscht. Auf 

dem Weg zur Erreichung des Ziels, bis 

2050 eine Reduktion des Treibhausgasausstoßes 

der Industrieländer um 

60-80 Prozent zu realisieren, sind die 

Staaten durch das Kyoto-Protokoll 

sehr diplomatisch verpflichtet worden: 

Für den Zeitraum zwischen 

�KYOTO-ZIEL 2008/2012 

2008 bis 2012 sollten alle Staaten zunächst 

nur 5,2 Prozent weniger von 

sechs Treibhausgasen (u. a. Kohlendioxid) 

emittieren. Deutschland hat 

sich zu 21 Prozent weniger Emissionen 

zum Stand von 1990 verpflichtet. 

Konkrete Verpflichtungen aus dem 

Kyoto-Protokoll von 1997 traten 

erst acht Jahre später in Kraft, denn 

die Details wurden erst im Rahmen 

der folgenden fünf Konferenzen verabschiedet. 

Das Protokoll erreichte 

zwar „schon“ 2003 in Mailand einen 

völkerrechtlich bindenden Status, jedoch 

wiederum nur unter bestimmten 

Voraussetzungen. Für die rechtsverbindliche 

Gültigkeit bedurfte es 

noch der jeweiligen Umsetzung in nationales 

Recht nebst zwei weiteren 

Bedingungen: Mindestens 55 Staaten 

mussten das Protokoll ratifizieren 

und insgesamt 55 Prozent der CO 2 - 

Emissionen der Industrieländer 

(Stand 1990) auf sich vereinen. 

Geld regiert die Welt 

Vertreter der USA haben sich zwar 

verpflichtet, ihren Ausstoß bis 2013 

um sieben Prozent unter das Niveau 

von 1990 zu senken, jedoch winkte 

das republikanisch dominierte Repräsentantenhaus 

später ab. Die USA 

sind dem Protokoll also nie beigetreten 

und schieden somit als Mitglied 

Staat 1) 2) 3) 4) 5) 

USA 6 084 keine 7 107 16,80 % 

Russland 3 319 0 % 2 193 -34,20 % -34,20 % 

Japan 1 270 -6,00 % 1 374 8,20 % 14,20 % 

Deutschland 1 215 -21,00 % 956 -21,30 % -0,30 % 

Ukraine 926 0 % 436 -52,90 % -52,90 % 

Vereinigtes Königreich 774 -12,50 % 640 -17,30 % -4,80 % 

Kanada 592 -6,00 % 747 26,20 % 32,20 % 

Frankreich 566 0 % 536 -5,30 % -5,30 % 

Polen 570 -6,00 % 399 -30,00 % -24,00 % 

Italien 516 -6,50 % 553 7,10 % 13,60 % 

Australien 416 8,00 % 541 30,00 % 22,00 % 

Spanien 288 15,00 % 442 53,50 % 38,50 % 

Rumänien 276 -8,00 % 152 -44,80 % -36,80 % 

Niederlande 223 -6,00 % 208 -2,10 % 3,90 % 

Tschechien 195 -8,00 % 151 -22,50 % -14,50 % 

Belgien 143 -7,50 % 131 -8,30 % -0,80 % 

Österreich 79 -13,00 % 88 11,30 % 24,30 % 

Schweiz 53 -8,00 % 51 -2,70 % 5,30 % 

Quelle: Europäische Kommission 05/2009 

Spaltenbeschreibung: 

1) Emissionen 1990 in Mio. Tonnen CO 2 -Äquivalent, 2) Verpflichtende Emissionsänderungen 

bis 2008/12, 3) Emissionen 2007 in Mio. Tonnen CO 2 -Äquivalent, 4) Reale Emissionsänderung 

2007, 5) Abweichung in Prozentpunkten 

des Kyoto-Protokolls aus. Weil Russland 

seinerzeit circa 16 bis 17 Prozent 

der weltweiten Treibhausgase emittierte, 

war die Unterschrift des russischen 

Präsidenten Putin ausschlaggebend 

für das Inkrafttreten des Protokolls. 

Erst die Mailänder Beschlüsse 

2003 und die Einführung der sogenannten 

CDM-Mechanismen, wie 

weiter im Text beschrieben, überzeugten 

auch das russische Parlament. 

Russland unterzeichnete Ende 

2004 das Kyoto-Protokoll. Am 16. 

Februar 2005 trat es in Kraft. 

Zwischenzeitlich hat auch Kanada im 

Dezember 2011 seinen Ausstieg aus 

dem Abkommen verkündet. Die USA 

haben zwar 2010 in Cancún angeboten, 

ihre Emissionen bis 2020 um 

drei Prozent gegenüber 1990 zu reduzieren, 

allerdings auch nur, wenn 

China sich ebenfalls weitergehend 

verpflichtet. Die Chinesen jedoch beharren 

auf ihren „Kyoto-Status“ eines 

Entwicklungslandes und verweisen 

als einer der derzeit größter Verursacher 

u. a. darauf, dass beispielsweise 

Deutschland im 20. Jahrhundert fast 

so viel Treibhausgas emittiert hat wie 

China selber, allerdings mit einer 15fach 

größeren Bevölkerung. Das 

zeigt, wie stark Wirtschaftsinteressen 

die Klimaverständigung dominieren. 

Bis heute sind Wirtschaftswachstum 

und CO 2 -Ausstoß eng miteinander 

verbunden. 

Kyoto hat ausgedient 

Die nächste Konferenz wird Ende 

2012 in Katar stattfinden. Dort sollen 

die Parameter für die zweite Kyoto-Verpflichtungsperiode 

festgelegt 

werden, denn das Kyoto-Protokoll 

läuft zeitgleich aus. Derzeit ist aber 

noch völlig unklar, wie es weitergeht. 

Europa hat die Reduzierung der CO 2 - 

Emissionen um 30 Prozent gegenüber 

1990 angeboten, Deutschland 

sogar 40 Prozent. Ob auch die Klimasünder 

USA und China mit dabei 

sind, bleibt offen. Bei aller Kritik: Es 

zeichnet sich immer deutlicher ab, 

dass die Klimakonferenzen auch Erdengipfel 

sind und in diesem Rahmen 

vermehrt über Technologietransfers 

und soziale Belange von 

Entwicklungsländern diskutiert wird. 

Wird der Klimagipfel in 20 Jahren ein 

Sozial- und Fairnessgipfel sein? � 


�IPCC-HISTORIE 

• 1992: Bonn, UN-Konferenz zu 

Umwelt und Entwicklung 

1995: Berlin, erster Klimagipfel, 

Bildung Klimasekretariat 

• 1996: Genf, Ministererklärung zur 

rechtlichen Ausgestaltung von 

Treibhausgasminderung 

1997: Kyoto, Kyoto-Protokoll zur 

Reduktion von Treibhausgasemissionen 

wird beschlossen 

• 1998: Buenos Aires, Arbeitsplan 

zur Ausgestaltung des Kyoto-Protokolls 

• 1999: Bonn, Ausarbeitung methodischer 

und technischer Fragen 

des Kyoto-Protokolls 

• 2000: Den Haag, Scheitern der 

Verhandlungen 

• 2001, Juli: Bonn, Fortsetzung der 

Den-Haag-Konferenz. Staaten 

(ohne USA, Abbruch unter Bush) 

verkünden Einigung über Kyoto- 

Umsetzung 

• 2001, November: Marrakesch, 

Verhandlung über Umsetzung 

des Kyoto-Protokolls 

• 2002: Neu Delhi, nur Diskussion 

über nachhaltige Entwicklung 

und Klimaschutz 

2003: Mailand, endlich tritt das 

Klimaprotokoll in Kraf 

• 2004: Buenos Aires, Anpassungsmaßnahmen 

am Klimawandel 

• 2005: Montreal, Fahrplan zur 

Fortsetzung des Kyoto-Protokolls 

nach 2012 

• 2006: Nairobi, afrikanische Themen, 

CDM-Anpassung 

2007: Bali, Verabschiedung der 

Bali Roadmap (Bali Action Plan) 

• 2008: Posen, Übergang in konkrete 

Verhandlungen für Kooperation 

nach 2012 

2009: Kopenhagen, großes 

Scheitern der Staatschefs 

2010: Cancún, kleine Schritte nach 

dem großen Streit. Erstmalig 

wird das 2-Grad-Ziel anerkannt 

• 2011: Durban, Verabschiedung des 

„Pakets von Durban“ mit zweiter 

Kyoto-Verpflichtungsperiode, 

Einrichtung eines Klimafonds und 

Einrichtung eines Netzwerkes für 

mehr Technologie-Kooperation. 

Zunehmend spielt nachhaltige 

Wirtschaf eine Rolle 



Drei Kyoto-Mechanismen 

Grundlage auch für die Energiepolitik 

in Deutschland sind die drei im Kyoto-Protokoll 

vereinbarten sogenannten 

Mechanismen, auch als flexible 

Mechanismen bezeichnet. Sie sind 

Instrumente, die es den Industriestaaten 

erleichtern sollen, die vereinbarten 

Emissionsreduktionsziele tatsächlich 

zu erreichen. Das geläufigste 

der drei Instrumente ist der Emissionshandel. 

Dieses Instrument erlaubt 

es Industrieländern, untereinander 

mit sogenannten Verschmutzungsrechten 

zu handeln. 

Derzeit gibt es zwei Handelssysteme: 

Den im Kyoto-Protokoll vereinbarten 

bilateralen Handel zwischen Annex- 

I-Staaten. Staaten also, die seinerzeit 

eine Selbstverpflichtung zur Reduzierung 

ihrer Treibhausgasemissionen 

bis zum Jahr 2000 auf den Stand von 

1990 eingegangen sind. 

1) EU-Emissionshandel, EU ETS 

Daneben entstand speziell für 

Europa der EU-Emissionshandel, um 

die im Kyoto-Protokoll festgelegten 

Reduktionsziele von europaweit acht 

Prozent bis 2012 zu erreichen. Dieses 

sogenannte EU ETS (European Union 

Emission Trading System) ist der 

weltweit größte Emissionsrechtehandel. 

Nach der Pilotphase (2005-2007) 

läuft derzeit Phase II (2008-2012). In 

diesen ersten beiden Phasen haben 

die EU-Länder die quantitative Zuteilung 

auf einzelne Eurostaaten nach 

�FREIWILLIGER MARKT 

dem Prinzip der Lastenverteilung 

(Burden sharing) unter den EU-Mitgliedsstaaten 

aufgeteilt. Die Verteilung 

der auf einzelne Länder festgelegten 

Emissionsrechte auf einzelne 

Industrieanlagen oblag den jeweiligen 

Staaten selber. Die nationale Verteilung 

wurde in sogenannten Allokationsplänen 

(NAPs) geregelt. In Phase 

III (2013-2020) werden diese 

NAPs, die in Deutschland noch von 

der Emissionshandelsstelle des Umweltbundesamtes 

überwacht werden, 

durch eine zentrale europäische Verwaltung 

substituiert. 

Die deutschen Allokationspläne wurden 

von der Bundesregierung zum 

31. März 2004 der EU-Kommission 

nach Brüssel übermittelt. Seit 2005 

nahmen insgesamt etwa 2.400 deutsche 

Anlagenbetreiber am Emissionshandel 

teil, darunter alle großen 

Feuerungsanlagen (über 20 Megawatt 

Feuerungswärmeleistung) sowie 

größere Anlagen aus sehr energieintensiven 

Branchen. 

Wie erwähnt, hat sich Deutschland 

verpflichtet, seine Treibhausgasemissionen 

um 21 Prozent zu reduzieren 

und übernahm damit einen Großteil 

der gesamten EU-Reduktionsziele 

von acht Prozent gegenüber dem Niveau 

von 1990. Aktuell umfasst das 

EU ETS die CO 2 -Emission von europaweit 

etwa 11.000 industriellen Anlagen 

zur Stromversorgung sowie 

verschiedener industrieller Bereiche 

(z. B. Zementfabriken) – und das in 

Der freiwillige Markt für Emissionsminderungsprojekte bietet Unternehmen die 

Möglichkeit, eigene Treibhausgasemissionen zu kompensieren. Durch erweiterte 

Standards besteht Investitionssicherheit, was die Güte der Umweltprojekte betrifft. 

Der TÜV SÜD hat für 

kleinere Umweltprojekte 

einen Standard 

für Umweltzertifikateentwickelt, 

die den Anforderungen 

des Kyoto-Protokolls für 

CDM- und JI-Projekte entsprechen 

– den sogenannten VER+-Standard. 

Der TÜV SÜD bietet nach dem 

Motto „Umweltschutz ist Unternehmenswert“ 

weitere Dienstleistungen 

und Lösungen in diesem 

Segment für Unternehmen an. 

• druckdeal.de/go/ver 

• druckdeal.de/go/tuev-info 

Umwelt- und Entwicklungsexperten 

haben unter der Federführung 

des 

WWF den Gold- 

Standard für Klimaschutzprojekte 

entwickelt. Er soll 

durch strenge Maßstäbe sicherstellen, 

dass die Projekte über die 

Emissionsminderung hinaus positive 

Auswirkungen für die Bevölkerung 

und die Umwelt vor Ort 

bewirken – objektiv und transparent 

nachvollziehbar. 

• druckdeal.de/go/gsfound 

• druckdeal.de/go/cdm-studiewwf 


30 europäischen Ländern inklusive 

Liechtenstein, Island und Norwegen. 

Die Menge der an Staaten ausgegebenen 

Emissionszertifikate wurde so 

festgelegt, dass ein Land seine Verschmutzungsrechte 

genau ausschöpft, 

soweit es sein eigenes Reduktionsziel 

von Kyoto erfüllt. Wenn 

nicht, kann es Zertifikate von einem 

anderen Land dazukaufen und sich 

die Menge als eigene Emissionsreduzierung 

gutschreiben lassen. 

Funktionen Emissionshandel 

Unter Berücksichtigung des jeweils 

national festgelegten Emissionsminderungsziels 

bekommt jede der circa 

11.000 in Europa erfassten Anlagen 

für eine festgelegte Periode eine auf 

die jeweils gemeldete Emissionsmenge 

angepasste Zahl von Emissionsberechtigungen 

(European Union Allowance, 

EUA). Eine EUA berechtigt 

zum Ausstoß einer Tonne CO 2 (circa 

0,27 t Kohlenstoff) bzw. einer entsprechenden 

Menge anderer Treibhausgase 

im Vergleich zum CO 2 - 

Äquivalent (CO 2 e, vgl. Seite 9, Treibhauseffekt 

und Treibhauspotenzial). 

Eine EUA ist also eine Art Währung, 

deren Wert am Markt anhand von 

Angebot und Nachfrage bestimmt 

wird. Die Preise für eine EUA sind von 

einst 17 Euro bis heute sukzessiv auf 

gegenwärtig circa sechs Euro gefallen. 

Als eine Ursache für den Preisverfall 

wird die andauernde Wirtschaftskrise 

genannt, durch die einige Länder 

zwangsläufig weit über ihre gesteckten 

Kyoto-Ziele hinausgeschossen 

sind, weil die schwächelnden Wirtschaften 

weit weniger Schmutz verursachen. 

Doch real müsste der Preis 

bei 20 bis 30 Euro liegen, damit Unternehmen 

mit ernsthaften Umweltschutzmaßnahmen 

beginnen. So gesehen 

ist das gesamte System fulminant 

gescheitert, bzw. begünstigt die 

Industrie. 

Anlagenbetreiber müssen die Emissionsberechtigungen 

in Höhe ihrer tatsächlichen 

fixierten Emissionen einmal 

jährlich vorweisen. Gelingt dies 

nicht, wird pro fehlender EUA eine 

Strafe von 100 Euro fällig – bis 2007 

lag diese Strafe noch bei 40 Euro. Um 

Druck auf die Verursacher von CO 2 - 

Emissionen zu erhöhen, soll die Menge 

der zugeteilten Zertifikate (EUAs) 

4) www.druckdeal.de/go/faz01 

zunehmend geringer sein als die von 

den Unternehmen geschätzten Emissionen. 

Das ETS (European Union 

Emission Trading System) umfasst 

ein Emissionsvolumen von sieben bis 

neun Prozent aller globalen anthropogenen 

(menschlich verursachten) 

Treibhausgasemissionen. 

Die Frankfurter Allgemeine Zeitung 

berichtete 4) im April 2012: „Der CO 2 - 

Ausstoß wird billiger. Das machte 

nicht nur die Klimalobby nervös, sondern 

es profitierten sogar einige 

Stromerzeuger.“ Die Zeitung weiter: 

„Niedrige CO 2 -Preise helfen Stromerzeugern 

und der energieintensiven 

Industrie, jenen Betreibern von aktuell 

circa 1.640 Fabriken und Kraftwerksanlagen, 

die in Deutschland am 

Emissionshandel teilnehmen.“ Damit 

passiert das Gegenteil vom Gewollten, 

wie so oft, und die Reaktionsfähigkeit 

steht auf Zeitlupe. 

2) ERUs > JI-Projekte (Joint Implementation 

Mechanism) 

Wenn ein Industrieland in einem anderen, 

nicht zwingend europäischen 

Industrieland jedoch selber mit Kyoto-Verpflichtung 

ein Klimaschutzprojekt 

durchführt bzw. finanziert, 

kann es sich die daraus resultierenden 

Emissionsminderungen in Form 

von Minderungszertifikaten (Emission 

Reduction Units, ERU) auf sein 

Reduktionsziel anrechnen lassen. 

Das Empfängerland natürlich nicht. 

Dieser sogenannte Joint Implementation 

Mechanism (übersetzt: gemeinsame 

Umsetzung) soll dafür 

sorgen, dass Emissionsreduktionen 

dort durchgeführt werden, wo sie besonders 

günstig projektierbar sind, 

was grundsätzlich positiv bewertet 

wird. 

3) CERs > CDM-Projekte (Clean 

Development Mechanism) 

Auch bei CDM-Projekten führt ein 

Investor in einem Gastland ein Emissionsminderungsprojekt 

durch und 

erhält dafür handelbare Emissionsgutschriften. 

Der wichtigste Unterschied 

zum Joint Implementation 

Mechanism ist, dass CDM-Projekte 

(übersetzt: Maßnahmen zur umweltgerechten 

Entwicklung) zwischen 

Ländern mit Kyoto-Verpflichtung 

und Entwicklungsländern ohne Re-

duktionsverpflichtungen durchgeführt 

werden. Beim CDM führt ein 

Industrieland ein Klimaprojekt in einem 

Entwicklungsland durch und 

kann sich die dadurch gesparten 

Emissionseinheiten, die sogenannten 

Certified Emission Reductions 

(CERs) auf sein Konto gutschreiben 

lassen. Projekte, die CERs generieren 

sollen, müssen bei der UNO als sogenanntes 

CDM-Projekt registriert 

werden und definierte Anforderungen 

erfüllen. Diese Zertifikate dürfen 

sowohl im gesetzlichen (verpflichtenden) 

Emissionshandel (Compliance 

Market) als auch im freiwilligen 

Markt (Voluntary Market) verwendet 

werden. 

Für JI- und CDM-Projekte müssen 

vermiedene Klimagasmengen nach 

einem festgelegten Verfahren quantifiziert 

und bewertet werden. Weitere 

Informationen über die nationale 

Umsetzung und die Energiewende in 

Deutschland finden Sie auf den folgenden 

Seiten. 

CDM Gold Standard 

Verschiedene Umweltorganisationen, 

Unternehmen, Umweltexperten 

und Regierungen haben unter der Federführung 

des WWF den weiterführenden 

CDM Gold Standard entwickelt. 

Im Kern ist ein sozial anspruchsvoller 

Kriterienkatalog zur 

Anerkennung von Kompensationsprojekten 

entstanden. 

Das Ziel dieses ersten unabhängigen 

Qualitätsstandards für Treibhausgasminderungsprojekte 

ist die Berücksichtigung 

von ökologischen und vor 

allem auch sozialen Kriterien, um in 

den Entwicklungsländern für eine 

nachhaltige und entwicklungspolitisch 

sinnvolle Entwicklung zu sorgen. 

Es geht insbesondere auch darum, 

die Bevölkerungen im Gastland 

zu beteiligen und die Umweltqualität 

der Projekte vor Ort zu verbessern. 

Das macht den besonderen Charme 

des Gold Standards aus, auch wenn 

der gesamte Prozess derzeit nur langsam 

vorankommt. 

VER 

(Verified Emission Reduction) 

Neben dem vorstehend beschriebenen 

regulierten und verpflichtenden 

Markt (Compliance Market) besteht 

außerdem ein nicht regulierter und 

vom Kyoto-Protokoll teils unabhängiger 

Markt für Reduktionszertifikate 

(Voluntary Market). In diesem 

Markt werden u. a. sogenannte VERs 

(Verified Emissions Reductions) gehandelt 

– Zertifikate, die nicht für 

den gesetzlichen Handel verwendet 

werden dürfen. Projekte, die VERs generieren, 

sind meist nicht bei der 

UNO registriert. 

VER+ 

Der TÜV SÜD hat besonders für kleinere 

Umweltprojekte einen Standard 

mit Kriterien entwickelt, die den Regeln 

von VER-Zertifikaten ähneln. 

Der Standard entspricht den Anforderungen 

des Kyoto-Protokolls für 

CDM- und JI-Projekte. Der TÜV SÜD 

ist ein von den Vereinten Nationen 

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2007 hat der TÜV SÜD das sogenannte 

BlueRegistry eingerichtet – 

eine Datenbank mit Eigentums- und 

Herkunftsnachweisen von VERs. 

Kritische Stimmen 

Der Politologe Elmar Altvater kritisiert 

den Emissionsrechtehandel als 

eine „juristische Konstruktion“. Die 

Verschmutzung der Atmosphäre werde 

zu einem Recht erhoben. Erst der 

Verzicht ziehe eine Inwertsetzung 

nach sich. Altvater: „Die juristische 

Form der Inwertsetzung widerspricht 

der politischen Theorie, der 

zufolge die Arbeit den Erwerb von Eigentumsrechten 

ermöglicht.“ 

Vielleicht wird dem Argument mit 

mehr Mut begegnet, so mit dem Argument, 

dass CO 2 -Ausstoß mit dem 

Verbrauch fossiler Brennstoffe gleichzusetzen 

ist, die endlich sind. Wer sie 

verbraucht, profitiert auf Kosten 

nachfolgender Generationen, aber 

auch anderer Nationen. > jz 

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D) Energiewende 

� Energiewende in Deutschland 

Altmaier muss es richten 

Die Bundesregierung hat es im aktuellen Sonderhef zur Energiewende auf den Punkt gebracht: „Die Energiewende ist eine 

Herkulesaufgabe.“ Doch die Zeitenwende hakt an allen Ecken und Enden. Längst nicht alle Pläne haben funktoniert und die 

Form der EEG-Subventonierung wird immer lauter kritsiert. 

eutschland hat noch knapp 

�ENERGIEPAKET Dzehn Jahre, dann sollte die 

ZIELE ENERGIEPAKET 

Erneuerbare Energien sind 2050 

die tragende Säule 

Im Sonderheft der Bundesregierung 

„Schlaglichter der Wirtschaftspolitik“ 

stellt das Bundesministerium 

für Wirtschaft vor, 

wie es die Energiewende durchführen 

und bezahlen will. 

• druckdeal.de/go/enwende01 

ERNEUERBARE ENERGIEN 

Aktuelle Informationen und 

Zusammenfassung zum EEG 

Das BMU bietet Hintergrundinformationen 

zu Kosten und 

Nutzen des EEG, Berechnungen, 

Prognosen etc. Suchphrase: 

„EEG“. Seit 30.06.2011 gilt die 

EEG-Novelle (2. Link). 

• druckdeal.de/go/eegbmu 

• druckdeal.de/go/eegnovelle 

Energiewende so gut wie vollzogen 

sein. Bis 2022 sollen nämlich 

sämtliche Atomkraftwerke 

abgeschaltet werden. 

Doch sie stockt, diese Energiewende, 

weniger beim Ausbau 

alternativer Energiequellen, 

obgleich dieser noch zügiger vorankommen 

könnte, als vielmehr 

am Netzausbau. Die Frage 

ist, wie wir den Strom, der überall 

in Deutschland produziert wird, auf 

die gesamte Republik verteilen können. 

Das Projekt Energiewende wird viel 

mehr kosten als geplant, die Aufgaben 

stauen sich und der stockende 

Netzausbau ist auch dem Kompetenzstreit 

zwischen Wirtschafts- und 

Umweltministerium zu verdanken. 

Vielleicht fehlt es am Willen zur Umsetzung, 

weil die Basisideologie verloren 

gegangen ist, weil der Mut fehlt, 

die Debatte rund um die Energiewende 

mit neuen Emotionen zu laden. 

Verständliche Gründe gäbe es genug. 

Die Energiewende könnte einen breiten 

Konsens, idealerweise auch mal 

Begeisterung gut gebrauchen, denn 

es gibt noch viel zu tun – und zu bezahlen! 

Die Wende von der Wende? 

Den Realisten war schon vor der 

Jahrtausendwende bewusst, dass die 

Energiewende in Deutschland kein 

Spaziergang wird. Kurzfristig geht da 

gar nichts. Das derzeitige und teils 

auch berechtigte Genörgel vernebelt 

aber den Blick auf eine Vision, die 

einst weit euphorischer kommuniziert 

wurde: Mehr Wettbewerb durch 


Dezentralisierung 

der Energieversorgung, 

Stichwort Bürgerkraftwerke, 

damit womöglich langfristig 

gesehen bessere Strompreise, Atomausstieg, 

Unabhängigkeit von Rohstofflieferanten 

teils kritischer und 

diktatorischer Staaten, Schaffung 

neuer Arbeitsplätze, Umweltschutz, 

mehr und mehr nachhaltiges Wirtschaftswachstum 

und die Reduzierung 

von Treibhausgasemissionen. 

Langfristig gibt es also viel zu gewinnen. 

Die Energiewende ist auf Jahrzehnte 

angelegt und nicht auf schnelle 

Effekte aus. Die Rifkin-Vision (vgl. 

Seite 15) liefert Perspektive und Motivation, 

die Energiewende als spannendes 

und zunehmend globales 

Leuchtturmprojekt zu verstehen und 

lässt langfristige Vorteile erkennen. 

Der epochale Projektumfang jedenfalls 

wird durch einen Blick auf die 

von der Bundesregierung bis 2050 

geschätzten Kosten von etwa 500 bis 

600 Milliarden Euro deutlich. Ob Klimawandel 

oder nicht: Fossile Brennstoffe 

werden früher oder später verbraucht 

sein, wenn auch erst in 100 

Jahren. Die Preise steigen mit zunehmender 

Verknappung. Die globale 

Nachfrage nimmt zu. Experten prog- 

1) www.druckdeal.de/go/ew01, 2) www.druckdeal.de/go/ew02 

nostizieren, dass es in spätestens 15 

Jahren Engpässe in der Erdölversorgung 

geben wird. Die Förderung 

könnte bis dahin noch moderat von 

Jahr zu Jahr steigen, schätzt die 

Bundesanstalt für Geowissenschaften 

und Rohstoffe. Dann aber 

müsse man sich auf stark steigende 

Preise und rückläufige Öllieferungen 

einstellen. Damit lässt sich das Problem 

kaum auf die nächste Generation 

abschieben, wie so vieles derzeit. 

Atomausstieg bis 2022 

Nach dem GAU von Fukushima wurden 

in Deutschland acht von 17 

Atomkraftwerken sofort abgeschaltet. 

2015, 2017 und 2019 wird jeweils 

ein weiteres Kraftwerk geschlossen. 

2021 und 2022 jeweils 

drei. Trotz Fukushima bleiben einige 

Atomkraftwerke dennoch länger am 

Netz, als noch von der rot-grünen 

Bundesregierung beschlossen und 

sodann von Schwarz-Gelb gekippt. 

Deutschland steht im Wettbewerb 

mit anderen EU-Staaten, die zunächst 

weiterhin auf billigen und zumindest 

CO 2 -neutralen Strom aus 

Atomkraft setzen. So schrieb das Manager-Magazin 

1) kürzlich: „Deutschland 

will keine Atomenergie. Großbritannien, 

Frankreich, Polen und 

Tschechien sehr wohl.“ Die vier EU- 

Staaten drängten laut Süddeutscher 

Zeitung 2) auf einen Ausbau der Nukleartechnik 

und Brüssel solle die 

Atomkraft subventionsfähig machen, 

ebenso wie Wind- und Solarenergie. 

Damit könnten Atomstaaten gleich 

doppelt profitieren. Neben möglichen 

Subventionen wird es diesen 

Staaten erheblich leichter fallen, die 

Reduktionsziele von Kyoto einzuhalten. 

So können die Atomländer mehr

Verschmutzungszertifikate verkaufen 

(vgl. Seite 18/19), während 

Deutschland weitere Kohle- und vor 

allem Gaskraftwerke in Betrieb nehmen 

will und muss, um die Energieversorgung 

sicherzustellen. Schon 

warnt BDI-Präsident Hans-Peter Keitel 

vor Stromausfällen 3) durch die 

Energiewende und stellt fest, dass 

das Netz schon „[...] deutlich labiler 

geworden ist“. Daneben fordern die 

Energieriesen, u. a. E.ON und RWE, 

etwa 15 Milliarden Schadenersatz 4) 

für den schnellen und außerplanmäßigen 

Atomausstieg. Ausgang offen. 

Energiedaten Deutschland 

Um die schwankende Stromerzeugung 

aus erneuerbaren Energien 

(Wind etc.) sowie die wegfallenden 

Kapazitäten aus Kernkraftwerken zu 

kompensieren, will die Bundesregierung 

neben den im Bau befindlichen 

Gas- und Kohlekraftwerken bis 2022 

weitere Kapazitäten dieser Kraftwerkstypen 

schaffen. Die CO 2 -Reduktionsziele 

dennoch einzuhalten, 

die in keinem anderen Land so ambitioniert 

sind wie in Deutschland, ist 

eine sehr ehrgeizige Zielsetzung. 

Die Brutto-Stromerzeugung in 

Deutschland lag nach Angaben der 

Bundesregierung 2011 bei 620 Terawattstunden 

(TWh), 620 Milliarden 

Kilowattstunden (kWh) also. Der heimische 

Energiemix setzt sich laut 

Bundeswirtschaftsministerium zu 25 

Prozent aus Braunkohle, 19 Prozent 

Steinkohle und schon zu 20 Prozent 

aus erneuerbaren Energien (etwa 

acht Prozent Wind, fünf Prozent Biomasse, 

drei Prozent Wasser, knapp 

drei Prozent Photovoltaik und einem 

Prozent biogenem Hausmüll) zusammen. 

Die Kernenergie hatte 2011 

noch einen Anteil von 18 Prozent an 

der deutschen Brutto-Stromerzeugung, 

Erdgas 14 Prozent und fünf 

Prozent entfielen auf Heizöl etc. „Mit 

dem Energiekonzept hat sich die 

Bundesregierung straffe energieund 

klimapolitische Ziele gesetzt“, heißt 

es in dem Sonderheft „Schlaglichter 

der Wirtschaftspolitik“. 

Beschlüsse, Ziele, Kehrtwende 

Mit dem Energiepaket hat die Bundesregierung 

im Sommer 2011 sechs 

Gesetze und über 120 Einzelmaß- 

nahmen beschlossen. Der Ausstoß 

von Treibhausgasemissionen soll bis 

2050 um 80 Prozent gegenüber 1990 

reduziert werden (bis 2020 um 40 

Prozent). Erneuerbare Energien sollen 

bis 2050 etwa 80 Prozent der 

Stromversorgung sicherstellen und 

zur tragenden Säule der Energieversorgung 

werden. Zudem geht es um 

eine deutliche Senkung des Energieverbrauchs, 

u. a. durch eine deutliche 

Verbesserung der Energieeffizienz 

(Geräte und Maschinen). Der Primärenergieverbrauch 

soll bis 2050 um 50 

Prozent gegenüber 2008 zurückgehen. 

Der Stromverbrauch soll bis 

2050 um 25 Prozent reduziert werden. 

Zudem ist im gleichen Zeitraum 

die Senkung des Endenergieverbrauchs 

im Verkehrssektor um 40 

Prozent gegenüber 2005 vorgesehen. 

Die Sanierungsquote für Gebäude 

soll von jetzt einem auf zwei Prozent 

des gesamten Gebäudebestandes erhöht 

werden. Die Anforderungen an 

moderne Dämmung sind mit hohen 

Investitionskosten verbunden. Im 

Rahmen des Energiekonzepts sollen 

bis 2050 fast 90 Prozent der Wohnflächen 

energetisch saniert werden, 

3) www.druckdeal.de/go/ew021, 4) www.druckdeal.de/go/ew04, 5) www.druckdeal.de/go/chwind 

was nach Berechnungen der Bundesregierung 

bei Gebäuden privater 

Haushalte etwa 300 Milliarden Euro 

kosten könnte. Soweit die Theorie. 

Tatsächlich hat das Bundesumweltministerium 

gerade verkündet, dass 

es fast unmöglich sei, die von der Regierung 

gesetzten Energiesparziele 

zu erreichen. Altmaier gibt zu bedenken, 

dass es „keine triviale Aufgabe 

ist“, die Energiesparziele zu erreichen, 

die Wirtschaft zu fördern und zudem 

den Verkehr zu elektrifizieren. 

Bundeswirtschaftsminister Rösler 

fragt sich schon öffentlich, ob es sinnvoll 

ist, weitere Ökostromkapazitäten 

aufzubauen, wo es doch derzeit „dramatisch“ 

an Netzen und Speichern 

fehlt, um diese Mengen aufzunehmen. 

Durch diese Anspielung auf die 

Kürzung der Solarförderung fühlten 

sich die Profiteure des Geldregens angegriffen. 

Ergebnis: Schlussendlich 

wurde die Kürzung der Kürzung wieder 

gekürzt, schlicht weil die geplante 

Kürzung im Bundesrat bedingt durch 

regionale Egoismen gekippt wurde. 

Schachmatt für einen mutigen Vorstoß. 

Der Einfachheit halber werden 

nun die Bürger zur Kasse gebeten. 

�EEG: KOSTEN UND ERLÖSE, PROGNOSE 2012 

Nachholung 2011 

u. a. Prognoseabweichung 

Liquiditätsreserve 

(390 Mio. Euro) 

Profilservicekosten, 

Handelsanbindung und 

Zinskosten (357 Mio. Euro) 

Flexibonus Biogas 

(3 Mio. Euro) 

PV-Energieverbrauch 

(67 Mio. Euro) 

Marktprämie 

Zahlung an Anlagen, 

die nach § 33b EEG 

direkt vermarkten 

(1.360 Mio. Euro) 

Vergütungszahlungen 

Zahlungen an EEG- 

Anlagenbetreiber 

(16.614 Mio. Euro) 

Gesamtverbrauch etwa 623 Mrd. Kilowattstunden 

KOSTEN 

711 Mio. Euro 

1.360 Mio. Euro 


ERLÖS 


42 Mio. Euro 


437 Mio. Euro 

Quellen: BDEW, Bundesverband der Energie- und Wasserwirtschaf 

Grafik: GPG, German Publishing Group (Nachkonstruktion), Stand: Dezember 2011 

Deckungslücke 2012 / 

Einnahmen aus EEG- 

Umlage 

(von allen nicht-privilegierten 

und unter 

das Grünstromprivileg 

fallenden Letztverbrauchern) 


Photovoltaik 

übersubventioniert 

Das Argument, durch massive Subventionen 

in erneuerbare Energien 

heimische Technologien zu fördern 

und Arbeitsplätze zu schaffen, wird 

oft kritisiert. Die Financial Times 

Deutschland (FTD) berichtete 5) kürzlich: 

„In Sachen regenerativer Energie 

sind die Chinesen auf dem Vormarsch. 

Und das mit solcher Kraft, 

dass sich kranke europäische Unternehmen 

nicht mehr regenerieren 

können“, nachdem bekannt wurde, 

dass chinesische Firmen offenbar 

den Kauf des weltweit größten und 

derzeit verlustreichen Windkraftanlagenbauers 

Vestas aus Dänemark erwägen. 

Immer mehr Kritiker stellen 

sich die Frage, ob aus der gelobten 

Unabhängigkeit von Öl am Ende 

nicht mangels Wettbewerbsfähigkeit 

deutscher Unternehmen eine technische 

Abhängigkeit gegenüber ausländischen 

Unternehmen erwächst, die 

deutsche Steuerzahler auch noch finanzieren. 

„In der Solartechnik sind die Asiaten 

inzwischen führend und haben deutsche 

Unternehmen abgehängt“, so � 

insgesamt 14,1 Mrd. EUR 

Verteilung für die 

EEG-Umlage anzulegendenLetztverbrauch 

2012: 

393,8 TWh 

> EEG-Umlage 2012: 

3,592 Cent/kWh 

Begrenzte EEG-Umlage für stromintensive 

Unternehmen (Begrenzung auf 0,005 Cent/kWh) 

Einnahmen aus Vermarktung (von Stromkäufern) 

Vermiedene Netzentgelte (tragen Netzbetreiber) 


21


die FTD. Der US-Konzern First Solar 

gibt seinen Standort hier auf und 

streicht weltweit bis zu 2.000 Jobs. 

Im April ging der deutsche Hersteller 

Q-Cells pleite, der einst als der Energiekonzern 

der Zukunft gehandelt 

wurde. 1.300 heimische Arbeitsplätze 

könnten betroffen sein, je nachdem, 

welche Subventionen der südkoreanische 

Käufer dauerhaft bekommt. 

Bereits im Dezember waren 

das Erlangener Unternehmen Solar 

Millennium und die Berliner Firma 

Solon in die Pleite gerutscht, gefolgt 

von Scheuten Solar, Odersun und 

dem Kraftwerksentwickler Solarhybrid 

im März 2012, nebst weiteren. 

Phasenweise haben Kunden aus 

Deutschland für weltweit 80 Prozent 

der Nachfrage an Solaranlagen gesorgt. 

Heute werden noch etwa 50 

Prozent der weltweiten Neuinstallationen 

in Deutschland vorgenommen. 

Im Jahr 2004 lag der Anteil 

deutscher Unternehmen am subventionierten 

Photovoltaikgeschäft bei 

weltweit 69 Prozent. 2011 waren es 

aber nur noch weniger als 20 Prozent. 

Solaranlagenbetreiber erhielten 2011 

über acht Milliarden Euro Förderung 

(Stromabnahmegarantien), mehr als 

die Hälfte der gesamten EEG-Steuern, 

trugen aber real nur zu knapp 

drei Prozent zur hiesigen Stromversorgung 

bei. Ein Wirtschaftsförderungsprogramm 

für ausländische 

Unternehmen? 

Nach dem Rheinisch-Westfälischen 

Institut für Wirtschaftsforschung, 

RWI, werden allein die 2011 angeschlossenen 

Photovoltaikanlagen in 

den kommenden 20 Jahren mit circa 

18 Milliarden Euro gefördert. RWI- 

Experte Prof. Dr. Manuel Frondel ergänzt: 

„Wenn alle diesbezüglichen 

Förderungsmaßnahmen addiert werden, 

so ist die 100-Milliarden-Euro- 

Marke erreicht.“ Auch wegen dieser 

Zahlen wollte die Bundesregierung 

im April 2012 die Reißleine ziehen 

und eine Kürzung der Solarförderung 

von 30 Prozent durchsetzen. 

Windkraft mit guter Bilanz 

Nach Angaben des Bundesverbandes 

WindEnergie 6)7) wurden 2011 in 

Deutschland 895 Windräder neu installiert, 

die über eine Gesamtleistung 

von über 2.000 Megawatt ver- 

fügen – ein Zuwachs von rund 460 

Megawatt, also circa 30 Prozent im 

Vergleich zum Vorjahr. Ende 2011 

waren in Deutschland insgesamt fast 

22.300 Windkraftanlagen in Betrieb. 

Die theoretisch mögliche Gesamtleistung 

von 29.060 Megawatt entspricht 

schon jetzt der Leistung von 

etwa 30 Atomkraftwerken. Eine Bilanz, 

die für viele den Sinn der EEG- 

Umlage unter Beweis stellt. Im Vergleich 

zur Solarförderung steht der 

Bereich Windenergie für viele Experten 

geradezu glänzend da, denn 

Windenergie hat weniger Subventionen 

verschlungen und trägt angemessener 

zur Energieversorgung bei. 

Doch auch diese Förderungen könnten 

zunehmend u. a. wieder chinesischen 

Unternehmen zugutekommen, 

denn fünf der zehn größten Anlagenbauer 

kommen schon heute aus 

dem Reich der Mitte. Das Übernahmeinteresse 

der Chinesen am dänischen 

Weltmarktführer Vestas zeigt, 

dass sich chinesische Unternehmen 

schnell einen direkten Zugang zum 

europäischen Markt verschaffen können. 

Das macht Windkraft nicht 

schlechter, nur wäre das Argument 

der nationalen Wirtschaftsförderung 

endgültig passé. Auch dieses Beispiel 

zeigt, wie komplex das Thema Umweltschutz 

in einem kapitalistischen 

Umfeld ist. 

Keine Wende ohne Netze 

Strom aus erneuerbaren Energien 

muss dringend besser vernetzt werden 

und sich weit effektiver speichern 

lassen. Windstrom zum Beispiel 

muss vom Norden in den Süden 

geleitet werden können. Schwankungen 

bei der Erzeugung einerseits (je 

nach Wetterlage) und dem Verbrauchsbedarf 

andererseits müssen 

durch intelligente und leistungsfähige 

Stromnetze und Speichermöglichkeiten 

weit besser reguliert werden 

können. Eine Form der Speicherung 

könnte die Elektromobilität mit sich 

bringen. Wenn in 30 Jahren 20 Millionen 

E-Autos nachts Strom aufnehmen, 

wäre ein Teil des Speicherproblems 

gelöst, so sieht es auch das 

Deutsche Zentrum für Luft und 

Raumfahrt 8) . Es wird darauf ankommen, 

Strom aus Millionen von privaten 

Speichern durch die Vernetzung 


von Internet und Stromnetz (vgl. Seite 

15) bei Bedarf automatisch abrufen 

zu können. Damit erneuerbare 

Energien barrierefrei fließen können, 

werden etwa 3.800 Kilometer neuer 

Stromhaupt- und Nebenleitungen 

benötigt. Bisweilen wurde Solarstrom, 

beispielsweise während der 

sonnigen Pfingstzeit 2012, oft teuer 

vernichtet, um die vorhandenen 

Stromleitungen zu schonen. Theoretisch 

hätten bis zu 22.000 Megawatt 

Strom genutzt werden können. 

Am 30.05.2012 haben die Netzbetreiber 

den Erstentwurf des Netzentwicklungsplans 

(NEP) 9) Strom für 

2012 veröffentlicht. Neben kürzeren 

Abschnitten sind vier große, mehrere 

Hundert Kilometer lange Netzleitungen 

geplant, die ausgehend von 

Schleswig-Holstein, Niedersachsen 

und Sachsen-Anhalt in Richtung Baden-Württemberg 

und Bayern verlaufen 

sollen. Damit der Strom auch 

aus dünner besiedelten Gebieten in 

das Netz eingeleitet werden kann, 

sind zudem Zehntausende neue 

Netzkilometer auf der Verteilnetzebene 

geplant. 

Besonders die Überlandleitungen 

sind in die Kritik geraten. So beliebt 

Ökostrom auch ist, so sehr regt sich 

der Protest und Widerstand in der 

Bevölkerung. Mehr als 1.500 Stellungnahmen 

sind bei der Bundesnetzagentur 

eingegangen, die bis 

jetzt vergeblich versucht, einen Kon- 

Kernenergie 

18 % 

Steinkohle 

19 % 

Braunkohle 

25 % 

sens zwischen Bürgern und der Industrie 

herzustellen. Auf der Website 

der Amprion GmbH 10) können Bürgerinitiativen 

den zweiten Netzentwicklungsplan 

sondieren und sich eigene 

Gedanken dazu machen. Ob 

Proteste Einfluss auf die Trassenführung 

haben werden, zweifeln viele an, 

die sich stattdessen für unterirdische 

Stromleitungen einsetzen. 

Wer zahlt die Zeche? 

Die Energiewende wird bis 2050 nach 

vorsichtigen Schätzungen bis zu 550 

Milliarden Euro und somit jährlich etwa 

15 Milliarden Euro kosten. „Die 

sich aus der Energiewende entwickelnden 

Geschäftsfelder und die 

Schaffung neuer Jobs sind unmittelbar 

mit zusätzlichen Kosten bei den 

Verbrauchern und Steuerzahlern verbunden“, 

so die Bundesregierung. Eigentlich 

sollten Einnahmen aus dem 

Handel mit Kohlendioxidzertifikaten 

zur Finanzierung der Energiewende 

beitragen. 

Die Bundesregierung hat zur Finanzierung 

der beschleunigten Energiewende 

Ende 2010 ein Sondervermögen 

in Höhe von jährlich drei Milliarden 

Euro vorgesehen (Energie- und 

Klimafonds). Doch weil die Einnahmen 

aus dem Handel mit Kohlendioxidzertifikaten 

geringer ausfallen als 

gedacht, fehlt jetzt Geld für die Fassadendämmung 

und alternative 

Energieerzeugung. Die Bundesregie- 

�VERTEILUNG BRUTTO-STROMERZEUGUNG 

Gesamtverbrauch etwa 623 Mrd. Kilowattstunden 

Erdgas 

14 % 

Heizöl, Pumpspeicher 

und Sonstige 5 % 

Erneuerbare 

20 % 

Quellen: BDEW, AG Energiebilanzen, BMU 

Grafik: German Publishing Group, Stand: 2012 (Summenabweichung durch Rundungen) 

Windkraf 8 % 

Biomasse 5 % 

Wasserkraf 3 % 

Photovoltaik 3 % 

Sonstiges 1 % 

6) www.druckdeal.de/go/bwe, 7) www.druckdeal.de/go/bwestudy, 8) www.druckdeal.de/go/ew04, 

9) www.druckdeal.de/go/netz01, 10) www.druckdeal.de/go/amprion

ung rechnet aufgrund des Preisverfalls 

von Verschmutzungsrechten 

aus dem Emissionshandel mit einem 

Milliardendefizit. Im Jahr 2013 werden 

nur noch Einnahmen von circa 

1,9 Milliarden erwartet. Während die 

Finanzierung vieler Projekte in Frage 

steht, werden zumindest sogenannte 

Schaufensterprojekte wie das Gebäudesanierungsprogramm 

mit circa 1,5 

Milliarden Euro oder die Elektromobilität 

mit 760 Millionen Euro finanziert, 

aber auch nur durch Vorschüsse, 

die durch die 2013 theoretisch er- 

warteten Mehreinnahmen aus dem 

Emissionsrechtehandel bereitgestellt 

werden sollen. 

EEG-Umlage 

Weil überall Geld fehlt und der Mut, 

sinnvolle Kürzungen durchzusetzen, 

werden nun diejenigen zur Ader gelassen, 

die ohne Lobbyisten kaum 

nennenswerten Wiederstand leisten: 

die privaten Verbraucher. 

Das Erneuerbare-Energien-Gesetz 11) , 

kurz EEG, von 2000 zielt darauf ab, 

vorrangig Strom aus erneuerbaren 

Energien in das Stromnetz einzuspeisen 

und jeweils über einen Zeitraum 

von 20 Jahren zu subventionieren. 

Die Erzeugungskosten für Strom aus 

erneuerbaren Energien liegen meistens 

über den Stromerzeugungskosten 

herkömmlicher Anlagen. Darum 

bekommen Erzeuger erneuerbarer 

Energien eine Vergütungsgarantie 

(Festpreis) für ihren Strom, der über 

dem Marktpreis liegt, nebst einer Absatzgarantie. 

Die Spanne zwischen der EEG-Vergütung 

und den Erlösen aus der Vermarktung 

des eingespeisten Stroms 

entspricht den sogenannten EEG- 

Differenzkosten. Das Ergebnis ist mit 

20 Prozent erneuerbarer Energien 

am Gesamtstrombedarf gut. Die 

Kehrseite der Medaille: Die Kosten 

11) www.druckdeal.de/go/eegbmu, 12) www.druckdeal.de/go/eegnovelle 

für die Subvention erneuerbarer 

Energien werden 2012 auf über 14 

Milliarden Euro ansteigen, von 0,9 

Milliarden im Jahr 2002. Aktuell beträgt 

die Umlage für private Haushalte 

3,59 Cent/kWh, bei Einführung 

lag sie noch bei 0,2 Cent/kWh. Mit 

der sogenannten EEG-Novelle 12) , die 

2010 Teil des neuen Energiepaketes 

wurde, sollen erneuerbare Energien 

wettbewerbsfähiger gemacht werden. 

Belastungsgrenze erreicht 

Das Ziel der Regierung, die Bürger 

mit der EEG-Umlage nicht weiter 

spürbar zu belasten, lässt jedoch bei 

vielen Verbrauchern nur mäßig Freude 

aufkommen, denn für private 

Haushalte hat sich der Strompreis 

seit 1988 von damals zwölf bis 15 

Cent auf heute 21 bis fast 25 Cent pro 

Kilowattstunde schon fast verdoppelt. 

Obgleich die Bundesregierung 

versprochen hatte, die Stromsteuer 

auf 3,5 Cent zu begrenzen, sind weitere 

Preissteigerungen zu erwarten. 

Prof. Dr. Manuel Frondel hält wegen 

der jüngsten Entwicklung einen 

künftigen Zuschlag auf den Strompreis 

von bis 4,7 Cent pro Kilowattstunde 

für wahrscheinlich, über 100 

Euro pro Jahr an zusätzlicher Belastung 

für eine Durchschnittsfamilie. 

Die Gesamtbelastung bei privaten 

Haushalten für Energie hat sich nach 

Angaben der Bundesregierung am 

Beispiel eines Vier-Personen-Musterhaushaltes 

mit Gasheizung seit 2000 

von rund 2.295 Euro pro Jahr auf 

über 3.900 Euro pro Jahr im Jahr 

2011 erhöht. Das entspricht einem 

Anstieg von circa 70 Prozent bzw. einem 

Anteil am Nettoeinkommen 

von gegenwärtig durchschnittlich etwa 

sieben Prozent. Angesichts der explodierenden 

Kosten leidet die Akzeptanz 

für die Energiewende. Dieser 

Tage berichten zahlreiche große Tageszeitungen, 

dass bis zu 15 Prozent 

der Deutschen schon jetzt die Energierechnungen 

nicht oder kaum noch 

bezahlen können. Geringverdiener 

und Rentner sind massiv betroffen, 

während Empfänger von Harz IV einen 

Zuschuss auf die Energiekosten 

bekommen und noch gar nicht eingerechnet 

sind. 

Ist die Tube ausgedrückt? Nach einer 

Umfrage der Verbraucherschützer 

wird pro Jahr schon jetzt mindestens 

600.000 Haushalten in Deutschland 

der Strom abgedreht – Tendenz steigend. 

Doch welche zusätzlichen Belastungen 

kann man den Endverbrauchern 

noch zumuten? Natürlich 

ist es am einfachsten, den Hebel bei 

den privaten Haushalten anzusetzen. 

Die Energiewende behielte ihren 

Charme, würden die Kosten gerechter 

verteilt. Sonst droht die viel zitierte 

2/3-Gesellschaft zu einer 1/3-Gesellschaft 

zu werden. Geld fällt nach 

den Gesetzen des Kapitalismus meistens 

nach oben und sammelt sich 

dort in immer weniger Händen. 

Zwischen 2008 und 2009 ergab sich 

ein Stromaufschlag für Industriekunden 

zwischen 0,025 bis maximal 0,18 

Cent/kWh. Zusätzlich soll die Industrie 

insgesamt mit nicht mehr als maximal 

0,3 Cent/kWh belastet werden, 

beispielsweise um damit KWK, Kraft- 

Wärme-Kopplung, zu fördern. 

Moderation und Diplomatie 

Die Bundesregierung muss den Blick 

auf hiesige Unternehmen richten, die 

im globalen Wettbewerb gegen Konzerne 

antreten, die schlechte Arbeitsbedingungen 

skrupellos nutzen, um 

Produkte im Weltmarkt günstiger anzubieten. 

Nur ein intensiver zwischenstaatlicher 

Dialog bietet wenigstens 

die Chance, weltweit politische 

Rahmenbedingungen in kleinen 

Schritten anzugleichen. Monopolisten 

würden sukzessive weniger in 

Versuchung geraten, Regierungen 

mit Abzugsplänen über Gebühr unter 

Druck zu setzen. 

Soweit weltweite Absprachen die 

Märkte zwar regulieren würden, dieser 

Prozess aber auf den Grundsätzen 

einer freien Marktwirtschaft mit 

weltweit faireren Arbeitsbedingungen 

ablaufen würde, wird keine 

Mehrheit etwas dagegen 

haben, wenn sich Regierungen 

durch einen jahrzehntelangen 

Prozess Unabhängigkeit 

von den Märkten zurückerobern 

und zugleich eine gerechte 

Lastenverteilung gelingt. 

Der Erfolg der Energiewende 

in Deutschland hängt gerade 

von den internationalen Märkten ab 

und vom Mut der Politik, sich gegen 

starke Lobbys durchzusetzen. > jz 


�KURZ NOTIERT 

PHOTOVOLTAIK 

Deutsche Solaranlagen ersetzen 

bis zu 20 Atomkraftwerke 

Der Anteil der Solarenergie am 

deutschen Strombedarf soll von 

heute drei Prozent auf bis zu 25 

Prozent 2050 steigen. An sonnigen 

Tagen produzieren Solaranlagen 

bis 22.000 Megawatt – etwa 

die Energie von 20 Atomkraftwerken. 

Der BSW, Bundesverband 

Solarwirtschaft: „Schon 

heute sind rund 2,7 Mio. Solarstrom- 

und Wärmeanlagen in 

Betrieb. 2010 waren noch 

150.000 Menschen in der Branche 

beschäftigt.“ 

• druckdeal.de/go/bsw01 

KOOPERATION MIT BEUTH 

BWE und Beuth Verlag 

kooperieren 

Der Beuth Verlag und der Bundesverband 

WindEnergie e. V. 

(BWE) kooperieren zukünftig bei 

der Verbreitung von Windkraftliteratur. 

Der Beuth Verlag vertreibt 

vorerst sechs Publikationen. 

Damit soll der gestiegene 

Informationsbedarf gedeckt 

werden. 

• druckdeal.de/go/bwe 

• druckdeal.de/go/bwestudy 

ENERGIEDATEN 

Umfangreiche Sammlung 

und Studien des BDEW 

Der BDEW vertritt 1.800 

Unternehmen aus den 

Bereichen Erdgas, Strom 

und Fernwärme sowie 

Wasser und Abwasser 

und hält auf seiner Website 

umfangreiche Informationen und 

Studien bereit. 

• druckdeal.de/bdew01 

• druckdeal.de/bdew02 


» Labels, Siegel und Normen 

Carbon-Footprint, Normen, Umweltlabels und -organisationen 

CO 2 -Ausgleich 

Apropos Ablasshandel 

Schon etwa 700 bis 800 Druckereien bieten ihren Kunden den Ausgleich der beim Druck entstehenden 

CO 2 -Emissionen an. „Genial“, denken viele, „Ablasshandel“, sagen die anderen. Warum das Geld meistens 

auf fruchtbaren Boden fällt und wieso immer alles so kompliziert sein muss, weiß Harriet Schultz. 

C arbon-Asset-Management- 

Unternehmen verkaufen den 

Ausgleich von CO 2 -Kompensation. 

Die Dienstleistung entsteht bei der 

Berechnung emittierter CO 2 -Emissionen 

für mittlerweile sehr viele unternehmerische 

oder private Bereiche: 

Autofahren, Reisen, Übernachten, 

Feste feiern. Mittlerweile können 

die CO 2 -Emissionen für Flugreisen 

oder Events ebenso ermittelt und 

ausgeglichen werden wie für Waren 

und Produkte aller Couleur. Die dabei 

entstehenden CO 2 -Emissionen werden 

bestmöglich in den realen Preis 

für äquivalente Ausgleichsmaßnahmen 

umgerechnet. Mit diesem Geld 

werden u. a. sogenannte Emissionszertifikate 

(vgl. Seite 18) gekauft und 

stillgelegt. Privaten und gewerblichen 

Kunden wird somit die Möglichkeit 

gegeben, ihren Beitrag für eine künftig 

nachhaltigere und sicherere Energieversorgung 

zu leisten. 

Was kostet „klimaneutral“? 

„Was kostet mich denn der Spaß?“ 

Solche oder ähnliche Anfragen kennen 

die meisten Druckereien, die klimaneutrale 

Drucksachen anbieten. 

Sicher, man könnte über den Begriff 

„klimaneutral“ diskutieren, doch wäre 

eine solche Diskussion schon deshalb 

orientierungslos, weil jeder 

weiß, dass es sich bei den Berechnungen 

nur um einen annähernden Wert 

handeln kann und es dabei auch gar 

nicht um das letzte Gramm CO 2 geht. 

So lässt sich die Frage, welche CO 2 - 

Emissionen 10.000 Drucksachen erzeugen 

mögen, nicht spontan oder 

pauschal beantworten. Die Emissionsmenge 

ergibt sich aus einem Mix 

unterschiedlicher Einflussfaktoren. 

Auf welcher Druckmaschine wurde 

produziert, mit welchem Papier? Wie 

wurde die Drucksache veredelt und 

weiterverarbeitet und auch: Welcher 

Druckdienstleister hat produziert, 

sprich welche weiteren unternehmerischen 

Umweltschutzmaßnahmen 

sind bereits berücksichtigt worden? 

Diese und einige weitere Fragen spielen 

bei der Berechnung der bei einem 

Druckauftrag entstehenden CO 2 - 

Emissionen eine Rolle. Im Regelfall 

liegen die Aufpreise zwischen weniger 

als einem Cent pro Druckstück 

für einfache Drucksachen, bis hin zu 

mehreren Cent für entsprechend aufwendigere 

Druckwerke. Und der moralische 

Sinn des Ganzen? Wer nicht 

an die Rettung des Weltklimas 

glaubt, weiß trotzdem, dass fossile 

Brennstoffe endlich sind. Wenn Kohlendioxid 

emittiert wird, werden auch 

begrenzte fossile Energieträger verbraucht. 

Erneuerbare Energiequellen 

müssen rechtzeitig flächendeckend 

verfügbar sein, um Engpässe zu vermeiden. 

Ein Teil der Ausgleichszahlungen 

fließt zum Beispiel in eine dezentralere 

Energieversorgung, die 

mehr Wettbewerb, folglich ggf. bessere 

Energiepreise und insgesamt 

mehr Versorgungssicherheit mit sich 

bringt, nicht nur in Deutschland. 

Carbon Footprint 

Wie bei vielen Themen des Umweltschutzes 

ist auch das Thema der 

Emissionsermittlung, beispielsweise 


eines Druckprozesses, komplex. Bis 

heute fehlen einheitliche Standards 

bzw. direkte Vergleichsmöglichkeiten 

unter den drei großen deutschen Anbietern: 

dem Bundesverband Druck 

und Medien (bvdm mit der Klimainitiative), 

natureOffice und Climate- 

Partner, die zusammen etwa 95 Prozent 

der entsprechenden Aufträge 

von geschätzten 700 bis 800 Teilnehmern 

in der deutschen Druckbranche 

abwickeln. Als Basis solcher Berechnung 

dient die sogenannte Ökobilanznorm 

ISO (International Organization 

for Standardization) 14040 ff. 

Die ISO-Norm 14064 (Umweltmanagement, 

Messung, Berichterstattung 

und Verifizierung von Treibhausgasemissionen) 

bildet die Grundlage für 

die Bestimmung eines Carbon Footprints 

(CO 2 -Fußabdrucks). Sie ist Teil 

der 14000er-Normreihe und untergliedert 

sich in drei Teile: Der Teil 

14064-1 beispielsweise beschreibt 

die Grundlagen und Anforderungen 

zur Quantifizierung von Emissionen 

auf Unternehmensebene und gibt 

u. a. vor, dass alle Treibhausgase eines 

Unternehmens zu erfassen sind. 

Künftige Normen 

Eine neue Norm wird die ISO 14067 

sein. Sie soll für Transparenz bei Berechnung 

und Kommunikation der 

Treibhausgasemissionen sorgen. Der 

Entwurf lässt das Ziel erkennen, dass 

für Waren und Dienstleistungen eine 

einheitliche Ökobilanzmethode festgelegt 

werden soll, die über die komplette 

Lebensdauer eines Produktes 

ermittelt wird, was Beschaffung, Pro- 

duktion und die Entsorgung mit einschließt. 

Interessant ist auch, dass die 

Form der Kommunikation geregelt 

werden soll. Kurz gesagt: Wie der Carbon 

Footprint eines Produktes für 

Verbraucher einheitlich darzustellen 

ist – international vergleichbar. Diese 

Norm soll sodann für jedes Produkt 

anwendbar sein. 

Daneben wurde im Herbst 2011 im 

Normenausschuss Druck- und Reproduktionstechnik 

(NDR) der Arbeitsausschuss„Umweltverträglichkeit 

von Druckprodukten“ gegründet, 

mit dem Ziel, eine speziell für die 

Druckbranche einheitliche Messmethode 

von CO 2 -Emissionen zu erreichen, 

die sodann in unterschiedliche 

Rechner integriert werden kann. Der 

Ausschuss will vor allem der „gegenwärtigen 

Marktentwicklung unterschiedlicher 

CO 2 -Messmethoden 

entgegenwirken sowie mit der Entwicklung 

einer einheitlichen Branchenlösung 

zur CO 2 -Bilanzmessung 

den Wettbewerb transparenter gestalten“. 

Eine bessere Vergleichbarkeit 

nach DIN-ISO 16759 könnte 

Printbuyern entgegenkommen, besonders 

denen, die selber systematischen 

Umweltschutz betreiben. 

Prozessschritte 

Soweit die CO 2 -Menge nach einer bestimmten 

Methodik quantifiziert 

worden ist, können die Kosten ermittelt 

werden, die durch Zahlung des 

Druckdienstleisters pro Druckauftrag 

ausgeglichen werden. Im Regelfall 

zahlt ein Druckdienstleister nicht automatisch 

für jeden Druckauftrag,

sondern nur dann, wenn sein Kunde 

den klimaneutralen Druck ausdrücklich 

wünscht. 

Anbieter, die Geschäfte mit Druckdienstleistern 

machen, decken mit 

ihrer Dienstleistung eine durchaus 

bestehende Nachfrage und agieren 

nach dem Grundsatz: „reduzieren, ermitteln 

und erst dann ausgleichen“. 

Druckereien werden entsprechend 

beraten und geschult und nicht einfach 

nur zur Kasse gebeten. Das egalisiert 

den weiteren Eingang auf die 

gelegentliche Kritik des Ablasshandels 

– umso mehr, als dass das Engagement 

für klimaneutrale Drucksachen 

für bereits viele Druckereien 

den Einstieg in ein freiwilliges und 

umfassenderes Umweltschutzengagement 

bedeutete. 

Projekte aus dem freiwilligen 

Markt (Voluntary Market) 

Sicher haben Sie im Beitrag „Kyoto 

hat ausgedient“ ab Seite 16 einiges 

Wissenswerte über die sogenannten 

Kyoto-Mechanismen gelesen, die als 

Grundlage für den verpflichtenden 

Markt (Compliance Market) bzw. 

auch für den freiwilligen Markt (Voluntary 

Market) dienen. Durch den 

freiwilligen Kauf und die Stilllegung 

von Emissionszertifikaten werden 

Emissionsrechte aus dem Markt genommen. 

„Dadurch wird das Ziel der Reduzierung 

von Treibhausgasen unterstützt“, 

meint natureOffice 1) . Jeder, 

der Emissionszertifikate erwirbt, finanziert 

ein Klimaschutzprojekt, das 

dort realisiert wird, wo es möglichst 

günstig ist. Dabei wird nach festgelegten 

Regeln ermittelt, wie viele 

Treibhausgase ein Umweltschutzprojekt 

im Laufe seiner Lebenszeit kompensieren 

kann. 

Da CDM-Projekte (vgl. Seite 19) ökologische 

und soziale Kriterien möglicherweise 

nicht in ausreichendem 

Maß berücksichtigen bzw. neben der 

Fokussierung auf die CO 2 -Reduktion 

die nachhaltige Entwicklung in den 

Ländern zu kurz kommen könnte, 

haben sich 55 Nichtregierungs-Organisationen 

(NGOs), Unternehmen 

und Regierungen zu den Prinzipien 

des CDM-Gold-Standards unter Federführung 

des WWF bekannt. Carbon-Asset-Management-Agenturen, 

�Statement: www.natureoffice.de 

1) www.druckdeal.de/go/natureoffice, 2) www.druckdeal.de/go/togo, 3) www.druckdeal.de/go/cfs 


Einheitliche Berechnungsgrundlagen 

erleichtern den Vergleich 

Christian Klein 

natureOffice Produktmanager für 

klimaneutrales Drucken. 

Klimaschutz hat das Potenzial, der Wachstumstrei- 

.ber des 21. Jahrhunderts zu werden. Klingt vielleicht 

paradox, ist aber so: Ihr Engagement im Klimaschutz 

entscheidet künftig mit über die Marktchancen 

und das Wachstum Ihres Unternehmens. Schlagwörter 

wie Umweltschutz, Klimaschutz und Nachhaltigkeit 

sind in den Medien präsent wie nie. Durch die Übernahme 

von Verantwortung kann ein Unternehmen seinen 

Kunden einen Mehrwert bieten und sich aus der Masse 

hervorheben. 

Aufgrund der Vielzahl an Einsatzstoffen und der verschiedenen 

angewendeten Druckverfahren (Digitaldruck, 

Offsetdruck, Tiefdruck) ist die Ermittlung der 

Treibhausgasbilanz von Druckereien (Carbon Footprint) 

besonders aufwendig. 

Neben den Hauptemissionsquellen Papier (zwischen 60 

und 80 Prozent der Gesamtemissionen) und Energie 

(zwischen 10 und 30 Prozent der Gesamtemissionen) 

werden zur Ermittlung des Carbon Footprints die verschiedenen 

Einsatzstoffe wie Farben, Lacke, Betriebsstoffe 

und Verpackungsmaterialien erfasst. Die Ermittlung 

des Carbon Footprints einer Druckerei umfasst darüber 

hinaus auch Emissionen, die durch den Arbeitsweg 

der Mitarbeiter, aber auch durch Geschäftsreisen 

entstehen. Die Auswertung des Carbon Footprints erfolgt 

bei natureOffice1) nach wie vor manuell, da sich in 

der Vergangenheit immer wieder gezeigt hat, dass sich 

ungewollt (Tipp-)Fehler bei den Druckereien, die die 

entsprechende Datei ausfüllen, eingeschlichen haben. 

Nur auf Grundlage des Carbon Footprints einer Druckerei 

lassen sich die mit der Produktion eines Printobjekts 

verbundenen Emissionen real ermitteln. Für viele 

Kunden ist ein möglichst genauer Wert von großem In- 

die solche Dienstleistungen anbieten, 

verteilen die Gelder nach unterschiedlichen 

Prinzipien an unterschiedliche 

und auch an nicht staatlich 

oder institutionell regulierte Projekte. 

Beispielsweise finanziert natureOffice 

unter der Bezeichnung 

„Project Togo“ im gleichnamigen 

westafrikanischen Land Auffors- 

tungsprojekte 2) nach dem sogenannten 

CarbonFix-Standard 3) , vom TÜV 

SÜD zertifiziert. 

Klimarechner und Marketing 

Die sogenannten Klimarechner, die 

sich jeweils in den Funktionen unterscheiden, 

werden von allen vorgenannten 

Anbietern individuell für je- 

teresse. Gerade Kunden, die aufgrund der Firmenphilosophie 

ihr Engagement im Umwelt- und Klimaschutz 

verstärken, fordern immer häufiger entsprechende Details. 

Um hierfür eine einheitliche Basis für die Berechnung 

zu schaffen und die Transparenz bei der Ermittlung des 

Carbon Footprints zu erhöhen, wurde im Dezember 

2011 der DIN-Ausschuss „Umweltverträglichkeit von 

Druckprodukten“ unter meinem Vorsitz ins Leben gerufen. 

Anhand der angestrebten Einheitlichkeit der Berechnungsgrundlage 

und der Vorgabe zu benennender 

Parameter können Produktemissionen in Zukunft besser 

als heute verglichen werden. Damit können Printbuyer 

in der Zukunft die Umweltverträglichkeit bei der 

Vergabe von Druckaufträgen weit besser abschätzen. 

Nach der Erstellung eines CO 2 -Fußabdruckes erhält die 

Druckerei ihre persönlichen Zugangsdaten für die natureOffice-Onlineplattform 

natureBalance, auf der Aufträge 

von Druckereien innerhalb von ein bis zwei Minuten 

berechnet und die Höhe der Kompensationsbeträge 

zum Ausgleich des anfallenden Kohlendioxids berechnet 

werden. Auf der Plattform natureBalance verwalten 

Druckdienstleister Angebote, Logos (inkl. verifizierter 

ID-Nummer) sowie die Zertifikate, die im System jeweils 

speziell für jeden neutralisierten Druckauftrag generiert 

werden. Der Umgang mit diesem Onlinerechner 

ist leicht und verständlich. Jede Druckerei, die das 

wünscht, erhält eine persönliche Vororteinführung in 

die entsprechenden Funktionen. 

Zum Ausgleich der anfallenden Emissionen werden von 

natureOffice selber entwickelte oder angebotene Klimaschutzprojekte 

eingesetzt, die sich an den höchsten 

Nachhaltigkeitsstandards orientieren. 

den Druckdienstleister eingestellt 

und in einem Onlinesystem hinterlegt. 

Druckdienstleister erhalten Zugriff 

auf einen passwortgeschützten 

und onlinebasierten Bereich. Soweit 

die Einrichtung und entsprechende 

Beratungen absolviert sind, bekommen 

teilnehmende Druckdienstleister 

ein entsprechendes Zertifikat, � 



�Statement: www.climatepartner.com 

Moritz Lehmkuhl 

Geschäftsführer der Climate- 

Partner Deutschland GmbH. 

Transparenz im Klimaschutz 

ClimatePartner bietet innovative Lösungen 

ClimatePartner bietet Unternehmen eine innovative 

Möglichkeit, ihre Klimaschutzaktivitäten nachvollziehbar 

zu dokumentieren. Durch den Einsatz von 

Kennzeichnungslogos mit einem QR-Code (Quick Response-Code) 

kann jeder die Berechnung und die Kompensation 

von CO2-Emissionen einfach und schnell 

nachprüfen. Beim Einscannen des individuellen QR- 

Codes mit einem Smartphone wird automatisch eine Internetseite 

mit allen wichtigen Informationen zur Klimaneutralität 

aufgerufen. Somit erfährt Klimaschutz eine 

neue Dimension von Transparenz: Mit nur einem 

Klick wird das Engagement eines Unternehmens für alle 

Zielgruppen greifbar. Dieselben Informationen sind 

auch weiterhin durch Eingabe der individuellen ID- 

Nummer auf www.climatepartner.com abrufbar. 

Lösungen für jegliche Branchen 

Die erste Branche, die ClimatePartner erfolgreich entwickelt 

hat, war der Druckereimarkt. Hierfür erfand der 

Klimaschutzdienstleister den Prozess des klimaneutralen 

Druckens, mit dem Druckerzeugnisse klimaneutral 

gestellt werden können. Aufbauend auf der Erfahrung 

mit über 400 Druckereien weltweit hat ClimatePartner 

seit mehr als fünf Jahren Lösungen für eine Vielzahl 

weiterer Märkte entwickelt wie Papier- und Verpackungshersteller, 

Logistik bis hin zu Konsumgüterproduzenten, 

Automobilzulieferern und Markenartiklern. 


Durch das Einscannen dieses QR-Codes erhalten Sie alle wichtigen Informationen zur 

Klimaneutralität, hier als Beispiel zu einem klimaneutralen Muster-Druckauftrag. 

Klimaschutz hat sich zu einem ernst zu nehmenden Element im realen Geschäft entwickelt. Sowohl 

Unternehmen als auch Konsumenten erwarten immer mehr Transparenz über die Umweltauswirkungen 

von Produkten und Dienstleistungen. ClimatePartner unterstützt Unternehmen 

darin, Klimaschutz ganzheitlich umzusetzen und dieses Engagement mit höchstmöglicher Transparenz 

zu kommunizieren. 

Ganzheitlicher Klimaschutz 

Eine Bestandsaufnahme der verursachten CO 2 -Emissionen, 

der sogenannte CO 2 -Fußabdruck, bildet die 

Grundlage für alle Klimaschutzaktivitäten. Ganzheitlicher 

Klimaschutz mit ClimatePartner basiert auf folgendem 

Prinzip: Treibhausgasemissionen müssen zunächst 

vermieden und reduziert werden. Unvermeidbare Emissionen 

werden durch die Unterstützung von anerkannten 

Klimaschutzprojekten ausgeglichen und so klimaneutral 

gestellt. Für diesen CO 2 -Ausgleich stehen eine 

Vielzahl von Klimaschutzprojekten, beispielsweise Aufforstung, 

Wasserkraft oder Windkraft, zur individuellen 

Auswahl bereit. 

Mehrwert durch Klimaschutz 

Konsequent umgesetzter Klimaschutz bietet Unternehmen 

langfristig wirtschaftliche Chancen. Durch ihr Engagement 

handeln Unternehmen zukunftsgerichtet 

und übernehmen Verantwortung. Somit bieten sie ihren 

Kunden einen zeitgemäßen Service und befähigen sie, 

selbst einen aktiven Beitrag zum Klimaschutz zu leisten. 

Sie stärken das Vertrauen ihrer Kunden in das Unternehmen, 

bieten bestehenden Kunden einen Mehrwert 

und können neue Kundengruppen erschließen, die für 

das Thema Klimaschutz sensibilisiert sind. 

Mehr Informationen unter www.climatepartner.com. 

4) www.druckdeal.de/go/climatepartner 

mit dem sie sich als offizielle Partner 

eines Carbon-Asset-Management- 

Unternehmens ausweisen können. 

Mit dem freigeschalteten Rechner 

können Druckdienstleister je Druckauftrag 

anfallende Kosten für den 

Ausgleich von CO 2 -Emissionen berechnen 

und ihren Kunden je nach eigenen 

technischen Möglichkeiten direkt 

im Onlineshop anzeigen, was ein 

Ausgleich kosten würde. 

Gutes tun und darüber reden 

Letztlich geht es nicht darum, dass jeder 

Printbuyer bis drei Stellen hinter 

dem Komma über jeden Prozessschritt 

Bescheid wissen will. Vielmehr 

zählt die Glaubwürdigkeit gegenüber 

den ausführenden Initiatoren 

der Klimarechner. Carbon-Asset- 

Management-Unternehmen bieten 

Interessierten die Möglichkeit, sich 

über Einzelprojekte zu informieren 

und ein Gefühl für reale Maßnahmen 

zu entwickeln. Häufig interessieren 

sich Printbuyer weniger dafür, in welche 

Projekte investiert wird, Hauptsache, 

das entsprechende Engagement 

kann in Form eines gedruckten 

Nachweises im Marketing wirken. 

Fehlende Begeisterung bei anbietenden 

Druckereien und Printbuyern 

hemmt die Expansion insgesamt. 

Das erklärt, warum derzeit kaum 

mehr als zwei bis maximal 15 Prozent 

der Printbuyer klimaneutrale Drucksachen 

nachfragen. 

Um die Kommunikation zwischen 

Druckereien und Printbuyern zu verbessern, 

erhalten Druckereien beispielsweise 

bei ClimatePartner 4) oder 

natureOffice entsprechendes Marketingmaterial. 

Dazu zählen Arbeitsund 

Druckvorlagen, Pressemeldungen 

oder Mailingvorschläge, nach 

dem Motto „tue Gutes und sprich darüber“. 

Umweltschutz bringt zwar 

keine reißende Alleinstellung mehr 

mit sich, doch immer mehr Printbuyer 

erkennen den Imagegewinn für ihr 

Unternehmen. Jede CO 2 -ausgeglichene 

Drucksache wird mit einem 

entsprechenden Label und einer individuellen 

Identifikationsnummer 

versehen. Damit kann die Echtheit einer 

Projektbeteiligung verifiziert werden. 

Bei natureOffice beispielsweise 

über ein Eingabefeld direkt auf der 

Startseite. > hs

Interview 

„Klimaschutz ist mehr 

als ein Feigenblatt“ 

Viele Fragen des 

K l i m aw a n d e l s 

werden zum Teil noch 

kontrovers diskutiert, so der 

Bundesverband Druck und Medien 

(bvdm) auf seiner Website1) . Der frühere 

Bundesumweltminister Sigmar 

Gabriel begrüßt die Verbandsinitiative 

ausdrücklich und empfiehlt sie als 

Vorbild für andere mittelständische 

Branchen. Grund genug also, um ein 

Gespräch mit dem Hauptgeschäftsführer 

des Verbandes, Dr. Paul Albert 

Deimel, über den Stand der Dinge 

und seine Erfahrungen in der Druckbranche 

zu sprechen: 

Abgesehen von der zahlenmäßig 

.regen Teilnahme der Betriebe an 

der Klimainitiative: Was können Sie 

uns zum prozentualen Anteil der auf 

diese Weise kompensierten Drucksachen 

Ihrer Teilnehmer berichten? 

Dr. Deimel: Der Anteil der kompensierten 

Druckprodukte ist von Unternehmen 

zu Unternehmen unterschiedlich. 

Manche Betriebe lassen 

ihre komplette Jahresproduktion klimaneutral 

produzieren, andere wiederum 

kompensieren nur einen Teil 

der Aufträge. Messen können wir lediglich 

das Gesamtvolumen aller klimaneutral 

ausgewiesenen Aufträge. 

Und daran erkennen wir: Das Be- 

1) www.druckdeal.de/go/bvdm 

Die 

Klimainitiative der 

Druck- und Medienverbände 

bietet Druckdienstleistern 

die Möglichkeit, nicht vermeidbare 

CO 2 -Emissionen auszugleichen. 

Das Verfahren fußt auf wissenschaftlichen 

Grundlagen. Rund 

330 Druckereien haben sich bisher 

beteiligt. Das Volumen hat sich 

2011 im Vergleich zum Vorjahr 

annähernd verdoppelt. 

wusstsein für 

Nachhaltigkeit 

und damit die Nachfrage 

nach klimaneutralen 

Druckprodukten wächst enorm. Die 

Gesamtsumme des kompensierten 

CO2 stieg im Jahr 2011 gegenüber 

dem Vorjahr um 200 Prozent. Mittlerweile 

nutzen über 330 Druckereien 

in Deutschland und Österreich 

den Klimarechner der Druck- und 

Medienverbände. Sie und ihre Kunden 

kompensierten im Jahr 2011 ein 

CO2-Volumen von über 12.000 Tonnen 

CO2 . 

Nicht nur bei großen Konzernen und 

Non-Profit-Organisationen gehört 

die Dokumentation ihrer Nachhaltigkeit 

zum guten Ton. Auch mittelständische 

Unternehmen beweisen 

dies immer stärker durch ihre Teilnahme 

an der Klimainitiative der 

Druck- und Medienverbände. 

Was ist aus dem Kreise Ihrer Mitglieder 

bezüglich der Akzeptanz 

von Seiten der Printbuyer zu hören? 

Dr. Deimel: Klimaschutz ist für die 

Kunden unserer Branche mehr als 

ein „Feigenblatt“ oder ein oberflächliches 

Reputationsmittel. Umweltschutz 

ist Teil einer ganzheitlichen 

Unternehmensstrategie und wird 

tief in die Geschäftsprozesse verankert. 

Umso glaubwürdiger und wissenschaftlich 

nachvollziehbarer 

müssen dann auch Berechnungen 

für eine klimaneutrale Druckproduktion 

und eine Kompensation sein. 

Die Kunden unserer Druckbetriebe 

entscheiden sich bewusst für die Klimainitiative 

der Verbände mit ihrem 

sehr differenzierten Bewertungsansatz. 

Die wissenschaftliche Herangehensweise 

und die Normkonformität 

der Klimainitiative werden dabei 

häufig als Entscheidungskriterien 

genannt. 

Die Klimainitiative der Druckund 

Medienverbände wird ausdrücklich 

vom Bundesumweltministerium 

begrüßt. Gemeinsam wurden 

CO2-Bilanzierungsparameter besprochen. 

Bis wann werden Ihrer Meinung 

nach europäische Standards 

etabliert sein? In dem Zusammenhang: 

Wann ist aus Ihrer Sicht mit 

ersten Ergebnissen der Norm ISO 

14067 zu rechnen? 

Dr. Deimel: Die Nachfrage nach klimaneutralen 

Drucksachen nimmt 

auch europaweit stark zu. Standards 

zur Bilanzierung und Berechnung 

von Druckaufträgen werden nicht 

nur für Europa geschaffen, sondern 

für ein globales Umfeld. Der bvdm 


P rin t k ompensier 

ompensiert 

Id-Nr. 000000 

www.bvdm-online.de 

Dr. Paul Albert Deimel 

Hauptgeschäftsführer des 

Bundesverbandes Druck und Medien. 

hat in der nationalen Normungskommission 

der DIN den stellvertretenden 

Vorsitz übernommen und arbeitet 

auch in den internationalen 

Gremien der ISO aktiv mit. Die Normungsvorlagen 

ISO 14067 und die 

daraus abgeleitete Norm ISO 16759 

für branchenspezifische Umweltstandards 

befinden sich aktuell in 

der Abstimmung und werden voraussichtlich 

im nächsten Jahr zur 

Verfügung stehen. 

Wie steht der Bundesverband zu 

speziellen Initiativen der Industrie, 

beispielsweise von Heidelberger 

Druck, die mit dem Label Saphira 

Eco umweltverträgliche Verbrauchsmaterialien 

deklarieren? 

Dr. Deimel: Alle Bestrebungen der 

Zulieferindustrie, den Umweltschutz 

in unserer Branche weiter zu unterstützen, 

begrüßen wir selbstverständlich. 

Einzelne bzw. allgemein 

gültige Empfehlungen können wir 

nicht geben. Dazu sind die Anforderungen 

und Produktionsbedingungen 

in der Branche zu unterschiedlich. 

Müssen Druckereien beim Einsatz 

dieser umweltverträglichen 

Verbrauchsmaterialien weniger 

für den CO2-Ausgleich bezahlen? 

Dr. Deimel: Der Klimarechner� 



�Statement der Druck- und Medienverbände 

Dipl.-Ing. Frank Dieckhoff 

Geschäftsführer digicom, Interessengemeinschaft Digitaldruck e. V., 

Umweltbeauftragter beim Bundesverband Druck und Medien. 

1) Emissionen vermeiden 

2) Emissionen ermitteln 

3) Emissionen kompensieren 

Emissionen vermeiden: 

Teilnehmende Betriebe bilanzieren 

ihre Emissionen im onlinebasierten 

CO 2 -Rechner und verpflichten sich, 

eine Energieeffizienzanalyse im Unternehmen 

durchzuführen. So werden 

energetische Schwachstellen 

aufgedeckt und können behoben 

werden. Dies führt zu einem geringeren 

Energieverbrauch und damit 

verbunden auch zu einem geringeren 

CO 2 -Ausstoß. 

Die Energieeffizienzberatung wird 

durch die Bundesregierung unterstützt 

und mit Mitteln der KfW gefördert. 

Emissionen ermitteln: 

Alle Betriebsdaten werden durch die 

Berater der Druck- und Medienverbände 

im Betrieb erhoben und in 

den onlinebasierten CO 2 -Rechner 

eingepflegt. So entsteht ein individueller 

Fußabdruck des Unternehmens, 

der für alle Berechnungen zugrunde 

gelegt wird. Das Berechnungsmodell 

ist aktuell verfügbar 

für den Bogenoffset, Rollenoffset, 

Zeitungsoffset, den Tiefdruck, den 

Digitaldruck und den Verpackungsdruck. 

Eine Schnittstelle zu MIS- 

Systemen erleichtert die Erfassung 

der auftragsbezogenen Daten und 

macht die Anwendung schnell und 

effizient. 

Funktionen des Klimarechners 

Fast 350 Druckereien nehmen an der Klimainitiative der Druck- und 

Medienverbände teil. Frank Dieckhoff hat die wichtigsten Fakten 

über Funktionen und Ablauf für Interessierte zusammengetragen. 

Emissionen kompensieren: 

Die im CO 2 -Rechner ermittelten Ergebnisse 

können, wenn der Auftraggeber 

dieses wünscht, direkt online 

aus der Anwendung kompensiert 

werden. Die Kompensation wird 

dann durch den Partner First Climate 

1) durchgeführt und ausschließlich 

in nach Gold Standard gelistete Projekte 

investiert (vgl. Seite 19). 

Berechnungsgrundlage 

Zur Ermittlung der CO 2 -Belastungen 

eines Produktes gibt es mehrere 

Normen der DIN/ISO (vgl. Seite 32). 

In diesen Normen wird der zugrunde 

gelegte Bilanzrahmen vorgegeben 

und die Kommunikation darüber geregelt. 

Aktuell ist eine spezifische 

Norm, die die Bilanzierung für grafische 

Produkte regelt, in der Entstehung. 

Internationale Spezialisten erarbeiten 

die Vorgaben, nach denen 

Druckprodukte berechnet werden 

müssen. Der Bundesverband Druck 

und Medien ist seit Beginn der Entwicklung 

dieser Norm maßgeblich 

an ihrer Erarbeitung beteiligt und 

sitzt in den nationalen und internationalen 

Gremien. Die Konformität 

mit den bestehenden und kommenden 

Normen wurde der Klimainitiative 

durch ein unabhängiges Gutachten 

(Professor Dr. Volrad Wollny) bestätigt. 


Kennzeichnung 

Teilnehmende Betriebe können mit 

dem Logo „Print CO 2 geprüft“ ihr 

Marketing unterstützen. Interessierte 

Kunden wählen häufig ihre 

Dienstleister danach aus, nach welchen 

Standards sie arbeiten und welche 

Möglichkeiten sich daraus ergeben. 

Druckaufträge, die durch eine 

Kompensation klimaneutral gestellt 

wurden, erkennt man an dem entsprechenden 

Logo. Als Zusatz befindet 

sich noch eine ID-Nummer am 

Logo, mit der die Kompensation im 

Internet nachverfolgt werden kann. 

So ist eine belastbare und lückenlose 

Kommunikation gewährleistet. 

klima-druck.de 

Die neu gestaltete Internetseite zur 

Klimainitiative enthält alle wichtigen 

Informationen zur nachhaltigen 

Medienproduktion. Hier finden Sie 

auch den Kontakt zu Unternehmen, 

die klimaneutrale Druckprodukte 

herstellen und können weitere Fragen 

direkt an die Druck- und Medienverbände 

richten. 

Breite Unterstützung Bildung 

Die Klimainitiative wird nicht nur 

ideell durch das Bundesumweltministerium 

unterstützt, sondern auch 

durch breite Kreise in der Industrie. 

So zählen die Druckmaschinenhersteller 

Heidelberg, manroland und 

Kodak, die Farbhersteller Sunchemical 

und Siegwerk zu den Unterstützern 

genauso wie nationale und internationale 

Verbände. An den führenden 

deutschen Hochschulen und 

Universitäten wird mit dem CO 2 - 

Rechner der Klimainitiative gearbeitet 

und den kommenden Führungskräften 

in der grafischen Industrie 

das Thema Nachhaltigkeit in der 

Druckproduktion verdeutlicht. 

1) www.druckdeal.de/go/firstclimate 

der Druck- und Medienverbände berechnet 

für jeden einzelnen Druckauftrag 

die genaue Menge an ausgestoßenem 

Kohlendioxid. Er berücksichtigt 

neben dem Materialeinsatz 

und der Druckauflage sehr viele Einzelparameter 

zum Energieeinsatz 

und -verbrauch, zu Produktionsmitteln 

und -verfahren sowie Transportwegen 

und -mitteln. Der Einsatz umweltschonenderVerbrauchsmaterialien 

wirkt sich selbstverständlich aus. 

Wie hoch, hängt vom jeweiligen berechneten 

Einzelauftrag ab. 

Abgesehen davon, dass der Klimawandel 

keine Ländergrenzen 

kennt: Würden Sie sich mehr Minderungsprojekte 

in Deutschland wünschen, 

quasi im Forst um die Ecke, 

damit die Ergebnisse Ihres Engagements 

vor der eigenen Haustür erlebbar 

sind? 

Dr. Deimel: Die Klimainitiative der 

Druck- und Medienverbände investiert 

nur in Umweltschutz-Projekte, 

die nach dem Gold Standard gelistet 

werden. 

Dieser höchste Qualitätsstandard für 

Klimaschutzprojekte wurde unter Federführung 

der Umweltschutzorganisation 

World Wild Fund for Nature 

(WWF), von Umweltschutz- und Entwicklungsexperten 

sowie Wissenschaftlern 

entwickelt. Er stellt sicher, 

dass die Projekte sowohl klima- als 

auch entwicklungspolitisch weltweit 

sinnvoll sind. Dies gibt den Nutzern 

der Klimainitiative der Druck- und 

Medienverbände die größtmögliche 

Sicherheit. 

Wie können sich Interessierte 

weitergehend informieren? 

Dr. Deimel: Einen ersten Einblick in 

die Klimainitiative sowie die beteiligten 

Verbände erhalten Nutzer auf 

www.klima-druck.de. 

Alle Fragen hinsichtlich Implementierung 

des Rechners und den Möglichkeiten 

für die Druckbetriebe beantworten 

die Berater der Landesverbände 

Druck und Medien und deren 

beratenden Gesellschaften 

printXmedia (printxmedia.net). Zudem 

informiert Sie unser Partner 

First Climate (firstclimate.com) über 

den Gold Standard und die einzelnen 

Klimaschutzprojekte. > jz

First Climate 

Gold Standard: Strom für 

80.000 türkische Haushalte 

Wohin fließt das Geld der Druckereien, die unvermeidbare 

CO 2 -Emissionen über den Klimarechner der Druck- und 

Medienverbände kompensieren möchten? 

First Climate bietet seit 1999 

Dienstleistungen und Produkte 

im Handelsmarkt für Emissionen an. 

Dass nur wenige Druck- und Mediendienstleister 

nicht vermeidbare CO2- Emissionen direkt mit dem Unternehmen 

abwickeln, liegt daran, dass 

First Climate1) u. a. Partner der 

Druck- und Medienverbände ist. 

Geld, das Druckereien durch die Berechnung 

über die Klimainitiative der 

Verbände bezahlen, fließt ohnehin in 

den Kauf von Emissionszertifikaten 

aus Klimaschutzprojekten, die First 

Climate aus einem Netz von weltweit 

angesiedelten Niederlassungen, Part- 

nern und Tochtergesellschaften bezieht. 

Zu den Projekttypen zählen 

u. a. Energieeffizienz, Forstprojekte 

oder erneuerbare Energien, beispielsweise 

Windenergie. 

Beispiel: Windpark 

Türkei 

Ein klassisches Gold Standard 

Projekt (siehe Logo) wurde 2007 

60 Kilometer nördlich von Izmir 

(Türkei) durchgeführt. Mit 17 Windkrafträdern 

liefert der Yuntdag- 

Windpark fast so viel Strom aus 

Windkraft wie alle türkischen Anlagen 

zusammen (Stand 2008). Der 

myclimate 

„Do the best and offset the rest“ 

Der Slogan des Schweizer Unternehmens myclimate unterstreicht die Ausrichtung auf 

verschiedene Branchen. Ein nationales Programm fördert heimische Klimaschutzprojekte. 

Dass Printbuyer kaum Logos von 

myclimate2) Monte-Rosa-Hütte in den Walliser Alpen. 

auf Drucksachen 

finden, hängt damit zusammen, dass 

das Unternehmen mit seiner Dienstleistung 

nicht alleine auf die Druckbranche 

fokussiert, obgleich sich der 

Schweizer Druckverband Viscom 

2008 für eine Kooperation mit myclimate 

entschieden hat, um seinen 

Mitgliedern einen geregelten CO2- Ausgleich anzubieten. Etwa 80 Druckereien 

haben sich angeschlossen. 

Klimaneutral feiern 

Dennoch trägt das Unternehmen wie 

kaum ein anderes das Thema CO 2 - 

Kompensation in die Mitte der Ge- 

1) www.druckdeal.de/go/fc01, 2) www.druckdeal.de/go/mc01 

sellschaft und adressiert an ganz unterschiedliche 

Branchen. Ob Feiern, 

Übernachtungen, Flugreisen, Autofahrten, 

Bio-Smoothies oder Blumensträuße: 

CO 2 -Emissionen fallen 

überall an und lassen sich dementsprechend 

auch kompensieren. 

Das erinnert daran, dass das Thema 

der CO 2 -Kompensation zwar argumentativ 

mit dem Klimawandel verbunden 

wird, sich aber auch als eine 

Art von Luxussteuer präsentiert, quasi 

für den Verbrauch fossiler Brennstoffe 

für ein angenehmeres Leben. 

Die Tatsache, dass das Unternehmen 

auch in Projekte des Gold-Standards 

investiert und damit auch eine soziale 

Komponente impliziert ist, mag die 

Ablasshandel-Kritik stark relativieren. 

Sie fahren 2.000 Kilometer in 

den Urlaub und zurück? Global betrachtet 

reiner Luxus, der Sie bei ei- 

Baustelle des Yuntdag-Windparks 

im Jahre 2007. 

©First Climate 

Windpark speist jährlich bei guten 

Windverhältnissen etwa 160.000 

MWh Strom in das türkische Stromnetz. 

Genug, um 300.000 Menschen 

mit erneuerbarer Energie zu versorgen. 

Durch das Projekt können jährlich 

etwa 100.000 Tonnen Kohlendioxid-Emissionen 

vermieden werden, 

gerechnet über einen Zeitraum von 

sieben Jahren. Am Bau der Anlagen 

waren zeitweise über 100 Menschen 

beteiligt. Außerdem entstanden 20 

dauerhafte Arbeitsplätze in der Region. 

Das Projekt wurde vom TÜV SÜD 

verifiziert und steht exemplarisch für 

viele weitere solcher Projekte. > mh 

nem Mittelklassewagen mit acht Litern 

Verbrauch rund 17 CHF kosten 

würde – nicht mehr also als zwei, drei 

große Bier an Ihrem Urlaubsort. Für 

die Flugreise nach Amerika wären 

schon 143 CHF fällig. Eine Spende 

für mehr sozialen Ausgleich auf der 

Welt oder der Beitrag zur Klimarettung? 

Beides wären hehre Ziele. 

Nationales Programm 

Interessant auch, dass myclimate ein 

spezielles nationales Programm auferlegt 

hat – Geld und Arbeitsplätze 

bleiben im eigenen Land. So bezieht 

die Monte-Rosa-Hütte, ein beliebtes 

Ausflugsziel in den Walliser Alpen, 

mit Hilfe von myclimate Energie aus 

Solarthermie, Photovoltaik und einem 

Blockheizkraftwerk. In zehn 

Jahren sollen somit etwa 300 Tonnen 

CO 2 e eingespart werden. > aw 


�KURZ & KNAPP 

WISSENSWERTES 

Klimaneutrale Hotelkette 

Die Schweizer Hotelkette Sunstar 

ist eine der ersten klimaneutralen 

Hotelketten weltweit. Kompensiert 

werden sämtliche Emissionen 

der Hotels, vom Strom- und 

Heizölverbrauch über Transporte 

bis hin zu den Lebensmitteln. 

Dazu investiert das Unternehmen 

rund zehn Prozent des 

jährlichen Reingewinns in Klimaschutzprojekte 

von myclimate. 

SO GROSS IST CO 2 

Eine Tonne CO 2 passt in 556 

Kubikmeter 

In gasförmigem Zustand passt 

eine Tonne CO 2 -Gas unter normalem 

atmosphärischen Druck in 

einen Würfel mit etwa 551 

Kubikmetern, was der Größe 

eines Würfels mit ca. 8,2 x 8,2 x 

8,2 Metern entspricht und wiegt 

dann 1.000 Kilogramm. Diese 

Menge verbraucht ein US-Bürger 

im Durchschnitt alle zwei Wochen. 

Ein Mensch atmet jährlich 

circa 350 Kilogramm CO 2 aus. 

BAUM PRO MENSCH 

Mittlere Sauerstoffabgabe 

eines Baumes 

Eine 80-jährige 

europäische 

Buche mit 

einem Durchmesser 

von 1,5 

Metern und ca. 

800.000 Blättern verbraucht pro 

Stunde etwa 2,4 Kilogramm 

Kohlenstoffdioxid und fast einen 

Liter Wasser. Im gleichen Zeitraum 

deckt der Baum mit etwa 

1,7 Kilogramm produziertem 

Sauerstoff den Bedarf von ungefähr 

zehn Menschen ab. 


Fairantwortung 

Verantwortungsvolle Waldbewirtschaftung stellt weltweit eine 

große Herausforderung dar. Ziel des FSC (Forest Stewardship 

Council) ist es, weltweit Wälder sozial und ökologisch verantwortungsvoll 

zu bewirtschaften, um so Arten zu schützen und insbesondere 

die Lebensumstände der lokalen Bevölkerung deutlich 

zu verbessern bzw. Standards durchzusetzen. 

Mehr als 800 Druck- und Mediendienstleister bekennen sich mit 

der FSC-Zertifizierung zu diesen Prinzipien und tragen mit ihrem 

Engagement zu diesen günstigen Veränderungen im sozialen 

und ökologischen Bereich bei. Werden auch Sie Teil des FSC-Systems. 

Weitere Informationen finden Sie unter: 

www.fsc-deutschland.de. 

�Die FSC-Papierdatenbank 

FSC 

Informieren Sie sich auch über die FSC-Papierdatenbank, eine internationale 

Plattform für zertifizierte Unternehmen aus der 

Druck- und Papierwirtschaft. Einen Eindruck gewinnen Sie auf 

der Website: www.fsc-papier.org. 

Eine Aktion der FSC-Arbeitsgruppe Deutschland e. V. 

In Kooperation mit German Publishing Group GmbH & Co. KG

www.oeding-druck.de 

www.druckerei-vetters.de 

www.arjowiggins.com 

www.laser-line.de 

www.gebr-schabert.de 

www8.hp.com 

www.duermeyer.de 

www.gruendrucken.de 

www.druckerei-prinz.de 


www.stieberdruck.de 

www.dzni.de 

www.bechtle-dus.de 

www.bonnprint.com 

www.fsc-deutschland.de 

Bechtle Druck&Service 

Zeppelinstraße 116 

73730 Esslingen 

Telefon +49 (0) 7 11 / 65 67 75 - 255 

Telefax +49 (0) 7 11 / 65 67 75 - 455 

www.bechtle dus.de 

www.druckstudiogruppe.com 

www.od-online.de 

H. Heenemann GmbH & Co. KG 

Buch- und Offsetdruckerei 

www.heenemann-druck.de 

www.de.heidelberg.com

DIN, EN, ISO 

ISO-Normen 

Privileg nur für 

die Großen? 

Kleine Druck- und Mediendienstleister stehen wegen der Komplexität der meisten 

Umweltnormen häufig vor kaum lösbaren Problemen, denn die meisten Managementsysteme 

kosten nicht nur Geld, sondern erfordern ständiges Handeln. 

Norm leitet sich vom lateinischen 

„norma“ ab und stand einst etwa 

für Richtschnur, Maßstab, Regel 

oder Vorschrift. Dabei geht es stets 

um die Festlegung ganz bestimmter 

Prozesse, technischer Regelwerke, 

Werteordnungen und auch rechtlicher 

Vorschriften. 

Sämtliche deutschen, technischen 

Regeln sind im DIN-Katalog zusammengefasst. 

Das DIN, Deutsches Institut 

für Normung e. V., ist ein Verein 

mit Sitz in Berlin. Es vertritt 

Deutschland in den übernationalen 

Normungsorganisationen ISO/IEC 

etc. nebst der Europäischen Norm 

EN. Viele ISO-Normen werden für 

Europäische Normen übernommen. 

Etwa 4.600 Arbeitsausschüsse sind 

in 90 Normenausschüssen des DIN 

tätig. 

Sind Normen unfair? 

Auch für Druck- und Mediendienstleister 

gilt, dass sie sich nach bestimmten 

Normen zum Umweltschutz 

zertifizieren lassen können, 

aber nicht müssen. 

Besonders für kleinere Druckereien, 

die bis heute die Branche prägen, sind 

Zertifizierungen mit einem vergleichsweise 

großen finanziellen und 

personellen Aufwand verbunden. Sie 

monieren, dass es ihnen kaum möglich 

ist, beispielsweise ein Umweltmanagementsystem 

umzusetzen, da 

dies die laufenden personellen Ressourcen 

über Gebühr belasten würde. 

Aufwand 

Abgesehen von kostenlosen und allgemein 

gültigen Normen, wie beispielsweise 

die Schriftsatzregeln nach 

DIN 5008, gibt es im Bereich des Um- 

weltschutzes bestimmte Normen, bei 

denen die Einhaltung überprüft bzw. 

zertifiziert wird. Das erfordert nicht 

nur relativ viel Vorarbeit, sondern 

bringt wie im Falle der 14001-Normreihe 

auch laufenden Arbeitsaufwand 

mit sich. 

So müssen eine unternehmerische 

Umweltpolitik entwickelt sowie Umweltschutzziele 

erarbeitet und überprüft 

werden. Es braucht den Rückhalt 

in der Belegschaft. Im Regelfall 

wird ein Team gebildet, um die Anforderungen 

zu erfüllen, was Schulung 

in der Belegschaft erfordert, damit 

die jeweiligen Vorgaben richtig 

umgesetzt werden. Sodann erfolgt 

die Implementierung und das Audit, 

durchgeführt von einem akkreditierten 

Auditor. Die erste Phase der Zertifizierung 

erfolgt in zwei Schritten: 

Besuch am Standort und Überprüfung 

der Dokumente. Erst nach erfolgreichem 

Abschluss des Audits 

wird ein Registrierungszertifikat ausgestellt, 

das für drei Jahre gültig ist. 

Hier wird auch der Umfang des Umweltmanagementsystems 

festgelegt. 

Das Kostenargument greift nur bedingt, 

da Beratungsleistungen staatlich 

gefördert werden (vgl. Seite 78). 

Das Zertifikat als Werbemittel 

Normen stehen für Einheitlichkeit 

von Methoden und Verfahren und 

sind weitestgehend frei von Widersprüchen. 

Printbuyer können zweifelsfrei 

vergleichend feststellen, nach 

welchen Regeln ein Unternehmen 

produziert oder Dienst leistet und 

Angebote 1:1 mit anderen Offerten 

vergleichen. Normen dienen Printbuyern 

als Identifizierungshilfe, um 

Unternehmen mit gehobenen Quali- 


tätsansprüchen zu finden. 

Trotz verschiedener 

Fördermöglichkeiten haben 

sich vor allem größere Unternehmen 

entschieden, sich zertifizieren 

zu lassen. Nicht zuletzt, um damit 

politischen und gesellschaftlichen 

Stimmungen gerecht zu werden und 

sich von Marktbegleitern abzusetzen. 

Auch auf Kundenseite waren es 

erst häufig umsatzstarke Printbuyer 

(Handelsketten, Filialunternehmen 

etc.), die sich bestimmte Prozesse 

personell leisten konnten und als 

Vorbilder für kleinere Unternehmen 

eine steigende Nachfrage in Gang gesetzt 

haben. Sowohl Anbieter als 

auch Nachfrager nutzen die „amtlich“ 

und mit Brief und Siegel ausgestellten 

Zertifizierungen aktiv als Marketinginstrumente, 

frei 

nach dem Motto „tue 

Gutes und sprich darüber“. 

Das gilt u. a. für die 

Umweltmanagementsysteme 

(UMS) 14001 1) oder 

EMAS 2) sowie Energiemanagementsysteme 

(EMS) wie 16001 3) , aber 

beispielsweise auch für 

Qualitätsmanagementsysteme 

(QMS), wie z. B. 

9001 4) . 

Nachteil für kleine 

Druckereien 

Die Frage, wie viele Unternehmen 

aus Überzeugung 

handeln oder bei der Vermarktung 

von Zertifizierungen 

eigentlich nur an 

Marketing denken, stellt 

sich für viele Kleinunternehmen 

gar nicht erst. Für sie 

�UMWELTNORMEN 

14001, Umweltmanagementsystem 

(UMS) 

Die weltweit wichtigste Vorgabe 

dessen, was Umweltmanagement 

für Unternehmen leisten und beinhalten 

soll. 

EMAS ist ISO Plus 

Das Umweltmanagement 

schließt die Anforderungen der 

ISO 14001 mit ein und verlangt 

zudem eine Umwelterklärung. 

• www.druckdeal.de/go/emas01 

14040-14045, Ökobilanz 

Internationale Normen für die Erstellung 

von Ökobilanzen. Können auch für CO 2 - 

Bilanzen herangezogen werden. 

• www.druckdeal.de/go/14044 

14064, Carbon Footprint 

Norm zur Messung, Berichterstattung 

und Verifizierung von Treibhausgasemissionen. 

Regelt Grundlage zur Corporate- 

Carbon-Footprint(CCF)-Bestimmung. 

• www.druckdeal.de/go/14064 

Die neue 14067 

Soll für Transparenz bei der Berechnung 

und Kommunikation der Treibhausgasemissionen 

(Carbon Footprint) von Produkten 

sorgen und definiert den Carbon 

Footprint von Produkten (vgl. ab Seite 

24) nebst der geplanten ISO 16759 für 

branchenspezifische Umweltstandards. 

• www.druckdeal.de/go/14067a 

16001, Energiemanagementsystem 

(EMS) 

Norm zur Unterstützung von Unternehmen 

bei der Einrichtung eines 

Managementsystems zur Verbesserung 

der Energieeffizienz. Seit 2012 

ersetzt durch die EN ISO 50001- 

Norm, die zusätzlich auf Energie-Leistungskennzahlen 

und Energieeffizienz 

in der Beschaffung fokussiert. 


9001, Qualitätsmanagementsystem 

(QMS) 

Diese Norm legt die Mindestanforderungen 

an das Qualitätsmanagement 

fest und unterliegt ebenfalls 

einem ständigen Erweiterungsprozess. 

Es geht um Kundenorientierung, 

Führungsverantwortlichkeit 

und u. a. um sachbezogene und systemorientierteEntscheidungsfindung 

auf Managementebene. 


1) www.druckdeal.de/go/14001, 2) www.druckdeal.de/go/emas01, 3) www.druckdeal.de/go/50001, 

4) www.druckdeal.de/go/9001

stehen Aufwand und Kosten in keinem 

wirtschaftlich sinnvollen Verhältnis 

zum Nutzen. Doch immer 

mehr Druckereien nehmen Kosten 

und Aufwand in Kauf und werben 

teils intensiv mit ihren Zertifikaten. 

Schon befürchten nicht zertifizierte 

Druckereien wirtschaftliche Nachteile, 

da sich mehr und mehr ein gewisser 

Gruppenzwang bilden könnte. 

Umweltmanagement für KMU 

Insbesondere für kleine und mittelständische 

Unternehmen wird derzeit 

der Entwurf einer Anleitung für 

die schrittweise Einführung eines 

Umweltmanagementsystems beraten 

(ISO 14005), um die Einstiegsschwelle 

abzusenken. Das Ziel der 

schrittweisen Einführung eines vollumfänglichen 

Umweltmanagements 

nach 14001 bleibt jedoch bestehen 

und somit über kurz oder lang der damit 

einhergehende Aufwand. 

Organisation, Durchführung 

Viele Normprozesse greifen ineinander. 

So beinhaltet EMAS die 14001- 

Norm, geht jedoch in einigen Punkten 

noch weiter. Welche Zertifizierungen 

für Druck- oder Mediendienstleister 

tatsächlich sinnvoll und 

leistbar sind, hängt auch von der 

Kundenstruktur ab. 

Abgesehen von einem ersten Überblick, 

empfiehlt sich die Erstinvestition 

in eine umfassende Beratung – 

idealerweise von einem Beratungsunternehmen, 

das sich mit allen Zertifizierungsprozessen 

gut auskennt. 

TÜV NORD oder TÜV SÜD sind solche 

Unternehmen, die im Anschluss 

als akkreditierte Auditoren auch das 

�A-PDCA: MANAGEMENTSYSTEME 

Ein Managementsystem ist als Instrument 

zu verstehen, Unternehmensziele konkret 

umzusetzen, häufig als PDCA-Zyklus bezeichnet 

und findet sich in fast allen Vorgaben 

für Managementsysteme wieder: 

� ANALYSE 

Act 

Plan 

Check 

Die Bestandsaufnahme 

analysiert den Unternehmensstatus 

u. a. in puncto 

DO Kundenanforderung,Produktion 

oder der bestehenden 

Praktiken. 

Audit durchführen können, obgleich 

Berater und Auditor zwei unterschiedliche 

Personen sein müssen. 

Mehraufwand = mehr Nutzen? 

Viele Druckereien warten noch ab 

und beobachten sehr genau, wie häufig 

bestimmte Zertifikate kundenseits 

abgefragt werden. Auch was 

Umweltlabels wie das Ecolabel oder 

den FSC betrifft. Wenn eine Zertifizierung 

kundenseits nicht nachgefragt 

wird, warum also Geld und Zeit 

investieren, denn die Zertifizierung 

ist freiwillig. So jedenfalls denkt immer 

noch die überragende Mehrheit 

der Unternehmen in der Druck- und 

Medienbranche. Schon das zeigt, wie 

wichtig es ist, Druckereien nicht nur 

technisch zu unterstützen, sondern 

ihnen im Marketing unter die Arme 

zu greifen, auch Emotionen ins Spiel 

zu bringen, damit die Botschaft besser 

kommuniziert werden kann. Nur 

so wird die Nachfrage steigen. 

Für aktive Druckereien wurde die 

Zertifizierung häufig zu weit mehr als 

zum Marketinginstrument. Egal, ob 

Umwelt-, Qualitäts- oder Energiemanagement: 

Mit dem Reglement der 

Normen konnte auch die Wettbewerbsfähigkeit 

gesteigert werden. Befürworter 

rechnen vor, dass sich die 

Auseinandersetzung mit bewährten 

Prozessen ökonomisch auszahlt und 

die Prozesskosten wieder einspielt. 

Ein QMS, das den Anforderungen 

der Norm genügt, kann dazu dienen, 

ein Unternehmen trotz des Wandels 

und der dadurch veränderten Rahmenbedingungen 

und Anforderungen 

zukunftssicher zu gestalten und 

besser zu lenken. > lk 

� PLAN 

Grundsätze des Unternehmens werden 

dokumentiert sowie Ziele und Maßnahmen 

unter Beteiligung von Führungskräften 

und Abteilungsleitern festgelegt. 

� DO 

Umsetzung des Planes und Festlegung 

von Befugnissen in der Belegschaft. 

� CHECK 

Ständige Überprüfung der Vorgaben bzw. 

der erreichten Verbesserungen. 

� ACT 

Wo immer es erforderlich ist, werden notwendige 

Verbesserungen im Team besprochen 

und umgesetzt. 

�UNTERSCHIEDE ISO 14001 und EMAS 

ISO-Normen, wie die ISO 

14001, sind kein Umweltzeichen, 

sondern stellen Sammlungen 

von Normen dar, die 

Unternehmen befolgen können, 

beispielsweise um ein Umweltmanagementsystem 

aufzubauen. ISO-Normen 

zeichnen keine Produkte aus. Beispielsweise 

stellt die Norm ISO 14001 grundsätzlich 

keine Umweltanforderungen an 

Hersteller oder deren Produkte. 

Zahlreiche Ausschüsse arbeiten permanent 

an der Verbesserung von Normen, 

die dadurch zunehmend filigraner ausgelegt 

sind. Zudem wurden in den vergangenen 

Jahren auch laufend neue Normen 

entwickelt. Das erschwert den Überblick 

für Interessierte, die ohne Expertenrat 

kaum noch entscheiden können, welche 

Labels, Siegel oder Zertifizierungen für 

DIN, EN, ISO 

das eigene Unternehmen bezogen 

auf Kosten, Nutzen und Aufwand 

in Frage kommen könnten. 

Der TÜV SÜD hat sich in einem 

Papier 1) der Frage angenommen, 

welche Unterschiede zwischen ISO 14001 

und EMAS bestehen. Interessante Informationen 

dazu finden sich außerdem in 

einem Beitrag auf der Website 

14001news.de 2) sowie in einem Flyer 3) 

auf der Website emas.de, herausgegeben 

vom Umweltgutachterausschuss (UGA). 

Auf dieser Website werden häufig gestellte 

Fragen 4) zum Thema beantwortet. 

1) www.druckdeal.de/go/14001emas01 



4) www.druckdeal.de/go/emas02 


33

Praxisbeispiel 

�BUCH- & LINKTIPPS 

BUCH FÜR ISO 14000-REIHE 

Umweltmanagement für kleine 

und mittlere Unternehmen 

Unser Buchtipp 

für kleine und 

mittlere Betriebe, 

die die Einführung 

eines Umweltmanagementsystems 

in Erwägung 

ziehen. Das 

Buch stellt Grundlagen, 

Argumente und betriebliche 

Vorteile vor. 

• druckdeal.de/go/b10 

KRITIK AN ZERTIFIZIERUNG 

BUND kritisiert Vergabe von 

EMAS-Zertifikat an Atomwerksbetreiber 

Ein Regionalverband des Bundes 

für Umwelt und Naturschutz 

Deutschland e. V. (BUND) protestiert 

gegen eine zu leichtfertige 

Vergabe von Zertifikaten an 

Unternehmen der Atomindustrie. 

• druckdeal.de/go/bund01 

UMWELTAUSZEICHNUNG 

Die IGB AG gewinnt Daikin 

Planerpreis für Umbau der 

Druckerei Häuser KG 

Für die Sanierung der neuen 

Produktionsräume der Häuser 

KG erhielt die IGB AG den Daikin 

Planerpreis 2010 für Primärenergieeffizienz. 

Die Druckerei spart 

seitdem in dem betroffenen 

Gebäudeabschnitt 45 Prozent an 

CO 2 -Emissionen ein. 

• druckdeal.de/go/daikinpreis 

Welche Zertifizierungen und 

Normen sind wirklich wichtig 

für Druckdienstleister? Was kosten 

die Prozesse und wem nutzen sie? 

Exemplarisch für Tausende von Druckereien 

steht Heiko Mazur, Juniorchef 

und -inhaber der Häuser KG, vor 

der Entscheidung, ob das eigene Engagement 

im Umweltschutz in den 

vorgegebenen Umfängen tatsächlich 

zertifiziert werden muss. 

Er hat sein Unternehmen in den vergangenen 

etwa acht Jahren fundamental 

modernisiert. Die 1922 gegründete 

Kölner Druckerei ist seit 

2004 von 35 auf 200 Beschäftigte gewachsen 

und heute die größte Offsetund 

Digitaldruckerei im Großraum 

Köln. Die Produktionsfläche wurde 

mit dem Bezug des neuen Gebäudes 

2010 von 1.700 qm im Jahr 2004 auf 

heute 10.500 qm erweitert – der Jahresumsatz 

ist in dem gleichen Zeitraum 

von 3,5 Millionen Euro auf etwa 

23 Millionen Euro gestiegen. Das 

Unternehmen hat seinen Maschinenpark 

laufend erweitert und modernisiert. 

In den grundsanierten 

Produktionshallen arbeiten unter anderem 

drei Speedmaster XL 105 und 

zwei Heidelberger CD 74 8PH (jeweils 

acht Farben) sowie mehrere Sechs-, 

Vier- und Zweifarbmaschinen nebst 

einer stark gewachsenen Digital- und 

LFP-Druckflotte die Aufträge von 

über 70.000 Kunden ab. Neben dem 

vollautomatischen Klebebinder Heidelberger 

EUROBIND 6000 mit 16 

Stationen, der 6.000 Bücher/Stunde 

verarbeiten kann, lässt die Maschinenkonfiguration 

der Weiterverarbeitung 

auf Seiten der Kunden kaum 

Wünsche offen. Bis zu 950 Druckauf- 


Hausbesuch bei der Häuser KG in Köln 

Nachhaltig, ausgezeichnet, 

nicht zertifiziert 

Umweltschutz ja, kostenpflichtige Labels im derzeitigen Status nicht, so das Credo 

von Heiko Mazur, Junior-Chef der Kölner Druckerei Häuser KG. Jedenfalls nicht 

um ihrer selbst willen. Das Unternehmen steht exemplarisch für Tausende von 

Druckdienstleistern, die monieren, dass die Zertifizierungsvorgaben laufend 

komplexer und kostenintensiver werden, ohne Rücksicht auf die Betriebsgrößen. 

Günter und Heiko Mazur 

Senior- und Junior-Inhaber 

und Geschäftsführer der 

Druckerei Häuser KG (v. l. n. r). 

träge laufen heutzutage täglich über 

das 2003 gelaunchte Online-Portal 

DruckDiscount24.de. Das Online- 

Sortiment wurde im Juli 2011 um 

das webbasierte Angebot Art on Demand 

1) erweitert. Ausgewählte und 

teils limitierte Kunstdruckmotive 

können dort – beispielsweise auf 

Canvas Leinwandpapier gedruckt – 

bestellt werden und werden, z. B. auf 

einen vom Printbuyer ausgewählten 

Keilrahmen gezogen, schon wenige 

Tage später ausgeliefert. 

Umweltschutz ganz 

ohne Normprozess 

Diese Expansion hat das Unternehmen 

bis heute ohne die üblichen Zertifizierungsverfahren 

bewältigt. Umweltschutz 

ist für Heiko Mazur keine 

Image-Phrase. „Unsere Kunden wissen, 

dass wir mit modernsten Maschinen 

arbeiten und Umweltschutz 

bei uns schon wegen der modernen 

Maschinenflotte weit über das gesetzlich 

Geforderte hinausgeht“, erklärt 

der 38-jährige Unternehmer. So 

verbraucht das Unternehmen nur etwa 

180 bis 220 Druckbogen Makulatur 

pro Druckauftrag. Bei älteren Ma- 

1) www.druckdeal.de/go/haeuser01, 2) www.druckdeal.de/go/eecs 

schinen können das bis zu 750 Bogen 

sein. Gesehen auf die maschinenweiten 

Monatsproduktionen kommen 

so pro Jahr 1.500 bis 2.000 Tonnen 

Papiereinsparung zusammen. Heiko 

Mazur ergänzt: „Wir drucken alkoholfrei 

und verbrauchen im CtP kaum 

mehr als neun ml Chemie/qm.“ 

Wärmeverschiebung 

Energie bezieht das Unternehmen ab 

2013 zu 75 Prozent aus Wasser- und 

zu 25 Prozent aus Windkraftanlagen, 

also CO 2 -neutral. Das Engagement 

wurde nach dem europäischen Standard 

EECS (European Energy Certificate 

System) 2) durch den Energieversorger 

Rhein-Energie zertifiziert. 

„Natürlich versuchen wir, so wenig 

Energie wie möglich zu verbrauchen“, 

so Mazur, für den Energieeffizienz 

kein Greenwashing oder eine Etikettierung 

ist, sondern „betriebswirtschaftlich 

motiviert. Die durch Maschinen 

anfallende Energie optimal 

zu nutzen“, erklärt Mazur, sei erstes 

Ziel. So hat das Unternehmen seine 

neue, erweiterte Produktionsstätte 

im Jahre 2009 durch die IGB AG insbesondere 

in puncto Energieeffizienz

sanieren lassen. Die IGB AG hat sich 

auf den Bau von Druckereien spezialisiert 

und seit 2005 14 Betriebe gebaut 

oder modernisiert. Für den Bau 

der neuen Betriebsstätte der Häuser 

KG hat IGB im Jahr 2010 den Daikin 

3) Planerpreis für Primärenergieeffizienz 

gewonnen. Eine besondere 

Herausforderung beim Bau von Druckereien 

ist die hohe Wärmelast in 

der Produktion. „Beim Bau der neuen 

Betriebsstätte der Häuser KG stand 

die Wärmeverschiebung im Vordergrund. 

Die Häuser KG spart seither 

in den sanierten Gebäuden 45 Prozent 

an CO 2 -Emissionen“, so Mazur 

und „ [...] Verbrauchsmaterialien eingerechnet, 

kann keine Druckerei per 

se absolut CO 2 -neutral produzieren. 

Darum bieten wir unseren Kunden 

über die Umweltagentur Climate- 

Partner (vgl. Seite 26) vollständig klimaneutrale 

Produkte durch CO 2 - 

Ausgleich an.“ Eigentlich sollte das bei 

Häuser sogar günstiger sein, weil das 

Unternehmen einen optimierten 

Carbon Footprint aufweisen kann. 

„Zertifizierungen sind als 

Vergleichswert relativ“ 

Diese Entwicklung böte doch eigentlich 

optimale Bedingungen für eine 

Umweltzertifizierung. Heiko Mazur 

will aber noch warten. „Derzeit 

schauen wir uns nach tatsächlich für 

Printbuyer 1:1 vergleichbaren Mechanismen 

oder Labels um, die einen 

weniger komplexen Vergleich von 

Dienstleister zu Dienstleister erlauben.“ 

Das gelte gleichfalls auch für 

entsprechende Labels oder Siegel im 

Umweltschutzbereich. 

„Zertifizierungen sind als Vergleichswert 

relativ im Umweltschutz. Nehmen 

wir an, dass ein Druckdienstleister 

ältere Druckmaschinen einsetzt. 

Die Einführung eines Umweltmanagementsystems 

dokumentiert zwar 

die lobenswerte Absicht des Kollegen, 

nachhaltig zu produzieren, sagt aber 

zunächst nur wenig darüber aus, wie 

umweltorientiert das Unternehmen 

tatsächlich aufgestellt ist.“ 

EMAS-zertifizierte Unternehmen 

verpflichten sich zu permanenten 

Verbesserungen im Umweltschutz 

und der Status muss in einem Umweltbericht 

veröffentlicht werden 

(vgl. Seite 32). Printbuyer könnten 

3) www.druckdeal.de/go/daikinpreis, 4) www.druckdeal.de/go/bund01 

theoretisch nicht nur aktuelle Zahlen 

mit den Vorjahreszahlen eines Betriebes, 

sondern auch von unterschiedlichen 

Druckereien direkt miteinander 

vergleichen. Soweit die Theorie. Die 

tägliche Praxis sieht derzeit noch anders 

aus, denn nur wenige Printbuyer 

schauen wirklich genau hin. 

Doch nur mit der von den Initiatoren 

als Hauptargument genannten Vergleichbarkeit 

von Umweltschutzmaßnahmen 

ließe sich einigermaßen 

verbindlich feststellen, welche Druckerei 

in welchem Maße nachhaltig 

produziert. Tatsächlich könnte die 

Umweltbelastung im Vergleich zu einem 

nicht zertifizierten Unternehmen 

weit höher sein. Zudem lässt die 

bei EMAS verpflichtende Umwelterklärung 

Interpretationsspielräume 

zu. Der Prozess könnte sich als viel zu 

komplex für die Praxis erweisen. 

Heiko Mazur gibt damit kein Plädoyer 

gegen Zertifizierungen oder Normen 

ab. Er regt eine Diskussion an, 

die längst schon hätte geführt werden 

müssen, damit sich die Vision 

der zertifizierten Vergleichbarkeit 

branchenweit etablieren kann. 

Warum nur wenige Druckereien 

EMAS oder ISO 14001 nutzen 

Die abwartende Haltung Tausender 

Druckereien ist keine Blockade, sondern 

zählt zum betriebswirtschaftlichen 

Pflichtprogramm. Die externen 

Kosten für eine Zertifizierung, beispielsweise 

für EMAS, können, die 

Planungsphase eingerechnet, schnell 

20.000 Euro überschreiten, je nachdem, 

in welchem Umfang externe Beratung 

hinzugezogen wird. Die Validierung 

zum Projektabschluss wird 

durch einen Umweltgutachter für Tagessätze 

zwischen 650 und 1.200 

Euro durchgeführt. Zudem muss für 

die Aufbauphase (zwölf bis 18 Monate) 

ein qualifizierter Mitarbeiter als 

Umweltbeauftragter vier bis acht Tage 

pro Monat abgestellt werden. In 

drei bis fünf Jahre könnten sich diese 

Kosten auf eine sechsstellige Summe 

addieren. 

Das Gros der Druckbranche kann sich 

solche Kosten- und Personalaufwände 

schlichtweg nicht leisten. Letztlich, 

so ihr Argument, zahlt alles der 

Kunde. Immer mehr unproduktive 

Berater, Gutachter, Kontrolleure und 

Experten wollen ein Stück vom produktiven 

Kuchen der Druckdienstleister, 

die jede neue Norm, Vorschrift, 

Optimierung etc. zunächst 

einmal reinverdienen müssen. „Unproduktiv“ 

ist nicht negativ gemeint, 

sondern beschreibt, dass jeder Mehraufwand 

an der Druckmaschine reinverdient 

werden muss, obgleich sich 

Druckereien derzeit in einem bedrohlichen 

Preiskampf befinden und die 

sich ausweitende Wirtschaftskrise 

deutlich zu spüren bekommen. 

Umweltzertifikate 

diskreditiert 

Zudem regt sich Kritik an der Glaubwürdigkeit 

der Zertifizierungsverfahren. 

Ein Regionalverband des Bundes 

für Umwelt und Naturschutz 

Deutschland e. V. (BUND) kritisiert 

in einer Erklärung 4) vom Juni 2011, 

dass sich ausgerechnet der Atomund 

Kohlekonzern EnBW mit dem 

Zertifikat ISO 14001 schmückt. „Der 

Konzern, der seinen Strom u. a. aus 

überalterten, umweltbelastenden 

und gefährlichen Atomanlagen bezieht 

und neue Kohlekraftwerke 

baut, versucht sich ein grünes Image 

zu geben“, erklärt der BUND. 

So erhielt auch das französische 

Atomkraftwerk Fessenheim die Umweltzertifizierung 

ISO 14001 „beispielsweise 

für Mülltrennung und für 

einen Umweltschutz-Notfallwagen 

bei nicht nuklearen Betriebsunfällen“. 

Isar 1 und 2 seien sogar EMASzertifiziert. 

Der BUND bezeichnet 

das als Greenwashing. „Umweltzertifikate 

wie ISO 14001, RECS und 

EMAS werden durch gezielten Missbrauch 

diskreditiert und stellen damit 

sich selbst in Frage“, so das 

BUND-Fazit. Es gehe nicht immer 

um das Wohl der Umwelt, sondern 

um die satten Gewinne der Zertifizierer 

und einer sich selbst erhaltenden 

Zertifizierungsindustrie. Das gefährdet 

auch die Bemühungen vieler Betriebe 

aus der Druckbranche. 

Gruppenzwang? 

Betriebe, die sich unter Kosten und 

Aufwand zertifizieren lassen, propagieren 

die Zertifikate als unverzichtbares 

Merkmal nachhaltigen Handelns 

und zeigen, ein Stück weit verständlich, 

mit dem Finger auf „die anderen“. 

Praxisbeispiel 

Hinzu kommt die Werbemacht eines 

Trosses von Beratern und Institutionen, 

die den Druck weiter erhöhen. 

Damit geraten die meisten kleineren 

Betriebe unter Zugzwang. Friss oder 

stirb? Offensichtlich haben die Initiatoren 

endlich erkannt, dass nicht 

mehr aus den Betrieben rauszuholen 

ist. Ob es mit der 14005er-Norm als 

Einstiegsnorm für die große 14001er 

getan ist, darf bezweifelt werden. 

„Bis heute haben wir selbst die Zertifizierung 

Prozessstandard Offset 

(PSO) nicht gebraucht, obgleich wir 

im 160er Raster nach PSO (ISO 

12647-2) produzieren“, erklärt Heiko 

Mazur, für den es dabei nicht nur um 

finanzielle Erwägungen geht. Ist eine 

FSC-Zertifizierung geplant? „Nein“, 

so Mazur, denn „[...]das FSC-Papier 

besteht nicht immer aus FSC-Fasern.“ 

Eine Produktionshalle der Druckerei 

Häuser KG in Köln. 

Zudem bedeutet es für Druckereien 

einen Aufwand an Kosten, Zeit und 

Logistik. Es sollte die Aufgabe der Papierhersteller 

sein, sich vom FSC zertifizieren 

zu lassen und dabei müsse 

nach Ansicht von Mazur gelten: „Nur 

wo wirklich FSC-Faser drin ist, darf 

auch FSC drauf stehen. Das wäre eine 

faire, transparente und ehrliche Verfahrensweise. 

Hierzu sollten die Kosten 

für eine Zertifizierung erhöht 

werden, um Druckereien zu entlasten. 

Überdies wäre die Kontrolle 

durch den FSC einfacher und ökonomischer, 

da im Gegensatz zu Tausenden 

Druckereien nur einige wenige 

100 Papierfabriken zu prüfen wären.“ 

Derweil investiert die Häuser KG 

auch 2012 in Maschinen neuster Generation 

und beobachtet den Markt 

hinsichtlich möglichst fairer und bezahlbarer 

Verfahren. Am Ende der 

Kette zahlt die Zeche doch immer der 

Printbuyer und dann der Endverbraucher. 

> jz 


Umweltlabels 

Ecolabel 

Ecolabel entwickelt Norm für 

bedrucktes Papier 

Bislang hatte das Ecolabel für Druck- und Mediendienstleister 

kaum Bedeutung. Eine Novelle, die sich an den Kriterien des 

Nordic Ecolabels orientiert, soll das bald ändern. 

Der Ökotrend überflutet 

die Märkte bereits seit 

den späten 1980er Jahren 

mit immer mehr Labels 

und Umweltsiegeln. Die 

Verwirrung ist damit eher gewachsen, 

obwohl Labels eigentlich 

bei wichtigen Kaufentscheidungen 

helfen sollten. 

Das 1992 gegründete Ecolabel 1) 

soll als offizielles Ökozeichen der 

EU Abhilfe schaffen – bald auch speziell 

für bedrucktes Papier. Das 

Label gilt in 27 EU-Mitgliedsstaaten 

und in Island, 

Norwegen und 

Liechtenstein als offizielles 

EU-Umweltzeichen für 

26 Produkt- und Dienstleistungsgruppen2) 

. 

Das Nordic Ecolabel 3)3a) (Nordic 

Swan) ist schon seit 1989 das offizielle 

skandinavische Ökolabel, auch für 

Papier. Das nordische Umweltzeichen 

ist 1989 vom nordischen Ministerrat 

als Typ-1-Umweltzeichen (ISO 

14024) angestoßen worden und trifft 

in den nordischen Ländern auf einen 

Bekanntheitsgrad von über 93 Prozent. 

Über 400 Druckereien haben 

sich bereits zertifizieren lassen. 

Das EU-Ecolabel ähnelt dem Nordic 

Ecolabel, dass bereits 63 Produktgruppen 

erfasst hat. Da das EU-Ecolabel 

bisher keine Kriterien für Druckereien 

aufgestellt hat, gab es kaum 

damit gekennzeichneten Drucksachen. 

Das soll sich nun ändern. 

Ecolabel für Druckereien? 

Vom Nordic Ecolabel lässt sich ableiten, 

wie sich die Euro-Blume künftig 

entwickeln könnte. Derzeit werden 

Kriterien für die Vergabe des Ecolabels 

speziell für Druckwaren (u. a. Bücher, 

Kataloge, Broschüren und Zeitungen) 

aufgestellt. Beatrice Klose, 

Generalsekretärin bei Intergraf 4) , 

dem internationalen Verband der 

Druck- und Medienindustrie, 

hat diesen Entwicklungsstatus 

5) als Botschafterin 

6) für die Messe Eco- 

Print Europe 7) erfasst. Geplant 

ist demnach die Entwicklung 

von Standards 

speziell für die Druckbranche, 

dem nordischen Zeichen Nordic 

Ecolabel folgend. „Nach jahrelangen 

Diskussionen wird das Umweltzeichen 

für Druckereien endlich Wirklichkeit“, 

schreibt Klose im Eco- 

Print-Blog. Die EU-Kommission 

hat dazu zwei Flyer 8) 9) entwickelt. 

Dort 8) wurden entsprechende 

Erweiterungen bereits 

frühzeitig angekündigt. 

Ecolabel für Druckereien 

Die Vergabe des Ecolabels konzentriert 

sich auf Konsumgüter, die sich 

durch besondere Umweltverträglichkeit 

und vergleichsweise geringe Gesundheitsbelastung 

auszeichnen. 

Die Vergabe erfolgt auf Basis von derzeit 

26 Vergabegrundlagen, erstellt 

durch die Europäische Kommission, 

die in Deutschland durch die gemeinnützige 

RAL gGmbH (Deutsches Institut 

für Gütesicherung und Kennzeichnung) 

vertreten wird. Die Antragsdauer 

wird auf zwei bis zwölf 

Monate und die Kosten für die Anmelde- 

und Nutzungsgebühr auf 

mindestens 1.200 bis 1.500 Euro geschätzt. 

Die Vergabe gilt je nach Segment 

für drei bis fünf Jahre. Nach Ablauf 

dieser Zeit wird erneut geprüft. 

Flexible Kriterien 

Interessant ist, dass die Kriterien 

stets so angepasst und „verschärft“ 

werden, dass jeweils nicht mehr als 

etwa 30 Prozent der auf dem Markt 

vorhandenen Produkte mit dem Ecolabel 

ausgezeichnet werden, um die 

Qualität durch laufend steigende Anforderungen 

zu verbessern. > mh 

36 Medien 


Vier Produktgruppen im 

Papierbereich 

Inhaber des Blauen 

.Engels ist das Bundesministerium 

für Umwelt, 

Naturschutz und 

Reaktorsicherheit. Die 

Vergabekriterien entwickelt 

das Umweltbundesamt 

in der Regel mit 

Unterstützung wissenschaftlicherEinrichtungen 

und der Industrie. 

Der Blaue Engel wird 

durch die RAL gGmbH 

auf Grundlage der von der Jury Umweltzeichen 

beschlossenen Vergabegrundlagen 

vergeben. 

Die unabhängige Jury Umweltzeichen 

ist mit Repräsentanten der 

wichtigsten gesellschaftlichen Gruppen 

besetzt. 

Vier RAL-Produktgruppen 

Im Papierbereich bietet der Blaue Engel 

Orientierung für eine umweltverträgliche 

Beschaffung von Papier mit 

minimaler Schadstoffbelastung. Dabei 

werden vier Produktgruppen unterschieden: 

• Recyclingpapiere RAL-UZ 14 

• 

Blauer Engel 

Der Blaue Engel ist sicher eines der bekanntesten Umweltzeichen 

in Deutschland. Zu den rund 11.500 zertifizierten Produkten 

in 90 Kategorien zählt auch Papier. 

Druck- und Pressepapiere, 

überwiegend aus Altpapier 

(RAL-UZ 72) 

• Recyclingkarton (RAL-UZ 56) 

• Hygienepapiere aus Altpapier 

(RAL-UZ 5) 

Büropapiere entsprechen dem RAL- 

UZ 14 mit Blauem Engel und 

bestehen zu 100 Prozent 

aus Altpapier. Für ihre 

Herstellung müssen 

mindestens 65 Prozent 

Altpapier der unteren, 

mittleren und krafthaltigen 

Sorten eingesetzt 

werden – bezogen auf den gesamten 

Faserstoffeinsatz. Der Blaue 

Engel für Recyclingpapier verbietet 

den Einsatz von Chlor, optischen 

Aufhellern, halogenierten Bleichmit- 

Simone Werner 

Diplom-Holzwirtin und deutsche 

Zertifizierungsberatung. 

teln und weiteren Chemikalien. 

Kopierpapiere 

mit dem Engel sind nach 

DIN EN 12281:2003 geprüft 

und erfüllen die 

gleichen Anforderungen 

an ihre technische Eignung 

wie normgerechte 

Primärfaserpapiere. Die 

Emission von flüchtigen 

organischen Verbindungen 

beim Bedrucken von 

Papier mittels Laserdrucker 

oder Kopierer wird in den Kriterien 

des RAL-UZ 14 begrenzt. 

Die Lebensdauer der Recyclingpapiere 

für die Herstellung von Druckerzeugnissen 

erfüllt ebenfalls hohe 

Ansprüche (LDK 24-85 nach DIN 

6738:1999). 

Für RAL-UZ 14 und UZ 72 gibt es 

zudem Kriterien für den Druck und 

die Weiterverarbeitung. Sie beziehen 

sich auf die eingesetzten Farbmittel, 

Beschichtungsstoffe, Oberflächenveredelung, 

Hilfsstoffe, optische Aufheller 

und Klebstoffe. Sind diese erfüllt 

und sind die Druckobjekte bei 

RAL registriert, dürfen sie mit dem 

Umweltzeichen ausgezeichnet werden. 

Voraussetzung ist natürlich, 

dass für das eingesetzte Papier ein 

Nutzungsrecht für den Blauen Engel 

vereinbart wurde. 

Labelverwendung 

Blauer Engel 

Ist das Druckobjekt nicht bei RAL 

registriert und wird auf die Logonutzung 

verzichtet, ist es zulässig, 

auf dem Druckobjekt 

darauf hinzuweisen (ohne Logo), 

dass für die Produktion Papier 

eingesetzt wurde, das mit 

dem Blauen Engel ausgezeichnet ist. 

Die Freigabe für das Logo auf Standarddrucksachen 

dauert in aller Regel 

nämlich besonders für eilige 

Druckaufträge zu lange. > sw 

1) www.druckdeal.de/go/ecolabel01, 2) www.druckdeal.de/go/ecolabel02, 

3) www.druckdeal.de/go/nordic-ecolabel01, 3a) www.druckdeal.de/go/nordic-ecolabel02, 

4) www.druckdeal.de/go/intergraf, 5) www.druckdeal.de/go/ecoprint01, 6) www.druckdeal.de/go/ecoprint02, 

7) www.druckdeal.de/go/ecoprint03, 8) www.druckdeal.de/go/eu-flyer01, 9) www.druckdeal.de/go/eu-flyer02

Regionale Initiativen 

Umweltmanagement für Einsteiger 

Zahlreiche regionale oder städtische Verbände im Umweltschutz stellen für Druckereien eine 

kostengünstige und effektive Einstiegsmöglichkeit in den betrieblichen Umweltschutz dar. 

Immer häufiger dienen 

.regionale Initiativen 

als Einstieg in das Thema. 

ÖKOPROFIT beispielsweise(ÖKOlogisches 

PROjekt Für Integrierte 

Umwelt-Technik, ÖP) funktioniert 

als Kooperationsprojekt zum Umweltschutz 

zwischen Kommunen 

und Betrieben aller Größen. Heute 

unterstützen elf Landesregierungen 

regionale und städtische Umweltinitiativen 

mit dem Ziel, regional angesiedelte 

Unternehmen beim Einstieg 

in nachhaltiges Wirtschaften zu unterstützen. 

ÖP ist als kostengünstiger 

Einstieg in den betrieblichen Umweltschutz 

gedacht, quasi als Umweltberatungssystem. 

System-Status 

Auf Basis des im österreichischen 

Graz entwickelten Kooperationsmodells 

hat München die Idee als erste 

deutsche Stadt 1998 für hiesige Anforderungen 

modifiziert. Seither haben 

Kommunen an mindestens 100 

Standorten entsprechende Projekte 

durchgeführt. Fast 2.500 deutsche 

Unternehmen haben sich bereits beteiligt. 

ÖP gibt es heute u. a. auch in 

Indien, Russland, Kanada, China, 

Brasilien, Tschechien, Großbritannien, 

Slowenien, Italien etc. 

Nordrhein-Westfalen hat im Jahr 

2000 mit Dortmund als erste ÖP- 

Kommune erstmals das Konzept aus 

Bayern übertragen. Seither hat das 

NRW-Umweltministerium Förderprogramme 

für Kommunen entwickelt 

und über 100 Umweltvorhaben 

bewilligt, an denen sich bis heute weit 

über 1.000 Betriebe beteiligt haben. 

NRW zählt damit zu den ÖP-Vorreitern 

weltweit. Weiterführende Informationen 

stellt B.A.U.M. auf der 

Website oekoprofit-nrw.de bereit. 

Ablauf, Kosten, Dauer 

Die Projekte werden in Jahrgänge 

eingeteilt. Beteiligen können sich Be- 

triebe aller Größen und 

Wirtschaftszweige, egal 

ob als Ein-Mann-Betrieb, 

mittelständisches 

Unternehmen, Produktions- 

oder Dienstleistungsbetrieb. 

Das Programm besteht aus 

drei Bausteinen: 

• Einsteigerprogramm 

• Klub 

• 

Programm „Vom ÖKOPROFIT 

zum Öko-Audit“ 

Beim Einsteigerprogramm werden 

die Betriebe im Rahmen von zehn 

Workshops und fünf Beratungsterminen 

über wichtige Themen informiert. 

Bei den Workshops 

werden u. a. inhaltliche 

Fragestellungen wie 

Energie- und Wassereinsparung,Emissionsverminderung,Abfalltrennung 

oder die Einhaltung 

umweltrechtlicher Vorschriften 

bearbeitet. Außerdem 

wird über umweltfreundlichenEin- 

kauf, Umweltkosten und 

-controlling, Umweltmanagement, 

nachhaltige 

Mobilität, Mitarbeitermotivation, 

Soziales und 

Arbeitsplatzevaluierung 

informiert. Um einen Erfahrungsaustausch 

zu ermöglichen, 

finden die 

Workshops auch in ausgewählten 

Betrieben 

statt. Betriebe mit weniger 

als 20 Mitarbeitern 

können das ÖP-System 

noch einfacher durchlaufen 

– sie nehmen nur an 

fünf Workshops teil und 

absolvieren drei statt 

fünf Beratungstermine. 

Im ÖP-Klub bleiben einige 

der Betriebe auch nach der Auszeichnung 

und schätzen besonders 

den Erfahrungsaustausch und die individuelle 

Beratung. 

1) www.druckdeal.de/go/umweltpakt01, 1a) www.druckdeal.de/go/umweltpakt02, 

2) www.druckdeal.de/go/umweltallianz01, 2a) www.druckdeal.de/go/umweltallianz02, 

3) www.druckdeal.de/go/m2-s37-1, 4) www.druckdeal.de/go/oep-datenbank 

ÖKOPROFIT München 

Broschüre mit weiterführenden 

Informationen und Praxisergebnissen 

aus der 

Initiative in München. 

ÖKOPROFIT Günzburg 

Interessante Praxisergebnisse 

von teilnehmenden 

Betrieben aus dem Landkreis 

Günzburg. 

©First Climate 

Im dritten Baustein „Vom ÖKOPRO- 

FIT zum Öko-Audit“ erarbeiten die 

Betriebe, aufbauend auf den im ÖP- 

System erbrachten Leistungen, ein 

Umweltmanagementsystem, das je 

nach Zielsetzung nach EMAS (EG- 

Öko-Audit-Verordnung) validiert 

bzw. nach DIN ISO 14001 zertifiziert 

wird. 

Die Kosten zur Teilnahme belaufen 

sich bei mindestens zehn an einem 

Jahrgang beteiligten Betrieben auf 

etwa 4.000 bis 5.000 Euro. Kleine Betriebe 

zahlen etwa 3.000 Euro. Z. b. 

in Bayern (Umweltpakt) 1)1a) oder 

Sachsen (Umweltallianz) 2)2a) werden 

die Investitionen mit 

1.300 bis 3.000 Euro gefördert. 

Der Eigenanteil 

liegt je nach Betriebsgröße 

bei 1.500 bis 2.000 

Euro (vgl. ab Seite 78). 

Daneben gibt es zahlreiche 

weitere regionale Initiativen 

von diversen Organisationen 

(vgl. auch 

Seite 65). 

Weiterführende 

Informationen 

Weiterführende Informationen 

finden Sie im 

Bericht 3) ÖKOPROFIT 

München. Neben einer 

kompakten Erklärung 

(Seite vier bis neun) findet 

sich eine Liste aller 

Einsteigerbetriebe und 

„Klubmitglieder“ nebst 

Einzelmaßnahmen (Aufwand, 

Einsparung). 

Informativ ist auch die 

Broschüre des Landkreises 

Günzburg 3) , besonders 

die Zusammenfassung 

der besten Maßnahmen 

aus 46 Betrieben 

(von Seite drei bis acht). Über die 

Website von Arqum 4) sind Maßnahmen 

der deutschen ÖP-Betriebe aus 

einer Datenbank abrufbar. > mh 

Umweltlabels 

�OUTGESOURCT 

UMWELTLABELS 

Linksammlung über Labels und 

NGOs im Dienste der Umwelt 

auf druckdeal.de 

Zahlreiche Umweltorganisationen 

beschäftigen sich 

auch mit Themen der 

Druckbranche, beispielsweiseEnergieeffizienz, 

Wald/Papier, 

Wasser oder Recycling. Außerdem 

engagieren sich mittlerweile 

einige Druckdienstleister in 

Naturschutzverbänden 

und 

Organisationen 

und kommunizieren 

ihr Engagement 

gegenüber ihren Kunden. 

Entsprechendes Material von unterschiedlichen 

NGOs, wie WWF, 

NABU, Greenpeace, B.A.U.M. oder 

BUND haben wir aufgrund 

des gesamten 

Themenumfanges in 

einer kleinen Linksammlung 

für Sie zusammengetragen 

(siehe Link 

unten). 

Beispielsweise stellt der WWF in 

seiner Broschüre „Der WWF 

Leitfaden für den 

Papiereinkauf“ 

interessante 

Informationen 

und weitere 

Links zum 

Thema Papier 

zur Verfügung, 

die auch für 

Branchenmitglieder 

relevant 

sind. 

• druckdeal.de/go/m2-s37-1 


37

One 

World 

One 

Future 

�PROJECT TOGO: Klimaschutz zum Anfassen 

Das Aufforstungsprojekt zeichnet sich zum einen 

durch die durchgängige Transparenz aus und zum 

anderen durch die besonderen sozialen Benefits, 

die direkt bei den Menschen vor Ort ankommen. 

Mit PROJECT TOGO entsteht ein einzigartiger Naturwald, 

der weit über die Projektlaufzeit von 30 

Jahren frei von jeder kommerziellen Nutzung 

bleibt. 

�PROJECT TOGO: Fünf Themenschwerpunkte 

Gemeinsam mit der Bevölkerung vor Ort werden 

Baumschulen angelegt, die Pflanzungen der Fläche 

organisiert und durch vor Ort ausgebildete Forstwächter 

betreut. Das Projekt kümmert sich darüber 

hinaus um die Themen Energie, Wasser, 

Gesundheit, Bildung und Arbeit. So konnte bereits 

der erste Brunnen für mehr als 750 Menschen gebaut 

werden. 

Mehr Informationen unter: 

Eine Aktion von natureOffice 

In Kooperation mit German Publishing Group GmbH & Co. KG

www.flyerpilot.de 

devega.de 

devega-praesentationsmappen.de 

www.devega.de 

Druckerei · Werbeagentur 

Weiterverarbeitung 

· Verlag 

wwww.roesemeier.de 

ww. 

roesemeier. 

de 

www.roesemeier.de 

www.union-druck.de 


www.paffrath-druck.de 

Buchdruckerei Lustenau GmbH 

www.bulu.at – info@bulu.at 

www.bulu.at 



www.ponce.de 

www.de.heidelberg.com 

DRUCK 

Erst gucken, dann drucken 

DEAL 

www.druckdeal.de 

www.eco2print.de · info@eco2print.de · Telefon: +49 2362 94910 

DRUCKSERVICE 

www.passavia.de 

www.eco2print.de 

www.druckpunkt.de/natureoffice 

www.natureoffice.com

» Verbrauchsmaterial 

Wasser, Holz, Papier, Chemikalien, Textilien 

�LINKTIPPS 

PAPIERBOTSCHAFT 

Interessante Beiträge 

über nachhaltiges Papier 

Der Blog Papierbotschaft hat sich 

voll und ganz dem Thema Papier 

verschrieben. Hier finden sich 

neben zahlreichen Beiträgen zum 

Thema auch einige interessante 

Artikel über umweltfreundliche 

Papiersorten. 

• druckdeal.de/go/pb 

ARJOWIGGINS 

Arjowiggins Graphic im WWF- 

Index für umweltfreundliches 

Papier ausgezeichnet 

© Arjowiggins 

„Das überragende Ergebnis von 

Arjowiggins Graphic in der 

Kategorie Feinpapier im WWF- 

Index belegt die Bedeutung der 

Führungsstellung auf dem Gebiet 

der Nutzung von recycelten 

Papierfasern für Grafikpapiere“, 

erklärt Jean-Charles Monange, 

Vertriebs- und Marketingleiter 

von Arjowiggins Graphic. Auch 

dieses Magazin ist auf hundertprozentigem 

Recyclingpapier der 

Sorte Circlesilk Premium White 

FSC Recycled Credit nr. GFA- 

COC-001485 gedruckt worden. 

• www.druckdeal.de/go/wiggins 

• www.druckdeal.de/go/recpeu 

Zunahme Papierverbrauch 

Labels für Papier: WWF Labelratgeber 

und ifeu-Anforderungskatalog 

Deutschland verbraucht 20 Millionen Tonnen Papier pro Jahr, ca. 240 Kilo pro Kopf. 

Ca. 35 Kilo entfallen auf Drucksachen wie Werbeprospekte oder Kataloge. 

Der WWF informiert Verbraucher 

in einem Folder über gängige 

Labels zur Identifizierung nachhaltigen 

Papiers. Der „WWF Labelratgeber 

Holz und Papier1)“ wurde vom 

Institut für Energie- und Umweltforschung 

Heidelberg GmbH2) erstellt, 

die schon 2011 einen Anforderungskatalog3) 

für bestimmte Umweltlabels 

entwickelten. Eine gute Wahl 

sind in der Interpretation des WWF 

Papiere, die das Label FSC, Blauer Engel, 

Rainforest Alliance oder ÖKOPA- 

Waldrodung 

plus tragen. Mangelhaft sind demnach 

das Nordic Ecolabel, EU-Ecolabel, 

PEFC oder Paper by Nature. 

Deutschlands Papierverbrauch 

Deutschland ist Spitze im Papierverbrauch. 

Philipp Göltenboth, Leiter 

des Waldprogramms beim deutschen 

WWF: „Die Deutschen verbrauchen 

jedes Jahr gut 20 Millionen Tonnen 

Papier. Das sind im Durchschnitt 

rund 240 Kilo pro Kopf, nicht nur für 

Küchenrollen, Pappbecher, Toiletten- 

papier oder Taschentücher. 

Der Anteil 

von Katalogen und 

Werbeprospekten liegt 

immerhin bei 30 bis 40 Kilo pro Kopf. 

Möglich wird das durch Eukalyptusplantagen, 

die beispielsweise in Südamerika 

oder Asien häufig tropische 

Wälder verdrängen. Der weltweite Papierverbrauch 

von derzeit 370 Millionen 

Tonnen wird nach Schätzungen 

des WWF bis 2015 auf 440 Millionen 

Tonnen steigen. > hs 

Pro Minute verliert die Welt 25 Hektar Wald 

Trotz der rückläufigen Zahlen gerodeter Waldflächen sind die aktuellen Zahlen auch in Bezug 

auf illegale Waldrodungen immer noch besorgniserregend. 

Das Amazonasbecken umfasst eine 

Größe von circa sieben Millionen 

Quadratkilometern u. a. in den 

Staaten Brasilien, Suriname, Französisch-Guayana, 

Guyana, Venezuela 

etc. und ist damit, nach dem sogenannten 

Borealer Nadelwald, das 

zweitgrößte Waldgebiet weltweit und 

umfasst etwa fünf Prozent der Landfläche 

unserer Erde. Der Amazonas- 

Regenwald bedeckt mit über vier Millionen 

Quadratkilometern etwa 60 


Prozent der Fläche Brasiliens. Immer 

noch werden alleine dort jährlich 

6.000 bis 7.000 Quadratkilometer 

Wald gefällt. Mitte der 90er-Jahre 

waren es noch bis zu 30.000 Quadratkilometer, 

also fast ein Prozent der 

Fläche des gesamten brasilianischen 

Regenwaldes pro Jahr – mit steigender 

Tendenz, soweit Umweltschutzorganisationen 

das Thema nicht 

massiv in das Bewusstsein der Bevölkerung 

getragen hätten. 

Doch trotz des Rückgangs umfasst 

das jährlich gerodete Gebiet immer 

noch die siebenfache Größe von Berlin. 

Aufgrund der Größe wird stets 

der Amazonas-Regenwald benannt, 

obwohl sich auch andernorts die Lage 

noch nicht stabilisiert hat. 

1) www.druckdeal.de/go/wwfpapier01, 2) www.druckdeal.de/go/ifeu, 

3) www.druckdeal.de/go/wwf-katalog 

Strafen gegen illegale Rodung 

Trotzdem gehen auch heute noch 

weltweit pro Minute etwa 23 bis 25 

Hektar Wald verloren, rund 125.000 

Quadratkilometer jährlich also. Darum 

wird illegale Rodung mittlerweile 

teils streng bestraft. Nach Angaben 

der brasilianischen Umweltbehörde 

IBAMA wurden im gesamten Amazonasgebiet 

im letzten Jahr sogar 

79.000 Hektar illegal gerodet. Etwa 

8.000 Bußgeldbescheide wurden ausgestellt 

und 42.000 Kubikmeter Tropenholz 

beschlagnahmt. Diese Flächen 

dürfen kommerziell nicht mehr 

genutzt werden. Das zeigt, dass die 

Arbeit der Umweltschützer und 

Waldzertifizierer an Aktualität und 

Bedeutung nichts verloren hat. > hs

Ökostromzertifizierung Wasser 

Wann ist Ökostrom echt? Sinnloses Wassersparen 

Warum die Deutschen ihre Sparmentalität aufgeben sollten. 

Derzeit werden im Kern zwei „Verfahren“ unterschieden, um 

die ökologische Produktion von Strom nachzuweisen. 

Momentan existiert keine einheitliche 

Definition von Ökostrom. 

Jedenfalls toleriert der Bundesverband 

Erneuerbare Energie1) die Bezeichnung für jeden Strom, der 

wenigstens zur Hälfte aus erneuerbaren 

Energien, wie Wind- oder Solarenergie, 

hergestellt wird. 

Dennoch könnte auch normaler 

Strom, beispielsweise aus Atom- oder 

Kohlekraftwerken, durch den Kauf 

sogenannter RECS-Zertifikate 2) als 

Ökostrom deklariert werden. Zwei 

mittlerweile bekannte Zertifizierungstypen 

garantieren die Herkunft 

von nachhaltigem Strom: erstens die 

Erzeugungszertifizierung, zweitens 

die Ökostromproduktzertifizierung. 

Abgesehen von vielen Anbietern, die 

zwar Ökostrom sagen, ihn aber teils 

keineswegs liefern, gibt es verhältnismäßig 

sichere Zertifikate für Öko 

University of Cambridge 

Der Verzicht auf unnötiges 

Recycling 

sei auch ein Beitrag zum 

Klimaschutz, erklärt Julian 

Allwood, Forscher 

an der Universität in Cambridge, 

denn Altpapierrecycling sei ziemlich 

aufwendig. Gemeinsam mit Kollegen 

der Universität Erlangen-Nürnberg 

ist nun eine interessante Recycling- 

Alternative zunächst für den Officeund 

Homebereich entwickelt worden6) 

. Unternehmen, die Laserdrucker 

nutzen, könnten künftig mithilfe 

des sogenannten „Unprinters“ den 

aufgedruckten Toner wieder lösen, 

womit Papiere mehrfach bedruckbar 

wären. Bei dem Verfahren kommt ein 

Laser zum Einsatz, der auf eine bestimmte 

Wellenlänge eingestellt 

.......strom, 

ausgestellt 

u. a. von Grüner 

Strom Label e. V. 3) , der Energie- 

Vision e. V. 4) oder dem TÜV SÜD 5) . 

Stromanbieter können die Siegel bei 

diesen Ausstellern beantragen und 

müssen meist einmal pro Jahr nachweisen, 

dass entsprechende Voraussetzungen 

noch erfüllt werden. Die 

Anbieter verpflichten sich u. a., einen 

festen Teil des Aufpreises in neue Anlagen 

zu investieren oder für einen 

bestimmten Anteil der Strommenge 

neue EE-Kapazitäten zu bauen. Der 

Strom muss zu mindestens 50 Prozent 

aus erneuerbaren Energien bestehen. 

> aw 

Papier wiederbedrucken 

Durch den Einsatz sogenannter „Unprinters“ könnten der Aufdruck 

gelöscht und die Bögen mehrfach bedruckt werden. 

wird. Bei dem Prozess 

werden mikroskopisch 

kleine Tonerpartikel auf 

dem Papier verdampft, 

wobei ein geschlossenes 

System verhindern soll, dass Partikel 

in die Umgebungsluft geraten. Derzeit 

funktioniert das Löschen bis zu 

dreimal. Danach ist eine übliche Aufbereitung 

möglich. 

Kalkuliert auf etwa zwei Cent, die ein 

Bogen Recyclingpapier derzeit kostet, 

würde sich die Technologie bei 

500.000 Bogen im Jahr schon nach 

weniger als einem Jahr amortisieren. 

Niedrig-Energie-Laser sind bereits 

verfügbar. Besonders für größere Büros 

könnte sich die Technologie auch 

vor dem Hintergrund einer guten 

CO 2 -Bilanz rechnen. > mh 

1) www.druckdeal.de/go/strom01, 2) www.druckdeal.de/go/strom02, 3) www.druckdeal.de/go/strom03, 

4) www.druckdeal.de/go/strom04, 5) www.druckdeal.de/go/strom05, 6)www.druckdeal.de/go/unprinting, 

7) www.druckdeal.de/go/leist-buch, 8) www.druckdeal.de/go/wasserknappheit 

Hans-Jürgen Leist 

arbeitet als Ingenieur 

und Sozialwissenschaftler 

an der Leibniz Universität 

Hannover in den Bereich 

Recht, Ökonomie und Umwelt. 

Zu seinen Schwerpunkten 

zählen disziplinübergreifendeUmweltprobleme 

und der Umgang mit 

Wasser. 

Wasser-Hysterie? 

Die Debatte um Wasser 

wird fast so intensiv geführt wie beim 

Thema CO 2 -Emissionen. Über Jahrzehnte 

wurden wir von Ideologen 

und Bessermachern zum Wassersparen 

erzogen. Wehe dem, der sich 

nicht an den kollektiven Kurs hielt. 

„Deutsche nehmen Wasser viel zu 

ernst und verleihen dem Thema fast 

schon eine heilige Aura“, meint Leist 

in seinem Buch 7) . Deutsche Gründlichkeit 

um jeden Preis auch im Umweltschutz, 

eine Art Umwelt-Radikalismus? 

Sind Umweltschützer nun 

auch Wasserhysteriker? 

Kaum ein anderes Industrieland verbraucht 

so wenig Wasser wie wir 

Deutschen. Für Leist ist das absurd, 

denn Wasser ist gerade hier im Überfluss 

vorhanden. Unterstützung kam 

seinerzeit von Ingrid Chorus, Wasserexpertin 

im Umweltbundesamt: 

„Wassersparen gibt den Menschen 

das Gefühl, etwas Gutes für die Umwelt 

zu tun. Rational betrachtet, 

bringt das aber nichts.“ 

Die im März 2011 vom Bundesverband 

der Energie- und Wasserwirtschaft 

e. V. vorgelegte Studie der 

deutschen Wasserwirtschaft 8) bestätigt 

diese Aussagen mit entsprechenden 

Zahlen: Den Deutschen stehen 

jedes Jahr rund 188 Milliarden Kubikmeter 

Wasser zur Verfügung. Nur 

2,7 Prozent davon werden durch die 

Wasserwerke an die Haushalte ausgeliefert 

und insgesamt nicht mehr als 

17 Prozent gebraucht, eher noch weniger. 

Hans-Jürgen Leist 

Der Ingenieur ruf in seinem 

Buch dazu auf, die 

Sparmentalität beim Wasser 

zu reduzieren. 

www.druckdeal.de/go/b11 

Verbrauchsmaterial 

Die Folgen 

„Die Verbraucher belügen 

sich mit dem Thema selber“, 

meint Leist und 

wundert sich u. a. über 

mancherlei Hinweise beispielsweise 

in Hotels. Das 

Wassersparen hat sich 

mittlerweile sogar zum 

ernsthaften Problem entwickelt. 

Weil immer weniger 

Wasser durch die Leitungen 

fließt, wachsen 

teils Keime in den Rohren 

oder es bleiben Fäkalien liegen. Die 

Rohre müssen sodann eben mit viel 

Wasser durchgespült und von Unrat 

befreit werden, das vorher gespart 

wurde, was den Verbrauchern direkt 

wieder berechnet wird. 

Die Wasserwerke zögern, weniger für 

den Verbrauch und stattdessen eine 

Grundgebühr zu berechnen, damit 

wieder mehr Wasser durch die Leitungen 

fließt. Der Verbrauch von 

mehr Wasser wäre zwar korrekt, so 

die Argumentation eines großen 

deutschen Wasserwerkes, doch würde 

sich dieses Verhalten auch auf andere 

Ressourcen übertragen, bei denen 

es auf Sparsamkeit ankommt. 

Allerdings: Die in den Medien zum 

Weltwassertag verlautbarten Warnungen, 

die Deutschen verbrauchten 

zu viel Wasser, bezogen sich nicht auf 

die geringen 122 Liter Wasser, die pro 

Tag und Kopf verbraucht werden. Gemeint 

war in erster Linie das sog. 

„versteckte Wasser“. Beispielsweise 

braucht es rund 30.000 Liter Wasser, 

um ein Kilogramm Baumwolle zu 

ernten oder 7.000 Liter für ein Steak, 

für einen Hamburger 2.000 bis 3.000 

Liter, eine Tasse Kaffee 140 Liter usw. 

Aber auch diese Mengen sind laut 

Leist relativ: „Der Wasserverbrauch 

für Kaffee aus dem kenianischen 

Hochland beispielsweise sei völlig unbedenklich“, 

so Leist, „weil es dort in 

ausreichender Menge regnet.“ Es 

kommt dabei also immer auf die Betrachtung 

des Einzelfalls an. jz 



FSC / PEFC 

Moderator FSC 

Der FSC hat sich während seines fast 20-jährigen Bestehens immer wieder mit kritischen Stimmen auseinandergesetzt 

und sein System über die Jahre weiter justiert und optimiert. Auch künfig ist Moderation zwischen den Instanzen der 

optimale Ansatz, um das Bestmögliche durchzusetzen. Der im Rahmen der Produktkettenzertifizierung entstehende 

Aufwand für Druckereien kann kaum noch vereinfacht werden, ohne die Glaubwürdigkeit des Siegels zu beschädigen. 

Sätze wie „Unternehmen mit einem 

FSC- und/oder PEFC-Zertifikat 

zeigen ihr Engagement für den 

Schutz und Erhalt der Wälder und 

übernehmen ihren Teil der Verantwortung 

für den Umgang mit Holz“ 

sind erfreulicherweise bereits häufig 

in Fachmedien publiziert worden. 

Solche und ähnliche Aussagen kön- 

�PEFC 

UNTERSCHIEDE PEFC / FSC 

... aus Sicht des PEFC 

Tabellarische Unterscheidung 

beider Labels auf der Website 

www.pefc.de, herausgegeben von 

PEFC (Programme for the Endorsement 

of Forest Certification 

Schemes). 

• druckdeal.de/go/pefc01 

UNTERSCHIEDE PEFC / FSC 

... aus Sicht des FSC 

Tabellarische Unterscheidung 

beider Labels, herausgegeben von 

FSC (Forest Stewardship Council). 

• druckdeal.de/go/fsc14 

INTERVIEW 

Was bringt 

Holz-Zertifizierung? 

Interview mit Hans Baur, 

Geschäftsführer des BayerischenWaldbesitzerverbandes, 

der 700.000 Waldbesitzer 

in Bayern vertritt 

und sich für Belange der 

Forstwirtschaft einsetzt, 

über den Sinn von Holz- 

Zertifizierungssystemen. 

• druckdeal.de/go/pefc02 

nen Sie über die Links im nachfolgenden 

Text abrufen. Das schafft Platz 

für zusätzliche Informationen zu diesem 

Thema. 

Status quo FSC 

Der FSC (Forest Stewardship Council) 

wurde auf einer Gründungsversammlung 

1993 im kanadischen Toronto 

geründet, initiiert und gewollt 

u. a. vom WWF, Greenpeace, Gewerkschaften 

sowie betroffenen Bevölkerungsgruppen. 

Seither hat das Thema Waldschutz 

kaum an Bedeutung verloren, denn 

immer noch werden weltweit riesige 

Waldgebiete gerodet 1) , wobei die Angaben 

über die vernichtete Fläche 

zwischen 120.000 und 180.000 Quadratkilometern 

pro Jahr schwanken. 

Waldarbeiter, -besitzer und -bewohner 

leiden auch heute noch unter 

schlechter Bezahlung oder werden 

gleich ganz aus der Wertschöpfungskette 

verdrängt, abgesehen von immer 

noch häufig ignorierten Mindestanforderungen 

2) im Umweltschutz. 

Die zehn FSC-Prinzipien für nachhaltige 

Waldbewirtschaftung 3)7) spiegeln 

die Absicht wider, eine wirtschaftlich 

vernünftige, nachhaltig 

orientierte und sozial gerechte Waldbewirtschaftung 

zu erreichen. Vor allem 

aber sollen die Vermarktungschancen 

von nachhaltig produziertem 

Holz verbessert werden. 

Ursprünglich waren bestimmte Standards 

nur für die Forstwirtschaft gedacht, 

quasi als Nachweissystem einer 

verantwortungsvollen Waldwirtschaft. 

Dieser Gedanke ist bereits vor 

einigen Jahren auf die gesamte Pro- 


duktkette übertragen worden, damit 

der Weg des Holzes aus dem zertifizierten 

Wald bis hin zum fertigen 

Produkt, beispielsweise einer Drucksache, 

verfolgt werden kann. 

Zertifizierung der Produktkette 

Diese Produktkettenzertifizierung, 

(Chain of Custody 4) , COC) steht für 

die Absicht, das einmal zertifizierte 

Holz im Auge zu behalten. Warum? 

Holz und Papier gehen auf Reise, werden 

bearbeitet, verändert, ergänzt 

und müssen dennoch in der gesamten 

Lieferkette als FSC-zertifiziert verifizierbar 

sein. Nur so wird ein Schuh 

aus dem System, denn sonst kann eine 

Vermischung von Holz oder Papier 

während eines Fertigungsprozesses 

nicht ausgeschlossen werden und das 

Label ad absurdum führen. 

Dem FSC haben sich weltweit fast 

1.100 Waldbesitzer angeschlossen, 

die zusammen eine Fläche von etwa 

150 Millionen Hektar Wald besitzen 

oder bewirtschaften. In Deutschland 

sind rund 550.000 Hektar Waldfläche 

zertifiziert, verteilt auf etwa 105 

Waldbesitzer, die das FSC-Forest-Management 

(FM)-Zertifikat besitzen. 

In Kürze kommen die Staatswälder 

aus Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz 

hinzu. 

Der Chain-of-Custody-Methode haben 

weltweilt fast 22.500 Unternehmen 

zugestimmt, in Deutschland circa 

1.600, davon gut 700 Druckereien. 

Mit seiner fast 20-jährigen Erfahrung 

kennt der FSC Pro- und Contra-Argumente 

auch aus der Druckbranche. Es 

wird häufig gefragt, ob sich die Zertifizierung 

lohnt und sich der Zeit- und 

Kostenaufwand amortisiert? 

Warum nicht nur Produzenten 

und Großhändler zertifizieren? 

„Natürlich hören wir auch kritische 

Stimmen aus der Druckbranche und 

werden gelegentlich gefragt, ob sich 

Prozesse nicht vereinfachen lassen 

und die Kosten nicht besser auf die 

Papierproduzenten oder -großhändler 

verlagert werden könnten“, so 

Dipl.-Forstwirt Thomas Häbe, zuständig 

für Marketing und Unternehmenskommunikation 

beim FSC. Andererseits, 

meint Thomas Häbe, „will 

der Markt ein hochwertiges Label 

und überwachte Lieferketten, gerade 

weil ein Zertifikat Glaubwürdigkeit 

nur so kommunizieren kann, ohne 

die keine Instanz ein überzeugendes 

Image aufbauen kann.“ Und damit sei 

die Frage nach einem gewissen Aufwand 

schon beantwortet. 

„Niemand will einen sinnfreien Umwelt- 

oder Waldorden. Das bedingt einen 

gewissen Arbeitsaufwand, der 

auch etwas kostet.“ Und warum reicht 

die Zertifizierung von Papierfabriken 

und Großhändlern nicht aus? „Die 

Zertifizierung nur von Großhändlern 

und Produzenten würde einen Riss in 

der Lieferkette mit sich bringen. 

Wenn Druckereien die Ware verändern 

oder verarbeiten oder andere 

Sorten hinzukommen, hat der Endabnehmer 

keine Garantie mehr dafür, 

dass sämtliche Rohstoffe seines 

Druckerzeugnisses hundertprozentig 

FSC-konform sind“, so Häbe. 

FSC ist teuer ... 

Gelegentlich hört man aus der Druckbranche, 

dass Kosten- und Zeitaufwand 

für die FSC-Zertifizierung verhältnismäßig 

hoch sind. Isoliert be- 

1) www.druckdeal.de/go/wwfwald01, 2) www.druckdeal.de/go/fsc02, 3) www.druckdeal.de/go/fsc03, 

4) www.druckdeal.de/go/fsc04, 5) www.druckdeal.de/go/fschb, 6) www.druckdeal.de/go/fsc06, 

7) www.druckdeal.de/go/papy01

trachtet bleiben solche Aussagen relativ. 

Die Frage ist: Wer sagt das und 

warum? Kleinstunternehmen haben 

sicher schwerer an einem Zertifizierungsprozess 

zu tragen als Großdruckereien, 

für die sich Kosten und Aufwand 

relativieren. 

Je nach Kenntnisstand und Eigenleistung 

des FSC-Partners ist mit 

Kosten zwischen 1.500 und 5.000 

Euro zu rechnen, nebst eigenem Organisationsaufwand 

und weiteren 

laufenden Kosten für die jährlichen 

Audits. Empfehlenswert ist das von 

Heidelberger Druck bereitgestellte 

Best-Practice-Beispiel 5) der Druckerei 

Kohlhammer und Wallishauser 

GmbH aus dem Jahre 2008. Demnach 

schlagen Zertifizierung und 

Wiederholungsaudits über fünf Jahre 

mit etwa 7.500 Euro zu Buche, aktuell 

etwa 1.000 Euro mehr. 

... und bringt nur Aufwand? 

„Vielleicht zwei oder drei Freitagnachmittage“, 

so Marc Hellstern von der 

Druckerei Kohlhammer und Wallishauser. 

Tina Köhler vom Druckhaus 

Köhler + Bracht 6) : „Die größte Aufgabe 

lag in der Erstellung unseres FSC- 

Handbuches auf Basis unserer Produktionsmittel 

und der im Standard 

geforderten Kriterien.“ So oder so: 

Druckereien sorgen als Glied der Lieferkette 

schon beim Einkauf dafür, 

dass auch der Vorgänger (Großhändler) 

das gelieferte Papier entsprechend 

deklariert. Systemtechnisch 

betrachtet, sind diese Anforderungen 

der Chain-of-Custody alternativlos 

für die Glaubwürdigkeit des Labels. 

FSC wird selten nachgefragt 

„Viele Druckereien kommunizieren 

das Thema Nachhaltigkeit ziemlich 

unmotiviert“, hat Jürgen Zietlow, 

Mitbegründer des Branchenmarktplatzes 

druckdeal.de beobachtet. 

Aussagen, wie „[...] gezielte Anfragen 

nach FSC-zertifizierten Produkten 

kommen nur vereinzelt“, zeigen auch, 

dass Gutes zu tun und dieses Engagement 

dann auch verständlich zu 

kommunizieren, Bringschulden der 

Druckdienstleister sind. „Wenn Druckereien 

versäumen, ihr Umweltengagement 

zu kommunizieren, wo sollen 

dann die Aufträge herkommen? 

Richtig überzeugen können gegen- 

wärtig kaum mehr als 100 Druckereien“, 

so Zietlow und: „Bei einer nicht 

repräsentativen Befragung von 27 

FSC-zertifizierten Druckereien gewannen 

wir den Eindruck, dass der 

FSC bei den Druckereien funktioniert 

und immer dort von der Kundschaft 

nachgefragt wird, wo verschiedene 

Umweltschutzmaßnahmen offensiv 

und überzeugend kommuniziert werden.“ 

Wer überzeugt ist, überzeugt. 

Damit relativiert sich der Aufwand. 

Der von einigen nicht FSC-zertifizierten 

Druckereien praktizierte Hinweis 

auf die Verwendung von FSC-Papier 

auf Drucksachen genügt zunehmend 

weniger Printbuyern, da eine geschlossene 

Lieferkette dann nicht 

vollständig garantiert werden kann. 

FSC moderiert 

Der Einfluss des FSC gegenüber der 

Holz- und Papierwirtschaft wird unterschiedlich 

bewertet. Einige kritisieren, 

der FSC mache sich finanziell 

gerade von solchen Unternehmen abhängig, 

die er kontrollieren soll. Thomas 

Häbe: „Deshalb gibt es die Brücke 

mit den unabhängigen Zertifizierungsorganisationen 

[...].“ 

Die Holzwirtschaft will und muss 

Gewinne erwirtschaften. Diese Unternehmen 

davon zu überzeugen, wie 

umfangreich auch immer auf einen 

Teil des Gewinns zu verzichten – daran 

arbeitet der FSC. Der Dreiklang 

in der Nachhaltigkeit „Ökonomie, 

Ökologie und Soziales“ beschreibt 

das Konzept des FSC, einen konstruktiven 

Dialog zu ventilieren und 

gangbare Kompromisse zu finden. 

„Unsere Dreikammer-Struktur mit 

Umweltkammer, Sozialkammer und 

Wirtschaftskammer setzt bei Entscheidungsprozessen 

stets den Konsens 

aller drei Kammern voraus“, so 

der FSC in seinem Jahresbericht 

2011 2) , in dem auch das neue Kommunikationskonzept 

des FSC erläutert 

wird: Der FSC ist sich nach eigenen 

Angaben der hohen Erwartungen 

bewusst, die an das Label geknüpft 

werden und gelegentlich sogar 

über das hinausgehen, was der 

FSC erreichen will oder kann. „Das 

FSC-Label wird häufig fehlinterpretiert 

und für Aussagen genutzt, für 

die es nicht steht. Zum Beispiel, es sei 

ein „grünes“ Label oder ein „Ökola- 

8) www.druckdeal.de/go/m2-s45-2, 9) www.druckdeal.de/go/fsc09, 10) www.druckdeal.de/go/fsc10, 

11) www.druckdeal.de/go/fsc11, 12) www.druckdeal.de/go/fsc12, 13) www.druckdeal.de/go/fsc13 

bel.“ Die Kommunikation und Darstellung 

des FSC, sowohl durch den 

FSC selbst als auch durch die Medien 

und Partner, hat in der Vergangenheit 

Erwartungen in der Öffentlichkeit erzeugt, 

die der FSC in dem Umfang 

nicht immer erfüllen kann“, so der 

FSC und dass man künftig deutlicher 

kommunizieren wolle, was der FSC 

leiste und für was er nicht steht. 

Sowohl der FSC als beispielsweise 

auch der WWF moderieren zwischen 

ganz unterschiedlichen Interessen, 

um realistische Verbesserungen 

durchsetzen. Der FSC spricht erfreulicher- 

und nicht erstaunlicherweise 

auch mit der Industrie und den Waldbesitzern, 

denn gerade diese Instanzen 

müssen freiwillig mit ins Boot 

kommen. Der vom FSC beschriebene 

Standard 2) ist ein international akzeptierter 

Kompromiss, der bis heute 

die Summe aller Verbesserungen bewirkt 

hat, die ohne den FSC nicht zustande 

gekommen wären. 

Kollektiver Einfluss 

„Unser Ansatz ist, eine verantwortungsbewusste 

Nutzung der Wälder 

zuzulassen – ggf. auch industrieller 

Art“, so der FSC. Vermitteln und moderieren, 

realistisch bleiben: Das hat 

die Zahl teilnehmender Unternehmen 

und damit den Einflussfaktor 

des FSC kontinuierlich verbessert. 

Mit jedem zusätzlichen Unternehmen 

wächst auch die Gestaltungsmöglichkeit 

des FSC. 

Weitere Informationen 

Die Papyrus Deutschland GmbH & 

Co. KG beantwortet 20 häufig gestellte 

Fragen 7) zum FSC. Auf einer externen 

Website 8) zu diesem Artikel erhalten 

Sie weitere Informationen 

über den FSC, u. a. den Geschäftsbericht 

2) , FSC-Standards 9) oder das 40seitige 

PDF „FSC-Fußspuren 10)“ mit 

Informationen über die Wirkung des 

FSC in den Tropen. 

Veranstaltungen, wie das Global Paper 

Forum 11) wenden sich an verschiedene 

Instanzen, besonders auch 

an Druckereien. In der Papierdatenbank 

12) , die der FSC-Branchenausschuss 

„Druck/Papier 13) “ bereitstellt, 

finden sich sämtliche zertifizierte 

Unternehmen, die FSC-Papiere herstellen, 

liefern und verarbeiten. dz 


�EXTERNE INFOS 

FAQ VON PAPYRUS 

Kurze Antworten auf 

20 Fragen zum FSC 

Die Papyrus GmbH & Co. KG 

beantwortet auf ihrer Website 20 

häufig gestellte Fragen zum FSC, 

die einen kompakten Blick auf 

das Thema ermöglichen. 

• druckdeal.de/go/papy01 

MEHR VOM FSC 

Linksammlung über Labels und 

NGOs im Dienste der Umwelt 

auf druckdeal.de 

In einem weiterführenden Artikel 

auf druckdeal.de finden Sie 

zusätzliche Dokumente und 

Links zum Thema FSC, u. a. den 

Geschäftsbericht, die FSC-Fußspuren 

oder Informationen über 

die Standards des FSC. 

• druckdeal.de/go/m2-s45-2 

WWF: WÄLDER 

Alles Wissenswerte vom WWF 

über Wälder und Papier 

Der WWF stellt über einen 

Bereich seiner Website umfangreiche 

Informationen zum Thema 

Wald und Papier zur Verfügung, 

u. a. auch über den FSC, den 

Papierverbrauch, Schutzgebiete 

oder auch über den Stand der 

Waldvernichtung. 

• druckdeal.de/go/wwfwald01 

INTERVIEW 

Interview vom NABU mit Forstexperte 

Gregor Beyer 

NABU-Waldexperte Johannes 

Enssle interviewt den Landtagsabgeordneten 

und Waldexperten 

Gregor Beyer Ende 2011 über den 

neuen FSC-Standard und fragt 

u. a., ob der FSC ein Naturschutzstandard 

ist. 

• druckdeal.de/go/nabu02 



Heidelberger Druck: Saphira Eco Line 

Die Lücke geschlossen 

�HEIDELBERGER DRUCK 

NACHHALTIGKEITSSTRATEGIE 

Heidelberger seit 1992 aktiv 

im Umweltschutz 

Heidelberger Druck arbeitet seit 

20 Jahren an seiner Nachhaltigkeitsstrategie. 

Seither ist viel 

passiert. Interessierte können 

sich über die Zusammenfassung 

auf dem Websitebereich HEI ECO 

umfassend über das Nachhaltigkeitsengagement 

informieren. 

• druckdeal.de/go/hb06 

ENERGY EFFICIENCY 

Beratungsangebot Energiemanagement 

verbessert Ökobilanz 

von Druckereien 

Während der drupa 2012 hat die 

Heidelberger Druckmaschinen 

AG neue Lösungen für umweltfreundliches 

Drucken vorgestellt. 

So wurde in fast allen Bogenoffsetdruckmaschinen 

ein Energiemessgerät 

eingebaut, das den 

aktuellen Strombedarf je 1.000 

Bogen ermittelt und den Kunden 

so das Stromsparen erleichtert. 

• druckdeal.de/go/hbee 

Die Heidelberger Druckmaschinen AG erweitert mit Saphira Eco Line ihr Angebot 

an hochqualitativen Verbrauchsmaterialien um Produkte, deren Umweltverträglichkeit 

das Unternehmen umfassend geprüft hat und schließt 

damit eine bislang offene Lücke bei zahlreichen Verbrauchsmaterialien. 

Die HeidelbergerDruckmaschinen 

AG1) hat 

ihren Service „rund 

um den nachhaltigen 

Druckprozess“ 

laufend justiert 

und erweitert. Über die Heidelberger 

SaaS-Lösung „Prinect Performance 

Benchmarking2)“ beispielsweise können 

Druckereien ihre Leistungsfähigkeit 

mit anderen, anonymisierten 

Leistungsdaten von Druckereien direkt 

vergleichen. Das Druckerei- 

Workflow-System Prinect3) (Unternehmenssteuerung) 

dient als Management-Informations-System 

(MIS) der Verbesserung von Produktivität 

und Flexibilität und gilt als 

Baustein in der Nachhaltigkeitsstrategie 

für Druckereien. Durch die Verwendung 

bestimmter Module des 

Prinect Workflows können bis zu 200 

Tonnen Papier pro Jahr eingespart 

werden, beispielsweise auf einer 

Speedmaster XL 105, was etwa 238 

Tonnen CO2-Reduktion entspricht. 

Einen guten Überblick seines nachhaltigen 

Engagements gibt der Konzern 

in seiner 34-seitigen Broschüre 

„HEI ECO4) “. 

Nachhaltigkeitsstrategie 

In Sachen Umweltschutz zählt die 

Heidelberger Druckmaschinen AG 

seit 1992 durch eine Vielzahl konkreter 

Angebote zu den Konzernen, die 

den nachhaltigen Prozess in der Branche 

aktiv mitgestaltet haben. Dazu 

zählen technische Innovationen, die 


in CO 2 -optimiertenDruckmaschinen 

5) verbaut wurden, 

aber auch der 

Heidelberger Eco 

Printing Award 

oder das eigene 

Umweltmanagement: Auf seiner 

Website informiert der Konzern über 

sein ganzheitliches Umweltangebot 

6) . Empfehlenswert ist der Bereich 

ECO-Publikationen 7) im Webspace 

von Heidelberger Druck. Hier fasst 

der Konzern unter der Bezeichnung 

„HEI ECO“ sein Engagement und die 

technischen Innovationen zusammen. 

Printshop Energy Efficiency 

2011 erweiterte Heidelberger auch 

sein Beratungsangebot beim Printshop 

Energy Efficiency Programm. 

Gemeinsam mit Partnerunternehmen 

werden Druckereien beim Aufspüren 

und Umsetzen von Energieeinsparpotenzialen 

(beispielsweise 

Wärmerückgewinnung, Lastgangmanagement 

und Beleuchtung) fachkundig 

beraten. 

Produktlinie: Saphira Eco 

Mit der Produktlinie „Saphira Eco“ ergänzt 

der Konzern konsequent auch 

das Angebot um besonders umweltschonende 

Verbrauchsmaterialien. 

Das Siegel und die entsprechenden 

Produkte wie Farben, Lacke, CtP- 

Druckplatten, Wasch- und Feuchtmittel, 

Klebstoffe etc. wurden im 

Rahmen der drupa 2012 vorgestellt, 

nachdem die Produkte im praktischen 

Einsatz, beispielsweise bei der 

Druckstudio Gruppe in Düsseldorf, 

auf Herz und Nieren geprüft wurden. 

Produktphilosophie 

Die Saphira Eco Produktlinie von 

Heidelberger Druck schont Ressourcen 

und steht für weniger Emissionen, 

beispielsweise flüchtiger, organischer 

Verbindungen oder Ammoniak. 

Saphira Eco Produkte erfüllen die Anforderungen 

von internationalen 

oder regionalen Umwelt-Zertifizierungsprogrammen, 

beispielsweise 

Nordic Swan, dem europäischen Ecolabel 

oder dem österreichischen Umweltzeichen. 

Die Druckstudio Gruppe 8) aus Düsseldorf 

(vgl. Seite 60) war Ende 2011 

die erste Druckerei weltweit, die ihre 

Produktion auf die umweltfreundlichen 

Verbrauchsmaterialien der Produktlinie 

Saphira Eco umgestellt 

hat 9) . „Wir zählen in der Druckbranche 

in Sachen Nachhaltigkeit und innovativer 

Technologien und Verfahren 

zu den Vorreitern“, erklärt der Geschäftsführer 

der Druckstudio Gruppe, 

Werner Drechsler, der Geschäftsmodell 

und die Druckprozesse über 

die Jahre immer weiter für das Premium-Segment 

optimiert hat. „Addiert 

um unsere ganzheitliche Ausrichtung 

auf Nachhaltigkeit sind wir 

für viele große Marken ein geschätzter 

Partner für die Realisierung außergewöhnlicher 

Printprodukte geworden.“ 

Ein optimaler Testpartner 

für Heidelberger Druckmaschinen, 

1) www.druckdeal.de/go/hb01, 2) www.druckdeal.de/go/hb02, 3) www.druckdeal.de/go/hb03, 

4) www.druckdeal.de/go/hb04, 5) www.druckdeal.de/go/hb05, 6) www.druckdeal.de/go/hb06, 

7) www.druckdeal.de/go/hb07, 8) www.druckdeal.de/go/dg01, 9) www.druckdeal.de/go/dg02

gerade weil sich die Druckstudio 

Gruppe seit Jahren auf das Segment 

Hochqualitätsdrucksachen für sensible 

Kunden aus der Luxusgüterindustrie 

spezialisiert hat und dazu ständig 

neue Techniken einsetzt. Werner 

Drechsler nennt hier die Metro- 

Gruppe 10) als Referenz – ein interessanter 

Printbuyer, denn Metro engagiert 

sich selber seit einigen Jahren 

für eine verbesserte Wahrnehmung 

im Rahmen seiner nachhaltigen Neuausrichtung. 

Die Metro-Gruppe steht 

exemplarisch für die wachsende Zahl 

von Printbuyern, die eine nachweisbare 

und glaubwürdige Umweltkennzeichnung 

bei ihren Druckdienstleistern 

einfordern. Die Druckstudio 

Gruppe hat mit dem Geschäftsbericht 

der Metro-Gruppe die weltweit 

erste Publikation produziert, die mit 

dem neuen Saphira Eco Siegel gekennzeichnet 

wurde. 

Braucht die Branche weitere 

Siegel und Kriterien? 

Heidelberger hat sich zur Einhaltung 

von Kriterien verpflichtet und dazu 

eine transparente und faktenbezogene 

Kennzeichnung besonders umweltschonenderVerbrauchsmaterialien 

vorgenommen. „Der Kriterienkatalog 

11) orientiert sich an den Prinzipien 

‚Substituieren‘, ‚Reduzieren‘ und 

‚Kompensieren‘ und wird ständig 

weiterentwickelt“, erklärt Peter Tix, 

Momentan sind unter anderem CtP-Druckplatten, 

Farben, Lacke und Klebstoffe sowie Wasch- und 

Feuchtmittel als Saphira Eco Produkte gekennzeichnet. 

Das Sortiment wird laufend ausgebaut. 

Leiter des Geschäftsbereichs Verbrauchsmaterialien 

bei der Heidelberger 

Druckmaschinen AG. Aber 

gibt es nicht bereits genug Umweltsiegel? 

„Zwar existieren in der Printmedien-Industrie 

bereits verschiedene 

Umweltsiegel, von denen jedoch 

keines alle relevanten Produktgruppen 

berücksichtigt“, so Peter Tix und 

ergänzt: „Heidelberg hat aus den 

weltweit wichtigsten Umweltlabels 

die kardinalen Kriterien übernommen 

und die jeweils strengsten 

Maßstäbe zugrunde gelegt.“ 

Lohnt sich der Aufwand? 

Marcel Kießling, Mitglied des Vorstands 

bei Heidelberg und verantwortlich 

für die Sparte Heidelberg 

10) www.druckdeal.de/go/metro01, 11) www.druckdeal.de/go/hbkk, 12) www.druckdeal.de/go/hbshop 

Offsetdruck 

mit XL-Power bis 8 Farben 

klimaneutral 

PRINT 

& 

DIGIT DIGITAL AL GROUP 

BERLIN 

® 

Services: „Über den gesamten Lebenszyklus 

einer Druckmaschine betrachtet, 

hat der Einsatz von Verbrauchsmaterialien 

einen nicht unwesentlichen 

Einfluss auf die Umweltbilanz 

einer Druckerei. Mit der 

Saphira Eco Line spricht Heidelberg 

daher die Kunden an, die großen 

Wert auf die Umweltbilanz ihres Unternehmens 

legen und beim Einsatz 

umweltschonender Verbrauchsmaterialien 

keine Qualitätsverluste akzeptieren.“ 

Das Sortiment wird kontinuierlich 

weiterentwickelt; entsprechende 

Produkte können Druckereien 

über die Onlineshops 12) der jeweiligen 

Länderorganisationen ordern. 

Überschaubarer Aufwand 

„Die Nutzung von Farben, Lacken 

und Druckplatten aus dem Saphira 

Eco Sortiment bedeutete für uns eine 

Umstellung unserer Produktionsprozesse. 

Diesen Aufwand haben wir bewusst 

betrieben, um im Sinne unserer 

Nachhaltigkeitsstrategie für unsere 

Kunden einen neuen Standard setzen 

zu können“, erklärt Werner 

Drechsler und dass die Erfahrungen 

im laufenden Betrieb durchweg positiv 

verlaufen sind. „Die Materialien 

der Saphira Eco Line bieten dieselben 

hohen Fortdruckleistungen wie herkömmliche 

Verbrauchsmaterialien.“ 

Hat sich der Aufwand tatsächlich gelohnt? 

„Ja“, ist Werner Drechsler si- 

High-End-Digitaldruck 

mit NexPress-Technologie 

Buch- und Offsetdruckerei Off 

fset setdruckerei 

H. 

Heenemann GmbH & CCo. 

o. 

KKG 

KG G 

Bessemerstr 

aße 83– 

91 · 12103 Berlin 

Telef elefon 

on (030) 75303- 75303- 0 · Fax 

(030) 75303-131 

info@heenemann- 

o@heenemann- druck.de · www.heenemann 

.heenemann- 

.heenemann- druck.de 


cher, denn „es gibt zwar einige Verbrauchsmaterialien 

mit Umweltsiegel, 

jedoch keine derart standardisierten, 

nach strengsten Umweltkriterien 

entwickelten Produktreihen, mit 

denen sich die komplette Wertschöpfung 

in der Druckproduktion abdecken 

lässt.“ 

Aus der Branche war bislang zu hören, 

dass es gar nicht so einfach war, 

tatsächlich umweltfreundliche Verbrauchsmaterialien 

zu finden. „Das 

‚Greenwashing‘ bei Verbrauchsmaterialien 

ist weit verbreitet und Standards 

für die umweltfreundliche 

Druckproduktion fehlten bisher“, erklärt 

Drechsler seine Entscheidung. 

Voraussetzungen für das Siegel 

Heidelberger Druck setzt die Zertifizierung 

nach ISO 14001 und ISO 

9001 voraus. Das Saphira Eco Siegel 

kann verwendet werden, soweit die 

Vereinbarung zwischen dem Kunden 

und Heidelberger unterschrieben 

wurde. Dort sind Anforderungen, 

beispielsweise der geforderte Einsatz 

von Saphira Eco Verbrauchsmaterialien 

beschrieben, sofern sie im Saphira 

Eco Sortiment sind. 

„Wir wollen unseren Kunden verständlich 

machen, dass die Saphira 

Eco Produkte die Lücke auf der Verbrauchsmaterialien-Seite 

schließen“, 

erklärt Marc-Aurel Bauer, Consumables 

Business bei Heidelberger. hs 

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Digiitall Diigitaaldrrucckk 

mitt derr derr NNee N xPreess 

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Alkoholfrei drucken 

Geht’s mit Isopropyl 

immer noch besser? 

Alkoholfreier Druck setzt sich durch. 

Das Fazit eines Druckdienstleisters 

im Forum von offset.net: 

„Man brint jede Maschine auf drei bis 

vier Prozent runter, bin ich überzeugt 

– aber komplett ohne – keine Chance! 

(Noch.)“ Ein anderer postet: „Wir haben 

auf einer neuen KBA 105 versucht, 

mit vier Prozent zu drucken, 

klappt nicht, sind auf acht Prozent 

rauf und läuft jetzt wunderbar [...].“ 

Das war im Dezember 2008. Und 

heute? 

„Es gibt keinerlei Einschränkungen, 

und wir drucken sowohl Akzidenzen, 

Verpackungen und Etiketten mit viel 

mehr Glanz und Echtheit der Farben“, 

erklärt Gerrit Schneider, Pro- 

duktionsleiter der Druckerei Bastian 

1) , die ihre beiden Speedmaster XL 

105 komplett auf null Prozent IPA 

umgestellt hat. 

Null Prozent Alkohol 

Wer alkoholfrei druckt, schont die 

Umwelt, vermeidet Gesundheitsrisiken 

und spart. Laut Heidelberger 

Druck spart eine Speedmaster SM 

102-6 im Zweischichtbetrieb mehr 

als 6.000 Euro jährlich. Bei mehreren 

Maschinen können fünfstellige Beträge 

eingespart werden. 

Doch IPA-reduziertes Drucken erfordert 

auch heute noch angepasste Arbeitsweisen. 

IPA sorgt für bessere Be- 

1) www.druckdeal.de/go/bastian01, 2)www.druckdeal.de/go/ipa01 

Information „Alkoholfrei drucken“ von der 

Heidelberger Druckmaschinen AG. Im Vergleich 

zu 2002 erleichtern neue Innovationen 

den IPA-freien Druck. 

netzung von Walzen und hält das 

Farb-Wasser-Gemisch in der richtigen 

Waage. Mittlerweile stehen verbesserte 

Feuchtwalzen, Messtechniken 

und Alkoholersatzstoffe zur Verfügung. 

Heidelberger Druck bietet mit dem 

„IPA-frei-Paket 2) “ einen speziellen 

Service für den alkoholfreien Druck 

an und unterstützt Druckereien dabei 

auch während des Betriebes mit 

fachkundiger Beratung. > hs 

Ökodruckfarbe 

Wie „Bio“ sind Biodruckfarben? 

Druckfarben sind neben dem Papier der wichtigste Rohstoff für den 

Druckprozess. Halten Bio- oder Ökofarben, was sie versprechen? 

Druckfarben aus nachwachsenden 

Rohstoffen unterscheiden 

sich von konventionellen Farben einzig 

dadurch, dass sämtliche Mineralölanteile 

durch pflanzliche Öle oder 

deren Derivate ersetzt wurden. 

Als die Epple Druckfarben GmbH 

1994 die erste Ökofarbe anbot, gab 

es auch kritische Stimmen, beispielsweise 

dass Mineralöle für schnell 

wegschlagende Offsetfarben unverzichtbar 

seien. „[...] beide Extreme 

(sehr schnelles und langsames Wegschlagen) 

können durch Farben auf 

pflanzlicher Basis abgedeckt werden“, 

erklärte Epple seinerzeit. 

Zusammensetzung 

Bezogen auf die Zusammensetzung 

einer Druckfarbe unterscheiden sich 

Ökodruckfarben teils erheblich von 

üblichen Druckfarben. 

Diese bestehen zu über 

50 Prozent aus Bindemittel, 

das u. a. aus einer 

Lösung von Harzen und 

Ölen etwa im Verhältnis 

1:1 besteht. Durch den Austausch 

von Mineralöl durch pflanzliche 

Öle im Bindemittel werden bis zu 

35 Prozent einer Druckfarbe auf regenerative 

Rohstoffquellen umgestellt. 

In einigen Ökofarben wurden 

entsprechende Mineralöle auch in 

Additiven, wie Trockenstoffe und 

Wachspasten, ersetzt. Der gesamte 

„Bio“-Anteil der Druckfarbe kann bis 

zu 80 Prozent betragen. Hersteller 

von Offset-Druckfarben, beispielsweise 

die Huber Gruppe oder die 

Epple Druckfarben GmbH konnten 

den Mineralölanteil auf fast zehn bis 

20 Prozent reduzieren. 

Kritiker monieren, 

dass bestimmte Bestandteile 

zur Herstellung 

von Ökodruckfarben, 

zum Beispiel gentechnisch 

verändertes Saatgut 

(Leinsamen, Soja etc.), dem Image 

schaden könnten und „Bio“ nicht per 

se nachhaltig sein müsse. Erfüllen die 

Anbaugebiete und -methoden die 

Kriterien nachhaltiger Land- und 

Forstwirtschaft? Sind die angebauten 

Sorten naturbelassen oder gentechnisch 

verändert? 

Deinkbarkeit von Biofarben 

Ein Pluspunkt für die Umweltverträglichkeit 

ist die Deinkbarkeit von 

Druckfarben auf der Basis von nachwachsenden 

Rohstoffen. mh

Biokrafstoff 

Biosprit gescheitert? 

Biodiesel wird wegen seiner schlechten CO 2 -Bilanz 

scharf kritisiert. Die Alternative: Biodiesel aus Rohtallöl. 

Die 2008 beschlossene EU-Nachhaltigkeitsverordnung 

gibt vor, 

dass Biosprit 35 Prozent CO2-Äqui valente im Vergleich zu Benzin oder 

Diesel einsparen muss. Auf den ersten 

Blick müsste das funktionieren. 

Bei der Verbrennung von Biosprit 

wird höchstens so viel CO2 freigesetzt, 

wie die Pflanze vorher beim 

Wachsen aufgenommen hat. 

Biosprit schneidet schlecht ab 

Zum Teil erst jetzt veröffentlichte 

Studien im Auftrag der Europäischen 

Kommission deuten darauf hin, dass 

Biosprit aus Palmöl, Raps und Soja eine 

weit schlechtere CO 2 -Bilanz als 

Erdöl aufweist. Die alarmierenden Ergebnisse 

fußen u. a. auf der sogenannten 

indirekten Landnutzungsänderung, 

die bisher ebenso wenig 

berücksichtigt wurde wie die Düngung 

von Feldern, die Herstellungsverfahren 

sowie der Transport des 

Biosprits. Außerdem müssten weltweit 

riesige Ackerflächen kultiviert 

bzw. Waldflächen gerodet werden 1) , 

abgesehen vom sich zuspitzenden 

Anbauwettbewerb mit Nahrungsmitteln 

2) . Die Preise für Mais sind bereits 

erheblich gestiegen und belasten die 

Lebensmittelpreise 3) . 

Der Nachrichtendienst heise-online 

berichtete im Frühjahr 2012 4) , dass 

die Europäische Kommission erste 

diesbezügliche Studienergebnisse 

von 2009 unter den Tisch gekehrt 

hat. „Der Anhang einer Untersuchung 

[...] wurde von der EU-Kommission 

vor der Veröffentlichung herausgenommen“, 

so das Magazin. Die 

aktuellsten Ergebnisse werden zeigen, 

dass alle drei Pflanzenöle im Minus 

abschneiden. Das Magazin resümiert: 

„Eigentlich müsste Biosprit 

verboten werden [...].“ Und so wird es 

wohl auch kommen. Schon ist die Rede 

von der Mär des Prima-Klima- 

Sprits 5) und viele Experten fragen 

sich, ob das Thema Biosprit insgesamt 

vor dem endgültigen Aus steht, 

Monokulturen allerorts: Durch die Biospritstrategie 

müssen immer mehr Ackerflächen 

kultiviert werden. 

bzw. wann die Politik endlich reagiert. 

Viele Unternehmen werden sich verschaukelt 

fühlen, weil sie das Thema 

gegenüber ihren Kunden aus Überzeugung 

und mit Leidenschaft kommuniziert 

haben. Die häufig gestellte 

Frage, ob das nicht schon früher hätte 

kommuniziert werden können, 

scheint berechtigt. 

Biodiesel aus Holz? 

Derzeit richten sich die Blicke nach 

Finnland, wo der Papierkonzern 

UPM in einer überzeugenden Größenordnung 

damit begonnen hat, 

Biodiesel aus Holz zu gewinnen 6) . 

Das Unternehmen investiert 150 

Millionen Euro in eine finnische Bioraffinerie, 

die Biokraftstoffe aus Rohtallöl 

gewinnen soll. Rohtallöl fällt als 

Produktionsrückstand bei der Zellstoffproduktion 

an. 

Mit einer industriellen Jahresproduktionsmenge 

von etwa 100.000 

Tonnen entsteht ein weltweit einmaliges 

Projekt, das Schule machen 

könnte. Das Unternehmen hat große 

Pläne: Das Produkt mit dem Namen 

UPM BioVerno sieht UPM als Innovation, 

die die CO 2 -Emissionen des 

Straßenverkehrs um bis zu 80 Prozent 

im Vergleich zu fossilen Kraftstoffen 

senken könnte. Pilze, die auch 

in der Natur seit Millionen von Jahren 

Holz zersetzen, können die Erzeugung 

von Biosprit aus pflanzlichen 

Ölen in der geforderten Menge 

substituieren, davon sind Experten 

mittlerweile überzeugt 7) . > ls 

1) www.druckdeal.de/go/bs01, 2) www.druckdeal.de/go/bs02, 3) www.druckdeal.de/go/bs03, 

4) www.druckdeal.de/go/bs04, 5) www.druckdeal.de/go/bs05, 6) www.druckdeal.de/go/bs06, 

7) www.druckdeal.de/go/bs07 

20 Milliarden Plastikkarten 

jedes Jahr 

PVC (Polyvinylchlorid) steht seit Jahrzehnten ganz oben auf 

der schwarzen Liste von Umweltschützern. Sind die neuen 

Bio-PVC-Materialien wirklich besser? 

Die wichtigste Nachricht zuerst: 

„Es gibt keine allgemeine Definition 

des Begriffs Biokunststoff“, so 

das Fraunhofer-Institut. Prinzipiell 

gäbe es zwei Unterscheidungen: 

• 

• 

Biokunststoff 

Kunststoffe auf Basis nach- 

wachsender Rohstoffe (Nawaro) 

und 

Biologisch abbaubare Kunst- 

stoffe 

Derzeit werden verschiedene Alternativen 

zum PVC sondiert, weil PVC 

in den letzten Jahrzehnten heftig kritisiert 

wurde. Es gäbe kein einheitliches 

Rücknahmesystem und der 

PVC-Ausgangsstoff Vinylchlorid 

könnte sogar krebserregend sein, so 

die Kritik. Zudem können bei der 

Verbrennung Salzsäure und hochgiftiges 

Dioxin entstehen. Für bestimmte 

PVC-Produkte wie Rohre, Fenster, 

etc. sind von Seiten der kunststoffverarbeitenden 

Industrie Rücknahmesysteme 

eingeführt worden, was 

Umweltschäden bei kommunalen 

Müllentsorgern minimiert hat. 

Fossile Rohstoffbasis 

Die derzeit bekannten Alternativen 

sind zwar in den Markt eingeführt, 

aber keineswegs frei von jeder Kritik. 

Experten kritisieren, dass der immer 

noch weitestgehend auf fossilen Rohstoffen 

basierende „Bio“-PVC im 

Grunde immer noch ein typisches 

PVC-Produkt sei. Es werde nur ein 

Additiv modifiziert, damit sich ein 

ansonsten 99-prozentiges PVC-Produkt 

unter klar definierten und optimalen 

Bedingungen in spätestens 

fünf Jahren biologisch abbauen 

kann. Hersteller und Anbieter argu- 


mentieren jedoch gerade mit dieser 

biologischen Abbaubarkeit als kardinalen 

Vorteil zur Alternative der Verbrennung 

dieses petrochemischen 

Produktes mit all seinen Risiken. 

Nachwachsende Rohstoffbasis 

Eine Alternative wäre die Herstellung 

von Biokarten aus Zuckerrohr-Ethanol 

(Ethanol-PVC) oder auf Basis von 

Mais, um Polylactid oder Polymilchsäure 

zu erzeugen. 

Um aber eine biologische Masse zu 

erzeugen, die den Bedarf von alleine 

etwa 20 Milliarden Plastikkarten pro 

Jahr deckt, wäre eine großindustrielle 

Agrarnutzung unvermeidbar. Doch 

schon durch den erforderlichen Einsatz 

von Pestiziden und den hohen 

Wasserverbrauch entstünden bei industriell 

bewirtschafteten Zuckerrohrplantagen 

erhebliche Umweltbelastungen. 

Die Nahrungsmittelpreise sind durch 

die Biotreibstoffproduktionen bereits 

über Maßen belastet (vgl. Beitrag 

links) und genmanipulierte Sorten 

versprechen die besten Erträge. 

Würden jetzt noch mehr Agrarflächen 

zur Herstellung von Rohstoffen 

für die Kunststoffproduktion herhalten 

müssen, würde sich der Druck auf 

die Preise für Nahrungsmittel verstärken. 

Tausende von Quadratkilometern 

Wald- und Ökosysteme 

müssten der Ausweitung entsprechender 

Plantagen weichen. Die von 

führenden Anbietern derzeit favorisierte 

fossile Variante ist zwar keine 

vollständig optimale Lösung, offensichtlich 

aber bis heute die bestmögliche 

Option. > jz 



Manhillen Drucktechnik GmbH 

Wie nachhaltig kann 

eine Plastikkarte sein? 

„Wir halten stets Ausschau nach den besten Materialien“, erklärt Frank Manhillen, Geschäfsführer 

des Plastikkartenspezialisten Manhillen Drucktechnik GmbH. Die bestmögliche Option 

sei ein Basismaterial, das zwar auf fossilen Rohstoffen beruht, jedoch biologisch abbaubar ist. 

Plastikkarten gelten wegen der 

immer noch kaum substituierbaren 

petrochemischen Basisstoffe als 

besonders sensibles Themengebiet 

im Umweltschutz. Gibt es tatsächlich 

keine Alternative zur fossilen Rohstoffbasis? 

Wir haben den Geschäftsführer 

der Manhillen Drucktechnik 

GmbH in Rutesheim, Frank Manhillen, 

gefragt, Betreiber der Website 

manhillencards.de, einer der führenden 

Anbieter. Manhillen hat bereits 

viel Geld in den betrieblichen Umweltschutz 

investiert. 

Umweltstrategie 

Das 1980 gegründete Unternehmen 

wurde 2011 als erster Hersteller von 

Plastikkarten durch den Prozess der 

Klimainitiative der Druck- und Medienverbände 

(vgl. Seite 27) zertifiziert. 

Seitdem stellt das Unternehmen 

seinen Kunden nach jedem 

Druckauftrag ein Bilanzprotokoll mit 

Informationen über die CO 2 -Emissionen 

zur Verfügung. Kunden, häufig 

auch umweltfreundliche Druckereien, 

verbessern durch den Ausgleich 

nicht vermeidbarer Emissionen 

ihre eigene Ökobilanz und verbessern 

ihr Image, soweit richtig 

kommuniziert. 

„Beim Neubau unseres Produktionsund 

Bürogebäudes, das 2007 fertiggestellt 

wurde, kam dem Umweltschutz 

eine tragende Rolle zu. Wir decken 

einen großen Teil unseres Energiebedarfs 

durch eine 150 Quadratmeter 

große Photovoltaikanlage ab, 

die jährlich etwa 18.000 Kilowattstunden 

produziert“ – eine Maßnahme, 

mit der das Unternehmen jährlich 

etwa 12,5 Tonnen CO 2 einspart. 

„Unsere Umweltbilanz hat sich aber 

auch durch die Anschaffung neuerer 

Maschinen deutlich verbessert“, erklärt 

der schwäbische Kartenspezialist 

und dass man ohne Alkohol in der 

Produktion auskommt. „Davon profitieren 

umweltengagierte Kunden, 

da weniger Emissionen beim Hersteller 

die CO 2 -Ausgleichskosten niedriger 

halten. Auch die weiteren Dienstleistungen, 

wie Konfektionierungen, 

Kreativleistungen oder Versandservices, 

sind nachhaltig ausgerichtet. 

Mehrstufiger Ansatz 

„Mit unserem Ansatz, erstens CO 2 - 

Emissionen zu vermeiden, zweitens 

nicht vermeidbare Emissionen zu ermitteln 

und diese dann drittens auszugleichen, 

verbinden wir ganz verschiedene 

Maßnahmen“, so der Geschäftsführer 

Frank Manhillen und 

dass der Einsatz umweltverträglicher 

Materialien in der Kartenproduktion 

nur einer von mehreren Bausteinen 

in der Umweltstrategie ist. 

Nachhaltige Kommunikation 

Neben diesen technischen Umweltschutzmaßnahmen 

feilt das Unternehmen 

an seiner Kundenkommunikation. 

Mit dem Online-Klima-Quiz 1) 

beispielsweise können Unternehmen 

ihr Wissen über interessante und 

zum Teil auch kuriose Klima-Fakten 

testen. 

Zu den Bausteinen des Manhillen- 

Angebotes zählen auch Auszeichnungen. 

Gerade erst gewann der Kartenspezialist 

Bronze im Rahmen des 

Wettbewerbs „Top Produkt Handel 

2012“, das zum vierten Mal vom 

Wirtschaftsverlag handelsjournal initiiert 

wurde. Zur Begründung des 

Preises in der Kategorie Kundenorientierung 

hieß es: „Manhillen habe 

sich als Plastikkartenhersteller auf 


die Wünsche seiner Kunden eingestellt.“ 

Durch spezielle Angebote zum 

Thema, wie die klimaneutrale Geschenkkarte, 

können Kunden ihrerseits 

nachhaltiges Handeln demonstrieren. 

Viel wichtiger, und leider 

noch viel zu selten, ist die Unterstützung, 

die das Unternehmen damit 

seinen Kunden im eigenen Nachhaltigkeitsmarketing 

gibt. 

Gibt es die optimale Karte? 

„Die optimale Karte, das wäre ein 

Produkt“, so Frank Manhillen, „das 

weder aus fossilen Rohstoffen besteht, 

noch aus solchen nachwachsenden 

Rohstoffen, die, wie derzeit, 

mit solchen Problemen belastet sind. 

Wir beobachten den Markt sehr genau 

und sind die Ersten, wenn dieses 

perfekte Material verfügbar wäre.“ 

Dann wäre der Einsatz von Bio-PVC 

mit den derzeitigen Rohstoffen bei 

der Manhillen Drucktechnik GmbH 

nur eine Momentaufnahme. „Bio- 

PVC ist derzeit das beste umweltverträgliche 

Material, auch bezüglich 

Verarbeitung und Preis, denn schließlich 

muss das Produkt auch bezahlbar 

bleiben.“ 

Durch mehr Aufwand bei der Produktion 

sowie durch die Ermittlung und 

den Ausgleich von CO 2 -Emissionen 

liegen die Aufpreise der Bio-Karten 

für 1.000 Stück bei etwa zehn Cent – 

bei 50.000 Stück werden nur noch 

1,5 Cent mehr pro Karte berechnet. 

Obwohl das Kartenmaterial auf Rohöl 

und Steinsalz basiert, baut es sich 

auf dem Kompost oder in der Biotonne 

in maximal 40 Monaten vollständig 

biologisch ab, „ohne giftige Rückstände“, 

so Manhillen. Dabei sei das 

Material genauso langlebig wie Standard-PVC. 

> hs 

1) www.druckdeal.de/go/manhillen01 

�DIENSTLEISTUNGEN 

FULFILLMENT 

Umweltfreundliche Extras 

Manhillen bietet neben 

der Kartenproduktion 

klimaneutrale 

Services, wie entsprechende 

Anschreiben, 

Gestaltung oder 

komplexere Konfektionierungen 

nebst 

einem Versandservice 

an. „Unternehmen wie die Deka- 

Bank, Best Western oder Festool 

thematisieren den Einsatz nachhaltiger 

Karten auch auf ihrer 

Werbung“, erklärt Inhaber Frank 

Manhillen. 

NACHHALTIGKEITSSTRATEGIE 

ManhillenCards stellt sich vor 

In einer Broschüre finden sich 

einzelne Umweltschutzmaßnahmen 

und interessante Anwendungsbeispiele 

für den Einsatz 

klimaneutraler Plastikkarten. 

• druckdeal.de/go/mk01 

NACHHALTIGER NEUBAU 

2007 neu errichtetes Produktions- 

und Bürogebäude der Manhillen 

Drucktechnik GmbH. Eine 

150 qm große Photovoltaikanlage 

sorgt für ausreichend Strom für 

Vertrieb und Verwaltung. Statt 

Stahl wurde viel Holz verbaut.

Grenzenloser 

Druck 

© 2012 Hewlett-Packard Development Company, L.P. 

HP Designjet L26500 Printer 

– gerüstet für die Zukunft


Die Neschen AG entwickelt, produziert und vertreibt weltweit innovative beschichtete Selbstklebe- und Digitaldruckmedien 

sowie deren Verarbeitungsmaschinen und Präsentationssysteme. Bei Digitaldruckmedien, Folien und Klebern 

ist die Frage nach dem Umweltfaktor of nicht einfach zu beantworten. Diplom-Kaufmann und Kommunikationsexperte 

Frank Seemann beschäfigt sich seit Jahren mit nachhaltigen Lösungen für bestimmte Digitaldruckmedien. 

Wann ist ein Medium grün und 

wann eine Druckerei etc.? Die 

Bewertung dieser Fragen zieht sich 

wie ein roter Faden nicht nur quer 

durch dieses Magazin, sondern auch 

durch die Branche. Frank Seemann, 

Leiter Marketing/Kommunikation 

bei der Neschen AG: „Es gibt Unternehmen, 

die ihre Produkte deshalb 

‘nachhaltig' nennen, weil ein Teil der 

Frank Seemann, Leiter Marketing und 

Kommunikation bei der Neschen AG 

aus Bückeburg, Niedersachsen. 

Logistik mit der Bahn statt auf der 

Straße erfolgt.“ Das sei lobenswert, 

aber natürlich noch kein fertiges 

Nachhaltigkeitskonzept. Mit der Frage, 

was nachhaltig und welche Maßnahme 

tatsächlich sinnvoll ist, beschäftigt 

sich Frank Seemann schon 

seit Jahren und spricht sympathisch 

offen auch über Problemstellungen, 

die sich speziell für seine Branche ergeben. 

Alternative zu PVC 

Im Geschäftsbereich Graphics bietet 

Neschen Veredelungs-, Schutz- und 

Aufziehfolien sowie bedruckbare Medien 

an, die sich mit digitalen Drucktechniken 

für Architektur, Dekorationen 

und Werbung verwenden lassen. 

„Hervorgerufen durch den Digitaldruck 

kommt heute u. a. 

weiße Selbstklebefolie 

überall zum Einsatz. 

Daran, dass der 

so verkaufte 

‚ g r ü n e 

Ersatz zum PVC‘, etwa PE oder PP, 

ebenfalls auf Erdöl basiert und in der 

Herstellung zudem weit energieintensiver 

ist, wird schnell deutlich, 

dass man ‚Umweltschonung‘ nicht so 

leicht definieren kann.“ Zur Fespa 

2010 hat die Neschen AG eine Alternative 

zum Drucken auf PVC vorgestellt. 

Das neue Polyestertextil von 

VARItex decoframe 1) kann mit allen 

gängigen Technologien bedruckt werden, 

vor allem auch mit wasserbasierten 

Tinten und im Sublimationsverfahren. 

Das ist der signifikant gestiegenen 

Nachfrage nach Soft-Signage- 

Anwendungen geschuldet. „Wasserbasierter 

Tinte gehört die Zukunft“, 

ist sich Frank Seemann sicher. Die 

Neschen AG ist seit Jahren zertifizierter 

Entwicklungspartner von 

Hewlett-Packard (vgl. Seite 82) und 

forciert diesbezüglich vor allem Produkte 

speziell für HP-Latex-Technologien, 

die von HP vor der Marktreife 

umfangreich evaluiert werden. Dazu 

liefert Neschen passende Profile für 

gängige Drucker-Rip-Kombinationen, 

damit Druckdienstleister in einer 

konstant hochwertigen Druckqualität 

produzieren können. Ein 

leider noch nicht ausge- 

standenes Thema sind Schwermetalle 

in bestimmten Digitaldruckmedien. 

Obwohl in der Europäischen 

Union längst verboten, werden bei 

Kontrollen immer wieder belastete 

Chargen entdeckt, die billig auf den 

Weltmarkt geschmissen werden, 

nicht zuletzt weil sie oftmals unter 

unmenschlichen Arbeitsbedingungen 

produziert wurden. „Für unsere 

Produkte und Partner können wir garantieren, 

dass sie den Vorgaben der 

REACH-Verordnung 2) entsprechen“, 

ärgert sich auch Kommunikationsexperte 

Seemann und hofft, dass solche 

Funde schon bald Geschichte sind. 

Irgendwie scheint immer noch ein 

Cent auf den Quadratmeter Bedruckstoff 

zu gehen, doch dieser Weg führt 

in die Sackgasse, was paradoxerweise 

die meisten auch wissen. In der Branche 

gut bekannte Portale, wie druckdeal.de, 

empfehlen Printbuyern, bei 

der Wahl des richtigen Druckdienstleisters 

darauf zu achten, welche Maschinen 

und vor allem Materialien bei 

der Produktion eingesetzt werden. 

Für jeden Werbekunden, Druckdienstleister 

und Printbuyer muss 

erste Pflicht sein, auf faire und gesunde 

Arbeitsbedingungen sowie umweltbewusste 

und gesundheitlich unbedenkliche 

Materialien zu achten. 

Nachfrage nach 

umweltschonenden Medien 

„Besonders im Rahmen der wirtschaftlichen 

Turbulenzen 2009 ist 

die Nachfrage nach umweltverträglichen 

Bedruckmedien branchenweit

Dekoration des Einkaufszentrums A10 bei Berlin, tapeziert vom Druckdienstleister STIEFEL Digitalprint 

mit fünf bzw. neun Meter langen Bahnen des glatten Erfurt Digitalvlies. Das Digitalvlies 

muss einerseits zwar jahrelang halten, aber auch so beschaffen sein, dass es sich dennoch in 

kompletten Bahnen trocken und sauber wieder abziehen lässt. 

spürbar zurückgegangen. Häufig 

schauen Werbetreibende auf den 

Preis und sind auch nicht immer bereit, 

mehr Geld für umweltschonende 

Materialien auszugeben“, beschreibt 

Seemann die Resonanz. Die Nachfrage 

habe sich zwar wieder deutlich verbessert, 

es bestehe aber noch „[...] Potenzial 

nach oben“. 

Freiwillige Bemühungen der Industrie 

verdienen Reflexion. Damit sich 

der Kreis schließen kann, liegt es 

auch an den Druckereien, ihren Kunden 

umweltorientierte Produkte zu 

erklären, vor allem erst einmal anzubieten 

und ihnen die Vorteile aufzuzeigen. 

Da wären zum einen ganz 

praktische Argumente wie eine unbedenklichere 

Arbeitsumgebung bei der 

Produktion auf latextauglichen Medien 

oder die im Inneneinsatz notwendige 

Geruchsneutralität. Andererseits 

werden Imagevorteile häufig 

kardinal unterschätzt, die Druckdienstleister 

sowohl für sich selber 

wirken lassen, mit gleicher Zielsetzung 

aber auch ihren Kunden anbieten 

können. 

Umweltmaßnahmen 

Der Bückeburger „Graphics“-Dienstleister 

bietet handfeste Argumente: 

Um das Sortiment umweltverträglicher 

Bedruckstoffe über die eigene 

Produktion hinaus zu erweitern, ist 

die Neschen AG Partnerschaften mit 

Unternehmen, wie dem Spezialisten 

für Raufasertapeten „Erfurt“, eingegangen, 

der das PVC-freie Vliesmaterial 

für Tapeten zuliefert. Ein Mate- 

rial, das nach europäischen Normen 

für den Einsatz in Innenräumen freigegeben 

wurde. „Würden Sie eine Digitaldrucktapete 

in Ihr Kinderzimmer 

hängen, wenn Sie nicht absolut 

sicher sind?“, fragt Seemann. 

Das neuste Produkt ist die aus PVCfreiem 

Zellstoff und Textilfasern hergestellte 

Tapete „Erfurt WB wallpaper 

CA 3)4) “, die mit allen wasserbasierten 

Pigmenttinten bedruckt werden 

kann. Das Material ist frei von Weichmachern 

und dünstet keine Aromate 

oder Acrylate aus. Wasserbasierte 

Tinten verbrauchen weniger Energie 

als Lösemitteldrucktechnologien und 

emittieren ebenfalls keine giftigen 

Gase. So bleiben dem Bedruckmaterial 

seine umweltverträglichen Eigenschaften 

auch nach dem Bedrucken 

erhalten, denn das Endpro- 

dukt besteht neben dem Bedruckmaterial 

natürlich stets 

auch aus der Bedruckfarbe. 

Darum hat sich die Neschen 

AG für entsprechende Tintensysteme 

wie die Latex- 

Drucktechnologie entschie- 

� Graphics � Documents � Technical Coatings 

www.neschen.com 

den, „[...] welche die Vorteile von Lösemitteldrucken 

mit der Umweltfreundlichkeit 

der wasserbasierten 

Tinten kombiniert [...]“, erklärt Frank 

Seemann. 

Aus Umweltschutzgründen verwendet 

das Unternehmen immer häufiger 

Polypropylen (PP) als Grundstoff, 

ein Kunststoff, der sich aus den beiden 

Elementen Kohlen- (C) und Wasserstoff 

(H) zusammensetzt. „Bei der 

Verbrennung des Grundstoffes“, so 

das Unternehmen, „werden als Reaktionsprodukte 

nur Wasser und Kohlendioxid 

freigesetzt, frei von anderen 

umwelt- oder gesundheitsschädlichen 

Nebenprodukten. Dabei werde 

der Ausstoß von Kohlendioxid durch 

moderne Filteranlagen auf ein Mindestmaß 

reduziert.“ 

Zudem werden im deutschen Werk 

nur wasserbasierte Klebstoffe verarbeitet. 

„Unsere filmolux-Laminate 

sind wasserbasierter Kleber, deren 

Klebkraft wir nochmals verbessert 

haben“, so Seemann. Im Rahmen der 

Umweltmesse EcoPrint 5) vom 26. bis 

27. September 2012 wird der Folienspezialist 

neben wasserbasierten Klebern 

weitere umweltorientierte Produkte 

zeigen. 

Neschen Pro Nature 

Aus Verantwortung für Umwelt und 

natürliche Ressourcen 

1) www.druckdeal.de/go/neschen01, 2) www.druckdeal.de/go/neschen02, 3) www.druckdeal.de/go/neschen03, 



10) www.druckdeal.de/go/neschen10 

Mark Nedderhof, Project Manager Graphics 

bei der Neschen AG, nimmt den EDP-Award 

von Gerhard Bartsch, Verlagsleiter X-media, 

entgegen. (Foto: EDP Herman Hartman) 

Neschen PROnature 

Unter dem Label PROnature 

6) fasst die Neschen AG 

ihre umweltorientierten 

Produkte, darunter auch 

FSC-zertifizierte Ware, zusammen. 

Die enthaltene 

Tabelle listet sämtliche 

PC/PET-, Baumwoll-, PP- und FSC- 

Materialien mit den jeweils möglichen 

Tintensystemen auf. 

Gründungspartner der 

Umweltmesse EcoPrint 

Das neue Messeformat fokussiert 

speziell auf nachhaltige Innovationen 

für die Druck- und Medienbranche. 

Da die Messe Printbuyer und Druckdienstleister 

für dieses Thema sensibilisiert 

und um mit eigenen Kunden 


Frank Seemann, Marketing & Kommunikation 

bei der Neschen AG, nimmt den Preis für die 

selbstklebende Digitaldruckfolie „Top-Produkt 

Handel 2012“ entgegen. (Foto: handelsjournal) 

Die Neschen AG gewann u. a. den EDP-Award 8) (Bild links) zur drupa 2012. Außerdem wurde 

die selbstklebende Digitaldruckfolie von Neschen 2012 Top Produkt Handel 2012 9) (Bild 

rechts). 2011 wurde das Unternehmen wiederholt mit dem viscom Best of 2011 Award 10) 

ebenfalls für die digitale Selbstklebefolie solvoprint easy dot 100 PE ausgezeichnet. Zudem ist 

Neschen Gründungsmitglied der Berliner Umweltmesse EcoPrint 5) . 

in einem konstruktiven Dialog zu 

bleiben, wurde das Bückeburger Unternehmen 

Gründungsmitglied der 

EcoPrint. Als Aussteller zeigt Neschen 

seine PVC-freien Digitaldruckmedien, 

teils an Expolinc-Displaysystemen 

7) montiert, die sich stets aufs 

Neue mit aktuellen Bannern bestücken 

lassen. Zudem beteiligt sich das 

Unternehmen mit Redebeiträgen an 

dem Rahmenprogramm der Messe. 

Der grüne Faden 

Printbuyer und Druckereien haben 

ein gutes Gefühl für glaubwürdige 

Ansätze entwickelt. Der offene Umgang 

auch mit kritischen Themen 

kommt, so wie Frank Seemann ihn 

praktiziert, glaubwürdig und sympathisch 

rüber. So hätte Seemann die 

Freistellung eines Mitarbeiters für die 

Stammzellenentnahme weit häufiger 

im Marketing einsetzen können. Gutes 

tun und warum nicht auch darüber 

sprechen? Dieses Engagement 

wäre uns verborgen geblieben, hätten 

wir nicht einen Artikel in der 

Fachpresse darüber gefunden. Im 

November 2010 hat der Mitarbeiter 

Paul Randall einer Leukämiekranken 

die Chance auf ein zweites Leben eröffnet. 

„Bei einer Wahrscheinlichkeit 

von 1:1.000.000, den passenden 

Spender für geeignete Stammzellen 

zu finden, grenzt es an ein Wunder“, 

erklärte damals Dr. Norbert Dietrich, 

Vorstand der Neschen AG. 

Auch solche Maßnahmen sind Teil einer 

ganzheitlichen Nachhaltigkeitsstrategie. 

> jz 


Recycling 

Benny Landa, Nano-Ink 

Kleine Teile, 

großes Risiko? 

Die Attraktion der drupa 2012 war wohl Benny Landas Nanografie-Innovation. 

Riesenshow, alles top durchgestylt. 

Einige Fachbesucher hätten sich anstelle des Bühnenspektakels 

mehr Fakten gewünscht, beispielsweise über die 

Gesundheits- und Umweltverträglichkeit. 

© Landa Corporation 

Für viele Druckereien ist 

Benny Landa, der 1993 mit seiner 

Indigo-Digitaldruckmaschine die 

Digitaldruckrevolution mit auslöste, 

der Steve Jobs der Druckbranche. Auf 

der drupa 2012 präsentierte er erstmals 

seine Nanografie-Innovation 

und hypnotisiert eine ganze Branche. 

Gleich einige Druckmaschinenbauer 

kündigten nach der drupa 2012 strategische 

Kooperationen mit dem Indigo-Papst 

an. Die Show im Rahmen 

der drupa war wirklich beeindruckend. 

Landa ist eine charismatische 

Persönlichkeit und man traut es ihm 

zu, dass das von der Landa Corporation 

(Israel) 1) entwickelte Druckverfahren 

„Landa Nanographic Printing“ 

eine neue Innovation wird. Diese 

kann den Verpackungs-, Akzidenzund 

Verlagsdruckmarkt revolutionieren. 

Die Idee fußt auf Nano-Ink-Tinten 

mit Pigmentteilchen in der Größe 

von 500 Nanometern – ein Nanometer 

entspricht einem Millionstel Millimeter. 

Diese Nanoteilchen verhei- 

ßen eine unerreichte 

Bildqualität, da sie 

Licht außerordentlich 

gut absorbieren 

können. Außerdem können 

handelsübliche Papiere bedruckt 

werden. Nanografiedruckmaschinen 

sollen die Vorteile des Digitaldrucks 

mit den Stärken und der guten Produktionsleistung 

des Offsetdrucks 

verbinden, bei deutlich geringeren 

Gesamtkosten. Zu schön, um wahr 

zu sein, werden sich viele Drucker 

denken und den Zeitpunkt der 

Marktreife kaum abwarten können, 

denn sie müssten sich nicht mehr 

zwischen Digital- und Offsetdruck 

entscheiden. Nanographic Printing 

verbindet die Vorteile beider Druckverfahren 

optimal. 

Hoffnungen geweckt 

Im Rahmen der drupa war leider vom 

Druckprozess nicht viel zu sehen. 

Stattdessen spuckten die aufgebauten 

Druckmaschinen unbedrucktes 

Papier aus. Nur hinter Glas konnten 

die Druckergebnisse betrachtet werden. 

Im Umfeld des Messestandes 

munkelte die Fachwelt, dass die Tinten 

möglicherweise sehr geruchsin- 


Miss drupa auf dem Landa Messestand. Im Hintergrund ist der Touchscreen zu sehen, der den 

Steuerstand ersetzt, ebenso wie der Drucker möglicherweise zum Operator wird. 

tensiv sind und dies ggf. dem Nachhaltigkeitsgedankenentgegengelaufen 

wäre. So oder so: Genaueres weiß 

man nicht und die Branche wartet 

fast wie auf die Ankunft des Messias, 

der in schweren Zeiten wirtschaftliche 

Erlösung bringen könnte. 

Benny Landa verspricht, dass alles 

100 Prozent „green“ ist und das Gerücht 

von intensiven Gerüchen eben 

nur ein Gerücht sei. Wie umwelttauglich 

Landas Erfindung in der Praxis 

tatsächlich ist, hängt nach Ansicht 

von Experten auch von weiterer Forschung 

über die Gefährlichkeit von 

Nanopartikeln ab. Experten sehen im 

Bereich Nanopartikel dringenden Gesprächsbedarf. 

Risiken unerforscht 

Nanopartikel können Wurst rosiger 

aussehen oder Ketchup besser aus 

der Flasche fließen lassen. Der Sachverständigenrat 

für Umweltfragen 

(SRU) sieht dringenden Aufklärungsbedarf 

bei der Nanotechnologie, weil 

die Gefahren insgesamt kaum untersucht 

sind. Auch der Bund für Umwelt 

und Naturschutz (Bund) warnt: 

Nanoteilchen wirken ab einer Größe 

von 100 bis 200 Nanometern auf der 

1) www.druckdeal.de/go/landa1, 2) www.druckdeal.de/go/landa2 

© Landa Corporation 

Ebene von Körperzellen: In Tierversuchen 

ist bereits nachgewiesen worden, 

dass die Teilchen in der Größe 

von Bakterien das Immunsystem bei 

Fresszellen überlasten oder die Abwehr 

gegen Infektionen schwächen 

könnten. Durch die Atemluft dringen 

sie tief in die Lunge ein und gelangen 

über die Lungenbläschen in den Blutstrom 

und sogar bis ins Gehirn oder 

Herz. Die FAZ berichtete 2) 2011 über 

eine vom Umweltbundesamt in Auftrag 

gegebene Studie: „Bereits vier 

Stunden nach Exposition war Titandioxid 

in fast allen Organen nachzuweisen 

[...].“ Allerdings sind die Nanoteilchen 

der Landa-Inks mit etwa 500 

Nanometern sehr wahrscheinlich viel 

zu groß, um die Blut-Luft-Schranke 

in der Lunge zu überwinden. 

Umweltverträglichkeit, auch in 

puncto Recycling (Deinking), und 

eben gesundheitliche Fragen sind zu 

klären, denn Drucker werden dann 

täglich mit den Nano-Inks arbeiten. 

Soweit Benny Landa wissenschaftlich 

fundierte Antworten liefert, woran 

kaum einer zweifelt, hat die präsentierte 

Technologie das Zeug, eine geradezu 

epochale Ära in der gebeutelten 

Druckbranche einzuleiten. > hs

IPR Initatve Pro Recyclingpapier Recycling 

CEOs Pro Recyclingpapier 

Mit guten Ideen findet die IPR in der Öffentlichkeit immer 

wieder Gehör. Jetzt kommt die Aktion für deutsche Chefs. 

Website der neusten Aktion der IPR „CEOs Pro 

Recyclingpapier“ mit weiteren Informationen. 

Die Initiative Pro Recycling1) wurde 

im Jahr 2000 von Unternehmen 

wie Deutsche Lufthansa, Deutsche 

Post, Deutsche Telekom, Tchibo 

und rund 20 weiteren Konzernen gegründet. 

Wichtige Partner sind u. a. auch das 

Umweltbundesamt, der Deutsche 

Städtetag und der NABU. Das Ziel ist 

schnell formuliert: Mehr Bewusstsein 

für recyceltes Papier in der Öffentlichkeit 

und in Betrieben. 

Papierrecycling 

CEOs Pro Recyclingpapier 

Dieses Jahr lädt die IPR Städte zum 

fünften Mal ein, sich am Papieratlas 2) 

zu beteiligen. Die aktivste Stadt wird 

im September medienwirksam in 

Berlin ausgezeichnet. Neben dieser in 

der Branche bereits eingeführten Aktion 

wurde die Kampagne „CEOs Pro 

Recyclingpaier 3) “ gegründet. 

Die Kooperationspartner rufen Vorstandsvorsitzende 

und Geschäftsführer 

der deutschen Wirtschaft in 

einem Appell auf, persönliche Verantwortung 

für den Ressourcenschutz 

zu übernehmen. 

Auf der eigens eingerichteten Website 

können sich interessierte Unternehmen 

über den Ablauf und die Teilnahmebedingungen 

informieren und 

finden entsprechende Statements 

führender deutscher CEOs. > aw 

Inkjet und Flüssigtoner 

bereiten Probleme 

Vortrag von Axel Fischer auf dem Media-Mundo-Kongress 

2012 über die Deinkbarkeit von bedrucktem Papier. 

Axel Fischer, Presse- und Öffent 

.lichkeitsarbeit INGEDE4) , hat 

im Rahmen des vierten Media-Mundo-Kongresses 

interessante Einblicke 

in das Thema Recycling gegeben. Zeitungen, 

Werbebotschaften und Werbeflyer 

landen sehr schnell in der Altpapiersammlung. 

Um ein wirtschaftliches 

und nachhaltiges Recycling zu 

ermöglichen und am Ende helles grafisches 

Papier zu erzeugen anstelle 

von Karton, müssen die Druckfarben 

entfernt (deinkt) werden. 

Probleme gibt es immer wieder bei 

modernen Digitaldruckverfahren. 

„Inkjet und Flüssigtoner bereiten 

nach wie vor Probleme“, so Fischer, 

„während Trockentoner im Regelfall 

Folie aus dem Vortrag 

zum Thema 

Recycling im Rahmen 

des Media- 

Mundo-Kongresses 

2012. 

gut deinkbar sind.“ In dem interessanten 

Vortrag während des Kongresses, 

der vom Fachverband Medienproduktioner, 

f:mp., initiiert und 

durchgeführt wurde, ist Axel Fischer 

konkret auf die Schwachstellen beim 

Recyclingverfahren eingegangen. 

Eine Zusammenfassung 5) dieses Vortrages 

nebst einer Sammlung weiterer 

Ausführungen 6) hat der Fachverband 

auf seiner Website mediamundo.biz 

zusammengestellt. > mh 

1) www.druckdeal.de/go/ipr01, 2) www.druckdeal.de/ipr02, 3) www.druckdeal.de/go/ipr03, 

4) www.druckdeal.de/ingede, 5) www.druckdeal.de/go/fischer01, 6) www.druckdeal.de/mediamundo-zf 

7) www.druckdeal.de/go/rec01, 8) www.druckdeal.de/rec02, 9) www.druckdeal.de/go/ifeu, 

10) www.druckdeal.de/rec04, 11) www.druckdeal.de/go/rec05 

Recyceln oder 

verbrennen? 

Das Kreislaufwirtschaftsgesetz regelt das Abfallrecht in 

Deutschland. Die Novelle, die im Juni 2012 in Kraft trat, 

wurde teils heftig kritisiert. 

Im Durchschnitt produziert jeder 

Deutsche jährlich etwa 

450 Kilogramm Müll. Hinzu 

kommen rund 50 Millionen 

Tonnen Industrieabfälle. 

Seit 2005 wurde die 

Deponierung von Abfällen 

verboten und in Folge dessen wurden 

zahlreiche neue Müllverbrennungsanlagen 

(MVA) gebaut – heute sind 

lt. Bundesumweltamt 76 Anlagen in 

Betrieb, Bau oder Planung. Zeitgleich 

hat sich auch die Verwertungsquote 

optimal entwickelt – derzeit werden 

etwa 65 Prozent des Mülls recycelt. 

Richtig gut läuft es beim Recycling 

mit Papier, Glas und zunehmend 

auch mit wertvollen Metallen. 

Deutschland nimmt in Europa eine 

Vorreiterrolle bei der Wertstoffverwertung 

ein. Nach Angaben der Entsorger7) 

werden heute 88 Prozent des 

verbrauchten Papiers, 87 Prozent des 

angefallenen Glases, 72 Prozent des 

nicht mehr benötigten Metalls und 

67 Prozent der Kunststoffe verwertet. 

Müllverbrennung vs. Recycling 

In Bezug auf die am 01. Juni 2012 in 

Kraft getretene Novelle des Abfallrechts 

(Kreislaufwirtschaftsgesetz, 

KrWG) 8) wurde über die Frage gestritten, 

ob schon genug Wertstoffe 

recycelt werden oder immer noch zu 

viel Müll verbrannt wird. Das Gesetz 

legt auf der Grundlage des EU-Rechts 

auch fest, dass eine Müllverbrennungsanlage 

den „Verwerterstatus“ 

erhält. Dass Recycling und die energetische 

Verwertung, sprich die Abfallverbrennung, 

gleichgestellt werden 

sollen, kritisiert u. a. Jörg-Andreas 

Krüger vom Naturschutzbund 

Deutschland (NABU). Obgleich Müllverbrennungsanlagen 

in den 80er 

Jahren von Bürgerinitiativen massiv 

bekämpft wurden, könnte ihr Ruf 

Recycling 

heute kaum besser 

sein. Die Dioxinbelastung 

sei 

wegen der strengenImmissionsschutzverordnung 

auf ein Tausendstel im 

Vergleich zu 1990 gesunken, schreibt 

das Greenpeace-Magazin. IFEU 9) -Experte 

Jürgen Giegrich: „Unsere Studie 

belegt, dass wenn die entsprechende 

Menge Strom und Wärme in den herkömmlichen 

Kohlekraftwerken erzeugt 

würde, die Atmosphäre zusätzlich 

um etwa drei Tonnen Arsen, Cadmium 

und andere Schwermetalle belastet 

würde.“ 

Probleme beim Recyceln 

Im Zusammenhang mit der Kritik 

der Deutschen Umwelthilfe an Einkaufstüten 

aus Bioplastik erklärt Dr. 

Thomas Probst, Kunststoffexperte 

beim Bundesverband Sekundärrohstoffe 

und Entsorgung (bvse) 10) : „Bioplastik 

sorgt für Probleme beim 

Kunststoffrecycling. Die Biokunststoffe 

mindern aufgrund ihrer chemischen 

Zusammensetzung die Qualität 

der Recyclate.“ 

Auch beim Papierrecycling treten 

beim Deinking, also dem Entfernen 

der Farben vom Papier, teils große 

Probleme mit einigen Farben auf. 

Nach Angaben der Forschungsgemeinschaft 

INGEDE 11) , ein Zusammenschluss 

von rund 40 Papierherstellern, 

bereiten besonders Flüssigtoner 

große Probleme beim Deinkingverfahren 

(siehe linker Beitrag). 

„Schon geringe Mengen können zu 

Produktionsausfällen führen“, erklärt 

Axel Fischer, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 

INGEDE, und fordert eine 

Kennzeichnungspflicht für solche 

Druckverfahren, die einen Recyclingkreislauf 

potenziell gefährden können. 

hs 


Recycling 

Interview mit Prof. Dr. Braungart 

Das Dilemma der 

Nachhaltigkeit 

Ökoeffektivität und intelligente Verschwendung sind Begriffe aus dem Repertoire 

eines querdenkenden Wissenschaftlers, der seine Visionen mit Nachdruck 

und dennoch humorvoll vertritt. Herausgeber Jürgen Zietlow im Gespräch mit 

Prof. Dr. Michael Braungart, für den Angstszenarien und Schuldgefühle der falsche 

Ansatz sind, um Umweltprobleme global zu lösen. 

Der Wunsch, die umweltschädlichen 

Auswirkungen menschlichen 

Handelns auf der Erde zu verringern, 

den sogenannten ökologischen 

Fußabdruck zu kontrollieren, 

hat auch dazu geführt, dass derzeit 

besonders viel Gewicht auf Ökoeffizienz 

gelegt wird. Ein Prinzip mit fatalen 

Nachteilen, so jedenfalls sieht 

es Prof. Dr. Michael Braungart, der 

von 1982 an beim Aufbau des Bereichs 

Chemie von Greenpeace 

Deutschland mitwirkte und 1994 

Professor für Verfahrenstechnik an 

der Universität Lüneburg wurde. 

Braungart arbeitet seit 20 Jahren als 

Chemiker, lehrt an der Erasmus-Universität 

Rotterdam und ist Gründer 

der EPEA1) – Internationale Umweltforschung 

GmbH in Hamburg sowie 

wissenschaftlicher Leiter des Hamburger 

Umweltinstituts. Gemeinsam 

mit William McDonough entstand 

das „Cradle to Cradle®-Konzept“, eine 

�BUCHTIPP: CRADLE TO CRADLE® 

Das Buch Cradle -to Cradle® ist 

in deutscher Sprache unter dem 

Titel „Einfach intelligent produzieren“ 

erschienen. 

zur gängigen Entsorgungspraxis 

konträre Vision 

über künftige Wertstoffkreisläufe, 

die auf 

Ökoeffektivität anstelle 

von Ökoeffizienz basieren. 

Gemeinsam mit McDonough 

ist Braungart u. a. Autor 

des Buches „Cradle to Cradle®“ (deutscher 

Titel: „Einfach intelligent produzieren“), 

in dem ein nachhaltiges 

Umdenken bei Produktion und Verwertung 

von Produkten nach dem 

Prinzip der Ökoeffektivität beschrieben 

wird (siehe Kasten unten). 

Berechtigte Kritik 

am Recyclingsystem? 

Weil gut sortierte Kunststoffe zu 

wertvoll für das „Downrecycling“ 

sind, werden kaum noch zehn Prozent 

der Kunststoffabfälle aus dem 

gelben Sack einer geringwertigen 

Wiederverwendung, beispielsweise 

Einfach intelligent produzieren 

Zukünftig gibt es nur noch zwei Arten von Produkten: 

Verbrauchsgüter, die sich vollständig biologisch 

abbauen lassen oder Gebrauchsgüter, die 

sich immer wieder recyceln lassen und dabei ihre 

Eigenschaften nicht verlieren. Michael Braungart 

und William McDonough erproben seit 

Jahren mit Firmen wie Ford oder Nike etc. erfolgreich 

die Realisierbarkeit neuer Materialien 

und Produkte. 

• druckdeal.de/go/buch-cradle 


Das 

heutige Schuldmanagement 

führt in 

die Sackgasse. Wir sollten 

aufhören, uns beständig 

dafür zu entschuldigen, 

dass wir auf diesem 

Planeten weilen. 

als Lärmschutzwand 

oder Parkbank, zugeführt. 

Heute lässt 

sich gutes Geld 

durch das Aussortieren 

hochwertiger 

Kunststoffe verdienen. 

Sortenreine PE-Flocken 

beispielsweise erwirtschaften derzeit 

etwa 1.000 Euro/Tonne. Remondis 2) , 

eines der führenden Unternehmen 

der Kreislaufwirtschaft bietet bereits 

unterschiedliche Sekundärstoffe aus 

DSD-Abfällen (Duales System 

Deutschland) an, darunter ein Granulat 

für Gehäuse elektronischer 

Werkzeuge, wie Akkuschrauber oder 

Bohrmaschinen. Bei sortenreinen 

PET-Fraktionen kann sich der Kreislauf 

sogar schließen, Cradle to Cradle® 

quasi. Was ist also derart schlecht 

am bestehenden System, wollte ich 

von Michael Braungart während unseres 

Gesprächs wissen. „Das derzeitige 

Prinzip der Ökoeffizienz lässt das 

derzeitige Grundkonzept der Industrieproduktion 

unverändert. Trotz 

der Verbesserungen beruht das System 

immer noch auf dem Prinzip 

‘Von der Wiege bis zur Bahre’“, erklärt 

Braungart. Für ihn verlangsamt dieses 

System zwar den Verlust natürlicher 

Ressourcen, jedoch werde das 

Problem nicht bei der Wurzel gepackt. 

„Diese Ansätze sind Sackgassen-Lösungen“, 

so Braungart. Und 

wie bewerten Sie die heutigen Recyclingsysteme? 

„Sie decken den Versuch 

auf, negative Auswirkungen von 

Querdenker Prof. Dr. Michael Braungart (Bild links), maßgebliche 

Triebkraft des Cradle to Cradle®-Design-Konzeptes im Gespräch 

mit Herausgeber Jürgen Zietlow (Bild rechts). 

1) www.druckdeal.de/go/braung01, 2) www.druckdeal.de/go/braung02 

Konsum auf die Umwelt zu reduzieren. 

Häufig werden Materialien nicht 

wahrhaft recycelt, sondern im Wert 

heruntergestuft (Downrecycling), 

verlieren technologische Fähigkeiten 

quasi Intelligenz“, moniert Michael 

Braungart und ergänzt: „Nachdem 

Rohstoffe durch das Recycling gerettet 

wurden, durchlaufen sie derzeit 

häufig eine negative Recyclingspirale 

bis hin zur Nutzlosigkeit.“ 

Recycling fängt 

bei der Produktion an 

Das Credo von Prof. Dr. Braungart 

lautet „In Nährstoffen denken“. Abfall 

ist Nahrung! Das klingt gut, aber 

ist das Prinzip tatsächlich auch industrietauglich? 

Im Gespräch merke ich 

Michael Braungart an, dass er dem 

gerade Gesagten schon drei Gedankengänge 

vorauseilt. „Wie dumm 

muss Plastik sein, um als Abfall im 

Ozean zu landen?“, fragt er mich 

plötzlich. Keine Einwände. „Schauen 

Sie sich Bäume im Frühjahr an. Kein 

Vermeiden, kein Verzichten, kein Reduzieren, 

ja sogar Überfluss und Verschwendung 

in der Blütezeit. Wir 

müssen weg vom Schuldmanagement 

und unsere Angst durch innovatives 

und kreatives Handeln substituieren“, 

so Braungart. „Die Reststoffverwertung 

fängt nicht erst an 

der Laderampe eines Reststoffverwerters 

an, sondern stets bei der Herstellung 

von Produkten.“ Braungart 

sieht einen der Hauptgründe für die 

mäßigen Perspektiven der Recycling-

„Wir können alles 

neu erfinden. Das 

ist das Tolle dabei. Intelligente 

Verschwendung ist 

das Ziel unserer Arbeit, 

nicht Angst oder Verzicht. 

Das erfordert 

Umdenken.“ 

systeme darin, dass 

die recycelten Materialien 

ursprünglich 

gar nicht für das Recycling 

vorgesehen waren. „Es 

wären Systeme erforderlich, in 

denen Materialien ihre Werthaltigkeit 

durch idealerweise unendliche 

Lebenszyklen behalten oder sogar eine 

höhere Wertigkeit entsteht (Uprecycling). 

So könnte der Weg von der 

Wiege zur Bahre (Cradle to Grave) unterbrochen 

werden“, resümiert der 

engagierte Professor für Verfahrenstechnik. 

„Verbrauchsgüter müssen 

derart umweltfreundlich hergestellt 

werden, dass man sie problemlos in 

den Kompost werfen kann. Produkte, 

die nicht kompostierbar sind, sollten 

so hergestellt werden, dass man sie 

nach Nutzung immer wieder recyceln 

kann.“ Damit spricht Braungart den 

Kern seines Konzeptes an. Immer 

mehr Materialien sollen entweder in 

biologische oder technische Kreisläufe 

zurückgeführt werden – am besten 

vollständig. Ein sehr empfehlenswertes 

Video 3) veranschaulicht dieses 

Prinzip. 

Der Markt in Deutschland 

Das holländische Umwelt- und Bauministerium 

hat verkündet, die öffentlichen 

Beschaffungen für 40 Milliarden 

Euro auf „Cradle to Cradle®“ 

umzustellen. „Sogar der Filmregisseur 

Steven Spielberg fördert Ihre Arbeit 

mit Millionen von Euros und der 

Schauspieler Brad Pitt zählt Ihr Buch 

zu seinen drei wichtigsten Büchern. 

Selbst Mitglieder des niederländischen 

Königshauses und Cameron 

Diaz schwärmen von Ihren Konzepten. 

Allerdings hörten wir nicht nur 

aus der Druckbranche durchaus auch 

kritische Stimmen, also gerade aus 

Deutschland. Woran liegt das Ihrer 

Meinung nach?“, wollte ich wissen. 

„Eigentlich sind die Deutschen eine 

Gefahr für meine Ideen. Ich verstehe 

nicht, dass die Deutschen das Thema 

Umweltschutz immer noch als nachgeschaltete 

Umwelttechnik angehen. 

Produktinnovationen bleiben zu oft 

unbeachtet. Wenn sie mit Problemen 

konfrontiert werden, bekämpfen sie 

sie archaisch. Ein weiteres Extrem ist, 

dass die Deutschen die Natur romantisieren. 

Aus meiner Sicht gibt es 

Mutter Natur in der 

Form nicht – wir wurden 

von ihr ziemlich gnadenlos 

behandelt. Dann haben wir 

uns zur Wehr gesetzt und die 

Umwelt fast zerstört und haben jetzt 

ein schlechtes Gewissen. Doch wir 

müssen uns nicht dafür entschuldigen, 

zu existieren. Das Umweltthema 

wurde in Deutschland moralisch aufgeladen. 

Daraus wurde ein Schuldmanagement, 

vor allem von der Politik 

und Umweltorganisationen angetrieben.“ 

Modewort Nachhaltigkeit 

In dem Wissen, wie der Wissenschaftler 

über Nachhaltigkeit und 

Energieeffizienz denkt, hat mich interessiert, 

wie er die in Fachmagazinen 

unserer Branche rauf und runter 

exerzierten technischen Details über 

Energieeffizienzmaßnahmen und 

Nachhaltigkeit bewertet. „Das Trendwort 

für Ökoeffizienz in Deutschland 

ist Nachhaltigkeit, ein Begriff, der so, 

wie gemeint, nicht gerade besonders 

viel Leidenschaft und Freude mit sich 

bringt. So gedacht, erzeugt Nachhaltigkeit 

eigentlich weder Innovation 

noch hochwertiges Design, sondern 

schränkt die Kreativität ein, weil sie 

sich nur auf die Effizienz konzentriert. 

Wenn wir die Schäden nur minimieren, 

wird das der Umwelt nicht 

helfen. Gut ist doch nicht, wer weniger 

schlecht ist. Oder würden Sie jemanden 

als guten Vater bezeichnen, 

der die Absicht verfolgt, seine Kinder 

weniger häufig zu schlagen?“ 

Provokateur oder Visionär? 

Michael Braungart spricht deutlich 

und bleibt damit im Gespräch. Obgleich 

auch die Cradle to Cradle®-Zertifizierungsverfahren 

in den Stufen 

Basic, Silber, Gold und Platin keine 

hundertprozentige Perfektion einfordern, 

scheint die von Braungart 

projizierte Vision mittelfristig keineswegs 

zu ambitioniert. Um besonders 

erstrebenswerte Ziele zu erreichen, 

braucht es Menschen wie Braungart, 

die schon heute, wenn auch nicht für 

alle Materialkreisläufe auf den Punkt 

konkret, Visionen versinnbildlichen, 

damit sie morgen passieren können. 

Damit wird verhindert, dass die Wirtschaft 

ihre Bemühungen Kraft des 

3) www.druckdeal.de/go/braung03, 4) www.druckdeal.de/braung04, 5) www.druckdeal.de/go/braung05, 

6) www.druckdeal.de/braung06, 7) www.druckdeal.de/go/braung07, 8) www.druckdeal.de/braung08, 

9) www.druckdeal.de/go/braung09, 10) www.druckdeal.de/braung10, 11) www.druckdeal.de/go/braung11, 

12) www.druckdeal.de/braung12, 13) www.druckdeal.de/go/braung13 

technischen Status quo auf Stand by 

schaltet und sich selber beweihräuchert. 

„Wir müssen heute darüber 

sprechen, wo wir morgen sein wollen“, 

sagt Braungart. Wachrütteln, die 

Debatte lebendig halten, Hoffnungen 

schüren und mit heute oftmals krass 

wirkenden Antithesen provozieren: 

So verschaffte sich der ambitionierte 

Wissenschaftler Gehör. „Sie sollten 

Lexus fahren“, hat er mal auf einer 

Veranstaltung gesagt und spielte damit 

auf die umweltverträglichen 

Bremsscheiben aus Keramik an. 

Manchen stößt er mit solchen Aussagen 

vor den Kopf. Auch wer Überfluss 

als Ziel definiert, stößt in einer 

durch und durch sensibilisierten und 

weltmeisterlich öko-konservativen 

Gesellschaft oft auf Unverständnis 

und Blockade. Oder ist Unwissenheit 

das bessere Wort? 

Cradle to Cradle® in der Praxis 

Doch Cradle to Cradle® ist längst 

schon keine Vision mehr. Der quirlige 

Professor hat bereits mit zahlreichen 

Konzernen gearbeitet und entwickelt 

unentwegt neue Rohstoffe und Materialien. 

„Viele Industrielle haben 

rasch verstanden, dass sich Cradle to 

Cradle® rentiert und damit ist nicht 

nur der Imagewert gemeint. Es geht 

darum, das Industriesystem nochmals 

völlig neu zu machen.“ So entstanden 

bereits kompostierbare T- 

Shirts u. a. von Trigema 4) , Teppiche 

von Desso Carpets 5) , die sogar die 

Raumluft reinigen, ein Fernseher von 

Philips, in dem viel recycelfähiges 

Aluminium verbaut wurde, der 50 

Prozent weniger Energie verbraucht 

und alle Rohstoffe zurückgibt. Weitere 

Produkte sind Backsteine von Daas 

�TREFFPUNKT ÖKOINNOVATION 

Recycling 

Baksteen 6) , die wiederverwendet 

werden können oder giftfreie Naturprodukte 

von Intelligent Nutrients 7) , 

darunter sogar ein trinkbarer Haarlack. 

Eine Reihe von revolutionären 

Produkten, die keine Abfälle mehr erzeugen. 

CtC für Druckereien 

Als eine der ersten Druckereien hat 

die österreichische Gugler 8) GmbH 

Cradle to Cradle®-Druckprodukte unter 

dem Label „pureprint“ entwickelt, 

die sich in der offiziellen Liste aller 

CtC-Produkte 9) wiederfinden. Als Voraussetzung 

für die Zertifizierung 

mussten sämtliche Inhaltsstoffe des 

Druckprodukts bezüglich ihrer Auswirkungen 

im biologischen Kreislauf 

bewertet, analysiert und optimiert 

werden. Eigens dafür wurden Farben 

und Zusatzstoffe entwickelt. Das Unternehmen 

hat dafür das Cradle to 

Cradle®-Zertifikat in Silber erhalten. 

Die CtC-Zertifizierungsverfahren 10) 

werden individuell durchgeführt. Die 

erreichten Ziele werden in vier verschiedene 

Zertifizierungsstufen 11) 

unterteilt. 

Die Gugler GmbH beschreibt in einem 

Video 12) , was mit der Cradle to 

Cradle-Zertifizierung mehr erreicht 

ist, als beim herkömmlichen Papierrecycling. 

Gugler will schon in Kürze 

weitere kreislauffähige Produkte in 

den Markt einführen. Das Unternehmen 

hat seine Produktionsstätte 

durch das österreichische Institut für 

Baubiologie und -ökologie, IBO 13) , 

energetisch umbauen bzw. zu einer 

so bezeichneten Plusenergiedruckerei 

mit Baustoffen aus der Region erweitern 

lassen. Damit kann selbst der 

Bau größtenteils recycelt werden. jz 

Cradle to Cradle®-Festival 

Einmal jährlich treffen sich innovative Unternehmen 

auf dem Cradle to Cradle®-Festival, 

um ihre Innovationen nach dem CtC- 

Prinzip zu zeigen. 2011 fand die Veranstaltung 

in Berlin 14) statt. 2012 im Rahmen der 

Floriade im niederländischen Venlo. Als weltweit 

erste Region orientiert sich Venlo bei 

der Gebietsentwicklung an den Prinzipien des Cradle to Cradle®-Design- 

Konzepts (von der Wiege bis zur Wiege). 

• druckdeal.de/go/floriade 


» Branche, Praxis 

Ganzheitlicher Bewertungsansatz nachhaltiger Druckereien 

Suchwerkzeug 

für Printbuyer 

Druckereien auf ihre Umweltfreundlichkeit hin zu bewerten, ist für Printbuyer meist 

nur anhand der offiziell bekannten Labels und Zertifikate möglich. Regional engagierte 

oder in Wettbewerben ausgezeichnete Druckereien sind manchmal nicht weniger 

nachhaltig. Um sämtliche Umweltleistungen zu zeigen, entstand der ECOPRINDEX. 

Die Umfrage ab 68 zeigt, dass vielen 

Printbuyern bestimmte 

ISO-Normen und Zertifikate noch 

nicht ausreichend bekannt sind. Die 

Meinungen in der Druck- und Medienbranche 

über den Sinn und Nutzen 

bestimmter Maßnahmen und 

Labels im Umweltschutz gehen weit 

auseinander. Besonders wenn es um 

die Vergleichbarkeit und Aussagekraft 

entsprechender Nachweise aus 

Sicht von Printbuyern geht. Nicht 

wenige Druckereien scheuen die zusätzlichen 

Kosten- und Arbeitslasten, 

zögern mit der eigenen Zertifizierung 

und engagieren sich, falls überhaupt 

nachhaltig ausgerichtet, mit allerlei 

alternativen Maßnahmen. 

Das Kosten- und Aufwandsargument 

ist jedoch nicht geeignet, die meist 

auf hohem Niveau rangierenden Umweltzeichen 

und Zertifizierungsprozesse 

zu verniedlichen und damit die 

besonderen Leistungen der dort teilnehmenden 

Druckdienstleister zu 

schmälern. Druckdienstleister, die 

Zeit und Aufwand für Zertifizierungen 

und die damit einhergehenden 

regelmäßigen Auditierungen, das 

Verfassen von Umweltberichten, das 

Führen von Büchern und andere da- 

mit verbundene Aufgaben in Kauf 

nehmen, dokumentieren aktiven 

Umweltschutz auf hohem Niveau. 

Dennoch: Bisher sind wenige Labels, 

Siegel, Prozesse oder Systeme vollständig 

ausgereift. Führende Brancheninitiativen 

wie der bekannte Media-Mundo-Kongress 

lassen regelmäßig 

erkennen, wie kontrovers teilweise 

noch diskutiert wird. Laufend wird 

noch an Formulierungen, Workflows, 

Standards und in Folge dessen auch 

an immer komplexeren Strukturen 

und Vorgaben gefeilt. Konzessionen 

an rundum schlüssigen Mechanismen 

sind nicht selten. Soweit sich 

Printbuyer gut auskennen, dienen 

offizielle Nachweise aber der Orientierungshilfe 

in einem soliden Mittelstadium 

und Druckdienstleistern als 

konkrete Hilfestellungen bei Fragen 

des betrieblichen Umweltschutzes. 

Um solche, aber auch nicht direkt vergleichbare 

Bemühungen besser sichtbar 

zu machen, hat die German Publishing 

Group GmbH & Co. KG auf 

dem Branchenportal druckdeal.de einen 

Ökoratingservice, den sogenannten 

ECOPRINDEX eingerichtet. „Diese 

Liste nachhaltiger Druck- und Mediendienstleister 

ist in den vergange- 


nen Monaten stark gewachsen“, teilt 

GPG mit. Größtenteils pflegen die 

Druckdienstleister hier selber ihre 

Maßnahmen ein, moderiert durch eine 

Onlineredaktion. Seit 2012 werden 

zudem Update-Mails an affine 

Druckereien versendet. 

ECOPRINDEX 

Der Ratingservice 1) soll eine einfache 

Möglichkeit für Printbuyer sein, sich 

über das Umweltengagement von 

Druckdienstleistern zu informieren. 

„Unser Index bezieht als einziger Ratingservice 

in der Druckbranche sehr 

unterschiedliche Umweltleistungen 

ein“, erklärt Harriet Schultz, Leiterin 

des speziellen Onlineprojektes auf 

druckdeal.de. 

Durch entsprechende Selektion im 

Verzeichnis von druckdeal.de lassen 

sich Druckereien rasch nach bestimmten 

Merkmalen (ISO/EN-Normen, 

Siegel, Preisträgerschaften, regionalem 

Engagement etc.) herausfiltern. 

„Durch die aktive Kooperation 

mit heute schon einigen Hundert 

Druckereien hat sich der Index seit 

der Neuentwicklung im April 2012 

zu einem einmaligen Gemeinschaftsprojekt 

entwickelt“, beschreibt Har- 

1) www.druckdeal.de/go/index01 

ECOPRINDEX 

riet Schultz die Entwicklung. Gewerbliche 

Printbuyer können schnell solche 

Druckdienstleister herausfiltern, 

die bestimmte Kaufkriterien erfüllen 

müssen. „Gerade größere Printbuyer 

oder Behörden sind teils durch Kundenanforderungen 

oder Richtlinien 

angehalten, nach ganz bestimmten 

Umweltleistungen zu suchen. Über 

unseren Index auf druckdeal.de“, so 

Schultz, „lassen sich schnell die entsprechenden 

Druckereien herausfiltern.“ 

Bewertungsgrundlage 

Daneben liefert das System eine Bewertung 

nach unterschiedlichen Kriterien 

wie Umwelt-, Qualitäts- oder 

Energiemanagementsystemen, alternativer 

Energieversorgung, Energieeffizienzmaßnahmen,Ausgleichsmaßnahmen 

für CO 2 -Emissionen, 

aber auch diverse Umweltsiegel sowie 

soziales Engagement und Preisträgerschaften. 

In der Summe wird das gesamte 

Engagement der jeweiligen 

Druckereien berücksichtigt. 

Jedes Kriterium ist unterschiedlich 

gewichtet und einer von vier internen 

Bewertungsklassen zugeordnet, um 

den Index-Wert zu berechnen.

Ist es nicht gerade bei der Fülle von 

bewerteten Einzelkriterien schwer 

bis unmöglich, einzelne Anstrengungen 

im Umweltschutz gegeneinander 

zu bewerten? „Unser Index kann 

nicht die Aufgabe übernehmen, einzelne 

Labels oder Verfahren endgültig 

auf ihre Qualitätsmerkmale hin zu 

bewerten. Dies muss den Experten 

oder gelegentlich sogar beteiligten 

Wissenschaftlern überlassen 

bleiben, die gegenwärtig am jeweiligen 

Optimum häufig selber 

noch arbeiten“, beschreibt 

Harriet Schultz den Ansatz 

der Dienstleistung. „Der Index 

kann keinen wissenschaftlichen 

Anspruch in einer Phase erfüllen, 

in der Labelgeber und gesetzlich 

organisierte Ausschüsse selber teilweise 

noch mit der Verortung von 

Ausprägungen beschäftigt sind“, so 

Schultz und dass der Index keinen 

wissenschaftlichen Ansatz hat. 

Einzelbewertungen 

Laufend werden neue Maßnahmen 

in den Index aufgenommen, beispielsweise 

bis dato nicht erfasste Siegel, 

Wettbewerbe oder bestimmte Eigeninitiativen 

wie soziales Engagement, 

das als Pluskriterium gilt und 

in einer der Gruppen A) bis D) gewichtet 

wird. „Es gibt unglaublich viele 

Initiativen und teils auch eigene 

Ideen der Druckereien, sich sozial zu 

engagieren, sei es für Straßenkinder, 

Spenden für die AIDS-Forschung 

oder ähnlich sinnvolle Aktionen, beispielsweise 

Spenden an Suppenküchen, 

damit Obdachlose versorgt 

werden können. Auch in Deutschland 

wächst die Armut dramatisch.“ 

Auch werden gewonnene Wettbewerbe 

wie der Druck&Medien Award, der 

Innovationspreis der Deutschen 

Druckindustrie, der Wettbewerb Best 

2) www.druckdeal.de/go/ud01, 3) www.druckdeal.de/go/ud02 

of Corporate Publishing 

(in den jeweiligen Kategorien), 

der Sappi Blue Green 

Award, der Green Fleet 

Award (TÜV SÜD), der 

B.A .U.M.-Umweltpreis, 

der Heidelberger 

ECO Printing 

Award, der Schweizer 

Umweltpreis, der BDI- 

Umweltpreis sowie viele weitere städtische 

oder regionale Auszeichnungen 

in die Liste eingetragen. „Diese 

Extras fassen wir derzeit noch unter 

den Pluskriterien zusammen“, so 

Schultz. In Kürze sollen neue Kategorien 

für spezielle Auszeichnungen 

und Preisträgerschaften, für soziales 

und regionales Engagement im Rahmen 

einer Neuauflage online gezeigt 

werden. Für Schultz sind gerade auch 

regionale Aktionen sehr ernst zu nehmende 

Maßnahmen, besonders mit 

Blick auf die ganzheitlich nachhaltige 

Ausrichtung eines Druckdienstleisters. 

„Gerade erst hat sich eine Hannoveraner 

Druckerei in die Liste eingeschrieben, 

die regional sehr engagiert 

ist. Beispielsweise hat die Druckerei 

als Mitglied des Wirtschaftsrats 

der Deutschen Umweltstiftung 2) 

ein Regionalforum für die Region 

Hannover gegründet und sich für den 

Förderverein der Klimaschutzagentur 

der Region Hannover 3) in der regionalen 

Kampagne e.coBizz-Energieeffizienz 

für Unternehmen engagiert“, 

so Schultz, die solche Initiativen 

künftig in die Index-Liste aufnehmen 

möchte. 

In Bezug auf die Kosten für offizielle 

Nachweise gleicht die Dienstleistung 

somit auch die unterschiedlichen finanziellen 

und personellen Möglichkeiten 

von Druckereien aus. Es bestehe 

kein Zwang zum Erwerb offizieller 

Nachweise, obwohl „[...] offizielle 

Nachweise entsprechend hoch bewertet 

werden.“ Druckereien, die sich 

bewusst für alternative oder zusätzliche 

Maßnahmen entschieden hätten, 

zum Beispiel für den Kauf einer neuen 

Druckmaschine mit signifikant 

besseren Umweltwerten, würden jedoch 

nicht weniger beachtet. 

Ganzheitlicher Blick auf 

den Umweltschutz 

„Hundertprozentig real und gänzlich 

fair können weder wir noch kaum 

sonst jemand derzeit belastbar bewerten, 

ob es der Umwelt nun zuträglicher 

ist, in eine Druckmaschine 

neuster Generation zu investieren, 

ein Wärmerückgewinnungssystem 

zu installieren oder sich nach einem 

Umweltmanagementsystem zertifizieren 

zu lassen“, resümiert Schultz 

die Dienstleistung. Einzelmaßnahmen 

wirken demnach miteinander 

ganzheitlich und nicht gegeneinander. 

Das Nachhaltigkeitsprofil einer 

Druckerei in seiner Gesamtheit soll 

den Blick auf alle Bemühungen erkennen 

lassen. „Damit bietet unser 

Index-Service den derzeit branchenweit 

einzigen ganzheitlich ausgelegten 

Blick auf das gesamte Umweltengagement 

eines Anbieters.“ 

Druckereien können sich mit der Onlineredaktion 

in Verbindung setzen, 

um neue Maßnahmen bekannt zu geben, 

die, soweit noch nicht vorhanden, 

in die Auswahllisten im Backend 

aufgenommen werden. mh 

ECOPRINDEX 


ÜBERSICHT 

Nachhaltige Druckereien auf 

einen Blick finden 

Der ECOPRINDEX ermöglicht 

einen Blick auf ganz unterschiedliche 

Umweltmaßnahmen von 

Druckereien. Printbuyer können 

bereits in der Startübersicht per 

Mouseover-Funktion weitere 

Informationen, beispielsweise 

einzelne Maßnahmen, einsehen 

und finden von hier aus auch 

einen raschen Zugang zu passenden 

redaktionellen Artikeln. 

• druckdeal.de/go/index01 

GEMEINSCHAFTSPROJEKT 

„Alle Faktoren so gut als 

möglich erfassen [...]“ 

Harriet Schultz 

Leitung des Projektes ECOPRINDEX. 

„Der ECOPRINDEX ist ein Gemeinschaftsprojekt 

vieler nachhaltiger 

Druckereien, die ihre 

Fortschritte selber über einen 

passwortgeschützten Bereich 

eintragen bzw. modifizieren 

können. Wir erfüllen keinen 

wissenschaftlichen Ansatz, geben 

jedoch den derzeit besten Überblick 

und bieten die Suche nach 

bestimmten Einzelkriterien.“ 



ECOPRINDEX 

Umweltfreundliche Druckereien 

Der Index bezieht sowohl offizielle Nachweise als auch Eigeninitiativen und Auszeichnungen in die Bewertung mit ein, die für 

Printbuyer bislang kaum sichtbar waren. Da sich Ausprägungen laufend ändern und Druckereien regelmäßig weitere Bemühungen 

im Umweltschutz nachtragen, finden Printbuyer eine ständig aktualisierte Liste auf druckdeal.de/index01. 

ECOPRINDEX 

Stand Juni 2012 

EM 

ma 

ISO 1 Umwe 

ma entsyst 

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(EM 

Qua 

(Q 

ISO 

Pro Offset 

Wassersp me 

1 Druckstudio GmbH -- x x x x x x -- x -- x x x x x x -- x -- -- -x 

x x x x -- -- -- -- x x x x x -- x x -- -- 

3 Druckhaus Berlin-Mitte GmbH x x -- x x x -- -- -- -- x x -- x -- x -- x x -- -x 

x -- -- x x x -- x x x -- x 

5 Ulenspiegel Druck GmbH x x -- -- -- x x -- -- -- x x -- x -- -- -- -- x -- -- 

memo AG x -- x x x x -- -- -- x x 

Wärmerüc 

mechanism 

7 Benatzky Münstermann Druck GmbH -- x -- x x -- -- -- -- -- x x -- x -- x -- x -- -- -- 

x x x -- -- -- -- x x x x x x -- x 

9 Druckerei Janetschek GmbH x x -- -- -- -- -- -- -- -- x x -- x -- -- -- x -- -- x 

x x x x x x x x -- -- x x x 

11 Gugler GmbH x x -- -- x x x -- -- -- x -- -- -- x -- -- -- x -- -- 

x x x x x -- x x x 

13 Buchdruckerei Lustenau GmbH -- -- -- -- -- x x x -- -- x x -- x -- -- -- x -- -- -- 

x x x x x -- x x x x -- -- x 

15 Druckhaus Friedr. Schmücker GmbH x x -- x x x x -- -- -- -- -- -- x -- -- -- -- -- -- x 

x x x -- x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

17 Walter Medien GmbH -- x -- x x -- x -- x -- -- x -- -- -- -- -- -- x -- -x 

x x x x x x x -- -- -- x -- -- -- 

19 deVega Medien GmbH -- -- -- x x -- -- -- x x x x -- x -- -- -- x -- -- -- 

- x x x x -- -- -- -- x -- x 

21 Verlag Hermann Schmidt Mainz GmbH & Co. KG x x -- x -- -- x x -- -- x x -- -- -- -- -- -- -- -- x 

-- x x x -- x x -- -- x x x -- -- 

23 Print Pool GmbH -- -- -- -- -- x -- -- -- -- -- x x x -- x -- x x -- -- 

ABT Print und Medien GmbH x x x x -- -- -- -- -- -- x -- -- -- -- -- -- -- -- x 

25 bonitasprint GmbH -- -- -- -- x -- x -- x -- x x -- -- x x -- -- -- -- -x 

x x -- x x -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

27 Gress-Druck GmbH x x -- -- -- -- -- -- -- -- x x -- -- x -- -- -- -- -- -x 

x x x x -- x -- -- -- x 

29 Offsetdruck Dersch GmbH & Co. KG -- -- -- -- -- x -- -- -- -- x x -- x -- -- -- -- -- -- x 

x x x x -- x x x x x 

31 Offsetdruckerei Schwarzach Gesmbh -- -- -- x -- -- x x x -- -- x -- -- -- -- -- x x -- -- 

Bechtle Druck & Service GmbH & Co. KG x x x -- x -- -- -- -- -- -- x x -- -- x 

33 ASCO STURM DRUCK GmbH x x -- x x -- -- -- -- -- x -- -- -- -- -- -- -- -- -- x 

-- -- -- -- -- -- -- -- -- -- x x -- -- x -- -- -- x -- -- 

35 Kohlhammer und Wallishauser GmbH -- x -- x x x -- -- -- -- -- -- -- x -- -- -- x -- -- -- 

-- x -- x x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- x 

37 DCM Druck Center Meckenheim GmbH -- -- -- -- -- x x -- x -- -- x x x -- -- -- x -- -- x 

-- -- -- -- x x -- x x -- x -- -- -- -- x -- -- 

39 Axel Springer AG Berlin-Spandau x x -- -- x x x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- x 

x x x -- x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- x 

41 StieberDruck GmbH -- x -- -- x -- -- -- x -- x -- -- x -- -- -- x x -- -x 

x x x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

43 Mohn Media Mohndruck GmbH x x -- x x -- x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

-- -- -- -- -- x -- -- x x -- x x -- -- -- x 

45 Warlich Druck Meckenheim GmbH -- x -- x x -- x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

-- -- -- -- x x x x -- x -- x -- -- x 

47 Werbedruck GmbH Horst Schreckhase -- -- -- -- -- -- x -- -- -- -- x x x -- -- -- x -- -- -- 

-- -- -- -- x x x -- x x x -- -- -- x 

49 Schloemer + Partner GmbH -- -- -- -- x -- x -- -- -- x x -- x -- -- -- x -- -- x 

NEEF + STUMME premium printing GmbH & Co. KG x x x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- x x 

Diese Angaben sind ohne Gewähr und stammen von einer Befragung aus Mai 2012 oder den von Druckdienstleistern 

selber auf druckdeal.de gemachten Angaben im Backend des Indexes. 

58 Medien 


Geo 

Pho 

Win ft 

Ene ersorgung 

zerti tem Ökos 

Bio-/Ökodruckfarben 

(2 Gruppen) 

Heidelberger 

Saphira Eco 

IPA-Optimierung in Feuchtund 

Reinigungsmitteln (2 Gruppen) 

Alternative Fahrzeuge, z. B. 

hybride Antriebe, Gas etc. 

Einsatz kompostierbarer 

Folien und Bedruckmedien 

Verwendung von Biokunststoffen 

(z. B. bei Plastikkarten) 

Wasserlösliche Lacke 

(3 Gruppen) 

ClimatePartner 

CO 2 OL 

bvdm (Klimainitiative, 

Print CO2-geprüft/-kompensiert) Weitere Infos über einzelne Umweltmaßnahmen auf druckdeal.de.

Legende: 

Umwelt-, Qualitäts- und Energiema 

� Energieversorg ieeffizienz 

� Verbrauchsma 

� Footprint, Ausgleich CO 2 -Emissionen 

, Label, Zertifikate 

� Engagement, Mitgliedsch 

� Sonsti gagement (Pre tionen, Soziales etc.) 

natureOffice 

(verschiedene Standards) 

myClimate 

FirstClimate (direkt) 

PrimaKlima-Siegel 

Ecolabel 

FairT ür bestimm 

Bra mente) 

FSC ung nach 

FSC 

Nordic Swan 

Oeko-Tex 

PEFC 

Blauer Enge 

x -- -- -- x -- x x -- x x x x x x x x -- x -- -- 

-- -- -- -- x x x x x x -- x x x -- -- x -- 

-- -- -- -- -- -- x -- -- -- x x -- -- -- x -- x x x -- 

x x -- -- -- x x x -- x x x -- x x -- 

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x -- -- x -- x -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

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-- -- -- -- -- -- x -- -- -- -- x -- -- -- x -- -- -- x x 

-- -- -- -- -- -- x x x -- -- -- -- -- -- -- -- -- -- 

* Die Spalten „Pluskriterium“ erfassen weitere Nachhaltigkeitsausprägungen des jeweiligen Druckdienstleisters. Dazu zählen Auszeichnungen aus 

Wettbewerben, derzeit im Backend noch nicht auswählbare, jedoch gemeldete Maßnahmen wie soziales oder regionales Engagement, so druckdeal.de. 

GoGreen, Carbon 

neutral (UPS) etc. 

ÖKOPROFIT 

Green IT 

(BITKOM-Angebote u. a.) 

Umweltpakt Bayern, 

Umweltallianz Hessen etc. 

Förderung/Mitgliedschaft 

Umweltinitiativen, Soziales 

B.A.U.M., diverses ... 

Pluskriterium Gruppe A) 

Pluskriterium uppe B) 

Pluskriterium Gruppe C) 

Pluskriterium Gruppe D) 

ECOPRINDEX 


ÜBERSICHT 

Nachhaltige Druckereien finden 

und selektieren 

Der ECOPRINDEX lässt die 

Selektion nach bestimmten 

einzelnen Kriterien zu. In Kürze 

soll der Index um weitere einzelne 

Maßnahmen erweitert und die 

Übersicht nochmals verbessert 

werden. 


Abbildung: Screenshot von druckdeal.de, 

Stand April 2012. 


59

Branche, Praxis 

�AUSZEICHNUNGEN 

QUALITÄT 

Vielfach ausgezeichnet 

Mit dem Jubiläumsmagazin des Modelabels 

Jades wurde die Druckstudio Gruppe 2010 im 

Rahmen des Best Corporate Publishing Awards 

(BCP) 1) für die Produktionstechnik mit dem 

Sonderpreis „Druck & Innovation“ ausgezeichnet. 

„Die perfekte Präsentation dessen, was 

mit Papier möglich ist“, urteilte die Fachjury. 

Das Unternehmen wurde mittlerweile 

dreimal mit dem Druckund 

Medienaward ausgezeichnet 

– beispielsweise 2009 mit der 

Auszeichnung zum Akzidenzdrucker 

des Jahres. 2009 und 2010 

zählte das Unternehmen zu den 

Gewinnern des Innovationspreises 

der Deutschen Druckindustrie. 

2008, 2010 und 2012 kürte 

der Papierhersteller Sappi die 

Düsseldorfer Veredelungsexperten 

zum „European Printer of the 

Year“. 

• druckdeal.de/go/dsg02 

NACHHALTIGKEIT 

Ganzheitlicher Ansatz 

Nachhaltigkeit aus Überzeugung: Die drei geschäfsführenden 

Gesellschafer Dirk Puslat, 

Werner Drechsler und Martin Piszczek (v. l. 

n. r.), treiben die ganzheitliche Ausrichtung 

des Unternehmens voran. 

2012 erhielt Druckstudio zum 

vierten Mal die Auszeichnung 

„Deutschlands Beste Arbeitgeber“. 

Neben dem ersten Platz im 

Umwelt-Rating des Branchenmarktplatzes 

druckdeal.de ist das 

Unternehmen im Rahmen des 

Heidelberg ECO Printing-Awards 

durch eine internationale Jury zu 

einer der zwölf nachhaltigsten 

Druckereien weltweit gekürt 

worden. 

• druckdeal.de/go/dsg03 

Fragt man in der Druckbranche 

nach, welche Rolle Umweltschutz 

spielt, sieht die Resonanz häufig so 

aus: Der Nutzen von Maßnahmen im 

Umweltschutz stünde in keinem Verhältnis 

zum Aufwand, finanzielle und 

personelle Mehraufwände ließen sich 

nicht vollständig durch Material- und 

Energieeinsparungen ausgleichen 

und die nachhaltige Ausrichtung einer 

Druckerei habe auf die Auftragslage 

wenig Einfluss. Viele Druckereien 

verzichten deshalb noch gänzlich 

auf Zertifizierungen und Umweltlabels. 

Häufig finden sich stattdessen 

Einzelmaßnahmen im Umweltschutz. 

Einen anderen Weg geht die Düsseldorfer 

Druckstudio Gruppe: Sie hat 

ihr gesamtes unternehmerisches 

Handeln, sämtliche Produktionsprozesse 

und die dahinterstehende Infrastruktur 

auf Nachhaltigkeit ausgerichtet. 

Das Unternehmen verknüpft 

dabei die bestmögliche Produktqualität 

mit wirksamem Umweltschutz, 

Wirtschaftlichkeit sowie gesellschaftlicher 

und sozialer Verantwortung. 

„Wir wollen die Besten werden“ 

Der gelernte Drucker Werner Drechsler 

hat klein angefangen. Der bemerkenswerte 

Erfolg des Unternehmens 

ist nicht vom Himmel gefallen. „In 


Druckstudio Gruppe, Düsseldorf 

Perfektionisten 

Die Druckstudio Gruppe hat sich über die Jahrzehnte erfolgreich 

im Hochqualitätssegment etabliert. Das Unternehmen 

produziert hochwertig veredelte Drucksachen u. 

a. für weltweit renommierte Mode- und Kosmetik-labels. 

Geschäfsführer Werner Drechsler setzt auch in puncto 

Umweltschutz auf den ganzheitlichen Ansatz. 

den vergangenen 35 Jahren, seit 

Gründung der Druckstudio Gruppe 

1977, mussten wir auch mit Rückschlägen 

umgehen“, erinnert sich der 

Unternehmer, der gleich nach seinem 

Drucktechnik-Diplom mit 23 Jahren 

eine Düsseldorfer Schnelldruckerei 

übernahm. Doch wie konnte sich das 

Unternehmen in den 90er Jahren so 

zügig erfolgreich etablieren? 

Die Fachmedien haben besonders in 

den vergangenen zehn Jahren immer 

wieder über die Druckstudio Gruppe 

berichtet – seit Jahren auch über das 

Nachhaltigkeitskonzept. „Wir arbeiten 

konsequent an unserem Ziel, die 

beste und nachhaltigste Druckerei 

Deutschlands zu werden“, was bei 

ihm so selbstverständlich klingt, als 

geschehe das quasi per Gesellschaftsbeschluss. 

Doch welche Druckdienstleister 

schreiben sich Erfolg nicht auf 

ihre Fahnen? Hatten Werner Drechsler 

und die später ins Unternehmen 

eingestiegenen geschäftsführenden 

Gesellschafter Dirk Puslat und Martin 

Piszczek einfach mehr Glück? 

„Mit Glück hat das weniger zu tun“, 

erklärt Marketingleiterin Fotini 

Drechsler. Auch der Standort Düsseldorf 

mit vielen ansässigen Kunden, 

wie hochkarätigen Agenturen, Modelabels 

und Kosmetikkonzernen, sei 

nicht der Schlüssel zum Erfolg. „Wir 

1) www.druckdeal.de/go/dsg01 

Werner Drechsler 

Der Drucktechniker Werner Drechsler gründete 

1977 die Druckstudio Gruppe in Düsseldorf. 

haben langfristig in unseren Erfolg 

investiert, dafür nicht an Zeit und 

Geld gespart und ein ganzheitliches 

Vorgehen von Anfang an zu unserer 

Maxime gemacht“, so Werner 

Drechsler aus seinen Erfahrungen. 

Dem anfänglichen Engagement folgte 

die handwerkliche Perfektionierung 

für raffiniert veredelte Drucksachen. 

„Mit allen Sinnen“ 

So beschreibt das Unternehmen seine 

Spezialisierung und meint Drucksachen 

mit Irodin-, Glanz-, Matt-, 

Spot- oder Duftlack, Heißfolienprägung 

und natürlich UV-Drucke in den 

verschiedensten Ausführungen: 

Durch spezielle Veredelungstechniken 

und mit Bedruckstoffen wie irisierende 

Papiere oder Spiegelkarton, 

produziert das Unternehmen Kunstkataloge 

par excellence, Verpackungen, 

Bücher, opulente Imagebroschüren, 

pfiffige Magazine mit Sonderfarben 

oder subtil veredelte Faltschachteln, 

häufig für die Luxusgüterindustrie. 

Highend-Drucksachen, die Unternehmen, 

wie Shiseido, L’Oréal, Armani, 

Jean Paul Gaultier, Lamy, Metro 

Group, Mazda, Ford, Samsung 

oder Vodafone konkret nachfragen – 

auch Kunden der Luxussparte also, 

die das Beste suchen und filigrane

Unterschiede schätzen. „Mit allen 

Sinnen meint, dass unsere Veredelungen 

nicht nur eine Augenweide 

sind, sondern auch den Tast- und Geruchssinn 

ansprechen. Für besondere 

Veredelungswünsche nehmen wir 

uns viel Zeit und experimentieren 

mit verschiedenen Verarbeitungsmethoden, 

bis wir am Ende ein individuelles 

und innovativ veredeltes 

Druckprodukt haben“, erklärt Werner 

Drechsler. 


Wer Werner Drechsler kennt, der 

weiß, wie er als visionärer Vollblut- 

Unternehmer, kreativer Ideengeber, 

zupackender Manager und unermüdlicher 

Motor Kunden wie Mitarbeiter 

begeistert und überzeugt und wie er 

auf diese Weise das Unternehmen geprägt 

und entscheidend vorangebracht 

hat. Noch heute ist seine Devise: 

„Nicht reden. Machen!“ 

Dafür muss die Druckerei auch technisch 

immer auf dem neuesten Stand 

sein. „Wir probieren ständig neue 

Verfahren aus“, so Werner Drechsler. 

„Alle Innovationen, die auf den 

Markt kommen, werden sofort evaluiert.“ 

Immer wieder Neues ausprobieren, 

lautet die Devise des Unternehmens 

bereits seit der Gründung 

im Jahre 1977. „Es geht darum, der 

Erste zu sein, der die neuen Trends 

aufspürt, der die neueste Technologie 

einsetzt und am nachhaltigsten produziert“, 

weiß Drechsler aus Erfahrung. 

Der Umsatz des Düsseldorfer Mediendienstleisters 

stieg von 4 Millionen 

in 2005 auf über 15 Millionen in 

2011. Die Mitarbeiterzahl hat sich in 

diesem Zeitraum auf 80 Beschäftigte 

vervierfacht. „Unsere Qualitätsbotschaft 

unzertrennlich an die Nachhaltigkeit 

unserer Produkte und Prozesse 

zu binden, war nicht einem Trend 

2) www.druckdeal.de/go/dsg04, 3) www.druckdeal.de/go/dsg05 

geschuldet, sondern die logische 

Konsequenz aus unserem ganzheitlichen 

Ansatz“, erklärt Werner Drechsler 

für sein Unternehmen, das Millionen 

investiert und schließlich auch 

riskiert hat – u. a. auch für Umweltschutzmaßnahmen 

2) . 


Die Druckstudio Gruppe hat die Zertifizierungsprozesse 

(vgl. Seite 32) 

für Qualitätsmanagement (ISO 

9001), für Energiemanagement (EN 

16001) und für Umweltmanagement 

(ISO 14001) erfolgreich absolviert. 

Zudem ist das Unternehmen FSCzertifiziert 

(vgl. Seite 42). Annähernd 

40 Prozent der Materialien stammen 

aus nachhaltiger Forstwirtschaft. Das 

alkoholreduzierte Drucken (vgl. Seite 

46) zählt heute ebenso zum Standard 

wie zertifizierter Ökostrom, energieeffiziente 

Beleuchtungen und Green 

IT. Eine Photovoltaikanlage liefert bei 

der Druckstudio Gruppe seit 2009 einen 

Teil des Strombedarfs. Durch die 

Installation einer Wärmerückgewinnungsanlage 

konnte seit 2010 vollständig 

auf fossile Brennstoffe verzichtet 

werden. Maßnahmen, die 

rund 1.900 Tonnen CO 2 -Emissionen 

jährlich vermeiden. Unvermeidliche 

Emissionen können die Printbuyer 

über den Kauf von Goldstandard-Klimaschutzzertifikaten 

ausgleichen 

(vgl. Seite 25). 

Amortisation Umweltschutz 

So konsequent umgesetzt, lohnt sich 

das Engagement auch wirtschaftlich. 

„Das Umweltmanagementsystem 

ISO 14001 bringt durch permanente 

Prozessoptimierungen plan- und kalkulierbare 

Kosteneinsparungen mit 

sich, was exemplarisch auch für andere 

Bereiche gilt. Durch die Maßnahmen 

aus der Teilnahme am Ökoprofit-Projekt 

sparen wir jedes Jahr 

Geschäfsbericht der Metro Group 2011 – 

komplett umweltfreundlich produziert 

Aufgrund ihrer durchweg nachhaltigen Ausrichtung 

erhielt die Druckstudio Gruppe den Zuschlag, für die 

Metro Group den Geschäfsbericht 2011 „Weitblicken! 

Hier schaffen wir Fortschritt“ zu produzieren. Die 

Publikation ist auf 100 % Recyclingpapier klimaneutral 

gedruckt, das mit dem EU Ecolabel zertifiziert ist. Das 

Alleinstellungsmerkmal: Als erster Geschäfsbericht wurde 

er mit umweltfreundlichen Verbrauchsmaterialien der 

Saphira Eco Line der Heidelberger Druckmaschinen AG hergestellt, 

die die strengsten Umweltkriterien für 

Verbrauchsmaterialien in der Printmedienindustrie erfüllt. 

etwa 53.000 Euro ein. 2011 haben 

wir mit nachhaltigen Drucksachen 

circa 4,3 Millionen Euro umgesetzt“, 

so Drechsler. Durch die konsequente 

Ausrichtung der Unternehmensgruppe 

auf Nachhaltigkeit in allen 

drei Dimensionen Ökologie, Ökonomie 

und Soziales wurde die Druckstudio 

Gruppe zu einer der weltweit führenden 

Umweltdruckereien. 

Netzwerk der guten Sache 

Werner Drechsler engagiert sich persönlich, 

interessiert sich und netzwerkt. 

So beteiligte sich Drechsler 

während des BVDM-Branchenforums 

„Nachhaltigkeit 3) “ im Rahmen 

der drupa 2012 an der Diskussion u. 

a. mit Dr. Hartmut Wurster (UPM) 

oder Prof. Dr. Klaus Töpfer (ehem. 

Direktor des Umweltprogramms der 

Vereinten Nationen, UNEP). Erst 

2011 wurden in Kooperation mit der 

Heidelberger Druckmaschinen AG 

nachhaltige Verbrauchsmaterialien 

ausprobiert, die der Konzern auf der 

drupa unter dem Siegel „Saphira Eco“ 

(vgl. Seite 44) vorgestellt hat. Das Siegel 

steht bei Verbrauchsmaterialien 

wie Farben, Lacken, Chemikalien und 

Druckplatten für die garantierte Einhaltung 

internationaler Anforderungen 

im Umweltschutz. Als erste Druckerei 

weltweit stellte die Druckstudio 

Gruppe ihre Produkte 2011 

durchgängig auf diese umweltfreundlichen 

Materialien um, womit auch 

die meisten Veredelungen jetzt recycelbar 

oder biologisch abbaubar sind. 

Als erstes Druckprodukt wurde der 

Geschäftsbericht der Metro AG umweltfreundlich 

mit der Saphira Eco 

Linie produziert. 

Gelebte Werte transportieren 

Die sozial ausgerichtete Unternehmenskultur 

beruht auf Transparenz, 

Offenheit und Beteiligung aller Mit- 


arbeiter. 2012 hat das Unternehmen 

zum vierten Mal und als einziges Unternehmen 

der Druckbranche den 

Sprung in das Ranking der 100 

„Deutschlands Besten Arbeitgeber“ 

geschafft. „Diese Auszeichnung des 

Great Place to Work Instituts zeigt 

uns, dass wir mit unserem Konzept, 

die Mitarbeiter einzubeziehen und zu 

motivieren – inklusive Mitarbeiterbeteiligung 

und Wertekultur – auf dem 

richtigen Weg sind. Wir nehmen diese 

Auszeichnung und die Ergebnisse 

der Auswertung aber gleichzeitig als 

Ansporn, unsere Personalarbeit kontinuierlich 

weiter zu verbessern“, betont 

Drechsler. 

Dass das angenehme Arbeitsklima 

auch die Leistung aller Mitarbeiter 

positiv beeinflusst, bestätigt aktuell 

die Auszeichnung der internationalen 

Agentur Zetweka Print & Production 

Management. Sie verlieh der 

Druckstudio Gruppe 2012 den 

z:award als „Supply Partner Excellence 

Award“, mit dem die herausragenden 

Leistungen als Lieferpartner gewürdigt 

wurden. „Wir legen hohe 

Maßstäbe sowohl an unsere eigene 

Arbeit als auch an die unserer Partner. 

Verlässlichkeit, Qualität und eine 

nachhaltige Ausrichtung stehen im 

Mittelpunkt“, erklärt Jürgen Klusch, 

Zetweka-Geschäftsführer. 

Darüber hinaus engagiert sich das 

Unternehmen seit über 20 Jahren für 

die AIDS-Hilfe Düsseldorf, setzt sich 

für die Sterntaler Düsseldorf e.V. ein 

und druckt für das Kinderhospiz Regenbogenland 

kostenlos. Werner 

Drechsler ist Kommunikator und 

Netzwerker. In seiner Nähe wird 

Nachhaltigkeit erlebbar. Die Glaubwürdigkeit 

kommt von selber, denn 

aus Kundensicht gibt es in der Wahrnehmung 

einen Unterschied zwischen 

umweltbewusst und ganzheitlich 

nachhaltig. jz 


Regionen 

© The Scarlet, Newquay 

(alle Bilder oben) auf den Klippen von 

Bedruthan Steps, in unmittelbarer 

Nähe zum Küstenstädtchen Newquay. 

Materialien und Stoffe wurden ökologisch 

bewusst ausgewählt. Die Küche 

liefert gesunde Kost fast ausschließlich 

mit Zutaten aus der Region. 

Bild 1 © Eco-BosS 

Bild 2 © Hotel Bedruthan 

Bild 3 © Franzfoto 

Ob Wohnhäuser der nachhaltigen Destination 

Eco-Bos (Bild 1), Hotels wie das 

Ökohotel Bedruthan an der englischen 

Westküste (Bild 2) oder malerische Fischerdörfer, 

die sich zu kulturellen Hotspots 

entwickeln, wie St. Ives, wo sich 

Künstler und Galerien finden: die gesamte 

Grafschaf Cornwall wird zu einer beliebten 

Marke für ökologische Konzepte, sei 

es im Landbau, der Hotellerie, der Gastronomie, 

Kunst oder Kultur. 

Modelle für neue 

Gesellschaftsformen 

Ist Umweltschutz technisch oder emotional? Von jedem etwas? Im Technologieland 

Deutschland und insbesondere in der Druckbranche werden technologische Faktoren mit 

großer Begeisterung diskutiert und optimiert. Ein Grund, warum dennoch der Absatz hinkt, 

könnte an der fehlenden Emotionalität liegen. Doch wo sich ganze Regionen in eine nachhaltigere 

Zukunf aufmachen, gilt gerade der Grundsatz: Emotions sells! 

Not macht erfinderisch, sagt der 

Volksmund. In der englischen 

Grafschaft Cornwall1) war die Not 

zwar nicht lebensbedrohlich, gleichwohl 

wirtschaftlich groß genug, um 

kreative Kräfte freizusetzen – vielerorts 

mit ökologischen und nachhaltigen 

Ansätzen. Die Grafschaft Cornwall 

ist die westlichste Halbinsel im 

Südwesten Großbritanniens, eine 

Verwaltungsregion des Vereinigten 

Königreiches, etwa 3.564 Quadratkilometer 

groß. Zunehmend wird 

Cornwall jedoch zum Begriff für die 

gesamte südwestenglische Halbinsel, 

gerade wenn es um alternative Geschäftsmodelle 

geht. Eine Region, die 

im Süden, Westen und Norden von 

Wasser umgeben ist und östlich an 

zwei Nationalparks angrenzt. Das 

Klima ist mild, aber es regnet viel. 

Die Strecke von London in die Küstenstadt 

Plymouth2) , die größte Stadt 

im äußersten Südwesten Englands, 

führt ab halber Strecke vorbei an bezaubernden 

und verstreuten Cottages 

und Castles, alte Brücken aus 

Stein führen über rauschende Bäche. 

Lange Zeit konnten die Menschen 

mit ihren kilometerlangen Sandstränden, 

den malerisch gelegenen 

Fischerdörfern oder den idyllischen 

Sandbuchten nicht viel anfangen. 

Früher war die Region Erz-, Zinnund 

Kupferrevier. Das ist lange her. 

Gesehen auf die landwirtschaftliche 

Nutzfläche, ist Cornwall kein reiches 

Land. Und auch sonst ist die Region 


von den Metropolen des Königreiches 

weitestgehend abgeschnitten. 

Die ganze Gegend erinnert an die 

schwache Wirtschaftskraft in Mecklenburg-Vorpommern 

– auch in Bezug 

auf die einzigartigen Landschaften 

in beiden Regionen. 

Region als Umweltmarke 

In den vergangenen Jahrzehnten 

wurde Cornwall nicht zuletzt durch 

zahllose ZDF-Verfilmungen der erfolgreichen 

Autorin Rosamunde Pilcher 

3) bei uns bekannt, die dort selber 

geboren wurde. Seit Jahren entwickelt 

sich hier ein ganzer Landstrich 

zu einem umweltbewussten und 

nachhaltigen Refugium für Urlauber, 

Sterneköche, Künstler, Filmemacher 

und alternative Urlauber, die die raue 

Schönheit Cornwalls und die affinen 

Angebote von Geschäften, Restaurants 

und Hotels schätzen. Dieser 

Trend hat die Einwohner immer weiter 

sensibilisiert, bis hin zu einem fast 

schon kollektiven Gespür für Umwelt 

und Nachhaltigkeit. Viele Branchen 

arbeiten gemeinsam daran, den Begriff 

Cornwall als Umwelt- und Qualitätsmarke 

zu etablieren. 

Kulinarisches Konzept 

Viele junge Farmer, Fischer und Jäger, 

aber auch die Kultivierung des 

Gemüseanbaus, jedenfalls auf den 

fruchtbaren Böden der Küstenregionen, 

haben Cornwall kulinarisch bereits 

an die Weltspitze geführt, seine 

Köche erobern weltweit die Sternerestaurants. 

Geschäftsleute eröffnen 

Galerien oder bauen luxuriöse Ökound/oder 

Designhotels. 

Die Weiterfahrt von Plymouth nach 

Newquay 4) dauert gut eine Stunde 

und führt mitten durch Cornwall. In 

Newquay, gelegen an der Nordküste 

Cornwalls, leben rund 20.000 Menschen, 

hauptsächlich vom Tourismus. 

Bei Surfern ist die Gegend 

höchst beliebt. Darauf hat man sich 

eingestellt. Newquay ist umgeben 

von elf Sandstränden mit einer Gesamtlänge 

von rund zehn Kilometern. 

Das ausgeglichene Klima sorgt 

für tropische Vegetation mit Palmen 

und Agaven. Am Bahnhof von 

Newquay werden die Gäste mit Biotaxis 

abgeholt und auch sonst verwächst 

die gesamte Region mehr und 

mehr zu einem nachhaltigen Gesamtkunstwerk. 

Ökoluxus pur 

Beispielsweise eröffneten drei englische 

Schwestern als Jungunternehmerinnen 

auf den Klippen von 

Newquay „Bedruthan Steps 5) “, zwei 

schicke Boutique-Hotels. 

Das Hotel Bedruthan 6) ist nicht nur 

wegen seiner konsequent nachhaltigen 

Ausrichtung, sondern auch wegen 

der gesunden kulinarischen Köstlichkeiten 

zum Hotel des Jahres 

2010/2011 gewählt worden. Wegen 

seiner konsequent nachhaltigen Ausrichtung 

wurde auch das beeindru- 

1) www.druckdeal.de/go/cowa01, 2) www.druckdeal.de/go/cowa02, 3) www.druckdeal.de/go/cowa03, 

4) www.druckdeal.de/go/cowa04, 5) www.druckdeal.de/go/cowa05, 6) www.druckdeal.de/go/cowa06

ckende Ökoluxushotel The Scarlet 7) 

bekannt. Das Hotel ist hochmodern 

eingerichtet, wurde jedoch als außergewöhnliches 

Ökohotel konzipiert. 

Der Pool wird durch Algen statt Chlor 

gereinigt, der Zement für den Bau des 

Hotels besteht aus wiederverwertetem 

Porzellan der Region und das 

Toilettenwasser ist das biologisch gereinigte 

Abwasser aus Bad und Dusche, 

„made in Germany“ aus dem 

Hause Hansgrohe. Und das sind nur 

einige von mehr als hundert Umweltmaßnahmen 

der umtriebigen Geschwister. 

In der Sternen-Küche ist 

alles selbstgemacht. Honig, Fleisch, 

Fisch, Gemüse, Marmelade, Brot und 

Kräuter kommen aus der Region. Für 

Nachhaltigkeit stehen außerdem 

langlebige und ökologisch bewusst 

ausgewählte Materialien. Ganzheitliche 

Ökoexklusivität pur. 

Ökogastronomie 

Und so gäbe es zahllose weitere Beispiele 

speziell für diese Region. Unweit 

dieser Ökohotels von Newquay, 

einige Kilometer nördlich, betreibt 

der berühmte britische Koch Jamie 

Oliver 8) das Ökorestaurant Fifteen 9) , 

direkt auf den Klippen von Watergate 

Bay gelegen, mit direktem Blick auf 

die rauschende See. Den Spitznamen 

„The Naked Chef“ verdankt der Spitzenkoch 

der Einfachheit und Natürlichkeit 

von Zutaten und Zubereitung 

seiner Speisen. Die gleichnamige 

englische Kochsendung wurde 

In der Grafschaf Cornwall 

bauen zwei Konzerne eine 

umweltfreundliche und nachhaltige 

Destination für Wohnen, 

Arbeiten und Freizeit. 

Später sollen hier einmal bis 

zu 20.000 Menschen leben. 

Ein Leuchtturmprojekt für 

Europa. 

Bild: Eco-Bos 

zum internationalen Erfolg. Im Sinne 

eines ganzheitlichen Ansatzes eröffnete 

Jamie Oliver bereits 2002 sein 

Restaurant „Fifteen“ in London, das 

arbeitslosen und sozial benachteiligten 

Jugendlichen die Möglichkeit der 

Teilhabe bietet. 

Ökoanbau 

Das Fifteen in Cornwall wird von der 

ebenfalls in der Region gelegenen 

Buttervilla-Biofarm 10) unweit der 

Südküste Corwalls versorgt. Dort 

folgt man seit fast 30 Jahren den 

Grundsätzen des ökologischen und 

biologischen Landbaus. 14 verschiedene 

althergebrachte Tomatensorten, 

seltene Kräuter, Bio-Erdbeeren 

sowie verschiedene Himbeer- und 

Kräutersorten werden hier angebaut. 

Kunst und Kultur 

Die gesamte Region wird mehr und 

mehr von einem nachhaltigen Leitbild 

geprägt bzw. von kulturellen Hotspots 

durchzogen – Regionalprojekte, 

von denen man sich auch hierzulande 

mehr wünschen würde, denn 

nachhaltige Drucksachen würden 

hier optimal zur Idee passen. Gut 30 

Kilometer südlich von Newquay tummeln 

sich im Fischerdörfchen St. 

Ives 11) mit seinen rund 12.000 Einwohnern 

Künstler aller Couleur. Die 

Londoner Tate Gallery eröffnete hier 

1993 einen Ableger, auch mit den 

Werken regional wirkender Künstler, 

neben anderen Galerien im Ort. 



13) www.druckdeal.de/go/cowa13 

Masdar City 

Im Emirat Abu Dhabi wird an 

der ersten CO 2 -neutralen Stadt 

der Welt gebaut (Bild 1): Die 

Stadt wird ihren Strombedarf 

fast emissionsfrei selber herstellen. 

Dieses Modell soll als 

Vorlage auch für andere Bauvorhaben 

überall auf der Welt 

dienen. Siemens baut umweltfreundliche 

Gebäudetechnik 

und wird in Masdar City ein 

Büro einrichten (Bild 2). 

Firmen aus aller Welt arbeiten 

Hand in Hand, so dass die Erfahrungen 

aus diesem Pilotprojekt 

Modell für andere 

Weltregionen stehen. 

Das große Ganze 

Alles fügt sich zusammen. Kunst, 

Kultur, Nachhaltigkeit und Ökologie. 

Daraus entsteht nachhaltiges Business 

für ganz unterschiedliche Branchen. 

2009 wurde ein Vertrag zur 

Entwicklung einer integrierten Stadt, 

Eco-Bos 12) , in Cornwall zwischen 

zwei Konzernen unterzeichnet. Geplant 

ist eine der nachhaltigsten 

Kommunen Europas mit rund 5.500 

nachhaltig errichteten Wohneinheiten, 

reichlich Platz für affine Geschäfte 

und ein nachhaltiges Transportsystem. 

Das Motivierende für Geschäftsleute 

in solchen Regionen ist, dass 

sich der nachhaltige Spirit wie ein 

Dach über fast alle Branchen spannt. 

Eine positiv gemeinte ökologische 

Monokultur bedeutet in diesem Falle, 

dass hier der übliche Wettbewerbsnachteil 

zum Wettbewerbsvorteil 

wird. Je mehr nachhaltige Projekte 

und Angebote sich finden, desto stärker 

wird die Region als gesamtes ökologisches 

Markenzeichen wahrgenommen. 

Viele Unternehmen profitieren 

von dieser Dynamik. Die Stimmung 

ist gut. Emotionen sind im 

Spiel. Umweltschutz ist kein technisches 

Muss, sondern eine kribbelnde 

Emotion, die Spaß macht. 

Jeder einzelne ist motiviert, ganzheitlich 

nachhaltig zu agieren. Wer 

sich zertifizieren lässt, weil einige 

Kunden dies von ihm verlangen, dem 

fehlen dieses Feeling, Überzeugung 

und Begeisterung. Es wachsen lassen, 

© Foster + Partners 

© Siemens 

Regionen 

selber reinwachsen, netzwerken, 

nachrechnen, recherchieren und ganz 

wichtig: Gefallen finden am Thema. 

Wer selbst überzeugt ist begeistert 

auch Dritte. Weg von der Technokratie, 

mehr Bauchgefühl zulassen. 

In der Region Cornwall funktioniert 

Marketing bilateral. Hier wirkt jede 

Einzelaktion positiv auf die gesamte 

Region. Zwar fehlt dieses „Wir“-Gefühl 

in der Druck- und Medienbranche, 

doch wer Augen und Ohren offen 

hält, wird affine Veranstaltungen 

und Marktbegleiter finden, Netzwerke, 

Gleichgesinnte und auf ebenso interessierte 

Kunden treffen. 

Ob Ökoluxushotels, dem Eco-Bos- 

Projekt in Cornwall oder beim Bau 

der Ökostadt Masdar City 13) inmitten 

der Vereinigen Arabischen Emirate, 

eine 50.000-Einwohnerstadt, die direkt 

über riesigen Erdölvorkommen 

als weltweit erste Nullemissionsstadt 

in die Wüste gesetzt wird: 

Häufig sind deutsche Technologien 

im Spiel. Umweltschutz ist ein Megatrend 

und deutsche Unternehmen 

sind mit Innovationen und Ideen immer 

noch gut am Weltmarkt beteiligt. 

Bleibt sehr zu wünschen, dass sich 

auch hier in Deutschland so großartig 

visionäre Leuchtturmprojekte, Ingenieurskunst 

und Emotionen verbinden, 

die durch intensivere Berichterstattungen 

auch umweltengagierten 

Druck- und Mediendienstleistern 

helfen würden, ihre Botschaften besser 

zu transportieren. jz 



Uhl-Media 

Unser Label kommt an! 

Die Uhl-Media GmbH zählt seit Jahren zu den engagiertesten Druckereien im Umweltschutz. 

Das Unternehmen hat sich entschieden, auf Kosten und Aufwand für Umweltsiegel 

zu verzichten. Stattdessen präsentiert der Allgäuer Druckdienstleister sein eigenes 

Label „eco-print“ und kommt damit auch bei den sensiblen Printbuyern 

gut an. 

�UHL-MEDIA 

UMWELTLABEL 

Uhl-Media initiiert eigenes 

Umweltlabel 

Unter dem eigenen Label ecoprint 

fasst die umweltfreundliche 

Druckerei Uhl-Media verschiedene 

Einzelschritte im Umweltschutz 

zusammen. Das Label wird 

auch von umweltsensiblen Printbuyern 

als Nachweis anerkannt. 

• druckdeal.de/go/uhl-media01 

ONLINESHOP 

Nachhaltiges Sortiment im 

Systemdruckshop 

Insgesamt gibt es erst wenige 

Systemdruckshops im deutschen 

Internet, die konsequent nachhaltige 

Drucksachen anbieten. 

Sämtliche Drucksachen im 

Onlineshop von der Uhl-Media 

GmbH werden u. a. mit mineralölfreien 

Druckfarben und auf 

Recyclingpapier gedruckt. Die 

Produktion wird klimaneutral 

gestellt. 

• druckdeal.de/go/uhl-media02 

Bis heute haben sich 

etwa zehn Prozent aller Druckereien 

für offizielle Umweltsiegel 

oder Zertifizierungsverfahren 

entschieden. Meist auch 

aus Imagegründen, wie die 

Printbuyer-Umfrage gezeigt 

hat (vgl. Seite 56). Warum der 

überwiegende Teil der 

Druckdienstleister bis heute dennoch 

ganz oder teilweise zurückhaltend 

auf offizielle Nachweise und Verfahren 

verzichtet, ist an anderer Stelle 

bereits thematisiert. 

Bei unseren Recherchen ist uns die 

Druckerei Uhl-Media GmbH aufgefallen. 

Geschäftsführer Andreas Uhl 

ist schon seit den 90er-Jahren im 

Umweltsegment aktiv. Schon im Umwelt-Druckreport 

2009 haben wir 

das Unternehmen als eines der ersten 

in diesem Segment vorgestellt. 

Alternative: Eigenlabel 

Uns hat interessiert, warum sich der 

Allgäuer Druckdienstleister gegen 

sämtliche offizielle Deklarationen 

entschieden hat. „Wir haben uns 

2010 entschieden, intensiver auf die 

eigenen Maßnahmen im Umweltschutz 

zu fokussieren, die wir übrigens 

schon weit vor dem Umwelttrend 

in der Druckbranche durchgeführt 

haben.“ 

Das verwundert umso mehr, als dass 

sich Uhl-Media seit Jahren einen guten 

Namen für umweltfreundliche 

Drucksachen erarbeitet hat. Besteht 

da nicht die Sorge, dass gerade jetzt, 

wo sich Marktbegleiter zunehmend 

in dem Bereich positionieren, eine 

Abgrenzung umso schwieriger wird? 

„Wir wollten Geld und Zeit zugunsten 

unserer eigenen Maßnahmen 

einsparen. Als Druckerei mit 20 Mit- 

64 Medien 


arbeitern wollen wir 

vor allem ökologisch 

arbeiten und 

ökonomisch handeln“, 

erklärt Andreas 

Uhl. Stattdessen 

hat das Unternehmen 

2011 das eigene 

Label eco-print initiiert. 

„Mit unserem eigenen 

Label visualisieren wir die einzelnen 

Ausprägungen unseres nachhaltigen 

Engagements gegenüber unseren 

Kunden in einer auch für Laien 

verständlichen Form. In der Praxis 

hat sich die Kommunikation der Umweltbotschaft 

damit deutlich vereinfacht“, 

erzählt uns Andreas Uhl. „Das 

Label steht für Grundsätze und Einzelmaßnahmen 

im Umweltschutz, 

für die wir garantieren.“ Die Uhl-Media 

GmbH definiert eco-print als 

Kombination verschiedener im 

Markt existierender Möglichkeiten 

zur nachhaltigen Druckproduktion: 

mineralölfreie Druckfarben, Papier 

aus nachhaltiger Forstwirtschaft, 

Energieeffizienz, Emissionsvermeidung 

und Klimaschutz. 

Bleibt die Frage, wie eine besonders 

sensibilisierte Kundschaft auf das 

Fehlen der offiziell gehandelten 

Nachweise reagiert? „Wie gesagt, hat 

sich die Kommunikation seit Einführung 

des eigenen Labels deutlich verbessert. 

Unsere Stammkunden kennen 

sich seit Jahren gut mit unserem 

Umweltsortiment aus. Zertifizierungen 

wurden selten nachgefragt. Jedoch 

wollten zunehmend mehr unserer 

Kunden ihren eigenen Kunden 

zeigen, dass sie bei der Druckproduktion 

auf Nachhaltigkeit Wert gelegt 

haben. Diesem Wunsch sind wir mit 

unserem Label eco-print nachgekom- 

Andreas Uhl 

Geschäfsführer der Allgäuer Uhl-Media GmbH. 

men“, beschreibt Uhl den Dialog mit 

seinen Kunden. 

Ein Beispiel ist der Printbuyer Rapunzel 

Naturkost AG. Marketingleiterin 

Eva Kiene: „Wir kennen die Druckerei 

Uhl-Media bereits seit vielen Jahren. 

Joseph Wilhelm, Vorstand des Unternehmens 

und Bio-Pionier hat die 

Druckerei sogar persönlich besucht, 

um sich von der Nachhaltigkeit zu 

überzeugen.“ 

Umweltmaßnahmen 

Die Uhl-Media GmbH produziert 

Drucksachen entweder aus 100 Prozent 

Recyclingpapier oder aus nachhaltiger 

Forstwirtschaft, stets mit mineralölarmen 

Öko-Druckfarben. „Außerdem 

stellen wir ab September 

Druckplatten prozessfrei ohne Chemie 

oder Wasser her und beziehen 

unseren Strom für den Druckprozess 

aus Wasserkraft.“ Viel Energie spart 

das Unternehmen zudem durch ein 

Wärmerückkopplungssystem. Alle 

Drucksachen werden klimaneutral 

und alkoholfrei hergestellt. „Wir 

pflanzen einen Baum für jeden 

Druckauftrag“, so Uhl. Das Unternehmen 

bietet standardisierte Produkte 

auch über seinen Online-Printshop 

im Internet an. 

Perspektive 

Bereits einige Druckereien haben 

schon Interesse signalisiert. Ihnen 

gefällt die Simplizität des Labels. 

„Nicht ausgeschlossen, dass sich das 

Label, von einer Druckerei für Druckereien, 

in wenigen Jahren als Umweltsiegel 

mit gänzlich anderem Ansatz 

für diverse Druckereien etabliert, 

die an einer Gesamtwürdigung ihrer 

Umweltleistungen interessiert sind“, 

so Uhl. > jz

Druckhaus Berlin-Mitte 

Gute Kundenansprache 

Innovatives Kommunikationskonzept mit Inap eco 2bag plus. 

Martin Lind nimmt die Auszeichnung der UNESCO entgegen (v. l.): Bundestagsabgeordnete Dr. Eva 

Högl, Dieter Ebert (InaP), Nadine Heger, Mitarbeiterin sowie Martin Lind, Geschäfsführer Druckhaus 

Berlin-Mitte, Prof. Dr. Lenelis Kruse-Graumann (stellv. Vorsitzende des Deutschen Nationalkomitees 

der UN-Dekade). 

Die Druckhaus Berlin-Mitte 

GmbH engagiert sich seit über 

einem Jahrzehnt aktiv auf dem Gebiet 

der nachhaltigen Printproduktion. 

Nachhaltigkeit bedeutet für das 

Druckhaus, seine Produktions- und 

Geschäftsprozesse so auszurichten, 

dass sie durch Transparenz und Stetigkeit 

glaubwürdig und damit überzeugend 

für Mitarbeiter und Kunden 

gelebt und kommuniziert werden. 

Im Mittelpunkt aller Bemühungen 

stehen dabei insbesondere umweltschonende 

Maßnahmen und Aktivitäten. 

Auf der Grundlage des Umweltmanagementsystems 

EMAS und 

der damit verbundenen Bewertung 

der Umweltaspekte sowie der Kernindikatoren 

entwickeln sich im Unternehmen 

immer neue Herausforderungen 

zur Verbesserung der Umweltleistungen. 

Mit der jährlichen 

Veröffentlichung der Umwelterklärung 

berichtet das Druckhaus über 

die Ergebnisse und Erfahrungen seines 

Umweltengagements. 

Leider muss das Druckhaus auch erfahren, 

dass nach wie vor viel über die 

Möglichkeiten einer nachhaltigen 

Medienproduktion gesprochen, aber 

nicht ausreichend gehandelt wird. 

Deshalb kommt es darauf an, die Auftraggeber 

durch vielfältige Maßnahmen 

auf die Vorteile einer ressourcenschonenden 

Medienherstellung 

immer wieder aufmerksam zu machen. 

Neben den bekannten Angeboten 

wie z. B. FSC, PEFC und dem kli- 

maneutralen Druck nutzen Kunden 

vor allem das Informationszentrum 

für nachhaltige Printproduktion 

(InaP) 1) . In den monatlichen Veranstaltungen 

rund um das Thema 

Nachhaltigkeit werden die Teilnehmer 

offen und auch kritisch über die 

Möglichkeiten einer umwelt- und klimaschonenden 

Produktion informiert. 

Erfolgreiche Druckereien im 

Umweltsegment wissen, wie wichtig 

die Kommunikation der Botschaft 

ist. Einerseits von Seiten der Labelgeber, 

wo es leider häufig immer noch 

hakt, über die Druckdienstleister und 

Agenturen bis hin zu den Printbuyern 

und den Empfängern der Botschaft. 

Die Deutsche UNESCO-Kommission 

hat auch deshalb das InaP als Projekt 

der UN-Dekade „Bildung für nachhaltige 

Entwicklung“ ausgezeichnet. Das 

Thema Recyclingpapier kommuniziert 

das Unternehmen u. a. mit dem 

„eco2bag plus 2) “, einer praxisbezogenen 

Musterkollektion von bedruckten 

Recyclingpapieren. Seine Insolvenzphase 

will das Berliner Unternehmen 

rasch überwinden, erklärt 

Geschäftsführer Martin Lind. Auch 

wenn Strategie und Konzept stimmen, 

können Druckereien durch 

Preiskampf und eine zunehmend 

schlechte Zahlungsmoral der Kunden 

schnell in Schwierigkeiten geraten. 

Am stets erfolgreichen Konzept der 

Nachhaltigkeit will das Unternehmen 

sodann unbedingt festhalten. hs 

1) www.druckdeal.de/go/dbm01, 2) www.druckdeal.de/go/dbm02, 3) www.druckdeal.de/go/ud01, 

4) www.druckdeal.de/go/ud02, 5) www.druckdeal.de/go/ud03, 6) www.druckdeal.de/go/ud04 

agenturdirekt druck + medien GmbH 

Die großen Kleinen 

Als kleine Druckerei mit 17 Beschäfigten zeigt 

agenturdirekt aus Hannover, wie Umweltschutz 

und Nachhaltigkeit trotzdem funktionieren. 

Im Internet unter der Adresse 

.umweltdruckhaus.de präsentiert 

die agenturdirekt ihr Sortiment aus 

Offset- und Digitaldrucksachen. 

Printbuyer, die Drucksachen über 

den Shop ordern, erkennen viele Umweltleistungen 

erst auf den zweiten 

Blick. Geschäftsführer Thomas Rätzke 

interessiert und engagiert sich seit 

Jahren für den regionalen Markt und 

netzwerkt intensiv mit ebenso umweltfreundlichen 

Unternehmen, die 

vor den eigenen Betriebstoren angesiedelt 

sind. Regionalität: Ein kardinaler 

Baustein der Nachhaltigkeit. 

Marketingexperte Michael Barsakidis: 

„Wir speisen eigene Erfahrungen 

in diese Netzwerke ein und bekommen 

viel Input von ebenso umweltfreundlichen 

Unternehmen zurück.“ 

Regionalität ist nachhaltig 

Das Unternehmen ist Mitglied im 

Wirtschaftsrat der Deutschen Umweltstifung 

3) . Der Förderverein vereint 

nachhaltig engagierte Unternehmen 

verschiedener Branchen, die in 

ihrem Kerngeschäft bereits nachhaltig 

aufgestellt sind. Wer dem Wirtschaftsrat 

beitritt, wird von der Deutschen 

Umweltstiftung entsprechend 

geprüft. Hier sind nachhaltig agierende 

Unternehmen unter sich, um 

praktische Erfahrungen auszutauschen. 

„Derzeit gründen wir ein Regionalforum 

der Umweltstiftung für 

die Region Hannover“, erklärt Marketingexperte 

Barsakidis. 

Zudem bringt sich der Hannoveraner 

Druckdienstleister im Förderverein 

der Klimaschutzagentur der Region 

Hannover 4) ein. Die Agentur bündelt 

seit mehr als zehn Jahren regionale 

Klimaschutzaktivitäten und stärkt 

den Klimaschutz in der Region. Der 

Förderverein behandelt ganz unterschiedliche 

Themen wie energiesparendes 

Bauen, Solarenergie, intensive 

Förderberatung, umweltverträgliche 

Mobilität etc. „Wir engagieren uns ak- 


Thomas Rätzke 

Geschäfsführer 

agenturdirekt 

druck +medien GmbH. 

tiv in der regionalen Kampagne e.co- 

Bizz - Energieeffizienz für Unternehmen“, 

erklärt Rätzke. 

Die Mitgliedschaft bei der „Natur 

Energie Region Hannover e. G. 5)“ 

rundet das Regionalengagement ab. 

Diese eingetragene Genossenschaft 

bündelt Einkäufe zum Vorteil ihrer 

Mitglieder, sei es Energie oder auch 

Technologien oder investiert in diverse 

Energieanlagen, nebst weiteren 

Aufgaben. 

Dass die agenturdirekt 2007 die erste 

norddeutsche klimaneutrale Druckerei 

war, interessierte auch den umweltpolitischen 

Sprecher der SPD- 

Bundestagsfraktion Dr. Matthias 

Miersch (Mitglied des Deutschen 

Bundestages), der das Hannoveraner 

Unternehmen besucht hat, um eine 

große Veranstaltung in Berlin vorzubereiten 

6) . 

Fazit 

Die Druckerei agenturdirekt zeigt, 

dass Umweltschutz kein statischer 

Mechanismus ist, sondern ein laufender 

Prozess. „Hochwertige Umweltdruckprodukte 

müssen nicht automatisch 

teuer sein und sind weder 

aufwändiger noch von minderer Qualität“, 

so Thomas Rätzke. Neben der 

Zusammenarbeit mit ClimatePartner 

(vgl. Seite 26), werden Recyclingpapiere 

(FSC/PEFC) mit Biofarben bedruckt. 

Das Unternehmen bezieht 

zertifizierten Ökostrom (Grüner 

Strom Label Gold), versendet klimaneutral 

und wurde einer der ersten 

HP-Latex-Labelinhaber „EcoSolutions“ 

durch Absolvierung des HP-Programms 

„HP EcoSolutions-Trained 

Printing Program“. In der Region werden 

Kundenbesuche und die Auslieferung 

von Drucksachen mit einem 

Hybrid-Fahrzeug erledigt. mh 


65


�Oeding 

GESCHÄFTSFÜHRUNG 

Der Wille zum Umweltschutz 

Frauke Oeding-Blumenberg, Geschäfsführerin 

der Oeding Unternehmensgruppe in 

Braunschweig. 

Die Geschäftsführerin Frauke 

Oeding-Blumenberg forciert seit 

vielen Jahren die nachhaltige 

Ausrichtung ihres Unternehmens 

und etabliert das Unternehmen 

als einen der führenden Anbieter 

im Nachhaltigkeitssegment. 

• druckdeal.de/go/oeding01 

UMWELTSCHUTZ 


Das neue Label des Gemeinschaftsprojektes 

der Oeding 

Druck GmbH und der Ruth 

Medien GmbH. 

• druckdeal.de/go/oeding02 

UMWELTBEAUFTRAGTER 

Engagierte Kraft im 

Unternehmen 

Roland Makulla, Umweltbeaufragter des 

Unternehmens und Projektmanager. 

Roland Makulla steht hinter den 

Anstrengungen des Unternehmens 

und bringt die nachhaltige 

Ausrichtung mit viel Engagement 

und eigenen Innovationen aktiv 

voran. 

Oeding Druck 

Gegründet 1797, das klingt 

nach einer traditionsreichen 

Druckerei, die vielen Veränderungen 

in der Branche trotzen musste. Tatsächlich 

ist es der Geschäftsführerin 

Frauke Oeding-Blumenberg mit Routine 

gelungen, traditionelles Handwerk 

und den Zeitgeist optimal unter 

dem Dach der Oeding Druck GmbH1) zu verbinden. Dem Wandel zu trotzen 

und flexibel auf Fortschritte zu 

reagieren, bedingt Kondition und 

Disziplin. Der Braunschweiger 

Druckdienstleister hat stets am Puls 

der Zeit agiert und sich sinnvoll am 

technischen Wandel orientiert. „Wir 

sind nicht jedem Trend nachgeeilt. 

Mit Erfahrung entwickelt man ein 

gutes Gefühl für sinnvolle Trends, 

und solche, die wahrscheinlich hängen 

bleiben“, so Oeding-Blumenberg. 

Routiniert und souverän hat sich der 

Druckdienstleister als eines der ersten 

in der Druckbranche auch mit 

dem Themenkomplex des betrieblichen 

Umweltschutzes auseinandergesetzt. 

Anders als viele Marktbegleiter 

habe sich das Unternehmen auf 

einen ganzheitlichen Ansatz konzentriert, 

statt sich nur auf Teilaspekte 

zu fokussieren, wie beispielsweise die 

FSC-Zertifizierung oder einen klimaneutralen 

Druckprozess, beschreibt 

die diplomierte Kauffrau den Nachhaltigkeitsprozess 

des Unternehmens. 

Für Frauke Oeding-Blumenberg 

ist Nachhaltigkeit kein fixes Ziel, 

sondern ein kontinuierlicher Prozess, 

der permanente Weiterentwicklungen 

in diesem Bereich mit sich bringt. 

„Dieser Veränderungsprozess besteht 

aus vielen Bau- und Meilensteinen. 

66 Medien 


OEVOLUTION im Druck 

Frauke Oeding-Blumenberg, Geschäfsführerin der Oeding Druck GmbH treibt den betrieblichen 

Umweltschutz gemeinsam mit Projektleiter Roland Makulla mit Nachdruck voran. 

2011 fiel die Entscheidung, unterschiedliche Maßnahmen unter dem Label OEVOLUTION 

im Druck zusammenzufassen und damit die Umweltbotschaf deutlicher und gebündelt zu 

kommunizieren. Zudem wird 2013 eine der umweltfreundlichsten Produktionsstätten für 

Druckerzeugnisse in Deutschland auf der „grünen Wiese“ in Betrieb genommen. 

Deshalb haben wir uns bewusst für 

die Einführung eines Umweltmanagementsystems 

(UMS) und eine Zertifizierung 

nach EMAS entschieden“, 

erklärt Oeding-Blumenberg. „EMAS 

stellt die weltweit höchsten Ansprüche 

an das betriebliche Umweltmanagement. 

Mitarbeiter werden aktiv 

eingebunden. Die Umweltauswirkungen 

des Unternehmens werden 

durch jährliche Umwelterklärungen 

transparent dokumentiert“, so Oeding-Blumenberg. 

EMAS fordert als 

einziges Zertifizierungssystem eine 

kontinuierliche Verbesserung der gesamten 

Umweltleistung des Unternehmens. 

Projektleiter Roland Makulla: 

„Um uns bewusst von Trittbrettfahrern 

abzugrenzen, lassen wir 

uns den Erfolg unseres betrieblichen 

Qualitäts- und Umweltmanagements 

von unabhängigen Experten in jährlichen 

Audits bestätigen. ISO 9001, 

12647, 14001 und EMAS sind dabei 

sowohl Leitbilder unserer Unternehmensphilosophie 

als auch tatsächlich 

gelebte Praxis.“ 

OEVOLUTION im Druck 

Der Druckdienstleister bündelt seine 

Kompetenzen seit Mai mit den Stärken 

der Ruth Printmedien GmbH, 

ebenfalls aus Braunschweig. „Beide 

Unternehmen haben unterschiedliche 

Schwerpunkte, die sich optimal 

ergänzen. Durch den strategischen 

Zusammenschluss in der neu gegründeten 

oeding print GmbH 2) werden 

wir zu einer der nachhaltigsten 

industriellen Druckereien in 

Deutschland“, so Frauke Oeding-Blumenberg. 

1) www.druckdeal.de/go/oeding01, 2) www.druckdeal.de/go/oeding02, 

3) www.druckdeal.de/go/oeding03 

Nachhaltigkeits-Strategie 

An ihrem ganzheitlichen Nachhaltigkeitskonzept 

3) arbeitet die Oeding 

Druck GmbH schon seit vielen Jahren. 

Dazu zählen der IPA-freie Druck, 

Farben auf Pflanzenöl-Basis (Saphira 

Eco-Produkte von Heidelberger 

Druck), konsequentes Recycling, eine 

FSC-Zertifizierung und der Bezug 

von Strom mit dem „Grüner Strom“- 

Label in Gold von der Naturstrom 

AG. Außerdem ist das Unternehmen 

ausgezeichneter ÖKOPROFIT-Betrieb. 

Über die diversen Zertifizierungen 

hinaus engagiert sich das Unternehmen 

auch regelmäßig für soziale 

Projekte in der Region. 

Für Frauke Oeding-Blumenberg hätte 

diese über Jahre gewachsene Basis 

im betrieblichen Umweltschutz 

kaum gereifter sein können, um daraus 

jetzt ein Konstrukt mit klarer 

Botschaft entstehen zu lassen und 

diese Message unter einem neuen Label 

für Printbuyer verständlich zu 

bündeln. Ergänzt um die Kompetenzen 

der Ruth Printmedien GmbH, 

kommuniziert das Unternehmen seinen 

ganzheitlichen Ansatz unter dem 

Label „OEVOLUTION im Druck 2) “, 

gut strukturiert und verständlich zusammengefasst. 

„Ein wesentlicher 

Meilenstein ist auch die neue Produktionsstätte 

auf der grünen Wiese, die 

im Herbst 2013 in Betrieb genommen 

wird“, so die Geschäftsführerin. 

Fünf Säulen der Nachhaltigkeit 

Innerhalb des Labels „OEVOLUTION 

im Druck“ gliedert die neu gegründete 

oeding print GmbH ihre Nachhaltigkeits-Strategie 

in fünf Bereiche,

um den 

Kunden einen 

Blick auf 

das ganzheitliche 

Konzept aus der Vogelperspektive 

zu ermöglichen: 

die so bezeichneten „5 

Säulen der OEVOLUTION im 

Druck 4) “: 

1) Zusammenschluss zweier starker 

Partner zu einem Unternehmen. 

2) Moderne, nachhaltige Produktion: 

optimierte Prozesse, Highend-Technologien. 

Zudem konsequente 

Ressourcenschonung 

und innovative Kreislaufsysteme. 

Zusammenfassung der Teilfaktoren 

zu einem großen Ganzen. 

3) Neues Verständnis von Kundenorientierung 

und Dienstleistung: 

Begegnung der Kunden 

auf Augenhöhe, insbesondere 

auch auf den Neubau bezogen, 

finden Stakeholder-Dialoge statt. 

„So können wir die individuellen 

Wünsche, Anregungen und technischen 

Anforderungen unserer 

Kunden frühzeitig berücksichtigen“, 

erklärt Roland Makulla. 

4) Neubau einer Produktionsstätte: 

Höchste Energieeffizienz 

und Umweltstandards als wesentliche 

Grundlage für die Zukunftsfähigkeit. 

Bau der ersten 

sogenannten Nullemissionsdruckerei 

in Deutschland. 

5) Transparentes Auftreten und 

Stärkung des Produktionsstandortes: 

Diverse Zertifizierungsverfahren 

sorgen für Trans- 

4) www.druckdeal.de/go/oeding04, 5) www.druckdeal.de/go/oeding05 

parenz und garantieren, dass die 

Unternehmensphilosophie in der alltäglichen 

Praxis gelebt wird. 

Nullemissionsdruckerei 

auf der grünen Wiese 

Im Herbst 2013 soll die oeding print 

GmbH in die neue Produktionsstätte 

umziehen. „Ein wesentlicher Meilenstein 

für unser neues Unternehmen 

und unsere ganzheitliche Umweltstrategie: 

Deutschlands erste Nullemissionsdruckerei“, 

beschreibt Oeding-Blumenberg 

das Vorhaben. Geplant 

sei eine signifikante Reduzierung 

des Energiebedarfs für Strom 

und Wärme durch den Einsatz hochinnovativer 

Maschinen-, Gebäudeund 

Speichertechnologien. Die Abwärme 

von Maschinen, die sogenannte 

Prozesswärme, wird konsequent 

als Energiequelle genutzt. „Wir 

haben so viel Energie im Hause, dass 

wir einen Großteil des Wärme- und 

Kältebedarfs durch intelligentes 

Energie-Recycling abdecken können“, 

erklärt Roland Makulla. Zudem soll 

ein möglichst hoher Energieanteil 

durch Eigenproduktion gedeckt werden. 

Das Ziel sei, den gesamten Energiebedarf 

für Kühlung, Heizung, Beleuchtung, 

Belüftung und Warmwasser 

durch den Einsatz regenerativer 

Energie, beispielsweise 

durch Photovoltaik 

und den Betrieb eines 

Blockheizkraftwerks, entsprechend 

dem jährlichen Bilanzrahmen 

selber zu erzeugen. Das Energiemanagement 

wird durch ein intelligentes 

Bus-System gesteuert. „Die Kosten 

gehen in die Millionen“, erklärt 

Makulla auf Nachfrage. Genauere 

Zahlen gebe das Unternehmen jedoch 

erst bekannt, soweit die Planungen 

abgeschlossen seien. 

Transparenz und soziales und 

regionales Engagement 

Gemäß dem mit EMAS bereits gelebten 

Ansatz von Transparenz bezüglich 

erreichter und projektierter Umweltziele 

prüft das Unternehmen 

derzeit die Möglichkeit, den Neubau 

wissenschaftlich begleiten zu lassen. 

Zudem werden die Kunden ganz bewusst 

einbezogen. „Wir beziehen verschiedene 

Anspruchsgruppen in die 

Planungen für den Neubau und die 

technische Ausstattung so gut wie 

möglich mit ein. Dieser Stakeholder- 

Dialog hilft uns, den Wünschen unserer 

Arbeitgeber, den Kunden, bestmöglich 

zu entsprechen“, erklärt Makulla. 

Die ersten Gespräche haben bereits 

weitere Ideen mit sich gebracht, 

die allen Seiten zugutekommen werden. 

Für Roland Makulla liegt nahe, 

diesen durchaus atypischen Dialog 

über die Neubauphase hinaus aktiv 

zu fördern. Innovative Gebäudetechnik, 

modernste Produktionsmittel 


Die erste Nullemissionsdruckerei in Deutschland 

Im Herbst 2013 soll die neue Produktionsstätte 

bezogen werden, die sodann zu den modernsten 

Druckereien in Europa zählt. Geplant ist der Einsatz 

innovativer Maschinen-, Gebäude- und Speichertechnologien. 

Der gesamte Energiebedarf 

für Kühlung, Heizung, Beleuchtung und Belüfung 

etc. soll durch regenerative Energien 

(Photovoltaik, Blockheizkrafwerk) gedeckt 

werden. Die Steuerung erfolgt durch ein intelligentes 

Bus-System. (Aktuelle Gebäudeplanung) 

und konsequente Ressourcenschonung 

könnten Nachhaltigkeit erlebbar 

und begreifbar machen: „Wir arbeiten 

an Konzepten, das Thema zusammen 

mit unseren Partnern praxisorientiert 

weiterzugeben. Damit 

möchten wir die wachsende Zahl der 

umweltinteressierten Anspruchsgruppen 

aktiv unterstützen, informieren 

und motivieren.“ 

In Braunschweig ist die Oeding Druck 

GmbH eines von elf Unternehmen, 

die sich an der Initiative des Bundesministeriums 

für Arbeit und Soziales 

„CSR Regio.Net 5) “ beteiligen. Ziel des 

Projektes ist, durch Information, 

Qualifizierung und Vernetzung den 

Nutzen verantwortlicher Unternehmensführung 

im Mittelstand zu steigern 

und soziale, ökologische und 

ökonomische Belange gezielt in alle 

Bereiche der Unternehmenstätigkeit 

zu integrieren. 

Frauke Oeding-Blumenberg hat verstanden, 

dass betrieblicher Umweltschutz 

weit über das Zählen von 

emittierten CO 2 -Emissionen hinausgeht. 

Nur eine ganzheitliche Herangehensweise, 

das Bündel ganz verschiedener 

Einzelmaßnahmen, überzeugt 

nicht nur die Kunden, sondern 

spart im Endeffekt Kosten. Einsparungen, 

die auf Zeit weit über die 

Amortisation der entsprechenden Investitionen 

hinausgehen. Moderner 

Umweltschutz: Das ist viel mehr als 

ein Battle unter Druckereien um das 

letzte Kilogramm eingesparter CO 2 - 

Emissionen. > jz 


67

Umfrage 

�BEFRAGTE 

�Druckbudget (02) 

Wie hoch ist Ihr jährliches Budget für Drucksachen? 

... bis 25.000 Euro 

... bis 50.000 Euro 

... bis 100.000 Euro 

... bis 250.000 Euro 

... bis 500.000 Euro 

Mehr als 500.000 Euro 

Wenige Großkunden oder viele kleinere Printbuyer? Beide Kundengruppen 

bringen typische Vor- und Nachteile mit sich. Die Branche ist geprägt 

von Klein- und Kleinst-Printbuyern. 

�Stellung im Unternehmen (03) 

Welche Stellung üben Sie im Unternehmen aus? 

Angestellter 

Abteilungs-, Bereichsleitung 

Projekt-, Teamleitung 

Sonstiges 

Geschäftsführer und Inhaber etc. 

Inhaber, Gesellschafter 

Geschäftsführer, Vorstand 

Außendienstmitarbeiter 

Niederlassungs-, Betriebsleiter 

14,8 14,8% % 

65,7 Prozent der Befragten sind in leitender Funktion tätig. 

Je kleiner die verfügbaren Budgets, desto häufiger haben 

sich auch Angestellte an der Umfrage beteiligt. 

�Entscheiderkompetenz (04) 

In welcher Weise sind Sie an Kaufentscheidungen beteiligt? 

Alleinentscheider 

Ich entscheide mit Kollegen 

Ich bereite Entscheidungen vor 

Ich gebe Anregungen 

Nicht an Entscheidungen beteiligt 

Entscheidende Empfehlungen 

Informationen zusammentragen 

7,7 % 

6,0 % 

4,4 % 

2,8 % 

1,2 % 

9,6 9,6% % 

9,6 9,6% % 

14,4 % 

Alle Befragten, Basis = 100 Prozent 

18,4 % 

15,5 % 

14,7 % 

13,2 % 

10,6 % 

8,8 % 


12,1 % 

8,9 % 

17,8 % 

17,2 17,2% % 

23,2 % 

24,8 % 


75,2 Prozent der Befragten sind Mit- oder Hauptentscheider. Obgleich 

65,7 Prozent der Befragten in leitender Position tätig sind, 

werden Entscheidungen eher selten alleine getroffen. 

Quelle: 

1) Onlinefragebogen, Fallzahl: 1.820 vollständige Befragungsergebnisse (User der 

Website druckdeal.de) im zufälligen Auswahlverfahren (auf druckdeal.de ausgestrahltes 

Umfrage-Pop-up) 

2) Telefonische Befragung (CATI), Fallzahl: 167 (aktive User der Website druckdeal.de, 

seit mindestens einem Jahr Abonnenten des Printbuyer-Newsletters und 

Bezieher des Magazins „Umweltdruckreport 2009“) 

Grundgesamtheit: Nutzer des Onlinedienstes druckdeal.de (Double-Opt-In- 

Newsletterempfänger), Abonnenten und Leser von Printmedien der German 

Publishing Group, GPG 

Methode: Stichprobenerhebung, Umfragezeitraum: 12.03.2012 bis 15.05.2012, 

Teilnehmer (brutto): 2.343, Gültige Fragebogen (netto): 1.820, 

Durchführung: GPG | German Publishing Group GmbH & Co. KG, Hamburg, 

in Kooperation mit Druckerei Lokay e. K. 


44,3 % 

30,6 % 

Übrige 

34,3 % 

Sonstige 

65,7 % 

Leitende 

Funktion 

44,6 % 

24,8 % 

Alleinentscheider 

Mitentscheider 

Umfrage 

Nachhaltig „to go“ 

Printbuyer sind im Vergleich zur letzten Umfrage 2009 deutlich 

besser informiert. Es gibt teilweise große Unterschiede 

zwischen kleinen und großen Printbuyern, was die Motivation, 

die Einstellung und das Kaufverhalten betrifft. Hoch im 

Kurs stehen Marketinginstrumente, die Printbuyer selber 

ohne großen Aufwand für ihr Marketing nutzen können. 

Branchen und Druckbudget 

Dem Nutzerprofil des Branchenportals 

druckdeal.de bzw. entsprechend 

den Medien, in denen für die Umfrage 

geworben wurde, sind 60,4 Prozent 

der Befragten Druck- und Mediendienstleister. 

Die Gruppe der 

Kreativ- und Werbeagenturen 

sticht mit 32,4 Prozent besonders 

hervor und bildet die größte Befragtengruppe 

(vgl. Grafik 1). 

32,5 Prozent der Befragten verfügen 

über Jahresbudgets für Drucksachen 

von mehr als 50.000 Euro. 55,7 

Prozent verfügen über mehr als 

25.000 Euro im Jahr (vgl. Grafik 2). 

Stellung und Kompetenz 

65,7 Prozent der Befragten sind in 

leitender Stellung als Inhaber, Geschäftsführer, 

Niederlassungs-, Betriebs- 

oder Abteilungs-, Projekt-, 

oder Teamleiter tätig (vgl. Grafik 3). 

24,8 Prozent der Befragten entscheiden 

alleine, 44,6 Prozent sind 

aktive Mitentscheider (vgl. Grafik 4). 

Führungskräfte und Entscheider sind 

weit besser informiert als Mitarbeiter 

ohne Entscheidungsbefugnisse. 50,6 

Prozent der Entscheider schätzen ihre 

Kenntnisse über nachhaltige Medienproduktion 

als hervorragend 

oder gut ein. Deutlich dahinter liegen 

Mitarbeiter mit kaum oder keiner 

Entscheidungsbefugnis, von denen 

nur 19,3 Prozent angaben, hervorragende 

oder ausreichende Kenntnisse 

über das Thema zu besitzen. 

Das Thema Nachhaltigkeit kommt 

langsam in den Führungsetagen und 

bei leitenden Mitarbeitern an. Die 

Gesamtheit der Ergebnisse zeigt aber 

auch, dass die Informationsbeschaffung 

häufig nicht mehr als ein notwendiges 

Übel ist, sei es durch kollektiven 

Drang oder dem Ziel geschuldet, 

Imageeffekte zu erreichen. Ein 

innerbetriebliches Leitbild, begleitet 

durch intensiven Informationsaustausch, 

ist oft noch nicht ausgeprägt, 

was sich an diesem Ergebnis und dem 

weiteren Befragtenverhalten zeigt. 

Befragte Branchen 

Verantwortung übernehmen, nachhaltig 

denken und handeln, sich über 

ein gewisses Maß hinaus engagieren: 

Für einige Druck- und Mediendienstleister 

sind dies nützliche Differenzierungsmerkmale, 

jedenfalls immer 

dann, wenn die Bemühungen entsprechend 

vermarktet werden. 

Intensive Kommunikation heißt die 

Devise. Gutes Marketing aktiviert 

sich automatisch quasi als Highend- 

Greenomics, sobald echte Begeisterung 

ins Spiel kommt. Wer könnte 

besser überzeugen als ein Überzeugter? 

Nicht müde werden, mit Kunden 

ins Gespräch kommen und insgesamt 

neugierig bleiben: Echtes Interesse 

führt automatisch zu mehr 

Kommunikation mit der Kundschaft 

und die wirkt sich unmittelbar auf die 

Nachfrage aus. 

Kaufgründe 

Die überragende Mehrheit von 87,4 

Prozent aller Befragten handelt beim 

Kauf umweltfreundlicher Drucksachen 

auch, aber nicht nur aus Überzeugung 

(vgl. Grafik 5). Das eigene 

Image liegt Printbuyern besonders 

am Herzen. Gefragt sind einfache

�Branchenzugehörigkeit (01) 

In welche/s Branche/Segment würden Sie Ihr Unternehmen einordnen? 

Kreativ- und Werbeagenturen 

Drucksachen und/oder Werbemittel 

Behörden, Institute, Verbände 

Mediendienstleister 

Branchensoftware (MPO, MIS etc.) 

Industrieunternehmen (Produktion) 

Consulting, Aus-/Weiterbildung 

Groß- und Versandhandel 

Spez. Druckdienstleister 

Andere 

Filial-/Franchiseunternehmen 

Werbetechnik, Siebdruck 

5,7 5,7% % 

5,1 % 

4,3 % 

4,2% 4,2 % 

4,1 % 

3,8 % 

2,3 2,3% % 

und unkomplizierte Instrumente, die 

rasch und effektiv ins eigene Marketing 

integriert werden können. 

Dabei unterscheiden sich große und 

kleine Printbuyer in Bezug auf ihre 

Einstellung zum Umweltschutz. Auf 

die Frage, die mehrere Antworten zuließ, 

warum nachhaltig eingekauft 

wird, antworteten Printbuyer mit 

Budgets bis 100.000 im Jahr mit 93,9 

Prozent tatsächlich weit häufiger aus 

Überzeugung und damit, emotionaler 

zu entscheiden als Einkäufer mit 

größeren Jahresbudgets oberhalb 

von 100.000 Euro, die zu 57,8 Prozent 

angaben, nachhaltige Drucksachen 

auch aus Überzeugung zu kaufen. 

Größere Printbuyer sind aufgeklärter 

und betrachten das Thema 

Umweltschutz rationaler. Immerhin 

gaben 56,6 Prozent aller Befragten 

an, beim Einkauf nachhaltiger Drucksachen 

auch an das Image zu denken. 

Doch gerade bei der Frage unterschieden 

sich die Budgetgruppen: Für 88,1 

Prozent der Printbuyer mit Budgets 

über 100.000 spielen Imagegründe 

eine gewichtige Rolle beim Kauf umweltfreundlicher 

Drucksachen. Kleinere 

Drucksacheneinkäufer nannten 

nur zu 49,6 Prozent das eigene Image 

als maßgeblich wichtig. 

Marketing 

Aus dem allgemein vorherrschenden 

Wunsch der Printbuyer, selber etwas 

zum Umweltschutz beizutragen, lässt 

sich nicht die Bereitschaft ableiten, finanziell 

oder zeitlich über Gebühr belastet 

zu werden. Zwar ist vielen 

Printbuyern bewusst, dass entsprechende 

Aktivitäten und Hinweise 

8,8 % 

8,8 % 

7,8 % 

12,6 % 

32,4 % 

Alle Befragten, Basis = 100 Prozent, Rundungsdifferenz: 0,1 Prozent 

Imagevorteile mit sich bringen, es 

mangelt jedoch an Initiative. Soweit 

sich die Aufpreise im Rahmen halten, 

sind Printbuyer mit einfachen und 

schnell umzusetzenden „to-go"-Marketinginstrumenten 

zu überzeugen. 

69,2 Prozent aller Befragten sorgen 

bewusst dafür, dass Hinweise auf die 

Umweltfreundlichkeit der Drucksachen 

im Layout platziert werden und 

65,9 Prozent weisen zusätzlich noch 

an anderer Stelle darauf hin. Im Rahmen 

der Umfrage 2009 gaben 58,1 

Prozent aller Befragten an, entsprechende 

Hinweise abzudrucken – ein 

Anstieg von mehr als zehn Prozent. 

Gutes tun und darüber sprechen – so 

das Motto für über Zweidrittel der 

Befragten. Dennoch druckt mit 48,4 

Prozent (vgl. Grafik 6) fast die Hälfte 

der Befragten nur dann nachhaltig, 

wenn dies von der Kundschaft nachgefragt 

wird. 

Nachfrage 

Für 84,1 Prozent der Printbuyer hat 

die Nachfrage nach umweltfreundlichen 

Drucksachen seit 2000 zugenommen. 

Dieser hohe Anteil darf 

aber nicht darüber hinwegtäuschen, 

dass sich die Zunahmequote mehr als 

in Grenzen hält. Eine im Jahre 2000 

eher geringe Nachfrage angenommen, 

relativiert sich diese Zahl zu einem 

ernüchternden Ergebnis. Nur 

26,2 Prozent der Druckereien gaben 

heute an, die Auftragslage habe sich 

um 50 Prozent oder mehr verbessert. 

Wenn eine Druckerei im Jahr 2000 

beispielsweise von 1.500 Aufträgen 

pro Monat idealerweise schon zehn 

Prozent nachhaltig produziert hat, � 

�KAUFGRÜNDE 

�Überzeugung vs. Image (05) 

Warum kaufen Sie nachhaltig erzeugte Drucksachen? 

56,6 % 

49,6 % 

Große Printbuyer kaufen weit häufiger aus Imagegründen. 

Kleinere Printbuyer entscheiden weit häufiger emotional oder 

aus Überzeugung zum Umweltschutz. 

Umfrage 

Kauf aus Imagegründen Umwelt zuliebe, Überzeugung 

88,1 % 

87,4 % 

93,9 % 

Gesamt 

�Marketing (06) 

Welche der Aussagen treffen zu? 

69,2 % 65,9 % 

48,4 % 

A) B) C) 

57,8 % 

A) Hinweise auf Nachhaltigkeit finden sich auf den meisten Drucksachen 

B) Hinweise auf Nachhaltigkeit finden sich auch an anderer Stelle im Marketing 

C) Nachhaltig drucken nur, wenn Kunden dies verlangen 

Printbuyer legen Wert darauf, ihr Engagement im Umweltschutz zu 

kommunizieren, obgleich dies meist nur selten über die Akzeptanz 

eines gewissen Aufpreises hinausgeht. 

Nachfrage hat 

zugenommen 

Große Kleine Gesamt Große Kleine 

Segmentierung nach Budgetgröße: a) /= 100.000 Euro, 

Mehrfachantworten möglich (Überzeugung, Image, keine oder gesetzliche Lage) 

84,1 % 

Nachfrage hat nicht 

zugenommen 

Ein Großteil aller Printbuyer meint, die Nachfrage habe zugenommen. 

Dieses auf den ersten Blick erfreuliche Ergebnis relativiert sich jedoch bei 

genauerer Betrachtung (siehe nächste Grafik). 

... über 50 % mehr Nachfrage 

... bis 50 % mehr Nachfrage 



... gar nicht mehr Nachfrage 

15,9 % 

Alle Befragten, Mehrfachantworten möglich 

�Nachfrage (07) 

Hat die Nachfrage nach umweltfreundlichen Drucksachen zugenommen? 

�Nachfrage (08) 

Konkret: Wie stark hat die Nachfrage 

umweltfreundlicher Drucksachen zugenommen? 

13,5 % 

12,7 % 


16,1 % 

28,5 % 

29,2 % 


Die konkrete Nachfrage hat sich seit 2000 nur für 26,2 Prozent der 

Befragten um 50 Prozent oder mehr verbessert. Auf Basis der vor 12 Jahren 

anzunehmenden geringen Quoten wird das große Potenzial deutlich. 


Umfrage 

�AUSGABEN 

�Akzeptanz für Aufpreise (09) 

Welche Aufpreise würden Sie für nachhaltig 

erzeugte Drucksachen akzeptieren? 

Würden keine Aufpreise 

akzeptieren 

Würden Aufpreise 

von mehr als 10 % 

akzeptieren 

78,6 Prozent der Printbuyer akzeptieren keine Aufpreise von mehr als 

zehn Prozent. Andererseits würden 21,4 Prozent sogar mehr als zehn 

Prozent ausgeben. 

... kein Anteil 

... Anteil bis 10 % 



Anteil von über 50 % 

14,6 % 

21,4 % 

Würden Aufpreise 

von bis zu 10 % 

akzeptieren 

�Tatsächliches Preisempfinden (10) 

Sind nachhaltig erzeugte Drucksachen aus Ihrer Sicht zu teuer? 

Ja 

57,1 % 

64,0 % 

Nein 

42,9 % 

Für die Mehrheit aller Befragten sind umweltfreundliche Drucksachen 

noch zu teuer, obgleich insgesamt 85,4 Prozent aller Befragten unterschiedliche 

Aufpreise akzeptieren würden (vgl. Diagramm 9). 

�Anteil am Gesamtbudget (11) 

Wie hoch ist der Anteil des Gesamtbudgets an bewusst 

bestellten umweltfreundlichen Drucksachen? 

Bei nur 24,7 Prozent aller Printbuyer liegt der Anteil an nachhaltig 

erzeugten Drucksachen bei über 25 Prozent. 75,3 Prozent schätzen 

den Anteil immer noch auf unter 25 Prozent ein. 

�Anteil am Budget nach Gesamtbudget (12) 

Größere Printbuyer bestellen weit häufiger 

umweltfreundliche Drucksachen 

Kleine Printbuyer mit Jahresbudgets 

/= 100.000 Euro 

6,6 % 

10,4 % 

14,5 % 

14,3 % 



21,2 % 

39,6 % 


48,9% 48,9 % 

Basis: Umsatzanteil umweltfreundlicher Drucksachen über 50 Prozent = 14,3 Prozent aller Befragten 

Unter den Printbuyern, die bereits mehr als die Hälfte für 

umweltfreundliche Drucksachen ausgeben, finden sich 

signifikant mehr größere als kleinere Printbuyer. 


wären dies heute statt 150 etwa 225 

Aufträge. 29,2 Prozent schätzen die 

Zunahme sogar auf weniger als zehn 

Prozent, 28,5 Prozent mit bis zu 25 

Prozent und 12,7 mit bis zu 50 Prozent 

ein (vgl. Grafik 8). Es wird deutlich, 

dass sich weit weniger getan hat, 

als oft vermutet wird. Das Angebot 

regelt die Nachfrage, nicht die Nachfrage 

das Angebot. Die Vermarktung 

von nachhaltigen Drucksachen ist eine 

Bringschuld. Nochmals: Aktives 

Umweltmarketing ist ein Muss, sonst 

läuft nichts. 

Selbst wenn Printbuyer konkret angesprochen 

werden, fehlen ihnen oft 

Rezepturen, um die eigenen Kunden 

richtig anzusprechen. Häufig besteht 

keine Informationskette, die optimalerweise 

bei den Labelanbietern beginnt 

und über die Druckdienstleister 

bis hin zu den Printbuyern und deren 

Kunden funktioniert. Stattdessen 

herrscht im Marketing oft Stillstand, 

während die technischen Prozesse 

und Workflows zum Umweltschutz 

laufend perfektioniert werden. 

Mehrausgaben, Preisempfinden 

Nur 14,6 Prozent der Printbuyer sind 

nicht bereit, Aufpreise für umweltfreundliche 

Drucksachen in Kauf zu 

nehmen. 2009 waren es noch fast 22 

Prozent. 64,0 Prozent (vgl. Grafik 9), 

und damit fast ebenso viele Printbuyer 

wie 2009, würden Aufpreise von 

bis zu zehn Prozent akzeptieren. 19,2 

Prozent würden bis 25 Prozent mehr 

Geld ausgeben und 2,2 Prozent sogar 

bis zu 50 Prozent mehr. 78,6 Prozent 

der Befragten akzeptieren also keine 

Aufpreise von über zehn Prozent für 

umweltfreundliche Drucksachen, 

hier verläuft die rote Linie. 

Überraschend dennoch, dass 21,4 

Prozent der Printbuyer sogar 25 Prozent 

oder mehr Geld für umweltfreundliche 

Drucksachen ausgeben 

würden, obgleich die Aufpreise seriöser 

und verifizierter Umweltdruckereien 

nach eigenen Angaben bei maximal 

drei bis fünf Prozent rangieren. 

Ob sich noch zusätzliche Aufschläge 

im regulären Druckpreis verstecken, 

um die Kosten für den Umweltschutz 

zu amortisieren, sei dahingestellt, 

denn Aufpreise von zehn Prozent 

würden selbst dann kaum erreicht 

werden. Der Anteil konkret nachgefragter 

umweltfreundlicher Drucksachen 

rangiert auch bei engagierten 

Druckereien selten bei über zehn Prozent. 

Die Umfrage zeigt das Paradoxon, 

dass weit mehr Printbuyer sogar 

bereit sind, mehr Geld für umweltfreundliche 

Produkte auszugeben, als 

dies nach dem tatsächlichen Auftragseingang 

zu vermuten wäre. 

Nochmals und wieder bestätigt: Die 

ruckelnde Nachfrage ist insbesondere 

das Ergebnis des Ideenmangels bei 

Druckereien und in Folge dessen 

auch den Printbuyern, das Richtige 

aus dem eigenen Umweltengagement 

zu machen (Marketing) und viel seltener 

als gedacht den Aufpreisen geschuldet. 

Printbuyern fehlt häufig die Vorstellung 

vom Verhältnis zwischen dem 

vermuteten finanziellen Aufwand 

und dem konkreten Nutzen, den sie 

sich vom eigenen Engagement versprechen. 

Die Ware ist nicht nur die 

umweltfreundliche Drucksache. Geliefert 

wird zugleich ein gutes Image. 

Doch aktuell gelingt es nur wenigen 

Druckereien, umweltfreundliche Angebote 

erfolgreich abzusetzen, konkret: 

das Kosten-Nutzen-Verhältnis, 

also die weiteren Vorteile überzeugend 

zu kommunizieren. Das zeigt 

auch, dass es immer noch 57,1 Prozent 

(vgl. Grafik 10) der Printbuyer 

als zutreffend ansehen, dass nachhaltig 

erzeugte Drucksachen meist noch 

zu teuer sind, obwohl 85,4 Prozent 

der Befragten Aufpreise von bis zu 

zehn oder sogar weit mehr Prozent 

zum normalen Druckpreis akzeptieren 

würden. Ein riesiges Missverständnis? 

Anteil am Gesamtbudget 

75,3 Prozent der Befragten gaben an, 

insgesamt weniger oder deutlich weniger 

als 50 Prozent des Budgets bewusst 

umweltfreundlich zu investieren. 

Gerade einmal 14,3 Prozent der 

Printbuyer gaben an, mehr als 50 Prozent 

ihres Budgets bewusst für umweltfreundliche 

Drucksachen auszugeben. 

Hier wird das Potenzial sichtbar, 

das sich durch aktives Marketing 

heben lässt. Je größer die verfügba-

en Budgets der Printbuyer sind, desto 

häufiger werden bewusst nachhaltige 

Drucksachen gekauft: 48,9 Prozent 

der größeren Printbuyer mit 

Jahresbudgets ab 100.000 Euro gaben 

an, schon heute mindestens 50 

Prozent des Gesamtbudgets für umweltfreundliche 

Drucksachen auszugeben. 

Bei Printbuyern mit Jahresbudgets 

bis 100.000 Euro liegt diese 

Quote nur bei sehr mageren 6,6 Prozent 

(vgl. Grafik 12). 

Kenntnis, Aufklärung 

Das Wissen um nachhaltige Drucksachen 

hat sich im Vergleich zur Umfrage 

von 2009 signifikant verbessert. 

Mit 37,8 Prozent (vgl. Grafik 13) 

gaben im Vergleich zu 2009 (42,0 

Prozent) weniger Befragte an, nur 

Grundkenntnisse bzw. davon zu 22,0 

Prozent (2009 = 48,0 Prozent) gar 

keine Kenntnisse über nachhaltig erzeugte 

Drucksachen zu haben. 

Umweltschutz, dahinter stehen vor 

allem teils komplexe technische Innovationen, 

Workflows und Prozesse, 

die immer noch komplizierter werden. 

Dass sich auch heute noch 64,5 

Prozent der kleineren Printbuyer mit 

Jahresbudgets bis 100.000 Euro als 

mäßig bis schlecht informiert einschätzen, 

ist auch eine Folge aus der 

zunehmenden Komplexität des Themas. 

Was fehlt, sind kompakt zusammengefasste 

Detailinformationen. 

Immer noch nur 12,0 Prozent (2009 

= 2,3 Prozent) aller Befragten schätzten 

ihre Kenntnisse bezüglich nachhaltiger 

Drucksachen als hervorragend 

bzw. 28,1 Prozent (2009 = 8,2 

Prozent) als gut ein. 

Größere Printbuyer wissen definitiv 

besser Bescheid über das Thema: 

Während 61,4 Prozent der Printbuyer 

mit Jahresbudgets >/= 100.000 

Euro angaben, sich sehr gut oder gut 

auszukennen, würden sich nur 35,5 

Prozent (vgl. Grafik 14) aus der Befragtengruppe 

mit kleineren Budgets 

25 Prozent (15) 

Wie sind Ihre Kenntnisse über die Möglichkeiten, Drucksachen 

umweltbewusst oder klimaneutral zu produzieren? 

Mäßige bis kaum Kenntnisse 

über nachhaltige Medien 

Gute bis sehr gute Kenntnisse 

über nachhaltige Medien 

16,0 % 

37,8 % 

Basis: Umsatzanteil umweltfreundlicher Drucksachen über 25 Prozent = 24,7 Prozent aller Befragten 

Printbuyer, die gut bis sehr gut informiert sind, finden sich mehr als doppelt 

so häufig in der Befragtengruppe, die mehr als ein Viertel ihres Jahresbudgets 

für umweltfreundliche Drucksachen ausgibt. 


Umfrage 

�INFORMATIONSQUELLEN 

�Priorität Quellen (16) 

Welche Quellen sind für Sie wichtig, wenn Sie nach einem 

umweltbewussten Druckdienstleister suchen? 

59,9 % 

74,2 % 

77,5 % 

A) B) C) 

78,0 % 

D) 

A) Angaben/Aussagen der jeweiligen Druckdienstleister 

B) Bekannte Zertifikate oder Siegel 

C) Informationen in Fachmagazinen 

D) Empfehlungen Dritter 

Printbuyer informieren sich bei der Recherche nach 

umweltbewussten Druckereien fast immer über 

mehrere Quellen gleichzeitig. 

�Priorisierung der Quellen nach Budget (17) 


Wie wichtig sind bekannte Labels oder Siegel insgesamt, ohne 

entsprechend standardisierte Nachweise einzeln zu benennen? 

88,1 % 

71,1 % 

57,2 % 

Kleine Große 

C) 

20,6 % 

Kleine Große 

Auch wichtig Ausschließlich 

Segmentierung jeweils aller Befragten a) mit Jahresbudgets /= 100.000 

und b) offizielle Nachweise (Siegel, Zertifikate) auch für wichtig erachten 

Größere Printbuyer mit Budgets >/= 100.000 Euro im Jahr ziehen 

offizielle Nachweise weit häufiger auch oder ausschließlich zur 

Entscheidungsfindung heran als kleinere Printbuyer. 

�Gewichtung standardisierter Normen nach Budget (18) 

Wie gewichten Sie konkret folgende Zertifikate oder Siegel als 

Kaufentscheidung für den Kauf umweltfreundlicher Drucksachen? 

Jahresbudget /= 100.000 Euro 

43,2 % 

Nicht 

oder 

weniger 

wichtig 

38,3 % 

Wichtig 

bis sehr 

wichtig 

56,8 % 

Wichtig 

bis sehr 

wichtig 

Segment. n. Umsatzgröße, Basis: Auswertung der Frage nach konkreten Labels und Zertifizierungen 

Allgemein gefragt sind offizielle Nachweise für Printbuyer wichtiger als 

bei der konkreten Nachfrage nach standardisierten Nachweisen. Offizielle 

Nachweise sind gefragt, obgleich sie nicht immer detailliert bekannt sind. 

72 Medien 


Informationsquellen 

Für Druck- und Mediendienstleister, 

die ihre Nachhaltigkeitskommunikation 

verbessern wollen, stellt sich die 

Frage, wie und wo Printbuyer sich informieren 

und welchen Quellen sie 

vertrauen. Printbuyer informieren 

sich häufig über mehrere Quellen 

gleichzeitig, um den richtigen Druckdienstleister 

zu finden. 78,0 Prozent 

aller Befragten setzen bei der Entscheidung 

auch auf Empfehlungen 

anderer. 77,5 Prozent informieren 

sich auch in Fachmagazinen, 74,2 

Prozent setzen nur oder zusätzlich 

auf bekannte Siegel und Zertifikate 

und 59,9 Prozent trauen auch oder 

ausschließlich den Aussagen ihrer 

Druckdienstleister (mehrere Antworten 

möglich). 

Kleinere und größere Printbuyer unterscheiden 

sich auch bei der Priorisierung 

bekannter Siegel oder Zertifikate: 

71,1 Prozent der Printbuyer 

mit Jahresbudgets bis 100.000 Euro 

beziehen auch offizielle Nachweise 

ein, aber nicht nur. Bei den größeren 

Printbuyern liegt dieser Anteil mit 

88,1 Prozent deutlich höher, so auch 

bei weiterer Segmentierung: 57,2 

Prozent der größeren Printbuyer, die 

bekannte Nachweise in ihre Kaufentscheidungen 

einbeziehen, gaben dies 

als einziges Entscheidungskriterium 

an, während nur 20,6 Prozent der 

kleineren Printbuyer offizielle Nachweise 

ausschließlich zur Kaufentscheidung 

heranziehen. Der Querschnitt 

aller Printbuyer zeigt, dass offizielle 

Nachweise zwar wichtig sind, jedoch 

durch eine gute Mund-zu-Mund-Propaganda 

bzw. Öffentlichkeitsarbeit 

und überzeugende Aussagen und 

Handlungen der Druckdienstleister 

substituiert werden können. Die 

Priorisierung offizieller Siegel und 

Zertifizierungen von Seiten größerer 

Printbuyer wird jedoch wahrscheinlich 

zunehmend auch kleinere Printbuyer 

beeinflussen. 

Zudem wird deutlich, dass den meisten 

Gesamtbefragten offizielle Nachweise 

als alleiniges Entscheidungskriterium 

nicht genügen, sondern immer 

auch andere Kriterien herangezogen 

werden. Offizielle Zertifizie- 

rungen und Siegel wirken ohne weitere 

konkrete und gut vermarktete 

Umweltmaßnahmen weniger, als 

häufig vermutet. Für kleinere Druckereien, 

die Zeit und Geld für offizielle 

Zertifikate derzeit nicht investieren 

wollen oder können, besteht 

eine durchaus gute Chance, sich argumentativ 

auch ohne Zertifizierungsprozesse 

und offizielle Siegel 

gegenüber interessierten Kunden zu 

profilieren. Allerdings sind es gerade 

Umweltmanagementsysteme, die eine 

intensive Auseinandersetzung mit 

dem Thema Umweltschutz bewirken, 

woraus sich die so wichtigen weiteren 

Argumente ergeben. 

Zu den am häufigsten als sehr wichtig 

oder wichtig eingestuften Zertifizierungen 

oder Umweltsiegeln zählt der 

Blaue Engel mit 81,9 Prozent, obgleich 

für Druckereien häufig für konkrete 

Druckaufträge als Logo gar 

nicht praktikabel und in der Druckbranche 

weit weniger angewendet als 

das Siegel des FSC, das von 62,6 Prozent 

der Printbuyer als wichtig oder 

sehr wichtig eingestuft wird, gefolgt 

von GoGreen (Carbon neutral von 

UPS etc.) mit 59,3 Prozent, ISO 

14001 mit 47,8 Prozent sowie natureOffice 

mit 39,6 Prozent etc. 

Gewichtung offizieller 

Zertifikate und Siegel 

Der Unterschied im Kaufverhalten 

zwischen großen und kleinen Printbuyern 

wird beim Zoom auf einzelne 

Siegel und Zertifikate nochmals deutlich: 

Ganz konkret nach einzelnen 

Umweltsiegeln und Umweltmanagementsystemen 

befragt, gaben kumuliert 

über die einzelnen Auswahlmöglichkeiten 

nur noch 38,3 Prozent der 

kleineren Printbuyer an, für sie seien 

bekannte Nachweise wichtig und 

56,8 Prozent (vgl. Grafik 18) der größeren 

Printbuyer. Auffällig ist, dass 

beide Befragtengruppen bei der konkreten 

Nachfrage nach bestimmten 

Nachweisen jeweils deutlich seltener 

offizielle Nachweise als wichtig erachteten 

als bei der allgemeinen Frage 

nach der Gewichtung bekannter Zertifikate 

oder Siegel. Ganz offensichtlich 

können sich Printbuyer nicht im-

�Bekanntheit/Gewichtung standardisierter Normen 

Wie gewichten Sie konkret folgende Zertifikate oder Siegel? 

81,9 % 

Blauer Engel 

62,6 % 59,3 % 

FSC 

GoGreen 

47,8 % 45,6 % 

ISO 14001 

Ecolabel 

mer entscheiden, welche Nachweise 

sie im Einzelnen als wichtig erachten, 

obgleich ihnen diese Nachweise in 

Kombination mit anderen Quellen 

und eher abstrakt gemeint wichtig 

sind. Vielen Befragten fehlt es an den 

konkreten Kenntnissen über Einzelmaßnahmen, 

während der Wunsch 

nach einem einheitlichen Nachweissystem 

besteht. Den großen Umweltlabels 

ist es bis heute nicht gelungen, 

gute Informationen direkt über die 

Druckdienstleister an die Endverbraucher 

zu adressieren. Derzeit werden 

Prozesse und Verfahren stattdessen 

weiter verkompliziert. 

Eine exzellente Umwelt-Spitze setzt 

sich vom Mittelfeld ab, um durch ihr 

komplexes Fachwissen zu profitieren. 

Immer neue Verfahren, Normen, Angebote 

und Vorschriften bringen 

auch laufend mehr personelle und somit 

auch finanzielle Aufwände bei 

Druckdienstleistern mit sich. Verderben 

zu viele Köche den Brei? Letztlich 

haben sich die komplexeren Prozesse 

negativ auf den Absatz ausgewirkt 

und damit oft das Gegenteil vom Gewollten 

erreicht. 

Nachhaltigkeit? 

Wie definieren Printbuyer Nachhaltigkeit? 

Eine frühere Befragung vom 

November 2011 hat gezeigt, dass die 

meisten Printbuyer zunächst gar 

39,6 % 

37,7 37, 7% % 37,4 % 

32,9 % 

30,1 % 

28,0 % 

24,7 % 

Antwortmöglichkeit nach Gewichtung: Sehr wichtig, wichtig, weniger wichtig oder nicht wichtig. 

Das Ergebnis zeigt alle Befragten, die sehr wichtig oder wichtig angaben. 

natureOffice 

Klimarechner 

ÖKOPROFIT 

ClimatePartner 

PEFC 

EMAS 

NordicSwan 

14,3 14,3% 

% 

Saphira 

Eco 


nicht an konkrete Maßnahmen denken, 

sondern eher emotional antworten. 

284 Befragte antworteten auf die 

Frage „Was bedeutet Nachhaltigkeit 

für Sie?“ ohne vorgegebene Antworten 

und dem Sinn nach zugeordnet: 

1) 87 % = Verantwortung, 

2) 71 % = Lebensqualität, 

3) 67 % = Generationsvertrag, 

4) 62 % = Umweltschutz, 

5) 56 % = Fairness, 

6) 48 % = Gutes bewahren und 

7) 46 % = Zukunftssicherheit. 

Fazit 

Immer häufiger wird der anthropogene 

Treibhauseffekt in der ursprünglichen 

Dramatik angezweifelt. Zugleich 

fließt ein wachsender Teil der 

global vereinnahmten Gelder nach 

dem CO 2 -Äquivalent bereits in Projekte, 

die nur noch marginal der Klimarettung 

zuzuschreiben sind. Fast 

unbemerkt wird das Klimathema teilweise 

durch andere gute Aspekte substituiert, 

während die grundlegende 

Argumentation auf dem alten Argumentationsstand 

eingefroren wurde. 

Soweit die meisten Produktionsprozesse, 

Materialien und Transportwege 

quer durch alle Branchen zunehmend 

in Richtung CO 2 -neutral funktionieren, 

wird vielleicht in gar nicht 

so ferner Zukunft eine Art globale 

Rest-zu-Null-Emissionssteuer grei- 

fen, um auch dann noch genügend 

„Ausgleichsgeld“ und Subventionen 

verteilen zu können. Möglicherweise 

sind bis dahin die Klimasorgen tatsächlich 

weit weniger bedrückend, als 

heute noch angenommen. 

Die Frage nach dem Grund für bestimmte 

Maßnahmen sollte häufiger 

diskutiert werden. Printbuyer sind 

oft nur statisch informiert und reagieren 

oftmals fast reflexartig. CO 2 

zu reduzieren, finden zwar fast alle 

Befragten gut, doch je konkreter gefragt 

wird, desto unsicherer wird geantwortet, 

meistens ohne Leidenschaft, 

Neugierde oder echtes Interesse 

an weiteren Details. Ohne den 

Glauben an gute Grundsätze ist die 

Stimmung eher durch Kollektivismus 

geprägt und nicht von Überzeugung. 

Damit wird deutlich, warum sich die 

Nachfrage so zögerlich entwickelt 

und nicht selten auch nur durch bestimmte 

Zwänge, in Behörden beispielsweise 

durch Richtlinien, zustande 

kommt. Dass es einigen Druckereien, 

die auch in diesem Magazin 

vorgestellt werden, gelungen ist, die 

Kunden intensiv in ihren Nachhaltigkeitsprozess 

einzubinden und im Ergebnis 

deutlich bessere Umsätze zu 

erreichen, deckt sich mit den Ergebnissen 

dieser Befragung. 

Doch immer noch gibt es zahlreiche 

Druckereien, die zwar zertifiziert 

sind, entsprechende Informationen 

dennoch nur bedingt überzeugt weiterreichen 

können. Doch wie soll ein 

CO 2 -Aufpreis aus Überzeugung kommuniziert 

werden, wenn hinter vorgehaltener 

Hand möglicherweise sogar 

gezweifelt wird? 

Damit ein gutes Verhältnis zu den 

Kunden aufgebaut werden kann, sollten 

Druckereien noch mehr werbliche 

Unterstützung bei den Initiatoren 

von Umweltsystemen und -siegeln 

nachfragen. Schließlich sind sie 

es auch, die solche Initiativen bzw. 

Organisationen bezahlen. „To-go“- 

Marketingkonzepte mit ehrlichen Argumenten 

sind entscheidend bei der 

richtigen Kommunikation, angefangen 

bei den Initiatoren, über die 

Druckdienstleister, die Agenturen bis 

hin zu den Endkunden. > jz 

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Druckerei Lokay 

„Wir würden uns nicht als 

typische Ökos bezeichnen“ 

Ralf Lokay wollte schon vor zehn Jahren zu den umweltfreundlichsten Druckereien in Deutschland gehören. Dafür 

hat er die Initiative ergriffen, sich zertifizieren lassen und auch sonst mit allerlei Engagement echtes Interesse am 

Thema gezeigt. Gemeinsam mit der Herausgeberin dieses Magazins hat Lokay im Mai dieses Jahres die auf den vorangegangenen 

Seiten gezeigte Umfrage „European Eco Printbuyer 2012“ durchgeführt. 

Inhaber Ralf Lokay (rechts) nimmt den renommierten B.A.U.M.-Umweltpreis 

entgegen, überreicht vom Hamburger Bürgermeister Olaf Scholz 

(links) und dem Vorsitzenden des B.A.U.M., Prof. Dr. Maximilian Gege. 

Schon in den 90er-Jahren haben 

sich Geschäftsführer Ralf Lokay 

und Prokurist Thomas Fleckenstein 

vorgenommen, die Druckerei Lokay 

e. K. in eine Umweltdruckerei umzuwandeln 

– als eines der ersten Unternehmen 

überhaupt. „Mit der Geburt 

meiner Tochter habe ich mir das Ziel 

gesetzt, unternehmerisch nachhaltig 

zu wirtschaften und langfristig und 

verantwortungsbewusst zu handeln“, 

erzählt uns Ralf Lokay, der das 1932 

gegründete Familienunternehmen, 

südöstlich von Frankfurt gelegen, 

Anfang der 90er-Jahre vom Großvater 

gekauft hatte. 

Familiäre Betriebsgröße 

Jede Betriebsgröße in der Druck- und 

Medienbranche hat ihre ganz typi- 

schen Probleme. In puncto Umweltschutz 

gelten jedoch für alle Betriebsgrößen 

die gleichen Voraussetzungen. 

Größere Druckereien mit dreistelligen 

Mitarbeiterzahlen stemmen 

ISO-Zertifizierungen, Umweltverfahren 

und beispielsweise Investitionen 

für Energieeffizienzmaßnahmen 

finanziell und personell leichter als 

kleinere Betriebe. Obwohl viele Zertifizierungsverfahren 

derart viele 

Verfahrensdetails berücksichtigen, 

ist es bis dato nicht gelungen, der 

deutlichen Mehrzahl kleinerer Unternehmen 

in der Druckbranche Rechnung 

zu tragen. 

Seine Umsätze von jährlich etwa 4,5 

Millionen Euro erwirtschaftet der 

hessische Druckdienstleister Lokay 

mit etwa 30 Mitarbeitern. „Umwelt- 

74 Medien 


schutz war für uns keine Frage des 

Images. Zu Beginn unserer Beschäftigung 

mit dem betrieblichen Umweltschutz 

gab es kaum nachhaltig 

orientierte Marktbegleiter und ebenso 

wenig Orientierung für uns, beispielsweise 

in Magazinen oder durch 

Publikationen“, erinnert sich der 44jährige 

Geschäftsführer Ralf Lokay. 

Trotzdem habe man sich beispielsweise 

für den komplexen Weg der 

EMAS-Zertifizierung (vgl. Seite 32) 

entschieden und das Unternehmen 

seit Anfang der 90er-Jahre immer 

mehr auf das Ziel justiert, eine der 

umweltfreundlichsten Druckereien 

in Deutschland zu werden. 

Kleines Unternehmen 

mit großer Leistung 

„Viele unserer Umweltschutzmaßnahmen 

haben wir uns mit reichlich 

Überstunden erarbeitet. Ich bin überzeugt, 

dass kleinere Unternehmen 

schon wegen des relativ großen Aufwandes 

ein innigeres Verhältnis zum 

Thema Nachhaltigkeit entwickeln als 

weit größere Betriebe. Dort könnten 

Zertifizierungsverfahren als ein nötiger 

Vorgang delegiert werden“, erklärt 

Prokurist Thomas Fleckenstein. Das 

Unternehmen hat den Sprung in den 

Kreis der umweltfreundlichsten Druckereien 

im deutschsprachigen Raum 

geschafft. Die Druckerei ist authentisch, 

vielleicht gerade weil es gelungen 

ist, die relativ kleine Belegschaft 

von knapp 30 Mitarbeitern zu begeis- 

1) www.druckdeal.de/go/greenfleet 

tern. „Bei der Betriebsgröße ist jeder 

unmittelbar beteiligt“, so Ralf Lokay. 

Bei der Bewertung der Umweltleistung 

einer Druckerei zählen auch, 

aber nicht nur „amtliche“ Bemühungen, 

wie zum Beispiel eine ISO-Zertifizierung. 

Doch Printbuyer nehmen 

eine Druckerei gerade erst durch die 

weiteren freiwilligen Maßnahmen als 

nachhaltig engagierte Druckerei 

wahr. 

Ralf Lokay und Thomas Fleckenstein 

trifft man auf vielen relevanten Veranstaltungen. 

„Wir besuchen die 

wichtigsten Kongresse und Messen, 

um auf dem Laufenden zu bleiben. 

Den Kunden“, so Fleckenstein, „[...] 

bringt unser Engagement die Gewissheit, 

dass wir stets bestens informiert 

sind.“ Das Unternehmen war sowohl 

auf dem letzten Media-Mundo-Kongress 

(vgl. Seite 84) 2012 in Düsseldorf 

aktiv als auch während verschiedener 

Veranstaltungen im Rahmen 

der drupa 2012. Als erster Aussteller 

der Branche hat Lokay seine Produkte 

bereits zum siebten Mal in Nürnberg 

auf der Biofach, einer Weltmesse 

für Bioprodukte, präsentiert. 

Dass das Thema Umweltschutz für 

Ralf Lokay mehr bedeutet, als state 

of the art zu sein, zeigen die drei Umweltpreise, 

die das Unternehmen alleine 

im September 2011 erhalten 

hat. Die Druckerei wurde mit dem begehrten 

GreenFleet®-Award 1) des 

TÜV SÜD für innovative Mobilitätskonzepte 

ausgezeichnet. Wenig spä-

ter hat das Unternehmen die ÖKO- 

PROFIT-Urkunde für außerordentliche 

Erfolge bei der Ressourcenschonung 

erhalten. Ende September 2011 

wurde Ralf Lokay dann noch als Unternehmerpersönlichkeitausgezeichnet 

und erhielt den renommierten 

B.A.U.M.-Umweltpreis für das Jahr 

2011 in der Kategorie kleine und mittelständische 

Unternehmen. Der 

Preis wurde im September 2011 von 

Hamburgs Bürgermeister Olaf Scholz 

(SPD) und dem Vorsitzenden des 

B.A.U.M. e.V., Prof. Dr. Maximilian 

Gege in Hamburg überreicht. 

Lokay wurde Mitglied der Umweltallianz 

Hessen, bei ÖKOPROFIT, sowie 

beim B.A.U.M. (Bundesdeutscher Arbeitskreis 

für umweltbewusstes Management) 

und ist eines der Gründungsmitglieder 

der neuen Informationsplattform 

dasselbe-in-gruen.de. 

„Wer nachhaltig denkt, 

handelt automatisch danach“ 

Über den Weg vom Ressourceneffizienz-Programm 

ÖKOPROFIT (vgl. 

Seite 37) bis hin zum komplexen Umweltmanagementsystem 

EMAS hat 

sich Ralf Lokay sein Engagement offiziell 

bestätigen lassen. Das Unternehmen 

veröffentlicht regelmäßig 

Umweltberichte, über die seine Kunden 

sich jährlich über das Engagement 

und die jeweils erreichten Verbesserungen 

im Umweltschutz informieren 

können. 

Zudem ist es dem FSC-zertifizierten 

Unternehmen mit seiner „Lokay-Papierkollektion“ 

gelungen, Stammkunden 

von der guten Druckqualität umweltfreundlicher 

Drucksachen zu 

überzeugen. Die Kollektion zeigt 33 

FSC- und zehn Recyclingpapiere. 

Nachdem 2007 vom TÜV SÜD und 

dem CO 2 -Asset-Managementunternehmen 

firstclimate 2) ein CO 2 -Fußabdruck 

ermittelt wurde, werden die 

betriebseigenen CO 2 -Emissionen 

vollständig durch entsprechende Investitionen 

in sogenannte Gold-Standard-Projekte 

(vgl. z. B Seite 26) ausgeglichen. 

„Wir waren die erste klimaneutrale 

Druckerei Hessens, vielleicht 

sogar ganz Deutschlands“, so 

Ralf Lokay. Printbuyer können sich 

2) www.druckdeal.de/go/firstclimate, 3) www.druckdeal.de/go/baumw1 

die zusätzlich anfallenden auftragsrelevanten 

CO 2 -Emissionen errechnen 

lassen und durch den Kauf von Klimaschutzzertifikaten 

(vgl. ab Seite 

26) ausgleichen. 

Für sein gesamtes Umweltengagement 

wurde das Unternehmen 2011 

mit den Druck&Medien-Award „Umweltdruckerei“ 

und „Familiendruckerei 

des Jahres“ ausgezeichnet. Die 22köpfige 

Jury würdigte den konsequent 

nachhaltigen Kurs der Druckerei 

und nannte auch den alkoholfreien 

Druckprozess, den Einsatz von 

Druckfarben auf Pflanzenölbasis sowie 

das soziale Engagement als Gründe 

für die doppelte Auszeichnung. 

Energetische Sanierung 2013 

Etwa eine Million Euro will Ralf Lokay 

im kommenden Jahr in eine 

energetische Sanierung seines Produktions- 

und Verwaltungsgebäudes 

investieren. „Wir werden das Geld in 

die Dämmung der Fassaden, eine 

Dachsanierung, neue Fenster, Lichttechnik 

und eine moderne Heizungsanlage 

investieren, nebst einem Wärmerückgewinnungssystem, 

um die 

Abwärme von Maschinen in den 

Energiemix einzubeziehen“, erklärt 

Lokay. Über dem Drucksaal wird 

dann eine 180 Quadratmeter große 

Lichtkuppel für viel Tageslicht an allen 

Arbeitsplätzen sorgen. 

„Und wie ist das alles mit einem relativ 

kleinen Team zu schaffen?“, wollten 

wir wissen. „Wer nachhaltig 

denkt, der handelt auch so“, erklärt 

Ralf Lokay. 

Ökologischer Onlineshop 

Seit 2011 betreibt das Unternehmen 

einen Onlineshop für umweltfreundliche 

Standarddrucksachen: 

„Dadurch gewinnen wir Druckaufträge 

über das Internet, die ausschließlich 

auf FSC- oder Recyclingpapier gedruckt 

werden“, so Thomas Fleckenstein. 

Das Team geht mit 

„Hätte sich unser Team nicht derart 

aktiv an der Umsetzung unserer Ziele 

beteiligt, wäre der Aufwand wohl 

kaum zu schaffen gewesen“, lobt der 

engagierte Geschäftsmann seine 

Crew. Die gute Stimmung im Unternehmen 

kommt nicht von ungefähr. 

Seine Idee, allen Mitarbeitern, die 

sich verpflichten, wenigstens 50 Mal 

im Jahr mit dem Fahrrad zur Arbeit 

zu kommen, ein hochwertiges Fahrrad 

zu schenken, hat seit 2009 dazu 

geführt, dass mehr als die Hälfte der 

Belegschaft ihre Autos weit häufiger 

stehen lässt. „In der Reihenfolge: Vermeiden, 

verringern und kompensieren, 

können wir CO 2 -Emissionen mit 

diesem Modell gleich ganz vermeiden“, 

so Ralf Lokay. Für dieses Comeback 

des Dienstfahrrades hat Lokay 

neben der Auszeichnung Green- 

Fleet®-Award 1) außerdem den ersten 

Platz beim B.A.U.M.-Wettbewerb 

„Die fahrradfreundlichsten Arbeitgeber 

3) “ belegt. 

Der besondere Charme 

Bestandssicherung anstelle grenzenlosen 

Wachstums? Back to the Roots? 

Expansion eben nicht um jeden 

Preis? Von vielen Printbuyern ist zu 

hören, dass Druckaufträge ganz bewusst 

an kleinere Druckereien und 

Familienunternehmen vergeben werden. 

Ein persönliches Wort, ein gut 

gemeinter Rat, die Ausführung besonderer 

Kundenwünsche, die persönliche 

Beziehung zum Kunden: All 

das hat seinen Charme nicht verloren 

und trägt sehr häufig auch zu einem 

besseren Betriebsklima bei. 

Das ist kein Plädoyer gegen Wachstum, 

unterstreicht jedoch, dass Geschäftsmodelle, 

die auf Bestandserhalt 

und Arbeitsplatzsicherung ausgelegt 

sind, also nicht zwingend auf 

Maximalwachstum, gerade das Prädikat 

nachhaltig verdient haben. 

Das Interesse am Aufklärungsstatus 

in der Kundschaft hat Ralf Lokay motiviert, 

im Mai 2012 gemeinsam mit 

der Herausgeberin dieses Magazins, 

German Publishing Group GmbH & 

Co. KG, eine Umfrage durchzuführen, 

die Sie bereits auf den vorherigen 

Seiten einsehen konnten. Mit einem 

Lächeln beendet Lokay das Gespräch 

mit den Worten: „Wir würden uns eigentlich 

gar nicht als typische Ökos 

bezeichnen.“ > hs 

Umfrage-Sponsor 

Inhaber Ralf Lokay (zweiter von rechts) und 

Prokurist Thomas Fleckenstein (zweiter von 

links) bei der Preisverleihung des Green- 

Fleet®-Awards 1) , organisiert vom TÜV SÜD 

für die engagierte Mobilitätsidee „mit dem 

Fahrrad zur Arbeit“. 

Mit dem Lokay-Klimarad stellte die Druckerei 

2009 seinen Mitarbeitern kostenlose Leasing-Fahrräder 

zur Verfügung, mit denen sie 

ihren Arbeitsplatz klimaneutral und sportlich 

erreichen können. 

Eine japanische Delegation von Druck- und 

Mediendienstleistern, die sich im Rahmen der 

von Heidelberger Druckmaschinen organisierten 

Deutschlandreise auch für das Nachhaltigkeitskonzept 

bei Lokay e. K. interessiert haben. 

„Umweltschutz bei kleinen Unternehmen geht 

nur, wenn wirklich jeder aktiv mitarbeitet“, erklärt 

Ralf Lokay, der die erhaltenen Auszeichnungen 

immer auch seinem Team widmet. 


75

Umfeld 

Gesellschaft, Jugend und Umwelt 

Mehr Offenheit 

Viele Umwelteuphorien sind wie Seifenblasen geplatzt, obwohl gestern noch en 

vogue. Die Zeiten-/Energiewende ist im Kern richtig und wirkt. Dennoch zeichnet die 

politische Realität derzeit kein gutes Bild. Die nächste Generation will sich wieder 

mehr einmischen, Vorgänge verstehen, will mehr Transparenz und Mut in der Politik. 

Generationenwechsel und Währungsschnitte sind unvermeidliche zyklische Mechanismen, 

die sich durch die Jahrhunderte der Menschheitsgeschichte ziehen. 

Würde die nächste Generation 

Einsicht in die Umweltbilanz 

der vorletzten und letzten Generation 

verlangen, würde sie nicht nur rote 

Zahlen vorfinden: Unsere Städte 

sind frei von Smog, weniger Abfälle 

und Chemikalien verschmutzen unsere 

Gewässer und zahlreiche Fabriken 

und Anlagen wurden zu Kulturzentren 

umfunktioniert, Deutschland 

versorgt sich zu 20 Prozent mit 

erneuerbarer Energie etc. In den vergangenen 

Jahrzehnten hat sich viel 

getan. Die einstige 68er-Subkultur 

wurde, über die Jahre stark abgemildert, 

zum Leitbild von zwei Generationen. 

Jetzt kommt bald die dritte. 

Alles im grünen Bereich also? Bei allem 

berechtigten Lob fällt eines auf: 

Es wird immer seltener kontrovers 

über teils erschütternde Misserfolge 

der Nachhaltigkeitsmaschine diskutiert. 

Ein ehrlicher Umgang war doch 

für Jahrzehnte die Maxime einer ganzen 

Generation. Und heute? 

Verwalten statt regieren 

Manch politischer Fehler zieht sich 

heute wie Kaugummi durch die Jahre. 

Viele vergleichen die EEG-Umlage 

schon mit einer Arbeitsplatzbeschaffungs-Umlage. 

Die politische Realität 

lässt diesen Schluss durchaus zu. 

Gedanken an die E10-Arie, das vorläufige 

Scheitern des Biosprits als 

Ganzes (vgl. Seite 47) oder die angeschlagene 

Solarindustrie, die mit astronomischen 

Summen gefördert 

und subventioniert wurde/wird und 

nach Auffassung vieler Experten im 

Verhältnis dafür zu wenig Realstrom 

liefert, treiben manchen die Tränen 

in die Augen. Sobald Sonne und Wind 

im Lande zu kräftig wirken, fehlt es 

immer häufiger an entsprechenden 

Stromnetz-Infrastrukturen (vgl. Seite 

15). 2011 hat Schleswig-Holstein 

Strom im Wert von 15 bis 20 Millionen 

Euro vernichtet. Nach einer Studie 

des Bundesverbands Windenergie 

hat sich die Vernichtungsquote zwischen 

2009 und 2010 verdoppelt. 

Nun fließen weitere Milliarden in Solaranlagen, 

die Strom liefern, der erst 

für einen garantierten Festpreis gekauft 

und dann teils kostenintensiv 

vernichtet wird. Damit werden Arbeitsplätze 

subventioniert, die im 

Weltmarkt immer weniger wettbewerbsfähig 

sind und das nur, weil sich 

die Bundesländer gegen eine mutige 

und auch zugunsten des Netzausbaus 

geplante Kürzungsidee durchgesetzt 

haben. Nachhaltig geht anders. 

Die Stromsteuern (EEG-Umlage) 

werden von jetzt etwa 3,5 Cent auf 

bis zu 5,3 Cent pro Kilowattstunde 

steigen. Das belastet eine Durchschnittsfamilie 

mit 80 bis 120 Euro 

zusätzlich pro Jahr. Die Quote der 

Haushalte, die ihre Energiekosten 

kaum noch zahlen können, würde 

wahrscheinlich von jetzt zehn bis 15 

Prozent auf über 20 Prozent steigen. 

Mythos Wassersparen 

Derweil sparen die Deutschen so radikal 

Wasser (vgl. Seite 41), dass die 

Wasserversorger alle Hände voll zu 

tun haben, die Rohre frei zu halten, 

auf Kosten der Wasserkunden. Die 

dadurch vielerorts erhöhten Wasser- 

76 Medien 


preise fressen den Spareffekt gleich 

wieder auf. Dennoch wollen Verbände 

nicht zu mehr Wasserverbrauch 

aufrufen, sei es auch noch so sinnvoll. 

Es wird befürchtet, Verbraucher mit 

einem solchen Aufruf zu irritieren. 

Verbraucher könnten solche Aufrufe 

auch auf andere Bereiche beziehen, in 

denen es tatsächlich auf Sparsamkeit 

ankäme. Also werden lieber die Wasserrohre 

saniert. Immerhin sichert 

auch das viele Arbeitsplätze. 

Energiesparlampen 

Und auch die Energiesparlampe steht 

exemplarisch für steuerfinanzierte 

Wirtschaftsförderung durch Umweltkram, 

den eigentlich keiner braucht, 

abgesehen von der Industrie. 

„Haben Sie das leise Gefühl, dass seit 

Sie alle Glühbirnen durch Energiesparlampen 

ersetzt haben, Ihre Energiekosten 

nicht merklich gesunken 

sind? Ihr Gefühl stimmt [...]. Kommt 

es Ihnen so vor, als ob diese teuren 

Lampen nicht länger brennen als die 

guten alten Billigbirnen von früher? 

Sie haben recht. Und haben Sie den 

Verdacht, dass der Weg zur Sondermülldeponie, 

wo Sie Ihre High-Tech- 

Funzeln ja schließlich entsorgen 

müssen, Ihre Energiebilanz ins Negative 

drückt? Auch da liegen Sie richtig. 

Und meinen Sie, dass die Hysterie 

um das bisschen Quecksilber in den 

Energiesparlampen unangemessen 

sei? Auch hier irren Sie nicht, es ist 

nämlich alles viel, viel schlimmer, wie 

der Dokumentarfilm 'Bulb Fiction' 

beweist.“ So die Anmoderation von 

Dieter Moor, Moderator des ARD- 

Kulturmagazins „ttt“, zu einem Beitrag 

über den Film, in dem u. a. über 

Familie Laus aus Linden in Oberbayern 

berichtet wird, deren Sohn Max 

nach dem Zerbrechen einer Energiesparlampe 

schwer erkrankt ist. Der 

Film kommt zu dem Ergebnis, dass 

Energiesparlampen kein Produkt der 

Vernunft sind, sondern eine Idee der 

Industrie, um ihre Umsätze zu steigern. 

Mehr Geld, schlechteres Licht, 

ungeklärte Gefahren? Eine Unverschämtheit, 

uns Verbraucher als Konsumvieh 

zu missbrauchen. 

Staatsreligion Ökologismus 

In diesem Sinne ist auch das Buch 

„Ökofimmel“ von Spiegel-Redakteur 

Alexander Neubacher empfehlenswert. 

„Wer es gelesen hat, kann mit 

dazu beitragen, die Fehlentwicklungen 

zu korrigieren“, schrieb das Handelsblatt 

seinerzeit. Neubacher ist 

überzeugt, dass wir von einer Ökofalle 

in die nächste tappen. Bewusst? 

Nach Ansicht von S.P.O.N.-Redakteur 

Jan Fleischhauer ist der Ökologismus 

die wahre Staatsreligion in Deutschland. 

„Der Glaube an den Umweltschutz 

verbindet alle Schichten und 

Generationen, diese Kirche ist immer 

voll“, frotzelt der Autor. 

Die nächste Generation 

kommt bald 

Immer mehr Jugendliche kritisieren 

die soziale Schieflage, denn jedes 

noch so fragwürdige Umweltprojekt 

zur Schaffung von Arbeitsplätzen belastet 

vor allem den Steuerzahler, weniger 

die Industrie. Die setzt stattdes-

sen mit Fingerzeig 

auf den blutigen 

Wettbewerb im globalisierten 

Markt langsam 

aber sicher schlechtere Arbeitsbedingungen 

und Löhne 

durch. Das Jobwunder ist kein Wunder, 

sondern den Arbeitnehmern zu 

verdanken, die mit spürbar weniger 

Reallohn leben müssen, denken wir 

daran, dass viele Löhne oft nicht einmal 

an die Inflation (Sprit- und Energiepreise, 

MwSt., Euroeinführung 

etc.) angepasst wurden. 

Weicht die soziale Marktwirtschaft 

einer kapitalistischen Planwirtschaft, 

zu Lasten von Arbeitnehmern und 

Mittelstand? Gier und nie dagewesene 

Maßlosigkeit, die Doktrin von 

Wachstum um jeden Preis und die rasante 

Umverteilung von unten nach 

oben sind politische Sprengfallen, 

mit denen sich die nächste Generation 

auseinandersetzen muss. 

Zyklen 

Inflationen, Währungsreformen aber 

auch Generationenwechsel gab es 

schon immer, sie sind unvermeidlich, 

weil zyklisch. Je länger diese Zyklen 

dauern, desto heftiger die folgenden 

Reformen. Den vorletzten Wechsel 

hat sich die 68er-Generation hart erkämpft. 

Erinnern wir uns: Der Wechsel 

war vor dem Marsch durch die Institutionen 

zunächst sehr laut, teils 

brutal und penetrant. Dieser Stoß hat 

aber die Gesellschaft spürbar verändert, 

trotz der damals heftigen politischen 

Gegenwehr. Was wurden die 

Grünen belacht und verhöhnt. Spinner? 

Von wegen. Und heute geht es 

jungen Parteien und ihren ebenso 

abstrus wirkenden politischen Ideen 

nicht anders. 

Doch sie werden es noch schwerer haben 

als die 68er damals. Neu an der 

politischen Lage von heute ist die 

Globalität und dass der „American 

Way of Life“, der uns maßgeblich geprägt 

hat, jetzt sukzessive durch die 

Spielregeln der neuen Weltmacht 

China substituiert wird. An China 

führt kein Weg mehr vorbei. Wie 

stark wird die Anpassung sein? Wollen 

wir solche Arbeitsbedingungen? 

1) www.druckdeal.de/go/jugend01 

Soziale Ungerechtigkeit 

ist das Thema unserer 

Zeit. Das Jobwunder fußt auf 

Entbehrungen produktiver Arbeitnehmer 

und Unternehmen. Der 

Mittelstand zahlt für Zinsen „nach 

oben“ ab und zudem für Sozialleistungen 

„nach unten“, je- 

weils in unproduktive 

Hände. 

Während die Zahl 

der Millionäre und 

Milliardäre besonders 

dort, aber auch 

in Europa, den USA und 

Russland etc. explodiert und 

Reiche immer schneller noch reicher 

werden, sind Millionen Jugendliche 

hier in Europa (in Spanien und Griechenland 

sogar bis zu 50 Prozent) arbeits- 

und perspektivlos. Nach Angaben 

des amerikanischen Ministeriums 

für Arbeit (BLS) sind in den 

USA, neben einer hohen Dunkelziffer, 

rund 23,3 Millionen Haushalte 

und fast 50 Millionen Menschen auf 

Essensmarken angewiesen. Tendenz 

steigend. 

Das Jobwunder fußt auf Entbehrung, 

Abzug und teilweise sogar Ausbeutung 

bei denen, die die produktive 

Leistung erbringen müssen. China 

lässt schon mal grüßen und das ist 

gerade erst der Anfang. Auch der Mittelstand 

sieht sich als leidtragend. Er 

führt Zinsen für überlebenswichtige 

Kredite „nach oben“ ab und zahlt erhebliche 

Sozialleistungen für den 

wachsenden Teil der Hilfsbedürftigen, 

leistet also in alle Richtungen. 

Damit fällt immer mehr produktives 

Geld in nicht produktive Hände. Die 

nächste Generation muss herausfinden, 

wie sie diesem Trend begegnen 

kann. 

Vision der nächsten Generation 

Die Maximen der nächsten Generation 

sind Transparenz, Ehrlichkeit und 

mehr Bürgerbeteiligung. Ihr muss es 

gelingen, nicht nur eine Gesellschaft 

zu verändern, sondern sich in der Regierungsverantwortung 

als Mitglied 

einer europäischen und weltpolitischen 

Fraktion von Gleichgesinnten 

etablieren, um globale Lösungen zu 

suchen. Jede Veränderung hierzulande 

hängt unmittelbar von solchen 

globalen Lösungen ab, auch in China. 

Noch glauben sie an den Erfolg der 

Energiewende, an eine sich erneuernde 

saubere Energiegesellschaft, an 

Modelle wie Cornwall oder Masdar 

City, jene Nullemissionsstadt in Dubai 

(vgl. Seite 62), die das Vorbild für 

ganze Volkswirtschaften sein könnte. 

„Neue saubere Welt 

oder doch die Diktatur 

des Geldes in Form 

einer kapitalistischen 

Planwirtschaft? 

Die nächste Generation 

hat nicht nur die Aufgabe, 

eine Gesellschaft zu 

verändern, sondern 

kann nur als Teil einer 

internationalen Fraktion 

von Gleichgesinnten 

wirken. 

“ 

Umfeld 

Sie sehen, dass wir unseren 

Strombedarf bereits heute zu über 

20 Prozent aus erneuerbaren 

Energien decken und entwickeln 

Visionen für eine Zukunft, wie sie 

der Soziologe, Ökonom, Publizist 

und Visionär Jeremy Rifkin skizziert 

hat (vgl. Seite 15). Sie hoffen, 

selber noch in einer Gesellschaft 

zu leben, in der sich die Energiewende 

im Nachhinein auch als 

Grundlage für ein neues Gesellschaftsmodell 

bewährt hat. Eine 

Gesellschaft, der es gelingt, die soziale 

Waage halbwegs im Gleichgewicht 

zu halten. 

Für die Studie „Green Capital of 

Tomorrow – The Next Generation's 

Perspective 1) “ wurden in 

Wien, Zürich, Trondheim, Hamburg, 

Barcelona, Paris, Warschau 

und Brüssel jeweils zwei Studenten 

zu Botschaftern mit der Aufgabe 

ernannt, Umfragen durchzuführen. 

Im Auftrag der Stadt 

Hamburg, der Hochschule für Angewandte 

Wissenschaften und 

Siemens wurden etwa tausend europäische 

Kommilitonen zwischen 

21 und 30 Jahren zu Umweltthemen 

und Zukunft befragt. 

Dass die Meinung der Jugendlichen 

auch von den Medien geprägt 

ist, zeigt die Befragung über 

Atomkraft. Während 58 Prozent 

der deutschen Jugendlichen den 

Atomausstieg als besonders dringend 

betrachteten, waren es in Paris 

nur 23 Prozent und in Warschau 

nur noch 21 Prozent. Bei 

der Befragung empfanden zwar 

71 Prozent Umwelt- und Klimaschutz 

als bedeutend, gefolgt von 

der Verbesserung des Bildungssystems 

mit 60 Prozent. Überraschende 

57 Prozent nannten jedoch 

auch die Bekämpfung 

von Arbeitslosigkeit und Familienarmut 

als bedeutend, 

in Hamburg sogar 60 Prozent. 

Die Verfehlungen bei 

der sozialen Gerechtigkeit 

bekommen Jugendliche teils 

an eigener Haut zu spüren. 

Wo bleibt die politische Vision, 

das Leitbild, die Erklärung? > jz 


77

Umfeld 

Gezoomt auf spezielle Fördermaßnahmen zum Umweltschutz, ist der Überblick auf die Möglichkeiten weit weniger 

kompliziert als gedacht. Soweit der Wille zur Förderung besteht und die geförderte Maßnahme zeitlich bewältigt 

werden kann, lassen sich die wichtigsten Maßnahmen in zwei bis drei Stunden grob überblicken. Nur wenige spezielle 

Bundesprogramme erfordern etwas mehr Fantasie, um sie ggf. auch für die eigene Unternehmung zu beantragen. 

Geförderte Maßnahmen lassen auch eine gewisse Prognose für künftige Entwicklungen zu. 

Wer sich kümmert, hat gute 

Chancen auf Förderung für bestimmte 

Maßnahmen im Umweltschutz. 

Jeder weiß, wie komplex das 

Geflecht von Fördermaßnahmen ist. 

Gezoomt auf den Bereich der Umweltförderungen, 

wird der Überblick 

deutlicher. Den Förderbeutel schütten 

entweder die EU, der Bund oder 

die Länder aus. 

Länderförderung 

Länderspezifische Fördermaßnahmen 

können Sie über die Förderdatenbank 

1) vom Bundesministerium 

für Wirtschaft und Technologie finden: 

Einfach das Fördergebiet, Status 

(Berechtigte), Förderbereich (Umwelt 

und Naturschutz) und die Förderart 

auswählen, fertig. Wie schon an anderer 

Stelle des Magazins belassen 

wir es bei einem Linktipp zu diesem 

aktuellen Content, weil sich bestimmte 

Kriterien schnell ändern 

und Sie dort alle wesentlichen Details 

vorfinden. Auch das Bundesamt für 

Naturschutz stellt eine Förderdatenbank 

2) zur Verfügung, hier mit einem 

etwas anderen Suchansatz und mit 

Fokus beispielsweise auch auf verbandsorganisierteNaturschutzmaßnahmen. 

Beratungs- und Auditförderung 

Die Einführung von Umweltmanagementsystemen, 

wie EMAS oder ISO 


14001 (vgl. Seite 32), wird in fast allen 

Bundesländern gefördert. Teilweise 

gehen solche Förderungen auch 

einher mit Gebührenreduzierungen, 

beispielsweise für immissionsschutzrechtliche 

Genehmigungsverfahren 

(Beispiel: Umweltpakt Bayern). 

Bezuschusst werden insbesondere 

Beratungs-, Auditierungs- und teilweise 

sogar Personalkosten. Die bereitgestellten 

Förderhöhen variieren 

von Land zu Land stark und sind häufig 

vom Jahresumsatz und der Zahl 

der Beschäftigten abhängig. Für EU- 

Mittel beispielsweise liegen die Grenzen 

bei der KMU-Definition bei einer 

Jahresbilanzsumme von 27 Millionen 

Euro bzw. 250 Beschäftigten. Ei- 

ne gute Übersicht entsprechender 

Programme bietet der „Schnellzugang 

EMAS-Förderung in Deutschland 

3) “. Die Energieberatung 4) der 

Kreditanstalt für Wiederaufbau 

(KfW) ist ebenfalls speziell für KMU 

ausgelegt und trifft somit auch auf 

die meisten Betriebe der Druck- und 

Medienbranche zu. Das Ziel: Unternehmer 

sollen ungenutzte Sparpotenziale 

in ihren Unternehmen durch 

professionelle Beratung aufspüren. 

Bezuschusst werden 80 Prozent der 

Basisberatung, bis zu 1.280 Euro sowie 

60 Prozent der Detailberatung, 

bis zu 4.800 Euro. Der erzielte Einspareffekt 

könnte ein Vielfaches dieser 

Beträge einbringen – pro Jahr. 

1) www.druckdeal.de/go/geld12-01, 2) www.druckdeal.de/go/bfn, 3) www.druckdeal.de/go/emas-foe, 

4) www.druckdeal.de/go/kfw01

Innovationsgutscheine 

„go-innovativ“ & „go-effizient“ 

Das Beratungsmodell des Bundes, 

„go-innovativ 5) “, fördert auch, 

aber nicht nur, Beratungsleistungen 

auf dem Weg „von der Potenzialanalyse 

bis zur Marktreife 

der Innovation“ mit sogenannten 

Innovationsgutscheinen, 

speziell für Unternehmen mit weniger 

als 100 Mitarbeitern und 

höchstens 20 Millionen Euro Jahresumsatz. 

Gefördert werden Potenzialanalysen 

(Ideenfindung) mit bis zu 

5.500 Euro, Realisierungskonzepte 

(Umsetzungen) mit bis zu 13.750 

Euro und das Projektmanagement 

mit bis zu 8.250 Euro. Beratungen 

sind bis max. 1.100 Euro/Tag zu 50 

Prozent förderbar. 

Kleine und mittlere Unternehmen 

(KMU), speziell aus dem produzierenden 

Gewerbe, mit weniger als 250 

Beschäftigten und höchstens 50 Millionen 

Jahresumsatz können Fördergutscheine 

aus dem Fördermodul 

„go-effizient 6) “ für Rohstoff- und Materialeffizienzmaßnahmen 

über die 

Deutsche Materialeffizienzagentur 

beantragen. Mit einer Förderquote 

von 50 Prozent werden insbesondere 

Potenzialanalysen und Vertiefungsberatungen 

gefördert. Den Betrieben 

steht es sodann offen, ob sie nach der 

Beratung in entsprechende Maßnahmen 

investieren oder nicht. 

Marktanreizprogramm 

Das Marktanreizprogramm 7) vom 

Bundesumweltministerium fördert 

Investitionen in Anlagen zur Warmwasserbereitung, 

Heizung und zur 

Bereitstellung von Kälte oder Prozesswärme 

aus erneuerbaren Energien. 

Seit dem 15. August 2012 sind 

die 

Förderungen sogar 

erhöht worden. Gefördert werden 

Anlagen auch im Bereich kleinerer gewerblicher 

Objekte (Bundesamt für 

Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle, 

„BAFA“), aber auch für große Gebäude 

sowie die gewerbliche Nutzung 

(KfW-Programm Erneuerbare Energien 

Premium). 

Umweltprogramm der Kreditanstalt 

für Wiederaufbau (KfW) 

Eine Übersicht der ständig wechselnde 

Förderangebote findet sich auch 

bei der Kreditanstalt für Wiederaufbau 

10) . Gefördert werden Wachstum, 

Investitionen, Liquidität oder Beratungen. 

Derzeit werden drei Investitionsschwerpunkte 

für verschiedene 

Umweltschutzmaßnahmen angeboten: 

1) Ressourcen sparen 

Betrifft Materialeinsparungen, Verminderung 

oder Vermeidung von 

Luftverschmutzungen, Abfallvermeidungen, 

-behandlung und -verwertungen, 

Anschaffung emissionsarmer 

Nutzfahrzeuge und Busse oder 

beispielsweise energetische Flächenund 

Altlastensanierungen. 

2) Energieeffizienz 

Betrifft Haus-, Energie- und Anlagentechnik, 

Prozesswärme und -kälte, 

aber auch Mess-, Regel- und Steuerungstechnik 

sowie Sanierung und 

den Neubau von Gebäuden. 

5) www.druckdeal.de/go/innovativ, 6) www.druckdeal.de/go/effizient, 7) www.druckdeal.de/go/map, 

8) www.druckdeal.de/go/foerder01, 9) www.druckdeal.de/go/foerder02, 10) www.druckdeal.de/go/kfw02, 

11) www.druckdeal.de/go/eeg-bafa 

Durch das Umweltprogramm der Kreditanstalt 

für Wiederaufau (KfW) werden Maßnahmen zur 

Ressourceneinsparung, Energieeffizienzmaßnahmen 

sowie Maßnahmen zur Gewinnung erneuerbarer 

Energien gefördert – beispielsweise 

Solaranlagen. Aber auch entsprechende Energieund 

Anlagentechnik, z. B. die Nutzung von Prozesswärme 

aus Maschinen, wird mit bis zu zehn 

Millionen Euro gefördert. 

3) Erneuerbare 

Energien 

Hier wird die Nutzung 

erneuerbarer Energien 

zur Stromerzeugung gefördert, 

beispielsweise 

der Bau einer Biogasanlage 

oder Kraft-Wärme- 

Kopplungs-Anlagen (KWK). 

Jede der vorgenannten Förderungsmaßnahmen 

betrifft auch Unternehmen 

der Druck- und Medienbranche. 

Die Kredite laufen im Regelfall fünf 

oder zehn Jahre mit zwei tilgungsfreien 

Anlaufjahren, wobei die Zinssätze 

häufig für die ersten zehn Jahre 

festgeschrieben sind. Dabei werden 

bis zu zehn Millionen Euro finanziert, 

unter bestimmten Voraussetzungen 

auch bis zu 25 Millionen 

Euro. Theoretisch werden alle Betriebsgrößen 

gefördert – bestehende 

Unternehmen oder Existenzgründer. 

Grundsätzlich werden bis zu hundert 

Prozent der entsprechend förderbaren 

Nettoinvestitionskosten gefördert. 

Im vergangenen Jahr hat die KfW etwa 

32 Prozent ihres Fördergeldes für 

Umwelt- und Klimaschutzprojekte 

vergeben. 2012 steigt das Volumen 

auf 36 Prozent, auf geschätzte 24 

Milliarden Euro an verbilligten Krediten, 

die Projekten der Energiewende 

zufließen. 

Bundesprogramme 

Neben diesen Möglichkeiten gibt es 

zahlreiche Programme, die möglicherweise 

für ganz bestimmte Branchensegmente 

der grafischen Industrie 

in Frage kommen könnten. 

Unter dem Motto „Förderung von 

Maßnahmen zur Anpassung an den 

Klimawandel 8) “ stellt der Bund Geld 

Umfeld 

für gesellschaftliche Akteure bereit, 

die besonders auf lokaler oder regionaler 

Ebene zur Bewusstseinsbildung, 

zum Dialog, zur Beteiligung 

oder zur Vernetzung und Kooperation 

unter verschiedenen anderen regionalen 

Akteuren beitragen. Immerhin 

werden bis zu 200.000 Euro beispielsweise 

pro Bildungsangebot gefördert. 

Die Umweltschutzförderung 9) der 

Deutschen Bundesstiftung Umwelt 

zielt auf innovative Ideen ab, die u. a. 

für eine breite Anwendung geeignet 

sind. Im Vordergrund steht also die 

Unterstützung von Umweltpionieren 

mit innovativen Ideen. Dazu zählen 

auch umweltfreundliche Produkte 

und Verfahren, Umweltinformationsvermittlung 

sowie Umweltbildung. 

In Verbindung mit der fortschreitenden 

Konvergenz der Medien 

könnten sich insbesondere für 

Kreativ- und Eventagenturen möglicherweise 

passende Ansätze für passende 

Anträge ergeben. Für die meisten 

Förderprogramme gilt, dass ein 

förderfähiges Projekt erst nach der 

Bewilligung begonnen werden darf. 

Erneuerbare Energien 

Entgegen den Befürchtungen der Solarenergiewirtschaft 

sind die Kürzungen 

der Solarförderungen weit geringer 

ausgefallen und seit dem 15. August 

2012 sogar teilweise noch attraktiver 

geworden 11) . Bundesumweltminister 

Altmaier mag dies als 

seinen politischen Erfolg deklarieren. 

Tatsächlich scheiterten die geplanten 

Kürzungen schlicht am Veto der Länder, 

deren Industrien noch von der 

Förderung profitieren, obgleich die 

Chinesen den Markt immer mehr an 

sich reißen. > jz 


» Veranstaltungen 

Leitmesse für nachhaltige Medienproduktion, 26./27. September 2012 in Berlin 

Startup 2012 

Kurz nach Veröffentlichung dieses Magazins startet ein neues Messeformat für nachhaltige Medienproduktion in der 

charmanten Berliner Messelocation Station Berlin : EcoPrint Europe LIVE 2012 TM . Messechefs Frazer Chesterman und 

Marcus Timson wollten kein bestehendes Format klonen. Es entstand ein Messeformat mit starkem Netzwerkfaktor. 

Frazer Chesterman,Direktor 

des Messeveranstalters 

FM Brooks ist die 

Organisation der 

EcoPrint Europe 

LIVE 20121) , die zum 

ersten Mal vom 26. bis 

27. September 2012 in Berlin 

stattfindet, wie auf den Leib geschnitten. 

Gemeinsam mit Marcus 

Timson will er ein neues Messeformat 

für die Druck- und Medienbranche 

etablieren, bei dem der Name 

Programm ist, obwohl EcoPublish 

fast noch besser in diese Welt gepasst 

hätte. So oder so dürften sich viele gefragt 

haben, warum diese Lücke von 

Messeveranstaltern nicht schon viel 

früher geschlossen wurde. 

FM Brooks ist ein Unternehmen der 

international als Messeveranstalter 

tätigen Mack Brooks Gruppe2) . Die 

EcoPrint ist die erste Messe von FM 

Brooks. 

Die Macher hingegen sind Routiniers 

im Messegeschäft. „Gemeinsam mit 

Marcus Timson habe ich seit 2004 

bereits 25 teils große Veranstaltungen 

in der Druckbranche erfolgreich 

durchgeführt und geleitet“, so Chesterman, 

den wir im November 2011 

zu einem Gespräch am Hamburger 

Flughafen trafen. 

Frazer Chesterman, Messechef der EcoPrint Europe LIVE. 

Background 

Als Speerspitze bei der 

Markteinführung der Messe 

FESPA 3) war Frazer 

Chesterman in der Funktion 

des Messedirektors 

die treibende Kraft, übrigens 

auch bei der Entwicklung 

der FESPA 2005 und 2007 in 

Indien, der FESPA Digital Printing 

Europe 2006, der FESPA Mexico 

2008 und 2009 sowie des Asia Parc 

2008. Eine Koryphäe, meinen viele, 

besonders mit Blick auf seine 16 Jahre 

Messeerfahrungen und angesichts 

solcher Erfolgsnachweise. Ein gutes 

Omen für das neue Messeformat? 

„We will not be launching 'me too' 

shows“, womit Chesterman andeutet, 

keine etablierten Formate zu klonen, 

sondern eine eigene Idee zu liefern. 

„Wir glauben, dass wir mit unserem 

Ansatz der Kollaboration unter 

Ausstellern, Experten und Multiplikatoren 

ein ganz neues inspiratives 

Format schaffen“, so Chesterman. 

Aktualisiertes Messeformat 

Neben dem Charakter der klassischen 

Ausstellung ist ein starkes Rahmenprogramm 

„auf Augenhöhe“ zur 

Ausstellung Teil der Vision. Mehr als 

üblich stehen Aussteller als Mitveranstalter 

auf den verschiedenen Konferenzbühnen, 

um praxisorientiertes 


Bild: PREMIUM Exhibitions GmbH 

Wissen zu kommunizieren. „Durch 

die Vernetzung von Visionären, Experten 

und Unternehmen innerhalb 

und außerhalb der Branche und durch 

die Nutzung von Synergien während 

der EcoPrint entsteht Interaktion. 

Damit erreichen Aussteller und Besucher 

mehr als durch eine mehr oder 

weniger isolierte Aussteller-/Besucher-Kommunikation, 

die sich ja 

meistens auf der jeweils gebuchten 

Fläche der Aussteller abspielt“, so 

Chesterman. Das Motto „THINK, 

TALK, TAKE ACTION“ steht für diesen 

interaktiven Ansatz und soll auch 

für die folgenden Messen ab 2013 

das Leitmotiv bleiben, auch für andere 

Weltregionen, in denen zusätzliche 

Messen geplant sind. 

Die Community 

Die Veranstalter haben sich schon 

während der Vorbereitungen um einen 

überarbeiteten Stil bemüht. Monate 

bevor sich die Hallentore der 

Blick in eine von insgesamt sieben Messehallen 

des Veranstaltungsgeländes Station Berlin. Die 

Hallen bieten Platz für Veranstaltungen, die den 

besonderen Charme eines ehemaligen Postgüterbahnhofs 

in ihre Events einbeziehen. 



1) www.druckdeal.de/go/ecoprint03, 2) www.druckdeal.de/go/ecoprint04, 


5) www.druckdeal.de/go/ecoprint07, 6) www.druckdeal.de/go/ecoprint08 

Station Berlin: Auf kurze Wege und ausreichend 

Parkplätze können sich Aussteller und Besucher 

auf dem modern und hell umgebauten ehemaligen 

Bahnhof verlassen.

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EcoPrint in Berlin öffnen, sorgen sogenannte 

Gründungsaussteller, renommierte 

Unternehmen wie Neschen, 

Hewlett-Packard oder EFI, für 

das nötige Gewicht der Messebotschaft. 

Damit ein fach- und bedarfsgerechtes 

Konferenz- und Rahmenprogramm 

entstehen konnte, 

haben sich Chesterman und 

Timson ebenfalls rechtzeitig 

um sogenannte Botschafter 4) 

bemüht. Die Botschafter sind 

Experten aus der Druck- und 

Medienbranche, meist Hersteller, 

Druckdienstleister oder Berater 

mit besonderer Expertise, die wesentlich 

zur inhaltlichen Gestaltung 

des Messeprogramms beitragen. Darunter 

bekannte Gesichter wie Beatrice 

Klose, Generalsekretärin des europäischen 

Druck- und Medienverbandes 

Intergraf 5) mit Tätigkeitsschwerpunkten 

in 20 europäischen 

Ländern. Stephen Goddard, Manager 

des HP-Programms Environmental 

Leadership, hat maßgeblich an der 

Entwicklung des weltweiten Ökoprofils 

(vgl. Seite 82) des Technologiekonzerns 

mitgewirkt und auch Frank 

Seemann, Kommunikationsexperte 

für die Neschen AG (vgl. Seite 50), der 

sich intensiv um das Nachhaltigkeitsprofil 

des Bückeburger Folienspezialisten 

kümmert, ist Mitglied der Expertengruppe. 

Ein Hauptreferent auf derTHINK!-Bühne, Prof. Dr. Dr. h. c. Hans Joachim Schellnhuber. 

Hochkarätiges Programm 

Der Blick auf das Konferenzprogramm 

zeigt, dass sich diese fachgerechte 

Planung gelohnt hat. Das Rahmenprogramm 

ist im Vergleich zur 

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13) www.druckdeal.de/go/ecoprint15 

avisierten Messegröße üppig und 

gliedert sich nach dem Motto 

„THINK, TALK, TAKE ACTION“. 

„THINK!“ steht für Strategien und 

Visionen und wird den Besuchern 

durch gehaltvolle Fachbeiträge 

nachhaltige Ideen 

und Trends von 

Marken wie IKEA, 

Nike, Toyota, Estée 

Lauder, dmdrogerie-markt 

oder P&G näher 

bringen. 

Die Hauptreferenten 

auf der Think-Hauptbühne 

sind Visionäre und ausgewiesene Experten 

wie Prof. Dr. Braungart (vgl. 

Seite 54), der über die Logik der Ökoeffektivität 

referiert oder der Klimaforscher 

und Vorsitzende des „Wissenschaftlichen 

Beirats der Bundesregierung 

Globale Umweltveränderungen 

(WBGU)“, Prof. Dr. Dr. h. c. 

Hans Joachim Schellnhuber 6) . 

Schellnhuber ist zudem langjähriges 

Mitglied des IPCC (Intergovernmental 

Panel on Climate Change (vgl. Seite 

16), auch als Klimarat bezeichnet. 

2007 wurde er während der G8- und 

EU-Ratspräsidentschaft von der Bundesregierung 

zum wissenschaftlichen 

Chefberater in Fragen des Klimawandels 

und der internationalen Klimapolitik 

ernannt. Als Mitglied der 

Sachverständigengruppe „Energie 

und Klimawandel“ beriet er den Präsidenten 

der EU-Kommission Barroso. 

Neben diesem Vortrag des hochdotierten 

Experten über die Dimensionen 

der Transformation auf dem 

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Weg zur Nachhaltigkeit findet sich eine 

Reihe weiterer spannender Beiträge. 

„Are Brands Buying Sustainable 

Print?“ Dieser Frage stellt sich Thomas 

Bergmann 7) , seit acht Jahren 

Sustainability Manager bei 

IKEA. Bergmann wird 

die Fachbesucher 

darüber informieren, 

was 

der Konzern, 

der von Interbrand 

als top 

nachhaltige Marke 

ausgezeichnet wurde, 

von Druck und 

Design in Geschäften sowie im Bereich 

Out-of-Home erwartet. Martine 

Padilla8) , die während der letzten 

sechs Jahre die Abteilung für Grafik 

und Druckeinkauf bei der Toyota Motor 

Sales USA aufgebaut und geleitet 

hat, gibt einen Einblick in die Vergabepraktiken 

von nachhaltigen Druckund 

Medienaufträgen. Wie sich 

Trends im Verbraucherverhalten ändern 

bzw. wie Unternehmen die 

nachhaltige Botschaft optimal kommunizieren 

sollten, erfahren die Messebesucher 

von Patrick McGuirk9) , 

Recycling Direktor von Coca-Cola Enterprises 

(CCE). Daneben finden sich 

weitere Redner, beispielsweise von 

Arjowiggins oder Sappi, auf der 

Hauptbühne ein. 

„TALK!“ steht für das kreisrund angelegte 

Areal „The Round“. Hier finden 

Diskussionen zum Thema der 

Nachhaltigkeit statt, moderiert von 

bekannten Größen der Verlagsbranche 

wie Bernhard Niemela, Ge- 

Bernhard Niemela, Moderator im Areal The Round. 

EcoPrint 2012 

Blick auf den Ausstellerplan: Zu erkennen 

sind die integrierten Konferenzbereiche 

wie Think!, The Round, The Hub oder 

unten links Technical Seminars. 

schäftsführer der Deutschen Drucker 

Verlagsgesellschaft 10) und Chefredakteur 

des Branchenmagazins „Deutscher 

Drucker“. 

Der Bereich „TAKE ACTION!“ 

schließt den Kreis des Konferenzprogramms 

mit praktischen Tipps, beispielsweise 

wie Unternehmen der 

Druck- und Medienbranche die 

nachhaltige Entwicklung in ihrem 

Unternehmen verbessern können. 

Die technischen Seminare 

zeigen, wie Produkteinführungen 

und die Materialbeschaffungen 

realisiert werden. Im „Eco- 

Showcase“ haben Aussteller selber die 

Möglichkeit, sich zu präsentieren. 

Rüdiger Maaß, einer der Hauptreferenten 

ist ein Urgestein, wenn es um 

nachhaltige Medienproduktion geht. 

Maaß ist Geschäftsführer des Fachverbands 

Medienproduktioner, kurz 

f:mp. 11) , und Organisator der Media- 

Mundo-Initiative 12) (vgl. Seite 84). 

Aussteller 

Besucher können einen Status quo 

unterschiedlicher Aussteller 13) erwarten. 

Angesprochen sind Fachkräfte 

„aus der gesamten Lieferkette“, z. B. 

Agenturen, Marken, Vermarkter und 

Druckeinkäufer. Aussteller präsentieren 

Maschinen, Verfahren, Materialien, 

Software und Dienstleistungen. 

Anzunehmen, dass sich diese Messe 

in den Folgejahren zum Pflichttermin 

für Branchenteilnehmer entwickelt, 

die das Thema jetzt angehen wollen. 

Von diesem Szenetreff könnte eine 

positive Signalwirkung für die Branche 

ausgehen. > jz 


HP & EcoPrint 

�ENGAGEMENT 

RECYCLING 

Über 45.000 Tonnen Material 

wiederverwendet 

Das HP Planet Partners Program 

ist mittlerweile gut eingeführt in 

der Branche. Auch bezüglich der 

Wiederverwertung von Recyclingmaterial 

nimmt HP eine 

vorbildliche Stellung ein. 

• druckdeal.de/go/hp05 

PRODUKTVIELFALT 

Engagement mit designmaker 

Business Development Manager LFP Stephan 

Kurz mit der Gewinnerin des von HP 

veranstalteten designmaker-Events im Rahmen 

der Messe viscom. 

Neben dem Umweltengagement 

will das Unternehmen durch die 

proaktive Unterstützung bei 

Wettbewerben und Sonderflächen, 

wie dem designmaker im 

Rahmen der Messe viscom, die 

Vielfalt seiner Digitaldruckmedien 

aufzeigen und Businesskunden 

unterstützen, neue Materialien 

zu testen bzw. ins eigene 

Portfolio aufzunehmen. „Businesskunden, 

die bereits von der 

Produktvielfalt unserer Digitaldruckmedien 

profitieren, wissen 

auch um die Wirtschaftlichkeit 

der HP-Lösung. Kombiniert mit 

einer klaren Nachhaltigkeitsbotschaft 

im Marketing verschaffen 

sich unsere Kunden einen deutlichen 

Wettbewerbsvorteil. In 

vielen Bereichen des Umweltschutzes 

sind wir traditionell 

führend“, erklärt Stephan Kurz, 

Business Development LFP. 

• druckdeal.de/go/hp14 

Hewlett-Packard 

Mit dem Begriff „Nachhaltig- 

.keit“ werden meistens konkrete 

Maßnahmen im Umweltschutz 

wie Energieeffizienz, CO2-Reduzie rung oder Papier aus nachhaltiger 

Forstwirtschaft assoziiert. Für Printbuyer 

ist Nachhaltigkeit zu einer 

schwer greif- und begreifbaren Bezeichnung 

geworden. Inflation der 

Begrifflichkeit? Ist schon die Umsetzung 

bzw. Zertifizierung nach einem 

standardisierten Umweltmanagementsystem 

geeignet, ein Unternehmen 

als nachhaltig zu bezeichnen? Ja 

und nein, denn heute steht Nachhaltigkeit 

für die Summe ganz unterschiedlicher 

technischer Maßnahmen, 

die auch ökonomisch wirken, 

neben einer sozialen Komponente. 

Letztere bezieht sich in der modernen 

Definition nicht mehr allein auf 

die Generationengerechtigkeit, sondern 

zoomt zunehmend auf globale 

Fairness. 

Ganzheitlicher Panoramablick 

Die Enquete-Kommission des Deutschen 

Bundestages erklärt den Begriff 

der Nachhaltigkeit als Kombination 

aus ökologischen, ökonomischen 

und sozialen Aspekten, kurz 

Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft. 

Obgleich jeder nachhaltige 

Einzelschritt lobenswert ist, wirkt die 

Summe vieler Einzelmaßnahmen als 

ganzheitlicher Ansatz einer Divergenz 

verschiedener Einzelmaßnahmen 

entgegen. Damit ist ein ganz- 


Greenomics statt 

Greenwashing 

Der Begriff „Nachhaltigkeit“ wird von bösen Zungen gern mal als Gummiwort bezeichnet. 

Nachhaltigkeit definiert sich als Kombination unterschiedlicher ökologischer, ökonomischer 

und sozialer Maßnahmen. Wie dieser ganzheitliche Ansatz auf globaler Ebene funktioniert, 

zeigt Hewlett-Packard. Besonders bekannt ist die Latextechnologie, obwohl diese Innovation 

nur ein Baustein eines insgesamt weit umfangreicheren, globalen Nachhaltigkeitskonzeptes ist. 

So können LFP-Druckereien über das kostenlose HP EcoSolutions-Trained Printing Company 

Program besonders profitieren und sogar ein Umweltsiegel im Marketing nutzen. 

heitlicher Ansatz in der Summe weit 

mehr als die bloße Addition einzelner 

Maßnahmen, soweit eine logische 

Verbindung der einzelnen Maßnahmen 

gelingt. Mehl ist zwar ein wichtiges 

Lebensmittel, aber nur durch 

Zugabe/Kombination von/mit Eiern, 

Milch etc. wird erst ein gutes Brot daraus. 

Greenomics statt Greenwashing 

HP wird im LFP-Bereich bezüglich 

seiner Umweltleistungen häufig 

„nur“ in einem Atemzug mit seiner 

Latextechnologie genannt. Doch sind 

zum Beispiel das unbedenklichere Arbeitsumfeld 

und die geruchsneutralen 

Drucke der Latexdrucker nur Teilaspekte 

eines insgesamt erheblich 

umfangreicheren Umweltkonzeptes, 

das HP in drei Kategorien zusammenfasst: 

1) Klima und Energie 

2) Wiederverwendung bzw. 

Recyclingprogramme sowie 

3) Lieferanten- und 

Beschaffungskette 

Als Global Player wird der Technologiekonzern 

zwar einerseits besonders 

kritisch beobachtet. Andererseits 

scheint der ganzheitlich nachhaltige 

Ansatz häufig nur wenig bekannt zu 

sein und besonders dort auf mäßige 

Kenntnis zu stoßen, wo das Interesse 

daran besonders wichtig wäre: bei 

den Businesskunden. Während auch 

heute noch zahlreiche Druckdienstleister 

mit einer „original Heidelber- 

ger Technologie“ werben, um die besonders 

hochwertige Offsetqualität 

etc. zu unterstreichen, wird der Einsatz 

nachhaltiger HP-Technologie bei 

Anbietern von LFP- und Digitaldruckprodukten 

als Beleg für verantwortungsvolles 

und nachhaltiges 

Handeln nur selten kommuniziert. 

Und das, obwohl das Unternehmen 

eine Fülle nachhaltiger Maßnahmen 

anbietet, die solche Hinweise faktisch 

rechtfertigen würde bzw. auch kritische 

Kundschaft überzeugen dürfte. 

Die Verbreitung der Botschaft zum 

Endkunden ist auch eine Bringschuld 

der Druckereien. Doch viele Anstrengungen 

von HP in puncto Nachhaltigkeit 

sind vielerorts nicht richtig bekannt. 

Klima und Energie 

Beispielsweise hatte sich HP bis 2011 

vorgenommen, den Energieverbrauch 

und die Treibhausgasemissionen 

seiner Produkte gegenüber dem 

Jahr 2005 um 40 Prozent zu senken. 

Bereits neun Monate vor dem anvisierten 

Ziel hat das Unternehmen bereits 

50 Prozent erreicht bzw. die Gesamt-Energieeffizienz 

seiner Tintenstrahl- 

und Laserdrucksysteme um 

46 Prozent verbessert. Bis Ende 2012 

sollte sich der Anteil an erneuerbaren 

Energien neben den erneuerbaren 

Energien, die bereits im jeweiligen 

Stromnetz verfügbar sind, auf acht 

Prozent des gesamten Stromverbrauchs 

verdoppeln. Mit 440 Millio- 

1) www.druckdeal.de/go/hp01, 2) www.druckdeal.de/go/hp02, 3) www.druckdeal.de/go/hp03, 

4) www.druckdeal.de/go/hp04, 5) www.druckdeal.de/go/hp05, 6) www.druckdeal.de/go/hp06

nen Kilowattstunden erneuerbarer 

Energien, einem Anteil von zehn Prozent 

des Gesamtverbrauchs des Konzerns, 

wurde dieses Ziel bereits 

ein Jahr früher übertroffen. 

Die Zielvorgabe, 

die Treibhausgasemissionen 

an den eigenen 

und gemieteten Standorten 

weltweit bis 2013 

um 20 Prozent gegenüber 

2005 zu senken, 

wurde mit einer 

Einsparung von 1,8 Millionen 

Tonnen bereits 

2011 erreicht. Noch für 

2012 kündigt der Konzern 

weitere Zielvorgaben an. Von 

2005 bis 2011 hat das Unternehmen 

im Transportbereich Einsparungen 

von etwa 138.000 Tonnen CO 2 erreicht. 

Viele HP-Printer 1) haben sich für den 

„ENERGY STAR® 2) “ qualifiziert, ein 

Energieeffizienzprogramm, gefördert 

von der US Environmental Protection 

Agency (EPA bzw. USEPA) 3) , 

das kürzlich von Australien, der Europäischen 

Union, Japan und Korea 

übernommen wurde. 

Wiederverwendung, Recycling, 

Material und Verpackung 

Neben der Latextechnologie wurde 

besonders das Recyclingprogramm 

von HP, 

Planet Partners 4) , bekannt 

– und sei es 

auch nur der Bequemlichkeit 

geschuldet. 

HP hat Standards für 

die Rücknahme von 

Hardware bereits entwickelt, 

bevor aktive 


in Europas 

industriellen Chefetagen 

nennenswert auf 

der Agenda standen. 

Definierte Standards bestehen für 

Wiederverwendung und Recycling. 

Das Recyclingprogramm von HP ermöglicht 

Businesskunden, Inkjet-Patronen, 

LaserJet-Kassetten, Computerhardware 

beliebiger Marken und 

sonstige Hardware kostenfrei recyceln 

zu lassen. Kommerziellen Kunden 

wird der kostenfreie Abtransport 

von Geräten sowie eine umweltge- 

Beispiel Rücksendeumschläge 

für das kostenfreie Recycling 

von HP-Tonerkartuschen. 

HP Designjet L26500 mit geruchsneutraler 

Latextechnologie. Das neuste Modell wird 

auf der Messe EcoPrint am 26./27. September 

in Berlin zu sehen sein. 

rechte Verwertung angeboten, womit 

Altmaterial der Recycling-Kette wieder 

zugeführt wird. Das HP Planet 

Partners Program besteht seit 1987, 

heute in über 50 Ländern 5) weltweit. 

Das Ziel, die Rückführungsquote auf 

1,8 Millionen Tonnen zu erhöhen, ist 

heute erreicht, nebst runderneuerten, 

wiederverwendeten oder gestifteten 

Geräten. Seit 2007 wurden über 

45.000 Tonnen recycelter Kunststoff 

direkt für HP-Produkte 

wiederverwendet. Tendenz 

steigend. HP beschreibt in 

seiner Konformitätserklärung 

zur WEEE 6) 7) -Richtlinie 

der EU (Waste of Electrical 

and Electronic Equipment; 

deutsch: E‚lektroundElektronikgeräte-Abfall), 

wie die Richtlinie umgesetzt 

wird. 

Zudem hat HP die EG- 

Richtlinie RoHS 8) zur Beschränkung 

der Verwendung 

bestimmter gefährlicher 

Stoffe in Elektro- und Elektronikgeräten 

als eines der ersten Unternehmen 

vollständig umgesetzt und 

damit die Verwendung von Blei, 

Quecksilber, Cadmium, Chrom VI 

und der Flammschutzmittel PBB und 

PBDE stark eingeschränkt. Auch wurde 

das Ziel erreicht, das Gewicht für 

Verpackungen zu reduzieren. Bei Verpackungen 

für Tintenkartuschen 



13) www.druckdeal.de/go/hp13 

Umweltlabel, das alle Druckereien verwenden 

dürfen, die an der kostenlosen 

Online-Umweltschulung teilnehmen. 

werden heute 35 Prozent recycelter 

Wellpappe bzw. für 

Kartonagen mindestens 80 

Prozent der weltweit verwendeten 

Kartonagen aus recyceltem Material 

verwendet. Das Ziel, 40 Prozent 

des HP-Markenpapiers aus 

FSC-zertifiziertem Papier (vgl. 

Seite 42) anzubieten, wurde 

ebenfalls erreicht. 100 Prozent 

der HP-Notebooks und viele andere 

neu eingeführte PC-Produkte sind 

BFR- (bromhaltige Flammschutzmittel) 

und PVC-frei. Der Einsatz von 

Bis(2-ethylhexyl)phthalat (DEHP), 

Dibutylphthalat (DBP) und Benzylbutylphthalat 

(BBP) soll bis Ende 

2012 eingestellt werden. 

Lieferanten- und 

Beschaffungskette 

Mit dem „Supply Chain Social and 

Environmental Responsibility Program 

(SER)“ fokussiert der Konzern 

auf seine Partner bzw. die Lieferkette 

bezüglich sozialer und ökologischer 

Verantwortung. Für die Beschaffungskette 

und die Diversität von Zulieferern 

stehen die sogenannten 

„Global Citizenship-Grundsätze 9) “, in 

denen Anforderungen an Arbeitsund 

Menschenrechte, Gesundheitsund 

Sicherheitsregelungen, Umweltschutz 

sowie Ethik an die Zulieferer 

von HP festgeschrieben sind. Das 

SER-Programm startete im Jahr 

2000 und betrifft mehr als 1.000 Zulieferer, 

von denen bis heute 760 Lieferanten 

und Partner durch das seit 

2011 bestehende HP-Audit-Programm 

auditiert wurden. 

Wissen als Wettbewerbsvorteil 

Vielen Kunden der HP-LFP-Flotte ist 

das „HP EcoSolutions-Trained Printing 

Company Program 10) “ ebenfalls 

noch nicht bekannt. HP hält ein umfangreiches 

Sortiment recyclingfähiger 

Druckmaterialien bereit. Die Onlineschulung 

11) soll Druckereien qua- 

HP & EcoPrint 

lifizieren, das Umweltprofil ihrer eigenen 

HP-Latexflotte optimal zu nutzen. 

Beispielsweise mit Tipps über 

PVC-freie Tapeten, die den Kriterien 

von GREENGUARD Children & CertifiedSM6 

und AgBB7 entsprechen. 

Der in zehn Sprachen verfügbare 

Kurs kann von authentifizierten HP- 

Kunden von der HP-Capture-Website 

12) kostenlos heruntergeladen werden. 

HP-Capture wird für HP-Graphic-Arts-Kunden 

angeboten und 

setzt sich aus verschiedenen Modulen 

zusammen. Die Teilnahme an der 

speziellen Schulung zum umweltfreundlichen 

Drucken u. a. für LFP- 

Latexdrucker dauert etwa zwei Stunden. 

Lernmodule können zwischengespeichert 

werden. Zur Anerkennung 

der Schulungsteilnahme verlangt 

HP einige Kontaktdaten sowie 

die Seriennummer des HP-Latexdrucksystems. 

Sodann können HP- 

Partner das Umwelt-Label „EcoSolutions: 

Geschultes Druckunternehmen 

für HP-Latex-drucktechnologie“ 

für ihre Werbung verwenden. Business 

Development Manager LFP Stephan 

Kurz betont: „Schulungsangebote 

13) und Sonderflächen, wie die 

Initiative ‚designmaker‘ im Rahmen 

der Messe viscom, unterstützen unsere 

Kunden, unsere Umweltbotschaft 

und die Vielfalt unserer Digitaldruckmedien 

optimal in ihr eigenes 

Marketing zu integrieren. Businesskunden, 

die die große Vielseitigkeit 

unserer Medien mit höchsten 

Qualitätsansprüchen einsetzen, verschaffen 

sich hierdurch einen merklichen 

Wettbewerbsvorteil, da sie eine 

Gesamtlösung aus einer Hand nutzen 

können.“ Im Rahmen der Messe 

EcoPrint am 26./27. September 2012 

in Berlin tritt HP als „Headline Partner“ 

auf und präsentiert als Aussteller 

u. a. auch seinen HP Designjet 

L26500 Drucker, der wasserbasierte 

HP-Latextinten für geruchsneutrale 

Drucke unterstützt. > jz 


f:mp. & EcoPrint 

Der Fachverband Medienproduktioner 

e. V. 1) setzt sich für Lösungen 

entlang der gesamten Prozesskette 

der Medienproduktion ein 

und hat sich als Non-Profit-Initiative 

organisiert. Der f:mp. beteiligt sich 

an der Entwicklung einiger Branchentrends 

und bietet u. a. die Möglich- 

�ENGAGEMENT 

KONGRESS 

Vierter Media-Mundo-Kongress 

fand großen Anklang 

Zum vierten Mal konnten Druckund 

Mediendienstleister im 

Rahmen des gut besuchten zweitägigenMedia-Mundo-Kongresses 

hochkarätige Beiträge u. a. von 

Experten und Führungskräften 

aus der Industrie erleben und 

entsprechend netzwerken. 

SONDERSCHAU 

Media Mundo auf der drupa 

Mit vielen offenen Fachbeiträgen 

und affinen Ausstellern rund um 

das Nachhaltigkeitsthema präsentierte 

sich Media Mundo auf einer 

großen Sonderfläche zur drupa. 


Erste Anlaufstelle für 

nachhaltige Medienproduktion 

Rüdiger Maaß, Geschäfsführer des Fachverbands Medienproduktioner 

e. V. und Initiator der Initiative Media Mundo. 

keit, technische Basiskenntnisse und 

bewährtes Fachwissen aufzufrischen. 

Vermittelt wird Wissen rund um die 

Medienproduktion. Der f:mp. verbindet 

Interessengruppen, netzwerkt 

und fördert den Austausch zwischen 

allen am Prozess der Medienproduktion 

beteiligten Instanzen. 

Media Mundo 

Gemäß dieser Maxime hat sich der 

Fachverband bereits frühzeitig um 

das Thema der nachhaltigen Medienproduktion 

bemüht. Geschäftsführer 

Rüdiger Maaß hat bereits 2009 die 

Brancheninitiative Media Mundo 2) 

initiiert und im selben Jahr den 

gleichnamigen Kongress in Berlin 

veranstaltet. „Basis der Media-Mundo-Initiative 

ist das 3-Säulen-Modell 

der Nachhaltigkeit 'Ökonomie, Ökologie 

und Soziales' und im Bereich des 

Klimaschutzes 'vermeiden, reduzieren 

und dann erst ausgleichen' als 

Vorgabe“, beschreibt Rüdiger Maaß 

den Ansatz der Initiative. 

Media-Mundo-Formate 

Media Mundo steht nicht nur für 

Kongresse. Um das Thema auch zwischen 

den Kongressen zu ventilieren, 

hat der Verband mittlerweile auch andere 

Formate entwickelt. Im Media- 

Mundo-Beirat 3) engagieren sich u. a. 

wichtige Umweltverbände und Vertreter 

aus Wirtschaft und Politik. Die 

Teilnehmer dieses Arbeitskreises haben 

sich zum Ziel gesetzt, Empfehlungen 

zu nachhaltigen Verhaltensweisen 

im Umfeld der Medienproduktion 

auszusprechen. Die Media- 

Mundo-Unternehmensberatung 4) 

übersetzt im Rahmen von Inhouse- 

Veranstaltungen gemeinsam mit der 

Arbeit & Leben GmbH die oftmals 

abstrakten Konzepte und Ansätze 

auf konkrete Alltagssituationen in 

den Betrieben. 

Engagement auf der EcoPrint 

„Mit unserem Engagement auf der 

EcoPrint (vgl. Seite 80) werden wir 

auf unserem Messestand nicht nur 

diverse Media-Mundo-Publikationen 

zur Verfügung stellen, sondern speziell 

im Vortragsprogramm das 

neue Projekt 'Initialberatung: 

Energieeffizienz und Ökostrom' 

vorstellen und diskutieren“, 

so Maaß. 

Media Mundo und 

viscom 2012 

Neu auf der viscom Frankfurt 2012 

ist eine Sonderschau 5) , die in Kooperation 

zwischen der internationalen 

Fachmesse für visuelle Kommunikation, 

Technik und Design, dem Ring 

grafischer Fachhändler (rgf) sowie 

der Media-Mundo-Initiative initiiert 

wurde. Die Sonderschau soll die 

Chancen und Perspektiven einer ökonomisch 

wie ökologisch und sozial 

verantwortungsvollen Medienproduktion 

im Großformat aufzeigen. 

Schon einmal hat sich die Media- 

Mundo-Initiative im Rahmen der 

drupa 2012 auf einer rund 200 Quadratmeter 

großen Fläche im Rahmen 

einer Sonderschau präsentiert. Unter 

dem Motto „Media Mundo@drupa“ 

sorgte Media Mundo quasi als Intendant 

für eine fachliche Integration 

der Nachhaltigkeit in das Messekonzept 

der drupa. Neben Verbänden wie 

WWF, EWPA, AGD, INGEDE und 

dem bvdm präsentierten sich u. a. 

Anbieter aus den Bereichen Papier, 

Energie, Medienproduktion, Prozessund 

Workflowmanagement sowie 

Verpackung. Auf der Bühne wurden 

Vorträge, Interviews und Präsentationen 

mit hochkarätigen Rednern 

angeboten. 

Media-Mundo-Kongresse 

Im März 2012 fand bereits der vierte 

Media-Mundo-Kongress 6) in Düsseldorf 

statt, den auch unsere 

Redaktion besucht 

hat. Der Kongress war 

erwartungsgemäß gut 

besucht. Rüdiger Maaß 

hat erneut ein spannendes Rahmenprogramm 

zusammengestellt. 

Nach dem Motto des Kongresses 

„Re-Evolution NOW!“ haben viele 

hochkarätige Referenten für ein 

durchweg positives Feedback der Besucher 

gesorgt. Sämtliche Vorträge 7) 

wurden zum Revue passieren lassen, 

online bereitgestellt. Durch die Initiative 

Media Mundo ist das Netzwerkprinzip 

in der Szene durch das Eco- 

Print-Team nicht gänzlich neu erfunden 

worden. Neben dem Ansatz der 

EcoPrint, innerhalb von zwei Tagen 

eine bestmögliche Momentaufnahme 

des Marktes zu bieten, forciert 

Media Mundo bereits seit Jahren einen 

ständigen Austausch zwischen 

Unternehmern und Experten, Wissenschaftlern, 

Instituten, der politischen 

Ebene sowie Verbänden. Damit 

hat sich Media Mundo in 

Deutschland als Moderator verschiedener 

Interessen, quasi als ständig 

frequentierte erste Anlaufstelle, für 

das Thema etabliert. > hs 

1) www.druckdeal.de/go/mm12-01, 2) www.druckdeal.de/go/mm12-02, 3) www.druckdeal.de/go/mm12-03, 

4) www.druckdeal.de/go/mm12-04, 5) www.druckdeal.de/go/mm12-05, 6) www.druckdeal.de/go/mm12-06, 

7) www.druckdeal.de/go/mm12-07

Umweltmessen 

Quer durch die Republik finden 

sich Messen, bei denen es 

schwerpunktmäßig um Umweltschutzthemen 

geht. Immer mehr 

Druck- und Mediendienstleister erkennen 

solche teils regionalen Events 

nicht nur als Gelegenheit, sich selbst 

über Trends und Verfahren zu informieren, 

sondern um eigene Produkte 

und Dienstleistungen anzubieten. 

Abgesehen davon, dass heute fast alle 

branchenorientierten Messen, wie 

beispielsweise die drupa1) , viscom2) , 

digi:media3) , FESPA4) , photokina5) , 

tionalen Grünen Woche 8) in Berlin 

oder der Luxemburger Oekofoire 9) , 

finden sich zahlreiche kleine Messen, 

die Ausstellerflächen zu fairen Preisen 

zur Verfügung stellen und bei denen 

Aussteller aus der grafischen 

Branche derzeit noch fast ohne Wettbewerb 

ausstellen könnten. Zum Beispiel 

auf der Lüneburger Umweltmesse 

10) , auf der sich bis zu 150 Aussteller 

tummeln und dort nicht nur 

private Konsumenten ansprechen. 

Die Landshuter Umweltmesse La 

Umwelt 11) gewann zuletzt rund 250 

Veranstaltungen 

> 250 Energie- und Umweltmessen 

Atypische Messen können den Horizont erweitern und das Neukundengeschäf ankurbeln. 

Renate Künast lässt sich auf der BioFach in Nürnberg mit umweltverträglicher Kosmetik schminken. Solche, aber auch 

kleinere Fachmessen könnten sich als interessante Plätze auch für Druck- und Mediendienstleister herausstellen. 

wetec 6) u. v. a., entsprechende Sonderflächen 

oder Themenparks zur 

Nachhaltigkeit einrichten, könnten 

sich auch kleinere, regionale und 

meist atypische Messen als wahre 

Goldgruben für solche Druck- und 

Mediendienstleister erweisen, die das 

Thema ernsthaft anpacken wollen, 

bzw. am Absatz von umweltfreundlichen 

Mediendienstleistungen interessiert 

sind. 

Neben wiederum großen und überregionalen 

atypischen Messen, wie der 

BioFach 7) in Nürnberg, der Interna- 

1) www.druckdeal.de/go/drupa, 2) www.druckdeal.de/go/viscom-messe, 3) www.druckdeal.de/go/digimedia, 4) www.druckdeal.de/go/fespa, 

5) www.druckdeal.de/go/photokina, 6) www.druckdeal.de/go/wetec, 7) www.druckdeal.de/go/biofach, 8) www.druckdeal.de/go/oem08, 

9) www.druckdeal.de/go/oem09, 10) www.druckdeal.de/go/oem10, 11) www.druckdeal.de/go/oem11, 12) www.druckdeal.de/go/oem12, 

13) www.druckdeal.de/go/oem13 

Straßenkinder in Deutschland 

2500-mal erfolgreich geholfen seit 1994 

Die einzige bundesweit tätige Hilfsorganisation für Straßenkinder und 

junge Obdachlose in Deutschland betreibt Streetwork-Stationen in 

Berlin, Dortmund, Hamburg und Köln – völlig ohne staatliche Gelder. 

Ihre Mithilfe ist willkommen! www.offroadkids.de 

Aussteller und die Messe TREND 12) , 

die immerhin rund 10.000 Besucher 

in die Heidelberger Stadthalle lockte, 

nennt u. a. Textilien als einen der 

Schwerpunkte. 

Die Carbon Expo 13) ist eine globale 

Plattform und gibt Auskunft über politische 

Strategien und internationale 

Klimastandards. Mehr als 250 Aussteller 

zeigen Trends und Entwicklungen, 

Technologien, Projekte und 

Services des globalen Emissionsmarktes. 

„Inwieweit bestimmte Messen oder 

Events einen Besuch oder die Beteiligung 

wert sind, hängt auch von der 

Produkt- und Dienstleistungspalette 

des Druckdienstleisters ab. Messen 

wie die viscom zeigen aber, dass sich 

die Disziplinen immer weiter miteinander 

verbinden und beispielsweise 

Themen wie Design oder Mode heute 

wie selbstverständlich dazugehören“, 

erklärt Medienexperte Jürgen Zietlow 

von der German Publishing 

Group GmbH & Co. KG. Bestimmte 

Anbieter könnten mit der alten Weisheit 

von Konfuzius „Wer an die Quelle 

will, muss gegen den Strom 

schwimmen“ profitieren und ihren 

Horizont als Besucher und Aussteller 

erheblich erweitern. Weitere teilaffine 

Messen finden sich beispielsweise 

auf der Internetseite messe.de. > mh 


PrintCity 

�ENGAGEMENT 

VERANSTALTUNGEN, MESSEN 

24 Unternehmen gruppierten 

sich in der PrintCity-Allianz 

Unter dem Motto „seen lean & 

green“ gruppierten sich Partner 

der PrintCity-Allianz in Halle 6 

zu einer thematischen Einheit. 

Einer von vier Schwerpunkten 

war das Thema: Chancen schlanker 

und umweltfreundlicher 

Produktion. 

MAGAZIN 

Fachlektüre für 

Rollenoffset 

Seit 2002 veröffentlichtPrintCity 

„Webline“, ein 

Fachmagazin speziell 

für den Rollenoffsetdruck. 

Webline erscheint 

zweimal jährlich in 

den Sprachen Englisch 

und Deutsch 

und beschäftigt sich seit einigen 

Jahren auch mit dem Thema der 

Nachhaltigkeit. 

• druckdeal.de/go/pca10 


Connection 

of Competence 

Rainer Kuhn ist Geschäfsführer der 

PrintCity GmbH & Co. KG. 

PrintCity fungiert als strategische 

Allianz, die Kompetenzen 

unabhängiger Unternehmen der grafischen 

Industrie weltweit bündelt. 

Die Partner dieser Branchenallianz 

arbeiten partnerschaftlich in den Bereichen 

Verpackungs-, Werbe- und 

Verlagsdruck zusammen. Das Themenspektrum 

reicht von der Druckvorstufe 

über den Druck bis hin zur 

Weiterverarbeitung. Die PrintCity 

GmbH & Co. KG1) wurde 1998 gegründet 

und kanalisiert seither verschiedenes 

Fachwissen in alle Richtungen. 

Das Know-how wird über Seminare, 

Messen, Studien sowie in 

Projektstudien kommuniziert. 

Junge oder kleinere Unternehmen 

bekommen Kontakt zu den großen 

Spielern der grafischen Industrie und 

können ihre Dienstleistungen für die 

angebotenen Produkte optimieren. 

Große, innovationsorientierte 

Unternehmen profitieren durch 

kundennahe Erfahrungen kleinerer, 

agiler Mitglieder. 

Publikationen 

zum Umweltschutz 

In der Zusammenfassung affiner 

und weiterführender Quellen 

sollte das Medienangebot 

von PrintCity nicht fehlen. Die 

Brancheninitiative stellt gehaltvolle 

Publikationen zum 

Thema bereit. Wir möchten drei Broschüren 

und ein Buch von PrintCity 

zum Thema empfehlen, die Sie im 

Original kostenlos downloaden können, 

anstatt Ihnen eine umfangreiche 

P RINTCITY SPECIAL REPORT 

und dennoch unvollständige Zusammenfassung 

zu liefern, gemäß unserem 

Motto „Verlinken, statt kopieren“: 

1) Broschüre Energieeffizienz 2) 

Diese Broschüre beschäftigt sich 

mit Optimierungsmöglichkeiten 

für Rollenoffsetdruckereien. 

2) Nachhaltigkeit, Energie 

und die Umwelt 3) 

Diese 24-seitige Lektüre beantwortet 

häufig gestellte Fragen 

und gibt „[...] einige Antworten“. 

3) Reduzierung von CO 2 - 

Emissionen, Energieverbrauch 

4) 

Der 36-seitige Spezialbericht 

beleuchtet die Wertschöpfungskette 

in der Druck- und 

Medienindustrie. 

Die Broschüren sind 

zwar nicht brandaktuell, 

dennoch sind die 

Inhalte fast durchweg 

up to date, informativ 

und empfehlenswert. 

Eine weitere Publikation 

ist das zweiteilige 

Buch „seen lean & green TM “. Im ersten 

Teil 5) geht es um Megatrends der 

Druckbranche mit einer Hommage 

an die gute alte Zeitung/Zeitschrift, 

was vielleicht den Allianzmitgliedern 

teils geschuldet sein dürfte, allerdings 

gepaart mit tatsächlich knackigen Argumenten 

für Printprodukte auch im 

allgemeinen Sinne. Zudem wird auf 

DE 

Nachhaltigkeit, Energie 

und die Umwelt 

Häufig gestellte Fragen ... und einige Antworten 

WEBLINE SPECIAL REPORT N°4 

DE 

Energieeffizienz 

Optimierungsmöglichkeiten für 

Rollenoffset-Druckereien 

BRANCHENÜBERGREIFENDER SPEZIALBERICHT 

K O H L E N S T O F F - 

INTENSITÄT 

ENERGIE - 

INTENSITÄT 

Trends wie gedruckte Elektronik oder 

Value Added Printing etc. gezoomt. 

Der zweite Teil 6) des Buches fokussiert 

auf das Thema der Nachhaltigkeit. 

Messen und Kongresse 

Im Veranstaltungsbereich hat sich 

PrintCity mit dem gleichen Motto gerade 

erst auf der drupa 2012 mit allerlei 

Aktivitäten 7) präsentiert. Dort 

wurde den Besuchern die Möglichkeit 

geboten, auf neuestes Fachwissen 

rund um bewährte, prozessübergreifende, 

wirtschaftliche und ökologische 

Vorgehensweisen zuzugreifen. 

Beispielsweise auf Informationen 

zu den 

Chancen einer 

umweltfreundlichen 

und schlanken 

Produktion. 

Da wurden nur auf 

den ersten Blick banale, 

tatsächlich jedoch 

treffende Fragen 

behandelt, beispielsweise 

ob elektro- 

nische Medien umweltfreundlicher 

als Printmedien 

sind, welchen 

Einfluss Recycling tatsächlich hat 

oder wie sich im Bogendruck die Abwärme 

von Heißluft- oder UV-Trocknern 

zurückgewinnen lässt. Neben 

diesem Programm veranstalteten das 

World Print & Communication Forum 

(WPCF) 8) und die PrintCity-Allianz 

während der drupa eine internationale 

Umweltkonferenz 9) . > jz 

DE 

Reduzierung von CO2-Emissionen 

und Energieverbrauch 

in der Wertschöpfungskette der Druck- und Medienindustrie 

Informationsbroschüren von PrintCity zu verschiedenen Themen 

des betrieblichen Umweltschutzes. 

PrintCity Booklet in zwei Teilen 

zum kostenlosen Download. 

1) www.druckdeal.de/go/pca01, 2) www.druckdeal.de/go/pca02, 3) www.druckdeal.de/go/pca03, 

4) www.druckdeal.de/go/pca04, 5) www.druckdeal.de/go/pca05, 6) www.druckdeal.de/go/pca06, 

7) www.druckdeal.de/go/pca07, 8) www.druckdeal.de/go/pca08, 9) www.druckdeal.de/go/pca09

Sonderschau auf der viscom 2012 

Nachhaltigkeit im 

Großformat 

Eco Future fokussiert im Rahmen der Messe 

viscom auf Möglichkeiten nachhaltiger Optionen 

im Large Format Printing. 

Die Messe viscom präsentiert 

vom 25. bis 27. Oktober in 

Frankfurt erstmals eine Sonderschau 

zum Thema der Nachhaltigkeit. Dabei 

stehen die Chancen und Perspektiven 

einer ökonomisch wie ökologisch 

und sozial verantwortungsvollen 

Medienproduktion im Großformat 

auf dem Programm. Initiiert 

wird die Sonderfläche in Kooperation 

zwischen der Internationalen Fachmesse 

für visuelle Kommunikation, 

Technik und Design, dem rgf und der 

Media-Mundo-Initiative (vgl. Seite 

84). 

Ausstellerpräsentationen, 

Aufzeigen von 

Trends, Best Practices 

sowie Livetalks 

sollen nachhaltiges 

Handeln erklären 

bzw. konkrete Vorteile 

aufzeigen. Das Motto 

der viscom „Neue Perspektiven erleben“ 

wollen die Initiatoren der Eco 

Future ebenfalls umsetzen. 

Preiskampf und Ökologie: 

Wie passt das zusammen? 

Im Preiskampf, der längst auch das 

LFP-Segment erreicht hat, geht es 

nicht selten um den letzten Cent pro 

Quadratmeter. Der Preis gilt als blutiges 

Killerattribut in der Branche. 

Vorbei die Goldgräberzeiten. Das bekommen 

Technologiekonzerne und- 

Druckdienstleister derzeit bitter zu 

spüren. Vor diesem Hintergrund wird 

die Besucher der Sonderschau vor allem 

der Preis interessieren. „Neben 

der sozialen und ökologischen Komponente 

wird dem ökonomischen Aspekt 

Rechnung getragen“, erklärt die 

Messeleitung, dazu. Der Experte für 

Printmarketingstrategien Jürgen 

Zietlow von der German Publishing 

Group: „Druckereien lassen sich im 

Wettbewerb oftmals auf den vermeintlich 

einfachsten Weg der Preisreduzierung 

ein. Das ist ziemlich fatal 

und nicht notwendig, soweit alternativ 

gelingt, ihre Alleinstellungsmerkmale, 

in diesem Falle im Umweltschutz, 

richtig zu vermarkten. 

Gutes Marketing ist die Basis für guten 

Absatz. Der Rest ist Handwerk. 

Drucken können viele, vermarkten 

hingegen leider nur wenige. Erfolgreiche 

LFP-Anbieter sind nebenbei 

auch gute Handwerker, jedoch 

in allererster Linie gute Vermarkter“, 

davon ist Jürgen Zietlow 

überzeugt und verweist auf 

die aktuelle Umfrage auf druckdeal.de 

(vgl. Seite 68). Demnach werde 

in der Branche im Verhältnis zu viel 

über Technologien und Verfahren gesprochen 

und immer noch viel zu selten 

über Marketingstrategien. 

Weitere Themen 

Wie können Ressourcen in den 

Druckprozessen eingespart werden? 

Was macht ein umweltfreundliches 

Digitaldruckmedium aus? Wie können 

Emissionen reduziert werden? 

Wie groß ist der CO 2 -Fußabdruck 

von Produkten und Produktion tatsächlich 

oder wie lassen sich bestimmte 

Materialien recyceln? 

Der Veranstalter kündigt an, Antworten 

auf diese und weitere Fragen in 

Form von Vorträgen und Projektbeispielen 

zu geben. Am Messestand 

können Hersteller und Druckereien 

netzwerken und ins Gespräch kommen. 

> mh 

VERSEIDAG-INDUTEX 

Veranstaltungen 

Mit „seemee® pure!“ 

auf der EcoPrint 

Warum die Deutschen ihre Sparmentalität aufgeben sollten. 

Produkte produziert von der 

VERSEIDAG-INDUTEX GmbH 

finden sich in unterschiedlichen Anwendungsmärkten 

wie textiler Architektur, 

Großzelten, großformatigem 

Digitaldruck, Biogas, schusssicheren 

Westen und weiteren Industrielösungen. 

Wir haben Diplom-Grafikerin 

Manuela Gebhardt, Market Manager 

Flexface, gefragt, mit welcher Motivation 

sich das Unternehmen als 

Aussteller bei der EcoPrint Europe 

eingeschrieben hat. 

seemee® pure! 

„Mit unserer Marke 'seemee® pure!', 

unserer neuen wasserbasierten Technologie 

für den Außen- und Inneneinsatz, 

haben wir Digitaldruckmedien 

mit einzigartiger Optik im Sortiment, 

die umweltschonend entwickelt 

und produziert werden. Das 

Material steht für Drucktechnologien 

bis fünf Meter Breite zur Verfügung 

und wird von uns in den Qualitäten 

Frontlit, Banner, Mesh und Insight 

angeboten. Unter anderem werden 

wir diese hochwertigen Materialien 

zeigen“, so Gebhardt. Damit präsentiert 

VERSEIDAG-INDUTEX schwermetallfreie 

Digitaldruckmedien für 

Außenwerbung im Super-Large-Format 

auch für die Point-of-Sale-Kommunikation. 

Als Umwelt-Leitbild formuliert das 

seit fast zehn Jahren freiwillig ISO 

14001- und 9001-zertifizierte Unternehmen, 

dass Rohstoffe vornehmlich 

in Europa eingekauft würden, von 

überwiegend zertifizierten Partnern. 

Das Unternehmen führt ein umfangreiches 

PVC- und phosphatfreies Sortiment 

und auch auf Weichmacher 

(Phthalat) werde für diese Materialien 

verzichtet. „Bestimmte Produkte 

sind konform zum Oeko-Tex-Standard 

100 oder wasserbasiert und 

hundertprozentig lösemittelfrei.“ 

„Ökologisch und verantwortungsbewusst, 

aber kompromisslos in der 

Druckqualität“, so beschreibt das Unternehmen 

seine neue Marke „seemee® 

pure!“, mit dem es dem Unternehmen 

gelungen ist, seine Strategie 

„Minimal Ecologic Footprint“ konsequent 

mit Materialien umzusetzen, 

die für dauerhafte Farb- und Formstabilität 

stehen. Langfristige Qualität, 

so VERSEIDAG-INDUTEX, bedeute 

weniger Materialaufwand. 

Recycling 

Als Mitglied im Industrieverband 

Kunststoffe, IVK, ist das Unternehmen 

am Recyclingsystem beteiligt 

und Abfälle der Produktion werden 

demnach sortenrein gesammelt, erklärt 

Gebhardt. >hs 


Buch- und Linktipps 


25 Buch- und 

Linktipps 

�Wechseln mit dem BUND 

Ob Sie den Stromanbieter, das Auto, zu Bio, die Bank oder Ihre Wäsche wechseln. 

Der BUND hat für jeden Fall die richtige Broschüre zur Hand. 

www.druckdeal.de/linktipp01 

Umweltdeal mit umweltdeal.de� 

Keine neue Idee. Neu ist, dass die Deals speziell auf nachhaltige 

Produkte und Dienstleistungen ausgelegt sind. 


�Slavery Footprint? 

Wie viele Menschen arbeiten für Ihren Lebensstil? So in etwa ist die Frage der pfiffig 

gemachten Website, auf der User ihren ganz persönlichen Footprint erstellen können. 


04 

Es gibt Tausende Bücher, Hunderte wirklich guter Bücher und zahllose Websites zum 

Themenspektrum Umweltschutz. Neben einigen Hundert Links, die Sie auf den vorangegangenen 

Seiten finden, nachfolgend eine natürlich nicht vollständige Auswahl 

unserer Redaktion in zufälliger Reihenfolge. Teils emotionale 

Bücher und Quellen, Innovatives, auch mal ab vom 

Kurs und hilfreich für jeden, der über den Tellerrand 

der Druck- und Medienbranche blicken möchte. 

02 

01 

03 

Václav Klaus und das Weltklima� 

Das Staatsoberhaupt der Tschechischen Republik (seit 2003) zweifelt am 

anthropogenen Treibhauseffekt und sieht eher die Demokratie in Gefahr. 

www.druckdeal.de/linktipp04

�Die Welt im Jahre 2050 

Der WWF stellt eine Studie vor, die von Prognos, dem Öko-Institut und Dr. Ziesing 

erstellt wurde, und zeigt auf, wie die Energiewende doch noch zu schaffen ist. 


06 

Ökobilanz: E-Book vs. Hardcover� 

Welche Leseart ist nachhaltiger? Dieser Frage nimmt sich die 

Utopia AG in einer nicht wissenschaftlichen Betrachtung an, nebst weiteren 

interessanten Informationen rund um das Thema Nachhaltigkeit. 


�Umwelthysterie? 

Am Beispiel des eigenen (Familien-) Lebens will Spiegel-Redakteur Alexander 

Neubacher aufzeigen, wie hysterisch die deutsche Umweltpolitik geworden ist. 


08 

Greenomics� 

Das Buch von Eike Wenzel, Anja Kirig und Christian Rauch zeigt, wie der grüne 

Lifestyle Märkte und Konsumenten verändert und kommt dabei auf den Begriff 

der LOHAS zu sprechen, eine neuen, emanzipierten Konsumentengruppe. 


�Zukunftsvisionen: Jeremy Rifkin 

Jeremy Rifkin (vgl. Seite 15) ist ein gesellschaftlicher Vordenker unserer Zeit und ein 

international anerkannter Regierungsberater. Seine Visionen helfen zu verstehen, wi 

die Welt von morgen aussehen könnte. 


10 


05 

07 

Umweltschutz schafft Arbeitsplätze� 

Professor Dr. Martin Jänicke meint: Die Energiewende ist besser 

als ihr Ruf. Das Buch beschreibt, wie Umweltinnovationen entstehen, 

angeregt und gefördert werden und welchen Ansprüchen sie 

im Prozess der ökologischen Modernisierung genügen müssen. 


9 

�Statistiken „to-go“ 

Statista ist nach eigenen Angaben das führende deutsche Statistikunternehmen im 

Internet und liefert statistische Daten am laufenden Band, auch über Fragen des 

Umweltschutzes. Wer sich ernsthaft für das Thema interessiert, surft hier vorbei. 

www.druckdeal.de/linktipp11 11 


PRINDEX 

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Publikationen vom Bundesumweltamt� 

Beim Kauf eines Computers entstehen nicht nur Anschaffungskosten, sondern auf 

die Laufzeit gesehen erhebliche Energiekosten. Neben weiteren interessanten Publikationen 

stellt das BMU u. a. dazu eine Broschüre zur Verfügung. Stöbern lohnt. 


�Königsweg der globalen Energiewende 

Deutschland hat die Vorreiterrolle übernommen, um zu demonstrieren, dass der Umstieg 

auf ein neues Energiesystem ohne Atomstrom gelingen kann. Die Unterversicherung 

der Atomkraftwerke wird als Gauklertrick entlarvt: Ohne künstliche Verbilligung 

des Atomstroms bedürfte es auch keiner Subventionierung erneuerbarer Energien, u. a. 

www.druckdeal.de/linktipp15, Kommentar-Tipp: www.druckdeal.de/go/15-1 

16 

Kampagne: Unendlich viel Energie� 

Website der Agentur für Erneuerbare Energien mit reichlich Hintergrundinformationen 

aus erster Quelle. Getragen wird die Agentur u. a. vom Bundesministerium 

für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit. 


�ECOPRINDEX von druckdeal.de 

Offizielle Siegel und Zertifizierungen, Auszeichnungen, regionales Engagement, installierte 

Umwelttechnologien und soziales Engagement. Printbuyer können diese 

und zahlreiche weitere Faktoren selektieren und finden so die umweltfreundlichsten 

Druckdienstleister. 


18 


�Das Jahrbuch der Ökologie 

Mit dem Jahrbuch der Ökologie 2013 sind 22 Bücher der Jahrbuch-Redaktion erschienen, 

die sich aus NGOs, Experten und Institutionen zusammensetzt. Herausgeber: 

Günter Altner, Heike Leitschuh, Gerd Michelsen, Udo E. Simonis und Ernst 

U. von Weizsäcker. Jeden Monat wird das Umweltbuch des Monats gewählt. 


14 

13 

Sachlich: Umweltbuch des Monats� 

Aus vielen Umweltbüchern des Monats, die von der Redaktion „Jahrbuch der 

Ökologie“ gewählt wurden, empfehlen wir „Am Ende der Gewissheiten“ des Historikers 

Frank Uekötter. In seinem Buch untersucht Uekötter die Geschichte der 

Umweltdebatte in Deutschland und ersetzt Fragezeichen durch Gewissheiten. 


15 

17 

Portale der Verbraucherinitiativen� 

Sehr informative Seiten der Verbraucherinitiativen. Neben zahlreichen Publikationen 

finden sich hier weitere Websites wie Labelratgeber, eine Zusammenstellung 

verschiedenster Umwelt- und Bio-Label etc. 

www.druckdeal.de/linktipp18

Klimaneutrale Drucksachen 

Die Klimainitiative der Druck- und Medienverbände bietet Printbuyern die 

Möglichkeit, sich bei dort angeschlossenen Druckereien über einen Klimarechner die für den 

Druckprozess entstehenden unvermeidlichen CO 2 -Emissionen errechnen zu lassen. Auf 

Wunsch können diese CO 2 -Emissionen durch Finanzierung eines 

zertifizierten Umweltprojektes ausgeglichen werden und Sie erhalten dafür eine 

Bestätigung, die auch auf der Drucksache gezeigt werden kann. 

www.manhillencards.de/umwelt 

www.gruendrucken.de 

www.duermeyer.de 

www.axelspringer.de/druckhaus-spandau 

www.bechtle-dus.de 

Weitere Informationen erhalten Sie bei den hier gezeigten Druckereien, bei Ihrem 

Druckdienstleister oder direkt beim Bundesverband Druck- und Medien: 

www.bvdm-online.de 

Beachten Sie bitte auch den Artikel auf Seite 27; das Interview mit dem Hauptgeschäftsführer 

des Bundesverbandes Druck und Medien, Dr. Paul Albert Deimel. 

Bechtle Druck&Service 

Zeppelinstraße 116 

73730 Esslingen 

Telefon +49 (0) 7 11 / 65 67 75 - 255 

Telefax +49 (0) 7 11 / 65 67 75 - 455 

www.bechtle dus.de 

www.rewi.de 

www.triltsch.de 

www.dzni.de


�Querdenker wider den Zeitgeist 

Der Klimarat ist sicher, dass es den menschengemachten Klimawandel gibt. Und warum 

wird es nicht mehr wärmer? Der Klimawandel findet nicht statt, so schreiben es 

die Autoren Prof. Dr. Fritz Vahrenholt und Dr. habil. Sebastian Lüning in ihrem Buch 

„Die kalte Sonne“ und erklären u. a. den Klimaeinfluss der Sonne (vgl. ab Seite 8). 

www.druckdeal.de/linktipp19, Website der Autoren: www.druckdeal.de/go/19-01 

20 

Windkraft oder Solarenergie?� 

Für Interessierte an Kleinwindkraftanlagen: Ein Buch mit über 230 Datenblättern 

von Kleinwindanlagen, Fachartikeln und Checklisten für Endverbraucher 

und Orientierung für Bauherren, u. a. inkl. Baugenehmigungsrecht. Wer weiß, 

wie lange Solarenergie noch gefördert wird. 


�Regenerative Energietechnik 

Ein praktischer Ratgeber für Umbauwillige: Bewertung und Vergleich von Energiesystemen: 

Solarthermie, Photovoltaik, solarthermische Kraftwerke. Nutzung der Windenergie 

– Erzeugung, Speicherung und Transport von Wasserstoff etc. 


22 

19 

21 

Corporate Social Responsibility� 

Das Buch „Management der sozialen Verantwortung“ ist eine Schritt-für-Schritt- 

Anleitung, um die Beziehung zu Anspruchsgruppen, wie Lieferanten, Kunden oder 

Mitarbeitern systematisch zu nutzen. CSR wird zunehmend zum Wettbewerbsfaktor, 

gerade in Bezug auf ganzheitlich nachhaltige Ausrichtung in Unternehmen. 


�Stimmungsbarometer Politik 

Der Rat für NACHHALTIGE Entwicklung berät die jeweils amtierende Politik in allen 

Fragen der Nachhaltigkeit und ist hochkarätig besetzt und staatlich initiiert. Das Ziel, 

den Dialog auch mit der Bevölkerung zu fördern, setzt der Rat mit allerhand Projekten 

um. Ein Stück weit fungiert diese Seite auch als politisches Stimmungsbarometer. 


24 

92 Medien 


„Liveticker“ Netzentwicklungsplan� 

Wer sich für das Vorankommen der Energiewende interessiert, wird sich 

diese Seite bookmarken, denn ohne neue Stromnetze ist die Energiewende 

auf Dauer zum Scheitern verurteilt. 


�Backhaus` Blog 

Sebastian Backhaus ist engagierter Blogger und hat im Laufe der Zeit eine kleine 

Liste interessanter und teils amüsanter Links aus der Nachhaltigkeitsszene zusammengetragen. 

Für gestandene Umweltprojekte und Technokraten nicht immer 

handfest, dafür toll zum Stöbern. 


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Printbuyer 

Welche Digitaldruckmaschine 

passt 

optimal zu meinen 

Anforderungen? 

Wer kann 50.000 

Broschüren drucken 

und veredeln? 

Wer kann 

Individualdruck? 

Wer liefert 

Textildruck? 

Wo finde ich 

die Maschine? 

Wo finde ich die 

besten Technologien 

für meinen Shop? 

Wer produziert 

Werbemittel in 

kleinen Auflagen? Wer druckt 

nachhaltig? 

Wie finde ich interessierte 

Druckereien für 

meine Produkte und 

Dienstleistungen? 

Wer kann 

Verpackungen? 

Zulieferer 

Welche Druckerei 

hat FSC-Papier? 

Wer druckt mir bis übermorgen 

200 Messekataloge, 

20.000 Folder und 

und Visitenkarten? 

Wir kombinieren Medien, organisieren intelligente Kommunikation, 

verkabeln Sie online direkt mit Ihrer Zielgruppe und verstärken 

Netzwerke durch Moderation. 

GPG|German Publishing Group GmbH & Co. KG, Beim Strohhause 31 (OG 9), D-20097 Hamburg 

Fon +49 40 6094 6565-0, Fax +49 40 6094 6565-1, Redaktionsanschrift: Große Trift 12, 27389 Stemmen, 

E-Mail: post@germanpg.de

Et cetera 

�IMPRESSUM 

Verlag: 

GPG | German Publishing Group 

GmbH & Co. KG 

Beim Strohhause 31 (OG 9), 20097 Hamburg 

Telefon: +49 40 60946565-0 (head office) 

Telefax: +49 40 60946565-1 

@: post@germanpg.de 

www.germanpg.de 

www.druckdeal.de 

Haupt- und Redaktionssitz: 

Große Trift 12, 27389 Stemmen 

Mailverkehr: 

redaktion@germanpg.de 

vertrieb@germanpg.de 

Geschäftsführerin: 

Harriet Schultz 

Initiator (V.i.S.d.P.), Redaktion, Recherche, 

Idee, Layout, Grafik: 

IDM, Institut für digitale 

Medienkommunikation & Co. KG 

Große Trift 12, 27389 Stemmen 

Redaktion: 

Mandy Harjes, Alexander Wiemer, Harriet 

Schultz, Simone Werner, Jürgen Zietlow 

Lektorat: 

Eva Piekarski Lektorat, Kummerfelder Straße 6, 

24539 Neumünster, Tel.: +49 178-4099053 

@: kontakt@evapiekarski.de 

Druck: 

Druckstudio GmbH 

Professor-Oehler-Straße 10-11 

40589 Düsseldorf 

Telefon: +49 211 770963-0 


Erscheinungsweise: 

Sporadisch, mindestens 2 x jährlich 

Bezugspreise: 

- Einzelheft: 19,50 Euro 

- E-Book: 9,90 Euro 

- Jahresabonnement: 35 Euro 

(Preise inklusive Versand und 7 % MwSt.) 

Bankverbindung: 

Oldenburgische Landesbank: 

BLZ 280 200 50, 

Konto 2 408 534 200 

Bilder: fotolia.de, iStockphoto.de 

Anzeige: 

Umweltfreundliches Druckerzeugnis: 

Dieses Magazin wurde gedruckt auf Circle Silk 

Premium White von Igepa, mit Verbrauchsmaterialien 

aus dem Saphira Eco-Sortiment der 

Heidelberger Druckmaschinen AG. Nicht vermiedene 

CO 2 -Emissionen wurden über den 

Carbon-Asset-Management-Dienstleister natureOffice 

ausgeglichen. 

Printed with Saphira Eco 

klimaneutral 

natureOffice.com | DE-136-078917 

gedruckt 

MEDIEN ist ein unabhängiges Fachmagazin 

für Medienproduktioner aller Couleur und erscheint 

sporadisch, mindestens zweimal jährlich 

mit den Themenschwerpunkten Marketingprozesse, 

Out-of-Home-Kommunikation, nachhaltige 

Medienproduktion und Branchensoftware. 

Das Magazin wird ausschließlich als Sonderausgabe 

publiziert und veröffentlicht pro Ausgabe 

jeweils ein Schwerpunktthema. 

Medienpartnerschaften: 

Das Magazin ist Medienpartner u. a. der Messen 

viscom, EcoPrint Europe, digi:media sowie vom 

f:mp., Fachverband Medienproduktioner e. V., 

dem Onlinemarktplatz druckdeal.de und berichtet 

regelmäßig über Publikationen und Veranstaltungen 

der Brancheninitiative PrintCity. 

DRUCK 

DEAL 

�BOTSCHAFTEN VERSTÄRKEN 

Die German Publishing Group GmbH & Co. KG, GPG, publiziert und verbreitet branchenrelevante 

Informationen von Verbänden und Initiativen. Wir verstärken affine Informationsquellen 

und Botschaften engagierter Branchenteilnehmer und moderieren zwischen Angebot und 

Nachfrage. 

- zwischen Printbuyern und Druckdienstleistern 

- zwischen Druckdienstleistern und Zulieferern 

- zwischen Druckdienstleistern und der Industrie 

- zwischen dem Technologie- und Marketingsegment und für nutzbringende 

Kommunikation auf Messen und Veranstaltungen sowie über Medien aller Formate 

�NÄCHSTES MAGAZIN 

Gemeinschaftsstand: IT-SOLUTION-LOUNGE 

Kongress: TECHNOLOGY MEETS MARKETING 

Thema: Web-to-Publish, Marketingprozesse 

Titel: Web-to-Publish 

Erscheint: Voraussichtlich März 2013 

Sonderausgabe: digi:media 2013 

Weitere Informationen: 

@: post@germanpg.de 

Abbildung: Muster, Original kann abweichen 

Jeder macht mal Fehler. �� 

Eva Piekarski 

Lek|to|rat, das; -[e]s, -e; für fehlerfreie, besser formulierte und der Zielgruppe 

angepasste Texte. Damit das, was Sie sagen wollen, auch wirklich ankommt. 


www.evapiekarski.de

Saphira Eco Verbrauchsmaterialien – bewusst ökologisch. Die Pro - 

dukte der Saphira Eco Linie sind die richtige Wahl, wenn Sie beim 

Einsatz umweltschonender Verbrauchs materialien keine Abstriche 

in punkto Qualität machen wollen. Sie bestehen aus nachwachsenden 

oder wiederverwertbaren Rohstoffen und sind deshalb besonders 

umwelt freundlich. Saphira Eco sorgt so für beste Druckergebnisse, 

maximale Wirtschaftlichkeit und ressourcen schonende Produktion. 

www.heidelberg.com/saphira-eco

Wir sind nicht nur hier, um Schönheit 

zu vervielfältigen, sondern auch um 

das Original zu bewahren. 

Wie verbindet man als Druck- und Mediendienstleister 

eigentlich ökologische und soziale Verantwortung mit 

wirtschaftlichem Erfolg? 

Ganz einfach: mit der Art, wie wir leben, denken und 

handeln. Indem wir nicht nur Hochwertiges produzieren, 

sondern auch aktiv den Klimaschutz vorantreiben. Nicht 

nur profitieren, sondern uns auch sozial engagieren. 

Nicht nur in modernste Druckmaschinen und -technologien 

investieren, sondern auch in perfekt geschulte 

und motivierte Mitarbeiter. Nicht nur an uns und unsere 

Kunden denken, sondern auch an die nächste Generation. 

Mit einem Wort: mit Nachhaltigkeit. 

So gelingt uns das Kunststück, gleichzeitig Schönes 

zu produzieren und zu bewahren. Auch das gehört zu 

unserem Anspruch: 

Wir erweitern das Spektrum. 

druckstudio 

gruppe 

www.druckstudiogruppe.com

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