KRONES

Myanmar
Sabeco ist der klare Marktführer im
vietnamesischen Biermarkt.
Mit „333 Premium“ brachte der staatliche
Brauereikonzern Mitte 2010 ein eigenes
Premium-Bier auf den Markt.
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magazin 1.2012 | 20
Der 27. November 2010 markierte einen
Meilenstein für Sabeco. An diesem Tag
erreichte der größte Bierproduzent Vietnams
erstmals einen Jahresausstoß von Zehn
Millionen Hektolitern, sogar einen Monat früher
als geplant. Insgesamt kam Sabeco 2010 letztendlich
auf fast elf Millionen Hektoliter, im Vergleich
zum Vorjahr mit etwas mehr als neun Millionen
Hektolitern ein Anstieg um 21 Prozent. Das
ging allerdings unter anderem auf Kosten einer
Preissenkung um zehn Prozent. Damit gelang es
Sabeco, sieben Prozent Marktanteil von anderen,
kleineren Brauereien zu erobern. Darauf weist
auch die Veränderung in der Distributionsstruktur
hin: Während Sabeco in den sechs größten
Städten Vietnams Verluste hinnehmen musste,
gelang ein starkes Wachstum in 32 anderen,
kleineren Städten. Dies spiegelt den Trend wider,
dass Konsumenten mit besseren Einkommen in
Großstädten zu höherpreisigen Bieren greifen.
Das Premium-Segment dominieren jedoch internationale
Marken, während das mittlere und
untere Preissegment von lokalen und nationalen
Marken beherrscht wird. Da dies auf lange Sicht
nicht im Sinne von Sabeco sein konnte, brachte
der staatliche Brauereikonzern Mitte 2010 mit
„333 Premium“ ein eigenes Premium-Bier auf den
Markt. Insgesamt liegt der Marktanteil von Sabeco
jetzt bei 35 Prozent in einem Gesamt-Biermarkt
von 27 Millionen Hektolitern.
Kapazität von 13 Millionen Hektolitern
Mitte 2010 hatte Sabeco in der Braustätte Quang
Nai mit einer Anfangskapazität von einer Million
Hektoliter den ersten Sud gebraut, ebenso
in der Braustätte Song Lam. Zusammen mit der
ebenfalls neuen Brauerei Phu Tho (500.000 Hektoliter),
Phu Ly (500.000 Hektoliter) und weiteren
älteren Braustätten bringt es Sabeco nun auf
eine installierte Kapazität von schätzungsweise 13
Millionen Hektolitern. Um das Management der
über 20 Brau stätten zu zentralisieren und optimieren,
will Sabeco jetzt in den drei Regionen Süden,
Mitte und Norden jeweils mehrere Brauereien zusammenfassen
und konsolidieren.
Die Braustätte Song Lam ist das zweite von bislang
drei Großprojekten von Krones für Sabeco.
Begonnen hatte die erfolgreiche Zusammenarbeit
bereits 2005 mit der Braustätte Cu Chi in der Nähe
von Ho Chi Minh City (Saigon). Gemeinsam mit