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Myanmar In Vietnam verfügt Werbung für Getränke bereits über das viertgrößte Budget nach Telekommunikation, Nahrungsmitteln, Hygiene und Schönheit. In einem so bevölkerungsreichen Land wie Vietnam, das weltweit an 13. Stelle steht, haben die Marken gar keine andere Möglichkeit als intensiv zu werben. Ein Großteil der 90 Millionen Einwohner steht mitten in einem strukturellen Generationswechsel, was die Getränkekonsumgewohnheiten anbelangt. Besonders die junge Generation, und das ist die überwiegende Mehrheit, wächst erstmals mit fertig abgepackten Softdrinks, Wasser und Tees auf. Trend zu nahrhaften und gesunden Fertiggetränken 2008 lag der Pro-Kopf-Verbrauch von alkoholfreien Getränken laut Euromonitor zwar noch bei moderaten 9,5 Litern. Aber er wächst. Neue Getränkekategorien entstehen ständig, wie zum Beispiel grüner Fertigtee oder Fruchtsaft-Milch-Mischgetränke, wie sie Coca-Cola jetzt mit der neuen Hotfill-Anlage anbieten kann. Sie dringen in einen Markt vor, der bislang von stillem Wasser und karbonisierten Softdrinks (CSD) dominiert war. 2003, zehn Jahre nach der Rückkehr der beiden amerikanischen CSD-Giganten Coca-Cola und Pepsi-Cola nach Vietnam, machten karbonisierte Softdrinks bereits die Hälfte aller alkoholfreien Getränke aus, die es zusammen zu jener Zeit auf 550 Millionen Liter brachten. Dann flachte der CSD-Markt zunächst ab, musste bis 2008 sogar einen Rückgang um zehn Prozent auf 250 Millionen Liter hinnehmen. Heute teilen sich die Laos Thailand Bangkok Golf von Thailand Hanoi Kambodscha China Ho Chi Minh City Hong Kong Südchinesisches Meer Da Nang Vietnam magazin 1.2012 | 42 beiden großen Vertreter der CSD-Branche noch immer weitestgehend den Markt der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke. Nur zwei lokale Mitbewerber beteiligen sich noch am Geschäft mit karbonisierten Getränken. 2009 legte der Konsum von Softdrinks insgesamt trotz der globalen Finanzkrise laut Canadean um 16 Prozent im Volumen und sogar um 22 Prozent im Wert zu. Marktbeobachter gehen von einer Steigerung alleine für CSD-Produkte von 40 Prozent zwischen 2010 und 2015 aus. Fertigtee-Getränke stellen zwar ein verhältnismäßig kleines Marktsegment dar, trugen 2009 aber immerhin schon mit über 50 Millionen Litern zum Marktvolumen bei, ein Drittel mehr als im Jahr zuvor. Marktführer ist hier der vietnamesische Hersteller Tan Hiep Phat Group. Der Trend zu nahrhaften und gesunden Fertiggetränken ist ungebrochen mit starkem Potential für die Zukunft. Da war es höchste Zeit für Coca-Cola, in dieses Segment mit noch dazu interessanten Erträgen einzusteigen. Erfolgreiche Rückkehr nach Embargo Coca-Cola und Vietnam, das hat natürlich auch einen politischen Hintergrund. Wenige Jahre nach dem Ende des Vietnamkriegs verhängten die USA im Jahr 1975 ein Wirtschaftsembargo gegen Vietnam. Das bedeutete für Coca-Cola den Eine der größten Investitionen von Coca-Cola Beverages Vietnam (CCBV) war 2010 die Inbetriebnahme der Krones Hotfill-PET-Anlage im Werk Ho Chi Minh City. Hier liefen bislang zwei Mehrweg-Glaslinien, eine Dosenanlage und eine PET-Linie für CSD.
Derzeit verwendet CCBV noch kristallisierte PET-Preforms direkt aus Vietnam, will jedoch mittelfristig auf das günstigere nicht kristallisierte PET umstellen. Der pulpehaltige Orangensaft Minute Maid Teppy wird in 330-Milliliter- und 1,0-Liter-Behälter abgefüllt. Das hochviskose Minute Maid Nutriboot ist ein Mischgetränk aus entrahmter Milch, Apfelsaft und verschiedenen Flavours. 2010 hat Coca-Cola erstmals auch in Vietnam einen Grüntee auf den Markt gebracht. magazin 1.2012 | 43 special vietnam |
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