Broschüre - Isopublic

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Nach der Feldarbeit:
Ergebnisse, Daten
Trotz programmierter Fragebögen ist die Datenqualität auch bei Online-Interviews zu
prüfen, damit nur wirklich zuverlässige Antworten ausgewertet werden. Sollte eine
Gewichtung notwendig sein, muss sie mit Augenmass erfolgen und dem Auftraggeber
offengelegt werden. Bei der Auswertung selber liegt das Hauptaugenmerk darauf, ob
der Auftraggeber verwendbare Informationen (anwendungsorientiertes Wissen erhält)
– also jene Form der Ergebnisaufbereitung, mit der weiter gearbeitet werden kann: seien
es belastbare Datensätze oder Tabellen, aussagekräftige Graphiken, ein Management
Summary oder weiter gehende Interpretationen und Empfehlungen, basierend auf den
Erfahrungen des Forschers.
Cleaning
Alle unsere Studien werden mit automatisierten Verfahren hinsichtlich der Datenqualität
überprüft – dies inkludiert bestimmte Antwortmuster oder auch die Beantwortungszeit.
Datensätze mit schlechter Antwortqualität werden schon während der Feldzeit entfernt;
zusätzlich notwendige Interviews werden automatisch nacherhoben. Darüber hinaus
werden diese Panellisten vorgemerkt und bei wiederholten Verstössen von der Teilnahme
ausgeschlossen.
In einem ersten Schritt werden die Antworten auf offene Fragen vercodet. Dieser Codeplan
wird von der Projektleitung geprüft, bei anspruchsvollen Fragestellungen auch selbst
erstellt, die Codierung (Zuordnung) stichprobenartig überprüft. Bei komplexeren Projekten
bzw. auf Wunsch übermitteln wir dem Kunden nach Durchsicht eines Teils der Interviews
unseren vorläufigen Codeplan zur Genehmigung oder Überarbeitung.
Auftraggeber, die sich einen Gesamtüberblick über die einzelnen Facetten verschaffen
oder aus anderen Grün-den die Vercodung selbst übernehmen wollen, können dies selbstverständlich
ebenfalls.
Gewichtung
Je nach Studie ist eine Gewichtung der Daten angezeigt.
Diese Gewichtung verändert bei uns nicht die ausgewiesene Fallzahl (Anzahl Interviews),
sondern nur die Struktur der Stichprobe (wenn beispielsweise eine Zufallsstichprobe zu
wenige Frauen ergeben hätte, würden die Frauen herab-, die Männer hinaufgewichtet).
Die Gewichtungsvariablen, die Basis (z.B. Daten des Bundesamts für Statistik) das Ausmass
der Gewichtung (Strukturdaten vor und nach der Gewichtung) werden von uns
übersichtlich dargestellt. Die Gewichtung erfolgt bei uns standardmässig durch Faktorengewichtung
(das heisst, es werden keine Datensätze dupliziert).
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