41 MBL Katalog Bier.indd - Krefeld

hat keine Durchsicht und damit keine Klarheit. Durch das Anfassen des Glases
nach dem Zapfen wird der Beschlag teilweise wieder abgewischt und die Klarheit
wird an dieser Stelle sichtbar. Durch den Gegensatz wird die Wirkung sogar
erhöht. Eine weitere Steigerung erzielte ich durch den „Kältetropfen“, der über
die beschlagene Stelle fl oß und eine charakteristische Bahn hinterließ. Das war
der Schlager in der Brauereireklame.
Damals gab es intensive Bemühungen seitens der Bierhersteller durch die
Werbung den Bierkonsum zu steigern. Damit sollte auch ein größerer häuslicher
Bierverzehr angekurbelt werden, der bis dahin offenbar nicht üblich war.
Zu dieser Werbeaktion zählte auch das Emaillemedaillon „kühles Bier“, das
unabhängig von einer speziellen Marke das Bier als Genußmittel anpreisen
sollte. Heinz von der Way arbeitete in der Werbebranche bis etwa 1960.
Blech-Werbeschild des Deutschen Brauerbundes, entworfen von Heinz von der Way,
Plakat-Entwurf von Heinz von der Way, Leihgabe Ursula Altenähr
Es muß ein jeglich Land seinen eigenen Teufel haben, unser
deutscher Teufel wird ein guter Weinschlauch sein und muß
Sauf heißen, daß er so durstig und hellig ist, der mit so großem
Saufen Weins und Bier nicht kann gekühlet werden.
Martin Luther, 1534
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