Nhắm vào mục tiêu chính
Nhắm vào mục tiêu chính
Nhắm vào mục tiêu chính
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
THUYẾT TRÌNH IMC<br />
NHÓM 2
Political Campaign 1.0<br />
Oral Communication<br />
Political Campaign 2.0 - Mass Media<br />
Political Campaign 2.0.1<br />
Mass Media (Print) Mass Media (Print)<br />
- Widely circulated newspapers<br />
Political Campaign 2.0.2<br />
Mass Media (Radio) Mass Media (Radio)<br />
- Use of radio to reach public<br />
Political Campaign 2.0.3<br />
Mass Media (Television)<br />
Use of television to reach public<br />
Political Campaign 3.0<br />
Mass Media + Direct Media + Word of<br />
Mouth<br />
Stump Speeches, word-of-mouth<br />
- 1833: The New York Sun, the<br />
nations's first "penny press."<br />
- 1920: KDKA - first broadcast of Pres.<br />
; election returns;<br />
- 1924: Coolidge/Davis Pres. " Radio<br />
Election."<br />
1952: Eisenhower presidential campaign<br />
airs first political TV commercial<br />
2004: Bush presidential campaign uses<br />
microtargeting to reach voters via phone<br />
banks, email, newsletters, and churchbased<br />
word of mouth.
Political Campaign 4.0<br />
Integrated communications:<br />
+ Mass Media<br />
(Print/Radio/TV)<br />
+ Social Media (Social<br />
networks, blogs, Twitter,<br />
videogames)<br />
+ Personal Media (mobile<br />
phones, pagers, PDAs)<br />
+ Direct Media (direct mail,<br />
email)<br />
2008: Obama presidential<br />
campaign uses integrated<br />
communications strategy,<br />
predictive analytics, and<br />
state-of-the-art technology<br />
to support them.
Truyền<br />
thông<br />
kiểu<br />
mới<br />
Thông tin có giá trị<br />
Dịch<br />
vụ<br />
trực<br />
tuyến
Công Cụ Chia Sẻ<br />
Công Cụ Thảo Luận<br />
Mạng Xã Hội<br />
Một Số Công Cụ Của Của<br />
Social Media
[50 tiểu bang chiến lược]<br />
[Nhắm vao <strong>mục</strong> <strong>tiêu</strong> chính]<br />
[Tập trung <strong>vào</strong> những nhóm nhỏ]
[50 tiểu bang chiến lược]<br />
[Nhắm vao <strong>mục</strong> <strong>tiêu</strong> chính]<br />
[Tập trung <strong>vào</strong> những nhóm nhỏ]<br />
Tiếp cận với tất cả mọi người:<br />
o<br />
o<br />
o<br />
o<br />
Từng bang<br />
Từng khu vực<br />
Từng gia đình<br />
Từng cá nhân
[50 tiểu bang chiến lược]<br />
[Nhắm vao mục <strong>tiêu</strong> chính]<br />
[Tập trung <strong>vào</strong> những nhóm nhỏ]<br />
Nỗ lực vận động quyên góp
[50 tiểu bang chiến lược]<br />
[Nhắm vao mục <strong>tiêu</strong> chính]<br />
[Tập trung <strong>vào</strong> những nhóm nhỏ]<br />
Nỗ lực vận động quyên góp<br />
Truyền cảm hứng<br />
Khả năng kết nối nhau
[50 tiểu bang chiến lược]<br />
[Nhắm <strong>vào</strong> mục <strong>tiêu</strong> chính]<br />
[Tập trung <strong>vào</strong> những nhóm nhỏ]
Đội ngũ am hiểu kĩ thuật số chiến lược<br />
Những chuyên gia đẳng cấp quốc tế<br />
Chris Hughes – đồng sbng lập facebook<br />
Kevin Malover – CIO Orbitz<br />
Joe Rospars – đồng sáng lập Blue State Digital<br />
…
Tháng 2 năm 2007, 2 website<br />
chính của chiến dịch,<br />
BarackObama.com, và MyBO
Tháng 2 năm 2007, 2 website<br />
chính của chiến dịch,<br />
BarackObama.com, và MyBO
Những mối quan hệ là trung tâm<br />
của chiến thắng
Goodstein Scott, 33 tuổi, gia nhập<br />
<strong>vào</strong> tháng Hai năm 2007<br />
Tập trung <strong>vào</strong> 15 mạng xã hội
“Những mạng xã hội là trung tâm thu hút hàng triệu người sử<br />
dụng. Vì vậy, câu hỏi là, làm thế nào để những người đó sẽ ủng<br />
hộ bạn và họ chú ý về thông điệp của bạn?”
Tell the story of how the Obama campaign<br />
was bigger than just Obama; how it was a<br />
movement of ordinary people<br />
Chiến dịch này đã tải lên<br />
hơn 1.800 phim, đã được<br />
xem hơn 110 triệu lần
Stephen Geer - tham gia năm 2007,<br />
tung ra các chương trình e-mail <strong>vào</strong> tháng 5<br />
7000 email<br />
cb nhân<br />
Thông điệp Huy động Tiền bạc
Các chương trình nhắn tin cũng được tung ra <strong>vào</strong> tháng 5<br />
5 - 20 tin nhắn có <strong>mục</strong> <strong>tiêu</strong> cho mỗi tháng
500 Triệu bài viết<br />
5 Triệu người ủng<br />
hộ<br />
2,3 Tỷ lượt xem
21<br />
tháng<br />
$600<br />
m<br />
6,5 triệu người dân đóng góp online<br />
đã chi 7,39 $ cho mỗi lá phiếu!
- John Ridley –<br />
nhà bình luận của tạp chí Esquire<br />
Obama thể hiện sự sâu sắc và chín<br />
chắn hơn Bill Clinton ở độ tuổi 60<br />
- Gregory Craig –<br />
Luật sư tại Washington D.C
BÀI HỌC KINH NGHIỆM<br />
SỰ<br />
ĐƠN<br />
GIẢN
CỐ GẮNG CHUYỂN<br />
TẢI THÔNG TIN<br />
SỰ KIÊN<br />
ĐỊNH
Nếu thua cuộc trong chiến<br />
tranh, hãy thay đổi chiến trường
Biết Tận Dụng Internet để “Rao Bán Mình”
TÌNH BẰNG HỮU
Thank you !!!
Change language