Реклама Майами - Флориде
Реклама Майами - Флориде
Реклама Майами - Флориде
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
36 • REKLAMA MIAMI • NO. 18 (218) • СЕНТЯБРЬ • 2012 Технологии<br />
TEL: 954•344•7797<br />
РУССКОЕ<br />
ТЕЛЕВИДЕНИЕ<br />
RUSSIAN TV & COMPUTER SERVICES<br />
World Market Group Inc.<br />
ПОКУПКА И<br />
УСТАНОВКА<br />
НОВЫХ ТВ<br />
ПРИСТАВОК<br />
305-469-6797<br />
wmgroupco@gmail.com www.wmgroupco.com<br />
iTV iPod<br />
Почему телевидение Apple не будет таким<br />
разрушительным, как многие надеются<br />
Apple хочет прийти в вашу<br />
гостиную. Компания не<br />
намерена быть только<br />
экраном на ваших<br />
коленях - она хочет стать<br />
самим телевидением.<br />
Нетрудно понять, почему. Американцы любят<br />
телевещание и платят за него сотни долларов.<br />
Средний взрослый проводит в день четыре<br />
или пять часов, смотря видео и телепередачи,<br />
и большую часть этого времени он проводит<br />
перед телевизором. Если бы телевидение<br />
принадлежало Apple, компания контролировала<br />
бы все экраны в вашей жизни.<br />
Эта перспектива выглядит достаточно привлекательно,<br />
чтобы Apple пыталась прорваться<br />
в телевизионную отрасль. Однако аналитики<br />
под влиянием этой идеи убедили себя, что<br />
Apple сможет раздробить пакеты кабельных<br />
каналов и дать нам те видеоматериалы, что нам<br />
нужны, когда нам это будет удобно, и изменить<br />
телевидение точно так же, как она12 лет назад<br />
изменила музыкальную индустрию. Однако<br />
они упускают кое-что важное.<br />
Телевизионный бизнес 2012 года совсем<br />
не похож на музыкальный бизнес 2000 года.<br />
Поэтому iTV не повторит эффект iPod.<br />
Apple вывела на рынок iTunes и iPod в идеальный<br />
момент - как раз тогда, когда музыкальный<br />
бизнес поколебали миллионы подростков,<br />
скачивавших альбомы. Поэтому отрасль<br />
пошла на сомнительную сделку - раздробила<br />
альбомы и начала продавать отдельные песни<br />
по 0,99 доллара. Сработало ли это? Достаточно<br />
посмотреть на графики продаж музыки с 1999<br />
года, чтобы понять, что эффект был совсем не<br />
блестящим.<br />
Итак, предположим, вы - управленец в<br />
Disney и сейчас на дворе 2012 год. Вам прекрасно<br />
известно, что музыкальная отрасль превратилась<br />
в тень того, чем она некогда была - и<br />
частично ответственность за этот упадок лежит<br />
на iPod. Понравится ли вам идея пойти Apple<br />
навстречу и позволить ей раздробить ваши каналы<br />
и программы, ESPN и ABC Family, что может<br />
навеки разрушить ваш бизнес?<br />
Неужели не понравится? Хорошо, тогда<br />
следующий вопрос. Насколько вам необходимо<br />
компенсировать те деньги, которые вы теряете<br />
на подростках, бесплатно загружающих<br />
ваш контент? Так, давайте посмотрим, больше<br />
всего в Америке нелегально скачивают сериал<br />
HBO «Игра тронов» («Game of Thrones»). Между<br />
тем, число подписчиков HBO растет. Не так<br />
уж плохо, а? Netflix, компания, которая должна<br />
бы разрушать ваш телевещательный бизнес,<br />
продолжает платить вашей компании десятки<br />
миллионов долларов в год за права на ее программы.<br />
Компании и семьи продолжают платить<br />
за ваш контент. В мире телевещания нет<br />
аналогов Napster. Зачем же вы будете рушить<br />
собственную бизнес-модель и заключать сделку,<br />
которая может прикончить пакеты каналов,<br />
заставляющие клиентов платить вашей компании<br />
за продукт, который они даже не смотрят?<br />
Любители техники путают идею о том,<br />
что Apple хочет потеснить телевизоры, с идеей<br />
о том, что она планирует подорвать телевещательный<br />
бизнес как таковой. Тот факт, что<br />
Apple сейчас ведет переговоры с компаниями<br />
кабельного вещания о том, чтобы транслировать<br />
их контент через свои устройства,<br />
явно означает, что она фактически отказалась<br />
от идеи лицензировать контент от медиакомпаний,<br />
владеющих правами на телепрограммы,<br />
которые вы смотрите, потому что это<br />
просто слишком дорого.<br />
Тем не менее, кое-кто еще надеется на Святой<br />
Грааль - то есть на подрыв могущества кабельных<br />
сетей. Эти переговоры «помогут Apple<br />
постепенно приобрести больше влияния на кабельные<br />
компании, пока Apple не получит достаточно<br />
клиентов по всему миру, чтобы она<br />
могла работать напрямую с телеканалами и<br />
превратить кабельные компании в простые передатчики»,<br />
- написал вчера Генри Блоджет.<br />
Возможно, Блоджет даже прав. За несколько<br />
лет может произойти многое. Однако что получила<br />
бы Apple сейчас, потратив за десятилетие<br />
миллиарды долларов на скупку медиаконтента,<br />
который мы смотрим, и технологий<br />
по его распространению?<br />
Apple не нужно побеждать Comcast и FiOS,<br />
чтобы захватить вашу гостиную. Ей просто<br />
нужно к ним присоединиться.<br />
*Замечу, что тот телевизионный продукт<br />
Apple, который всем нравится, существует отдельно<br />
от проектов так называемого Apple T.<br />
Это маленький, похожий на хоккейную шайбу<br />
прибор, который соединяет телевизор с интернетом<br />
и позволяет просматривать на его экране<br />
видеоконтент высокой четкости с Netflix,<br />
Hulu, и iTunes.<br />
Derek Thompson
Change language