TNSC Newsletter : November 2012 Vol.3
TNSC Newsletter : November 2012 Vol.3
TNSC Newsletter : November 2012 Vol.3
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ซึ่งจากทิศทางข้างต้น เราสามารถสรุปแนวทางในการแข่งขันของ<br />
ธุรกิจในอนาคตได้ว่าการกำหนดกลยุทธ์ขององค์กรจะต้อง<br />
สามารถตอบสนองวัตถุประสงค์ 4 ข้อ ประกอบไปด้วย<br />
1. Make Our Business More Sustainable :<br />
from Niche to Norm<br />
สิ่งสำคัญประการแรกคือ ธุรกิจต้องสามารถทำให้ลูกค้าและผู้บริโภค<br />
เกิดความมั่นใจทั้งในส่วนของบริษัท อุตสาหกรรม และซัพพลายเชน<br />
ของเรา ซึ่งอาจเกิดขึ้นโดยการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ ควบคู่<br />
ไปกับการทำให้ผู้บริโภคเข้าใจถึงความสำคัญในการเปลี่ยนแปลง<br />
แนวทางการทำธุรกิจและการดำรงชีวิตจากเดิมไปสู่ไลฟ์สไตล์<br />
เพื่อสิ่งแวดล้อม และการทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ของกิจการ<br />
เพื่อทำให้มีการยกระดับการทำงานให้มีมาตรฐานเป็นหนึ่งเดียวกัน<br />
ซึ่งจะทำให้เกิดความสามารถในการแข่งขันทางธุรกิจอย่างยั่งยืน<br />
2. Optimize a Shared Supply Chain :<br />
Collaboration Differently, Complete<br />
Differently<br />
จากทิศทางในการให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มมากขึ้นของ<br />
ผู้บริโภค จะทำให้บริษัทและซัพพลายเชนทั้งหมดต้องร่วมกันกำหนด<br />
ตัวชี้วัดการดำเนินงานเพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 2 รายการ ประกอบ<br />
ไปด้วย จำนวนการปล่อย CO2 ลดน้อยลง และปริมาณการใช้<br />
พลังงาน<br />
3. Engage with technology - Enabled<br />
Consumers : the Consumer in the<br />
Driver’s Seat<br />
การเปลี่ยนแปลงในด้านเทคโนโลยีของผู้บริโภคจะทำให้ลักษณะ<br />
การดำรงชีวิตและการเลือกซื้อสินค้าเปลี่ยนแปลงไป ทุกที่ ทุกแห่ง<br />
ทุกเวลา สามารถกลายเป็นตลาดได้สำหรับผู้ที่มีโทรศัพท์มือถือ<br />
ส่งผลให้ภาคอุตสาหกรรมต้องหาทางตอบสนองความต้องการ<br />
เหล่านี้ โดยพัฒนา Application ที่ตอบสนองได้อย่างรวดเร็ว มี<br />
การลงทุนในระบบการตรวจสอบข้อมูลที่สามารถเชื่อถือได้ และ<br />
การเพิ่มบทบาทของผู้บริโภคเมื่อมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นต้น<br />
โดยสินค้าเพื่อสุขภาพจะเป็นที่ต้องการมากขึ้นในทุกระดับราคา<br />
ลูกค้าจะมีการเลือกซื้อสินค้าเหล่านี้มากขึ้น เพื่อป้องกันไม่ให้เกิดการ<br />
เจ็บป่วย เพื่อทำให้มีอายุยืนมากขึ้น ซึ่งธุรกิจสามารถตอบสนองความ<br />
ต้องการเหล่านี้ได้ โดยการเปลี่ยนแปลงแนวคิดในการทำธุรกิจไป<br />
สู่การพัฒนาร่วมกันในซัพพลายเชน เพื่อให้สามารถผลิตสินค้าที่มี<br />
ความปลอดภัยแก่ผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด<br />
จากกระแสการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว บริษัทยักษ์ใหญ่จำนวนมาก<br />
ได้มีการปรับตัว ทั้งในส่วนของการเปลี่ยนแปลงภายในองค์กร และ<br />
การร่วมมือกับสมาชิกในโซ่อุปทานเพื่อให้สามารถรองรับความ<br />
ต้องการของผู้บริโภคในอนาคต โดยมีการนำเสนอเป็นกรณีศึกษา<br />
เพื่อให้เห็นแนวทางการดำเนินงานที่ชัดเจน ซึ่งท่านสมาชิกสามารถ<br />
Download รายงาน Future Value Chain 2020 ฉบับเต็ม ได้ที่<br />
www.futurevaluechain.com<br />
สำหรับผู้ประกอบการไทย สิ่งที่เรียนรู้ได้จาก Future Value Chain<br />
2020 คือโจทย์สำหรับการปรับตัวของภาคอุตสาหกรรมและการค้า<br />
ซึ่งแม้ว่าลักษณะของตลาดในประเทศไทยจะไม่ได้เหมือนกับ<br />
ประเทศที่เจริญแล้ว แต่โลกาภิวัฒน์ในปัจจุบันจะทำให้พฤติกรรม<br />
ผู้บริโภค และการรับรู้ของผู้บริโภคถึงกระแสของตลาดในต่างประเทศ<br />
จะทำให้เกิดการลอกเลียนแบบและการถ่ายโอนเทคโนโลยีต่างๆ<br />
อย่างรวดเร็ว แม้ว่าปัจจัยหลายอย่างในประเทศไทยจะแตกต่างไป<br />
แต่ผู้บริโภคอาจเรียกร้องหรือคัดเลือกสินค้าและบริษัทที่เป็นไป<br />
ตามกระแสที่เกิดขึ้นทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ส่งออกที่ทำธุรกิจ<br />
ร่วมกับ สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป ญี่ปุ่น จำเป็นต้องเกาะกระแส<br />
ดังกล่าว เพื่อให้สินค้าของตนเองสามารถอยู่รอดได้ในตลาด<br />
ทั้งนี้ การพัฒนาสินค้าและบริการให้สอดคล้องกับสถานการณ์ที่<br />
เปลี่ยนแปลงไป ผู้ประกอบการจำเป็นต้องตระหนักถึงความสำคัญ<br />
และใช้ความพยายามในการสร้างความร่วมมือระหว่างสมาชิก<br />
ในซัพพลายเชนเพื่อยกระดับการบริหารจัดการและทำให้เกิดเป็น<br />
Trusted Industry และสามารถลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการ<br />
ปฏิบัติไม่ได้มาตรฐานโดยสมาชิกรายใดรายหนึ่งในซัพพลายเชน<br />
ซึ่งการดำเนินการดังกล่าวต้องอาศัยความเชื่อใจและระยะเวลาใน<br />
การทำงานร่วมกัน ดังนั้นภาคธุรกิจจึงต้องเริ่มดำเนินการนับตั้งแต่<br />
บัดนี้เป็นต้นไป<br />
4. Serve the Health and Well-being of<br />
Consumers : Focus on Quality of Life<br />
ผู้บริโภคจำนวนมากจะเพิ่มความเอาใจใส่ในสุขภาพของตนเอง<br />
มากขึ้นทั้งทางร่างกาย จิตใจ อารมณ์ สติปัญญา และความเป็นอยู่ที่ดี<br />
Volume 3 ❘ <strong>November</strong> ❘ <strong>2012</strong><br />
7