選舉事件與選民的投票抉擇： 以台灣2004 年總統選舉為 ... - 東吳大學

124 東 吳 政 治 學 報 /2006/ 第 二 十 二 期與 選 舉 議 題 , 選 民 據 此 排 定 對 候 選 人 或 議 題 偏 好 的 優 先 次 序 , 最 後 決 定 其 投票 的 對 象 (Popkin, 1991)。Zaller, Gelman 和 King 等 人 對 美 國 總 統 選 舉 的 研究 發 現 , 由 於 兩 黨 候 選 人 在 媒 體 使 用 的 機 會 相 等 , 因 此 很 少 發 生 不 同 政 治 立場 的 人 可 以 被 競 選 過 程 引 導 到 另 外 一 邊 , 競 選 過 程 反 而 是 強 化 他 們 原 本 的 支持 立 場 (Gelman and King, 1993; Zaller, 1992)。競 選 過 程 不 只 影 響 美 國 總 統 的 選 舉 結 果 , 台 灣 的 總 統 選 舉 , 甚 至 連 立 委選 舉 與 縣 市 長 選 舉 , 其 影 響 力 也 越 來 越 大 ( 鈕 則 勳 ,2003)。 本 文 即 探 討 台灣 在 2004 年 的 總 統 選 舉 , 陳 水 扁 與 連 戰 這 兩 位 候 選 人 , 先 後 採 用 那 些 負 面 的競 選 策 略 , 以 及 「319 槍 擊 案 」 對 選 舉 結 果 的 衝 擊 。 台 灣 選 民 對 2004 年 總 統選 舉 時 所 發 生 的 事 件 與 資 訊 , 是 否 影 響 其 投 票 抉 擇 ? 在 性 別 、 年 齡 、 省 籍 、教 育 程 度 、 政 黨 認 同 , 以 及 國 家 認 同 上 有 差 異 的 選 民 , 是 否 會 影 響 其 對 兩 組總 統 候 選 人 的 負 面 選 舉 資 訊 , 以 及 「319 槍 擊 案 」 的 看 法 ? 這 些 競 選 事 件 與資 訊 , 對 台 灣 2004 年 的 總 統 選 舉 選 民 投 票 的 抉 擇 , 究 竟 存 在 多 大 的 解 釋 力 ?以 上 這 些 是 本 文 分 析 的 重 點 。 本 文 以 下 分 六 段 , 第 一 段 將 先 討 論 負 面 競 選 策略 或 資 訊 的 基 本 概 念 與 類 型 , 以 及 國 內 外 相 關 的 研 究 發 現 ; 第 二 段 將 簡 單 歷史 回 顧 台 灣 2004 年 總 統 選 舉 時 , 兩 位 總 統 選 舉 主 要 的 競 爭 者 , 先 後 使 用 那 些負 面 的 競 選 策 略 , 以 及 震 驚 海 內 外 的 「319 槍 擊 案 」 事 件 , 接 著 分 析 這 些 選舉 事 件 是 否 有 影 響 到 選 民 的 投 票 抉 擇 ; 第 三 段 將 探 討 這 些 負 面 競 選 策 略 與 選舉 事 件 , 與 台 灣 2004 年 總 統 選 舉 選 民 投 票 抉 擇 的 關 係 。 本 文 初 步 發 現 是 , 在未 控 制 其 它 因 素 的 條 件 下 , 負 面 競 選 策 略 與 選 舉 事 件 的 確 與 選 民 投 票 的 抉 擇有 顯 著 的 關 連 。 第 四 段 將 再 透 過 選 樣 偏 誤 模 型 (selection bias model) 的 分 析 ,並 加 入 其 它 的 因 素 後 , 發 現 其 實 負 面 競 選 策 略 與 選 舉 事 件 , 對 選 民 的 投 票 抉擇 並 沒 有 顯 著 的 關 係 ; 第 五 段 將 進 一 步 分 析 選 民 對 負 面 競 選 策 略 與 選 舉 事 件的 看 法 , 其 實 受 到 許 多 中 介 因 素 的 干 擾 , 尤 其 是 受 到 選 民 不 同 的 政 黨 認 同 、族 群 認 同 與 國 家 認 同 所 影 響 ; 第 六 段 則 是 本 文 的 結 論 。