Studie_Littering_in_der_Schweiz.pdf

InformationskampagnenBei aktuellen Informationskampagnen werden kaum dienegativen Folgen für die Gesellschaft ins Zentrum gerückt.Daher steigern sie das Bewusstsein für die negativen Folgennur leicht.Zudem werden die Kampagnen kaum genutzt, um denBelief in die soziale Norm des «Nicht-Litterns» zu stärken.Informationskampagnen stellen also ein Kommunikationsmitteldar, das hauptsächlich auf das System 2 abzielt.Die Wirksamkeit einer Informationskampagne hängt starkvom Botschafter ab und beeinflusst verschiedene Interessengruppenunterschiedlich. Im Rahmen einer generischenMassnahmenbeurteilung spielt die Wahl des Botschaftersallerdings eine untergeordnete Rolle, da diese nur fallspezifischanalysiert werden kann.Informationskampagnen zielen per Definition nicht daraufab, den Litterer zum Zeitpunkt der Entscheidung zu beeinflussen.Sie haben vielmehr das Ziel, zu sensibilisieren undInformationen zur Verfügung zu stellen (das Bewusstseinzu stärken).Ihre maximale Effektivität erreichen Informationskampagnenfolglich, wenn sie die richtigen Botschaften in langfristigerund wiederholter Weise kommunizieren. Im Rahmeneines Massnahmenpakets können sie durchaus ihre Wirkungentfalten, sind jedoch mit verhältnismässig hohenKosten verbunden.Potential für VerhaltensänderungBewusstseinBereitschaftSoziale KostenPsychologische KostenÖkonomische KostenPräferenzenAktuell erzielte Verhaltensänderung• Gezielte Wahl von Botschaftern, welche in der Zielgruppe akzeptiert sind• Negative Konsequenzen des Litterings sowie den Belief stärkende Inhalte müssen konsequentkommuniziert werden48