special

ScholenDocenten hogescholen over eerste editie StuMPA.Kill your darlingsEen wedstrijd voor studenten staat of valt met de deelname van gemotiveerdestudenten. StuMPA mocht rekenen op enthousiaste studenten vanSint-Lukas Brussel en Sint-Lucas Gent.key facts• Eerste editie StuMPA is goed ontvangendoor studenten Sint-Lucas Gent en Sint-Lukas Brussel.• Hogescholen moedigen de band met de reallife reclamewereld aan.• Met magazines werken deed de ogen vanstudenten opengaan.• Wedstrijd is leerproces en visitekaartje.Studenten van Sint-Lukas Brussel en Sint-LucasGent stonden op vraag van StuMPA tegenoverelkaar, en tegenover de collega’s van Saint-Luc (Luik)en de Haute Ecole Roi Baudouin (Bergen). Wat vindenze in Brussel en Gent van die onderlinge strijd?“Op zijn minst interessant,” zegt Inge Ferwerda ,docente aan Sint-Lukas Brussel . “Eigenlijk haddenonze studenten minder interesse voor de prijzen danvoor die concurrentie.” Ter voorbereiding van deStuMPA hadden de studenten van Sint-Lukas Brusselvorig jaar al deelgenomen aan een testcase onderleiding van Paul Van Biesen. “En de resultaten warenschitterend,” vertelt Inge Ferwerda . “Febelmag organiseerdedeze testcase om te weten te komen welkeinput studenten moeten krijgen om aan een wedstrijdrond advertenties in magazines te werken. Toen dewedstrijd officieel van start ging, waren we meteenbereid om deel te nemen.”Marie-Françoise Schouwers , docente aan Sint-Lucas Gent , had de mensen van Febelmag ontmoettijdens de Creatives Day in Antwerpen. De laatstejaarsvan de richting reclame nemen vaak deel aanwedstrijden en dus vond men StuMPA in Gent eengoed idee. “Elke link met de reclamewereld is interessanten zelfs onmisbaar voor onze studenten,” vindtMarie-Françoise Schouwers. “Een wedstrijd is altijdconfronterend, en dat hoort erbij. Persoonlijk vind ikdie confrontatie net verrijkend voor de studenten. Deprijzen zijn mooi meegenomen.”StuMPA past perfect in het lessenpakket van deopleiding. “Magazines maken deel uit van de leefwereldvan studenten,” zegt Inge Ferwerda. “Het is duslogisch dat ze die vanuit het standpunt van een reclameontwerperbekijken. Nieuw bij een wedstrijd alsdeze is dat ze in contact komen met tijdschriften dieniet meteen op hun salontafel liggen zoals Woef ofAutogids, om maar iets te noemen, en dat ze hetmagazine ook als ‘3D object’ moesten benaderen.Magazineadvertenties zijn eigenlijk back to basis, eenideale basis om printreclame te onderzoeken. Tegelijkis het medium mee geëvolueerd met alle evoluties vanpapiersoorten, snijtoepassingen en 3D-tech-nieken.”VisitekaartjeWat brengt de deelname aan een wedstrijd zoalsStuMPA bij, behalve het leren omgaan met printadvertenties?“Het is een visitekaartje,” vindt IngeFerwerda. “En het is ook goed voor het eigen portfolio.Wij lieten de studenten telkens drie ontwerpenmaken, waarna we er per student één uitkozen voorStuMPA. En de verplichting om hun inzending op eenprofessionele manier te presenteren, was een goedleerproces. ‘Hoe presenteer ik mijn werk’ is een zeerrelevante vraag, als ze straks de markt opgaan.” OpSint-Lukas Brussel namen acht studenten deel. Zezijn er meteen stevig ingevlogen. “Het was voor onzestudenten echt een uitdaging,” zegt Inge Ferwerda.“Leuk was dat ze meteen met straffe ideeën afkwamen.We hebben niet eens alle goede ideeën kunnenDe studenten van Sint-Lucas Gent die de prijs voor de besteschool won.gebruiken, dat zegt al wat. De concurrentie metelkaar en met studenten van andere hogescholenmaakte veel los.”“Deze wedstrijd was bijnaeen speeltuin voorcreatieven.”[Marie-Françoise Schouwers]Aan Sint-Lucas Gent namen alle 14 laatstejaarsvan de afdeling reclame deel. “Ze namen de uitdagingom te werken in 3D aan,” zegt Marie-FrançoiseSchouwers. “Ze mochten zich helemaal laten gaan,deze wedstrijd was bijna een speeltuin voor creatieven.Het is ook een fijne groep, zonder jaloezie. Wepikken vele wedstrijden mee en gelukkig is het niet zodat sommigen altijd winnen en anderen nooit. Er iseen goede sfeer in de groep. Werken voor magazines,dat was toch wel een nieuwe wereld. Men dénktmagazines te kennen, maar als je aan een dergelijkeopdracht begint, dan zie je dat er veel ogen opengaan.De studenten hebben daar veel uit geleerd.Los daarvan is zo’n wedstrijd goed voor de visibiliteit.De studenten van Sint-Lukas Brussel.Het is al interessant om op de shortlist te komen,dat is een paspoort naar hun professionele levenachteraf.”Alles kan beterLeven we in de beste der werelden? Was dezeeerste editie van StuMPA perfect, of kan het nogbeter? “De basisformule is goed,” vindt alvast IngeFerwerda. “We willen nu elk jaar deelnemen. Hetenige waar wij en onze studenten mee worstelden,waren de criteria om te bepalen of iets realistisch endus uitvoerbaar is of niet. We hebben uiteindelijkalles als ‘realiseerbaar’ ingestuurd. Wij hadden lievergezien dat we twee advertenties konden insturen:één in elke categorie bijvoorbeeld. Een ander puntwas dat je geen echt merk mag gebruiken. Ook eenmerk dat door de verschuiving van letters naar eenbestaand merk verwees, bleek niet te mogen enstudenten moesten daarom hun ontwerpen aanpassen.Voor de rest was dit zeer goed georganiseerd.Onze afdeling reclame neemt geregeld deel aan wedstrijden,zoals de Michel Leeën Award, ‘Beter inBeeld’, Standaard Solidariteitsprijs en dergelijkemeer. Bij wedstrijden worden de studenten rechtstreeksgeconfronteerd met een professionele contexten dat is een extra stimulans. Bij StuMPA wasalles goed voorbereid. Ik vond het ook heel goed datde studenten een persoonlijke briefing kregen doormensen van Febelmag. Daardoor zaten ze meteenmee in bad.”Ook de studenten van Sint-Lucas Gent nemenvaak deel aan wedstrijden. “Zelfs aan internationalewedstrijden die toch meer wedstrijden-op-afstandzijn,” zegt Marie-Françoise Schouwers. “Alle communicatiegaat per e-mail. Dat was bij de StuMPAanders, met de presentatie over de gewone MPAhier op school. Ook daarna waren de mensen bijFebelmag voortdurend aanspreekbaar. Het enigepunt van kritiek dat ik van mijn studenten hoorde,was de regel dat ze niet meer dan één ontwerpmochten insturen. Ze hebben allemaal meerdereontwerpen bedacht én uitgevoerd. Nu, een keuzemaken is soms belangrijk, dat gaan ze later ook moetendoen. Kill your darlings. En voor de rest ... Ik vondhet persoonlijk jammer dat er te weinig zogenaamdniet-haalbare ontwerpen zijn ingestuurd. Van mijmochten de studenten nog verder en dus vernieuwenderte werk gaan. Aan de andere kant wil datzeggen dat studenten van nu erg realistisch zijn enbeseffen wat haalbaar is en wat niet.”Van de huidige studentengeneratie wordt vakergezegd dat ze realistischer zijn ingesteld dan vorigegeneraties. Dat hoeft geen nadeel te zijn, zolang ervoldoende creativiteit is. Wie het werk van de genomineerdenen de winnaars van deze eerste editie vanStuMPA bekijkt, kan zelf de kwaliteit van de creativiteitvan de huidige studentengeneratie inschatten.Wim De Mont| 13