special

winnaarAnthony Lamont wint de eerste editie StuMPA.Tijdschrift met overgewicht?Anthony Lamont, student aan het Sint-Lucas Gent, exploreerde de commerciëlemogelijkheden van magazines en bedacht een slimme combinatievan opvallen met het aanbieden van een kortingbon.key facts• Anthony Lamont, student Sint-Lucas Gent,wint met advertentie voor ‘Fit Forum’.• Commerciële boodschap ‘Zie er goed uit’krijgt letterlijk vorm.• Slimme combinatie van awareness + what’sin it for me: een kortingbon.Anthony Lamont, 21 jaar en afkomstig uit hetOost-Vlaamse Hansbeke, bedacht voor de StuMPAeen campagne die de lezer in vier (snelle) stappenmoet overtuigen. Stap 1: een Flair met overgewicht?Een tijdschrift met een uitstulping aan de rechterzijdevalt in ieder geval op, in het winkelrek of in de etalage.Dat is alvast mooi meegenomen voor het tijdschriftin kwestie. Stap 2: de (in het geval van Flair:vrouwelijke) lezer wordt onvermijdelijk naar die vleeskleurigeannex getrokken. De lezeres gaat waarschijnlijkmeteen kijken wat dat flapje betekent enslaat het tijdschrift op die pagina open. Stap 3: delezeres ziet een advertentie voor de ontbijtgranenvan (het fictieve) merk Fit Form, met de tekst“Ontbijtgranen die je helpen er goed uit te zien”. Deboodschap is duidelijk: met deze ontbijtgranen is diebuikuitstulping – want dat is die kleine annex – er niet.Weg ermee! Stap 4 ten slotte: de lezeres scheurt destrook met scheurlijnen weg. Het blijkt een bon tezijn, goed voor een korting van 50 cent. VoorAnthony Lamont was dit ontwerp een ticket voor hetpodium van StuMPA.Hoe kwam hij op het idee? “Bij een normale briefingbegin je met een idee en kies je daarna eenmedium,” beseft Anthony. “Ook op school. We krijgeneen thema en we mogen vervolgens vrij kiezen uit allebestaande media, zolang die bij de doelgroep passen.Een product voor senioren moet je niet meteenvia Facebook gaan promoten. Hier was het de omgekeerdewereld. Eerst was er het medium en daarmoesten we op inspelen. Een magazine zit altijd volmet tekst en beelden. Ik wou opvallen met iets dateruit springt. Ik deed dat letterlijk, met een stukje datte veel is, overtollig heupvet. Op de achterkant koneen kortingbon komen. Zo kwam ik op het idee vande ontbjtgranen én van een tijdschrift waarin zo’nAnthony Lamont (naast juryvoorzitter Werner van Reck):“Er wordt niet altijd even creatief omgesprongen met demogelijkheden die magazines bieden.”advertentie past, Flair. Voor een adverteerder komthet erop aan op te vallen in zo’n grote hoeveelheidvan tekst en beelden. Deze advertentie ga je als eerstebekijken en dat is interessant.”Wat hebben we vandaag geleerd?Wat heeft de winnaar van deze eerste StuMPAdoor zijn deelname geleerd over magazines? “Dateen magazine een origineel medium is,” zegt AnthonyLamont. “De vader van mijn vriendin heeft een perswinkel,ik kijk geregeld naar magazines. Die bevattennatuurlijk vele goede advertenties. Toch vind ik dat erniet altijd even creatief wordt omgesprongen met demogelijkheden die het medium biedt. Ik maakte ooknog een paar andere, uiteindelijk niet geselecteerdeontwerpen. Ik deed bijvoorbeeld iets met de verpakking,ook daar is veel meer mogelijk. Net daaromvind ik StuMPA een originele wedstrijd, het conceptom vanuit het medium magazines te beginnenbestond volgens mij nog niet.”“Opvallen met iets dateruit springt. Letterlijk.”[Anthony Lamont]Bouwen aan de toekomst, is de huidige studentengeneratiedaarmee bezig? Anthony Lamont beseftdat deze StuMPA mooi staat op zijn curriculum vitaeen dat deze bekroning deuren kan openen. Tochstaat hij voor een dilemma. “Ik ga zeker mijn cv rondstrooienbij bureaus,” zegt Anthony Lamont. “Want jeleert vooral als je echt aan de slag bent, via stagesen zo. Meer dan op school. Maar ik twijfel. Is er welvoldoende werk op dit moment? Misschien schrijf ikme eerst nog in voor de masteropleiding Reclameaan Sint-Lukas Brussel.”Wim De Mont6 |