Gründerboom in Deutschland

→ Management & Recht Online-Markenschutz in China
von Stefan Moritz
Wie sich Unternehmen vor Fälschern
aus Fernost schützen können
Bildquelle: © AllebaziB - Fotolia
China hat sich zu einem Zentrum der Markenpiraterie entwickelt. Betroffen von den kriminellen Machenschaften
sind heute nahezu alle Branchen. Doch Unternehmen sind den Fälschern nicht schutzlos ausgeliefert.
Gefälschte Produkte machen heute
zwischen fünf und sieben Prozent des
Welthandels aus. Allein deutschen Unternehmen
entsteht durch den Handel mit illegal
kopierten Markenprodukten jährlich
ein Schaden von 50 Milliarden Euro. Vor
allem Anbieter aus China zeigen wenig
Scheu, auf Kosten anderer Geschäfte zu
machen. Mehr als 70 Prozent der gefälschten
Produkte, die 2013 in Deutschland
beschlagnahmt wurden, stammen
aus China. Weitere 19 Prozent wurden in
der Sonderverwaltungszone Hongkong
gefertigt.
Online-Handel als Katalysator
Eine Schlüsselrolle spielt der Online-Handel.
Denn durch die rasante Verbreitung
des Internets ist die Situation erst eskaliert,
weil der Verkauf gefälschter Waren
statt an der Straßenecke mittlerweile auf
globaler Ebene möglich ist. Und dies in
täuschend echt aussehendem Marken-
Design. Inzwischen hat sich um den Handel
mit gefälschten Markenartikeln eine
professionelle Online-Supply-Chain etabliert,
die durchaus mit legitimen Distributionskanälen
vergleichbar ist. Neben E-
Commerce-Websites werden gefälschte
Waren vor allem auf B2B-Platt formen und
Marktplätzen angeboten. Diese Seiten
werden häufig über soziale Netzwerke
weiterempfohlen und sind über Suchmaschinen
problemlos zu finden. Hinzu
kommt, dass die betrügerische Nutzung
bewährter Marketingtechniken wie Inbound-Links
und andere Techniken aus
dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung
heute wichtige Bestandteile dieses
illegalen Ökosystems sind. Dabei betrifft
Markenmissbrauch nicht nur Online-
Anbieter – das Risiko besteht auch für
Unternehmen, die ihre Produkte nicht
über das Netz vermarkten. Denn Kriminelle
können trotzdem Billigkopien von Markenprodukten
online bewerben und in
Web-Shops oder auf eigenen Websites
zum Verkauf anbieten. Hersteller sind daher
gut beraten, ihre Marken zu schützen.
Wie Unternehmen ihre Marken
erfolgreich schützen
Grundsätzlich ist ein proaktives, globales
Vorgehen gegen Cyber-Kriminelle erforderlich.
Im Gegensatz zu den Strategien
zur Bekämpfung von Fälschern in der realen
Welt muss im Internet jedoch zweigleisig
gefahren werden: Dafür sind die
Aktivitäten der Fälscher auf der werblichen
Seite ebenso abzuwürgen wie an
den Vertriebspunkten.
Eine erste Maßnahme, um die eigene
Marke zu sichern, ist eine Warenzeichenregistrierung
in den einzelnen Ländern.
Denn nur dadurch können Markenhersteller
Ansprüche gegenüber Fälschern in
dem jeweiligen Land geltend machen.
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